( 百 葉 箱 番 外 編 ) 沈 む 大 阪 消 える 若 者 : 背 後 に 雇 用 街 並 み 治 安 への 不 安 ~ おもてなし 産 業 の 活 性 化 で 働 く 場 の 創 出 を~ 公 益 社 団 法 人 日 本 経 済 研 究 センター 石 崎 勇 輝 ( 日 本 政 策 金 融 公 庫 国 民 生 活 事 業 本 部 ) 菊 地 麻 紀 ( 伊 予 銀 行 ) 鈴 木 潤 ( 商 工 中 金 ) 斉 藤 雄 太 ( 日 本 経 済 新 聞 社 ) 0
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1-1.90 年 代 以 降 大 阪 経 済 の 停 滞 で 東 京 との 格 差 拡 大 名 目 域 内 総 生 産 (GRP)は 東 京 大 阪 とも 高 度 成 長 期 に 大 きく 増 加 し たが 東 京 の 成 長 スピードの 方 が 速 かった 90 年 代 以 降 は 大 阪 は 横 ばいだった 一 方 で 東 京 は 緩 やかながら 増 加 し 一 極 集 中 が 進 んだ 100 ( 兆 円 ) 名 目 GRPの 推 移 100 ( 兆 円 ) 名 目 GRPの 推 移 ( 直 近 15 年 ) 90 90 80 70 東 京 大 阪 80 70 緩 やかに 成 長 60 60 50 50 40 40 30 30 20 20 東 京 10 10 大 阪 0 1955 60 65 70 75 80 85 90 95 2000 05 0 ( 年 ) ( 年 ) ( 資 料 ) 内 閣 府 県 民 経 済 計 算 2
1-2. 東 京 への 一 極 集 中 はデメリットやリスクも 大 阪 の 再 生 が 不 可 欠 人 口 過 密 による 交 通 の 混 雑 ( 鉄 道 混 雑 率 2007 東 京 :171% 大 阪 :133%) 東 京 では 家 賃 相 場 も 高 騰 生 活 環 境 の 悪 化 ( 自 然 環 境 の 汚 染 ) 災 害 リスク 東 京 都 でM8クラスの 地 震 が 起 きた 際 の 経 済 被 害 額 は 約 112 兆 円 と 想 定 ( 2005 年 の 内 閣 府 の 首 都 直 下 地 震 対 策 専 門 調 査 会 の 資 料 より 抜 粋 ) etc 家 賃 相 場 の 比 較 東 京 都 大 阪 府 1R 2LDK 3LDK 1R 2LDK 3LDK 世 田 谷 区 7.07 15.30 18.75 平 野 区 3.28 6.64 7.57 練 馬 区 5.78 11.07 13.02 東 淀 川 区 3.97 7.49 8.62 大 田 区 6.77 13.40 16.20 淀 川 区 4.29 8.89 9.25 江 戸 川 区 5.98 10.66 12.49 城 東 区 4.02 8.31 10.38 足 立 区 5.41 9.08 10.89 住 吉 区 3.65 7.35 8.54 ( 注 ) 東 京 大 阪 とも 人 口 上 位 5 地 区 ( 資 料 ) 賃 貸 物 件 サイト CHINTAI 2012 年 5 月 9 日 更 新 情 報 ( 単 位 : 万 円 ) 2009 年 度 公 害 への 苦 情 受 付 件 数 上 位 東 京 都 8,154 件 愛 知 県 6,276 件 埼 玉 県 5,229 件 千 葉 県 4,958 件 大 阪 府 4,669 件 神 奈 川 県 3,892 件 全 国 86,044 件 ( 資 料 ) 総 務 省 公 害 苦 情 調 査 3
1-3. 大 阪 停 滞 の 要 因 は2つ 経 済 が 成 熟 する 過 程 で 金 融 や 対 事 業 所 サービス 等 の 第 三 次 産 業 が 成 長 の 主 役 となった 大 阪 は 東 京 と 比 べ 80 年 代 に 第 二 次 産 業 から 第 三 次 産 業 への 移 行 が 進 まなかった 90 年 代 の 格 差 拡 大 の 一 因 に 愛 知 県 と 比 べて 製 造 業 が 足 元 の 成 長 に 貢 献 しなかった 100% 80% 60% 40% 20% 0% 68.0 64.4 31.7 35.4 産 業 構 成 比 率 の 比 較 75.2 24.8 