ブログ SNS の経済効果の推計 平成 21 年 7 月 総務省情報通信政策研究所調査研究部
1. 推計の概要 ブログ SNS 市場の市場規模の現状や将来動向について 推計を実施 具体的には ブログ SNS 市場及び関連市場の定義を行い それぞれについて 28 年度の市場規模を推計した また 21 年度の市場規模予測も行った (P3~4 参照 ) 推計に当たり 利用者数や閲覧数といった ブログ SNS の活動量を表す指標を集計し 使用した (P5~6 参照 ) ブログ市場 (5 市場 ) 市場の分類ブログ市場 ブログ事業者や登録者が ブログ活動から直接得る収益総額関連市場 他の事業が間接的に得る収益の総額 (1) ブログ EC 注 1 市場 (2) ブログ広告市場 SNS 市場 (5 市場 ) アフィリエイト注 2 経由で商品 サービスが購入されることによるブログ事業者 / ブログ登録者の収益 ( 成果報酬 ) ブログを媒体とした純広告注 3 コンテンツマッチ広告注 4 口コミ広告注 5 によるブログ事業者の売上 (3) ブログサーヒ ス市場有料版ブログサービス提供によるブログ事業者の売上 - (4) ブログ出版市場ブログコンテンツの出版によりブログ登録者が得る収益 (5) ブログソフトウェア市場ブログソフトウェア /ASP の販売額 - アフィリエイトによる商品 サービスの売上 ( 左記のブログ市場分を除く ) - ブログコンテンツの出版による書籍の売上 ( 左記のブログ市場分を除く ) 市場の分類 SNS 市場 SNS 事業者や会員が SNS 活動から直接得る収益総額関連市場 他の事業が間接的に得る収益の総額 (1) SNS-EC 市場 アフィリエイト経由で商品 サービスが購入されることによる SN S 事業者 / 会員の収益 ( 成果報酬 ) (2) SNS 広告市場 SNS を媒体とした広告による SNS 事業者の売上 - (3) SNS サーヒ ス市場 有料会員やアバター注 6 ゲーム内アイテム等の課金による SNS 事業者の売上 (4) SNS 出版市場 SNS コンテンツの出版により SNS 会員が得る収益 (5) SNS ソフトウェア市場 SNS ソフトウェア /ASP の販売額 - アフィリエイトによる商品 サービスの売上 ( 左記の SNS 市場分を除く ) - SNS コンテンツの出版による書籍の売上 ( 左記の SNS 市場分を除く ) 注 1 EC 電子商取引 (ElectronicCommerce) の略 注 2 アフィリエイト ウェブサイト等に広告主サイトへのリンクを張り 利用者がそのリンクを経由して商品を購入等した場合に 商品の売上等の中から報酬が支払われる仕組み 注 3 純広告 広告主側が内容を作成して出稿する広告手法 注 4 コンテンツマッチ広告 ウェブサイトの記載内容に関連性の高い広告を 当該ウェブサイト内に自動的に表示する広告手法 注 5 口コミ広告 利用者に企業の販促商品やサービスを紹介し 利用した感想等の記事を掲載してもらうことで広告のコンテンツとする広告手法 注 6 アバター インターネットコミュニティで用いられる 自分の分身となるキャラクター 1
参考 1 ブログ SNS 市場の収益構造 市場の 5 分類 (1~5) それぞれの収益構造は 以下のとおり ブログ市場 (5 市場 ) 1EC 市場 EC 販売主 / アフィリエイト代理店 4 出版市場出版社 印税 記事提供 利用者 ( 登録者 ) 広告掲載 成果報酬 3 サービス市場 使用料 有料サービス ページビュー 閲覧者 2 広告市場広告主 / 代理店 広告スペース提供 ブログ事業者 掲載料 SNS 市場 (5 市場 ) 1EC 市場 EC 販売主 / アフィリエイト代理店 4 出版市場出版社 印税 記事提供 利用者 ( 会員 ) 閲覧者 成果報酬 広告掲載 3 サービス市場 使用料 アイテム課金 有料サービス 2 広告市場広告主 / 代理店等 広告スペース 提供 掲載料 SNS 事業者 5 ブログソフトウェア市場 5SNS ソフトウェア市場 2
