1 NRC レポート あなたはどっち? 日本人の好み調査 Part3: 生活とライフスタイル 年 5 月調査結果 東京都中央区日本橋本町 2-7-1 TEL:03-6667-3400( 代 ) FAX:03-6667-30 http://www.nrc.co.jp/
NRC レポート : 日本人の好み調査とは 2 食生活とライフスタイル等をテーマに 二者択一形式で 日本人の好み を調査した結果です 本調査は 全国 79 才男 1,0 人を対象にして 年 5 に訪問留置法で実施しました サンプル数は エリア 都市規模と 年代構成を 本の 構成 に合致するよう割り付けています エリアは 本全国で 年代は 才から79 才までと幅広い年代を対象としましたので 結果は 本人の結果としてみることができます 調査結果は Part1: 食の嗜好 ( 弊社ホームページにて掲載中 ) Part2: 仕事とレジャー ( 弊社ホームページにて掲載中 ) Part3: 生活とライフスタイル ( 本レポート ) 以上の3つに分けてご紹介しております なお 質問はそれぞれ左と右の 2 つの選択肢を提示し 次のどちらか 1 つを選ぶとしたら 左と右のどちらがよいですか? と問うたものです どちらか 1 つを選べない場合もあるので という選択肢も用意し 実際の回答は 3 択形式としています また 率は無回答を除外して算出し 整数 % で表記したため 四捨五入の関係で合計が 100% になっていないものもありますのでご注意ください 調査項目 (1) まれ変わるなら か 性 か? (2) タイムマシンで けるなら 未来 か 過去 か? (3) 季節を選ぶなら 夏 か 冬 か? (4) 季節を選ぶなら 春 か 秋 か? (5) 子ども時代を過ごすなら 都会 か 田舎 か? (6) 定年後に 活するなら 都会 か 舎 か? (7) 健康維持のために うなら 事の管理 か 運動 か? (8) ペットを飼うなら 犬 か 猫 か? (9) 家を買うなら 建て か マンション ( 集合住宅 ) か? (10) リビングは 和室 か 洋室 か? (11) 寝床は 布団 か ベッド か? (12) 夏のお風呂は 湯船につかる か シャワーのみ か? () 体を洗うなら 固形せっけん か ボディーソープ か? () 洗濯用洗剤を買うなら 粉末洗剤 か 液体洗剤 か? () パソコンを買うなら Windows( ウィンドウズ ) か Mac( マック ) か? () スマートフォンを買うなら Android( アンドロイド ) か iphone( アイフォン ) か? () 腕時計を買うなら アナログ か デジタル か? () ネット通販を利 するなら Amazon( アマゾン ) か 楽天市場 か?
結果の要約 3 日本人の結果で た場合 どちらが多数派か 明らかになったものは次の通り 季節を選ぶなら 夏 (52%)> 冬 (%) 季節を選ぶなら 春 (53%)> 秋 (%) 子ども時代を過ごすなら 田舎 (62%)> 都会 (%) 定年後に 活するなら 田舎 (52%)> 都会 (%) ペットを飼うなら 犬 (%)> 猫 (%) 家を買うなら 建て (77%)> マンション (9%) リビングは 洋室 (61%)> 和室 (%) 寝床は ベッド (%)> 布団 (%) 夏のお風呂は 湯船につかる (56%)> シャワーのみ (%) 体を洗うなら ボディーソープ (%)> 固形せっけん (%) 洗濯用洗剤を買うなら 液体洗剤 (61%)> 粉末洗剤 (%) パソコンを買うなら Windows (%)> Mac (7%) 腕時計を買うなら アナログ (46%)> デジタル (%) 男 で数値が逆転 または 傾向が異なったものは次の通りです 性 生まれ変わるなら (64%)> 性 (6%) (%)< 性 (52%) 健康維持のために うなら 事の管理 (%)< 運動 (42%) 事の管理 (%) 運動 (%)
結果の要約 4 に比べて の相対的な特徴は次の通りです 〇で いもの 季節を選ぶなら 夏 52% < 季節を選ぶなら 春 53% < 夏のお風呂は 湯船につかる 56% < ネット通販を利 するなら 楽天市場 % < 64% 60% 61% % 〇で高いもの リビングは 洋室 61% < 66% 〇で いもの 定年後に 活するなら 舎 52% < 家を買うなら 建て 77% < 61% 87% 〇で高いもの 子ども時代を過ごすなら 田舎 62% < 70% また 東 ( 北 ) から ( 南 ) にかけて傾向があったものは次の通り ( 南 ) にいくにつれ多い 東 ( 北 ) にいくにつれ多い 体を洗うなら 固形せっけん ボディーソープ の傾向がみられたものは次の通りです 若年層が多い 高齢層が多い リビングは 洋室 和室 夏のお風呂は シャワーのみ 湯船につかる 体を洗うなら ボディーソープ 固形せっけん 洗濯用洗剤を買うなら 液体洗剤 粉末洗剤
