テレビサービスの 分 析 と 価 値 創 出 に 向 けての 検 討 * 福 原 知 宏 (1), 武 田 英 明 (2) (1) 東 京 大 学 人 工 物 工 学 研 究 センター,(2) 国 立 情 報 学 研 究 所 277-8568 千 葉 県 柏 市 柏 の 葉 5-1-5 E-mail:{fukuhara, takeda}@race.u-tokyo.ac.jp Abstract: 本 論 文 ではテレビサービスの 分 析 と 価 値 創 出 に 向 けた 研 究 について 報 告 する. テレビ 番 組 の 価 値 を 探 るため, 本 論 文 ではテレビ 番 組 出 演 者 のネットワークについて 分 析 を 行 った.またテレビサービスの 改 善 を 目 的 として, 地 上 波 と 衛 星 放 送 番 組 表 を 用 い たテレビ 番 組 のジャンル 推 定 について 述 べる. 1. はじめに 近 年,テレビ 離 れが 進 んでいるという 報 告 がある.2009 年 3 月 21 日 に 放 送 された NHK 番 組 テレビの,これから 1 では,テレビ 局 関 係 者,テレビ 番 組 制 作 者, 一 般 視 聴 者 が 参 加 し, 昨 今 のテレビ 離 れの 原 因 は 何 か,テレビは 今 後 どうなっていくかについて 意 見 交 換 が 行 われた.この 中 で, 近 年 はライフスタイルの 変 化 や, 携 帯 電 話,インターネットの 普 及 等 によりテレビを 見 な い 人 が 増 えているという 報 告 があった. テレビ 離 れを 示 すデータとして, 図 1 に 2005 年 国 民 生 活 時 間 調 査 報 告 書 [ 国 民 生 活 時 間 調 査 ] より 作 成 した 1995 年,2000 年,2005 年 における 年 代 別 の 平 均 テレビ 視 聴 時 間 を 示 す. 図 1 を 見 ると,20 代,30 代 でテレビ 視 聴 時 間 が 減 少 していることが 分 かる.20 代 の 平 均 テレビ 視 聴 時 間 は 2 時 間 38 分 (1995 年 ),2 時 間 37 分 (2000 年 ),2 時 間 25 分 (2005 年 )であった.1995 年 と 2005 年 を 比 較 すると,20 代 では 12 分,30 代 では 22 分 の 視 聴 時 間 が 減 少 している.このよ うに 我 々のテレビとの 接 触 は 若 年 層 を 中 心 に 変 化 し 始 めており,これに 伴 ってテレビサービスも 新 たな 変 化 を 要 請 されている.すなわち, 番 組 制 作 側 においては,どのような 番 組 を 制 作 するか, その 番 組 はどのようなテーマでどのような 出 演 者 を 登 場 させるかといった 番 組 の 魅 力 度 価 値 に 関 する 問 題 から, 番 組 情 報 の 効 率 的 生 成 など, 解 決 すべき 課 題 がある. 本 論 文 ではテレビサービスにおける 価 値 の 創 出 を 目 的 とし, 現 在 放 送 されている 番 組 について 以 下 の 分 析 を 行 った. 第 1 に, 番 組 の 出 演 者 に 注 目 し, 番 組 出 演 者 間 のネットワーク( 出 演 者 ネ ットワーク)の 分 析 を 行 った. 第 2 に,テレビサービスの 改 善 における 人 工 知 能 アプローチとし て,ケーブルテレビ( 以 下,CATV)の 番 組 に 対 するジャンル 推 定 を 行 った. 本 論 文 の 構 成 は 次 の 通 りである.2.ではテレビ 番 組 出 演 者 ネットワークの 分 析 について 述 べる. 3.では 機 械 学 習 を 用 いた 番 組 ジャンル 推 薦 について 述 べる.4.では 本 論 文 のまとめと 今 後 の 展 望 について 述 べる. 1 番 組 ホームページ:http://www.nhk.or.jp/korekara/nk23_tv/index.html 64