69.0 30.9 ( 資 料 ) 内 閣 府 県 民 経 済 計 算 84.0 16.0 78.2 21.7 87.0 13.0 80.6 19.3 東 京 大 阪 東 京 大 阪 東 京 大 阪 東 京 大 阪 80 年 90 年 00 年 09 年 第 三 次 産 業 第 二 次 産 業 14 12 10 8 6 4 2 0-2 -4-6 (%) 4.6 経 済 成 長 の 業 種 別 寄 与 度 (2000 年 代 ) 11.8-1.3 東 京 愛 知 大 阪 全 県 計 ( 注 ) 大 阪 府 商 工 労 働 部 大 阪 の 経 済 成 長 と 産 業 構 造 を 参 考 に 作 成 2000 年 から2007 年 までを 名 目 で 計 算 そ の 他 産 業 は 農 林 水 産 業 鉱 業 電 気 ガス 水 道 業 金 融 保 険 業 不 動 産 業 運 輸 通 信 業 の 計 ( 資 料 ) 内 閣 府 県 民 経 済 計 算 1.8 建 設 業 製 造 業 卸 売 小 売 業 サービス 業 その 他 産 業 その 他 県 内 総 生 産 4
1-4. 大 阪 は 働 きにくい 町 に 経 済 成 長 力 の 差 が 東 京 都 と 大 阪 府 の 失 業 率 の 差 にも 表 れている 大 阪 圏 から 本 社 が 転 出 する 一 方 東 京 圏 への 転 入 が 進 む 過 去 10 年 の 本 社 移 転 転 入 増 減 転 出 増 減 1 位 埼 玉 県 +1,324 東 京 都 2,891 2 位 神 奈 川 県 +991 大 阪 府 1,154 3 位 千 葉 県 +833 愛 知 県 152 4 位 兵 庫 県 +288 広 島 県 56 5 位 茨 城 県 +236 北 海 道 47 ( 資 料 ) 総 務 省 労 働 力 調 査 ( 注 ) 東 京 圏 は 東 京 都 千 葉 県 埼 玉 県 大 阪 圏 は 大 阪 府 京 都 府 奈 良 県 兵 庫 県 ( 資 料 ) 帝 国 データバンク 大 阪 府 本 社 転 入 転 出 企 業 の 実 態 調 査 (2012) 5
1-5. 若 者 の 大 阪 離 れ 進 む 大 阪 の 全 体 人 口 は 頭 打 ち 年 代 別 人 口 をみると 20~34 歳 は 大 阪 府 で 減 少 東 京 都 では 横 ばい なぜか? 4 3 2 1 ( 百 万 人 ) 年 代 別 人 口 の 変 化 ( 大 阪 ) 6 5 4 3 2 ( 百 万 人 ) 年 代 別 人 口 の 変 化 ( 東 京 ) ( 資 料 ) 総 務 省 人 口 推 計 0 20~34 歳 35~64 歳 65 歳 ~ ( 年 ) 1 0 20~34 歳 35~64 歳 65 歳 ~ ( 年 ) 6
1-6. 生 産 年 齢 人 口 は 今 後 も 減 少 見 込 み 大 阪 府 の 生 産 年 齢 人 口 は 1995 年 をピークとして 既 に 減 少 傾 向 にある 将 来 推 計 では 今 後 も 減 少 が 続 き 2040 年 には379 万 人 まで 至 る 見 込 み ( 資 料 ) 大 阪 府 人 口 減 少 社 会 白 書 (2012) 7
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2-1.20 代 ~30 代 の 若 者 100 名 に 独 自 のアンケート 調 査 を 実 施 東 京 都 と 大 阪 府 の 比 較 にかかる 意 識 調 査 を 実 施 ( 今 まで 若 者 を 対 象 としたこうした 調 査 はなかった!!) 調 査 対 象 :20~30 代 の 男 女 100 名 調 査 期 間 :2012 年 4 月 12 日 ~25 日 調 査 方 法 :アンケート 用 紙 ( 別 紙 )を 交 付 書 面 もしくはメールにて 回 答 を 得 た 回 答 者 の 性 別 回 答 者 の 年 齢 男 女 20 代 前 半 20 代 後 半 30 代 前 半 30 代 後 半 2% 36% 19% 13% 64% 66% 9
