KDDI 総 研 R&A 2007 年 4 月 第 1 号 記 事 のポイント サマリー 日 本 の 映 画 市 場 に 変 化 の 兆 しがある 映 画 の 市 場 はどう 推 移 してきているのか その 中 でも なぜ フジテレビの 映 画 にはヒットが 多 いのか フジテレビで チ ーフプロデューサーとして 映 画 ドラマ アニメを 製 作 してきた 映 画 制 作 部 の 清 水 部 長 にインタビューした 映 画 専 門 の 監 督 とは 異 なるテレビ 局 社 員 の 監 督 の 臭 覚 の 鋭 さ 10 年 以 上 前 から 視 聴 率 だけではなく 面 白 い 企 画 はどうすれば できるのか を 追 及 してきた コンテンツ ファクトリーを 標 榜 するフジテレビ の 戦 略 が 見 えてきた 主 な 登 場 者 フジテレビ プロデューサー 映 画 監 督 キーワード 映 画 テレビ 番 組 視 聴 率 ワンソース マルチユース 地 域 日 本 プロフィール 清 水 賢 治 (しみず けんじ) 1983 年 フジテレビ 入 社 編 成 局 編 成 部 にて ドラゴンボール ちびまる 子 ちゃん ゲゲゲの 鬼 太 郎 ワンピース こち 亀 世 に 奇 妙 な 物 語 ショムニ などの 企 画 プロデュース 多 数 1985 年 国 際 局 国 際 部 で 海 外 セールス 担 当 2003 年 映 画 事 業 局 映 画 調 整 担 当 部 長 としてフジテレビ 映 画 の 制 作 配 給 調 整 を 担 当 2004 年 コン テンツ 投 資 部 長 として 株 式 会 社 スカイパーフェクト コミュニケーションへ 出 向 2006 年 より 映 画 事 業 局 映 画 制 作 部 長 担 当 者 KDDI 総 研 調 査 部 花 岡 宏 明 (hi-hanaoka@kddi.com) 1 日 本 における 映 画 市 場 とその 特 徴 KRI: はじめに 日 本 における 映 画 市 場 ( 興 行 収 入 ベース)の 規 模 推 移 等 を 理 解 したいと 思 い 少 し 質 問 をしたい 映 画 の 興 行 収 入 は 2005 年 で 約 2,000 億 円 となっている ( 図 表 1 参 照 ) PAGE 1 of 13
図 表 1 日 本 における 映 画 市 場 ( 興 行 収 入 ベース)の 規 模 推 移 (デジタルコンテンツ 白 書 2006 社 団 法 人 映 画 製 作 者 連 盟 のデータより KDDI 総 研 作 成 ) 清 水 そうだ ここ 数 年 全 体 としては 大 きく 変 わっていない ちょっとした 上 下 動 はあるが 変 わらない 要 するに 成 長 してないという 問 題 だ( 笑 ) KRI: ただ 邦 画 と 洋 画 の 比 率 においては 少 し 凸 凹 がある 1-1 邦 画 の 躍 進 清 水 そのシェアは 今 年 (2006 年 )は 特 に 劇 的 に 変 わっている KRI: 2005 年 では 41 対 59 だが 清 水 興 行 マーケット 自 体 は 基 本 的 にあまり 変 わらないところで 来 ているので そ この 中 のゼロサムゲームだが 邦 画 と 洋 画 のシェアが 変 わってきている 今 年 は (2006 年 1 月 から 合 計 し 9 月 までで) その 比 率 は 49と51 ぐらいになった もしかすると 2006 年 は 邦 画 が 初 めて 洋 画 を 抜 けるかもしれないというところ だ ( 脚 注 ) ( 脚 注 ) 社 団 法 人 日 本 映 画 製 作 者 連 盟 の2007 年 1 月 30 日 の 発 表 によれば 2006 年 の 興 行 収 入 は2,025 億 5,400 万 円 であり そのうち 邦 画 が1,077 億 5,200 万 円 を 占 め 21 年 ぶりに 邦 画 が 洋 画 のシェアを 上 回 った PAGE 2 of 13
コラム1 2006 年 のヒット 作 品 ベスト20 日 本 では 興 行 収 入 が10 億 円 を 超 えると ヒット 作 品 と 言 われている 2006 年 の 公 開 本 数 は821 本 と 3 年 連 続 で 増 加 し 過 去 最 多 となった 邦 画 は 前 年 の356 本 から417 本 に 増 えた ( 日 経 産 業 新 聞 2007 年 1 月 31 日 ) 以 下 は 社 団 法 人 日 本 映 画 製 作 者 連 盟 が 発 表 した2006 年 のヒット 作 品 ベスト20 である 順 位 作 品 名 / 区 分 / 公 開 月 / 興 収 ( 億 円 )/ 配 給 会 社 1 ハリー ホ ッターと 炎 のコ フ レット/ 洋 画 /11 月 /110.0/ワーナー フ ラサ ース 2 ハ イレーツ オフ カリヒ アン テ ット マンス チェスト/ 洋 画 /7 月 /100.2/フ エナヒ スタ 3 タ ウ ィンチ コート / 洋 画 /5 月 /90.5/ソニーヒ クチャース エンターテイメント 4 ケ ト 戦 記 / 邦 画 /7 月 /76.5/ 東 宝 5 LIMIT OF LOVE 海 猿 / 邦 画 /5 月 /71.0/ 東 宝 6 ナルニア 国 物 語 第 1 章 :ライオンと 魔 女 / 洋 画 /3 月 /68.6/フエナヒ スタ 7 THE 有 頂 天 ホテル/ 邦 画 /1 月 /60.8/ 東 宝 8 日 本 沈 没 / 邦 画 /7 月 /53.4/ 東 宝 9 テ スノート the Last name/ 邦 画 /11 月 /52.0/ワーナー フ ラサ ース 10 M:i:Ⅲ/ 洋 画 /7 月 /51.5/UIP 11 男 たちの 大 和 /YAMATO/ 邦 画 /12 月 /50.9/ 東 宝 12 Mr.