-1- ADK KIDS ライフレポート VOL.4 平成 19 年 12 月 4 日株式会社アサツーディ ケイ デジタル時代も 08 年お正月の挨拶は年賀状で ~ 小学生の 84% が回答 -5~6 年生で 87% 1~2 年生でも 77%- 2008 年親子年賀状事情 ~ その意識と実態調査結果 株式会社アサツーディ ケイ ( 本社 : 東京都中央区 取締役社長 : 長沼孝一郎 以下 ADK) では 2008 年親子年賀状事情 ~ その期待と実態 について 2007 年 11 月に 小学 1~6 年生の子どもとそのお母さ ん 1,442 組を対象に調査を実施いたしました このたび その調査結果速報がまとまりましたのでご報告させていただきます ADK では 1977 年 ( 当時は旧旭通信社 ) に 子ども調査 を実施して以来 2005 年には現 R&D 本部内に KIDS プロジェクト チームを編成 2006 年には全社プロジェクトとして こども生活力プロジェクト を立ち上げるなど 子ども 親子 に関する調査研究を継続的に行っています なお ADK KIDS ライフレポート は今後も 定期的に発行していく予定です 今回は 個人情報保護法の施行や携帯メールの普及などの影響で 年賀状離れが進んでいる と言わ れている中 子どもたちやその家族が持つ年賀状への意識にフォーカスをあてて調査を行いました 同調査ではデジタル時代に暮らす子ども達も お正月の挨拶は年賀状で と考えていることや 年賀状 作りが親子の共同作業となっており 大切なコミュニケーションの機会となっている姿を垣間見ることができ 心温まるような結果になりました 以下 年賀状についての調査速報の概要およびデータをご紹介いたします < 調査結果トピックス> 来年のお正月の挨拶は年賀状で と考えている小学生は84% 5~6 年生では約 90% ~ 男女小学生比較では女子全体が男子全体を約 10ポイント上回る~ 2007 年に小学生が送った年賀状の平均枚数は約 10 枚 ~ 年賀状の枚数でも女子が男子を上回る~ 年賀状作りは 親子で が44% 1~2 年生では約半数 (49%) が 親子で 作っている ~ 年賀状作りは 親子の大切な共同作業の機会に~ 年賀状作りはパソコンが約 6 割と主流だが 全て手書き という こだわり派 も約 1/4 ~2008 年の年賀状の作成は パソコン58.7 % 全て手書き24.7 %~ この調査結果に関するお問い合わせ先コーポレート本部社長室広報グループ矢島正司 Tel:03-3547-2003/e-mail:yajimas@adk.jp R&D 本部 KIDSプロジェクト 亀山弘 Tel:03-3547-2367/e-mail:kamehiro@adk.jp
-2- 調査詳細及びデータ デジタル時代の 2008 年親子年賀状事情 ~ その意識と実態 < 調査概要 > 調査目的 小学生の年賀状についての意識と 年賀状づくりについての実態を探る 調査地域 全国 調査対象と回収サンプル数 小学校 1 年生 ~ 小学校 6 年生までの長子とその母親 1,442 組 回答者は母親 ( 子どもへの質問は母親を介して回答 ) 調査方法 インターネット調査 (ADKインターネット調査システム KNOTs を利用 ) 対象者抽出方法 ADK Kids KNOTs モニターパネル 登録者より抽出 調査期間 2007 年 10 月 26 日 ( 金 )~10 月 29 日 ( 月 )
-3- < 資料編 > 来年のお正月の挨拶は年賀状で と考えている小学生は 84% ~ 筆まめなのは 男子より女子小学生 小学生の子ども達に 来年のお正月の年始の挨拶はどのように行いたいですか? とたずねたところ 小学生全体の 84.1% が 来年の年始の挨拶は年賀状で ( 行いたい ) と回答しました 個人情報保護法の施行による影響やパソコン 携帯メールの普及などにより 年賀状離れ が進んでいると言われていますが デジタル社会を暮らす子ども達も 年始の挨拶は年賀状で が主流となっているようです また 男子小学生に比べ女子小学生が約 10 ポイント上回り 女子が男子に比べ筆まめな傾向があらわれています 図 1 来年 (2008 年 ) のお正月の年始の挨拶はどのように行いたいですか?