アヴァンティ 女 性 視 点 研 究 報 告 vol.22 働 く 女 性 は 何 にお 金 を 使 っている? 福 岡 県 の 女 性 のフトコロ 消 費 意 識 自 己 投 資 の 実 態 調 査 アンケート 2013 年 1 月 株 式 会 社 アヴァンティ avanti 働 く 女 性 研 究 所 事 務 局
給 与 明 細 を 眺 めていて ふと 気 になることは 私 の 手 取 りってこのくらいだけど 他 の 人 はどうなの? 皆 お 給 料 を 何 に 使 っているんだろう? 職 場 や 友 人 にはなかなか 聞 けないこの 疑 問 アヴァンティでリサーチ 所 得 や 貯 蓄 額 から お 金 の 使 い 道 まで 福 岡 県 の 働 く 女 性 ちのフトコロ 事 情 や 金 銭 感 覚 消 費 実 態 を 詳 しくレポートします 調 査 概 要 1. 調 査 データ avanti 働 く 女 性 研 究 所 2. 調 査 方 法 avanti 働 く 女 性 研 究 所 登 録 メンバーに 対 するインターネット 調 査 3. 調 査 対 象 メンバーのうち 現 在 何 らかの 収 入 を 自 身 で 得 ている 女 性 4. 調 査 期 間 平 成 24 年 12 月 17 日 ~ 平 成 25 年 1 月 21 日 5. 調 査 規 模 168サンプル 回 答 者 属 性 年 齢 未 既 婚 雇 用 形 態 20 歳 ~24 歳 2.4 40 歳 ~44 歳 18.5 未 婚 48.2 正 社 員 58.3 パート アルバイト 13.1 25 歳 ~29 歳 11.9 45 歳 ~49 歳 14.9 既 婚 39.9 契 約 社 員 13.1 経 営 者 4.2 30 歳 ~34 歳 21.4 50 歳 以 上 11.3 経 験 有 11.9 派 遣 社 員 7.7 休 職 中 3.6 35 歳 ~39 歳 19.6 100 100 100 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 1
回 答 者 属 性 職 種 従 業 員 数 休 職 中 の 人 は 除 く 事 務 5 専 門 職 22.2 営 業 10.5 管 理 職 3.1 販 売 1.9 その 他 4.9 接 客 7.4 100 休 職 中 の 人 は 除 く 10 人 未 満 17.3 10~30 人 未 満 18.5 30~50 人 未 満 4.9 50~100 人 未 満 9.3 100~300 人 未 満 16.0 300 人 以 上 34.0 勤 続 年 数 休 職 中 の 人 は 除 く 1~4 年 42.6 5~9 年 32.1 10~14 年 11.1 15~19 年 4.9 20~24 年 4.4 25~29 年 4.9 30 年 以 上 100 100 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 2
1. 働 く 女 性 ちのフトコロ 事 情 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 3
年 収 は250~400 万 円 台 が 最 多 全 体 の1/4は400 万 円 以 上 も Q1.あな 個 人 のおおよその 年 収 額 を 教 えてください( 額 面 ) Q1を 年 代 別 に 集 計 1.8 20 代 30 代 40 代 50 代 23.8 9.5 8.9 ~100 万 円 未 満 100~150 万 円 未 満 20.8 7.2 11.6 14.3 10.7 10.5 15.8 12.5 16.7 16.7 13.1 9.5 11.3 ~100 万 円 未 満 100~150 万 円 未 満 150~200 万 円 未 満 200~250 万 円 未 満 250~300 万 円 未 満 300~400 万 円 未 満 400~500 万 円 未 満 500~700 万 円 未 満 700~1000 万 円 未 満 1000 万 円 以 上 150~200 万 円 未 満 200~250 万 円 未 満 250~300 万 円 未 満 300~400 万 円 未 満 400~500 万 円 未 満 500~700 万 円 未 満 700~1000 万 円 未 満 12.5 25.0 8.3 12.5 20.9 10.1 11.6 20.5 18.8 13.0 5.8 1.4 7.1 5.4 16.1 16.1 7.1 19.6 3.6 10.5 10.5 15.8 15.8 15.8 5.3 年 収 は250~400 万 円 台 が33.4と 最 も 多 い 年 収 200 万 円 以 下 は31.5と 約 3 割 400 万 円 以 上 の 高 所 得 者 は 23.8と 全 体 の1/4を 占 めている 年 代 別 に 最 も 多 いところをみると 20 代 は 200~250 万 円 未 満 30 代 は 250~300 万 円 未 満 40 代 は 250~300 万 円 未 満 300~400 万 円 未 満 と 年 齢 が 上 がるほど 収 入 も 上 がり 働 く 女 性 ちの 間 でも 年 収 は 年 功 序 列 となっ ていることが 分 かる Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 4
