視聴者からみた、番組ジャンルへの印象の変化～「番組カルテ」調査結果より～

視 聴 者 からみた 番 組 ジャンルへの 印 象 の 変 化 ~ 番 組 カルテ 調 査 結 果 より~ 番 組 カルテ とは 番 組 の 評 価 と 言 っても 何 が 評 価 の 視 点 となるのか 誰 からみた 評 価 なのか 評 価 を 表 す 指 標 は 何 か など 様 々な 評 価 があることは 皆 さまご 存 知 の 通 りです その 中 でも 視 聴 の 量 を 評 価 ポイントとして どのくらいの 世 帯 人 に どのような 態 度 ( 最 後 までしっかり? 冒 頭 部 分 だけ?)や 頻 度 で 視 聴 されているのか を 表 す 指 標 が 視 聴 率 になります 前 章 (p9~16)では 視 聴 率 (= 視 聴 実 態 )の 再 解 析 により 視 聴 量 と は 異 なる 新 たな 指 標 も 見 出 せることを 紹 介 しました また 視 聴 率 以 外 の 番 組 評 価 に 対 する 取 り 組 みとして 番 組 カルテ についても 少 し 触 れておりますが ここではその 番 組 カルテ の 調 査 結 果 をみてみます 当 社 が 視 聴 者 による 番 組 評 価 調 査 を 開 始 したのは 1979 年 8 月 その 後 何 度 かリニュ ーアルを 行 い 1996 年 11 月 より 現 行 の 調 査 設 計 となりました( 調 査 概 要 測 定 内 容 につ いては 本 章 最 後 に 掲 載 ) 約 800 人 の 13~69 歳 男 女 に 対 して 調 査 期 間 前 の 約 1ヵ 月 に 放 送 された 250 番 組 前 後 の 主 なレギュラー 番 組 名 を 提 示 し 各 番 組 への 視 聴 経 験 や 好 感 度 満 足 度 視 聴 継 続 意 向 を 始 め 楽 しい 感 動 する 役 に 立 つ などの 視 聴 感 に ついてアンケートにお 答 えいただく 調 査 です この 他 にも 番 組 クリエイティブや 番 組 提 供 に 関 する 認 知 企 業 イメージなども 合 わせて 質 問 しています この 調 査 で 得 られるのは 視 聴 者 からみた 番 組 評 価 印 象 となり その 中 でも<この 番 組 が 好 きか?>という 評 価 を 主 な 指 標 とし Qレイト(Q=quality/ 好 感 度 )と 呼 ん でいます 視 聴 者 からみた 番 組 評 価 まず どのような 番 組 が 好 感 度 の 高 い 番 組 となっているのか 夜 間 番 組 (19~23 時 台 ) のQレイト 上 位 番 組 をみてみます 2012 年 5 月 調 査 と 10 年 前 (2002 年 ) 20 年 前 (1992 年 )を 比 較 してみると その 時 々で 様 々なタイプの 番 組 が 入 っているのが 分 かります ど の 年 もドラマ 番 組 はあがりますが その 他 をみると 20 年 前 は 旅 紀 行 番 組 が 2 番 組 入 っ ています 10 年 前 には 旅 番 組 はなく 歴 史 社 会 がテーマの 硬 派 なドキュメンタリーが 今 年 はトークバラエティーや 経 済 動 物 と 硬 軟 両 タイプのドキュメンタリーがあがってい ます 番 組 カルテ ではこれら 個 別 番 組 について 楽 しい は 何 % 出 演 者 がよい は 何 % 1

