スライド 1

Mobile Marketing data Service ケータイ2007 edition のご 案 内 2007 年 3 月 28 日 ( 水 ) 提 供 開 始 予 定 株 式 会 社 ビデオリサーチインタラクティブ

ケータイ2006 edition からのリニューアルについて ~ 携 帯 電 話 利 用 実 態 調 査 からケータイメディア 調 査 へ~

はじめに ビデオリサーチグループでは2001 年 急 速 な 普 及 拡 大 過 程 にあった 携 帯 電 話 の 利 用 実 態 を 明 らかにすることを 目 的 として 実 験 調 査 ( 携 帯 電 話 利 用 実 態 調 査 )を 実 施 致 しました 翌 年 実 施 の 第 2 回 実 験 調 査 を 経 て 2004 年 度 調 査 からは 皆 様 にモバイルマーケティングの 基 礎 データとしてご 活 用 いただくことを 企 図 し ケータイ200X edition としてデータサービス 提 供 を 開 始 させて 頂 いております ケータイ2004/2005/2006 edition と3 回 のサービス 提 供 をさせていただく 中 で モバイルマーケティングを 取 り 巻 く 状 況 は 大 きく 変 化 しました 2001 年 4 月 には 約 3,700 万 台 であったIP 接 続 携 帯 電 話 契 約 数 は2006 年 4 月 には8,000 万 台 を 超 え モバイルを 利 用 したキャンペーンは 今 や 日 常 的 なものとなりました ケータイ2007 edition において 私 共 はこうした 市 場 環 境 の 変 化 に 対 応 したより 実 践 的 な モバイルデータ 提 供 を 目 指 し リニューアルを 計 画 させて 頂 いております 3

リニューアルの 重 点 ポイント 普 及 過 程 にあった 携 帯 電 話 の 利 用 実 態 把 握 を 主 目 的 とした 調 査 から メディアとしてのケータイ 調 査 データとしての 役 割 を 主 眼 に 置 きリニューアルを 実 施 致 します 主 要 変 更 点 1.モバイルサイト 接 触 状 況 調 査 の 分 離 モバイルサイト 接 触 状 況 をPCインターネット 調 査 で 実 施 データ 提 供 を 行 います 従 来 の 郵 送 調 査 においてもモバイルサイト 接 触 状 況 を 調 査 させていただいておりましたが 1,000S 程 度 の 回 答 者 においては 多 くのサイトについて 接 触 者 プロフィールの 分 析 が 困 難 でした より 多 くのサイトについて 分 析 を 可 能 にするため3,000S 回 収 のPCインターネット 調 査 を 実 施 致 します また 取 得 サイト 接 触 状 況 データに 特 化 した 専 用 集 計 簡 易 ツールをご 提 供 させて 頂 きます 2. 携 帯 電 話 利 用 実 態 調 査 内 容 におけるモバイルキャンペーン 関 連 設 問 への 特 化 モバイルマーケティングの 基 礎 データとしてご 利 用 頂 く 携 帯 電 話 利 用 実 態 調 査 データは 時 系 列 での 比 較 を 重 視 し 昨 年 度 同 様 の 調 査 設 計 ( 郵 送 調 査 )にて 実 施 致 します 調 査 内 容 についてはモバイルキャンペーンに 関 係 するインターネット 関 連 / 機 能 /サービス 設 問 の 強 化 を 図 る 一 方 分 離 するサイト 接 触 状 況 データの 他 普 及 過 程 において 調 査 内 容 とした 通 話 やメール/キャリア 等 の 設 問 について 削 減 を 行 います 4

調 査 内 容 概 念 図 ケータイ2006 edition 調 査 内 容 レポート アプリケーション 郵 送 調 査 デバイス 関 連 * 機 能 の 利 用 状 況 など インターネット モバイルキャンペーン 関 連 キャリア 関 連 *キャリア 選 定 理 由 など 利 用 時 間 帯 * 日 記 式 調 査 票 1 2 携 帯 電 話 利 用 実 態 レポート 5 ケータイアナライザー 全 調 査 内 容 を 集 計 可 能 サイト 接 触 状 況 3 携 帯 電 話 サイトプロフィールレポート 特 性 情 報 4 サービスデータとしてPCインターネット 調 査 での 新 機 能 /サービス 浸 透 状 況 データ ケータイ2006+One をレポート 提 供 6 1モバイルキャンペーンに 関 係 するインターネット 関 連 の 機 能 /サービス 設 問 を 中 心 とし 通 話 やメール/キャリア 等 の 設 問 を 削 減 致 します 2 日 記 式 調 査 票 でのデータ 取 得 は 従 来 の 通 話 /メール/ネット3 機 能 の 他 に 買 い 物 行 動 等 キャンペーンと 結 び 付 けて 分 析 可 能 な 項 目 を 追 加 致 します 3サイト 接 触 状 況 についてはPCインターネットでの 別 調 査 として 提 供 致 します 4 特 性 情 報 については サイト 接 触 者 プロフィールの 分 析 に 重 点 を 置 き 大 部 分 はPCインターネット 調 査 項 目 と 致 します 5サイト 接 触 状 況 の 別 調 査 化 に 伴 い サイト 接 触 に 特 化 した 集 計 簡 易 ツールを 別 途 提 供 致 します 5

