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プレゼンの 流 れ 1 視 聴 率 4 冠 王 奪 回 までの 戦 略 2 4 冠 王 を 維 S持 する ための 戦 略 3 政 策 的 提 言 草 案 TimeLine フジテレビの 業 績 は もはやテレビ 事 業 の 同 行 のみで 判 断 することは 不 可 能 だが テレビ 局 にとって 視 聴 率 は 広 告 媒 体 としての 価 値 の 尺 度 として 重 要 視 される 指 標 である 組 織 体 系 取 引 形 態 の 視 点 から 高 視 聴 率 をとるための 戦 略 を 分 析 する 2
予 備 知 識 視 聴 率 4 冠 王 ゴールデン(19 時 ~22 時 ) プライム(19 時 ~23 時 ) 全 日 (6 時 ~24 時 ) ノンプライム(6 時 ~19 時 23 時 ~24 時 4つの 時 間 帯 で 視 聴 率 トップをとること 3
4 冠 王 奪 回 までの 道 のり ---94 年 日 テレの 台 頭 からの 始 まり--- 93 年 時 点 で フジは 視 聴 率 3 冠 王 の 座 にいたが 日 本 テレビに 追 いつかれ 翌 年 94 年 に 座 を 奪 われる フジは 看 板 番 組 の 不 在 全 体 的 にマンネリ 化 番 組 ラインナップのてこ 入 れ& 看 板 番 組 の 登 場 が 急 務 となる 4
4 冠 王 奪 回 までの 道 のり ---94 年 日 テレの 台 頭 からの 始 まり--- 手 っ 取 り 早 い 解 決 策 :ジャニーズ アイドルの 代 名 詞 であるジャニーズを 利 用 することで 手 っ 取 り 早 く 看 板 番 組 を 作 ろうとする 既 存 のブランドと 手 を 組 むことで 自 身 のブランド 価 値 を 上 げる ジャニーズとのコラボは 90 年 代 の 主 流 の 戦 略 だった 例 )スターダスト プロモーション 所 属 する 女 性 タレントがドラマに 出 演 する 際 に ジャニーズのタレントのヒロインとして 登 場 させることで タレントの 格 付 けを 上 げることで ギャラの 単 価 を 高 め 収 益 拡 大 および 影 響 力 拡 大 を 図 った 90 年 代 に 多 用 したが 最 近 ではあまり 見 られず Ex) 常 盤 貴 子 木 村 拓 哉 (Beautiful Life) 竹 内 結 子 山 下 智 久 (ランチの 女 王 ) 沢 尻 エリカ 錦 戸 亮 (1リットルの 涙 ) 5
4 冠 王 奪 回 までの 道 のり ---94 年 日 テレの 台 頭 からの 始 まり--- 当 時 の2 社 の 状 況 フジテレビ:4 冠 王 奪 回 & 看 板 番 組 ジャニーズ 事 務 所 : 歌 番 組 が 次 々と 消 滅 し 新 人 アイドルを 売 り 出 す 場 が 皆 無 という 状 況 下 で ジャニーズのアイドル 程 度 の 知 名 度 だったSMAPをどう しても 売 り 出 したかった 両 社 の 思 惑 が 一 致 SMAPで 看 板 番 組 を 作 ることになる 6
4 冠 王 奪 回 までの 道 のり ---94 年 日 テレの 台 頭 からの 始 まり--- その 後 桜 っ 子 クラブ(1991 年 ~1994 年 テレビ 朝 日 ) 愛 ラブSMAP!(1991 年 ~1996 年 テレビ 東 京 ) 夢 がMORIMORI(1992 年 ~1995 年 フジテレビ) と フジ テレビ 朝 日 テレビ 東 京 がデビュー 当 時 から SMAPの 番 組 を 作 っていたがフジ 以 外 は 撤 退 フジは 引 き 続 き 95 年 の SMAPのがんばりましょう ( 在 京 キー 局 初 のSMAP 冠 番 組 ) 96 年 のSMAPxSMAPと 番 組 を 増 やす 7
4 冠 王 奪 回 までの 道 のり ---94 年 日 テレの 台 頭 からの 始 まり--- 99 年 古 畑 任 三 郎 vs SMAP 2001 年 世 にも 奇 妙 な 物 語 SMAPの 特 別 編 2004 年 X'smap~ 虎 とライオンと 五 人 の 男 ~ と 番 組 名 にSMAPを 冠 した 特 番 が 増 える その 間 にも メンバー 各 自 が 様 々な 番 組 に 出 演 笑 っていいとも!のレギュラー 各 メンバー 主 演 のドラマ など そして SMAPxSMAPは 今 も 放 送 が 続 くフジテレビ SMAPの 看 板 番 組 となった 8