貯 蓄 は50~500 万 円 台 に 分 散 500 万 円 以 上 は2 割 強 Q2.あな 個 人 の 現 在 の 貯 蓄 総 額 はいくらですか? Q2を 年 代 別 に 集 計 22.4 13.3 9.1 24.4 n=143( 世 帯 合 計 しか 分 からない 人 を 除 く) ~50 万 円 未 満 50~100 万 円 未 満 100~200 万 円 未 満 20 代 30 代 40 代 50 代 54.5 13.6 18.2 24.6 15.8 15.8 13.0 13.0 13.0 16.7 22.2 16.7 200~300 万 円 未 満 4.5 7.0 6.5 11.0 15.4 15.4 ~50 万 円 未 満 50~100 万 円 未 満 100~200 万 円 未 満 300~500 万 円 未 満 500~1000 万 円 未 満 9.2 17.5 14.0 15.3 23.9 16.7 7.0 15.4 200~300 万 円 未 満 300~500 万 円 未 満 500~1000 万 円 未 満 1000 万 円 以 上 5.3 15.3 16.7 1000 万 円 以 上 貯 蓄 総 額 は 50~100 万 円 未 満 100~200 万 円 未 満 300~500 万 円 未 満 が 最 多 の 各 15.4 一 方 50 万 円 未 満 が24.5 500~1,000 万 円 未 満 1,000 万 円 以 上 が 合 わせて22.4と それぞれ 全 体 の 約 1/4を 占 めて いる 年 代 別 にみると 20 代 では 半 数 以 上 が ~50 万 円 未 満 30 代 では ~50 万 円 未 満 が 最 多 の2 割 強 300~500 万 円 未 満 が 約 2 割 弱 と 差 がみられる 40 代 では300 万 円 以 上 に 集 中 し 50 代 ではばらつきがみられる 様 子 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 5
97 51 45 45 31 31 24 18 17 16 12 4 7 老 後 の 生 活 の め 当 面 の 生 活 の め リ ス ト ラ 失 業 な ど 不 測 の 事 態 に 備 え て 旅 行 の め 子 ど も の 学 費 の め 特 に 目 的 は な い が 何 と な く 結 婚 の め 車 を 購 入 す る め 留 学 や 資 格 取 得 の め 住 宅 購 入 の め 転 職 独 立 起 業 の め 貯 蓄 は 特 に し て い な い そ の 他 6 Q3. 貯 蓄 の 目 的 は 何 ですか?( 複 数 回 答 ) Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 貯 蓄 老 後 緊 急 時 の 備 えは 必 須 でも 旅 行 にも 惜 しまない! 老 後 の 生 活 のめ が 第 1 位 そ の 後 も 当 面 の 生 活 のめ リス トラ 失 業 など 不 測 の 事 態 に 備 え て という 回 答 が 続 く 先 行 き 不 安 な 将 来 に 備 えて 貯 蓄 をしている 女 性 ちの 姿 が 浮 き 彫 りに ま 同 3 位 には 旅 行 のめ と いう 項 目 がランクイン 子 どもの 学 費 や 結 婚 住 宅 などといっライ フイベントのめの 貯 蓄 以 上 に 旅 行 のめに 貯 蓄 する 女 性 が 多 いことから 女 性 ちが 旅 行 を いかに 重 要 視 しているかが 伺 える
年 代 別 貯 蓄 の 目 的 Q3を 年 代 別 に 集 計 老 後 の 生 活 のめ 当 面 の 生 活 のめ リストラ 失 業 などに 備 えて 旅 行 のめ 20 代 では 当 面 の 生 活 のめ 30 40 50 代 では 老 後 の 生 活 のめ がトップ 子 どもの 学 費 のめ 特 に 目 的 はないが 何 となく 結 婚 のめ 車 を 購 入 するめ 留 学 や 資 格 取 得 のめ 住 宅 購 入 のめ 転 職 独 立 起 業 のめ 貯 蓄 は 特 にしていない その 他 50 代 40 代 30 代 20 代 年 代 別 にみてみると 20 代 結 婚 のめ 留 学 や 資 格 取 得 のめ 転 職 独 立 起 業 の め が 多 く 夢 や 自 己 実 現 に 投 資 する 姿 が 30 代 旅 行 のめ 特 に 目 的 はない が 何 となく が 多 い 大 きな 夢 や 目 的 はあえて 決 めずに 過 ごして いる 様 子? 40 代 子 どもの 学 費 のめ も 多 い 子 育 てに 自 己 資 金 を 投 入 せざる をえない 現 実 があるようだ 50 代 老 後 の 生 活 のめ リストラ 失 業 など 不 測 の 事 態 に 備 えて に 集 中 いよいよ 老 後 に 真 剣 に なっている 姿 が Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 7