ケータイ2007 edition 調 査 内 容 レポート アプリケーション 郵 送 調 査 デバイス 関 連 * 設 問 は 一 部 削 減 インターネット モバイルキャンペーン 関 連 キャリア 関 連 * 設 問 は 一 部 削 減 利 用 時 間 帯 * 日 記 式 調 査 票 ( 取 得 機 能 増 加 ) 特 性 情 報 * 主 要 項 目 を 除 き 削 減 予 定 携 帯 電 話 利 用 実 態 レポート ケータイアナライザー 従 来 アプリと 同 様 の 形 態 PCインターネット 調 査 サイト 接 触 状 況 プロフィール 項 目 * 特 性 情 報 & 主 要 なデバイス/サービス 利 用 携 帯 電 話 サイトアクセス 状 況 &プロフィールレポート サイトアクセス 状 況 & プロフィール 集 計 用 簡 易 ツール 新 たにご 提 供 6

ケータイ2007 edition の 特 徴

ケータイ2007 edition 2つのデータ 1.モバイルマーケティング 基 礎 データ 郵 送 調 査 結 果 よりケータイユーザーのモバイルキャンペーンへの 関 与 状 況 を 中 心 として 携 帯 電 話 の 多 彩 な 機 能 * 通 話 /メール/ネットやアプリ 利 用 等 新 機 能 /サービス 浸 透 状 況 *FeliCa/ワンセグ 等 キャリアとの 関 わり 携 帯 電 話 の 利 用 時 間 帯 * 日 記 式 での 調 査 結 果 などモバイルマーケティングにおける 基 礎 データ 集 としてご 活 用 頂 けます 2004 年 度 ~2006 年 度 過 去 3 年 に 渡 って 同 調 査 設 計 によって 郵 送 調 査 を 実 施 しておりますので 時 系 列 での 比 較 も 可 能 です 2.モバイルサイトアクセス 状 況 /サイトプロフィールデータ PCインターネット 調 査 で3,000Sに 携 帯 電 話 サイトへのアクセス 状 況 を 調 査 各 サイトアクセス 状 況 の 把 握 やサイト 利 用 者 の 特 性 を デモグラフィック 特 性 関 心 商 品 広 告 購 買 特 性 モバイルキャンペーン 関 与 状 況 *キャンペーンサイトアクセス 経 験 等 など 多 彩 なプロフィール 項 目 で 広 告 出 稿 における 基 礎 データとしてご 活 用 頂 けます 今 年 度 ケータイ2007 edition よりPCインターネット 調 査 に 変 更 となりました 8

1.モバイルマーケティング 基 礎 データ

調 査 概 要 調 査 方 法 : 郵 送 調 査 法 調 査 対 象 者 : 関 東 1 都 3 県 ( 東 京 35km 圏 )に 在 住 の 携 帯 電 話 所 有 者 12-59 歳 男 女 * 小 学 生 除 く *ビデオリサーチ 所 有 パネルより 抽 出 調 査 対 象 者 数 : 1.500 人 発 送 * 回 収 予 定 数 1,050S 程 度 ( 回 収 率 70% 程 度 ) 対 象 者 構 成 : 2006 年 度 ACRデータより 各 キャリア 性 / 年 代 構 成 割 合 に 合 わせ 調 査 依 頼 調 査 予 定 時 期 : 2007 年 1 月 15 日 ( 月 )-1 月 21 日 ( 日 ) 調 査 票 は 本 票 と 付 帯 票 ( 日 記 式 調 査 票 )の2 冊 を 配 布 10

調 査 予 定 内 容 ( 抜 粋 ) 携 帯 電 話 利 用 状 況 利 用 時 間 帯 特 性 情 報 携 帯 電 話 利 用 状 況 1デバイス 関 連 携 帯 電 話 利 用 キャリア 携 帯 電 話 端 末 メーカー/ 付 属 機 能 コンテンツサービス 契 約 状 況 通 話 /メール/インターネット 利 用 頻 度 新 サービス 利 用 状 況 (FeliCa/QRコード/フルブラウザ/テレビ 付 ケータイ 等 ) etc 2インターネット/モバイルキャンペーン 関 連 インターネット 機 能 利 用 時 間 / 利 用 場 所 / 利 用 時 間 帯 / 利 用 シチュエーション メールマガジン 登 録 件 数 / 登 録 ジャンル 閲 覧 サイト 数 / 閲 覧 サイトジャンル 有 料 情 報 サイト 閲 覧 件 数 /コンテンツダウンロード 状 況 / 平 均 利 用 金 額 モバイルキャンペーン 利 用 状 況 他 メディアの 情 報 を 元 としたサイトへのアクセス etc 3キャリア 関 連 携 帯 電 話 利 用 開 始 時 期 / 利 用 金 額 携 帯 電 話 会 社 / 端 末 選 定 時 の 重 視 ポイント キャリア 変 更 経 験 / 変 更 意 向 携 帯 電 話 の 利 用 に 関 する 意 識 etc ケータイ2007editionでは 2インターネット/モバイルキャンペーンに 関 連 設 問 を 中 心 に 構 成 し 1デバイス 関 連 /3キャリア 関 連 設 問 は 削 減 させて 頂 きます 11