4 冠 王 奪 回 までの 道 のり ---94 年 日 テレの 台 頭 からの 始 まり--- 1のまとめ 看 板 番 組 としてのSMAPxSMAPの 確 立 そしてSMAPメンバー 出 演 の 番 組 が 要 所 要 所 に 配 置 されたことで 2003 年 度 の 調 査 でプライムタイムの 視 聴 率 が 日 本 テレビを 上 回 った 2004 年 に 三 冠 を 日 本 テレビから 奪 還 し 低 迷 期 から 脱 した 2004 年 度 においては 四 冠 も 獲 得 した フジテレビとジャニーズ 事 務 所 の 目 的 は 達 成 された 9
4 冠 王 奪 回 までの 道 のり ---94 年 日 テレの 台 頭 からの 始 まり--- 新 たに 生 まれた 課 題 ジャニーズ 事 務 所 のタレントを 利 用 して 作 った 看 板 番 組 は タレントの 人 気 が 高 騰 してしまい コスト スケジュール 的 に 維 持 が 難 しくなってきた 看 板 番 組 終 了 の 危 機 &SMAP 出 演 番 組 の 制 作 コストの 増 加 外 製 品 に 極 度 に 依 存 していることはリスクでしかない 時 代 遅 れとなった 戦 略 を 継 続 するのは リスクでしかない 10
2 4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- 11
4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- コストが 非 常 に 高 いジャニーズに 依 存 して 手 に 入 れた4 冠 王 Webという 新 たな 広 告 媒 体 が 台 頭 してきている 今 収 益 力 ダウンを 織 り 込 むために コスト 削 減 をしなくてはならない どうやらフジテレビでは 高 コストの 番 組 を 次 々と 終 了 させているらしい Ex)ワンナイなど 番 組 終 了 以 外 のコスト 削 減 策 1.アナウンサーの 積 極 利 用 および 分 業 専 門 化 2. 番 組 の 質 を 高 める 分 業 専 門 化 の 効 用 -- 12
4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- 1.アナウンサーの 積 極 利 用 および 分 業 専 門 化 バラエティ 番 組 クイズ 番 組 等 でアナウンサーをタレントの 代 わりに 参 加 させることでコストの 削 減 を 図 る 中 堅 タレント1 人 あたりの 平 均 的 ギャラ:200 万 円 アナウンサー: 給 料 制 年 収 約 1000 万 円 台 ~ Ex) ネプリーグ:ネプチューンチーム(5 人 )VSアナウンサーチーム(5 人 )でのクイズバトル かなりの 頻 度 でアナウンサーチームが 参 加 アナウンサーチームを 使 うことで 少 なくとも 5( 人 )x200 万 円 ( 人 )=1000 万 円 以 上 の 削 減 が 可 能 13
4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- ゴールデン 枠 番 組 での 出 演 者 の50%をアナウンサーでまかなうのは 他 局 にはない 新 しい 戦 略 他 にも 笑 っていいともでは 曜 日 ごとに 違 うアナウンサーが 出 演 者 として 番 組 に 出 演 するなど アナウンサーをタレントの 代 わりに 使 う 手 段 が 成 功 している アナウンサーをタレントとして 使 うことでコスト 削 減 が 出 来 るが それには 条 件 がある 14
4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- アナウンサーのタレント 利 用 条 件 本 物 のタレントとアナウンサーとの 比 率 を 考 慮 しなくてはならない アナウンサーにキャラクター(イメージ)を 固 定 させなくてはならない (それぞれの 専 門 ジャンルを 確 立 させる) すべての 番 組 でのアナウンサー 大 量 利 用 を 避 けなくてはならない 15
