報 道 関 係 各 位 若 手 OLのオフィスファッション 調 査 変 化 するオフィス オフィスのドレスコード 会 社 の 服 装 は 自 由 ( 規 定 なし) 44% イマドキ 若 手 OLの 通 勤 服 キャミソール キャミソール ナマ 足 ジーンズ ジーンズ も 6 割 以 上 がOK OK! オフィスファッションのお 手 本 トップは ファッション 誌 55 55% 2006 年 9 月 5 日 株 式 会 社 マクロミル 株 式 会 社 マクロミル( 本 社 : 東 京 都 港 区 社 長 : 福 羽 泰 紀 )は 東 京 都 在 住 20~25 才 の 若 手 女 性 会 社 員 を 対 象 に OLのオフィスファッション 調 査 を 実 施 いたしました 調 査 手 法 はインターネットリサーチ 調 査 期 間 2006 年 8 月 22 日 ( 火 )~8 月 23 日 ( 水 ) 有 効 回 答 数 は 309 名 から 得 られました 今 回 の 調 査 では 10 年 前 のオフィスファッション 事 情 と 比 較 するため 東 京 都 在 住 の 30~35 才 の 女 性 会 社 員 を 対 象 に 10 年 前 のオフィスファッションに 関 する 意 識 調 査 ( 有 効 回 答 数 は 103 名 )を 同 手 法 にて 実 施 し 比 較 参 考 データとし て 結 果 を 引 用 しています 調 査 結 果 概 要 1 変 化 するオフィスのドレスコード 会 社 の 服 装 は 自 由 ( 規 定 なし) 44% 東 京 に 住 む 20~25 才 若 手 女 性 会 社 員 (OL)に 職 場 に 制 服 があるか または 服 装 に 関 する 規 定 (ドレスコード) があるか 尋 ねたところ 制 服 および 規 定 がある 23% 制 服 はないが 規 定 はある 32%に 対 し 44%が 制 服 も 規 定 もない( 自 由 ) と 回 答 しました 一 方 30~35 才 の 女 性 会 社 員 に 10 年 前 の 職 場 での 服 装 規 定 はどうだったか 尋 ねたところ 制 服 および 規 定 があ った 52% 制 服 はないが 規 定 はあった 16% 制 服 規 定 はなかった( 自 由 ) 31%という 結 果 でした 10 年 前 と 比 べると 制 服 および 規 定 がある は 約 30 ポイントも 減 少 し 制 服 規 定 なし( 自 由 ) は 10 ポイン ト 以 上 増 加 しており 制 服 や 規 定 の 廃 止 などを 背 景 にOLのオフィスファッションの 自 由 化 が 進 んでいる 状 況 がわか りました 2 イマドキ 若 手 OLの 通 勤 服 キャミソール ナマ 足 ジーンズ も 6 割 以 上 が OK! 普 段 の 通 勤 服 ( 取 引 先 との 面 談 等 フォーマルなシーンを 除 く)ではどのような 服 装 が 容 認 されているか 服 装 別 に 差 し 支 えない という 回 答 を 比 較 しました 現 在 と 10 年 前 を 比 較 して 10 ポイント 以 上 の 差 が 見 られたのは キャミソール 素 足 (ストッキング 着 用 なし) ジーンズ で 現 在 では6 割 以 上 が 差 し 支 えない と 回 答 し ています これまで 通 勤 服 として 一 般 的 にはNGと 考 えられてきた 服 装 が TPOによっては 差 し 支 えない または 着 こなしによっては 差 し 支 えない 服 装 として 徐 々に 容 認 されており オフィスファッションのカジュア ル 化 が 進 んでいる 様 子 が 伺 えます 3 オフィスファッションのお 手 本 トップは ファッション 誌 55% オフィスファッションのお 手 本 にしている 人 ものを 尋 ねたところ 1 位 は ファッション 誌 (55%) 2 位 街 にいる 同 年 代 の 女 性 (36%) 3 位 ショップのディスプレイ (28%)という 結 果 でした 10 年 前 に お 手 本 にで きるものはない という 回 答 は 29%だったのに 対 し 現 在 では 17%に 減 少 代 わって ファッション 誌 は 40%か ら 55%と 15 ポイント 以 上 増 加 し 現 在 では 過 半 数 以 上 にお 手 本 とされています 現 代 若 手 OLにとって ファッシ ョン 誌 は 欠 かせない お 手 本 となっているようです 1/8
