クロスメディア広告で活路を見出す～広告業界を盛り上げるための提案～

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あゆみかんざとばる
9 years ago
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1 荒準也廉林佑太木村一哉中川謙介

2 不況のあおりを受け消費者の買い控えや同じ種類の商品でも厳選する傾向にあると考えられるこのことから効率よく商品に関心を持たせる必要があるそこで私たちが注目したのがクロスメディア広告であるインターネット広告と 4 大メディア広告を融合することで広告効果を上げるカギとなるのではないかと考えている本研究では 4 大メディア広告の現状を発表しインターネット広告との融合による弱点の補完について考察するそしてクロスメディア広告の有効性を示したい山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

1. 広告 1-1. 広告とは 2.4 大メディア広告の特性と出稿量 2-1-1. ラジオ広告の特性 2-1-2. ラジオ広告の業種別出稿量 2-2-1. 新聞広告の特性 2-2-2. 新聞広告の業種別出稿量 2-3-1. 雑誌広告の特性 2-3-2. 雑誌広告の業種別出稿量 2-4-1. テレビ広告の特性 2-4-2. テレビ広告の業種別出稿量 3. インターネット広告の特性と出稿量 3-1.

3 1. 広告 1-1. 広告とは 2.4 大メディア広告の特性と出稿量ラジオ広告の特性ラジオ広告の業種別出稿量新聞広告の特性新聞広告の業種別出稿量雑誌広告の特性雑誌広告の業種別出稿量テレビ広告の特性テレビ広告の業種別出稿量 3. インターネット広告の特性と出稿量 3-1. インターネット広告の特性 3-2. インターネット広告の業種別出稿量 3-3. インターネット広告の補足 4. 各メディアの比較 4-1. 比較表 4-2. 広告費の推移 5. クロスメディア広告 5-1. クロスメディア広告とは 5-2. 類義語メディアミックスメディアミックスとの違い事例 ( コカコーラ ) 6. クロスメディア広告の事例 6-1. ライフカード ( テレビ広告インターネット広告 ) 6-2. インターネットラジオ ( ラジオ広告インターネット広告 ) 6-3.Web 試着 ( 雑誌広告インターネット広告 ) 6-4.ZARD( 新聞広告インターネット広告 ) 7.BEFORE AFTER 7-1. ライフカードの場合 7-2.ZARD の場合 8. クロスメディア広告の課題と解決策 8-1. 課題と解決策 9. 展望 9-1. 新しいメディアの使い方 9-2. 証明 10. まとめ 11. 参考文献 /URL 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

4 私たちが考える広告の定義について発表する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

5 送り手である広告主が受け手である消費者の態度や行動に影響を与える情報伝達活動また情報の受け手に消費行動だけでなく様々な行動に影響を与えることがある山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

6 4 大メディア広告の特徴とメリットデメリットについてまた 4 大メディアがそれぞれどのような業種の広告を出しているのかについて発表する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

7 手作業をしながら聴けるというながら媒体なので CM が抵抗なく受け入れられるまた聴覚にのみ訴えるので聴取者に独自のイメージを抱かせることができる地域密着型 Recency 効果ながら聴取特定の人だけが聴取影響する範囲が狭い山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

8 その他 39% サービス娯楽 16% 食品飲料 13% 出版 9% 金融保険業 11% 輸送機器 12% 出典 : 情報メディア白書 2009 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

9 保存して後で読めるという反復性を持っているまた宅配制により定期購読者が多いので接触機会が増える信頼度が高い影響力が大きい地域限定の広告掲載範囲に制約がある広告審査が厳しい山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

10 教育医療サービス宗教 6% 自動車関連品 6% 食品 7% 不動産住宅設備 6% 金融保険 7% 交通レジャー 20% 案内その他 16% 情報通信 8% 交流小売業 11% 出版 13% 出典 : 情報メディア白書 2009 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

11 見込客への到達率が高くさらにフルカラーが使えるので高い注目と理解が得られるまた保存ができ広告の反復露出が可能なため回読率も高いターゲティングができる保存性が高い出稿すべき広告が明確速報性に欠ける到達範囲が狭い山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

12 その他 23% ファッションアクセサリー 17% 食品 4% 飲料嗜好品 4% 流通小売業 5% 自動車関連品 6% 教育医療サービス宗教 6% 交通レジャー 6% 情報通信 11% 化粧品トイレタリー 11% 趣味スポーツ用品 7% 出典 : 情報メディア白書 2009 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

13 視覚と聴覚に訴えるので視聴者の印象を高め記憶されやすいマスカバレッジの力がありさらに反復露出により到達率と認知率を高めるのに最適であるインパクトが強い話題になりやすい到達範囲が広い認知度を上げやすい規制が厳しいターゲティングがしにくい CM スキップ山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

14 食品飲料 20% その他 40% サービス娯楽 13% 金融保険業 7% 薬品 10% 化粧品洗剤 10% 出典 : 情報メディア白書 2009 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

15 インターネット広告の特徴とメリットデメリットについてまたインターネットがどのような業種の広告を出しているのかについて発表する補足としてインターネットの出現による消費行動の変化についても触れる山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

16 企業と消費者間によるインタラクティブ ( 双方向性 ) があり他メディアとは違い消費者にとって能動的なメディアであるまた自社サイトやキャンペーンサイトで詳細な情報を提供できる空間時間的制約がないターゲティングができる検索できる信頼性に乏しい情報が多すぎる山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