お 小 遣 いは1~3 万 円 が 一 般 的 5 万 円 以 上 も 約 2 割 Q4. 毎 月 あな 一 人 のお 小 遣 い( 自 由 に 使 えるお 金 )はどのくらいありますか? 4.2 8.9 8.3 16.1 比 較 2009 年 4 月 のアンケート 結 果 では 1カ 月 のお 小 遣 い 7~10 万 円 8.0 10 万 円 ~ 9.3 ~1 万 円 14.6 n=153 22.0 40.5 10,000 円 未 満 10,000~30,000 円 未 満 30,000~50,000 円 未 満 50,000~70,000 円 未 満 70,000~10 万 円 未 満 10 万 円 以 上 5~7 万 円 18.7 3~5 万 円 26.7 1~3 万 円 22.7 2009 年 4 月 働 く 女 性 の 消 費 動 向 に 関 するアンケート (avanti 働 く 女 性 研 究 所 調 べ) 10,000~30,000 円 未 満 が 最 多 の40.5 ついで 30,000~50,000 円 未 満 が22.0 50,000~70,000 円 未 満 70,000~10 万 円 未 満 10 万 円 以 上 も 合 わせて21.4と 毎 月 50,000 円 以 上 も 自 由 に 使 える 女 性 も2 割 存 在 し ている 2009 年 4 月 の 結 果 と 比 べると 女 性 ちのお 小 遣 い 額 は 全 体 的 に 縮 小 傾 向 にあるという 意 外 な 結 果 が リーマン ショック 直 後 はまだ 不 況 の 実 感 がなかっのが その 後 先 行 きの 見 えない 将 来 への 不 安 を 感 じ お 小 遣 いよりも 貯 蓄 を 優 先 するようになっのでは という 予 測 もできる Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 8
月 収 3 年 前 と 比 べて 約 4 割 は 増 え と 実 感 Q7.3 年 前 (2009 年 )と 比 べて あなの 月 収 に 変 化 はありましか? 12.5 12.5 33.4 7.7 33.9 とても 増 え やや 増 え 変 わらない やや 減 っ とても 減 っ 比 較 2009 年 4 月 のアンケート 結 果 では 1 年 前 (2008 年 )と 比 べ 月 収 変 化 かなり 減 少 15.0 やや 減 少 25.5 無 回 答 1.3 かなり 増 加 1.3 変 わらない 43.8 n=153 やや 増 加 13.1 2009 年 4 月 働 く 女 性 の 消 費 動 向 に 関 するアンケート (avanti 働 く 女 性 研 究 所 調 べ) とても 増 え やや 増 え が 合 わせて41.6と4 割 変 わらない は 約 3 割 だっ 2009 年 の 結 果 と 比 べても やや 増 え 層 が20.8 増 え やや 減 っ 層 が 13 減 少 している 2009 年 のリーマンショック 直 後 からは 明 らかに 景 気 回 復 し ている 様 子 がみてとれる Q7を 雇 用 形 態 別 に 集 計 正 社 員 契 約 社 員 派 遣 社 員 パート アルバ イト 経 営 者 休 職 中 とて も 増 え 11.2 9.1 やや 増 え 30.6 45.5 23.1 40.9 28.6 5 変 わ らな い 31.6 31.8 53.8 36.4 28.6 16.7 やや 減 っ 14.3 9.1 7.7 4.5 28.6 16.7 とて も 減 っ 12.2 13.6 15.4 9.1 14.3 16.7 雇 用 形 態 別 にみると 正 社 員 とても やや 増 え が41.8と 若 干 の 増 加 傾 向 に 契 約 社 員 やや 増 え が45.5と 変 わらな い を 上 回 って 増 加 傾 向 派 遣 社 員 変 わらない が 半 数 強 パート アルバイト とても やや 増 え が 約 半 数 経 営 者 やや 増 え ~ とても 減 っ までばら つきあり Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 9
月 収 1 年 前 と 比 べて 半 数 は 変 化 なし 3 割 はややアップ Q5.1 年 前 (2011 年 )と 比 べて あなの 月 収 に 変 化 はありましか? 10.1 8.9 50.6 3.0 27.4 とても 増 え やや 増 え 変 わらない やや 減 っ とても 減 っ 比 較 2009 年 4 月 のアンケート 結 果 では 1 年 前 (2008 年 )と 比 べ 月 収 変 化 かなり 減 少 15.0 やや 減 少 25.5 無 回 答 1.3 かなり 増 加 1.3 変 わらない 43.8 n=153 やや 増 加 13.1 2009 年 4 月 働 く 女 性 の 消 費 動 向 に 関 するアンケート (avanti 働 く 女 性 研 究 所 調 べ) 全 体 をみると 変 わらない がおよそ 半 数 一 方 で とても 増 え やや 増 え は 合 わせて30.4 定 期 昇 給 の 影 響 もあるが 約 3 割 は1 年 前 より 月 収 が 増 え と 実 感 2009 年 の 結 果 と 比 べると やや 減 少 かなり 減 少 が40.5から19と 大 きく 減 少 していることがわかる リーマンショックから 約 3 年 を 経 てからの 景 気 回 復 は 確 かにある しかし 2011 年 と 比 べて 増 え という 実 感 を 持 つ 人 は3 割 にとどま ることから ここ1 年 の 景 気 回 復 は 横 ばいといっところか Q5を 雇 用 形 態 別 に 集 計 正 社 員 契 約 社 員 派 遣 社 員 パート アルバ イト 経 営 者 休 職 中 とて も 増 え 2.0 4.5 9.1 やや 増 え 27.6 18.2 30.8 40.9 33.3 変 わ らな い 48.0 68.2 53.8 36.4 71.4 5 やや 減 っ 11.2 4.5 7.7 13.6 14.3 とて も 減 っ Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 11.2 4.5 7.7 14.3 16.7 雇 用 形 態 別 にみると 正 社 員 とても やや 増 え が29.6いる 一 方 やや かなり 減 っ も22.4 会 社 によってかなり 差 が 激 しいようだ 契 約 派 遣 社 員 変 わらない が 半 数 強 とても やや 増 え が やや かなり 減 っ を 上 回 っている パート アルバイト とても やや 増 え が 約 半 数 所 得 アップに 励 む 人 多 数? 経 営 者 変 わらない 7 割 増 え 0 10
