2016 May Vol.64 5 GSI Monthly Report 技研商事インターナショナル マンスリーレポート コラム ランキング : 全国 1 位はあの都市 2 位と 500 万円以上の差が!? 技研商事インターナショナル株式会社 Giken Shoji International Co., Ltd. (GSI)
エリアマーケティングコラム ランキング : 全国 1 位はあの都市 2 位と 500 万円以上の差が!? 技研商事インターナショナル株式会社マーケティング部部長シニアコンサルタント市川史祥 前々回の2016 年 3 月号 (Vol.62) では 年収データ最新版を用いて地域ごとの富裕度を知る というコラムを発表しました 富裕度を知る際 年収がフローだとしたらストックを表す貯蓄という観点も重要です 弊社の 推計貯蓄階級別世帯数データ の最新版が今月リリースされました 本コラムではこの最新データを用いて地域ごとの貯蓄傾向を分析した結果を発表します 本コラムでは2 人以上世帯におけるについて述べます 弊社データは単身世帯 2 人以上世帯 全世帯それぞれのなどを分析できるようになっています 1 の推移 総務省統計局が5 月 17 日に発表した報道資料によると 2 人以上の世帯における2015 年の1 貯蓄残高 ( 平均値 ) は1805 万円で 前年に比べ7 万円 0.4% の増加となり 3 年連続の増加となったとのこと 消費者の家計の状態を把握する際に 単純なだけではなく から住宅ローンなどの負債額を差し引いた も併せて見る必要があります 2005 年からのとの時系列推移は図 1のとおりです 注 : 貯蓄とは預貯金 生命保険 有価証券などを指し 不動産は含みません 純貯蓄とは貯蓄から負債を差し引いた金額です さらに2005 年を100とした場合のを表してみました ( 図 2) 2009 年に大きく落ち込んでいるのはリーマン ショックの影響かと思われます その後東日本大震災で少し落ち込み アベノミクスや株高によりこの10 年で最高額となりました 年度 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 100.0 99.7 99.5 97.2 94.8 95.9 96.3 95.9 100.6 104.1 104.5 100.0 99.1 98.9 96.3 94.5 95.2 98.0 96.9 101.1 105.1 106.4 年度 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1728 1722 1719 1680 1638 1657 1664 1658 1739 1798 1805 108.0 106.0 アベノミクス 1227 1216 1214 1182 1159 1168 1202 1189 1240 1289 1306 負債高 501 506 505 498 479 489 462 469 499 509 499 104.0 102.0 1800 100.0 東日本大震災 98.0 1600 96.0 リーマンショック 1400 1200 94.0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 図 2:2005 年を 100 とした場合の 1000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 図 1:2 人以上世帯のとの推移 ( 単位 : 万円 ) GSI Monthly Report_20160530
2 3 市区町村単位のランキング の分布マップ 次に1のの分布を見ていきましょ 弊社の 推計貯蓄階級別世帯数データ は 総務 省の 住宅 土地統計調査 に収録されている年収 う 次の図は三大都市圏の中心地から半径30km圏を 階級別 住宅の所有形態別世帯数の比率を算出し 町丁目単位で色分けしたものです 赤系の色は貯蓄 国勢調査 に掛け合わせ 更に 家計調査年報 高が高いことを表しますが 東名阪を俯瞰するとや の年収階級別の分布にも掛け合わせることで はり東京都に集中しているようです 作成しています メッシュや町丁目単位でや 貯蓄 純貯蓄 階級別の世帯数などを収 朝霞市 by 1世帯あたりの14Sif 朝霞市 by 1世帯あたりの14Sif 戸田市 松戸市 和光市 板橋区 新座市 録しています 本年3月にリリースした 推計年収階 足立区 北区 板橋区 1825 < 1675 1850 