2-2. 大 阪 府 に 行 ってみたい しかし 住 みたくない 大 阪 府 に 行 ってみたい? 行 きたい 行 きたくない 大 阪 府 に 住 みたい? 住 みたい 住 みたくない 14% 31% 86% 69% 86% ( 男 性 56 人 女 性 30 人 )の 回 答 者 が 大 阪 府 に 行 ってみたいと 回 答 住 みたいと 回 答 したのは31%( 男 性 24 人 女 性 7 人 )にとどまる 10
2-3. 若 者 が 重 視 する 企 業 街 並 み 治 安 の 魅 力 は 軒 並 み 東 京 に 軍 配 訪 問 居 住 において 重 視 する 項 目 東 京 都 と 大 阪 府 のどちらが 魅 力 的? 1 勤 めてみたい 企 業 がある 70 27 3 イベント スポーツ 観 戦 の 機 会 が 多 い 2 48 48 2 2 3 街 並 が 整 備 されている 54 39 7 4 デートに 使 える 店 が 多 い 62 33 5 東 京 5 好 きなブランドの 店 がある 58 38 4 やや 東 京 6 お 笑 いを 楽 しめる 3 2 30 65 やや 大 阪 大 阪 が 魅 力 的 な 分 野 は 重 視 されず 7 8 9 歓 楽 街 が 充 実 している B 級 グルメが 豊 富 人 付 き 合 いがしやすい 1 16 11 11 30 38 54 40 50 23 19 7 大 阪 10 治 安 が 良 い 42 53 4 1 11 行 ってみたい 場 所 が 多 い 28 39 22 11 50 40 30 20 10 0 (%) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 11
2-4. 大 阪 の 実 情 1 若 者 の 雇 用 環 境 は 厳 しい ( 注 ) 近 畿 は 大 阪 圏 + 和 歌 山 滋 賀 三 重 の 各 県 南 関 東 は 東 京 圏 ( 資 料 ) 総 務 省 労 働 力 調 査 12
2-5. 大 阪 の 実 情 2 街 並 みに 課 題 無 電 柱 化 率 主 な 政 令 市 の 緑 被 率 東 京 都 大 阪 府 17% 29% 横 浜 京 都 福 岡 25.8% 24.9% 29.8% 東 京 (23 区 ) 49% 名 古 屋 24.8% 大 阪 市 35% 札 幌 19.9% 堺 市 5% 大 阪 9.9% ( 資 料 ) 国 土 交 通 省 2010 年 度 末 ( 注 ) 大 阪 市 は2002 年 時 点 計 測 時 期 や 緑 被 率 の 定 義 は 都 市 によって 異 なる ( 資 料 ) 京 都 市 環 境 審 議 会 (2010 年 9 月 開 催 )の 資 料 をもとに 作 成 大 阪 がワースト10 のうち4 駅 を 占 める 放 置 自 転 車 の 多 い 駅 ワースト10 駅 名 都 道 府 県 名 放 置 台 数 1 大 府 愛 知 県 2,737 2 共 和 愛 知 県 2,446 3 栄 愛 知 県 2,220 4 難 波 大 阪 府 2,119 5 動 物 園 前 大 阪 府 1,842 6 元 住 吉 神 奈 川 県 1,762 7 武 蔵 新 城 神 奈 川 県 1,675 8 大 通 北 海 道 1,565 9 肥 後 橋 大 阪 府 1,367 10 九 条 大 阪 府 1,365 ( 注 ) 放 置 自 転 車 は 内 閣 府 の 駅 周 辺 に おける 放 置 自 転 車 等 の 実 態 調 査 の 集 計 結 果 (2009) ( 計 886 市 町 村 区 最 寄 り 駅 から 概 ね500m 以 内 の 地 域 における 駐 輪 所 以 外 の 場 所 に 置 かれている 自 転 車 数 ) 13
2-6. 大 阪 の 実 情 3 治 安 が 悪 い 犯 罪 率 も 検 挙 率 も 全 国 でワースト1 ( 件 数 ) 犯 罪 率 4,000 東 京 都 3,500 大 阪 府 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 検 挙 率 70% 東 京 都 60% 大 阪 府 50% 40% 30% 20% 500 0 10% 0% ( 注 ) 犯 罪 率 とは 人 口 10 万 人 当 たりの 犯 罪 認 知 件 数 ( 資 料 ) 警 察 庁 犯 罪 情 勢 ( 注 ) 検 挙 率 とは 検 挙 件 数 / 当 該 年 の 認 知 件 数 100 ( 資 料 ) 警 察 庁 大 阪 の 雇 用 街 並 み 治 安 の 実 情 は 若 者 のイ メージ 通 り 厳 しい 14
