調 査 のねらい ルシードブランドを 展 開 しているマンダムは 長 年 ミドル 男 性 の 体 の 変 化 に 着 目 し 研 究 を 行 ってまいりました その 一 環 として 今 回 は ミドル 男 性 の 中 でも 中 心 年 代 である 40 代 にフォーカスし 体 の 変 化 だけでなく 心 のありようにも 目 を 向 け より 深 いインサイトを 掘 り 下 げていくために 調 査 を 行 いました マンダムは 今 後 同 様 の 調 査 を 定 期 的 に 行 うことで ミドル 男 性 が より 輝 く 人 生 を 送 れるよう 手 助 けを 行 ってまいりたいと 考 えております 調 査 概 要 調 査 内 容 ミドル 男 性 における 生 活 全 般 に 対 する 意 識 や 価 値 観 消 費 に 関 する 意 識 や 行 動 エイジング に 対 する 考 え 方 おしゃれや 身 だしなみに 関 する 意 識 や 行 動 等 他 の 年 代 および 女 性 にも 同 様 の 設 問 で 調 査 し ミドル 男 性 と 比 較 調 査 手 法 インターネット 調 査 調 査 エリア 全 国 20~69 歳 男 性 /20~49 歳 女 性 同 業 種 排 除 ( 広 告 マーケティング マスコミ 関 係 / 百 貨 店 スーパー CVS / 医 薬 品 化 粧 品 関 係 ) 回 収 数 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 合 計 調 査 対 象 者 男 性 206s 206s 206s 206s 206s 1030s 女 性 206s 206s 206s - - 618s H22 年 国 税 調 査 の 人 口 構 成 比 に 基 づいたウエイトバック 集 計 を 実 施 ( 下 記 参 照 ) n=1,648 全 体 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 男 性 63.3% 10.6% 14.0% 12.9% 12.4% 13.5% 女 性 63.3% 10.6% 14.0% 12.9% 12.4% 13.5% 調 査 期 間 2015 年 9 月 18 日 ( 金 )~2015 年 9 月 20 日 ( 日 ) 1
目 次 1. 40 代 ミドル 男 性 の 意 識 40 代 ミドル 男 性 の 家 族 とお 金 40 代 ミドル 男 性 の 人 生 観 と 理 想 像 40 代 ミドル 男 性 と 妻 /パートナーとの 意 識 差 3 5 7 2. 40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみ 40 代 ミドル 男 性 にとっての 身 だしなみケア 40 代 ミドル 男 性 が 求 められるもの 40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみケア 実 態 意 識 の 違 いが40 代 ミドル 男 性 の 差 に 身 だしなみケア 意 識 による 成 果 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 40 代 ミドル 男 性 の 行 動 9 10 11 12 13 14 2
1.40 代 ミドル 男 性 の 意 識 40 代 ミドル 男 性 の 家 族 とお 金 過 半 数 の6 割 以 上 が 既 婚 者 4 割 以 上 が 有 子 者 その 子 供 の7 割 近 くが 中 高 生 今 回 調 査 した 40 代 ミ ド ル 男 性 の う ち 過 半 数 の 60.2%が 既 婚 43.7%には 子 供 がいることが 分 かり ました その 子 供 の7 割 近 くは 中 高 生 ( 中 学 生 37.8% 高 校 生 31.1%) 5 割 以 上 が 小 学 生 ( 低 学 年 31.1% 高 学 年 25.6%)でした 世 帯 年 収 の 上 がり 方 に 対 して お 小 遣 いが 上 がっていない ビジネスマンとして 社 会 で 活 躍 する40 代 ミドル 男 性 20 代 ~50 代 までは 年 齢 に 応 じて 世 帯 年 収 は 増 加 する 傾 向 ですが その 世 帯 年 収 の 上 がり 方 に 対 して 40 代 ミドル 男 性 のお 小 遣 いは30 代 とさほど 変 わらない 状 況 です しかし 50 代 になると 急 激 に 上 がってい ます 自 分 自 身 に 使 えるお 金 が 少 ない そんな 厳 しい40 代 の 現 状 がうかがえます 3