&Mrs. スミス/ 洋 画 /12 月 /46.5/ 東 宝 東 和 13 劇 場 版 ホ ケットモンスター アト ハ ンスシ ェネレーション ホ ケモンレンシ ャーと 蒼 海 の 王 子 マナフィ / 邦 画 /7 月 /34.0/ 東 宝 14 ト ラえもん のび 太 の 恐 竜 2006/ 邦 画 /3 月 /32.8/ 東 宝 15 フライトフ ラン/ 洋 画 /1 月 /31.2/フ エナヒ スタ 16 涙 そうそう/ 邦 画 /9 月 /31.0/ 東 宝 17 名 探 偵 コナン 探 偵 たちの 鎮 魂 歌 (レクイエム)/ 邦 画 /4 月 /30.3/ 東 宝 18 チキン リトル/ 洋 画 /12 月 /26.8/フ エナヒ スタ 19 ワールト トレート センター/ 洋 画 /10 月 /24.0/UIP 20 キンク コンク / 洋 画 /12 月 /23/UIP KRI: これは 邦 画 が 強 くなり ハリウッドが 弱 くなったことを 示 していると 理 解 してよいのか 清 水 これは 見 方 がいろいろある 例 えば 大 手 配 給 会 社 は 基 本 的 には ハリウ ッドの 対 策 がないからだ という 言 い 方 をしている 邦 画 が 伸 びる 傾 向 が 果 たし て 続 くかどうかは 分 からない というのが 本 音 かもしれない ただ われわれの 見 方 は 違 っており この 邦 画 が 優 位 な 状 況 というのは たぶん 今 後 も 続 いていく ことになるだろうと 見 ており この 傾 向 は 本 物 の 傾 向 だろうと 思 っている なぜ かというと 考 えてみれば 当 たり 前 だが 昔 と 比 べると 圧 倒 的 に 邦 画 の 製 作 本 数 が 増 えているからだ 東 宝 ( 株 )とフジテレビを 比 べてみても 圧 倒 的 にフジテ レビの 製 作 本 数 の 方 が 多 くなっている PAGE 3 of 13
1-2 テレビ 局 社 員 の 監 督 の 強 み KRI: 映 画 会 社 よりもテレビ 局 の 方 が 特 に 映 画 製 作 に 力 を 入 れ 始 めているというこ とか 清 水 テレビ 局 がなぜ 強 いかといえば それは 監 督 がトレーニングを 受 けているか らだ 圧 倒 的 に 多 い 製 作 本 数 をこなしている ( 映 画 会 社 の 監 督 とテレビ 局 の 監 督 を 比 較 すると)テレビ 局 の 監 督 の 場 合 映 画 だけに 限 らず テレビのドラマを 加 えると 30 歳 で 作 品 を 何 十 本 も 撮 っている 同 じ30 歳 の 監 督 でも 映 画 だと30 歳 といえばまだデビューしておらず 一 本 も 撮 ってない 可 能 性 がある そうすると 40 歳 になった 時 の 差 というのは 何 百 本 対 一 桁 だろう それだけの 差 があると 圧 倒 的 に 技 術 の 差 が 出 る また 映 画 会 社 の 監 督 というのは ( 過 去 )あまり 当 た ってなかったことが 多 いので 当 たらなくてもあまり 反 省 しないのだ 正 直 言 っ て 損 するのは 出 資 者 だけで 監 督 が 反 省 するということはあり 得 ない いやぁ あれはコケたな と 言 ってくれれば まだいいが なかなか ( 笑 ) 一 方 テレビというのは 視 聴 率 が 放 送 翌 日 には 出 るわけだから なぜ 当 たらな かったのか こういうところが 当 たらなかったのだ こういう 客 は 見 なかった あなたの 番 組 を 見 たお 客 はこういう 層 だということが データとして 全 部 出 てく る それが 否 が 応 でも 気 になる そうすると エンターテインメントに 一 番 近 く なり どうしてもお 客 のことが 頭 にこびり 付 く KRI: つまり テレビの 番 組 の 制 作 で 鍛 えられたテレビ 局 社 員 の 監 督 が 映 画 の 監 督 をこなし 質 の 高 いものが 出 てきたと 清 水 その 結 果 邦 画 が 面 白 いエンターテインメントであるということが 若 者 た ちにも 認 知 されてきた 邦 画 の 流 れを 大 きく 変 えたのは 踊 る 大 捜 査 線 THE MOVIE で100 億 円 の 興 収 をあげ その 後 の 世 界 の 中 心 で 愛 をさけぶ が80 億 円 踊 る 大 捜 査 線 THE MOVIE 2 で173 億 円 という 記 録 的 な 数 字 が 出 たあた りだろう これで なんだ 邦 画 って 実 は 当 たるかもしれない お 客 さんも 見 て くれるんじゃないか