携 帯 電 話 利 用 状 況 利 用 時 間 帯 ケータイ2007editionでは 従 来 より 調 査 対 象 としていた 通 話 /メール/インターネットの3 機 能 に 加 え 携 帯 電 話 で 利 用 できるその 他 の 機 能 や モバイルキャンペーンに 関 連 する 行 動 を 調 査 致 します 調 査 項 目 は 検 討 中 通 話 /メール/インターネットの 自 宅 内 / 自 宅 外 に 分 けた データ 取 得 は 今 年 度 より 機 能 全 体 としての 取 得 になります 2007 年 1 月 15 日 ( 月 )-1 月 21 日 ( 日 ) 1 週 間 の 携 帯 電 話 利 用 及 びモバイルキャンペーンに 関 連 する 行 動 を15 分 刻 みの 日 記 式 調 査 票 で 調 査 利 用 時 間 帯 調 査 票 イメージ 携 帯 電 話 PHSでご 利 用 になったもの 携 帯 電 話 PHSでご 利 用 になったもの その 他 特 性 情 報 1 月 1 5 日 月 ( ) 13:00 15 30 45 14:00 15 30 45 15:00 15 30 45 16:00 通 話 メー ル イ ン ネッ ター ト 音 楽 機 能 ア プ リ 1 月 15 日 ( 月 ) 13:15-13:45の 間 に メールを 使 った : 買 い 物 外 食 : 12

携 帯 電 話 利 用 状 況 利 用 時 間 帯 特 性 情 報 媒 体 別 (テレビ/ラジオ/ 新 聞 / 雑 誌 ) 接 触 頻 度 / 接 触 時 間 PCインターネット 利 用 頻 度 /Webサイト 閲 覧 時 間 /Eメール 利 用 頻 度 / 自 宅 内 接 続 形 態 関 心 商 品 広 告 / 商 品 広 告 認 知 経 路 性 別 年 齢 未 既 婚 職 業 自 由 裁 量 金 額 (1ヶ 月 ) etc 特 性 情 報 特 性 情 報 項 目 の 大 部 分 は PCインターネット 調 査 にて 実 施 する サイト 接 触 者 プロフィール 項 目 とし 郵 送 調 査 での 調 査 項 目 は 削 減 致 します 13

