コンサルティングプランご 案 内 資 料
目 次 1.はじめに P.3 2.Webサイトを 資 産 化 するために P.5 3. 検 索 エンジン 最 適 化 するための2 軸 の 指 標 P.7 4.ウィルゲートが 考 えるWebサイト 最 適 化 P.9 5.コンサルティングプランのご 紹 介 P.12 6.ウィルゲートサービスの 強 み P.18 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 2
1.はじめに Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 3
1.はじめに こんなことでお 悩 みではありませんか? ü ü ü ü コストをかけてプロモーションしているが 売 上 が 伸 びない リスティングで 広 告 費 用 を 投 下 しているけれど 見 合 った 効 果 が 出 てない 必 要 性 は 感 じているがリソースがない ノウハウが 無 くて 施 策 できない Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 4
2.Webサイトを 資 産 化 するために Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 5
2.Webサイトを 資 産 化 するために プロモーション ではなく Webサイトを 資 産 化 する ための3STEP STEP11 STEP2 STEP33 有 益 な Webサイトへ 検 索 エンジンに 最 適 化 されたWebサイトへ 競 合 より 優 位 な Webサイトへ Googleは ユーザーのニーズにぴ ったり 一 致 するものを 返 す ことを 目 標 に 1 日 に1 回 以 上 のアルゴリ ズムを 更 新 そのためインターネットユーザーに 対 して 有 益 なWebサイトであること が 重 要 EX ユーザーが 求 めるサービス 商 品 紹 介 ができている そのページでしか 知 り 得 ない 情 報 があ る 訪 れたユーザーが 見 やすく 使 いやすく わかりやすい 状 態 である 再 度 訪 れたい 利 用 したいと 思 えるWeb サイトになる Webサイトの 順 位 付 けには PageRank を 含 む 200 以 上 の 要 素 を 使 っており そのアルゴリズムは 日 々 高 度 化 そのため Webサイト が 検 索 エンジンに 認 識 されやすい Webサイトの 状 態 であることが 必 要 EX キーワード 対 策 スパム 対 策 内 部 リンク 対 策 クローラビリティ 対 策 コンテンツ 対 策 Webサイトが 検 索 エンジンに 認 識 されやすいマイナスが 0 になっ ている 状 態 だけでは 高 順 位 を 取 得 することが 困 難 そのため 他 の サイトよりも 検 索 キーワードに 対 して 優 位 なサイトであることが 重 要 EX 検 索 キーワードに 関 連 するコンテンツ 量 (ページ 数 ) 情 報 の 新 しさ( 更 新 頻 度 の 高 さ) ページの 表 示 速 度 (ユーザビリティ) サイト 外 部 評 価 ( 被 リンクドメイン 数 ) Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 6
3. 検 索 エンジンに 最 適 化 するための2 軸 の 施 策 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 7
3. 検 索 エンジンに 最 適 化 するための2 軸 の 施 策 1.Webサイト 内 部 施 策 効 率 よくインパクトの 大 きい 施 策 から 詳 細 な 施 策 へと PDCAサイクルを 回 しながらサイトを 最 適 化 し 続 けることが 重 要 クローラビリティ 内 部 リンク 検 索 エンジンがサイトの 情 報 を 取 得 しやすくなっているかを 確 認 ページがインデックスされること でランディングページを 最 大 化 スパム キーワードを 過 剰 に 記 述 するな ど ペナルティを 受 けるリスクが ないか 確 認 順 位 急 下 落 のリス クを 抑 え 安 定 的 な 集 客 を 実 現 ソーシャル Webサイトの 内 部 施 策 外 部 施 策 リンクパワーが 滞 りなくサイト 内 を 回 遊 しているか 確 認 トップペー ジのリンクパワーを 下 層 ページヘ 渡 し ロングテールキーワードを 獲 得 記 事 が 拡 散 しやすくなっているか 確 認 記 事 を 拡 散 させることで ナチュラルリンクの 獲 得 ソーシ ャルからの 流 入 を 獲 得 2.Webサイト 外 部 施 策 外 部 リンク 施 策 を 実 施 する 場 合 は アルゴリズムに 対 しスピーディに 対 応 