若 手 OLのオフィスファッション 調 査 調 査 結 果 詳 細 調 査 概 要 調 査 方 法 : インターネットリサーチ 調 査 地 域 : 東 京 都 調 査 対 象 : 20~25 才 の 女 性 会 社 員 (マクロミルモニタ 会 員 ) 有 効 回 答 数 : 309 サンプル 調 査 日 時 : 2006 年 8 月 22 日 ( 火 )~8 月 23 日 ( 水 ) 調 査 機 関 : 株 式 会 社 マクロミル < 比 較 参 考 データ> 調 査 概 要 News Release 調 査 方 法 :インターネットリサーチ 調 査 地 域 : 東 京 都 調 査 対 象 :30~35 才 の 女 性 会 社 員 (マクロミルモニタ 会 員 ) 有 効 回 答 数 :103 サンプル 調 査 日 時 :2006 年 8 月 23 日 ( 水 )~8 月 24 日 ( 木 ) 調 査 機 関 : 株 式 会 社 マクロミル 変 化 するオフィス オフィスのドレスコード 会 社 の 服 装 は 自 由 ( 規 定 なし) 44% 東 京 に 住 む 20~25 才 若 手 女 性 会 社 員 (OL)に 職 場 に 制 服 があるか または 服 装 に 関 する 規 定 (ドレスコ ード)があるか 尋 ねたところ 制 服 および 規 定 がある 23% 制 服 はないが 規 定 はある 32%に 対 し 44%が 制 服 も 規 定 もない( 自 由 ) と 回 答 しました 一 方 30~35 才 の 女 性 会 社 員 に 10 年 前 の 職 場 での 服 装 規 定 はどうだったか 尋 ねたところ 制 服 および 規 定 があった 52% 制 服 はないが 規 定 はあった 16% 制 服 規 定 はなかった( 自 由 ) 31%という 結 果 でした 10 年 前 と 比 べると 制 服 および 規 定 がある は 約 30 ポイントも 減 少 し 制 服 規 定 なし( 自 由 ) は 10 ポ イント 以 上 増 加 しており 制 服 や 規 定 の 廃 止 などを 背 景 にオフィスファッションの 自 由 化 が 進 んでいる 状 況 が わかりました Q.あなたの 職 場 には 制 服 や 服 装 に 関 する 規 定 (ドレスコード)がありますか? 制 服 規 定 がある 制 服 はないが 服 装 規 定 がある 制 服 も 規 定 もない ( 自 由 ) 不 明 現 在 20~25 才 (n=309) 22.7 31.7 43.7 1.9 10 年 前 30~35 才 (n=103) 52.4 15.5 31.1 1.0 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 30~35 才 は 10 年 前 のオフィス 状 況 について 質 問 2/8
オフィスファッション オフィスファッションに 求 めるスタイル スタイルは? 20~25 才 の OL に オフィスファッションに 求 めるスタイルを 尋 ねたところ 1 位 は 仕 事 以 外 でも 着 られる (54%) 2 位 カジュアル (49%) 3 位 かわいい (47%)となりました オフィスファッ ションの 自 由 化 ( p.2 参 照 )は プライベートでも 利 用 できるようなカジュアルさ かわいさを 求 める 方 向 へシフトしているようです Q.あなたがオフィスファッションに 求 めるスタイルをお 知 らせください ( 複 数 回 答 :20~25 才 n=309) 0.0 20.0 40.0 60.0(%) 仕 事 以 外 でも 着 られる カジュアル かわいい 上 品 かっこいい クール 知 的 大 人 っぽい コンサバ モード ゴージャス 11.3 9.1 3.6 6.8 19.7 19.4 18.8 17.2 28.2 47.2 49.2 54.4 3/8
イマドキ 若 手 OLの 通 勤 服 キャミソール キャミソール ナマ 足 ジーンズ ジーンズ も 6 割 以 上 が OK! 普 段 の 通 勤 服 ( 取 引 先 との 面 談 等 フォーマルなシーンを 除 く)ではどのような 服 装 が 容 認 されているか 服 装 別 に 差 し 支 えない という 回 答 を 比 較 しました 現 在 と 10 年 前 を 比 較 して 10 ポイント 以 上 の 差 が 見 られたのは キャミソール 素 足 (ストッキング 着 用 なし) ジーンズ で 現 在 では6 割 以 上 が 差 し 支 えない と 回 答 しています これまで 通 勤 服 として 一 般 的 にはNGと 考 えられてきた 服 装 が TPOによっては 差 し 支 えない または 着 こなしによっては 差 し 支 えない 服 装 として 徐 々に 容 認 されており オフィスファッションのカジュアル 化 が 進 んでいる 様 子 が 伺 え ます Q.