( 複数回答 ) 母親を通して 子どもに聞いた子どもの回答 年賀状を送る 直接会って言う 電話をする ( テレビ電話除く ) 携帯メール ( 文字や絵文字を利用 ) を送る パソコンメール 携帯メール ( デコレーションメール ) を送る 年始の挨拶はしない テレビ電話をする 携帯メール ( 写真 ) を送る パソコン 携帯などのグリーティングカード 携帯メール ( 動画 ) を送る FAX その他 わからない 0 20 40 60 80 100(%) 4.2 2.6 2.5 2.4 1.8 1.4 1.3 0.4 3.3 12.1 48.4 84.1 小学生計 (n=1,442) 図 2 男女 学年別 < 来年 (2008 年 ) の年賀状を送る予定率 > 男子小学生 (n=742) 女子小学生 (n=700) 1~2 年生 (n=401) 3~4 年生 (n=473) 5~6 年生 (n=568) 0 20 40 60 80 100(%) 79.5 89.0 77.1 86.5 87.1
-4- 表 1 来年 (2008 年 ) のお正月の年始の挨拶はどのように行いたいですか?( 複数回答 ) 母親を通して 子どもに聞いた子どもの回答 年賀状を送る わからない 本数 学年別男子学年別小学 1 男~3~5~1~3~5~生子全全 2 年4 年6 年2 年4 年6 年体体体生生生生生1,442 401 473 568 742 202 252 84.1 3.3 77.1 4.2 86.5 3.4 2.6 4.3 4.0 4.8 生1 ~2 年288 4.2 女子全700 2.3 女子学年別 3~5~4 年6 年生生199 221 280 生標 直接会って言う 48.4 58.4 46.5 42.8 52.2 61.4 48.8 48.6 44.3 55.3 43.9 36.8 電話をする ( テレビ電話除く ) 12.4 15.2 14.0 9.2 14.3 18.3 15.5 10.4 1 12.1 12.2 7.9 携帯メール ( 文字や絵文字を利用 ) を送る 4.2 2.0 3.2 6.5 3.1 3.5 1.6 4.2 5.3 5.0 8.9 パソコンメール 2.6 2.0 1.5 4.0 2.3 2.5 0.8 3.5 3.0 1.5 2.3 4.6 携帯メール ( デコレーションメール ) を送る 2.5 1.2 2.1 3.7 2.0 2.5 2.0 1.7 3.0 0 2.3 5.7 テレビ電話をする 1.8 2.5 1.3 1.8 1.5 1.5 0.8 2.1 2.1 3.5 1.8 1.4 携帯メール ( 写真 ) を送る 1.4 1.7 0.8 1.6 1.3 2.5 0.8 1.0 1.4 1.0 0.9 2.1 パソコン 携帯などのグリーティングカード 1.3 1.5 1.6 1.4 1.5 1.2 1.4 1.3 0 1.8 1.8 携帯メール ( 動画 ) を送る 0.4 1.0 0.4 0.3 0.6 FAX 0.4 0.4 0.2 0.4 1.5 0 0 0.4 0 0.9 0.4 その他 0.2 0 1.2 0 1.0 0.6 0 0 1.4 年始の挨拶はしない 2.4 3 1.9 2.5 3.0 3.0 2.8 3.1 1.9 3.0 0.9 1.8 87.1 79.5 72.3 82.5 81.9 89.0 81.9 4.5 ( 単位 :%) 91 1.8 92.5 1.1
-5-2007 年に 小学生が送った年賀状の枚数は 1 人平均約 10 枚 ~ 年賀状の枚数でも女子小学生が男子小学生を上回る 今年 (2007 年 ) 小学生が自身で年賀状を出した枚数は平均すると約 10 枚となっています 高学年ほど枚数は増えており 1~2 年生 (7 枚 ) 3~4 年生 (8 枚 ) 5~6 年生 (12 枚 ) となっています これは学年が上がるにつれ 学級異動や学習塾へ行くなど 環境が変わることで 友人の数が増加することに対応し 年賀状の枚数も増えていくことがうかがえます 10 枚以上 年賀状を出す小学生は全体で 30.2% ですが 5~6 年生になると急増し 男子で 31.9% 女子は 54.4% となっています 図 3 お子様は 今年 (2007 年 ) のお正月に何枚くらい年賀状を出しましたか?