2. ブログ市場規模 28 年度のブログ市場規模は 約 16 億円 関連市場も含めると 約 1961 億円と推計 28 年度の市場規模を分類別に見ると EC( 約 43%) 及び広告 ( 約 42%) の割合が高い ブログ利用者のアフィリエイト利用や ブログの特性を生かした口コミ広告が主体となっている 21 年度の市場規模は 約 183 億円と予測 図 2-1 市場規模の推移図 2-2 28 年度市場規模 ( 分類別 ) 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 6.8 16.1 183. 24 年度 28 年度 21 年度 ( 予測値 ) ( 出典 ) 24 年度 : 総務省 ブログ SNS の現状分析及び将来予測 ( 平成 17 年 5 月 ) 28 年度及び 21 年度 : 本調査による推計値 ( 推計方法は P8 参照 ) 予測値は 今後の利用に関する事業者アンケート等により推計 18 2.1 16 (12.6%) 14.6 12 1 8 6 4 2 (.4%) 2.8 (1.7%) 市場規模 16.1 億円 67.1 (41.9%) 69.4 (43.4%) ソフト出版サーヒ ス広告 EC 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 関連市場規模 181.1 億円 1795.6 (99.7%) 5.5 (.3%) 出版 EC 3
3. SNS 市場規模 28 年度のSNS 市場規模は 約 499 億円 関連市場も含めると 約 568 億円と推計 28 年度の市場規模を分類別に見ると 広告 ( 約 55%) 及びサービス ( 約 42%) の割合が高い 携帯電話を利用したSNS 事業者の成長や 有料サービスの多様化が進んでいる 21 年度の市場規模は 約 717 億円と予測 8 7 6 5 4 3 2 1.1 図 3-1 市場規模の推移 498.8 716.6 24 年度 28 年度 21 年度 ( 出典 ) ( 予測値 ) 24 年度 : 総務省情報フロンティア研究会 個人間流通の本格化に向けて ( 平成 17 年 5 月 ) 28 年度及び21 年度 : 本調査による推計値 ( 推計方法はP9 参照 ) 予測値は 今後の利用に関する事業者アンケート回答等により推計 6 5 13. (2.6%).2 (.3%) 4 27.4 (41.6%) 3 2 1 3.7 (.7%) 図 3-2 28 年度市場規模 ( 分類別 ) 市場規模 498.8 億円 274.7 (55.1%) ソフト 出版 サーヒ ス 広告 EC 8 7 6 5 4 3 2 1 関連市場規模 69.4 億円 69.4 (99.8%).1 (.2%) 出版 EC 4
参考 2 ブログ登録者数 閲覧数 市場規模推計に用いる指標として 64 ブログサービスを調査対象とし 登録者数及び閲覧数を集計 29 年 1 月末時点のブログ登録者数は 約 2,695 万人 29 年 1 月の月間閲覧数 ( ページビュー :PV) は 約 25 億 ブログ登録者数は 重複分を含むのべ人数 図参 2-1 ブログ登録者数 ( 万 ) 全体 2,694.9 2694.9 内訳 大手 1 サーヒ ス 1,841.2 1841.2 (68.3%) (68.3%) その他サーヒ ス 853.7 (31.7%) 図参 2-2 閲覧数 (PV) 全体 % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% ( 億 ) 25.3 内訳 大手 1 サーヒ ス 169.4 (82.5%) その他サーヒ ス 35.9 (17.5%) ブログ登録者数及び閲覧数の集計方法は P8 参照 % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% 5
参考 3 SNS 会員数 閲覧数 市場規模推計に用いる指標として 153SNSサービスを調査対象とし 会員数及び閲覧数を集計 29 年 1 月末時点のSNS 会員数は 約 7,134 万人 29 年 1 月の月間閲覧数 ( ページビュー :PV) は 約 439 億 SNS 会員数は 重複分を含むのべ人数 図参 3-1 SNS 会員数 全体 7,134.4 7134.4 ( 万 ) 内訳 PC 4,569.9 4569.9 (64.1%) 携帯 2,564.4 2564.4 (35.9%) % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% 図参 3-2 閲覧数 (PV) 全体 439.1 ( 億 ) 内訳 PC 172.8 (39.4%) 携帯 266.3 (6.6%) % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% SNS 会員数及び閲覧数の集計方法はP9 参照 調査対象とするSNSは 民間企業が営利目的で運営するものに限定し 非営利団体等が運営するものを除く PC 向けSNSサービスが主体の事業者を PC として 携帯向けSNSサービスが主体の事業者を 携帯 として 便宜的に区分している 6
推計方法について 7