できる 体 制 が 重 要 SEO 会 社 リンク SEO 会 社 リンク SEO 会 社 リンク 施 策 サイト 個 人 の ブログ ニュー スサイ ト 情 報 サイト ニュー スサイ ト キーワード 1ページに 偏 ってキーワードが 含 有 していないか 確 認 1ページ1 キーワードにすることで 集 客 し たいキーワードからの 流 入 を 獲 得 コンテンツ 集 客 の 受 け 皿 になるページが 存 在 しているか 確 認 受 け 皿 がな い 場 合 は コンテンツを 追 加 し て 集 客 を 最 大 化 外 部 リンク 施 策 最 も 素 晴 らしいことは 自 然 とWebサイトにリンクが 集 まっている 状 態 (ニュースサイトで 取 り 上 げられる ブログで 紹 介 されている 等 ) そういったことが 難 しい 場 合 において SEOリンクベンダー 会 社 は リンクを 設 置 するためのサイトを 制 作 し リンクの 設 置 管 理 を 行 う メリット デメリット メリット デメリット ペナルティのリスクがなく 行 った 施 策 が 資 産 になる ドメインが 強 い 場 合 下 層 ページが 上 位 化 す ることも 見 込 める 競 合 性 の 高 いキーワードの 場 合 上 位 化 が 難 しい また ペー ジ 数 が 少 ない 場 合 取 りこぼす キーワードが 多 数 存 在 早 期 に 上 位 化 する 可 能 性 があ る サテライトのようなサイトから のリンクの 場 合 流 入 を 獲 得 でき る 可 能 性 がある ペナルティのリスクがある 内 部 施 策 ができていないと 上 位 化 し ないこともある 最 悪 の 場 合 ドメ イン 変 更 が 必 要 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 8
4.ウィルゲートが 考 えるWebサイト 最 適 化 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 9
4.ウィルゲートが 考 えるWebサイト 最 適 化 POINT1:インターネットユーザーの 行 動 を 分 析 すること 認 知 調 査 検 討 購 入 要 求 や 要 望 解 決 し たい 課 題 悩 みなど を 検 索 エンジンで 漠 然 と 検 索 する 知 りたい 情 報 解 決 策 が 明 確 になってい る 状 態 で 検 索 し 情 報 を 収 集 する 具 体 的 詳 細 な 情 報 を 収 集 する お 客 様 の 声 や 実 績 なども 比 較 対 象 となる 特 定 の 商 品 を 購 入 導 入 するためのキー ワード 検 索 を 実 施 す る POINT2: 月 間 検 索 回 数 と 成 約 率 を 加 味 してキーワードを 選 定 すること お 問 い 合 わせ Navigational queries 比 較 検 討 成 約 率 Transactional queries 認 知 調 査 Informational queries キーワードの 月 間 検 索 ボリューム Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 10
4.ウィルゲートが 考 えるWebサイト 最 適 化 POINT3: 現 状 のパフォーマンスを 加 味 した 最 適 な 施 策 を 実 施 すること Step.1 Step.2 トータル 改 善 プラン 集 客 改 善 成 約 率 改 善 調 査 分 析 Step.1 調 査 分 析 現 状 サイトへの キーワード 配 置 既 存 のサイトに 配 置 できなかった 重 要 なキーワード 抽 出 エントリーフォームの 最 適 化 TOPページの 最 適 化 既 存 ページの 最 適 化 新 規 コンテンツページ の 作 成 効 果 検 証 再 施 策 or NEXT STEP 効 果 検 証 エントリーフォーム 直 前 ページの 最 適 化 ランディングページの 最 適 化 追 加 施 策 作 成 及 び 作 成 したページの 最 適 化 Step.2 効 果 検 証 再 施 策 or NEXT STEP 現 状 の 施 策 状 況 やアクセス 状 況 を 加 味 することが 重 要 サイト 内 部 にSEO 技 術 的 改 善 点 がある 中 で 成 約 改 善 を 実 施 しても 高 いパフォーマンスは 期 待 できない 集 客 改 善 がある 程 度 完 了 しWebサイトへのアクセスが 一 定 量 ある 中 で 成 約 率 改 善 をすることで 成 約 数 を 増 加 させ ていく Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 11