平 均 テレビ 視 聴 時 間 5:31 5:02 4:33 4:04 3:36 3:07 2:38 2:09 1:40 1995 年 2000 年 2005 年 10 代 平 均 2:11 2:14 2:09 20 代 平 均 2:38 2:37 2:25 30 代 平 均 2:52 2:46 2:30 40 代 平 均 3:04 3:08 2:55 50 代 平 均 3:33 3:25 3:24 60 代 平 均 4:35 4:25 4:27 70 歳 以 上 平 均 5:09 5:19 5:25 国 民 全 体 3:19 3:25 3:27 10 代 平 均 20 代 平 均 30 代 平 均 40 代 平 均 50 代 平 均 60 代 平 均 70 歳 以 上 平 均 国 民 全 体 図 1 年 代 別 平 均 テレビ 視 聴 時 間 (2005 年 国 民 生 活 時 間 調 査 報 告 書 [ 国 民 生 活 時 間 調 査 ]より 作 成 ) 2. テレビ 番 組 出 演 者 ネットワークの 分 析 本 節 ではテレビサービスの 分 析 として, 地 上 波 および 衛 星 放 送 の 出 演 者 に 関 する 分 析 を 行 った. テレビ 番 組 において 出 演 者 は 番 組 の 価 値 を 左 右 する1つの 要 素 と 考 えられることから, 本 研 究 で は Web 上 の 番 組 情 報 サイト 2 から 情 報 収 集 を 行 い, 番 組 名, 放 送 チャネル, 時 間, 概 要, 出 演 者 等 の 情 報 を 得 て, 出 演 者 間 のネットワークについて 調 査 を 行 った. 以 下, 出 演 者 ネットワークの 分 析 について 述 べる. 2.1 調 査 手 順 2008 年 7 月 22 日 ~8 月 28 日 の 東 京 地 区 の 地 上 波 番 組 表 ならびに 衛 星 放 送 番 組 表 から 出 演 者 情 報 を 抽 出 し, 同 一 番 組 に 出 演 した2 人 の 間 に 無 向 リンクを 張 ることで 出 演 者 ネットワークを 作 成 した. 作 成 したネットワークはノード 数 18,520,リンク 数 195,407, 密 度 0.0010315 であった. また,このネットワークにおける 最 長 最 短 距 離 は 21 であった 3. 2.2 分 析 結 果 出 演 者 ネットワークの 各 ノードの 次 数, 媒 介 中 心 性 について 分 析 を 行 った. 図 2 に 次 数 順 の 出 演 者 リストを, 図 3 に 媒 介 中 心 性 順 の 出 演 者 リストを 示 す. 次 数 順 ではお 笑 いタレント( 久 本 雅 美, 中 山 秀 征, 青 木 さやか, 今 田 耕 司 )が 上 位 に 出 現 することが 分 かった.これはお 笑 いタレン トが 幅 広 いジャンルの 番 組 に 出 演 していることが 背 景 にあると 考 えられる. 図 4 に 久 本 雅 美 を 中 心 とする 出 演 者 ネットワークを 示 す. 媒 介 中 心 性 では,アナウンサーや 声 優 といった 出 演 者 が 浮 き 彫 りとなった. 出 演 者 ネットワークにおいてアナウンサーや 声 優 が 他 の 分 野 の 出 演 者 を 橋 渡 し しているものと 考 えられる. 2.3 今 後 の 課 題 今 後 の 課 題 として, 番 組 に 出 演 する 出 演 者 と 実 際 の 視 聴 データとの 関 係 について 調 査 し, 視 聴 者 にとって 魅 力 的 な 番 組 とは 何 か, 出 演 者 の 観 点 から 調 査 を 行 う 必 要 がある. 2 http://www.nikkansports.com/ 3 [イ ダヘ] [ 橋 爪 ゆか] 間 の 距 離 65
順 位 出 演 者 次 数 21 高 橋 英 樹 422 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 久 本 雅 美 中 山 秀 征 青 木 さやか 今 田 耕 司 島 田 紳 助 小 島 よしお タカアンドトシ 明 石 家 さんま 西 川 史 子 次 長 課 長 柴 田 理 恵 にしおかすみこ 賀 集 利 樹 ビビる 大 木 勝 俣 州 和 磯 野 貴 理 スザンヌ チュートリアル 土 田 晃 之 625 608 579 549 534 510 505 501 492 484 483 469 467 452 450 436 428 427 426 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 宮 崎 宣 