[1] ブログ市場規模の推計方法 ( 概要 ) 大手 1 サーヒ ス フ ロク 登録者数 1 64 サービス毎の登録者数を 事業者アンケート回答又は公表値から集計 2 登録者数が不明のサービスについては 登録者数と PV 数の関係式を求め PV 数から登録者数を推計 ページビュー (PV) 1 64 サービス毎の PV 数を 事業者アンケート回答又は公表値から集計 2 PV 数が不明のサービスについては 登録者数と PV 数の関係式を求め 登録者数から PV 数を推計 (1) EC( アフィリエイト ) 1 PV 数 アフィリエイト掲載ページ率 ページ当たりアフィリエイトリンク数 リンク先商品価格 リンクのクリック確率 クリック後の購入確率から 事業者ごとの EC 経済効果を推計して集計 2 1 で求めた値に 成果報酬還元率を乗じて EC 市場規模とし 残りを EC 関連市場規模とした (2) 広告 1 純広告 : 想定年間収益 ( 広告枠 ) に出稿率を乗じ 事業者ごとの売上を推計して集計 ( 不明な場合は PV 数より推計 ) 2 口コミ広告 : 想定年間案件数に単価を乗じ 事業者ごとの売上を推計して集計 ( 不明な場合は PV 数より推計 ) 3 コンテンツマッチ広告 :PV 値 コンテンツマッチ掲載率 クリック単価 クリック確率から 事業者ごとの売上を推計し集計 (3) サービス 1 登録者数 有料版会員比率 年間サービス利用料から 事業者ごとの売上を推計して集計 大手 1 サーヒ スの推計値を基に 登録者数又は PV 比率での割戻しにより推計 その他サーヒ ス 3 登録者数も不明な場合は Alexa Internet による PV 数を使用して推計 (1) EC( アフィリエイト ) (2) 広告 (3) サービス (4) 出版 1 アマゾンサイトを検索して 28 年度に出版されたブログ書籍及び販売価格をリスト化し 推定販売部数を掛けて 経済効果を算出 2 1 で求めた値に ブログ登録者への印税収益 (1% と仮定 ) を乗じて 市場規模とし 残りを関連市場規模とした (5) ブログソフトウェアインターネット白書等からイントラネットにブログを導入する企業数及びホームページとしてブログを利用する企業数を推計し 大手社のライセンス等価格と掛け合わせて算出 8
[2] SNS 市場規模の推計方法 ( 概要 ) PC 利用を中心とする SNS 大手 2 サーヒ ス その他サーヒ ス 会員数 1 サービス毎の会員数を 事業者アンケート回答又は公表値から集計 2 会員数が不明のサービスについては 会員数と PV 数の関係式を求め PV 数から会員数を推計 ページビュー (PV) 1 サービス毎の PV 数を 事業者アンケート回答又は公表値から集計 2PV 数が不明のサービスについては 会員数と PV 数の関係式を求め 会員数から PV 数を推計 3 会員数も不明な場合は Alexa Internet による PV 数を使用して推計 (1) EC( アフィリエイト ) PV 当たりアフィリエイト単価を推計し PV に乗じて事業者ごとの売上を推計し集計 (2) 広告 PV 当たり広告単価を推計し PV に乗じて 事業者ごとの売上を推計し集計 (3) サービス会員当たり売上単価を推計し 会員数に乗じて 事業者ごとの売上を推計し集計 (1)EC( アフィリエイト ) (2) 広告 (3) サービス 大手 2 サービスの推計値を基に 会員数又は PV 比率の割戻しにより推計 携帯利用を中心とする SNS 大手サーヒ ス その他サーヒ ス 会員数 1 サービス各々の会員数を 事業者アンケート回答又は公表値から集計 2 会員数が不明のサービスについては 会員数と P V 数の関係式を求め PV 数から会員数を推計 ページビュー (PV) 1 サービス各々の PV 数を 事業者アンケート回答又は公表値から集計 2PV 数が不明のサービスについては 会員数と PV 数の関係式を求め 会員数から PV 数を推計 (2) 広告公表値を集計 (3) サービス公表値を集計 (2) 広告 (3) サービス 大手サービスの推計値を基に 会員数又は PV 比率の割戻しにより推計 (4) 出版 1 アマゾンサイトを検索して 28 年度に出版した SNS 書籍及び販売価格をリスト化し 推定販売部数を掛けて 経済効果を算出 2 1 で求めた値に SNS 会員への印税収益 (1% と仮定 ) を乗じて 市場規模とし 残りを関連市場規模とした (5) SNS ソフトウェアインターネット白書等からイントラネットに SNS を導入する企業数を推計し 大手社のライセンス等価格と掛け合わせて算出 9