冬 のボーナス 正 社 員 は 変 わらず 非 正 規 社 員 に 光 が! Q6.1 年 前 (2011 年 )と 比 べて 冬 の 賞 与 に 変 化 はありましか? 8.3 12.5 54.2 2.4 22.6 とても 増 え やや 増 え 変 わらない やや 減 っ とても 減 っ 比 較 2009 年 4 月 のアンケート 結 果 では 1 年 前 の 冬 のボーナスの 変 化 かなり 減 少 24.2 無 回 答 8.5 やや 減 少 18.3 かなり 増 加 n=153 1.3 やや 増 加 6.5 変 わらない 41.2 2009 年 4 月 働 く 女 性 の 消 費 動 向 に 関 するアンケート (avanti 働 く 女 性 研 究 所 調 べ) 変 わらない が 半 数 以 上 とても 増 え やや 増 え は 合 わせて25.0と 約 2 割 にとどまり やや 減 っ とても 減 っ も 約 2 割 月 収 に 比 べると 好 転 の 実 感 は 少 ないようだ 2009 年 の 結 果 と 比 べると やや 減 少 かなり 減 少 が42.5から20.8と 大 幅 に 減 り やや 増 え が16もアップ! 好 転 の 実 感 は 少 ないものの 3 年 前 から 比 べると 減 っ 人 の 数 自 体 は 大 きく 減 ってきている 様 子 ではある Q6を 雇 用 形 態 別 に 集 計 正 社 員 契 約 社 員 派 遣 社 員 パート アルバ イト 経 営 者 休 職 中 とて も 増 え 2.0 4.5 4.5 やや 増 え 19.4 31.8 23.1 31.8 28.6 変 わ らな い 54.1 45.5 61.5 59.1 42.9 66.7 やや 減 っ 10.2 15.4 14.3 16.7 とて も 減 っ 14.3 18.2 4.5 14.3 16.7 雇 用 形 態 別 にみると 正 社 員 変 わらない 半 数 やや かなり 減 っ が とても やや 増 え を 上 回 る 契 約 社 員 派 遣 社 員 パートアルバイト 変 わらな い が 最 多 一 方 で とても やや 増 え が かなり 減 っ を 上 回 る 経 営 者 変 わらない が4 割 やや 増 え やや かなり 減 っ がともに 約 3 割 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 11
2. 働 く 女 性 ちの 消 費 の 実 態 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 12
ファッション 消 費 の 実 態 : 博 多 vs 天 神 大 型 モールは 堅 調 Q1. 普 段 ファッションアイテムをよく 買 う 店 舗 を 以 下 からお 選 びください ( 複 数 回 答 ) 福 岡 地 区 北 九 州 地 区 その 他 福 岡 地 区 の 情 勢 をみると 博 多 阪 急 アミュプラザ 博 多 の 博 多 勢 が52ポイント 大 丸 岩 田 屋 三 越 と 天 神 勢 が67ポイントと 博 多 vs 天 神 という 形 勢 がみえる 北 九 州 市 内 では 小 倉 井 筒 屋 がトップ ま イ オンなどの 大 型 モール は 利 用 者 が 多 く 堅 調 な 様 子 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 13
ファストファッションも 賢 く 利 用 Q2. 下 記 のファストファッション 系 列 のショップの 中 で 購 入 しことのあるお 店 を 教 えてください ( 複 数 回 答 ) すでに 市 民 権 を 得 ている UNIQLO が 群 を 抜 いてトップ 2 位 以 降 は 10 数 年 前 から 福 岡 県 内 に 店 舗 を 構 える GAP しまむら ZARA と 続 く 近 年 福 岡 県 内 に 進 出 してき H&M Forever21 アバクロ にも 一 定 数 の 購 入 者 がいる ま 購 入 経 験 なし はほとんどいなかっことから ファストファッションは 働 く 女 性 にも 身 近 で 日 常 的 に 賢 く 日 々のファッションにとりいれている 女 性 も 多 いことがうかがえる Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 14
通 販 全 盛 といえど 洋 服 は 直 に 見 て 買 いい 女 性 ち Q3.ファッションアイテムを 買 うときに 最 もよく 利 用 するものを 以 下 からひとつお 選 びくださ い 最 もよく 利 用 するは 実 際 の 店 舗 が8 割 以 上 通 販 サイト は1 割 強 にとどまっ 実 際 に 身 に 着 けるファッショ ンアイテムはやはり 実 際 に 目 で 見 て 手 に 取 って 納 得 しうえで 購 入 しいという 女 性 ちの 気 持 ちの 表 れか Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 15