4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- 2. 番 組 の 質 を 高 める 分 業 専 門 化 の 効 用 -- それぞれのアナウンサーの 出 演 する 番 組 のジャンルを 絞 ることで 番 組 の 質 を 高 める アナウンサーの 分 業 専 門 化 16
4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- 分 業 専 門 化 の 種 類 朝 のニュース 番 組 の 司 会 タレントとしての 番 組 参 加 アナウンス 力 よりも 番 組 進 行 能 力 を 優 先 するタイプ 報 道 系 お 天 気 キャスター アナウンス 力 を 優 先 し 政 治 経 済 などに 対 応 できる 能 力 に 優 れるタイプ 新 鮮 さが 要 求 されるため 外 部 委 託 でまかなう 約 3 年 で 別 の 人 と 交 代 女 子 アナ 専 門 プロダクションの セントフォースに 外 注 この 戦 略 は 番 組 の 生 産 性 向 上 &クオリティアップ&コスト 削 減 以 外 にも 報 道 に 弱 いフジ というイメージを 払 拭 するねらいもある 真 逆 のケース TBS 人 気 のあるアナウンサーをジャンル 問 わずに 主 力 番 組 の 進 行 役 として 使 う 17
4 冠 王 を 維 持 するために --- 番 組 出 演 者 内 製 化 への 道 のり--- 分 業 専 門 化 の 結 果 アナウンサーをタレントとして 番 組 に 積 極 利 用 番 組 出 演 者 の 内 製 化 がある 程 度 すすみ 番 組 制 作 コスト 削 減 に 成 功 しかし 前 述 の 通 り アナウンサー 多 用 の 番 組 作 りには 限 界 があるため これ 以 上 のギャラの 面 でのコスト 削 減 は 難 しい 18
3 政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 19
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 政 策 的 提 言 草 案 の 核 フジテレビによる 芸 能 プロダクションの 保 有 アナウンサーをタレントとして 番 組 を 作 るのに 限 界 があるという 問 題 の 解 決 既 存 の 芸 能 プロダクションを 中 抜 きすることで 様 々な 効 用 を 得 られる ギャラの 値 下 げ 取 引 費 用 の 削 減 20
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 取 引 費 用 理 論 における 優 位 性 基 準 としての 取 引 費 用 の 削 減 が 可 能 Ex) 番 組 制 作 においてタレント 一 人 を 出 演 させるケース 開 始 :プロダクションとのコミュニケーション 費 用 合 意 への 到 達 :プロダクションとの 交 渉 費 用 処 理 : 現 場 におけるタレントの 管 理 等 コントロール: 契 約 履 行 の 監 視 タレント 評 価 ベンチマークの 策 定 適 応 : 番 組 放 映 期 間 延 長 に 伴 う 追 加 契 約 に 関 わる 費 用 等 青 字 : 削 減 できるコスト 引 用 文 献 : 新 制 度 派 経 済 学 による 組 織 入 門 P57 3 3 2 2 優 位 性 基 準 としての 取 引 費 用 21
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 問 題 点 1.ある 意 味 フジテレビ 所 属 という 肩 書 きのタレントが 他 系 列 メディアへ 露 出 が 可 能 なのか? 2.いつも 同 じタレントがでることで 番 組 がマンネリになってしまうのでは? 3. 芸 能 プロダクションへの 参 入 障 壁 は? 22