5.コンサルティングプランのご 提 案 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 12
5.コンサルティングプランのご 紹 介 ウィルゲートでは 現 状 分 析 から 貴 社 に 最 適 なコンサルティングプランをご 提 案 集 客 改 善 プラン 成 約 率 改 善 プラン トータル コンサルティングプラン 外 部 リンク コンテンツ 解 析 ツール α コンテンツ 運 用 代 行 SEO クラウドソーシングによる コンテンツSEOの 最 大 化 シニアコンサルタントと 高 い 分 析 力 を 誇 るアナリストの 手 厚 い 運 用 体 制 4つ の 特 長 サイトの 成 長 に 合 わせて サービスの 着 脱 が 可 能 SEOベンダーとして10 年 目 圧 倒 的 なSEOノウハウ Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 13
5.コンサルティングプランのご 紹 介 基 本 プランとオプションで 取 捨 選 択 することでコストダウン Webサイトを 認 知 させたい 自 然 検 索 からのアクセスを 増 加 させたい Webサイトを 強 くしたい 集 客 改 善 プラン 200,000~ 集 客 戦 略 企 画 SEO 技 術 的 改 善 項 目 抽 出 施 策 スケジュール 管 理 既 存 ユーザーが 使 いやすいサイトにしたい 直 帰 率 を 改 善 したい 現 状 のアクセスを 成 約 に 繋 げたい 成 約 率 改 善 プラン 300,000~ 成 約 戦 略 企 画 定 性 分 析 EFO 導 入 施 策 スケジュール 管 理 早 期 に 集 客 数 成 約 数 を 改 善 し パフォーマンスを 発 揮 するWebサイトにしたい トータルコンサルティング プラン 500,000~ 集 客 成 約 戦 略 企 画 定 量 定 性 改 善 項 目 抽 出 施 策 スケジュール 管 理 その 他 Web 広 告 オプション サポートオプション 記 事 オプション サイト 運 用 代 行 オプション リスティングご 紹 介 Webサイト 制 作 メディア 掲 載 暮 らしニスタ kurashinista.jp アンケート 速 報 sagooo.com/library/ メルリル merlil.jp アフターレポート コンサルA 50,000 コンサルB 100,000 訪 問 ( 都 内 ) 30,000/ 回 カスタム 資 料 50,000/ 部 アンケートコラム 100,000/ 月 ~ 通 常 コラム 作 成 3,000/ 記 事 5,000/ 記 事 08h 48,000/ 月 16h 96,000/ 月 24h 144,000/ 月 32h 192,000/ 月 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 14
5.コンサルティングプランのご 紹 介 集 客 改 善 プラン 企 画 1~2ヶ 月 設 計 1~3ヶ 月 運 用 2~6ヶ 月 検 証 3~6ヶ 月 キーワード 調 査 選 定 競 合 と 市 場 からニーズのあ るキーワードを 調 査 初 期 内 部 施 策 調 査 流 入 を 獲 得 する 上 でサイト のマイナス 要 因 を 調 査 サイト 構 造 のご 提 案 SEO 効 果 を 最 大 化 するため の 理 想 のサイト 構 造 をご 提 案 キーワード 配 置 企 画 書 キーワードを 理 想 のサイト 構 造 への 配 置 をご 提 案 サイト 構 築 ガイドライ ン 新 規 ページを 追 加 するとき に 気 をつけるガイドライン 内 部 修 正 依 頼 書 既 存 ページの 集 客 効 果 を 高 めるための 内 部 施 策 依 頼 書 施 策 の 効 果 検 証 施 策 の 効 果 を 把 握 し その 要 因 を 調 査 報 告 KPIの 進 捗 確 認 初 月 に 設 計 したKPIに 対 する 進 捗 を 報 告 KPI 設 定 流 入 を 増 やしていくために 観 測 すべき 項 目 を 設 定 施 策 スケジュール 表 配 置 するディレクトリの 優 先 順 位 とスケジュールを 設 計 施 策 反 映 状 況 確 認 施 策 が 適 切 にサイトに 反 映 されているか 確 認 追 加 施 策 の 提 案 施 策 の 検 証 結 果 を 元 にKPI 達 成 に 向 け 追 加 施 策 を 提 案 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 15