女 性 ちの 三 大 出 費 はファッション 食 自 己 投 資 Q4.あな 一 人 のお 小 遣 いのうち お 金 をかけている 上 位 3つをお 選 びください ファッション 衣 料 小 物 アクセサリー 食 べ 物 お 菓 子 嗜 好 品 ( 自 分 ひとりでの 外 食 も 含 む) 友 人 知 人 との 交 流 ( 飲 み 会 など) 化 粧 品 美 容 雑 貨 習 い 事 お 稽 古 事 ( 料 理 教 室 やカメラなど 趣 味 関 連 ) 旅 行 レジャー 自 分 磨 き(エステ ネイル ヘアサロンなど) 書 籍 雑 誌 CD DVD 健 康 スポーツ リラクセーション(ヨガ ジム 整 体 など) スキルアップ(ビジネススキルや 資 格 の 取 得 ) 音 楽 映 画 美 術 館 コンサート 家 具 インテリア 異 業 種 交 流 会 合 コン 婚 活 パーティなど ゲーム インターネット その 他 6 4 2 4 17 28 26 22 39 38 36 51 50 92 89 トップ2は ファッション 食 べ 物 ま 習 い 事 お 稽 古 事 自 分 磨 き スキルアップ の 自 己 投 資 に 関 連 する 項 目 を 合 計 すると なんと97ポイントとなる 点 も 見 逃 せない やはり 女 性 ちは ファッションや 食 のみなら ず 自 分 のスキルや 趣 味 のめにお 金 を 使 っている 傾 向 がうかがえる Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 16
年 代 別 出 費 の 傾 向 Q4を 年 代 別 に 集 計 20 代 30 代 40 代 50 代 ファッション 衣 料 小 物 アクセサリー 22.2 20.3 16.1 12.3 食 べ 物 お 菓 子 嗜 好 品 20.8 16.4 18.5 15.8 友 人 知 人 との 交 流 ( 飲 み 会 など) 13.9 9.7 9.5 8.8 化 粧 品 美 容 雑 貨 11.1 9.2 11.3 7.0 習 い 事 お 稽 古 事 5.6 7.2 8.3 10.5 旅 行 レジャー 8.3 9.2 4.8 8.8 自 分 磨 き 4.2 6.8 8.3 8.8 書 籍 雑 誌 CD DVD 2.8 6.3 6.0 5.3 健 康 スポーツ リラクセーション 2.8 6.3 5.4 3.5 スキルアップ 4.2 2.9 7.1 1.8 音 楽 映 画 美 術 館 コンサート 1.4 3.4 3.0 7.0 家 具 インテリア 1.0 1.2 3.5 異 業 種 交 流 会 合 コン 婚 活 パーティなど 0.5 0.6 3.5 ゲーム インターネット 0.5 1.8 その 他 2.8 0.5 1.8 どの 世 代 でも ファッション 食 べ 物 の 占 める 割 合 が 最 も 多 いが 第 3 位 以 降 の 項 目 に 世 代 別 の 違 いがみられ る 20 代 30 代 は 友 人 知 人 との 交 流 40 代 は 化 粧 品 美 容 雑 貨 50 代 は 習 い 事 お 稽 古 事 と 傾 向 の 違 い がみられる 項 目 別 にみると 旅 行 レジャー は30 代 スキルアップ は40 代 自 分 磨 き は50 代 の 出 費 が 高 い 人 脈 や 趣 味 を 広 げて 楽 しむ20 30 代 美 や 教 養 が 気 になる40 代 以 降 は 内 面 へと 投 資 する という 傾 向 か Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 17
年 代 別 自 己 投 資 額 の 変 化 40 代 まで 自 己 投 資 額 はアップ Q4の 中 から 自 己 投 資 に 関 する3 項 目 を 年 代 別 に 集 計 25.0 2 習 い 事 お 稽 古 事 15.0 自 分 磨 き スキルアップ 自 己 投 資 合 計 1 5.0 20 代 30 代 40 代 50 代 習 い 事 お 稽 古 事 自 分 磨 き は 年 を 経 るほど 出 費 割 合 が 高 くなるという 結 果 に 一 方 スキルアップ は 20 代 で 高 く 30 代 でいっん 下 降 して 40 代 で 最 も 高 くなるが 50 代 では 再 び 落 ち 込 んでいる 3 項 目 の 合 計 をみてみると 20 代 以 降 40 代 までは 割 合 が 徐 々に 高 くなり 50 代 では 落 ち 込 む という 結 果 に 40 代 までは 自 己 投 資 額 の 割 合 が 年 を 重 ねるほど 高 くなるという 結 果 がみられ Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 18