1.40 代 ミドル 男 性 の 意 識 40 代 ミドル 男 性 の 家 族 とお 金 6 割 以 上 が 現 在 のお 小 遣 い 額 に 不 満 現 在 のお 小 遣 い 額 に 満 足 か 不 満 足 か という 質 問 に 対 し 不 満 足 と 答 えた40 代 ミドル 男 性 は 20 代 とならび65%と 最 も 高 い 割 合 であることが 明 らかとなりました 世 帯 年 収 の 上 がり 方 に 対 して お 小 遣 いの 上 がらない40 代 ミドル 男 性 そんな 状 況 に 大 きな 不 満 を 抱 えていることがうかがえます 子 供 のための 出 費 を 何 よりも 優 先 させている 子 供 のための 出 費 を 何 よりも 優 先 させているか という 質 問 に あてはまる と 答 えた40 代 ミドル 男 性 は 15.5%と 男 性 平 均 の10.4%を5ポイントも 上 回 っており 年 代 間 比 較 で 最 も 高 いことが 明 らかとなりました 40 代 ミドル 男 性 の 子 供 は 中 高 生 が 中 心 で 教 育 費 もかかることから 子 供 への 投 資 を 優 先 する 親 心 が 感 じられます 4
1.40 代 ミドル 男 性 の 意 識 40 代 ミドル 男 性 の 人 生 観 と 理 想 像 自 己 投 資 は 知 性 磨 きが 優 位 自 分 自 身 の 価 値 を 高 めるために 現 在 行 っていることは と 聞 いたところ 40 代 ミドル 男 性 のトップは 知 識 教 養 を 深 める ビジネスの 中 心 世 代 である40 代 ミドル 男 性 は 幅 広 い 情 報 収 集 が 必 要 と 認 識 しているようです TOP5には 読 書 や 芸 術 鑑 賞 の 知 性 充 実 系 と 体 力 づくりや 食 生 活 に 気 を 配 る 健 康 意 識 系 の 項 目 が 挙 がりました ただし 男 性 全 体 と 比 べると 芸 術 鑑 賞 や 食 生 活 における 健 康 意 識 はやや 低 く 仕 事 直 結 型 の 行 動 に 意 識 が 向 いていることがうかがえます 刺 激 よりも 変 化 の 少 ない 穏 やか な 人 生 が 幸 せ ふだんの 考 え 方 について 変 化 や 刺 激 に 富 んだ 人 生 が 幸 福 だと 思 う/ 変 化 の 少 ない 穏 やかな 人 生 が 幸 福 だと 思 う のどちらに 近 い かの 質 問 に 対 しては 40 代 の 半 数 以 上 である65.5%が 変 化 の 少 ない 穏 やかな 人 生 が 幸 福 だと 思 う と 回 答 しました 年 代 別 でみると 40 代 までは 歳 を 重 ねるごとに 変 化 の 少 ない 穏 やかな 人 生 に 幸 福 を 感 じる 割 合 が 増 加 し 40 代 でピークに その 後 50 60 代 は 刺 激 を 求 める 割 合 が 再 び 高 まることから 40 代 ミドル 男 性 は 最 も 穏 やかさを 求 めている 年 代 と 言 えます 5
1.40 代 ミドル 男 性 の 意 識 40 代 ミドル 男 性 の 人 生 観 と 理 想 像 精 神 的 に 強 い 自 分 でありたい なりたい 自 分 と 今 の 自 分 に 近 い 要 素 特 徴 を 聞 いてみると なりたい 自 分 のトップは 精 神 的 に 強 い ほか 上 位 に は 仕 事 のできる たくましい( 肉 体 的 に) 等 心 身 ともに タフさ を 求 める 傾 向 がみられます 一 方 今 の 自 分 では やさしい 誠 実 な 謙 虚 な 気 ままな が 上 位 となっており なりたい 自 分 でのトップ 項 目 と の 相 違 がみられ 理 想 と 現 実 のギャップがあると 考 えられます 6
1.40 代 ミドル 男 性 の 意 識 40 代 ミドル 男 性 と 妻 /パートナーとの 意 識 差 パートナーに 気 配 り やさしさを 求 める 女 性 パートナーがいる20~40 代 女 性 に パートナー 男 性 に こうなってほしい と 思 う 要 素 特 徴 を 聞 いたところ 家 族 を 大 切 にする や 周 囲 に 気 遣 いや 配 慮 ができる やさしい 等 家 族 や 周 囲 に 対 する 気 配 りを 求 めている 傾 向 がみられました 一 方 40 代 ミドル 男 性 の これからこうなりたい と 思 う 要 素 特 徴 は 上 位 から 精 神 的 に 強 い 仕 事 のできる たくまし い( 肉 体 的 に) でしたが 男 性 よりも 女 性 の 方 が それらの 項 目 についても 求 める 人 が 多 いことがわかりました 7