あなたの 職 場 では 普 段 の 通 勤 服 として 以 下 の 服 装 は 許 されていますか? ( 取 引 先 との 面 談 等 フォーマルなシーンを 除 く) 差 し 支 えない と 回 答 した 数 値 (%) 100.0 現 在 現 在 20~25 才 (n=309) 10 10 年 年 前 30~35 才 (n=103) 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 キャミ ソール 素 足 ジーンズ (ブ ルー) ジーンズ ( 白 黒 茶 ) カプリパ ンツなど 丈 の 短 いパンツ ノース リーブ サンダ ル マニキュ ミュール ア ネイル アート 現 在 20~25 才 71.2 77.0 62.5 62.8 75.7 73.8 76.4 76.1 78.3 70.2 78.6 10 年 前 30~35 才 55.3 61.2 48.5 49.5 63.1 63.1 68.0 68.0 71.8 65.0 74.8 現 在 と10 年 前 の 比 較 差 15.9 15.8 14.0 13.3 12.6 10.7 8.4 8.1 6.5 5.2 3.8 ブーツ 30~35 才 は 10 年 前 のオフィス 状 況 について 質 問 現 在 と 10 年 前 の 比 較 差 で 降 順 ソート 4/8
オフィスファッション オフィスファッションの 悩 み オフィスファッションに 関 する 悩 みを 尋 ねたところ 現 在 の 悩 みは いつも 同 じ 格 好 になってしまう (50%)が 最 も 高 く 次 いで もっとおしゃれな 服 を 着 たい (33%) 無 難 な 色 ばかり 選 んでしまう (30%)となりました また もっとおしゃれな 服 を 着 たい (33%) 自 由 な 服 装 で 働 きたい (29%)の 2 項 目 は 10 年 前 と 比 較 すると 15 ポイント 以 上 高 くなっており 自 由 おしゃれ に 対 して 欲 張 りになっている 現 代 の 若 手 OLの 様 子 がうかがえます Q.オフィスファッションに 関 する 悩 みとして あてはまるものをお 知 らせください ( 複 数 回 答 ) 0.0 20.0 40.0 60.0(%) いつも 同 じ 格 好 になってしまう もっとおしゃれな 服 を 着 たい 無 難 な 色 ばかり 選 んでしまう 自 由 な 服 装 で 働 きたい コーディネートに 自 信 がない 何 を 着 ればいいか 分 からない 皆 と 同 じ 格 好 になってしまう 特 にない 3.9 2.9 2.6 4.9 8.7 17.5 23.3 15.5 22.3 16.5 18.8 24.3 49.8 44.7 33.0 30.4 35.9 29.1 現 在 20~25 才 (n=309) 10 年 前 30~35 才 (n=103) 30~35 才 は 10 年 前 のオフィス 状 況 について 質 問 5/8
オフィスファッション オフィスファッションのお 手 本 トップは ファッション 誌 (55% 55%) オフィスファッションのお 手 本 にしている 人 ものを 尋 ねたところ 1 位 は ファッション 誌 (55%) 2 位 街 にいる 同 年 代 の 女 性 (36%) 3 位 ショップのディスプレイ (28%)という 結 果 でした 10 年 前 は お 手 本 にできるものはなかった という 回 答 が 29%でしたが 現 在 では 同 回 答 が 17%と 減 り 代 わって ファッション 誌 (40% 55%) 街 の 同 年 代 の 女 性 (21% 36%) ショップのディスプレイ (11% 28%) タレント 芸 能 人 モデル (12% 24%)の 項 目 において 現 在 の 回 答 が 10 ポイント 以 上 高 くな っています とくに ファッション 誌 は 現 代 の 若 手 OLの 過 半 数 以 上 に お 手 本 とされており オフィ スファッションで 欠 かせない 存 在 になっているようです Q.あなたがオフィスファッションのお 手 本 にする 人 ものをお 知 らせください ( 複 数 回 答 ) 0.0 20.0 40.0 60.0(%) ファッション 誌 街 にいる 同 年 代 の 女 性 ショップのディスプレイ タレント 芸 能 人 モデル 会 社 の 先 輩 ショップの 店 員 会 社 の 同 僚 会 社 の 上 司 会 社 の 後 輩 お 手 本 にできる 人 ものはない 2.9 1.9 2.3 1.9 0.6 0.0 39.8 36.2 21.4 28.2 10.7 23.9 11.7 23.3 24.3 18.8 10.7 14.9 15.5 16.8 29.1 55.0 現 在 20~25 才 (n=309) 10 年 前 30~35 才 (n=103) 30~35 才 は 10 年 前 のオフィス 状 況 について 質 問 オフィスファッション オフィスファッションのお 手 本 にしたい 有 名 人 1 位 は 蛯 原 友 里 東 京 に 住 む 20~25 才 のOLに オフィスファッションのお 手 本 にしたい 有 名 人 を 自 由 回 答 形 式 で 尋 ねた ところ 1 位 は 蛯 原 友 里 2 位 篠 原 涼 子 3 位 山 田 優 と 続 いています 雑 誌 の 人 気 モデ ルやテレビドラマでのキャリアウーマン 役 など メディアで 注 目 されている 旬 な 女 性 タレントがイマド キ 若 手 OLのオフィスファッションで 参 考 にされているようです Q.