1 年 前 3 年 前 より 自 己 投 資 額 はアップ! Q5.1 年 前 (2011 年 )と 比 べて 習 い 事 や 自 己 Q6.3 年 前 (2009 年 )と 比 べて 習 い 事 や 自 己 投 資 へ 使 うお 金 に 変 化 はありましか? 投 資 へ 使 うお 金 に 変 化 はありましか? 5.4 12.5 8.3 28.0 12.5 14.3 36.3 8.3 43.5 29.2 45.8 とても 増 え やや 増 え 変 わらない やや 減 っ とても 減 っ 35.7 とても 増 え やや 増 え 変 わらない やや 減 っ とても 減 っ 習 い 事 や 自 己 投 資 に 使 うお 金 の 変 化 は 1 年 前 と 比 較 すると 変 わらない が 半 数 弱 とても 増 え やや 増 え は 合 わせて36.3と 約 4 割 にのぼる P9の1 年 前 との 月 収 の 比 較 で 増 え という 回 答 は 約 3 割 にとどまっこと からみると 月 収 が 変 わらずとも 自 己 投 資 額 を 増 やしている 女 性 ちがいることがうかがえる 3 年 前 と 比 較 すると とても 増 え やや 増 え が 合 わせて43.5 半 数 近 い 女 性 ちが 自 己 投 資 額 を 増 やして いる P11の3 年 前 との 月 収 の 比 較 に 連 動 し 結 果 がうかがえることから 月 収 が 増 え 分 を 着 実 に 自 己 投 資 へと まわしている 女 性 ちの 姿 が 想 像 される Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 19
今 後 の 投 資 先 は 旅 と 自 己 投 資 Q7. 今 後 どんなことにもっとお 金 を 使 っていきいですか? 上 位 3つをお 選 びください トップは 旅 行 レジャー の89ポイント つづいて スキルアップ 自 分 磨 き 習 い 事 お 稽 古 事 と 続 き この3 項 目 をあわせると183ポイントと 非 常 に 高 い 女 性 ちが 今 後 投 資 しいと 思 っている2 大 項 目 は 旅 行 と 自 己 投 資 非 日 常 を 味 わえ 貴 重 な 体 験 ができることと 自 分 のスキルや 魅 力 を 高 めること この 二 つに 主 眼 を おいてお 金 を 使 っていきい 女 性 が 多 いと 読 み 取 れる Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 20
スキルアップしい20 代 30 代 以 降 は 自 分 磨 きも Q7を 年 代 別 に 集 計 20 代 30 代 40 代 50 代 旅 行 レジャー 18.1 15.5 17.9 24.6 スキルアップ 20.8 12.1 14.3 12.3 自 分 磨 き 11.1 11.6 13.1 8.8 習 い 事 お 稽 古 事 12.5 10.1 10.1 10.5 ファッション 衣 料 小 物 アクセサリー 8.3 13.5 7.7 10.5 健 康 スポーツ リラクセーション 1.4 9.2 8.9 7.0 友 人 知 人 との 交 流 ( 飲 み 会 など) 9.7 6.3 7.1 5.3 音 楽 映 画 美 術 館 コンサート 1.4 2.9 4.8 8.8 家 具 インテリア 1.4 4.8 3.6 3.5 化 粧 品 美 容 雑 貨 4.2 3.4 4.2 3.5 異 業 種 交 流 会 合 コン 婚 活 パーティなど 4.2 4.3 1.8 書 籍 雑 誌 CD DVD 1.4 2.4 3.0 1.8 食 べ 物 お 菓 子 嗜 好 品 2.8 2.4 2.4 1.8 ゲーム インターネット その 他 2.8 1.4 1.2 1.8 30~50 代 では やはり 旅 行 レジャー への 消 費 意 欲 が 最 も 高 いという 結 果 がみられ 一 方 20 代 をみると 旅 行 レジャー をおさえて スキルアップ の 割 合 が 最 も 高 いという 結 果 に ま 項 目 別 にみると ファッション では 30 代 自 分 磨 き では40 代 の 割 合 が 高 い 30 歳 をこえるとスキルだけでなく 自 身 の 魅 力 アップ 意 識 にも 目 が 向 け られるようだ ま 音 楽 映 画 美 術 館 コンサート は50 代 で 高 く 趣 味 教 養 へあていという 意 識 も 垣 間 見 える Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 21
お 金 の 使 い 方 理 想 と 現 実 のギャップ Q4. 今 お 金 を 使 っていること( 現 実 ) と Q7. 今 後 お 金 を 使 いいこと( 理 想 ) との 差 を 年 代 別 に 集 計 旅 行 レジャー スキルアップ 自 分 磨 き 習 い 事 お 稽 古 事 ファッション 健 康 スポーツ 友 人 知 人 との 交 流 音 楽 映 画 美 術 館 コンサート 家 具 インテリア 化 粧 品 美 容 雑 貨 異 業 種 交 流 会 合 コンなど 書 籍 雑 誌 CD DVD 食 べ 物 お 菓 子 嗜 好 品 ゲーム インターネット その 他 理 想 18.1 20.8 11.1 12.5 8.3 1.4 9.7 1.4 1.4 4.2 4.2 1.4 2.8 2.8 20 代 現 実 8.3 4.2 4.2 5.6 22.2 2.8 13.9 1.4 11.1 2.8 20.8 2.8 ギャップ 9.7 16.7 6.9 6.9-13.9-1.4-4.2 1.4-6.9 4.2-1.4-18.1 理 想 15.5 12.1 11.6 10.1 13.5 9.2 6.3 2.9 4.8 3.4 4.3 2.4 2.4 1.4 30 代 現 実 9.2 2.9 6.8 7.2 20.3 6.3 9.7 3.4 1.0 9.2 0.5 6.3 16.4 0.5 0.5 ギャップ -14.0 理 想 よりも 現 実 に 使 えるお 金 が 少 ないのは 特 に20 30 代 では スキルアップ 40 50 代 では 旅 行 という 結 