調 査 方 法 :インターネットアンケート 調 査 期 間 :2008 年 10 月 17 日 ~10 月 30 日 調 査 対 象 :ぱど 読 者 モニター ぱどめいと 回 答 人 数 630 人 ぱどめいと は 東 京 都 神 奈 川 県 埼 玉 県 千 葉 県 在 住 の 高 校 生 以 下 の 子 どもを お 持 ちの 20~50 代 の 女 性 で 構 成 されています 外 食 事 情 や 日 常 の 行 動 パターン 生 活 度 などなど 今 どき 主 婦 の ライフスタイルを 聞 いてみました! 今 回 の 注 目 ポイント! 家 族 との との 外 食 月 1~2 1~2 回 以 上 行 く く 人 7 7 友 だちとのランチ だちとのランチ 月 1~2 1~2 回 以 上 行 く く 人 でも でも 実 は2007 は2007 年 より より 割 合 が 減 っている!! っている!! ぱどめいと VOICE REPO 今 回 の 注 目 ポイントは 外 食 の 頻 度 の 生 活 の 中 で 家 族 や 友 達 との 外 食 は 楽 しみの 一 つ 読 者 にその 頻 度 を 聞 いてみたところ 家 族 との 外 食 ( 夕 食 ) 頻 度 も 友 だちとの 外 食 (ランチ) 頻 度 も 2007 年 の 調 査 同 様 月 に1 回 ~2 回 が 多 数 派 となりました ここで 興 味 深 いのは 2007 年 の 結 果 では 家 族 で 月 に1~2 回 以 上 外 で 夕 食 をとる 人 は8い ましたが 2008 年 では 全 体 で7に 減 ってい ます また 友 だちとのランチも 同 様 に2007 年 は 6いたのが に 減 っています 2008 年 は 食 の 安 全 問 題 や 経 済 不 況 が 取 りざたさ れた 年 でもありますが 一 般 家 庭 の 外 食 事 情 に もその 影 響 が 出 ていることをうかがわせる 結 果 となりました 他 にも 徒 歩 車 電 車 で 外 出 するのはどこ? 自 分 の 時 間 はどれくらいある? 今 の 生 活 度 は? 自 分 にお 金 かけている?などを 聞 いています 詳 細 は2ページ 以 降 をご 覧 ください! ク ラフ1 1 年 に 1 回 半 年 に 1 回 2~3ヶ 月 に1 回 月 1~ 2 回 家 族 との 外 食 ( 夕 食 ) 頻 度 ク ラフ2 友 だちと 外 食 (ランチ) 頻 度 2 26% 48% 1 2 4 2007 年 調 査 左 : 家 族 との 外 食 頻 度 右 :ランチ 頻 度 外 食 はし ない 週 1~2 回 2 1 年 に 1 回 半 年 に 1 回 8% 2ヶ 月 か ら3ヶ 月 に1 回 2 2 日 ~3 日 に 一 度 週 に1 回 ~2 回 月 に1 回 ~2 回 2ヶ 月 ~3ヶ 月 に1 回 半 年 に1 回 1 年 に1 回 外 食 はしない 2 日 ~3 日 に 一 度 週 に1 回 ~2 回 月 に1 回 ~2 回 2ヶ 月 ~3ヶ 月 に1 回 半 年 に1 回 友 達 とランチはしない しない 月 1~2 回 49% 週 1~2 回 1 調 査 期 間 2007 年 10 月 26 日 ~11 月 2 日 N=492 人 2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 1/6
友 だちとのランチは8があらかじめ 日 程 と 店 を 決 めて 出 かけている! グラフ3: 友 達 とランチに 出 かけるとき グラフ4: 家 族 と 夕 食 に 出 かけるとき 5% 8 当 日 行 きたくなったら 行 く ランチをする 日 と 店 をあらかじめ 決 めて 行 く 買 い 物 などの 行 き 帰 りに 寄 っていく 習 い 事 や 家 の 用 事 の 行 き 帰 りに 行 く 子 どもの 送 り 迎 えなどの 行 き 帰 りに 行 く 26% 28% 2 18% 当 日 行 きたくなったら 行 く 外 食 する 日 と 店 をあらかじめ 決 めて 行 く 買 い 物 などの 帰 りに 寄 っていく 家 族 で 行 楽 レジャーに 遊 びに 行 った 帰 りに 行 く 誕 生 日 や 記 念 日 などの 特 別 な 日 だけ 行 く 1ページ 目 では 外 食 の 頻 度 を 報 告 しましたが こちらでは 実 際 に 外 食 に 出 かける 際 の 行 動 パターンを 聞 いてみました 興 味 深 いことに 家 族 と 夕 食 に 出 かけるときは 外 食 する 日 と 店 をあらかじめ 決 め て 行 く 人 はわずか18%なのに 対 し 友 