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 1の 解 決 策 所 属 タレントにファンをつける プロダクションが 一 番 こまるところ 世 間 への 露 出 を 高 める メディア コングロマリットとしてのフジサンケイグループ&FNSを 利 用 すれば 十 分 に 可 能 ファンがついて 視 聴 率 がとれるようなタレントに 成 長 すれば 他 系 列 メディアでも 取 り 上 げられるであろう フジテレビ 子 会 社 の 共 同 テレビが 他 局 の 番 組 の 制 作 を 受 注 していることもあり 他 局 のコンテンツを 利 用 することも 実 際 に 行 われているので タレントの 他 局 への 出 演 も 容 易 なのではないか 23
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- フジサンケイグループとは FNSとは 74 社 5 法 人 3 美 術 館 10,000 名 強 の 従 業 員 からなる 日 本 最 大 のメディア コングロマリット フジテレビ 産 経 新 聞 ニッポン 放 送 ポニーキャニオンなどの 強 力 な 企 業 を 有 する FNS Fuji Network System 全 国 のフジテレビ 系 列 局 の ネットワーク 全 国 28 局 から 構 成 される 24
草 案 から 提 言 へ --- 今 後 の 展 望 --- これらを 利 用 すれば フジテレビの 芸 能 プロダクションに 入 った 無 名 の 新 人 あめみやじゅりくんの 場 合 系 列 メディア だけで 多 彩 な 宣 伝 が 可 能 プロダクション を 設 立 するに は 十 分 な 環 境 が 整 っている 扶 桑 社 の 出 版 物 フジテレビ 出 演 25
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 問 題 点 :いつも 同 じタレントがでることで 番 組 がマンネリになってしまうのでは? 2の 解 決 策 アナウンサーのタレント 利 用 と 同 様 に 他 社 のタレントとの 比 率 を 考 慮 ホリプロの 戦 略 : 一 人 のタレントで 売 上 高 の25% 以 上 を 稼 がないを 利 用 する タレントの 人 気 を 維 持 しつつ 長 期 的 に 使 い 続 けられるように あえてメディアへの 露 出 を 調 整 する 同 じタレントが 出 続 けることによるマンネリを 回 避 できるのでは? 26
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 問 題 点 : 芸 能 プロダクションへの 参 入 障 壁 は? 3の 解 決 策 芸 能 人 の 活 躍 するメインフィールドであるメディアを 要 するフジテレビなら 比 較 的 容 易 に 参 入 できるのでは コンテンツのクリエイト 力 の 高 いフジテレビならばタレントのキャラクター 確 立 のレッスンなどをより 効 果 的 に 行 える 利 点 がある 政 策 的 提 言 草 案 に 似 た 実 例 フジテレビクラブによるエキストラ 専 門 プロダクションの 中 抜 き フジテレビは フジテレビクラブというフジテレビのファンクラブのようなものを 作 り 会 員 からエキストラ 募 集 をすることにより エキストラ 専 門 プロダクションの 中 抜 きに 成 功 27
政 策 的 提 言 草 案 --- 番 組 出 演 者 内 製 化 は 次 の 段 階 へ--- 政 策 的 提 言 の 理 想 的 ゴール 芸 能 プロダクションをフジテレビの 子 会 社 から 持 分 適 用 法 会 社 の 関 係 まで 段 階 的 に 落 とし ある 程 度 の 独 立 性 を 確 保 した 上 で 他 系 列 メディアとの 取 引 機 会 を 増 やし 業 績 を 伸 ばす SBIがかつてソフトバンクグループだったように デンソーがトヨタ 系 列 なのに 他 系 列 に 部 品 を 提 供 するような 芸 能 プロダクションを 作 り 上 げることが 理 想 的 ゴールである 28
草 案 から 提 言 へ --- 今 後 の 展 望 --- 草 案 を 提 言 という 完 成 形 にするために ~ 今 後 の 研 究 の 仕 方 について~ まだまだ 理 論 的 アプローチが 欠 如 しているため 事 例 に 関 わる 理 論 の 深 い 知 識 を 身 につける 草 案 のあら 探 しをし 提 言 をスマートにする 終 制 作 著 作 : 雨 宮 樹 里 29