とみていくことができますが 今 回 は 番 組 ジャンル 別 に 平 均 し 視 聴 者 からみたジャンル の 印 象 を 確 認 します Qレイト 上 位 番 組 をみただけでも 様 々なジャンルの 番 組 が 放 送 さ れ それぞれに 好 きな 番 組 があることは 分 かりますが 視 聴 者 にとってどのような 位 置 づ けがなされているのでしょうか 夜 間 番 組 のQレイト( 好 感 度 ) 上 位 番 組 個 人 全 体 ( 男 女 13-69 才 ) Qレイト: 視 聴 経 験 者 母 数 Fレイト( 視 聴 経 験 )1 以 上 の 番 組 が 対 象 2012 年 5 月 調 査 (%) 2002 年 5 月 調 査 (%) 1992 年 5 月 調 査 (%) 番 組 名 Qレイト Fレイト 番 組 名 Qレイト Fレイト 番 組 名 Qレイト Fレイト 雨 上 がり 決 死 隊 のトーク 番 組 アメトーーク! 91.3 31.3 ザ! 鉄 腕!DASH! 91.8 35.9 金 曜 ドラマ 愛 はどうだ 92.9 12.4 木 曜 ミステリー 新 おみやさん 90.7 10.7 プロジェクトX 挑 戦 者 たち 91.7 28.4 小 さな 旅 92.1 20.9 ガイアの 夜 明 け 90.3 29.3 その 時 歴 史 が 動 いた 89.5 24.7 歴 史 発 見 91.1 15.7 ダー ウィンが 来 た! 生 きもの 新 伝 説 90.1 17.5 ジャンクSPORTS 88.3 12.7 たけし 逸 見 の 平 成 教 育 委 員 会 89.2 52.5 和 風 総 本 家 89.1 17.1 ごくせん 88.0 16.4 特 選 ぶらり 旅 88.4 12.0 下 のグラフは 2011 年 度 19-23 時 の 番 組 ジャンル 別 放 送 時 間 をシェアグラフにしたもの です 放 送 時 間 の 約 4 割 が 娯 楽 ジャンル 次 いで 教 育 教 養 実 用 ドラマ 報 道 が 多 くなっています この4ジャンルで 夜 間 放 送 時 間 のほとんどを 占 めており 視 聴 者 にとっても 接 する 機 会 が 多 いジャンルと 考 えられます そこで この4ジャンルに 対 す る 視 聴 者 の 評 価 を 確 認 してみます 教 育 教 養 実 用 :ドキュメンタリーや 紀 行 番 組 グルメ 文 化 などの 紹 介 番 組 など 娯 楽 :クイズ トーク バラエティ 番 組 など 2011 年 度 19-23 時 番 組 ジャンル 別 放 送 時 間 割 合 2 4 6 8 10 報 道 10.7 教 育 教 養 実 用 26.5 音 楽 4.0 映 画 ドラマ 2.5 11.5 アニメ スポーツ 2.1 4.7 その 他 娯 楽 38.1 2011/4/4-2012/4/1 日 本 テレビ テレビ 朝 日 TBS テレビ 東 京 フジテレビ NHK 総 合 NHKEテレ 7 局 の 番 組 放 送 分 数 より 視 聴 者 にとっての 各 ジャンルの 位 置 づけを 好 感 度 で 確 認 してみます ジャンル 平 均 のQ レイト( 好 感 度 )をみると 好 感 度 が 高 いのは 教 育 教 養 実 用 ドラマ ジャンル あまり 高 くないのは 報 道 となっています 娯 楽 については 番 組 数 が 多 いというこ ともあってか 好 感 度 は 19-23 時 台 番 組 平 均 とほぼ 同 じです ここで ジャンル 別 Qレイトの 最 大 値 最 小 値 をあわせてみると 報 道 は 最 大 値 最 小 値 の 差 は 小 さく ドラマ では 大 きくなっています 視 聴 するにあたって 好 き 嫌 いがあ まり 関 係 ないジャンル 見 ている 人 の 中 でも 好 きかどうかに 大 きく 差 がでるジャンル そ 2