だちとのランチは8もの 人 が 計 画 的 にあらかじめ 日 程 と 店 を 決 めて 出 かけています 家 族 とは 買 い 物 レジャー など ほかにメインの 目 的 があり その 帰 りなどで 外 食 を 楽 しむ 傾 向 が 高 いようです また 当 日 行 く という 人 が 約 3 近 くいるのも 家 族 だからこそできるのでしょう 午 前 9 時 ~ 午 後 1 時 の 間 に ショッピング ランチを 楽 しむ 人 が 多 数 派 グラフ5: 自 分 の 用 事 のために 外 出 できる 時 間 帯 グラフ6:どんな 用 事 で 外 出 する? 0 50 100 150 200 250 300 350 400 総 計 66% 2 ショッピング( 食 料 品 日 用 品 以 外 ) 友 人 とランチ 242 370 40 50 代 6 2 パート アルバイト 図 書 館 に 行 く 87 86 30 代 69% 2 5% 20 代 4 36% 5% 5% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 スクール 習 い 事 映 画 コンサート 鑑 賞 岩 盤 浴 スパ 整 体 など 80 79 47 午 前 9 時 前 午 後 1 時 から 午 後 4 時 午 後 6 時 以 降 午 前 9 時 から 午 後 1 時 午 後 4 時 から 午 後 6 時 1 日 中 いつでも 外 出 できる ジムやスポーツクラブ エステ ネイルなど 31 複 数 選 択 自 分 の 用 事 のために 外 出 できる 時 間 帯 を 聞 いたところ ほぼ 全 年 代 午 前 9 時 ~ 午 後 1 時 に 集 中 しま した この 時 間 帯 は 子 どもが 幼 稚 園 などにいる 時 間 帯 または 家 族 を 送 り 出 したあと 夕 飯 などの 買 い 物 に 出 かける 時 間 帯 までの 比 較 的 自 由 な 時 間 ともいえるでしょう 20 代 のみ 午 後 1 時 ~ 午 後 4 時 にも 割 合 が 高 いのは 今 回 の20 代 の 回 答 者 に 幼 稚 園 などに 預 ける 前 の0 歳 ~3 歳 未 満 を 持 つ 人 が8 近 くおり 送 り 迎 えなどの 日 中 の 時 間 の 制 約 を 受 けず 自 由 に 外 出 できていることがうかがえます では その 時 間 帯 に 楽 しんでいることは ショッピング 友 人 とのランチ が 多 数 派 となりました パート 習 い 事 また として 美 容 院 や 病 院 をあげる 人 も 少 なくありませんでした 2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 2/6
近 所 と 感 じる 範 囲 は 徒 歩 なら5~10 分 自 転 車 なら10~15 分 の 場 所 グラフ7: 近 所 とはどれくらい?( 全 体 グラフ 7~9:N=539 グラフ8: 近 所 とはどれくらい?( 県 別 ) 徒 歩 で 行 ける 所 東 京 都 3 55% 45% 自 転 車 で 行 ける 所 千 葉 県 5 4 5 車 で 行 ける 所 神 奈 川 県 5 3 電 車 やバスで1つ~2つめ 近 所 と 感 じるのは 徒 歩 と 自 転 車 で ほぼ 半 々に 分 かれました 県 別 に 見 ると 神 奈 川 県 と 千 葉 県 は 徒 歩 で 行 ける 範 囲 反 対 に 東 京 都 と 埼 玉 県 は 自 転 車 で 行 ける 範 囲 が 近 所 と 感 じる 範 囲 と 地 域 差 が 出 ているのは 興 味 深 い 結 果 です 行 動 範 囲 の 差 が 表 れているのでしょうか さらにグラフ7で 答 えた 移 動 手 段 別 に 近 所 と 感 じる 時 間 を 分 けてみたところ 徒 歩 は5~10 分 が4 自 転 車 は 10~15 分 が4 車 は15~20 分 電 車 は20~30 分 というように 移 動 手 段 ごと に 近 所 と 感 じる 時 間 が 異 なることが 分 かりました 徒 歩 なら 約 800m 範 囲 自 転 車 なら3~4km 程 度 といえます グラフ10 では それぞれの 移 動 手 段 ごとに 出 かける 場 所 が 異 なるのかを 聞 い てみました 徒 歩 自 転 車 で 外 出 することが 多 いの はやはり 買 い 物 子 どもの 遊 びや 習 い 事 病 院 など 日 常 生 活 の 行 動 がメイ ン 興 味 深 いのは 美 容 院 も 徒 歩 自 転 車 で 行 ける 範 囲 で 済 ませている 方 が 多 い ようです 次 に 電 車 バス 