( 択一回答 ) 0 20 40 60 80 100(%) 2.8 10 枚以上の比率 平均枚数 小学生全体 (n=1305) 30.1 37.1 22.3 5.1 2.6 30.2% 9.6 枚 1~4 枚 5~9 枚 10~19 枚 20~29 枚 30 枚以上 今年は出していない 学年別 1~2 年生 (n=318) 3~4 年生 (n=435) 2.2 46.9 34.0 12.9 1.9 3.2 2.1 34.0 40.2 17.9 2.1 2.5 17.2% 23.1% 7.3 枚 8.4 枚 男子学年別 女子学年別 5~6 年生 (n=552) 1~2 年生 (n=152) 3~4 年生 (n=224) 5~6 年生 (n=276) 1~2 年生 (n=166) 3~4 年生 (n=211) 5~6 年生 (n=276) 17.4 36.4 31.2 8.2 3.1 3.8 52.0 30.3 12.5 47.3 33.9 13.4 2.9 0.9 23.6 40.2 25.4 4.7 1.8 3.6 42.2 37.3 13.3 1.7 2.0 2.7 4.3 1.2 2.4 19.9 46.9 22.7 5.7 2.4 2.3 11.2 32.6 37.0 11.6 5.8 1.8 43.2% 15.2% 16.0% 31.9% 19.3% 3% 54.4% 11.8 枚 6.7 枚 6.9 枚 9.8 枚 7.9 枚 10.1 枚 13.4 枚 注 : 平均枚数は 今年出していない 人を除いて 枚数項目それぞれの中間値をとり 算出しています
-6- 年賀状作りは 親子で が44% 小学 1~2 年生では約半数 (49%) が 親子で 作っている ~ 年賀状作りは 親子の大切な共同作業の機会に 今年 (2007 年 ) の正月 お子さまの年賀状は主にどなたが作りましたか? をたずねたところ お子さんとあなた ( お母さん ) で が 27.1% お子さんとお父さんで が 17.0% となっており その 2 つの数値を合計すると 44.1% の家族が 年賀状は親子で作った という結果になりました また 学年別に見ると 1~2 年生では約半数の 49.1% が親子で作ったと回答しています 年賀状作りは 親子の共同作業であり コミュニケーションの機会となっている様子が浮かぶ結果となりました 図 4 今年 (2007 年 ) のお正月 お子さまの年賀状は主にどなたか作りましたか? ( 択一回答 ) 0 10 20 30 40(%) お子さま自身が作った 30.8 お子さま ( お子さまたち ) とあなたで作った お子さま ( お子さまたち ) とご主人で作った 17.0 27.2 親子で作った合計 44.2% あなたがひとりで作った 7.2 ご主人ひとりで作った 家族みんなで作った 6.3 5.6 親だけで作った 3.9 お子さまと兄弟 姉妹で作った 1.4 その他 小学生全体 (n=1,271) 図 5 学年別 < 年賀状を 子ども自身で作る 率と 親子で一緒に作る 率 > 0 20 40 60(%) 小学 1~2 年生 (n=312) 17.9 49.1 小学 3~4 年生 (n=424) 31.6 44.8 小学 5~6 年生 (n=535) 37.6 子ども自身が作った 40.8 子どもと母親もしくは父親の親子で作った
-7- 表 3 今年 (2007 年 ) のお正月 お子さまの年賀状は主にどなたか作りましたか? ( 択一回答 ) 本数 学年別小学 1 男~3~5~1~生子全全 2 年4 年6 年2 年体体体生生生1,271 312 424 535 630 男子学年別 生3 ~4 年148 生5 ~6 年218 生1 ~2 年264 女子全641 ( 単位 :%) 女子学年別 3~5~4 年6 年生生164 206 271 生標 お子さま自身が作った 30.8 17.9 31.6 37.6 26.5 12.8 28.4 32.6 35.0 22.6 35 42.4 お子さま ( お子さまたち ) とあなたで作った 27.2 37.2 26.2 22.1 28.3 36.5 28.0 23.9 26.1 37.8 24.3 20.3 お子さま ( お子さまたち ) とご主人で作った 17.0 11.9 18.6 18.7 16.2 10.8 17.4 18.2 17.8 12.8 