2-7. 女 性 は 大 阪 をどうみているのか ( 若 者 アンケート 分 析 結 果 ) 大 阪 に 住 みたくない 女 性 多 数 居 住 意 欲 に 男 女 差 大 阪 に 住 んでみたいか 女 性 住 みたくない 81% 男 性 住 みたくない 63% 大 阪 に 行 ってみたいか 女 性 行 きたい 83% 男 性 行 きたい 87% 消 費 も 重 視 治 安 街 並 み 企 業 以 外 に 重 視 する 項 目 は 勤 めてみたい 企 業 がある イベント スポーツ 観 戦 の 機 会 が 多 い 街 並 みが 整 備 されている デートに 使 える 店 が 多 い 好 きなブランドの 店 があ る お 笑 いを 楽 しめる 歓 楽 街 が 充 実 している B 級 グルメが 豊 富 人 付 き 合 いがしやすい 治 安 が 良 い 行 ってみたい 場 所 が 多 い ( 観 光 地 など) 女 性 男 性 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% イメージは 東 京 に 劣 後 重 視 項 目 における 大 阪 の 評 価 は 悪 い イベント スポーツ 観 戦 の 機 会 が 多 い デートに 使 える 店 が 多 い 好 きなブランドの 店 が ある 行 ってみたい 場 所 が 多 い( 観 光 地 など) 東 京 11 17 22 21 17 17 13 14 0% 50% 100% やや 大 阪 大 阪 やや 東 京 大 阪 の 実 情 は ど う か 15
2-8.イメージほど 悪 くない 大 阪 チケットの 取 りやすさは 東 京 に 次 ぐ 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 41 6 4 4 33 左 軸 : 年 間 総 公 演 回 数 右 軸 :10 万 人 当 たりの 公 演 回 数 東 京 神 奈 川 千 葉 埼 玉 大 阪 京 都 兵 庫 奈 良 愛 知 福 岡 13 10 4 20 16 60 50 40 30 20 10 0 デートに 使 えそうな 店 も 多 い 250 200 150 100 50 0 224 219 61 57 15 17 京 都 大 阪 神 戸 奈 良 2012 東 京 横 浜 湘 南 2012 ( 注 )イベントの 定 義 :ロック ポップス 歌 謡 演 歌 ジャズ クラッシック ミュージカル バレエ ( 資 料 ) 一 般 社 団 法 人 コンサートプロモーターズ 協 会 (2010) 大 阪 は 百 貨 店 の 激 戦 区!! 東 京 都 大 阪 市 横 浜 市 名 古 屋 市 神 戸 市 福 岡 市 百 貨 店 の 都 市 別 店 舗 面 積 ( 千 m2) 0 200 400 600 800 1,000 ( 注 )ミシュランで 星 を 獲 得 した 店 舗 数 ( 資 料 )ミシュランガイドより 作 成 女 性 を 満 足 させる 資 源 は 十 分 にある イメージと 現 実 にギャップ 情 報 発 信 力 強 化 が 課 題? ( 資 料 ) 日 本 百 貨 店 協 会 より 作 成 2010 年 9 月 末 現 在 16
2-9. 若 者 は 大 阪 に 期 待 していないのか? 大 阪 府 は 日 本 の 中 でどのような 役 割 を 果 たせるか?(2つ 以 内 回 答 ) A. 東 京 都 に 匹 敵 する 経 済 都 市 13 B.モノづくりの 中 心 4 C. 空 港 港 湾 など 物 流 の 中 心 地 7 D. 観 光 の 拠 点 10 E. 独 自 文 化 の 発 信 地 61 F. 関 東 からの 機 能 分 散 地 21 G. 関 西 圏 の 中 心 都 市 32 H.その 他 1 0 10 20 30 40 50 60 70 若 者 アンケートでは 独 自 文 化 の 発 信 地 として 期 待 一 方 で モノづくりの 中 心 としての 期 待 は 低 い 17