報 告 書 / 集 計 アプリケーション ex. 携 帯 電 話 ユーザーがふだん 利 用 するサイト 数 は 男 性 と 女 性 ではどう 違 う? 主 婦 の 日 曜 日 の 毎 60 分 メール 利 用 率 ってどのくらい? FeliCaってユーザーにどのくらい 浸 透 しているの? レポートイメージ ~ 携 帯 電 話 利 用 実 態 レポート~ 集 計 アプリケーション ~ケータイアナライザー~ メール 機 能 利 用 状 況 1.メール 機 能 利 用 頻 度 携 帯 電 話 /PHSで1 週 間 に1 通 以 上 メールを 利 用 している 人 の 割 合 は 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 の83% 女 性 においては1 週 間 に1 通 以 上 メール 利 用 者 は9 割 に 達 している 男 女 とも 若 い 年 代 層 ほど 利 用 頻 度 が 多 くなるのが 特 徴 である 携 帯 電 話 /PHSの 毎 60 分 利 用 率 ( 週 平 均 ) N=1202( 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 ) 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 * 週 平 均 利 用 していない 10.5% 不 明 0.4% 携 帯 電 話 /PHSの 機 能 別 毎 60 分 利 用 率 ( 週 平 均 )をみてみると 全 時 間 帯 にわたり メールの 利 用 率 が 通 話 を 上 回 っている また メールの 場 所 別 利 用 率 をみていくと 朝 8 時 から 夕 方 18 時 までは 自 宅 外 それ 以 外 の 時 間 帯 は 自 宅 内 で 主 に 使 われているのが 分 かる それ 以 下 6.6% 1 日 に10 通 以 上 14.9% 30% 携 帯 電 話 /PHSの 機 能 別 毎 60 分 利 用 率 N=1202( 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 ) 携 帯 電 話 /PHS 全 体 週 に1-2 通 5.8% 1 日 に5-9 通 13.3% 通 話 メール インターネット 週 に3-4 通 7.2% 週 に5-6 通 6.2% 1 日 に3-4 通 18.8% 1 日 に1-2 通 16.4% 20% 10% Heavy Middle Light 1 日 に 利 用 週 1 日 に 1 日 に 1 日 に 週 に 週 に 週 に それ N= 10 通 して 不 明 1 通 Heavy Middle Ligtht 5-9 通 3-4 通 1-2 通 5-6 通 3-4 通 1-2 通 以 下 以 上 いない 以 上 計 0% 5 時 6 時 7 時 8 時 9 時 10 時 11 時 12 時 13 時 14 時 15 時 16 時 17 時 18 時 19 時 20 時 21 時 22 時 23 時 0 時 1 時 2 時 3 時 4 時 35.2 25.7 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 (1,202) 14.9 13.3 18.8 16.4 6.2 7.2 5.8 6.6 10.5 0.4 82.5 28.2 電 話 /PHS 全 体 1.3 10.0 携 帯 4.1 14.7 15.8 17.7 17.1 23.7 18.1 18.1 20.5 19.7 23.7 23.9 21.5 21.9 22.3 22.0 17.2 10.0 5.2 2.5 1.3 0.8 75.1 23.9 31.3 29.8 男 性 計 (614) 11.6 12.4 13.8 17.4 5.7 7.3 6.8 9.9 14.7 0.3 話 0.6 3.3 通 1.3 5.2 7.5 8.7 8.2 9.2 7.8 8.8 9.6 9.5 10.9 10.7 9.3 7.7 7.5 6.6 5.2 2.9 1.3 0.7 0.4 0.3 メール 97.3 0.6 25.3 2.717.3 6.5 9.5 8.5 9.2 9.4 15.2 10.6 9.8 11.3 10.9 13.9 14.1 13.0 14.8 15.3 15.6 12.3 6.9 3.4 1.5 0.7 0.4 12-19 歳 (75) 41.3 16.0 20.0 5.3 10.7 2.7 1.3 2.7 0.0 0.0 57.3 インターネット 0.2 0.4 1.0 1.2 1.1 1.4 1.2 2.1 1.3 1.2 1.6 1.4 1.5 1.4 1.4 1.6 1.8 2.0 1.8 1.4 1.0 0.5 0.3 0.1 86.0 28.9 37.2 27.3 20-34 歳 (242) 10.7 18.2 15.3 21.9 6.2 6.6 7.0 7.4 6.6 0.0 (%) 35-49 歳 (194) 6.2 8.2 14.4 20.1 2.6 9.3 7.7 13.9 16.5 1.0 68.6 14.4 34.5 33.5 性 50-59 歳 (103) 1.9 3.9 4.9 10.7 6.8 8.7 8.7 13.6 40.8 0.0 45.6 5.8 15.5 37.9 / 20% 年 代 女 性 計 (588) 18.4 14.3 24.0 15.3 6.6 7.0 4.8 3.1 6.1 0.5 90.3 32.7 39.3 21.4 12-19 歳 (74) 58.1 16.2 14.9 4.1 4.1 1.4 1.4 0.0 0.0 0.0 100.0 74.3 18.9 6.8 20-34 歳 (249) 20.9 18.1 26.5 14.1 5.2 5.6 3.6 2.0 2.8 1.2 94.0 39.0 15% 40.6 16.5 メールの 場 所 別 毎 60 分 利 用 率 N=1202( 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 ) メール* 自 宅 内 外 自 宅 内 自 宅 外 集 計 条 件 設 定 35-49 歳 (173) 6.9 13.3 26.0 20.2 8.7 9.2 8.7 2.3 4.6 0.0 93.1 20.2 46.2 28.9 50-59 歳 (92) 1.1 4.3 20.7 18.5 8.7 10.9 3.3 9.8 22.8 0.0 67.4 5.4 39.1 32.6 10% 給 料 生 活 者 計 (756) 8.9 12.8 18.7 17.5 4.8 7.8 7.3 8.6 13.2 0.5 77.6 21.7 36.1 28.4 男 性 給 料 生 活 者 (460) 5.7 10.9 13.3 18.7 5.0 8.3 8.0 11.7 18.0 0.4 69.8 16.5 32.0 33.0 女 性 給 料 生 活 者 (296) 13.9 15.9 27.0 15.5 4.4 7.1 6.1 3.7 5.7 0.7 89.9 29.7 42.6 21.3 5% 職 業 学 生 計 (204) 43.6 18.6 17.6 9.3 5.9 2.0 2.0 1.0 0.0 0.0 99.0 62.3 27.0 10.8 男 子 学 生 (110) 37.3 18.2 19.1 11.8 7.3 1.8 2.7 1.8 0.0 0.0 98.2 55.5 30.9 13.6 女 子 学 生 (94) 51.1 19.1 16.0 6.4 4.3 2.1 1.1 0.0 0.0 0.0 100.0 70.2 0% 22.3 7.4 5 時 7 6 時 時 8 時 9 時 10 時 11 時 12 時 13 時 14 時 15 時 16 時 17 時 18 時 19 時 20 時 21 時 22 時 23 時 0 時 1 時 2 時 3 時 4 時 42.2 30.7 主 婦 (166) 7.2 9.6 22.3 19.9 12.0 9.6 4.8 4.2 10.2 0.0 85.5 16.9 メール* 自 宅 外 0.6 6.5 内 2.7 9.5 8.5 9.2 9.4 15.2 10.6 9.8 11.3 10.9 13.9 14.1 13.0 14.8 15.3 15.6 12.3 6.9 3.4 1.5 0.7 0.4 (%) (%) 自 宅 内 0.4 1.9 4.2 4.1 4.0 4.3 3.9 5.0 3.9 3.8 4.6 4.3 5.7 6.8 7.1 9.7 11.1 12.3 10.5 5.9 3.0 1.2 0.5 0.3 : 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 より5ポイント 以 上 高 い 自 宅 外 0.2 0.8 2.5 5.6 4.6 5.0 5.5 10.4 6.9 6.2 6.9 6.8 8.4 7.5 6.1 5.4 4.4 3.6 2.0 1.1 0.5 0.3 0.2 0.2 : 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 より5ポイント 以 上 低 い 移 動 中 0.1 0.6 2.1 4.2 2.4 2.1 2.0 3.0 2.1 2.2 2.4 3.0 4.1 4.2 3.5 2.7 2.5 2.1 1.2 0.6 0.2 0.1 0.0 0.1 移 動 以 外 0.1 0.3 0.4 1.7 2.4 3.0 3.6 7.6 4.9 4.1 4.7 4.0 4.5 3.5 2.8 2.9 2.0 1.6 0.9 0.5 0.3 0.2 0.1 0.1 (%) メール 利 用 頻 度 携 帯 電 話 利 用 時 間 帯 集 計 結 果 14 調 査 設 問 全 項 目 をクロス 集 計 するアプリケーションです