ということを 映 画 配 給 大 手 3 社 も 認 識 しはじめた じゃあ もうかるのだったら 邦 画 をかけよう となる 劇 場 側 からすると お 客 が 来 なけ れば 劇 場 は 干 上 がってしまう わけなので 邦 画 でも 洋 画 でもいい とにかく 客 が 入 るやつがいい ということになる KRI: フジテレビの 映 画 が 特 に 好 調 なのは 他 のテレビ 局 と 取 り 組 みに 差 があると いうことか 清 水 あるだろう ただ それは テレビの 視 聴 率 って だいたいメインの4 系 列 が あるとして なぜ 視 聴 率 1 位 がフジテレビなんですか? という 質 問 とほぼ 同 じだ が( 笑 ) なぜかというと 作 り 手 側 のノウハウがたまっているからだ それと 次 代 のクリエーターたちを 送 り 出 す 育 てるという 考 え 方 が 継 承 されているとい うことだ もっと 言 うと テレビ 局 は1 局 で ( 映 画 だけでなくドラマ 報 道 を 含 め) 年 間 1,000 億 円 の 番 組 制 作 費 を 使 っている 映 画 というのは 興 行 マーケット 自 PAGE 4 of 13
体 の 売 上 が2,000 億 円 だから その 大 きさは 理 解 いただけるだろう バラエティーから ニュースから 全 部 合 わせて それぞれの 場 で 鍛 えられて きた 社 員 が それぞれジョブローテーションをして バラエティーをやった 者 が ドラマに 来 たりしている 報 道 ニュースをやっていた 者 がドラマに 来 たりもす る だから 制 作 するに 当 たって いろんな 視 点 を 持 ってやってくれるわけだ KRI: 昔 の 映 画 監 督 であれば 映 画 だけ 清 水 しか 見 てなかったし しかも 作 り 手 も 誰 か 一 人 に 師 事 する 徒 弟 制 度 だから そうすると 一 人 の 監 督 の 作 り 方 しか 分 かっていない テレビ 局 で 育 つ 人 間 は 複 数 の 監 督 にもまれ それだけの 仕 事 量 を 持 っている なおかつ ジョ ブローテーションすれば ほかのセクションにもいたことがある そうすると 引 き 出 しがすごく 増 えてくるのだ これが 面 白 そうだなと 思 うクリエイティブな 発 想 というのは やはりどれだけ 多 くのものを 見 て 知 っているかが 大 きい 僕 は 絶 対 に 何 も 見 ないで 本 当 に100%オリジナル 作 品 なんてあり 得 ないと 思 っている 物 を 作 るにあたって そんなミケランジェロやダ ヴィンチみたいな 天 才 という のは 何 世 紀 に 一 人 でしかなく 多 くの 天 才 的 クリエーターと 言 われる 人 たちは 自 分 が 見 てきたものの 順 列 組 み 合 わせを 作 っているに 過 ぎないのだ 偉 大 なる アレンジャーだと 思 っている 音 楽 などがよい 例 だと 思 うが 聴 いていいメロディーというのは 聴 きやすい メロディーなのだ すると そのメロディーのパターンというのは 実 は 結 構 限 られてくる それをどうアレンジして 変 えてみせるか ラップ 調 になっているか ら 違 うとか こういう 歌 詞 だからいいとか というふうになるだけのことなのだ 辿 ってみると 結 構 この 同 じコード 進 行 が 多 い 映 画 などと 同 じく ドラマも 基 本 的 なプロット 設 定 がある 例 えば シェイク スピアが 完 成 させた 四 大 悲 劇 もそうだが 基 本 的 なプロットパターンがあり 身 分 差 のある 男 女 二 人 が その 身 分 差 を 乗 り 越 え 最 後 は 悲 劇 で 終 わる というの は 言 ってみれば ロミオとジュリエット パターン ではこれを 現 代 設 定 に 置 き 換 えたらどうなるか 片 方 はお 金 持 ちのお 嬢 さんで こっちが 貧 乏 人 の 男 とい うふうに 変 えて 身 分 差 を 作 り 間 に 障 害 を 置 いて 最 後 はハッピーエンドにする か 悲 劇 にするか では そのプロット 自 体 はだれが 考 えたのかというと 昔 から あるじゃないかということだ もう 何 度 も 見 てきているわけで それをどうすれ ば 今 面 白 く 作 れるのかというのは 技 術 の 差 なのだ それには 圧 倒 的 な 知 識 量 が 必 要 だ こういうふうに 作 り 今 の 主 人 公 の 設 定 には こういう 職 業 が 面 白 い とか 着 ている 服 はこういう 服 のほうが 格 好 よく 見 える とか かける 音 楽 はこういう 音 楽 がいい とか 映 像 をこのように 編 集 したほうが スピード 感 があって 面 白 い とか こういうことは 一 人 の 思 いつ きだけでは 無 理 なのだ 今 の 世 の 中 で 実 際 に 出 回 っている 多 くの 成 功 したもの 今 はやっているものを 見 ることにより 蓄 積 されていくものなのだ そのテーマに よってどういう 技 術 を 使 い 分 けたほうがいいかとか その 能 力 が 圧 倒 的 に 違 うと PAGE 5 of 13