子 エドはるみ 石 原 良 純 みのもんた 竹 山 隆 範 内 田 恭 子 伊 東 四 朗 アンガールズ 高 橋 克 実 ギャル 曽 根 内 藤 剛 志 つるの 剛 士 徳 光 和 夫 優 香 ベッキー 高 畑 淳 子 真 鍋 かをり 石 田 純 一 里 田 まい 417 417 409 404 401 399 397 397 391 390 389 385 378 378 375 375 372 372 371 20 関 根 勤 424 図 2 次 数 順 で 見 た 出 演 者 順 位 出 演 者 媒 介 中 心 性 21 三 船 敏 郎 0.007242776 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 中 野 美 奈 子 坂 上 みき 山 寺 宏 一 戸 田 恵 子 大 塚 明 夫 八 嶋 智 人 役 所 広 司 押 切 もえ 小 澤 征 爾 ビビる 大 木 クリント イーストウッド ショーン コネリー 黒 柳 徹 子 明 石 家 さんま 遠 藤 玲 子 磯 部 勉 島 田 紳 助 久 本 雅 美 柘 植 恵 水 0.049182669 0.025081242 0.020360961 0.019822035 0.012265308 0.011819457 0.010381984 0.010326498 0.010323855 0.009497155 0.009491981 0.009296223 0.008621664 0.008323498 0.008027997 0.007994096 0.007782808 0.00770968 0.007567788 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 ニコラス ケイジ スマップ ハリソン フォード 浜 田 雅 功 内 藤 剛 志 青 木 さやか 次 長 課 長 タカアンドトシ てらそままさき ロバート ミッチャム シルベスター スタローン 中 山 秀 征 キャメロン ディアス サイモン ラトル 山 口 達 也 石 坂 浩 二 中 江 有 里 津 嘉 山 正 種 内 田 恭 子 0.007240572 0.007136077 0.006834164 0.006386179 0.006356041 0.006353084 0.006352529 0.006344226 0.006113949 0.006004388 0.005946753 0.005862626 0.005791928 0.005744028 0.005696107 0.005547831 0.00542942 0.005404114 0.005396673 20 内 田 光 子 0.007300874 図 3 媒 介 中 心 性 順 で 見 た 出 演 者 ( 背 景 色 が 緑 :アナウンサー, 青 : 声 優 ) 66
3. 機 械 学 習 を 用 いた 番 組 ジャンル 推 定 図 4 久 本 雅 美 を 中 心 とする 出 演 者 ネットワーク (625 ノード, 20,225 リンク, 密 度 :0.1037179) 本 節 では,テレビサービスの 改 善 において 人 工 知 能 研 究 が 貢 献 し 得 る 課 題 として,テレビ 番 組 の EPG(Electronic Program Guide)におけるジャンル 付 与 を 取 り 上 げ, 機 械 学 習 を 用 いた 番 組 ジ ャンル 推 定 について 述 べる. 今 日,テレビ 番 組 の 情 報 提 供 手 段 として,EPG が 広 く 用 いられてい る.EPG では 番 組 名, 番 組 概 要, 放 送 開 始 時 刻 終 了 時 刻,チャンネル 等 の 情 報 が 配 信 されてい る.ここでは EPG データを 訓 練 データとして 教 師 あり 学 習 を 行 うことで, 番 組 ジャンルの 自 動 推 定 を 行 う. 本 研 究 では 地 上 波 ならびに 衛 星 放 送 の EPG データを 用 いて,CATV 番 組 のジャンル 推 定 を 行 った. 3.1 実 験 方 法 本 研 究 では SVM(Support Vector Machine) [Vapnik1998]を 用 いてジャンル 推 定 を 行 う. 学 習 ツールには LIBSVM 4 を 用 い, 線 型 カーネルを 用 いた. 