新座市 < 1700 北区 1700 < 1750 練馬区 荒川区 西東京市 市川市 豊島区 中野区 練馬区 荒川区 新宿区 杉並区 < 2000 千代田区 豊島区 渋谷区 中央区 江東区 墨田区 文京区 港区 調布市 台東区 武蔵野市 浦安市 世田谷区 狛江市 中野区 目黒区 新宿区 杉並区 川崎市多摩区 三鷹市 千代田区 品川区 川崎市高津区 渋谷区 川崎市宮前区 中央区 川崎市中原区 調布市 港区 東京 世田谷区 狛江市 目黒区 川崎市多摩区 by 1世帯あたりの14Sif 小牧市 by 1世帯あたりの14Sif 小牧市 < 1550 1675 <1600 1700 < 1625 1750 <1625 1775 < 1650 江東区 大田区 川崎市幸区 1600 <1500 1625 葛飾区 江戸川区 三鷹市1950 東京 名古屋 大阪の市区町村をなどでラン キングした結果をご紹介します 台東区 西東京市 墨田区 文京区 武蔵野市 版を商圏分析用GIS MarketAnalyzer を用いて 足立区 葛飾区 のフローとストックの状況を把握できます それでは 本データの2010年版と今回の2014年 八潮市 和光市 級別世帯数データ と併せて分析すれば 地域ごと 八潮市 戸田市 春日井市 品川区 川崎市高津区 岩倉市 北名古屋市 1825 <1675 1850 < 1700 川崎市宮前区 岩倉市 西春日井郡豊山町 1900 <1750 1950 < 1775 2000 <1775 2100 < 1800 稲沢市 川崎市中原区 2300 <= 2600 1825 大田区 清須市 北名古屋市 < 1850 あま市 名古屋市西区 稲沢市 川崎市幸区 海部郡大治町 名古屋市中村区 津島市 名古屋市千種区 名古屋市中区 愛西市 2300 <= 2600 清須市 名古屋市昭和区 名古屋市中川区 海部郡蟹江町 名古屋市西区 名古屋市熱田区 日進市 名古屋市北区 名古屋市天白区 名古屋市港区 津島市 海部郡飛島村 桑名市 桑名郡木曽岬町 2014年の上位20市区町村です 愛西市 名古屋市緑区 名古屋市中区 豊明市 海部郡蟹江町 名古屋市中川区 名古屋 国1位は東京都千代田区で 2010年からのも 増えています 2位の福井県福井市とは500万円以上 桑名市 名古屋市千種区 みよし市 名古屋市昭和区 名古屋市熱田区 名古屋市天白 名古屋市港区 名古屋市南区 海部郡飛島村 桑名郡木曽岬町 少傾向にあります 13位の島根県松江市の純貯蓄の 愛知郡東郷町 名古屋市中村区 弥富市 三重郡朝日町 名古 名古屋市東区 名古屋市南区 海部郡大治町 の開きがありました 香川県高松市は4位ですが 減 名古屋市守山区 日進市 あま市 図3 ランキング 単位 万円 緑色はが高い 赤色は低い市区町村です 全 長久手市 名古屋市名東区 名古屋市東区 尾張旭市 西春日井郡豊山町 名古屋市守山区 名古屋市北区 弥富市 伸び率が高いです 三重郡朝日町 Copyright (c) 2016 GIKEN SHOJI INTERNATIONAL CO., LTD. All Rights Reserved. 名古屋市緑区
by 1世帯あたりの14Sif 宝塚市 by 1世帯あたりの14Sif 枚方市 宝塚市 西宮市 枚方市 西宮市 伊丹市 豊中市 吹田市 寝屋川市 摂津市 交野市 伊丹市 大阪市東淀川区 守口市 芦屋市 豊中市 門真市 尼崎市 大阪市淀川区 四條畷市 吹田市 大阪市旭区 寝屋川市 摂津市 交野市 大東市 大阪市北区 大阪市西淀川区 大阪市城東区 大阪市福島区 芦屋市 大阪市西区 大阪市此花区 大阪市東淀川区 守口市 大阪市中央区 東大阪市 大阪市東成区 門真市 尼崎市 大阪市天王寺区 大阪市港区 大阪市大正区 大阪市淀川区 大阪市生野区 四條畷市 大阪市旭区 大阪市西成区 大阪市阿倍野区 大阪市住之江区 大阪市平野区 大阪市住吉区 八尾市 大阪市北区 生駒郡三郷町 大阪市城東区 大阪市福島区 松原市 堺市堺区 大東市 生駒郡平群町 大阪市西淀川区 大阪市東住吉区 大阪市西区 藤井寺市 大阪市此花区 大阪 大阪市港区 大阪市中央区 柏原市 東大阪市 大阪市東成区 大阪市天王寺区 大阪市大正区 大阪市生野区 大阪市西成区 TIPS 大阪市阿倍野区 生駒郡平群町 八尾市 大阪市東住吉区 大阪市住之江区 生駒郡三郷町 大阪市平野区 大阪市住吉区 冒頭で2015年の1貯蓄残高 平均値 この場合の平均値は1,090万円です ほとんどの人が 松原市 は1805万円とご紹介しました 平均 は統計学に 