日本人の結果 〇〇〇なら どちらを選ぶか 5 全国 ~79 歳男 10 人に対して それぞれ左と右の選択肢を提示し 次のどちらか 1 つを選ぶとしたら 左と右のどちらがよいですか? と質問した結果である ( グラフは整数 % で表記したため 四捨五入の関係で合計が 100% になっていないものもあるので注意 ) 生まれ変わるなら タイムマシンで けるなら 季節を選ぶなら 季節を選ぶなら 子ども時代を過ごすなら 定年後に 活するなら 健康維持のために うなら (%) が 性 (%) を上回るが も% と多い 未来 (41%) が 過去 (%) を上回る 夏 が52% と半数を超えて 冬 (%) の倍以上多い 春 が53% と半数を超えて 秋 (%) を上回る 田舎 が62% と 都会 (%) を圧倒している 田舎 が52% と半数を超えて 都会 (%) の倍以上多い ども時代と べると 定年後の 活では 舎 が減って 都会 が増え 両者の差が縮まっている 運動 (%) が 事の管理 (%) より多いが が38% で最多である Q なら どちらがよいですか 左がよい 右がよい 生まれ変わるなら タイムマシンで行けるなら 未来 41 過去 季節を選ぶなら 夏 52 冬 季節を選ぶなら 春 53 秋 子ども時代を過ごすなら 都会 62 田舎 定年後に生活するなら 都会 52 田舎 健康維持のために行うなら 食事の管理 38 運動
日本人の結果 〇〇〇なら どちらを選ぶか 6 ペットを飼うなら 家を買うなら リビングは 寝床は 夏のお風呂は 体を洗うなら 洗濯用洗剤を買うなら 犬 が% と 猫 (%) を圧倒している 建て が77% と マンション (9%) を圧倒している 洋室 が61% と 和室 (%) を圧倒している ベッド が% と半数を超えて 布団 (%) を上回る 湯船につかる が56% と半数を超えて シャワーのみ (%) を上回る ボディーソープ が% と半数を超えて 固形せっけん (%) を上回る 液体洗剤 が61% と 粉末洗剤 (%) を圧倒している Q なら どちらがよいですか 左がよい 右がよい ペットを飼うなら 犬 猫 家を買うなら 戸建て 77 9 マンション ( 集合住宅 ) リビングは 和室 61 洋室 寝床は 布団 ベッド 夏のお風呂は 湯船につかる 56 シャワーのみ 体を洗うなら 固形せっけん ボディソープ 洗濯用洗剤を買うなら 粉末洗剤 61 液体洗剤
日本人の結果 〇〇〇なら どちらを選ぶか 7 パソコンを買うなら スマートフォンを買うなら 腕時計を買うなら ネット通販を利 するなら Windows が% と Mac (7%) を圧倒している iphone (38%) が Android (%) より多いが が44% で最多である アナログ (46%) が デジタル (%) の倍以上多い Amazon (%) が 楽天市場 (%) より多いが が50% で最多である Q なら どちらがよいですか 左がよい 右がよい パソコンを買うなら Windows ( ウィンドウズ ) 7 Mac ( マック ) スマートフォンを買うなら Android ( アンドロイド ) 44 38 iphone ( アイフォン ) 腕時計を買うなら アナログ 46 デジタル ネット通販を利用するなら Amazon ( アマゾン ) 50 楽天市場
属性による違い (1) 生まれ変わるなら か か? 8 日本人でみれば (%) が 性 (%) を上回るが も % と多い では は が多いが 性は 性 の が多い 互いに同性を選択している が多いが 性に べての が同性 持者が多くなっている では 大きな違いはみられない にみると 70 代は が 46% と特に多い 一方 才は と 性 が % と同数である 生まれ変わるなら と のどちらがよいですか 64 52 6 ~ 才 ~ 才 38 34 38 ~ 才 36 34 41 36 44 40 40 46
属性による違い (2) タイムマシンで行けるなら 未来 か 過去 か? 9 日本人でみれば 未来 (41%) が 過去 (%) を上回る では大きな違いがみられない では 未来 はで 49% と特に多い では 過去 (34%) が未来 (%) と拮抗している では 未来 が多い中で 40 代だけは 過去 (%) と 未来 (38%) が拮抗している タイムマシンで行けるなら 未来 と 過去 のどちらがよいですか 未来 過去 41 42 40 ~ 才 ~ 才 40 46 34 34 34 34 ~ 才 42 41 40 34 36 38 41 49 41 43