思 っている それは 修 行 の 場 が 違 うからだ だからテレビ 局 のディレクター( 監 督 )は 強 いと 思 うのだ 逆 に 言 うと 本 当 に 規 格 外 のすごい 才 能 が 出 てくるかと いうと それはちょっと 違 うのだが ( 笑 ) 弊 害 として 言 えば みんな 当 たることを 考 えてしまうので 本 当 にこれは 見 た ことないぞ というような わけの 分 からないものは 作 らない 可 能 性 があるとい うことだ だから われわれは なるべくそういう 規 格 外 のものを 意 図 的 に 企 画 として 考 えようとしている 1-3 よい 監 督 とは KRI: よい 監 督 とはどういう 人 か 清 水 よい 監 督 とは 何 かというと これが 面 白 いという 具 体 的 にきちんとしたイメ ージがある 人 なのだ こういう 映 像 を 作 りたい こういう 人 を 描 きたいというイ メージのある 人 それさえあれば 別 にどうでもいい 機 械 やフィルムを 自 分 で 発 明 しなくてもいいわけで それは 機 械 がやってくれる 監 督 の 資 質 で 一 番 重 要 なのは これが 面 白 そうだ こっちのほうが 面 白 い というふうに 言 い 切 る 人 なのだ A B Cという3つの 選 択 肢 があって どれにしましょうか 監 督 と 聞 くと Aが 一 番 面 白 い と きちんと 言 える 人 だ 面 白 いと 思 う 判 断 さえあれ ばいいわけで あとの 技 術 的 なものは 周 りがサポートできるのだから いきなり バラエティーの 人 を 監 督 にするのが 怖 かったら 映 画 監 督 にする 前 にドラマを1 年 間 担 当 させればいいのだ そうすると ドラマの 作 法 の 基 本 ぐらいはすぐ 身 に 付 く 一 番 怖 いのは 面 白 いということが 何 だか 分 からない 連 中 だ その 人 は い くら 技 術 があっても 無 理 で 何 をやってもできない 何 を 食 べたいか 分 かってい る 人 は 料 理 を 選 べる コックにオーダーすればよい この 魚 を 炭 火 焼 きにして ソースはトマトにしてくれ というふうに 言 えばいいのだ KRI: アニメの 場 合 でも 同 じか 清 水 アニメのほうが 難 しい なぜかというと アニメは 絵 コンテを 描 かなければ いけないからだ 今 は 昔 と 違 い 映 画 では 絵 コンテを 描 かない 昔 の 監 督 は 全 部 絵 コンテを 描 いたが 今 の 監 督 というのは 実 は 絵 コンテをちゃんと 描 かない だから カット 割 り 台 本 といって そこに 行 って 指 示 しながらやっている 一 方 アニメというのは 実 物 もないし ロケバスもないから 背 景 は 何 があるん ですかと と 聞 くと いや 湖 があって と じゃあ 背 景 の 家 は 何 ですか と 聞 かれたら 家 はね 2 階 建 てで どういう 屋 根 なんですか 何 色 なんです か と 全 部 聞 かなかったら 描 けないのだ その 指 示 をするのが 絵 コンテという 作 業 だ で そこに 描 かれている 通 り みんな 描 くわけだ 実 写 なら そういう 所 を 探 してきて 指 示 するとか こういう 場 所 を 探 してきてくれ と 言 えば 済 むけ れども アニメはそれを 全 部 絵 で 描 かなければいけないということがあるので 多 少 難 しいのだ PAGE 6 of 13
1-4 企 画 の 選 定 について KRI: 企 画 はどのように 選 定 しているのか 清 水 企 画 の 選 び 方 のひとつの 条 件 というのは 企 画 を 選 ばないこと であり 絶 対 に 駄 目 だと 思 われる 絶 対 これだけは 外 れる というのだけは 除 外 して これが 当 たりそうだからいい という 観 点 で 企 画 は 選 ばない 駄 目 なもの 外 れそうなものを 除 外 していくだけだ 海 のものか 山 のものか 分 からないもの それは 送 り 出 してあげる そうでなければ 新 しい 企 画 は 生 まれないからだ 他 社 と 違 うところだと 思 うが 実 は 企 画 決 定 する 人 が 皆 映 画 が 好 きなの だ だから やはり 自 分 の 好 きなものをやりたい しかし われわれは 自 分 の 好 きなものだけやっていたら それが 一 番 よくないということをわかっている ( 脚 注 今 の 私 どもの 局 長 の 亀 山 1) も 僕 も 編 成 部 の 企 画 班 というところで 何 年 も 何 万 通 という 企 画 書 を 見 ながら 番 組 のどれをやるか 選 んでいくという 作 業 を やっていたわけだ その 時 の 経 験 で 言 えることは ヒットの 法 則 は いつも 後 付 けであるということだ 必 ず 後 付 けでみんな 説 明 するのだが では それで 二 番 煎 じで 当 たるか 三 番 煎 じが 当 たるかというと なかなか 当 たらない KRI: 同 じものは 飽 きてしまう? 