果 に 特 に20 30 代 は 食 べ 物 ファッション への 現 実 額 が 理 想 額 を 大 きく 上 回 っていることから 自 身 のスキル 向 上 よりも 日 常 的 な 消 耗 品 の 出 費 が 家 計 を 占 めているという 状 況 か 一 方 40 50 代 は 自 分 磨 き 習 い 事 のギャップは 低 め で 比 較 的 理 想 通 りお 金 を 使 っている 様 子 もっとレジャーに 充 ていという 気 持 ちが 垣 間 見 える 6.3 9.2 4.8 2.9-6.8 2.9-3.4-0.5 3.9-5.8 3.9-3.9-0.5 1.0 理 想 17.9 14.3 13.1 10.1 7.7 8.9 7.1 4.8 3.6 4.2 1.8 3.0 2.4 1.2 40 代 現 実 4.8 7.1 8.3 8.3 16.1 5.4 9.5 3.0 1.2 11.3 0.6 6.0 18.5 ギャップ 13.1 7.1 4.8 1.8-8.3 3.6-2.4 1.8 2.4-7.1 1.2-3.0-16.1 1.2 理 想 24.6 12.3 8.8 10.5 10.5 7.0 5.3 8.8 3.5 3.5 1.8 1.8 1.8 50 代 現 実 8.8 1.8 8.8 10.5 12.3 3.5 8.8 7.0 3.5 7.0 3.5 5.3 15.8 1.8 1.8 ギャップ 15.8 10.5-1.8 3.5-3.5 1.8-3.5-3.5-3.5-14.0-1.8 Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 21
ムダな 出 費 は 控 える 貯 蓄 はもっと 堅 実 な 消 費 意 識 Q8. 今 のご 自 身 のお 金 の 使 い 方 について お 考 えに 近 い 回 答 にチェックしてください とても 当 てはまる やや 当 てはまる あまり 当 てはまらない ほとんど 当 てはまらない 今 よりもっと 貯 蓄 しなければと 思 う には 約 9 割 ムダな 出 費 はできるだけ 抑 えている に 約 7 割 なるべくモノは 買 わないようにしている に 約 6 割 が とても やや 当 てはまる と 回 答 貯 蓄 意 識 が 高 く ムダ 遣 いやムダ 買 いは できるだけ 抑 えようという 女 性 ちの 堅 実 な 節 約 志 向 がみてとれる 一 方 で 株 や 投 資 信 託 などの 資 産 運 用 を している(する 予 定 ) には 約 7 割 が あまり 当 てはまらない ほとんど 当 てはまらない と 回 答 積 極 的 な 資 産 運 用 に は 慎 重 なようだ Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 22
自 分 の 使 いいところには 惜 しまない!メリハリ 消 費 Q9. 今 のご 自 身 のお 金 の 使 い 方 について お 考 えに 近 い 回 答 にチェックしてください とても 当 てはまる やや 当 てはまる あまり 当 てはまらない ほとんど 当 てはまらない 自 分 の 好 きなことにお 金 が 使 えていると 思 う 自 己 投 資 と 思 うものにはお 金 は 惜 しみくない 自 分 へのご 褒 美 を 買 っている に とても 当 てはまる やや 当 てはまる という 回 答 は 約 7~8 割 自 分 の 使 いいもの 好 きな ものにはお 金 を 使 っている 傾 向 がみられる 前 ページの 堅 実 な 消 費 意 識 と 好 きなことにはお 金 を 惜 しまない という 女 性 ちのメリハリ 消 費 の 意 識 がうかがえる Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 23
約 半 数 の 女 性 は 充 実 し 仕 事 と 生 活 Q10.あなの 現 在 の 仕 事 と 生 活 について お 考 えに 近 い 回 答 にチェックしてください とても 当 てはまる やや 当 てはまる あまり 当 てはまらない ほとんど 当 てはまらない 仕 事 も 自 分 の 時 間 もどちらも 大 切 にしい には9 割 以 上 現 在 の 仕 事 にやりがいを 感 じている 心 身 ともに 充 実 していると 感 じる 今 の 生 活 に 満 足 している にはそれぞれ 約 6 割 とても やや 当 てはまる という 回 答 が 得 られ 半 数 以 上 の 女 性 が 仕 事 と 生 活 に 充 実 感 を 感 じ どちらの 時 間 も 大 切 にしいという 意 識 が 強 いよう だ Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 24
自 己 投 資 するほど 仕 事 も 生 活 も 充 実! 自 己 投 資 の 実 現 度 と 仕 事 & 生 活 の 充 実 度 との 相 関 係 数 自 己 投 資 の 実 現 度 には Q9の 自 分 の 好 きなことにお 金 が 使 えていると 思 う 自 己 投 資 と 思 うものにはお 金 は 惜 し みくない 自 分 へのご 褒 美 を 買 って いる の3 項 目 の 回 答 の 平 均 値 を 使 用 仕 事 & 生 活 の 充 実 度 には Q10の 仕 事 も 自 分 の 時 間 もどちらも 大 切 にし い には9 割 以 上 現 在 の 仕 事 にやり がいを 感 じている 心 身 ともに 充 実 し ていると 感 じる 今 の 生 活 に 満 足 して いる の4 項 目 の 平 均 値 を 使 用 自 己 投 資 の 実 現 度 が 高 いほど 仕 事 & 生 活 の 充 実 度 も 高 いという 相 関 関 係 がみられ 自 分 の 好 きなこ とにお 金 を 使 い 自 己 投 資 にお 金 を 惜 しまない 人 ほど 仕 事 や 生 活 にやりがいや 満 足 を 感 じやすい と 読 み 解 く ことができる Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 25