オフィスファッションでお 手 本 にしたい 有 名 人 をお 知 らせください ( 自 由 回 答 :20~25 才 n=309) < 上 位 10 位 まで> 順 位 人 物 名 6/8 件 数 1 蛯 原 友 里 20 2 篠 原 涼 子 18 3 山 田 優 16 4 伊 東 美 咲 9 5 押 切 もえ 8 5 松 嶋 菜 々 子 8 7 SHIHO 7 8 梨 花 6 8 深 津 絵 里 6 10 YOU 5
回 答 者 プロフィール( 女 性 会 社 員 東 京 在 住 20 20~25 25 才 ) 1 ヶ 月 あたりの 洋 服 代 n=309 オフィスファッション オフィスファッションの 購 入 場 所 n=309 (%) 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 洋 服 代 全 般 オフィスでの 洋 服 代 平 均 金 額 19,731 円 /1ヶ 月 あたり 10,609 円 /1ヶ 月 あたり ファッションビル 駅 ビル 百 貨 店 アウトレットショップ セレクトショップ 専 門 店 通 信 販 売 オンラインショップ スーパー 量 販 店 ディスカウントショップ 海 外 の 店 舗 25.9 23.9 19.4 12.9 10.4 7.1 6.5 3.6 3.6 52.8 83.8 就 労 形 態 n=309 勤 務 先 従 業 員 規 模 n=309 契 約 社 員 嘱 託 10.7% 派 遣 社 員 13.9% 1.0% 1000~1 万 人 未 満 19.1% 1 万 人 以 上 6.8% 不 明 3.2% 30 人 未 満 18.8% 正 社 員 74.4% 30~100 人 未 満 18.4% 300~1000 人 未 満 18.1% 100~300 人 未 満 15.5% 職 種 n=309 個 人 年 収 n=309 技 術 研 究 職 14.2% 接 客 販 売 職 9.4% 専 門 職 11.0% 2.9% 事 務 職 51.5% 営 業 職 11.0% (%) 0.0 20.0 40.0 60.0 200 万 未 満 200-300 万 円 未 満 14.6 50.8 300-400 万 円 未 満 26.2 400-500 万 円 未 満 7.1 500 万 円 以 上 無 回 答 0.9 0.3 7/8
株 式 会 社 マクロミル 会 社 概 要 株 式 会 社 マクロミルは さまざまな 企 業 の 商 品 やサービス 等 に 対 する 消 費 者 の 声 を インターネットを 活 用 して 瞬 時 に 集 める ネットリサーチ 専 門 の 市 場 調 査 会 社 です 国 内 43 万 人 を 超 える 消 費 者 モニタ 会 員 を 対 象 に 低 価 格 迅 速 なネットリサーチを 提 供 する QuickMill を 主 力 サービスに 携 帯 電 話 を 活 用 したモバイルリサーチ MobileMill 世 界 各 国 の 消 費 者 を 対 象 にした 海 外 市 場 調 査 GlobalMill など 様 々なマーケティングリサーチ サービスを 展 開 しています 社 名 株 式 会 社 マクロミル 本 社 東 京 都 港 区 港 南 2-16-1 品 川 イーストワンタワー11F 108-0075 URL www.macromill.com 設 立 2000 年 1 月 31 日 資 本 金 8 億 9,210 万 円 2005 年 12 月 末 現 在 上 場 取 引 所 東 証 一 部 ( 証 券 コード:3730 ) 代 表 者 代 表 取 締 役 社 長 COO 福 羽 泰 紀 従 業 員 数 149 名 2006 年 7 月 末 現 在 事 業 内 容 インターネットを 活 用 した 市 場 調 査 (ネットリサーチ) 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 マクロミル 広 報 担 当 : 西 沢 杉 山 東 京 都 港 区 港 南 2-16-1 品 川 イーストワンタワー11F 108-0075 TEL:03-6716-0707 FAX:03-6716-0701 E-mail:press@macromill.com 引 用 転 載 時 のクレジット 表 記 のお 願 い 本 リリースの 引 用 転 載 の 際 は 必 ずクレジットを 明 記 していただきますようお 願 い 申 し 上 げます < 例 > インターネット 調 査 会 社 のマクロミルが 実 施 した 調 査 結 果 によると 8/8