1.40 代 ミドル 男 性 の 意 識 40 代 ミドル 男 性 と 妻 /パートナーとの 意 識 差 自 身 が 思 うより 女 性 からは 評 価 されている 女 性 から 見 た 現 在 のパートナーに 近 い と 思 う 要 素 特 徴 のトップ5と 40 代 ミドル 男 性 の 現 在 の 自 分 に 近 い 要 素 特 徴 を 比 較 してみると 全 ての 項 目 で 女 性 からの 評 価 が 上 回 っていることが 明 らかとなりました また 現 在 のパートナーはイケている か の 質 問 では 女 性 全 体 の 半 数 以 上 の52.6%が イケている/どちらかといえばイケている と 回 答 40 代 ミドル 男 性 の 自 己 評 価 イケている/どちらかといえばイケている 計 30.1% 男 性 全 体 の 同 32.8%に 対 しても 高 い 数 値 となりました 男 性 が 思 って いるよりも 女 性 は 現 在 のパートナー 男 性 を 評 価 しているようです 8
2 40代ミドル男性の身だしなみ 40代ミドル男性にとっての 身だしなみケア 身だしなみケアは 仕事 の一環 40代ミドル男性に 身だしなみに関する考 え方 を聞いたところ 身だしなみを整 えることは 仕事上 必要だと思う と答 えた割合が 最も高い結果となりました その他の考え方を見ると 男性全体に比べ 家族への気遣いとして必要 と答えた割 合は44.2%に留まり その一方で 身だし なみを整えることに 自分は興味がない が36.9%と高いことから 40代ミドル男性 は身だしなみケアを 仕事 の一環 義 務的なものと捉えていると考えられます 身だしなみケアは おしゃれ より マナー あなたにとってその部分の身だしなみを整えることが 重要だと感じるもの を質問したところ 40代ミドル男性は見た目の お しゃれ 目的より ニオイ系 体臭のケア 口臭のケア 髪や頭皮のニオイ や 清潔感 鼻毛ケア 髪の毛の ベタつき など マナー としてのケア志向が高いことが分かりました 9
2.40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみ 40 代 ミドル 男 性 が 求 められるもの 女 性 から 求 められている 身 だしなみケア 女 性 に パートナーのその 部 分 の 身 だしなみを 整 えるのが 重 要 だと 感 じるもの を 聞 いたところ トップ3は 体 臭 のケア 口 臭 のケア 髪 型 それぞれ40 代 ミドル 男 性 と 比 べると 意 識 のギャップが 大 きいことが 見 てとれます また 女 性 は トップ3 以 外 に 髪 や 頭 皮 のニオイ の 値 も 高 いことから パートナーである 男 性 に 対 して 特 にニオイケアを 求 める 傾 向 がみられます 10
2.40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみ 40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみケア 実 態 基 本 は 洗 う ケア 普 段 使 っている 身 だしなみ 商 品 は ヘアシャンプー ボ ディソープ 洗 顔 料 がトップを 占 めており 洗 浄 に 関 す る 基 本 的 なケアは 既 に 取 り 入 れていることが 見 て 取 れます 最 もこだわるのは ヘアシャンプー 前 項 の 普 段 使 っている 身 だしなみ 商 品 のうち 最 もこだわっ て 選 んで 使 用 しているアイテムは 洗 浄 系 の 基 本 的 な ケアアイテム(ヘアシャンプー ボディソープ 等 )が 上 位 とい う 結 果 となりました 11
2.40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみ 意 識 の 違 いが40 代 ミドル 男 性 の 差 に 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 は3 割 強 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 は3 割 強 に 留 ま り 他 年 代 に 比 べ 最 も 低 い 割 合 で あることが 明 らかとなりました 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 は 自 分 に 自 信 を 持 っている 40 代 