車 で 行 くのは デ パート ショッピングセンター 家 族 との 外 食 や レジャー など 非 日 常 的 な 外 出 先 がメインとなりました 友 人 とのランチ や 自 分 の 習 い 事 は 数 が 近 く どちらの 場 所 にも 行 くことがあ ること また 少 数 派 ながら エステサ ロン は 電 車 バス 車 で 行 く 人 が 多 くなっていることは 注 目 ポイントです 埼 玉 県 2 4 2 4 6 8 10 グラフ9: 移 動 手 段 別 で 見 る 近 所 への 時 間 感 覚 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 徒 歩 で 行 ける 所 18% 4 26% 1 5% 自 転 車 で 行 ける 所 2 4 2 1 車 で 行 ける 所 19% 19% 5 電 車 やバスで1つ~2つめ 36% 18% 36% 9% 5 分 未 満 5~10 分 10~15 分 15~20 分 20~30 分 30 分 以 上 グラフ10: 徒 歩 か 電 車 バスで 外 出 する 場 所 0 100 200 300 400 500 600 700 日 用 品 や 食 料 品 などの 日 常 の 買 い 物 197 575 子 どもと 遊 びに 行 く 123 308 病 院 子 どもの 習 い 事 友 人 とのランチ 96 83 168 155 146 188 デパート SCなどへの 買 い 物 109 442 クリーニングなどの 生 活 サービス 5 104 美 容 院 40 103 家 族 との 外 食 81 274 家 族 全 員 で 遊 びに 行 く 59 367 自 分 の 習 い 事 57 30 50 徒 歩 自 転 車 リラクゼーション 18 18 電 車 バス 車 エステサロン 2 11 複 数 回 答 N=631 2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 3/6
自 分 にお 金 をかけている 人 は4 化 粧 品 ファッション 飲 食 習 い 事 グラフ11の 自 分 にお 金 をかけているか? とい う 質 問 では かけている 人 は 半 数 をわり 4と いう 結 果 になりました 年 代 別 では 年 代 が 上 がるに つれ わずかながら かける という 人 が 増 えてい ましたが 大 きな 差 は 表 れませんでした グラフ11: 自 分 にお 金 をかけている? かけて いる 4 グラフ12の 何 にお 金 をかけているのか? を 聞 いてみると 項 目 ごとに 数 値 の 差 が 出 ず それぞれ がほぼ 僅 差 で 続 いています 化 粧 品 ファッションは 女 性 には 必 需 品 でもあるの で 数 が 多 くなっていますが ほぼ 僅 差 で 習 い 事 や 趣 味 などにお 金 をかけている 人 が 多 いのは 注 目 ポイ ントです 興 味 深 いのは グラフ13の 年 代 別 の 結 果 20 代 は 趣 味 全 般 飲 食 健 康 食 品 30 代 は 化 粧 品 ファッション スクール 40 代 は 飲 食 スクール ファッション とはっきりとお 金 のかけどころが 変 わっています どの 年 代 も 高 くても35% 前 後 であることから 特 に 何 かにお 金 をかけているというより いくつか を 一 緒 に 楽 しんでいることが 分 かる 結 果 となりまし た 趣 味 全 般 の 内 容 にはDVD 鑑 賞 読 書 ゲーム 自 宅 での パンやお 菓 子 作 りなど 個 人 単 位 で 自 宅 や 公 共 施 設 で 楽 しめ 店 や 商 業 施 設 などに 行 って 楽 しむ 内 容 は 除 いています 4 35% 3 25% 2 15% 1 5% 1 グラフ13: 年 代 別 : 何 にお 金 をかけている? 3 1 36% 3 8% 35% 3 2 25% 2 2 19% 1 15% かけて いない グラフ12: 何 にお 金 をかけている? 化 粧 品 ファッション 飲 食 = 食 事 スクール 習 い 事 趣 味 全 般 食 品 =スイーツ 健 康 食 品 リラクゼーション 6% 6% エステ ネイル スポーツ お 酒 28% 25% 35% 0 20 40 60 80 100 3 13 19 2 19% 25 40 20 代 N=76 30 代 N= 369 40 50 代 N= 185 56 53 50 18% 1 69 67 77 76 化 粧 品 ファッション 飲 食 = 食 事 スクール 習 い 事 趣 味 全 般 食 品 =スイーツ 健 康 食 品 リラクゼーション エステ ネイル スポーツ お 酒 2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 4/6