5.コンサルティングプランのご 紹 介 成 約 改 善 プラン 企 画 1~2ヶ 月 設 計 1~3ヶ 月 運 用 2~6ヶ 月 検 証 3~6ヶ 月 ペルソナ 設 計 サイトで 獲 得 したいユーザ のペルソナを 設 計 アクセス 解 析 設 計 した 導 線 におけるボト ルネックを 調 査 追 加 ツール 提 案 KPI 達 成 に 向 け 外 部 ツール を 用 いた 改 善 施 策 を 提 案 施 策 の 効 果 検 証 施 策 の 効 果 を 把 握 し その 要 因 を 調 査 報 告 導 線 設 計 想 定 されるユーザ 心 理 の 仮 説 立 てし 導 線 を 設 計 施 策 スケジュール 表 改 善 する 導 線 の 優 先 順 位 と スケジュールを 設 計 定 性 分 析 サイト 回 遊 率 改 善 など ペー ジの 定 性 分 析 を 実 施 KPIの 進 捗 確 認 初 月 に 設 計 したKPIに 対 する 進 捗 を 報 告 KPI 設 定 CVを 増 やしていくために 観 測 すべき 項 目 を 設 定 課 題 の 優 先 順 位 設 定 改 善 インパクトが 大 きな 順 に 施 策 の 優 先 順 位 を 設 定 EFOツールの 導 入 改 善 効 果 の 大 きいエントリ ーフォームの 改 善 ツールを 導 入 追 加 施 策 の 提 案 施 策 の 検 証 結 果 を 元 にKPI 達 成 に 向 け 追 加 施 策 を 提 案 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 16
6.ウィルゲートの 強 み Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 17
6. ウィルゲートサービスの 強 み (ご 提 案 サポート 体 制 ) WGの 強 み クライアントのご 状 況 に 合 わせたOne To Oneな 提 案! 経 験 豊 富 なシニアコンサルタントと 高 い 分 析 力 を 誇 るアナリストの 手 厚 い 運 用 体 制 ご 契 約 前 ご 契 約 後 お 客 様 APユニット CSユニット コンサルティング チーム アカウント プランナー シニア コンサルタン ト アナリスト コンテンツディレクター 制 作 R&D 開 発 テキストライター 約 80,000 人 (2015 年 6 月 現 在 ) パートナー 企 業 Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 18
6. ウィルゲートサービスの 強 み (SEO クラウドソーシング ) WGの 強 み 業 界 初! 内 部 施 策 外 部 施 策 コンテンツの 一 気 通 貫 提 案 自 社 クラウドソーシングによるコンテンツ 作 成 力 アンケート 型 :100 人 へのアンケート 調 査 +1000 文 字 のライティング テキスト 作 成 型 :テーマに 沿 ったライティング( 段 落 構 成 可 ) 会 員 数 : 約 80,000 人 (2015 年 6 月 現 在 ) 安 価 にコンテンツを 提 供 1.アンケート 型 10,000/ 記 事 ~ 2.テキスト 型 3,000/ 記 事 ~ SEO 会 社 だからこその 品 質 1. 重 複 (コピー)チェック 2. 記 号 の 使 用 チェック 3.スペルミスチェック 自 動 & 目 視 の 二 段 確 認 体 制 弊 社 媒 体 による 拡 散 の 支 援 弊 社 の 運 営 する 媒 体 に 作 った 記 事 を 掲 載 すること で Web 上 でのコンテンツ の 拡 散 の 支 援 をさせていた だきます システムチ ェック 目 視 チェ ック Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 19
6. ウィルゲートサービスの 強 み ( 分 析 開 発 力 ) WGの 強 み ウィルゲート 独 自 開 発 の 分 析 ツールによるレポーティング 外 部 施 策 内 部 施 策 を 研 究 し 続 け10 年 目! 圧 倒 的 なSEOノウハウ 1キーワード コンテンツ 分 析 レポート 競 合 最 大 20サイト 1,000キーワード 以 上 の 順 位 比 較 によりキーワ ードやコンテンツの 最 適 化 状 況 を 一 目 で 可 視 化 します また 調 査 したキーワードをサイトに 配 置 企 画 致 します 2アクセス 解 析 レポート Googleアナリティクスのデータをもとにサイト 内 の 課 題 点 を 明 確 化 アクセス 解 析 からSEOの 課 題 点 を 洗 い 出 します 3 内 部 SEO 分 析 レポート SEO 重 要 項 目 約 100 項 目 からなる 分 析 項 目 からサイトを 分 析 サイト 分 析 結 果 をレポーティングします 4 外 部 SEO 分 析 レポート 対 象 キーワードの 上 位 20サイトと 比 較 して SEO 外 部 対 策 状 況 を 調 査 致 します Copyright Willgate,Inc. All Rights Reserved. 20