2.モバイルサイトアクセス 状 況 /サイトプロフィールデータ

調 査 概 要 調 査 方 法 : PCインターネット 調 査 調 査 対 象 者 : 関 東 1 都 3 県 在 住 の 携 帯 電 話 所 有 者 15-59 歳 男 女 *PHS 所 有 者 除 く 調 査 対 象 者 数 : 3,000S 回 収 予 定 対 象 者 構 成 : 2006 年 度 ACRデータより 各 キャリア 性 / 年 代 構 成 割 合 に 合 わせサンプル 回 収 調 査 予 定 時 期 : 2007 年 1 月 15 日 ( 月 )-1 月 21 日 ( 日 ) 16

調 査 予 定 内 容 ( 抜 粋 ) サイト 接 触 サイト 接 触 (サイト 認 知 / 利 用 ) 各 キャリアユーザー 別 に60~80サイトを 調 査 対 象 として 調 査 プロ フィール 項 目 調 査 票 イメージ サイト 画 面 キャプチャー サイトA このサイトを この3ヶ 月 間 で この1 週 間 で 1. 知 っている 1. 利 用 した 1. 利 用 した 2. 知 らない 2. 利 用 していない 2. 利 用 していない 17

i-mode No. サイト 名 1 @cosme 2 AD 乗 換 案 内 3 Amazon.co.jp 4 famima.com 5 Googleモバイル 6 ilawson 7 infoseekモバイル 8 iアプリサーチ 9 iタウンページ 10 iモードぴあ 関 東 11 iモードメールplus 12 JRトラベルナビゲータ 13 MSNモバイル 14 NAVITIME 15 NHK 16 R25 式 モバイル 17 TBS 18 The News( 無 料 ) 19 TSUTAYA online 20 TVガイド 21 Walkers i 22 Yahoo!モバイル 23 Yahoo!オークション 24 Ynot eカード 25 朝 日 日 刊 スポーツ 26 いつでもオレンジページ 27 いろメロミックス 28 ウェザーニュース 29 駅 探 乗 換 案 内 30 お 天 気 予 報 31 ギガアプリ 32 気 象 協 会 33 ぐるなび 34 ケイタイBIGLOBE 35 ケータイlivedoor 36 公 募 懸 賞 ガイド 37 産 経 サンスポ フジ 38 時 事 通 信 ニュース 39 視 聴 OK!MUSIC.JP 40 シネマぴあ 41 週 刊 iガイド 42 渋 滞 近 道 マップル 43 セガカラiメロディ 44 地 域 版 iガイド( 北 海 道 版 耳 より 情 報 等 ) 45 地 図 iマピオン 46 ちびギャザ 47 着 信 メロディ GIGA 48 テレビ 朝 日 49 テレビ 東 京 50 電 子 チケットぴあ 51 とくするメニュー 52 特 宿!じゃらん 53 日 経 マネー&スポーツ 54 日 本 テレビ( 日 テレ) 55 ハイウェイ ドラなび 56 フジテレビ 57 ポケメロ JOYSOUND 58 毎 日 新 聞 スポニチ 59 魔 法 のiらんど 60 メロDAM 61 モバイルgoo 62 モバオク 63 読 売 報 知 巨 人 64 楽 天 市 場 65 楽 天 トラベル 66 レコード 会 社 直 営 67 レコード 会 社 直 営 サウンド 68 ローソンチケット 69 駅 すぱあと EZweb No. サイト 名 1 カテゴリで 探 す Video Research Ltd. / Video 2 キーワードで Research 探 す Interactive, Inc 3 au style 4 au Books 5 au Records 6 auオークション(au Auctions) 7 auでオカイモノ 8 DUOBLOG 9 EZ Game Street! 10 EZ FM 11 EZseek 12 EZテレビ 13 famima.com 14 Googleモバイル 15 infoseekモバイル 16 iタウンページ 17 JRトラベルナビゲータ 18 Movieウォーカー 19 MSNモバイル 20 Music.jp 取 り 放 題 21 NHK 22 R25 式 モバイル 23 TBS 24 The News( 無 料 ) 25 TOSHIBA User Club Site 26 TSUTAYA online 27 TVガイド 28 Yahoo!モバイル 29 Yahoo!オークション 30 朝 日 日 刊 スポーツ 31 いろメロミックス 取 り 放 題 32 ウェザーニュース 33 うた&メロ 取 り 放 題 34 駅 探 乗 換 案 内 35 お 天 気 予 報 36 壁 紙.com 取 り 放 題! 37 究 極 待 受 ポータル 38 究 極 EZメロディ 取 り 放 題! 39 ぐるなび 40 ケータイBIGLOBE(BIGLOBEでもっと 検 索 ) 41 ケータイlivedoor 42 公 募 懸 賞 ガイド 43 産 経 サンスポ フジ( 産 経 EZweb) 44 星 座 占 いPlus 45 セガカラeメロディ 46 速 報 スポーツEZ 47 チケットぴあガイド 48 着 実 況! 49 テレビ 朝 日 50 テレビ 東 京 (てれともばいる) 51 とくする 情 報 52 取 放 題 90 超 音 メロっちゃ! 53 日 刊 ウォーカー 54 日 経 マネー&スポーツ 55 日 本 テレビ( 日 テレ) 56 乗 換 案 内 for EZweb 57 フジテレビ 58 毎 日 新 聞 スポニチ 59 まっぷるガイド 60 めちゃメロ( 旧 :メロ 着 15 円 ~) 61 モバイルgoo 62 読 売 報 知 巨 人 63 レコード 会 社 直 営 64 レコード 会 社 直 営 サウンド 65 レコード 会 社 直 営 フル 66 駅 すぱあと 67 電 子 チケットぴあEZ Vodafone live! No. サイト 名 1 @レタスクラブ 2 年 下 占 い 3 919クイックサーチ 4 famima.com 5 Googleモバイル 6 infoseekモバイル 7 iタウンページ 8 JRトラベルナビゲータ 9 Movieウォーカー 10 MSNモバイル 11 Music Search 12 My Walker 13 NAVITIME 14 NHK 15 OZの 恋 愛 占 い 16 Qoolメロ ハナウタ 検 索 17 R25 式 モバイル 18 TBS 19 The News 20 TSUTAYA online 21 TVガイド 22 TV 番 組 サーチ 23 Vodafone Map 24 Yahoo!オークション 25 Yahoo!モバイル 26 朝 日 日 刊 スポーツ 27 アプリ ゲットV! 28 いろメロミックス 29 ウェザーニュース 30 駅 探 乗 換 案 内 31 ぐるなび 32 ケータイlivedoor 33 産 経 新 聞 34 セガカラ メロディ 35 テレビ 朝 日 36 テレビ 東 京 37 電 子 チケットぴあV 38 とくする 情 報 局 39 日 刊 ウォーカー 40 日 経 マネー&スポーツ 41 ファミ 通 Vアプリ 42 フジテレビ 43 ホットライブ! 44 毎 日 新 聞 スポニチ 45 めちゃメロ 46 メロナビ 47 モバイルgoo 48 モバオク 49 読 売 報 知 巨 人 50 楽 天 市 場 51 レコード 会 社 直 営 52 レコード 会 社 直 営 フル 53 ローソンチケット 54 ロコガイド( 周 辺 エリア 情 報 ) 55 駅 すぱあと 56 公 募 懸 賞 ガイド 57 乗 換 案 内 58 日 本 テレビ( 日 テレ) ( 参 考 )ケータイ2006 調 査 対 象 サイト 18