2-10. 大 阪 府 の 魅 力 を 高 めるには? アンケート 回 答 者 の 意 見 雇 用 街 並 み 治 安 治 安 や 街 並 みを 整 備 する( 女 性 20 代 後 半 ) 悪 いイメージ( 犯 罪 が 多 い マナーが 悪 い 等 )を 払 拭 する( 男 性 20 代 後 半 ) あこがれる 企 業 を 増 やす( 女 性 20 代 後 半 ) 独 自 文 化 文 化 を 追 求 し 海 外 へアピールしてほしい( 男 性 20 代 前 半 ) 東 京 に 無 い 独 自 色 を 強 めてほしい( 女 性 30 代 前 半 ) 関 西 連 携 東 京 の 真 似 をしてもしょうがない 関 西 圏 で 連 携 しながら 独 自 性 を 強 める( 男 性 30 代 前 半 ) 関 西 の 経 済 圏 を 構 築 し 観 光 だけでなく 居 住 者 を 増 やすことが 必 要 ( 男 性 20 代 後 半 ) アンケートでは 対 象 エリアを 大 阪 府 から 大 阪 圏 に 拡 大 すると 住 みたい との 回 答 は9%( 男 性 7 人 女 性 2 人 ) 増 え 40%に 達 した 18
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3-1. 大 阪 に 若 者 を 呼 び 込 むために おもてなし 産 業 で 雇 用 の 場 を 創 出 雇 用 創 出 力 が 大 きい 若 者 の 失 業 率 の 改 善 おもてなし 産 業 とは? 一 般 的 な 観 光 産 業 旅 館 ホテル レンタカー お 土 産 販 売 など おもてなし 産 業 小 売 りや 運 輸 飲 食 業 など も 含 め 交 流 人 口 の 拡 大 で 恩 恵 を 受 ける 裾 野 の 広 い 産 業 おもてなし 産 業 シニア 層 や 外 国 人 客 が 有 望 観 光 消 費 の 期 待 大 きく 治 安 街 並 みの 改 善 が 必 要 住 みたい 人 も 増 える 要 因 に 20
3-2. おもてなし 産 業 のポテンシャルは 大 きい 観 光 は 雇 用 の 創 出 力 が 高 い ( 注 ) 就 業 者 数 誘 発 係 数 は 需 要 が1 単 位 増 えた 場 合 に 就 業 者 数 がどれだけ 増 えるか 示 す ( 資 料 )みずほ 総 合 研 究 所 国 内 観 光 市 場 の 見 通 しと 雇 用 への 影 響 (2011 年 3 月 30 日 発 行 )をもと に 作 成 観 光 市 場 は 一 段 と 拡 大 する 可 能 性 ( 注 )2012 年 以 降 は 予 測 値 国 内 客 てこ 入 れシ ナリオは 日 本 人 の 国 内 宿 泊 旅 行 回 数 ( 年 間 )を 2009 年 の2 9 回 から2030 年 に3 9 回 まで 段 階 的 に 引 き 上 げた 場 合 外 国 人 旅 行 者 数 は2019 年 に2,500 万 人 将 来 的 に3,000 万 人 とする 政 府 目 標 の 達 成 を 想 定 ( 資 料 )みずほ 総 合 研 究 所 国 内 観 光 市 場 の 見 通 しと 雇 用 への 影 響 をもとに 作 成 21
3-3.ターゲット1 旅 行 に 意 欲 的 なシニア 層 シニア(60 代 以 上 )は 7 割 超 が 時 間 的 なゆとりを 感 じている 若 年 層 に 比 べて 経 済 的 な 余 裕 もある 退 職 金 の 使 い 道 で 考 えている 第 一 候 補 は 旅 行 時 間 のゆとりに 関 する 意 識 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20 代 2500 2000 ( 万 円 ) 金 融 資 産 保 有 額 (%) 旅 行 退 職 金 の 使 い 道 0 10 20 30 40 50 60 30 代 貯 蓄 40 代 50 代 60 代 70 代 ~ 1500 1000 500 ローンの 返 済 有 価 証 券 の 購 入 住 宅 の 購 入 かなりゆとりがある あまりゆとりがない わからない ある 程 度 ゆとりがある ほとんどゆとりがない ( 資 料 ) 内 閣 府 国 民 生 活 に 関 す る 世 論 調 査 (2011) 0 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 70 代 ( 資 料 ) 金 融 広 報 中 央 委 員 会 家 計 の 金 融 行 動 に 関 する 世 論 調 査 (2011) 住 宅 以 外 の 高 額 商 品 の 購 入 ( 注 )2つまで 選 択 ( 資 料 ) 社 団 法 人 日 本 旅 行 業 協 会 シニア 世 代 と 旅 行 ア ンケート (2001) 22