17 その他 24% IT 業種 40% サービス 9% メディア 12% 製造業 15% 出典 : ビデオリサーチインタラクティブ山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

18 AIDMA 注意 (Attention) 関心 (Interest) 欲望 (Desire) 記憶 (Memory) 行動 (Action) AISAS インターネットの出現により注意 Attention 関心 Interest 検索 Search 行動 Action 共有 Share 出典 : 電通山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

19 4 大メディア広告とインターネット広告を 6 個の視点でひとつのグラフにまとめたこれは私たちが研究の結果独自にまとめたものである加えて 2002 年 ~2009 年の各メディアの広告費推移を提示する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

20 到達範囲速報性ターゲティングラジオ新聞雑誌テレビインターネット保存性信頼性詳細性山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

21 21,000 18,000 4 大メディア広告は下降傾向!! 15,000 12,000 9,000 6,000 相互に組み合わせたクロスメディア広告の期待が高まる!! 新聞広告費雑誌広告費ラジオ広告費インターネット広告は上昇中!! テレビ広告費インターネット広告費 3, 出典 : 電通日本の広告費山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

22 私たちの研究の主題であるクロスメディア広告の定義について発表するまた類義語であるメディアミックスについても発表し二つの違いを明らかにする山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

23 広告メッセージをインタ - ネットを含む種々のメディアに多重的に配置しそれぞれのメディアにおいて最も効果的な方法で情報コンテンツを提供することさまざまなメディアをインターネットとつなげることでオーディエンスの行動は双方向なものになる出典 : 日本電子出版協会出典 : クロスメディアプロモーション山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

24 効率よくメッセージがターゲットに届くように各種メディアとターゲットの接点を活用する手法さまざまなメディアにおいて同じような PR 効果を期待すべく同様の情報を提供するということ出典 : 日本電子出版協会山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

25 交通機関出典 : 日経ビジネスオンライン山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

26 クロスメディア広告の具体的な事例について発表する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

27 自社の HP に誘導させる先駆的な取り組み!! テレビ CM HP 上で流されていた動画インターネット山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

28 AccuRadio(iPhone,iPod touch アプリ ) 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

29 出典 :HAOREBA 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

30 山田正雄ゼミナール 2010フォーラム出典 : 読売新聞クロスメディア広告

31 クロスメディア広告をする前とした後の変化を示しその有効性を証明する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

32 ライフカードの TVCM 出稿量と Web サイト接触者数 ( 推定 ) 検索人数 ( 同 ) の推移 2003 年度のその他金融産業の広告宣伝費上位 10 社の広告宣伝費売上高の各対前年度伸び率出典 : ビデオリサーチビデオリサーチインタラクティブ出典 :NEEDS 日経財務データの販売費及び一般管理費明細における広告宣伝費山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

33 ブログの ZARD 登場回数視聴広告が掲載されアルバムが発売された 10 月 22 日の週に急激に増えていることがわかる出典 : きざしカンパニ - ブログクチコミサーチ山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

34 クロスメディア広告の現状の問題点を取り上げるそしてそれに対する私たちの考える解決策について発表する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

35 1. ROI (Return On 1. Investment) 広告投資額が少の最大ない会社はでき化を目的の一つに利ない用される広告手法である 2. インターネット広 2. 手間をかけてでも告にたどり着くまで見たくなる広告作りの手間がかかる 3. ホームページ上の 3. ホームページを見広告から購入までの導線の整備が必要直し整備する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

36 私たちが考えた展望について発表する山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

37 4 大メディアとインターネットの役割分担が重要インターネット広告には注意や関心を既に持っている人が訪れる傾向にある AISAS の Interest までを 4 大メディアで行いそれ以降をインターネットに託すという手法が最も効果的である注意 Attention 関心 Interest 検索 Search 行動 Action 共有 Share テレビ広告雑誌広告新聞広告ラジオ広告インターネット広告山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

38 役割分担により相乗効果が表れている事例ある缶チューハイ商品の事例テレビ CM により購入意向購入率ともに上昇 HP の広告により購入意向は同じだが購入率を上昇させている出典 :INSIGHT SIGNAL 山田正雄ゼミナール 2010フォーラムクロスメディア広告

39 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

40 インターネット広告は上昇傾向にあるが成長が鈍りつつあるさらに 4 大メディア広告は下降傾向にあるためそれぞれ単体での広告では限界が見えてしまうそこでインターネット広告を利用し各メディア広告の長所短所を補完した新たな広告のかたちであるクロスメディア広告は効果的であると考えられるクロスメディア広告は誕生してまだ歴史が浅いため今後どのような進化がみられるのかまた私たちの消費行動をどのように促すのか注目していきたい山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

41 波田浩之広告の基本日本実業出版 2009 年井出雅文広告業界のしくみナツメ社 2010 年梶山皓広告入門第 5 版日経文庫 2007 年電通総研編集情報メディア白書 2009 ダイヤモンド社 2009 年財団法人インターネット協会監修インターネット白書 2010 インプレスジャパン 2010 年ネット広告 / ネットマーケティング日経ビジネスオンライン電通グループのインタラクティブ領域における成長戦略クロスメディアプロモーション MarkeZine( マーケジン ) アクティブコアクロスイッチ : 電通クロスメディアコミュニケーションWEB 山田正雄ゼミナール 2010 フォーラムクロスメディア広告

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