調 査 予 定 内 容 ( 抜 粋 ) サイト 接 触 プロ フィール 項 目 各 サイト 利 用 者 のプロフィール 分 析 をするための 項 目 です 特 性 情 報 媒 体 別 (テレビ/ラジオ/ 新 聞 / 雑 誌 ) 接 触 頻 度 / 接 触 時 間 PCインターネット 利 用 頻 度 /Webサイト 閲 覧 時 間 関 心 商 品 広 告 使 用 商 品 / 購 入 状 況 所 有 自 動 車 (メーカー/ 搭 載 機 器 / 今 後 の 購 入 予 定 ) レジャー/ 趣 味 活 動 (1 年 以 内 / 日 頃 よくやっているもの/ 今 後 の 意 向 ) 性 別 年 齢 未 既 婚 職 業 自 由 裁 量 金 額 (1ヶ 月 ) etc 携 帯 電 話 関 連 情 報 利 用 機 能 新 サービス 利 用 状 況 (FeliCa/QRコード/フルブラウザ/テレビ 付 ケータイ 等 ) インターネット 機 能 利 用 時 間 / 利 用 場 所 / 利 用 時 間 帯 / 利 用 シチュエーション メールマガジン 登 録 件 数 / 登 録 ジャンル 閲 覧 サイト 数 / 閲 覧 サイトジャンル etc 19