1991 年 92 年 93 年 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 2000 年 01 年 02 年 03 年 04 年 05 年 06 年 07 年 08 年 09 年 10 年 11 年 16 年 20 年 3-4.ターゲット2 外 国 人 客 も 有 望 震 災 を 乗 り 越 え 再 び 拡 大 基 調 が 見 込 まれる 外 国 人 客 訪 日 外 国 人 の1 回 あたり 旅 行 消 費 額 は 国 内 旅 行 者 の2 倍 以 上 ( 百 万 人 ) 30 訪 日 外 国 人 客 の 推 移 1 回 あたり 旅 行 消 費 額 25 20 政 府 目 標 訪 日 外 国 人 15 10 5 ビジネスな ど 目 的 観 光 目 的 国 内 旅 行 客 0 0 5 10 15 ( 万 円 ) ( 注 )2011 年 まで 実 績 値 それ 以 降 は 政 府 の 目 標 値 (2016 年 までに 年 1,800 万 人 2020 年 初 めまでに2,500 万 人 ) ( 資 料 ) 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) ( 資 料 ) 観 光 庁 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 ( 平 成 22 年 度 ) 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 ( 平 成 22 年 ) 23
3-5. 現 状 はシニア 層 や 外 国 人 の 集 客 力 が 弱 い 大 阪 の 観 光 客 はシニア 層 の 比 率 が 低 い 大 阪 の 外 国 人 客 数 は 東 京 と 大 差 特 に 韓 国 や 中 国 以 外 からの 集 客 に 課 題 無 回 答 1% 大 阪 府 の 年 代 別 観 光 客 19 歳 以 下 7% 60 歳 以 上 9% 50 代 10% 40 代 13% 20 代 38% 30 代 22% ( 資 料 ) 大 阪 府 平 成 22 年 度 観 光 実 態 調 査 ( 資 料 ) 観 光 庁 大 阪 府 東 京 都 の 資 料 をもとに 作 成 24
3-6.なぜシニア 層 や 外 国 人 を 取 り 込 めない? シニア 層 の 声 行 ってみたい 都 市 の 想 起 理 由 (60 歳 以 上 ) 1 歴 史 伝 統 がある 2 気 候 が 好 き 3お 寺 神 社 がある 大 阪 にはこうした 魅 力 がない? 外 国 人 の 声 大 阪 のことは 知 らなかった( 中 国 20 代 男 性 香 港 30 代 女 性 ) 大 阪 という 地 名 は 知 っているが 情 報 不 足 ( 米 国 40 代 女 性 ) 大 阪 はあまり 有 名 でない 自 国 でパンフレットを 見 たことがない( 英 国 30 代 男 性 ) 京 都 や 神 戸 に 比 べ 訪 日 外 国 人 向 け 観 光 キャンペーンの 印 象 が 薄 い( 米 国 男 性 ) 情 報 発 信 力 が 弱 い? ( 資 料 )シニア 層 の 声 は 東 京 圏 在 住 の60 代 男 女 400 人 の 回 答 トップ3 インターネットリサーチ 会 社 ゲインの 首 都 圏 居 住 者 における 全 国 都 市 ブランド 力 調 査 報 告 書 (2006 年 )より 抜 粋 外 国 人 の 声 は 大 阪 府 立 産 業 開 発 研 究 所 大 阪 の 外 国 人 旅 行 者 の 観 光 行 動 に 関 する 調 査 研 究 報 告 書 (2007 年 発 行 )よ り 抜 粋 25