ミドル 男 性 は 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 が 少 ないも のの その 向 き 合 い 方 はさまざまなところに 影 響 しているようです 自 分 に 自 信 があるか ないか という 質 問 に 対 して 身 だしなみケア を 楽 しいと 思 う 層 では 約 半 数 の54.8%が 自 信 がある と 回 答 楽 しいと 思 わない 層 の8.0%に 比 べ 46.8%もの 差 異 が 出 て います この 差 異 は 男 性 全 体 平 均 の 差 29.5%に 比 べても 大 きく 40 代 で 身 だしなみをどう 捉 えるかが 自 信 をも 左 右 しかねないという 結 果 となっています 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 は 今 後 への 希 望 を 持 っている 続 いて 今 後 あなたはどう 変 わりますか と 質 問 したところ 40 代 ミドル 男 性 で 今 の 自 分 より 今 後 はよくなるだろう と 回 答 した 人 は 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 で41.1% ここでも 楽 しいと 思 わない 層 との 差 異 が33.1%という 開 きがあ り 男 性 全 体 の 差 22.1%と 比 較 しても 40 代 は 差 がつく 年 代 である と 言 えそうです 12
2.40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみ 身 だしなみケア 意 識 による 成 果 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 は 実 年 齢 より 若 くみられている 実 年 齢 よりも 若 くみられるか 老 けてみられるか と 質 問 し たところ 40 代 ミドル 男 性 で 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 は 8 割 以 上 が 実 年 齢 より 若 く 見 られる と 回 答 ここでも 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 楽 しいと 思 わない 層 で20.8%と 差 がつく 結 果 となり 身 だしなみケア の 意 識 は 外 見 にも 表 れていると 考 えられます 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 は 加 齢 を ポジティブ に 捉 える さらに 歳 を 重 ねるごとに 自 信 が 増 しているか 自 信 を 失 っ ているか を 質 問 したところ 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 40 代 ミドル 男 性 の61.6%が 自 信 が 増 している と 回 答 し 加 齢 をポジティブに 捉 えています またここでも 楽 しいと 思 う 層 楽 しいと 思 わない 層 の 差 が39.6%となり 男 性 全 体 の 差 28.7%に 対 しても 40 代 の 明 暗 がはっきり 分 かれる 結 果 となりました 13
2.40 代 ミドル 男 性 の 身 だしなみ 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 40 代 ミドル 男 性 の 行 動 身 だしなみケアを 楽 しいと 思 う 層 も 実 際 に 行 っているのはエチケットケア 40 代 ミドル 男 性 に 対 して 具 体 的 な 身 だしなみケア 行 動 を 聞 いたところ 身 だしなみを 楽 しいと 思 う 層 はケア 行 動 にも 積 極 的 で 楽 しいと 思 わない 層 をほぼ 全 ての 行 動 項 目 で 上 回 っています ただし ケア 行 動 の 方 向 性 としては 楽 しいと 思 う 層 楽 しいと 思 わない 層 両 者 とも 体 臭 のケア や 口 臭 のケア 鼻 毛 のケア 等 エチケットケアが 上 位 を 占 めており 方 向 性 の 大 きな 違 いは 無 いといえます 身 だしなみ 意 識 の 差 で 様 々な 差 が 見 られる40 代 ミドル 男 性 ですが 特 別 な 身 だしなみケアを 行 うのではなく まずはすぐ できるエチケットケアを 楽 しんで 行 うことが 自 信 や 希 望 に 繋 がるのではないでしょうか 14