属性による違い (3) 季節を選ぶなら 夏 か 冬 か? 10 日本人でみれば 夏 が 52% と半数を超えて 冬 (%) の倍以上多い でみると 男 ともに 夏 が優位だが では 58% と半数を超えて特に多い では 夏 は東 低の傾向がみられ では 6 割を超える でみても いずれも 夏 が優位だが 才では 冬 が 3 割以上で比較的多い 季節を選ぶなら 夏 と 冬 のどちらがよいですか 夏 冬 52 45 58 ~ 才 ~ 才 43 64 10 ~ 才 53 52 50 45 49 52
属性による違い (4) 季節を選ぶなら 春 か 秋 か? 11 日本人でみれば 春 が 53% と半数を超えて 秋 (%) を上回る による大きな違いはみられない では で 春 が 60% と特に多くなっている 一方 では 秋 が % と比較的多い による きな違いはみられず いずれも 春 が優位である 季節を選ぶなら 春 と 秋 のどちらがよいですか 春 秋 53 52 53 ~ 才 ~ 才 57 60 ~ 才 56 51 50 52 56 49 53
属性による違い (5) 子ども時代を過ごすなら 都会 か 田舎 か? 12 日本人でみれば 田舎 が 62% と 都会 (%) を圧倒している では きな違いはみられず 男 とも 舎 が 6 割以上である でも 田舎 が優位な点は変わらないが では 7 割と特に多い 一方 では 都会 が % と比較的多い でみると 舎 は 齢層で多くなり 70 代では 75% に達する 一方 都会 は 代では % みられた 子ども時代を過ごすなら 都会 と 田舎 のどちらがよいですか 都会 田舎 62 61 63 ~ 才 ~ 才 57 52 12 64 ~ 才 59 12 58 63 63 57 12 58 12 67 8 70 9 75
属性による違い (6) 定年後に生活するなら 都会 か 田舎 か? 日本人でみれば 田舎 が 52% と半数を超えて 都会 (%) の倍以上多い では きな違いはみられず 男 とも 舎 が半数以上である にみると 舎 は で 6 割前後と特に多い 都会 はどのエリアでも 田舎 を下回っているが で は % と比較的多い では 舎 は ~ 才 (57%) と 70 代 (58%) で特に多い 定年後に生活するなら 都会 と 田舎 のどちらがよいですか 都会 田舎 52 52 51 ~ 才 ~ 才 57 11 58 ~ 才 51 61 45 36 44 45 50 57 58
属性による違い (7) 健康維持のために行うなら 食事の管理 か 運動 か? 日本人でみれば 運動 (%) が 事の管理 (%) より多いが が 38% で最多である では 運動 は 性 (%) より (42%) で多く 事の管理 は (%) より 性 (%) で多い による違いはあまりないが 運動 はで 43% と特に多い では 若年層になるほど 運動 が多くなり 才では約 6 割に達する 一方 50 代以上では 事の管理 と 運動 が拮抗している 健康維持のために行うなら 食事の管理 と 運動 のどちらがよいですか 食事の管理 運動 38 38 38 42 ~ 才 ~ 才 59 48 40 34 ~ 才 41 40 38 42 46 38 36 46 36 43
属性による違い (8) ペットを飼うなら 犬 か 猫 か? 日本人でみれば 犬 が % と 猫 (%) を圧倒している による大きな違いはみられない にみると は 才で 64% と特に多い 一方 猫 は 代で % と比較的多い ペットを飼うなら 犬 と 猫 のどちらがよいですか 犬 猫 ~ 才 ~ 才 53 64 ~ 才 56 52 51 60 56 56
属性による違い (9) 家を買うなら 戸建て か マンション ( 集合住宅 ) か? 本 でみれば 建て が 77% と マンション (9%) を圧倒している では きな違いはみられず 建て が マンション を圧倒している にみると 建て はが 87% と特に多くなっている でみても 建て が マンション を圧倒しており 70 代で 83% と特に多い 家を買うなら 戸建て と マンション ( 集合住宅 ) のどちらがよいですか 戸建て マンション ( 集合住宅 ) 77 9 78 75 7 10 ~ 才 ~ 才 76 73 10 9 73 8 ~ 才 76 7 76 87 8 9 5 70 79 10 7 76 10 79 12 9 72 11 83 9 8