19.9 19.2 あなたがひとりで作った 7.2 10.6 6.1 6.0 8.0 12.2 6.0 7.2 6.4 9.1 6.3 4.8 ご主人ひとりで作った 6.3 3.8 7.5 6.9 7.5 4.7 9.2 7.6 5.3 3.0 5.8 6.3 家族みんなで作った 5.6 9.3 5.4 3.7 6.2 9.5 6.0 4.5 5.2 9.1 4.9 3.0 親だけで作った 3.9 7.1 3.3 2.4 5.1 10.1 2.8 4.2 2.6 4.3 3.9 お子さまと兄弟 姉妹で作った 1.4 1.0 2.1 1.6 2.0 1.4 1.5 1.1 0 0 2.6 その他 1.3 0.6 0.8 1.4 0.9 0.4 0.6 1.2 0
年賀状作りはパソコンが約 6 割と主流だが 全て手書き という こだわり派 も約 1/4 小学生の子ども達に 来年 (2008 年 ) の年賀状をどうやって作るか をたずねたところ 最も高いのは パソコン (58.7 %) という結果になりました また パソコンを使って作ると回答したのは 1~2 年生で 50.1% 3~4 年生で 57.3% 5~6 年生で 66.0% となっており 高学年になるにしたがって パソコンを活用する小学生が増えています その一方で 全て手書き ( で作る ) と回答した小学生も 24.7% おり デジタル時代ですが 全て手書きという こだわり派 もおよそ 4 分の 1 いることがわかりました 図 6 来年 (2008 年 ) のお子様の年賀状の裏面は 何で作る予定ですか?( 複数回答 ) 0 20 40 60(%) パソコン 58.7 全て手書き 24.7 印刷屋や写真屋 6.0 手作りのスタンプ市販されているスタンププリントごっこ市販ですでに印刷されているものその他 3.5 3.4 1.2 2.8 わからない / 作る予定がない 11.7 小学生全体 (n=1,442) 図 6 学年別 < 来年 (2008 年 ) の年賀状の裏面を 何で作る予定ですか?> パソコン 全て手書き 印刷屋や写真屋 手作りのスタンプ 市販されているスタンプ プリントごっこ 市販ですでに印刷されているもの その他 わからない / 作る予定がない 0 20 40 60 80(%) 8.0 6.8 4.0 3.5 3.2 3.9 1.7 5.7 2.6 1.5 1.3 1.1 1.1 3.2 2.3 2.8 9.7 8.8 18.0 23.9 27.9 22.5-8- 50.1 57.3 66.0 1~2 年生 (n=401) 3~4 年生 (n=473) 5~6 年生 (n=568)
-9- 表 4 来年 (2008 年 ) のお子様の年賀状の裏面は 何で作る予定ですか?( 複数回答 ) ( 単位 :%) 本数 学年別小学 1 男~3~5~1~生子全全 2 年4 年6 年2 年体体体生生生1,442 401 473 568 742 男子学年別 生3 ~4 年202 生5 ~6 年252 生1 ~2 年288 女子全700 女子学年別 3~5~4 年6 年生生199 221 生標 280 パソコン 58.7 50.1 57.3 66.0 57.2 48.0 56.0 64.6 60.4 52.3 58.8 67.5 全て手書き 24.7 23.9 27.9 22.5 22.5 21.3 26.6 19.8 27.0 26.6 29.4 25.4 印刷屋や写真屋 6.0 8.0 6.8 4.0 6.6 7.4 8.3 4.5 5.4 8.5 5.0 3.6 手作りのスタンプ 3.6 3.5 3.2 3.9 3.4 4.5 2.8 3.1 3.7 2.5 3.6 4.6 市販されているスタンプ 3.4 1.7 5.7 2.6 1.9 2.0 2.8 1.0 5.0 1.5 9.0 4.3 プリントごっこ 1.3 1.5 1.3 1.1 1.5 2.0 0.4 2.1 1.0 1.0 2.3 0 市販ですでに印刷されているもの 1.1 0.4 0.9 1.8 0.4 その他 2.7 3.2 2.3 2.8 2.3 5 1.2 1.4 3.3 1.5 3.6 4.3 わからない / 作る予定がない 11.7 18 9.7 8.8 13.3 19.3 11.1 11.1 9.8 16.6 8.1 6.4