報 告 書 / 集 計 アプリケーション ex.このサイトはどのくらい 認 知 されているのか? 男 性 の1 週 間 での サイトの 利 用 率 は? サイトのユーザー 像 は? 他 のサイトの 利 用 者 と 比 べてどういう 人 が 多 い? i-modeサイト 認 知 率 レポートイメージ ~ 携 帯 電 話 サイトプロフィールレポート~ N:NTTドコモ 利 用 者 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% N= (677) (357) (38) (153) (105) (61) (320) (36) (140) (93) (51) サイト 認 知 率 13.3% @レタスクラブ 5.5 サイト 利 用 率 (1 年 間 以 内 ) 5.5% 5.5 1.7 0.0 1.3 1.0 4.9 9.7 2.8 12.1 11.8 3.9 サイト 利 用 率 (1 週 間 以 内 ) 0.9% *ユーザー 定 義 :1 年 間 以 内 サイト 利 用 者 AD 乗 換 案 内 44.8 44.8 40.3 36.8 48.4 41.9 19.7 49.7 47.2 66.4 37.6 27.5 girls walker 6.9 6.9 6.2 21.1 5.2 4.8 1.6 7.8 13.9 8.6 7.5 2.0 Ⅰ.デモグラフィック 特 性 infoseekモバイル 7.7 7.7 9.0 10.5 13.1 5.7 3.3 6.3 2.8 7.1 6.5 5.9 iアプリサーチ 13.3 13.3 13.2 18.4 15.0 性 12.4 別 6.6 13.4携 帯 19.4 電 話 /PHS 17.1 所 有 者 9.7 全 体 5.9 iタウンページ 41.1 41.1 40.9 26.3 42.5 48.6 32.8 41.3 33.3 55.0 32.3 25.5 iモードぴあ 43.1 43.1 38.9 26.3 43.1 45.7 24.6 47.8 47.2 女 性 63.6男 性 36.6 25.5 JRトラベルナビゲータ 35.7 35.7 34.7 28.9 38.6 37.1 24.6 36.9 30.6 49% 55.751% 22.6 15.7 micro.asahi.com 17.1 17.1 17.4 13.2 20.9 21.0 4.9 16.9 13.9 18.6 16.1 15.7 Mobile BizTech 6.4 6.4 8.1 10.5 5.9 12.4 4.9 4.4 2.8 5.7 4.3 2.0 N=1202 N=37 OH!NEW? 6.4 6.4 7.6 21.1 5.2 8.6 3.3 5.0 8.3 5.0 3.2 5.9 年 代 TBS 24.5 24.5 21.3 39.5 22.9 20.0 8.2 28.1 33.3 37.9 N= 19.4 12-1913.7 歳 20-34 歳 35-49 歳 50-59 歳 T-Fashion 1.5 1.5 1.4 0.0 0.7 2.9 1.6 1.6 0.0 1.4 0.0 5.9 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 (1202) 12% The News 7.1 7.1 8.7 10.5 9.8 9.5 3.3 5.3 8.3 7.9 2.2 2.0 TSUTAYA online 39.6 サイトA (37) 22% 39.6 37.5 55.3 43.8 36.2 13.1 41.9 47.2 57.9 33.3 9.8 TVnano/ 番 組 サーチ 2.5 2.5 2.0 5.3 1.3 1.9 1.6 3.1 2.8 4.3 3.2 0.0 年 代 男 性 給 料 女 性 給 料 その 他 Ⅴ. 欲 求 商 品 ( 耐 久 消 費 財 )/3ヶ 月 以 内 に 飲 食 した 商 品 TVガイド 15.8 15.8 14.0 13.2 17.6 13.3 6.6 17.8 13.9 22.9 N= 16.1 9.8 学 生 主 婦 生 活 者 生 活 者 不 明 Yahoo!モバイル 41.2 41.2 43.7 42.1 49.0 52.4 16.4 38.4 47.2 44.3 38.7 15.7 欲 求 商 品 ( 耐 久 消 費 財 ) 携 帯 電 話 /PHS 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 (1202) 38% 25% 17% 14% 6% サイトA 所 有 者 全 体 ウェザーニュース 30.6 30.6 28.3 23.7 30.1 36.2 13.1 33.1 30.6 41.4 30.1 17.6 N= (1202) (37) サイトA (37) 38% 32% 27% 3% エキサイトフレンズ 2.8 0% 2.8 3.9 0.0 5.9 4.8 0.0 1.6 2.8 2.1 1.1 0.0 テレビゲームソフト 18.5% 24.3% パソコンソフト 26.2% 32.4% 駅 前 探 検 倶 楽 部 29.4 29.4 27.7 18.4 31.4Ⅱ.メディア 37.1 8.2 接 触 状 31.3 況 25.0 47.1 22.6 7.8 ポケット 型 ( 小 型 液 晶 )カラーテレビ 12.1% 16.2% ギガアプリ 13.9 13.9 11.5 26.3 11.1 11.4 3.3 16.6 30.6 18.6 16.1 2.0 DVDレコーダー 35.1% 43.2% ふだんのメディア 利 用 率 メディア 接 触 時 間 量 HDDレコーダー 19.9% 27.0% ケイタイBIGLOBE 13.4 13.4 14.3 10.5 17.0 17.1 4.9 12.5 11.1 12.9 14.0 9.8 * 平 日 1 日 あたり MDラジカセ 16.1% 18.9% 産 経 新 聞 サンスポ 23.6 23.6 25.2 15.8 25.5 35.2 13.1 21.9 11.1 29.3 19.4 13.7 映 像 ソフト(ビデオ/DVD) 30.9% 37.8% TV 100 147 分 143 分 サンケイスポーツ 21.0 21.0 23.5 13.2 22.9 32.4 16.4 18.1 11.1 24.3 18.3 % 音 楽 ソフト(CD/MD) 30.1% 29.7% 5.9 ラジオ 69% 45 分 週 刊 iガイド 20.7 20.7 17.6 18.4 22.9 13.3 11.5 24.1 25.0 32.1 17.2 70% 13.7 47 分 3ヶ 月 以 内 に 飲 食 した 商 品 携 帯 電 話 /PHS サイトA スポーツパラダイス 7.5 88% 21 分 所 有 者 全 体 7.5 9.5 7.9 9.2 新 12.4 聞 6.6 5.3 0.0 6.4 4.392% 7.8 19 分 N= (1202) (37) テレビ 朝 日 19.1 19.1 19.6 34.2 24.2 16.2 4.9 