属性による違い (10) リビングは 和室 か 洋室 か? 日本人でみれば 洋室 が 61% と 和室 (%) を圧倒している では 洋室 は (53%) より 性 (68%) で多い にみると どのエリアも 洋室 が 和室 より多く では 66% と特に多い では 洋室 は若年層になるほど多くなり 代以下では 7 割を超す 一方 和室 は高齢になるほど多くなり 70 代では % あるが それでも 洋室 には及ばない リビングは 和室 と 洋室 のどちらがよいですか 和室 洋室 61 68 53 ~ 才 ~ 才 12 73 71 53 ~ 才 10 75 66 53 65 57 62 61
属性による違い (11) 寝床は 布団 か ベッド か? 日本人でみれば ベッド が % と半数を超えて 布団 (%) を上回る では ベッド は (48%) より 性 (59%) で多い による違いはあまりなく どのエリアも ベッド が半数を超えている では ベッド は 代が 62% と特に多く 布団 は 70 代が 41% と他に比べて多い 寝床は 布団 と ベッド のどちらがよいですか 布団 ベッド 12 59 48 ~ 才 ~ 才 59 62 56 ~ 才 58 36 10 53 34 53 12 51 34 51 41 8 51
属性による違い (12) 夏のお風呂は 湯船につかる か シャワーのみ か? 日本人でみれば 湯船につかる が 56% と半数を超えて シャワーのみ (%) を上回る では大きな違いがみられない でみると 湯船につかる はで 6 割を超え特に多い 一方 シャワーのみ はで 36% と比較的多い では 湯船につかる は 齢になるほど多くなり 70 代では 75% に達する シャワーのみ は若年層で 較的多く 特に 代以下では 湯 船につかる を上回る 夏のお風呂は 湯船につかる と シャワーのみ のどちらがよいですか 湯船につかる シャワーのみ 56 53 58 ~ 才 ~ 才 44 48 61 ~ 才 50 58 59 59 62 49 36 75 10
属性による違い () 体を洗うなら 固形せっけん か ボディーソープ か? 日本人でみれば ボディーソープ が % と半数を超えて 固形せっけん (%) を上回る では ボディーソープ は (51%) より 性 (58%) で多い では どのエリアも ボディーソープ が 固形せっけん を上回るが ボディーソープ は東 ( 北 ) に くほど多くなっている では 若年層になるほど ボディーソープ が多くなり 代以下では 7 割を超える 一方 高齢になるほど 固形せっけん が多くなり 60 代以上では ボディーソープ を上回る 体を洗うなら 固形せっけん と ボディソープ のどちらがよいですか 固形せっけん ボディソープ 34 12 58 51 ~ 才 ~ 才 8 11 77 73 58 ~ 才 11 68 57 53 50 36 12 53 44 40 49 10
属性による違い () 洗濯用洗剤を買うなら 粉末洗剤 か 液体洗剤 か? 日本人でみれば 液体洗剤 が 61% と 粉末洗剤 (%) を圧倒している では 液体洗剤 は (52%) より 性 (69%) で多い にみると 液体洗剤 はが 67% と特に多くなっている 粉末洗剤 はどのエリアでも 液体洗剤 を下回っているが で % と比 較的多い では 液体洗剤 は若年層になるほど多く 才では 7 割に達する 粉末洗剤 は 70 代で 3 割と比較的多い 洗濯用洗剤を買うなら 粉末洗剤 と 液体洗剤 のどちらがよいですか 粉末洗剤 液体洗剤 61 69 52 ~ 才 ~ 才 10 11 70 68 67 ~ 才 68 60 58 12 62 60 65 49
属性による違い () パソコンを買うなら Windows( ウィンドウズ ) か Mac( マック ) か? 日本人でみれば Windows が % と Mac (7%) を圧倒している では Windows は 性 (49%) より (59%) で多い にみると Windows はが 59% と特に多くなっている では (48%) が最多である にみると Windows は 代と 40 代 50 代で 6 割超と特に多く 高齢層では が最多である 一方 Mac は最も多い若年 層でも 1 割強にとどまる パソコンを買うなら Windows( ウィンドウズ ) と Mac( マック ) のどちらがよいですか Window s( ウィンドウズ ) Mac( マック ) 7 49 59 42 9 5 ~ 才 ~ 才 63 43 48 10 ~ 才 59 10 57 59 36 7 4 64 61 6 7 7 45 50 5 51 40 9 64 1