3-7. 大 阪 には 歴 史 的 魅 力 がない? 歴 史 遺 産 に 囲 まれた 大 阪 京 都 や 神 戸 奈 良 など 歴 史 都 市 まで 電 車 で1 時 間 圏 内 近 隣 府 県 との 連 携 を 深 めれば シニアや 外 国 人 を 取 り 込 むチャンスはある JRを 使 えば 大 阪 京 都 ( 約 30 分 ) 大 阪 神 戸 ( 約 25 分 ) 大 阪 奈 良 ( 約 60 分 ) 日 本 の 世 界 遺 産 16 箇 所 のうち 5 箇 所 が 関 西 に 集 中 26
3-8. 外 国 人 は 食 への 関 心 が 高 い 外 国 人 観 光 客 が 訪 日 前 に 期 待 したこと 中 国 (N=1845) 韓 国 (N=3616) 台 湾 (N=2361) 1 位 自 然 四 季 田 園 風 景 63.6 食 事 53.1 自 然 四 季 田 園 風 景 64.4 2 位 ショッピング 59.1 温 泉 46.0 食 事 62.3 3 位 温 泉 51.3 ショッピング 40.8 ショッピング 56.7 米 国 (N=601) 英 国 (N=213) フランス(N=213) 1 位 食 事 80.4 食 事 79.3 食 事 81.7 2 位 歴 史 的 伝 統 的 景 観 旧 跡 72.4 歴 史 的 伝 統 的 景 観 旧 跡 77.0 歴 史 的 伝 統 的 景 観 旧 跡 79.8 3 位 日 本 人 の 生 活 日 本 人 との 交 流 56.1 都 市 の 景 観 繁 華 街 の 賑 わい 58.7 日 本 人 の 生 活 日 本 人 との 交 流 64.8 ( 注 ) 数 字 は 回 答 率 で 単 位 % 複 数 回 答 ( 資 料 )JNTO 訪 日 外 客 訪 問 地 調 査 2010 日 本 食 への 期 待 = 寿 司 やてんぷらだけ? 大 阪 にはお 好 み 焼 きやたこ 焼 きや 串 カツなど 日 本 を 代 表 する B 級 グルメ が 豊 富 食 い 倒 れの 街 をPRして 集 客 につなげるべき 27
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4-1. 大 阪 活 性 化 のための 提 言 治 安 現 状 からの 改 善 必 要 安 心 安 全 な 町 街 並 み 全 国 ワースト1の 現 実 整 備 されていない 雇 用 働 く 場 所 がない おもてなし 産 業 住 みたくない ネガティブイメージ 現 実 との 情 報 ギャップ 実 は 魅 力 的 もっている 資 源 を 活 かす 29
4-2. 提 言 1: 安 心 安 全 な 町 づくり( 治 安 街 並 み) ニューヨーク 市 の 事 例 を 参 考 に 治 安 街 並 みの 改 善 を 治 安 の 改 善 警 察 官 の 増 員 ( 行 政 ) ニューヨーク 市 と 同 程 度 の 警 察 官 の 増 員 が 必 要 では? 大 阪 府 ニューヨーク 市 人 口 886 万 人 817 万 人 警 察 官 数 約 23 千 人 約 35 千 人 ( 資 料 ) 大 阪 府 Bureau of the Censusの 資 料 をもとに 作 成 (2010) 街 並 みの 整 備 環 境 美 化 ( 行 政 + 地 域 ) 落 書 きを 消 す ゴミのポイ 捨 ての 取 締 り ( 割 れ 窓 理 論 の 効 果 ) ニューヨーク 市 では 行 政 による 取 締 り 強 化 と 地 域 コミュニティによるボランティアで 対 応 安 心 安 全 で 住 みやすい 町 へのイメージ 転 換 で 定 住 人 口 増 加 期 待 ニューヨーク 市 における 取 組 みの 効 果 犯 罪 率 の 大 幅 低 下 ( 殺 人 事 件 は1990 年 比 で 約 80% 減 ) 中 心 街 に 活 気 が 戻 り 観 光 客 住 民 増 加 の 一 因 に ( 資 料 ) New York City Police Departmentの 資 料 をもとに 作 成 30