れぞれ 異 なる 捉 え 方 をしている 様 子 がうかがえます ジャンル 別 Qレイト( 好 感 度 ) <2012 年 5 月 調 査 19-23 時 台 153 番 組 > 個 人 全 体 ( 男 女 13-69 才 ) Qレイト: 視 聴 経 験 者 母 数 ( 番 組 数 ) Qレイト 最 大 値 最 小 値 Fレイト 報 道 (7) 70.8% 79.6% 61.1% 34. ドラマ (22) 79.3% 95.2% 51.6% 11.8% 教 育 教 養 実 用 (27) 80.3% 90.3% 55.2% 15.4% 娯 楽 (83) 77.3% 91.3% 57. 21.1% 夜 間 番 組 平 均 (153) 77.6% 95.2% 51.6% 18.6% 次 に 各 ジャンルについてどのような 印 象 をもっているのか 番 組 視 聴 感 をみてみます 報 道 は 知 識 情 報 が 得 られ 役 に 立 つ ドラマ は 見 ごたえがあって ハラ ハラ ドキドキ 楽 しい 教 育 教 養 実 用 は 知 識 情 報 が 得 られ 教 えられるとこ ろがあり 楽 しいし 感 動 する 娯 楽 は 楽 しく など それぞれ 異 なるイメージとなっています ジャンル 平 均 番 組 視 聴 感 <2012 年 5 月 調 査 19-23 時 台 番 組 > 個 人 全 体 ( 男 女 13-69 才 ) 視 聴 感 : 視 聴 経 験 者 母 数 < 報 道 > 7 番 組 <ドラマ> 22 番 組 6 6 4 4 2 < 教 育 教 養 実 用 > 27 番 組 < 娯 楽 > 83 番 組 6 2 6 4 4 2 3 2

教 育 教 養 実 用 は 知 識 が 得 られる 点 は 報 道 とも 似 ていますが 情 報 性 有 用 性 だけではない 印 象 もあることが 分 かります 娯 楽 は 楽 しいだけでなく 知 識 情 報 が 得 られる とも 感 じられ 視 聴 者 からみた 場 合 テレビ 番 組 の 情 報 性 といっても ニュース だけとは 限 らず 報 道 から 娯 楽 まで 幅 広 いジャンルから 多 くの 内 容 を 取 得 していることがわ かります 番 組 ジャンルへの 印 象 の 変 化 このような 印 象 は これまでも 同 じだったのでしょうか ここ 10 年 の 視 聴 感 をみてみま す ジャンル 平 均 番 組 視 聴 感 推 移 <2002 年 ~2012 年 各 年 5 月 調 査 19-23 時 台 番 組 > 個 人 全 体 ( 男 女 13-69 才 ) 視 聴 感 : 視 聴 経 験 者 母 数 < 報 道 > <ドラマ> 7 6 5 4 3 2 1 < 教 育 教 養 実 用 > 7 6 5 4 3 2 1 楽 しい 知 識 情 報 楽 しい 知 識 情 報 教 えられる ハラハラ 教 えられる ハラハラ 見 ごたえ 感 動 見 ごたえ 感 動 7 6 5 4 3 2 1 < 娯 楽 > 楽 しい 知 識 情 報 楽 しい 知 識 情 報 教 えられる ハラハラ 教 えられる ハラハラ 見 ごたえ 感 動 見 ごたえ 感 動 7 6 5 4 3 2 1 報 道 は 知 識 情 報 が 得 られる 印 象 は 変 わらず 推 移 していますが 近 年 少 し 上 昇 して いるのが 教 えられる のイメージです ニュースをみて 事 実 を 知 るだけでなく 詳 しい 解 説 や 特 集 で 様 々なテーマが 取 り 上 げられることに 対 する 評 価 かもしれません ドラマ は 楽 しい 印 象 が 高 かったのが 推 理 ドラマが 多 くなったためか ハラハラ ドキドキする 4