時 間 のゆとりと 家 庭 の 経 済 状 況 は だけれど 生 活 全 体 には7が グラフ14: 生 活 の 中 で 感 じる と 生 活 度 生 活 の 中 で 感 じる 点 を 聞 いてみたところ 複 数 選 択 N=631 人 最 も 多 かったのは 時 間 的 なゆとり 0 50 100 150 200 250 300 350 400 グラフ15の 結 果 を 見 ると 1 日 のうち 自 分 時 間 的 なゆとり 341 のことができる 時 間 は1 時 間 ~3 時 間 が 多 数 家 庭 の 経 済 状 況 9 派 2ページ 目 の 自 分 の 用 事 で 出 かけられる 時 間 帯 とほぼ 時 間 数 がかぶります 1 次 いで 上 がったのは1 位 とわずか2 件 差 で 家 庭 の 経 済 状 況 物 価 高 や 金 融 不 安 など 先 行 き 不 透 明 な 昨 今 の 経 済 不 況 が 今 回 の 結 果 と 無 関 係 とはいえなさそうです グラフ16の 年 代 別 に 見 た 点 は 小 さな 子 どもがいると 思 われる20 30 代 は 時 間 と 子 育 て が 高 く 子 どもが 大 きくなる40 代 は 経 済 状 況 が 高 くなり また 自 分 自 身 の 健 康 にも ( 不 安 )が 出 てくるよう です 40 代 にはいると 時 間 と 経 済 状 況 が 逆 転 するのも 環 境 の 大 きな 変 化 による ものといえます --------------------------------------- とはいえ 生 活 全 体 の 度 を 聞 いてみると 全 体 では 7の 人 が 今 の 生 活 に と 回 答 しています 細 かく 見 れば 様 々な 要 素 はあるけれど 生 活 全 体 を 通 してみれば した 生 活 を 送 っている 人 が 多 いことが 分 かりました グラフ16: 生 活 の 中 で 感 じる は? 住 宅 子 どもの 教 育 子 育 て 自 分 の 健 康 家 族 の 健 康 居 住 地 域 の 環 境 地 域 社 会 での 人 間 関 係 居 住 地 域 の 買 い 物 場 所 自 分 の 友 人 関 係 65 60 55 47 42 80 104 130 122 やや やや 2 2 6% 6% まあ まあ グラフ15:1 日 に 自 分 のことができる 時 間 H= 時 間 3~6H 2 6~9H 9H~ 1~3H 56% 1H 未 満 生 活 度 1 日 のうち 自 分 の ことができる 時 間 は 1 時 間 ~3 時 間 が 56% 年 代 別 では40 代 以 上 は3~6 時 間 の 割 合 が 増 えている 7 6 5 6 5 55% 45% 5 4 3 2 1 2 29% 19% 28% 2 2 2 1 19% 15% 1 1 1 1 1 8% 1 1 8% 9% 8% 8% 8% 6% 20 代 N=76 30 代 N= 369 40 50 代 N= 185 時 間 的 なゆとり 家 庭 の 経 済 状 況 住 宅 子 どもの 教 育 子 育 て 自 分 の 健 康 家 族 の 健 康 居 住 地 域 の 環 境 地 域 社 会 での 人 間 関 係 居 住 地 域 の 買 い 物 場 所 自 分 の 友 人 関 係 に 仕 事 に 復 帰 できるかどうか? 家 族 親 戚 関 係 の 付 き 合 い 方 などもあがりました 2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 5/6
自 分 のために 今 後 やってみたいこと!キーワードは 美 容 健 康 仕 事 自 分 のために 今 後 やってみたいこと!キーワードは 美 容 健 康 仕 事 子 どもが 手 が 離 れたら 仕 事 をしたいので 資 格 を 取 りたいです 神 奈 川 県 28 歳 スクールに 通 う 結 婚 してから 子 育 て 一 辺 倒 で 自 分 磨 きができていない 資 格 試 験 勉 強 中 の 夫 に 負 けずに 自 分 も 何 かやりたい 千 葉 県 29 歳 50 歳 までにはおばあさんになっても 出 来 る 資 格 を 身 につけたい 神 奈 川 県 歳 美 容 面 産 後 から 子 供 や 主 人 のことばかりだったので そろそろ 自 分 のためになるようなこと をやってみたい キレイになることは 家 族 にもプラスになると 思 う 東 京 都 