4-3. 提 言 2: 情 報 発 信 の 強 化 (ネガティブイメージの 払 拭 ) 実 情 と 乖 離 したネガティブイメージを 払 拭 する 情 報 発 信 を 1 情 報 発 信 に 工 夫 を 民 間 ( 住 宅 情 報 会 社 商 店 街 百 貨 店 etc ) 東 京 に 劣 らない 商 業 施 設 やアクセスの 良 さ 手 頃 な 家 賃 相 場 など 優 位 性 をア ピール 大 阪 に 住 む 女 性 の 声 を 発 信 信 頼 できる 生 の 声 であることが 重 要 2 提 言 1を 改 善 した 新 しい 大 阪 をアピール 実 は 魅 力 的 な 大 阪 を 知 ってもらうことで 女 性 の 大 阪 嫌 い 改 善 に 期 待 31
4-4. 提 言 3: おもてなし 産 業 を 核 とした 雇 用 の 創 出 を 1 独 自 文 化 外 国 人 の 集 客 強 化 2 関 西 連 携 シニア 層 の 集 客 強 化 行 政 + 民 間 ( 商 店 街 飲 食 店 etc ) 地 元 住 民 を 活 かした 町 歩 きガイド B 級 グルメ 体 験 ツ アー 民 間 主 導 を 想 定 ( 旅 行 飲 食 運 輸 etc ) 食 の 大 阪 歴 史 の 京 都 など 役 割 を 補 完 しあう 関 西 連 携 大 阪 圏 に ヒト モノ カネ が 集 まり 成 長 力 日 本 経 済 の 底 上 げに 期 待!! 32
東 京 都 VS 大 阪 府 比 較 調 査 アンケート 質 問 項 目 選 択 肢 回 答 欄 Q1.あなたの 性 別 は? A: 男 性 B: 女 性 Q2.あなたの 年 齢 は? 20 代 A: 前 半 B: 後 半 30 代 C: 前 半 D: 後 半 Q3. 大 阪 府 に 住 んでみたいと 思 いますか? A:YES B:NO Q4. 大 阪 府 に 行 ってみたいと 思 いますか? A:YES B:NO Q5. 以 下 の 評 価 項 目 につき 東 京 都 と 大 阪 府 のどちらが 勝 っているかご 回 答 ください (A: 東 京 都 が 勝 ち B: 東 京 都 がやや 勝 ち C: 大 阪 府 がやや 勝 ち D: 大 阪 府 が 勝 ち) 評 価 項 目 東 京 都 大 阪 府 回 答 欄 具 体 例 ( 任 意 ) 1. 勤 めてみたい 企 業 がある A B C D 2.イベント スポーツ 観 戦 の 機 会 が 多 い A B C D 3. 街 並 みが 整 備 されている A B C D 4.デートに 使 える 店 が 多 い A B C D 5. 好 きなブランドの 店 がある A B C D 6.お 笑 いを 楽 しめる A B C D 7. 歓 楽 街 が 充 実 している A B C D 8.B 級 グルメが 豊 富 A B C D 9. 人 付 き 合 いがしやすい A B C D 10. 治 安 が 良 い A B C D 11. 行 ってみたい 場 所 が 多 い( 観 光 地 など) A B C D Q6.Q5 の 評 価 項 目 1~11のうち 住 んでみたい 行 ってみたいと 考 えるうえで より 重 要 視 するもの 2つを 項 目 番 号 でご 記 入 ください 回 答 欄 ( ) Q7.Q3~Q4 および Q5 評 価 項 目 1~11において 質 問 項 目 を 大 阪 府 関 西 圏 に 拡 大 した 場 合 回 答 が 変 化 するものがあればご 記 入 ください ( 回 答 例 :Q3 A 11 D) 回 答 欄 ( ) Q8. 大 阪 府 は 日 本 の 中 でどのような 役 割 を 果 たせると 思 いますか? 以 下 選 択 肢 より 2つ 以 内 選 択 のうえ 選 択 した 理 由 をお 答 えください A. 東 京 都 に 匹 敵 する 経 済 都 市 B.モノづくりの 中 心 C. 空 港 港 湾 など 物 流 の 中 心 地 D. 観 光 の 拠 点 E. 独 自 文 化 の 発 信 地 (お 笑 い グルメなど)F. 関 東 からの 機 能 分 散 地 G. 関 西 圏 の 中 心 都 市 H.その 他 ( ) 回 答 欄 ( ) 理 由 ( ) ( ) Q9. 大 阪 府 の 魅 力 を 高 めるためには 何 が 必 要 だと 考 えますか 自 由 にご 記 入 ください ご 協 力 ありがとうございました