印 象 が 上 昇 し 見 ごたえもさらに 上 がっています 教 育 教 養 実 用 は 感 動 するジャン ルでもありましたが 近 年 では 楽 しい 印 象 の 方 が 強 いようです 身 近 な 地 域 の 紹 介 や 馴 染 みのあるタレントが 出 演 する 番 組 が 増 え 気 楽 に 楽 しめるようになっているようです 娯 楽 は 楽 しい 印 象 が 伸 びてきていますが 知 識 情 報 が 得 られるといった 情 報 性 も 若 干 上 昇 しています その 時 々の 番 組 編 成 やクリエイティブの 違 いにより 視 聴 者 のジャンル に 対 する 印 象 も 少 しずつ 変 化 していることが 分 かります 各 ジャンルの 特 徴 となるイメージは 大 きくは 変 わらないものの 報 道 番 組 から 教 えら れ 教 育 教 養 実 用 番 組 も 楽 しめ 娯 楽 番 組 からも 情 報 が 得 られるといった 他 のジャンルにあるような 印 象 も 受 けるようになり 全 体 としては 少 し 似 たイメージになっ ているのかもしれません ちなみに 今 回 Qレイトでトップだった アメトーーク! は 放 送 回 ごとにテーマが 決 められ そのテーマに 適 したタレントがトークする 番 組 ですが その 視 聴 感 をみると 番 組 視 聴 感 <2012 年 5 月 調 査 > 個 人 全 体 ( 男 女 13-69 才 ) 視 聴 感 : 視 聴 経 験 者 母 数 アメトーーク! 世 世 界 一 受 けたい 授 業 奇 奇 跡 体 験!アンビリバボー 楽 しい 100 100 気 分 になる 80 80 60 60 をおぼえる 40 得 られる 40 20 20 0 ハラハラ ドキドキする が 高 くなっ ています 併 記 した 世 界 一 受 け たい 授 業 は 様 々な 分 野 の 専 門 家 が 身 近 なテーマにあわせ 解 説 する 番 組 奇 跡 体 験!アンビリバ ボー は 世 界 中 の 驚 くような 実 話 を 映 像 も 交 え 紹 介 する 番 組 に なりますが それぞれ 受 けたい 授 業 では 知 識 情 報 が 得 られ る アンビリバボー では ハラハ ラ ドキドキする 感 動 をおぼえ る が 高 くなっています このように 個 々の 番 組 をみる と それぞれの 印 象 が 異 なること がわかります さて 今 回 は 番 組 カルテの 基 本 評 価 結 果 だけになりましたが 他 の 評 価 につきましても 今 後 紹 介 できればと 思 っており ます 視 聴 率 以 外 の 番 組 評 価 指 標 のひとつとしてご 活 用 下 さいますと 幸 いです もし ご 興 味 をお 持 ちいただけましたら 当 社 営 業 担 当 までお 気 軽 にお 声 がけ 下 さい 5

< 番 組 カルテ> 調 査 概 要 調 査 対 象 者 調 査 地 区 標 本 抽 出 目 標 有 効 標 本 数 調 査 方 法 調 査 時 期 調 査 対 象 番 組 男 女 13~69 歳 東 京 30km 圏 エリア ランダム サンプリング 800 人 訪 問 留 置 き 法 毎 年 5 月 11 月 の2 回 関 東 地 区 民 放 5 局 とNHK 総 合 で 放 送 される 放 送 分 数 25 分 以 上 の 主 なレギュラー 番 組 アニメ 幼 児 番 組 スポーツ 中 継 毎 週 放 送 内 容 (ジャンル)が 変 わる 番 組 は 対 象 外 調 査 内 容 基 本 評 価 ( 全 調 査 番 組 共 通 の 基 礎 的 な 番 組 評 価 ) 視 聴 経 験 好 感 度 満 足 度 継 続 視 聴 意 向 視 聴 感 クリエイティブ 評 価 (クリエイティブ 要 素 について 報 道 情 報 ドラマ その 他 バラエティ のジャンル 別 に 評 価 ) 出 演 者 企 画 内 容 制 作 編 成 などについて 提 供 効 果 評 価 提 供 認 知 提 供 適 合 度 企 業 好 感 度 企 業 イメージ 枠 環 境 評 価 視 聴 者 プロフィール 曜 日 放 送 枠 (60 分 枠 ) 毎 の 在 宅 率 視 聴 専 念 度 積 極 度 視 聴 している 局 趣 味 関 心 事 テレビ 関 与 意 識 商 品 購 入 関 心 6