柏原市 100万円なのに1,000万円を超えるというのは感覚と 藤井寺市 堺市堺区 おける代表的な値の一つですが その他に中央値も 大きくずれるのではないでしょうか これを中央値 あります 中央値は集団の中央に位置する値のこと で表すと100万円となります 貯蓄のように特定の人 で データの大きい 小さい 順に並べて中央に来 が極端な値を持つ 歪みがある データは特に注意 る値です が必要です ビジネスにおける様々なデータは概ね データ分析には平均だけではなく 中央値も併せ 歪みがあるものです 2015年の平均値1805 て見ることが必要です 例えば10人のうち9人が貯蓄 万円に対して 中央値は1054万円となっています 100万円で 残りの1人が貯蓄1億円だったとします 2014年 市区町村 順位 コード 市区町村名 2010年 1 13101 東京都千代田区 2356 1329 1718 1096 637 233 137.1% 121.2% 2 18201 福井県福井市 1839 1386 1649 1271 191 114 111.6% 109.0% 3 11107 埼玉県さいたま市浦和区 1817 1110 1659 1034 158 76 109.5% 107.4% 4 37201 香川県高松市 1815 1513 1965 1658-150 -146 92.4% 91.2% 5 29201 奈良県奈良市 1802 1344 1775 1368 27-24 101.5% 98.3% 6 30201 和歌山県和歌山市 1782 1368 1350 1080 433 288 132.0% 126.7% 7 23106 愛知県名古屋市中区 1778 1251 1443 1015 334 235 123.2% 123.2% 8 14104 神奈川県横浜市中区 1763 1095 1662 1071 101 24 106.1% 102.3% 9 24201 三重県津市 1725 1237 1711 1265 13-28 100.8% 97.8% 10 12101 千葉県千葉市中央区 1719 1164 1402 968 317 196 122.6% 120.3% 11 34101 広島県広島市中区 1699 1228 1519 1082 180 146 111.9% 113.5% 12 16201 富山県富山市 1697 1311 1550 1122 147 189 109.5% 116.9% 13 32201 島根県松江市 1692 1397 1434 1095 258 302 118.0% 127.5% 14 25201 滋賀県大津市 1667 1081 1793 1270-126 -189 93.0% 85.1% 15 21201 岐阜県岐阜市 1651 1209 1525 1168 126 41 108.3% 103.5% 16 33101 岡山県岡山市北区 1638 1205 1469 1108 168 97 111.5% 108.8% 17 35201 山口県下関市 1637 1295 1350 1089 287 206 121.3% 118.9% 18 17201 石川県金沢市 1600 1175 1554 1175 46 0 102.9% 100.0% 19 27128 大阪府大阪市中央区 1579 993 1285 888 294 105 122.9% 111.9% 20 20201 長野県長野市 1570 1148 1462 1031 107 117 107.3% 111.4% 図3 ランキング 単位 万円 GSI Monthly Report_20160530
今日の日本のマーケティングにおいては 多様化した消費者 の特性やニーズを把握し それに基づいた店舗開発 販売促 進 商品企画を推進する重要性が高まっています 当社は 20 年に渡って 2,000 社以上のお客様にマーケティング課題を 解決するための支援を行ってまいりました その中で培った ノウハウを武器に GIS 技術と融合した新たな事業に取り組 んでいます www.giken.co.jp 技研商事インターナショナル株式会社 マーケティングソリューション営業部 本社 TEL:052-972-6544( 代表 ) 名古屋市東区主税町 2-30 GSIビル 東京支店 TEL:03-3506-1800( 代表 ) 千代田区霞が関 3-5-1 霞が関 IHF ビル 4F 大阪営業所 TEL:06-6227-4660( 代表 ) 大阪市中央区瓦町 4-5-9 井門瓦町ビル 4F