18.4 13.9 27.1 14.088% 5.9 21 分 チョコレート 87.5% 86.5% 雑 誌 95% 28 分 とくするメニュー 32.2 スナック 食 品 55.9% 56.8% 32.2 28.9 31.6 29.4 34.3 16.4 35.9 38.9 50.0 23.7 17.6 75% 41 分 コーヒー 飲 料 54.9% 67.6% 日 経 マネー&スポーツ 17.1 PCインターネット 17.1 17.4 5.3 16.3 28.6 8.2 16.9 5.6 22.1 17.292% 9.8 50 分 紅 茶 飲 料 52.8% 73.0% 日 本 テレビ 29.0 29.0 26.1 36.8 30.7 24.8 9.8 32.2 27.8 45.0 28.0 7.8 *メディア 接 触 総 時 間 量 緑 茶 飲 料 76.0% 86.5% 100% 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 N=1202 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 276 分 スホ ーツト リンク/アイソトニック 飲 料 57.0% 64.9% フジテレビ 29.7 29.7 27.7 47.4 31.4 25.7 サイトA 9.8 31.9 41.7 44.3 23.7 5.9サイトA 287 分 毎 日 新 聞 スポニチ 22.7 22.7 24.9 15.8 28.1 31.4 11.5 20.3 13.9 27.9 19.4 5.9 : 全 体 より5ポイント 以 上 高 い Ⅲ. 携 帯 電 話 /PHS 利 用 状 況 : 全 体 より5ポイント 以 上 低 い 無 料! 懸 賞 MyID 9.5 9.5 9.0 7.9 9.2 12.4 3.3 10.0 8.3 15.7 3.2 7.8 5.0 度 メルモ 5.0 6.2 18.4 7.2 インターネット 2.9 1.6 機 能 利 3.8 用 頻 8.3 N= 5.0 1.1 1 日 に 2.0週 に 1 回 以 上 1-6 回 18.9 読 売 報 知 巨 人 18.9 22.1 13.2 22.2 30.5 13.1 15.3 11.1 18.6 16.1 7.8 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 (1202) 14% 24% 51.7 駅 すぱあと 51.7 50.4 39.5 54.9 62.9 24.6 53.1 47.2 72.1 41.9 25.5 N T T ド コ モ 利 用 者 男 性 計 1 2-1 9 歳 2 0-3 4 歳 3 5 5 0 - - 4 5 サイトA 9 9 歳 歳 性 / 年 代 :NTTドコモ 利 用 者 全 体 より5ポイント 以 上 高 い 有 料 情 報 サイト 利 用 率 :NTTドコモ 利 用 者 全 体 より5ポイント 以 上 低 いN= 女 性 計 サイト 認 知 / 利 用 状 況 N=677(NTTドコモ 利 用 者 ) 1 2-1 9 歳 2 0-3 4 歳 サイトA (37) 3 5-4 9 歳 5 0-5 9 歳 38% (%) 41% 54% サイトA 49% 月 に 数 回 19% 30% 46% それ 以 下 9% 31% 14% 19% 34% 11% 16% 11% 非 利 用 不 明 8% Ⅳ. 購 買 特 性 商 品 やサービスを 選 択 する 時 は ブランドが 気 に なるほうだ ブームや 流 行 に 敏 感 なほうだ 100% 50% 0% 新 商 品 や 新 サービスについて 情 報 を 早 く 知 るほうだ Ⅵ.メールまたはインターネット 機 能 の 利 用 時 間 帯 50% 40% 多 少 値 段 が 高 くても 名 の 通 った ブランドを 選 ぶ 新 製 品 や 人 気 商 品 が 気 になるほうだ 人 から 新 商 品 や 人 気 商 品 に 詳 しいと 言 われるほうだ 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 N=1202 サイトA 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 ( 平 日 平 均 ) サイトA( 平 日 平 均 ) 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 ( 休 日 平 均 ) サイトA( 休 日 平 均 ) *i-mode 集 計 簡 易 ツール ~サイトアクセス 状 況 &プロフィール 集 計 簡 易 ツール~ 1サイトアクセス 状 況 ( 認 知 率 / 利 用 率 ) 2サイト 利 用 者 プロフィール 集 計 に 特 化 した 集 計 簡 易 ツールをご 提 供 致 します = 搭 載 予 定 機 能 = サイト 認 知 / 利 用 率 集 計 機 能 サイト 利 用 者 プロフィール 集 計 機 能 プロフィールシート 作 成 機 能 Reach MAX 集 計 機 能 mde 形 式 での 提 供 を 予 定 しております サイト プロフィール 項 目 での 集 計 に 特 化 し プロフィール 項 目 同 士 の 集 計 機 能 はございません 携 帯 電 話 /PHS 所 有 者 全 体 (1202) サイトA (37) 34% 54% 30% サイトA 利 用 率 N= 20% サイト 別 認 知 / 利 用 状 況 NTTドコモ 利 用 者 (677) サイトA (37) 23% 10% 68% *よく 利 用 する + 時 々 利 用 する 0% 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 ( 時 ) サイト 利 用 者 プロフィールシート 20

ケータイ2007 edition ご 提 供 形 態 ご 納 品 形 態 内 容 モバイルマーケティング 基 礎 データ 1 携 帯 電 話 利 用 実 態 レポート 報 告 書 * 簡 易 印 刷 CD-R * 報 告 書 PDFデータ 携 帯 電 話 の 利 用 状 況 及 び 携 帯 電 話 への 意 識 を 取 り まとめたレポート 2ケータイアナライザー 集 計 アプリケーションソフト 調 査 内 容 を 自 由 に 集 計 可 能 な アプリケーションソフト モバイルサイトアクセス 状 況 /サイトプロフィールデータ 3 携 帯 電 話 サイトプロフィールレポート 4MSP(Mobile Site Profile) (サイトアクセス 状 況 &プロフィール 集 計 簡 易 ツール) 報 告 書 * 簡 易 印 刷 CD-R * 報 告 書 PDFデータ 集 計 簡 易 ツール 調 査 対 象 携 帯 電 話 サイト の 認 知 / 利 用 状 況 及 び ユーザープロフィールを 取 り まとめたレポート サイトアクセス 状 況 とサイト 利 用 者 プロフィールを 集 計 可 能 21