清 水 二 番 煎 じまでは 結 構 そこそこは 当 たる でも 三 番 煎 じはもう 当 たらない な ぜかというと 二 番 煎 じがダーッと 世 の 中 に 出 回 るからだ そうすると 同 じも のがあると 客 も 飽 きて そこで 埋 没 する それをやっている 限 り 駄 目 だ KRI: 新 しいものは 生 まれないと 清 水 新 しい 違 うものをやってなければ 駄 目 なわけだ だから ヒット 番 組 の 真 似 はあまりしないほうがいい 基 本 的 にはやめたほうがいい ただ 真 似 してよ いのは10 年 前 のヒット 番 組 だ ( 脚 注 2) なぜかというと 10 年 たっていると 時 代 の 小 さいサイクルが 終 わり 新 しいお 客 さんがそこにいるからだ 先 ほどの, プロ ットはいつの 時 代 も 不 滅 と 言 っているのと 同 じことだ 例 えば ロミオとジュ リエット のプロットは 永 遠 なものなのだと それをその 時 代 その 時 代 でアレ ( 脚 注 1 ) 一 連 の 踊 る シリーズのプロデュースを 手 がける 亀 山 千 広 (フジテレビ 執 行 役 員 映 画 事 業 局 局 長 ) 氏 のこと ( 脚 注 2) 同 様 にエンターテインメント 系 列 に 属 するファッションや 音 楽 でも 10 年 ある いは20 年 の 周 期 があるといわれる 映 画 の 場 合 に 周 期 があるとすると 親 子 で 楽 しめる 可 能 性 もあり ビジネスとしても 売 上 げ 向 上 が 期 待 できるだろう PAGE 7 of 13
ンジし 直 せば 当 たるということだ 10 年 前 のヒット 番 組 というのは 必 ずもう 一 回 当 たる 可 能 性 がある なぜなら 人 間 は 基 本 的 に 面 白 いと 思 うものの 根 本 は 同 じだから 何 によって 笑 い 何 によって 泣 くかというのは 同 じなのだ ただ そ れを 昔 のままリピートしてもしようがない それを 今 の 人 たちのキャストで 作 り 直 して 今 の 設 定 でアレンジし 直 すこと そうしたら 全 然 違 う 番 組 として 認 知 さ れ また 新 たにヒットするのだ それは 考 えてもいいが いま 目 の 前 でヒットし たものを 真 似 することほど 愚 かしいものはない それは 決 して 最 初 にヒットし たものには 勝 てないからだ 2 映 画 の 製 作 について 2-1 映 画 はコアターゲットを 決 めて 作 る KRI: 映 画 を 作 るときは コアターゲット 層 というのを 決 めるのか 清 水 ターゲットはある 程 度 決 まっている ターゲットがない 映 画 は 当 たらない コアターゲットがあればその 周 辺 を 広 げることはできるが コアターゲットがな いというのは 怖 い テレビ 局 の 番 組 で これだけ 当 たっているのに 映 画 化 されていないことでよく 疑 問 に 思 われるのは なぜ サザエさん は 映 画 にならないのか ということだ 視 聴 率 も 高 く あれだけよい 作 品 が 三 十 何 年 も 続 いているので だれもが 知 って いるし 絶 対 映 画 化 もありそうだと 思 うのだ もちろん 著 作 権 関 係 がクリアでき ないという 問 題 もあるが ただ クリアできたとしてもちょっと 二 の 足 を 踏 んで しまうのは でも これってターゲットはどこだろう? と 思 うからだ サザ エさん は 日 曜 6 時 半 にやっているが 過 去 に 急 にニュースか 特 番 が 入 ったとき に 日 曜 の5 時 半 に 一 度 あげたことがある 1 時 間 前 倒 し そうしたら 視 聴 率 がボ ロボロになった 30%あった 番 組 が1 桁 になってしまった 1 時 間 ずらしただけで 何 で1 桁 になってしまうのだろうと 考 えると それは 要 するに その 時 間 に 家 で テレビをつけている 習 慣 の 番 組 だということだろう この 番 組 自 体 をど こかのほかの 時 間 に 持 ってきても 見 ないのではないか 習 慣 としては 見 ているが ではわざわざ 映 画 館 で 千 何 百 円 を 払 って 来 るだろう か 実 は 視 聴 率 はいいけれども 本 当 のコアがどこにいるか 分 からない 逆 に 例 えば 踊 る 大 捜 査 線 などというのは 視 聴 率 が20%いかなかったけれども 映 画 化 したら 今 度 はヒットした それは 熱 狂 的 なファン つまりコアターゲットが いるということだ PAGE 8 of 13