32 歳 本 気 で 美 容 に 取 り 組 みたい 肌 や 体 の 衰 えを 実 感 するようになったので 少 しでも 老 化 を 止 めたい 食 生 活 から 見 直 して 自 分 のためダンナのため 息 子 のため ちょっとでも 綺 麗 になりたい 東 京 都 34 歳 全 年 代 の 最 多 ワード= キレイになりたい & ダイエット 産 後 太 りや 運 動 不 足 を 痛 感 エステに 行 きたい 人 はダイエットよりしみ しわなどのフェイシャルアンチエイジングや 脱 毛 に 興 味 あり きれいになることは 家 族 のためにもなるという 意 識 が 高 い プラス 癒 し を 求 めている 人 もいた 子 どもが 手 を 離 れたら 再 就 職 のために 資 格 を 取 りたい のは20~40 代 前 半 将 来 を 見 据 え 何 かしら の 資 格 を 取 りたい 働 きたいという 願 望 を 持 つ 女 性 が 非 常 に 多 い ( 有 効 回 答 数 N=629) 家 族 のために 今 後 やってみたいこと!キーワードは 料 理 家 族 旅 行 貯 金 家 族 のために 今 後 やってみたいこと!キーワードは 料 理 家 族 旅 行 貯 金 料 理 の 勉 強 家 族 みんなで 美 味 しいごはんを 食 べて 健 康 でいたいから 東 京 都 28 歳 料 理 のレパートリーを 増 やしたい レパートリーが 少 ないから 神 奈 川 県 34 歳 海 外 旅 行 出 産 後 海 外 旅 行 に 行 っていないので 家 族 全 員 で 海 外 旅 行 に 行 きたい 千 葉 県 29 歳 子 どものために 動 物 園 や 水 族 館 などにお 出 かけして 色 々と 体 験 させてあげたい 神 奈 川 県 40 歳 子 どもの 幼 稚 園 代 を 稼 ぐ 家 族 旅 行 のための 資 金 を 稼 ぐ 埼 玉 県 34 歳 子 どもに 習 い 事 をさせたい 小 さいうちから 可 能 性 を 見 つけて 広 げてあげたいので 神 奈 川 県 40 歳 フルタイムで 働 き 子 どもも 成 長 して 一 緒 に 過 ごす 時 間 が 少 なくなった その 貴 重 な 時 間 を 大 切 に 過 ごすため 情 報 をきちんと 持 つためぱどを 使 っている 埼 玉 県 43 歳 家 族 の 健 康 を 考 えて 出 来 ることとして 料 理 の 勉 強 やレパートリーを 増 やした いと 考 えている 人 は 全 年 代 多 い 一 番 取 り 組 みやすい 方 法 であるからともいえる また 子 どもが 小 さい 家 は 思 い 出 や 経 験 作 りのため 家 族 旅 行 ( 海 外 多 し)やレジャー(キャンプ 山 登 り 動 物 園 水 族 館 など)を 考 え 子 どもが 大 きくなると 将 来 を 考 えた 習 い 事 や 勉 強 という 意 見 が 増 え それらのために 貯 金 仕 事 をする という 意 見 が 多 く 見 られた ( 有 効 回 答 数 N=629) 2008 年 8 月 ~10 月 はまった!マイブーム 流 行 が 見 えそう! 2008 年 8 月 ~10 月 はまった!マイブーム 流 行 が 見 えそう! ダイエット 朝 バナナダイエット コアリズム ピラティス ウォーキング レコーディングダイエット 骨 盤 矯 正 骨 盤 回 しダイエット 任 天 堂 DS リズム 天 国 どうぶつの 森 WiiFit ヨガ バランスゲーム 有 酸 素 運 動 低 GIダイエット プラフープ 2008 年 8 月 ~10 月 の 間 ではまったマイブームを 答 えてもらっています 上 記 は 特 に 複 数 上 がったものをとりあげました ダントツであがったのは 朝 バナナダイエット ただ 成 功 したというコメントほぼなし 黒 酢 やゆずはちみつ 茶 を 飲 み 始 めた 雑 穀 米 塩 昆 布 豆 乳 ヨー グルトなどダイエットだけでなく 健 康 を 意 識 したものも ゲーム 類 は 子 どものために 買 ったのに 自 分 がはまったという 人 も ほかには パンやお 菓 子 作 り マ クロビオティックや 圧 力 鍋 での 料 理 ネットオークションやネットショッピングなど 2008 年 に 流 行 ったものはほぼ 出 てきましたが やはりダイエットに 関 連 した 内 容 が 多 くあがりました ( 有 効 回 答 数 N=555) モニターの 各 コメントは 一 部 抜 粋 の 上 で 使 用 しています 2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 6/6