総 括 働 く 女 性 ちのフトコロ 消 費 事 情 は 福 岡 女 性 の 平 均 像 年 収 は250~400 万 円 台 貯 蓄 は50~500 万 円 台 お 小 遣 いは1 万 ~3 万 円 台 年 収 400 万 円 以 上 貯 蓄 500 万 円 以 上 お 小 遣 い50,000 円 以 上 の 高 所 得 層 も 全 体 の 約 1/4を 占 める 貯 蓄 の 目 的 は 老 後 不 測 の 事 態 など 先 行 き 不 安 な 将 来 と 旅 行 のめ 月 収 は 3 年 前 からはややアップ 1 年 前 からはほぼ 変 化 なしという 実 感 3 年 前 の 経 済 不 況 時 からは やや 景 気 は 上 向 いものの それ 以 降 の 景 気 回 復 は 横 ばいか? ファッションの 購 入 場 所 は 博 多 vs 天 神 の 構 図 ファストファッションも 賢 く 利 用 ファッションアイテムの 購 入 場 所 は 博 多 阪 急 アミュプラザ 博 多 と 博 多 地 区 が 盛 り 上 がりをみせている 一 方 で 天 神 地 区 も 健 闘 両 エ リアが 均 衡 しているようだ ま イオンなどの 大 型 モール 利 用 者 も 多 数 ここ 近 年 福 岡 進 出 が 続 くファストファッション 系 列 店 も 働 く 女 性 は 賢 く 利 用 しているようだ 女 性 ちがお 金 を 使 っているのは ファッション 食 自 己 投 資 特 に 自 己 投 資 に 関 しては 40 代 までは 年 を 重 ねるほどより 多 くのお 金 をかけているという 結 果 がみられ 自 己 投 資 に 積 極 的 な 女 性 ちの 姿 がみえる 自 己 投 資 額 4~5 割 の 女 性 ちが1 年 前 3 年 前 よりも 増 えている 自 己 投 資 額 が1 年 前 と 比 べて 増 え のは 約 4 割 3 年 前 と 比 べて 増 え のは 約 5 割 月 収 が 増 え 分 を 着 実 に 自 己 投 資 へとまわし ている もしくは 月 収 が 変 わらずとも 自 己 投 資 額 は 増 やしている 女 性 は 多 いようだ 女 性 ちが 今 後 投 資 しいと 思 っているのは 旅 行 と 自 己 投 資 女 性 ちにとって いかに 旅 行 が 人 生 において 重 要 であるか そしてスキルや 自 分 の 魅 力 をさらに 高 めいという 意 欲 が 高 いかが 表 れている ま 20 代 では スキルアップ 30 代 では ファッション 40 代 では 自 分 磨 き への 意 欲 が 高 く 20 代 は 自 分 のスキル や 能 力 へ 30 代 以 降 は 自 分 の 魅 力 アップへ 意 識 が 向 けられているようだ 消 費 志 向 は 堅 実 さとメリハリ ま 自 己 投 資 をする 女 性 ほど 人 生 の 満 足 度 も 高 い! 無 駄 遣 いは 抑 えて 貯 蓄 する 一 方 で 好 きなことには 使 うというメリハリ 消 費 志 向 が 高 い 女 性 ち ま 自 分 の 好 きなことにお 金 を 使 い 自 己 投 資 にお 金 を 惜 しまない 人 ほど 仕 事 や 生 活 にやりがいや 満 足 を 感 じやすい という 結 果 がみられ Copyright 2013 AVANTI Co.,Ltd.All right reserved. 26
自 らお 金 を 稼 ぎ 無 駄 遣 いや 無 駄 買 いを 抑 えて 将 来 のめに 貯 蓄 をする 一 方 で だ 蓄 えるのみならず 旅 行 や 自 己 投 資 など 自 分 の 好 きなこと 自 分 を 高 めることには 惜 しまずお 金 を 使 う 働 く 女 性 ち 今 後 の 消 費 をけん 引 し 日 本 経 済 にもインパクトを 与 える 存 在 だといえるだろう ま 過 去 よりも 自 己 投 資 額 が 増 し 年 齢 を 重 ねるほど 自 己 投 資 にかけるお 金 が 増 えている 女 性 も 多 いことから 今 後 も 女 性 ち の 自 己 投 資 消 費 は 増 えるだろう スキルアップを 望 む20 代 自 分 磨 きがしい30 40 代 など 各 世 代 のニーズをうまく 読 み 取 ることが 消 費 意 欲 をより 高 めるひとつの 方 法 となるはずだ 本 件 に 関 するお 問 合 せは 株 式 会 社 アヴァンティ まで データ データご 利 用 の 際 のお 願 い データの 引 用 出 版 印 刷 物 への 転 載 に 関 しては 出 典 元 を avanti 働 く 女 性 研 究 所 調 べ と 明 記 していだければ 基 本 的 にご 利 用 いだけます ま ご 使 用 に 際 しては 必 ず 下 記 の avanti 働 く 女 性 研 究 所 窓 口 までご 一 報 ください E-mail : labo@e-avanti.com TEL : 092-724-3226