属性による違い () スマートフォンを買うなら Android( アンドロイド ) か iphone( アイフォン ) か? 日本人でみれば iphone (38%) が Android (%) より多いが が 44% で最多である では iphone は (%) より 性 (41%) で多い による違いはあまりなく どのエリアも iphone が優位である でみると iphone は若年層になるほど多くなり ~ 才では 63% に達する 同様に Android も若年層ほど多くなっているが iphone に は及ばない 一方 高齢層では が多く 60 代以上では 6 割を超えている スマートフォンを買うなら Android( アンドロイド ) と iphone( アイフォン ) のどちらがよいですか Android( アンドロイド ) iphone( アイフォン ) 44 38 42 46 41 ~ 才 ~ 才 63 58 49 ~ 才 45 38 44 38 11 62 48 4 82
属性による違い () 腕時計を買うなら アナログ か デジタル か? 日本人でみれば アナログ (46%) が デジタル (%) の倍以上多い やでは 大きな違いはみられず いずれも アナログ が優位である では ~ 才では が 4 割と最多であり アナログ と デジタル が拮抗している 腕時計を買うなら アナログ と デジタル のどちらがよいですか アナログ デジタル 46 45 ~ 才 ~ 才 40 ~ 才 36 49 49 48 34 46 50 48 41
属性による違い () ネット通販を利用するなら Amazon( アマゾン ) か 楽天市場 か? 日本人でみれば Amazon (%) が 楽天市場 (%) より多いが が 50% で最多である では大きな違いがみられない にみると では 楽天市場 (%) と Amazon (%) が拮抗している にみると Amazon は若年層で多く 代以下では 46% に達する 一方 楽天市場 は 代で % と比較的多い 60 代以上では どちら ともいえない が多くなり 6 割を超えている ネット通販を利用するなら Amazon( アマゾン ) と 楽天市場 のどちらがよいですか Amazon( アマゾン ) 楽天市場 50 34 51 49 ~ 才 ~ 才 46 46 ~ 才 36 36 41 49 52 66 50 12 73
調査概要 調査方法 NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査 調査対象 全国の 79 歳の男 個 抽出方法 調査期間 1,0 人 エリア 都市規模と性年代構成は 日本の人口構成比に合致するよう割付実施 毎月 0 地点を抽出 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て 分析サンプル数 分析に利 した属のサンプル数は以下の通り 596 才 71 性 604 才 9 才 4 4 40 49 才 2 4 50 59 才 3 2 60 69 才 2 2 70 79 才 8 0 ( 人 ) /5/6 5/ NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) について 調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが NOS では 40 年以上にわたって 1 調査員を使った訪問留置 2 パネルモニターではない毎回抽出 式で調査を継続しており 代表性のある信頼の高いデータを提供しております NOS は 毎月 1 回定期的に実施する乗り合い形式 ( オムニバス ) の調査です 毎回ランダムに決められた 0 地点にて 対象となる に調査員が協 を依頼してアンケートを回収します 性年代構成を 本の 構成 に合わせているため 結果は 本を代表する意 としてそのままご覧になることができます インターネット調査では 回収が難しい 60 代以上の対象者やインターネットを使っていない の実態や意識を分析するのにも有 な 法と えます
引用 転載時のお願い 本レポートの引用 転載の際は 下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します 連絡先 : 日本リサーチセンター広報室メール :information@nrc.co.jp 掲載では必ず当社クレジットを明記していただき 調査結果のグラフ 表をご利用の場合も データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します