KRI: 視 聴 率 とターゲット 層 の 分 析 が 大 事 だということか 清 水 そう 視 聴 率 の 分 析 は 結 構 大 事 なのだ 企 画 の 仕 事 は 映 画 化 したときに 熱 狂 的 ファンが 来 るかどうか だれが 見 るだろうかと 考 えることだ 原 作 があった りテレビのベースがあったりすると そこから 調 べられるので 分 かりやすい 一 番 判 断 がつきにくいのは おじさん 企 画 だ おじさん 企 画 をやるときは その 作 り 手 であるプロデューサーがまず 惚 れ 込 んでいることが 前 提 になる 自 分 がまず ターゲットなのだ そして 自 分 の 同 好 の 士 が 何 人 いるかということを 考 える ターゲットがどこかということもあるが 映 画 を 決 めるときのサイズというの も 非 常 に 大 事 である この 企 画 は 面 白 いからやりましょう といったときに そ れがいくら 掛 かるかを 計 算 せずに 言 うのはおかしい この 企 画 でやっていいよ でも いくらで というのを 先 に 言 ってあげなければいけない ( 脚 注 1) 2-2 パートナーについて KRI: 次 に 映 画 を 製 作 する 際 のパートナーについて 質 問 をしたい フジテレビが 幹 事 の 映 画 製 作 委 員 会 ( 通 常 映 画 製 作 会 社 テレビ 局 広 告 会 社 等 で 構 成 され ( 脚 注 る )に 東 宝 2) が 入 っているといわれているが 特 別 な 理 由 があるのか 清 水 製 作 委 員 会 の 中 に 東 宝 も 入 っている ただ 製 作 委 員 会 方 式 における 東 宝 の 出 資 比 率 はオープンにできないが ( 笑 ) 配 給 してもらっているので 少 しは 東 宝 にも 分 けてあげましょう ということでやっている 本 来 は あまり 他 社 の ( 脚 注 1) ここで 清 水 氏 から 伺 ったことと 同 様 な 指 摘 が コンテンツビジネスマネージメ ント( 日 本 経 済 新 聞 発 行 監 査 法 人 トーマツ)では 次 のように 表 現 されている 好 き でなければ 大 成 できず かといって ビジネスとしての 成 功 の 責 任 を 負 わされて いるプロデューサー 彼 らの 悩 みは やりたいこと をどこまで やれるか に 尽 きる ともいわれています アーティスト 志 向 で 自 分 のやりたいことを 追 求 できるディレクタ ー( 監 督 )の 手 綱 を 握 り けん 制 する 立 場 であるプロデューサーにとっては 必 ずしも やりたいことすべてを 実 現 できることは 少 ないようです やりたいこと をどこまで やれるか の 目 算 がついた 段 階 で 一 人 前 のプロデューサーになったと 語 る 方 もいま した ( 脚 注 2) 東 宝 の 上 位 株 主 は 2006 年 3 月 時 点 では 1 位 阪 急 ホールディングス(12.06%) 2 位 阪 急 不 動 産 (8.01%) 3 位 阪 急 百 貨 店 (7.23%) 4 位 ステートストリートバンクアン ドトラストカンパニー(3.19%) 5 位 フジテレビジョン(2.61%)となっており フジ テレビは 大 株 主 である 他 方 東 宝 はフジテレビに 出 資 しており 1 位 のニッポン 放 送 (19.53%)に 次 ぐ 第 2の 大 株 主 (6.24%)でもある 両 者 それぞれ 株 式 を 持 ち 合 ってい ることからすれば 強 い 絆 があると 考 えるのが 自 然 であろう PAGE 9 of 13
出 資 を 認 めたくない ただ パートナーとして 有 効 な 関 係 であれば 入 れてもいい KRI: 映 画 製 作 委 員 会 をつくるのは リスクをヘッジするということの 他 に プロ モーションをうまく 運 ぶという 2つの 狙 いがあるということか 清 水 製 作 委 員 会 方 式 をふつう 取 っている 理 由 というのは 基 本 的 にはリスク 分 散 だ 投 資 家 を 募 っているファンドみたいなもの 擬 似 ファンドだ ただ 本 当 を 言 ったら フジテレビからすると KRI: 全 部 自 分 でやったほうがいいと 清 水 映 画 製 作 委 員 会 を 組 む 必 要 がないのだ 全 部 100%ファイナンスできるし 別 に 配 給 も 東 宝 にお 願 いすればやってもらえる ただ100%うちのものだと パー トナーがゼロになってしまい じゃあ 少 しは 協 力 して 一 緒 に 盛 り 上 げましょ う とはならない やはり 自 分 も 出 資 してないと なかなか 本 気 になれない 東 宝 とは 関 係 が 強 いので うちが 配 給 をお 願 いして 企 画 書 を 読 んでから 返 答 し ます と 言 われたことはない いつでも 絶 対 に 必 ずやります なのだ 当 然 当 たってきたという 実 績 もあるから やります と 言 うのだろうが( 笑 ) そうい う 関 係 もあるので 出 資 していただくということになっている コラム2 東 宝 の 活 躍 の 起 源 は35 年 前 のリストラ? 