用 いた 特 徴 量 として 番 組 長 さ( 分 ), 番 組 タイトルならびに 概 要 に 形 態 素 解 析 を 施 して 得 た 形 態 素 ( 名 詞, 動 詞, 形 容 詞, 副 詞, 未 定 義 語 ), 出 演 者 名 を 用 いた. 分 類 項 目 として,ARIB( 社 団 法 人 電 波 産 業 会 )の 規 定 する 大 項 目 13 ジャンル [ARIB STD-B10]への 分 類 を 行 った. 3.2 訓 練 データ 訓 練 データには,2008 年 7 月 1 日 ~10 月 31 日 の 期 間 に 放 送 された 地 上 波 番 組 表 ( 東 京 地 区 )と 衛 星 放 送 番 組 表 を 用 いた. 訓 練 データは 計 30,000 件 の 番 組 情 報 を 含 む.テストデータにはある CATV で 放 映 されている 3 チャンネル A, B, C の 番 組 データを 用 いた. 3.3 実 験 結 果 訓 練 データを 用 いて 分 類 器 の 学 習 を 行 った 結 果,テストデータにおける 正 解 率 は Channel A, B, C でそれぞれ 59.9%,29.7%,40.8%であった.また, 図 5 に 地 上 波 ならびに 衛 星 放 送 番 組 票 から 推 定 したジャンル 別 F 値 を 示 す.これを 見 ると,ドラマジャンルでは 概 ね 良 い 正 答 率 を 維 持 して いるが,その 他 のジャンルでは 正 答 率 にばらつきがあることが 分 かる. 4 http://www.csie.ntu.edu.tw/~cjlin/libsvm/ 67
3.4 今 後 の 課 題 今 後 の 課 題 として, 分 類 に 失 敗 したデータの 分 析 を 行 い, 更 なる 正 答 率 向 上 を 目 指 すと 共 に, 番 組 や 出 演 者 に 関 する 付 随 情 報 を Wikipedia 等 から 抽 出 し 特 徴 量 として 用 いることについて 検 討 する. 1.0 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.0 0.269 0.930 0.836 0.719 0.647 0.537 0.568 0.372 0.536 0.470 0.338 0.267 0.125 0.129 0.650 0.345 0.352 ニュース/ 報 道 スポーツ 情 報 /ワイドショー ドラマ 音 楽 バラエティー 映 画 アニメ/ 特 撮 F-measure ドキュメンタリー/ 教 養 劇 場 / 公 演 趣 味 / 教 育 福 祉 その 他 Channel A Channel B Channel C 図 5 地 上 波 + 衛 星 放 送 番 組 表 から 推 定 したジャンル 別 F 値 4. まとめと 今 後 の 展 望 本 論 文 ではテレビサービスの 分 析 と 価 値 創 出 に 向 けた 取 り 組 みとして, 番 組 出 演 者 に 注 目 した 番 組 の 分 析 と, 機 械 学 習 を 用 いた 番 組 ジャンル 推 定 について 述 べた.テレビサービスにおける 価 値 創 出 というテーマは 非 常 に 広 く, 本 研 究 だけで 捉 えきれるものではないが,EPG をはじめとす る 番 組 情 報 や 視 聴 データなどを 用 いてテレビサービスにおける 価 値 創 出 に 向 けて 研 究 を 進 めてい きたい. 今 後 の 展 望 として, 実 際 の 視 聴 データを 用 いた 番 組 価 値 の 測 定, 視 聴 データに 基 づく 番 組 推 薦 について 研 究 を 進 める. 参 考 文 献 [ 国 民 生 活 時 間 調 査 ] 日 本 放 送 協 会 編 ; 2005 年 国 民 生 活 時 間 調 査 報 告 書, 日 本 放 送 出 版 協 会 (2005). [ARIB STD-B10] 社 団 法 人 電 波 産 業 会 編, デジタル 放 送 に 使 用 する 番 組 配 列 情 報 (ARIB STD-B10), 4.6 版 (2008). [Vapnik1998] Vladimir N. Vapnik, The Statisitcal Learning Theory. Wiley (1998). 68