2006 年 の 東 宝 の 活 躍 ぶりに 関 しては 面 白 い 記 事 があるので 紹 介 しておこう 日 経 産 業 新 聞 (2007 年 1 月 17 日 )は 次 のように 紹 介 している 映 画 業 界 で 東 宝 の 一 人 勝 ちが 続 いている 16 日 に 発 表 した2006 年 の 興 行 収 入 は 過 去 最 高 の588 億 円 (05 年 度 12% 増 )に 達 した ( 略 ) 東 宝 が 牽 引 する 形 で 昨 年 の 邦 画 のシェアは 洋 画 を21 年 ぶりに 逆 転 する 見 通 しだ そこには 邦 画 冬 の 時 代 に 築 き 上 げた 東 宝 流 の 必 勝 パターン がある ( 略 ) テレビに 押 され 映 画 人 口 が 減 り 続 けた1971 年 東 宝 は 制 作 部 門 を 切 り 離 し 作 らない 映 画 会 社 になった 企 画 を 外 部 に 頼 らざるをえず そこで 生 れたのが 映 画 調 整 部 (4 人 )だ 現 在 の 競 争 力 を 支 える 部 署 はリストラの 産 物 だったのだ ( 略 ) また 配 給 ルート 以 外 にも 映 画 を 当 てるためにはイベント 性 が 大 事 であると 考 えている 商 品 化 が 非 常 に 大 事 だ 手 に 取 って 見 れる 商 品 があれば お 客 さんがそ れによって 映 画 を 認 知 する PAGE 10 of 13
KRI: 手 に 取 って 見 えるというのは どういうことなのか キャラクターとか? 清 水 何 でもいい 例 えばキャラクターグッズでもいいのだ 踊 る 大 捜 査 線 でい えば 湾 岸 署 の 湾 岸 君 というキャラクターとか そのマークが 付 いたカップ ラーメンだとか 商 品 が 並 んでいることによって その 商 品 を 見 て 映 画 への 参 加 意 識 も 増 す われわれが 考 えている 映 画 の 宣 伝 というのは 実 はテレビの 大 量 露 出 だけでは なく 結 構 重 要 視 しているのは 流 通 であり コンビニなどが 大 事 だと 思 って いる コンビニで ある 程 度 の 棚 に 映 画 の 関 連 グッズを 並 べられるかどうか こ の 間 やった UDON でも マルちゃん の 東 洋 水 産 ( 株 )と 映 画 と 同 じキャ ストが 出 てきてカップうどんを 食 べているというタイアップCMを 打 っている UDON 印 のカップうどんを 作 ったわけだが 映 画 とタイアップして それが380 万 食 も 出 ている 知 らない 人 でも 絶 対 に 目 に 留 まるのだ そういうものは 側 面 支 援 としては 非 常 に 大 事 であると 思 っている KRI: 今 お 話 にあったようなコンビニやメーカーに 映 画 に 出 資 してもらっている ということなのか 清 水 直 接 ではなく 例 えば 電 通 がそれをまとめてくれるのだったら 電 通 を 出 資 者 に 入 れるということだ 入 ってくるには 当 然 こういうタイアップ 状 況 をまと められることが 必 要 だ 3 フジテレビのワンソース マルチユース 戦 略 KRI: フジテレビのワンソース マルチユース 戦 略 の 立 案 の 経 緯 をお 伺 いしたい 清 水 時 間 は24 時 間 しかないわけだから( 笑 ) そうすると 成 長 路 線 というのは ソフト 自 体 が 利 益 を 稼 ぐしかない だから10 年 前 からワンソフト マルチユース を 展 開 しなきゃいけないということで 例 えばマーチャンダイジングビジネスを やろうだとか 企 業 イベントをやろうとか 映 画 を 作 ろうだとか ビデオを 出 し ましょうだとか そういうようなことをいろいろと 積 極 的 に 展 開 して 今 に 至 って いるのだ KRI: 他 のテレビ 局 は そこへの 気 づきがちょっと 遅 かったということか 清 水 当 時 13 年 連 続 1 位 であった 視 聴 率 が 最 終 的 に 危 ない 状 況 で われわれ フジテレビの 中 の 人 間 には 視 聴 率 競 争 をやっている 限 界 というものが 見 えてきた どういうことかというと 最 大 視 聴 率 を 狙 う 以 上 は 一 番 大 きなマスを 狙 わなけれ ばいけないと そうすると 人 口 構 成 が 変 わりどんどん 高 齢 化 しているので 40 代 50 代 60 代 を 狙 わなければならない それを 取 ったほうが 視 聴 率 は 簡 単 に20% 出 るのだ PAGE 11 of 13
ところが 面 白 い 企 画 としてやるためには 実 はティーンしか 見 ないような 面 白 い 企 画 を 作 らない 限 り テレビというのは 成 長 しない 次 のお 客 さんが 来 ない のだ でも それをやると 視 聴 率 が1 桁 になってしまう それをやるためには 深 夜 にかけるしかない しかし 深 夜 は 売 れないから 予 算 がない ではここに 予 算 を 付 けてあげればいいじゃないかと ふつう30 分 で200~300 万 円 しか 付 かない 予 算 を 例 えばこれに1,000 万 円 付 けてもいいじゃないかと そうしないとこういう 企 画 はできないから じゃあそれをどうやって 回 収 するんだ? じゃあ これを ビデオにして 売 れないか? そうじゃないと 新 しい 客 がつくれない それに 視 聴 率 競 争 をやればやるほど 自 分 たちの 新 しい 企 画 がつくれないというジレンマ に 引 きずられた それを 打 開 するためには 深 夜 でお 金 を 掛 けて 作 るしかない それをやるためには 回 収 手 段 をほかに 求 めなければいけない それがビデオ 化 か 何 か いわゆるワンソース マルチユースにつながっていくのだ だからというだ けだ 単 純 に それはもう 必 然 だったのだ KRI: 今 は 10 年 前 にまいた 種 がちょうど 花 開 いたということか 清 水 そうだ 本 当 にそういう 新 しい 企 画 がやりたいがためということだ それを あまり 思 ってなかった 人 たちは その 必 要 性 はなかったということだ 単 に 目 先 の 視 聴 率 競 争 に 勝 つだけだったら 簡 単 で そこまで 必 要 はなかった ただ 視 聴 率 競 争 をやっていると われわれにとってはフラストレーションがたまるのだ( 笑 ) 自 分 の 見 たい 番 組 が 作 れないわけだから では 自 分 の 見 たい 番 組 を 作 るためには どうしたらいいか ということで 考 えたのだ 自 分 たちが 作 りたいものが 視 聴 率 にならない というのが 自 分 で 判 断 できてしま う だって 僕 は 人 の 企 画 を NO と 言 っているのだから これは 数 字 を 取 らない ときは はい バツ と そうすると 自 分 の 考 えた 企 画 も 同 列 に 見 てしまう こ れはたぶん7~8%しか 取 れないなと 思 ったら 自 分 に 対 して はい 駄 目 と 言 う しかない( 笑 ) でも やりたい しかし お 金 がない どうしようと じゃあビデ オ 化 前 提 でビデオ 会 社 からアドバンスで 製 作 費 を 出 資 してもらうとか そういうこ とを 考 えなければいけなかったのだ KRI: なるほど フジテレビさんの 番 組 の 制 作 から 映 画 への 発 展 が 一 朝 一 夕 のもの でないことが よく 分 かりました お 忙 しいところを 時 間 いただきまして あり がとうございました PAGE 12 of 13
担 当 者 コメント フジテレビの 映 画 にヒットが 多 いのは 単 にテレビで 映 画 を 宣 伝 していることが 原 因 ではない まずは 同 社 が 重 要 経 営 方 針 として メディア 環 境 の 変 化 にも 対 応 し 得 るコンテンツ 制 作 力 の 更 なる 強 化 コンテンツ 価 値 の 最 大 化 を 掲 げている ことに 理 由 を 求 めることができる 同 社 内 の 人 事 ローテーションで 監 督 となった 者 には 各 職 場 で 積 み 重 ねてきた 経 験 がある 色 々な 角 度 で 面 白 さ を 追 求 する 同 社 のカルチャーがあることも 見 逃 せない また テレビ 番 組 の 制 作 部 門 と 映 画 の 制 作 部 門 が 隣 同 士 で 連 携 が 強 く かつ 同 社 内 の 風 通 しが 非 常 によいことは 業 界 で はよく 知 られている 一 般 的 に テレビ 局 の 番 組 は 制 作 プロダクションにほとん ど 丸 投 げ していることが 多 いと 言 われているが フジテレビにおいては かな り 内 製 化 されているものと 思 われる また フジテレビの 関 連 会 社 フジテレビラボLLC 合 同 会 社 が 提 供 する 動 画 サイト ワッチミー!TV は 注 目 すべきであろう 同 社 は チームラボビジネスディベロ ップメント( 東 大 生 のベンチャーとトランスコスモスの 合 弁 会 社 )とフジテレビ (60% 出 資 )が2006 年 5 月 に 設 立 した 会 社 であり YOU TUBEと 比 較 されることが 多 いが 1) 独 自 で 編 集 した 映 像 と 動 画 投 稿 サイトの2つの 側 面 を 有 する 点 2) 投 稿 者 の 中 からプロを 育 てる 意 向 がある 点 3) 当 初 から 広 告 収 入 をビジネスモデルとし ている 点 で 大 きく 異 なる 同 社 の 企 画 を 通 じ 投 稿 者 の 中 から 人 材 が 出 てくるこ ともあるかもしれない ワッチミー!TV は 今 後 とも 目 が 離 せない 存 在 である 今 後 KDDIのビジネスにおいて 一 層 コンテンツが 重 要 になってくる 中 適 切 な パートナーとの 連 携 が 必 須 である その 際 パートナーがどのような 企 画 制 作 力 があるかを 見 極 める 必 要 があることは 言 を 俟 たない 出 典 参 考 文 献 デジタルコンテンツ 白 書 2006 コンテンツビジネスマネジメント( 日 本 経 済 新 聞 社 編 集 監 査 法 人 トーマツ) 社 団 法 人 日 本 映 画 製 作 者 連 盟 ホームページ 日 本 産 業 経 済 新 聞 2007 年 1 月 17 日 31 日 執 筆 者 プロフィール 氏 名 : 花 岡 宏 明 (はなおか ひろあき) 所 属 : 調 査 1 部 専 門 : 法 人 の 情 報 通 信 利 用 動 向 CS 調 査 マクロ 需 要 予 測 その 他 最 近 の 主 な 研 究 テーマ/レポート: 拡 大 EUにおける 電 気 通 信 政 策 および 拡 大 EUが 世 界 の 電 気 通 信 市 場 に 及 ぼす 影 響 の 考 察 (ICF 委 託 研 究 ) Email:hi-hanaoka@kddi.com PAGE 13 of 13