2013年のトレンド予測

2013 年 トレンド 予 測 美 容 領 域

美 容 情 報 事 業 のご 紹 介 WEBサイト 情 報 誌 PCサイト HOT PEPPER Beauty モバイルサイト HOT PEPPER Beauty スマートフォン/アプリ ケータイ フリーペーパー HOT PEPPER / HOT PEPPER Beauty ( 首 都 圏 4 版 のみ) 2

美 容 情 報 事 業 のご 紹 介 調 査 研 究 提 言 PCサイト 総 研 発 信 刊 行 物 調 査 研 究 協 働 3

美 容 領 域 における2013 年 予 測 キーワード: 娘 と 一 緒 に ママも きれいになりたい! 二 季 咲 桜 母 娘 で 一 緒 にサロンに 行 く 光 景 が 増 えてきている ママも 一 緒 にサロン 行 こうよ と 娘 から ママもネイル 始 めてみようかしら と 母 から 母 娘 で 美 容 サロンサービスを 一 緒 に 体 験 するままも 族 は 母 娘 の 友 達 消 費 絆 消 費 といった 消 費 の 傾 向 を 表 している そして 団 塊 ジュニア 新 たな 消 費 の 波 でもある バブル 世 代 の 母 たちがもたらす 4

昨 今 の 美 容 マーケットの 概 況 美 容 の 消 費 は 景 気 に 左 右 されず 堅 実 110 105 100 95 90 85 80 75 70 景 気 動 向 指 数 リーマン ショック 美 容 消 費 係 数 2.80 2.60 2.40 2.20 2.00 5

とは? 高 校 生 以 上 の 娘 と 一 緒 に 美 容 サロン 美 容 サービスを 受 ける 美 容 に 積 極 的 なママたち F3:50~64 歳 F2:35~49 歳 F1:20~34 歳 75 ~ 79 70 ~ 74 65 ~ 69 60 ~ 64 55 ~ 59 50 ~ 54 45 ~ 49 40 ~ 44 35 ~ 39 30 ~ 34 25 ~ 29 20 ~ 24 15 ~ 19 10 ~ 14 5 ~ 9 0 ~ 4 母 娘 0 100 200 300 400 500 600 総 務 省 統 計 局 2012 年 12 月 人 口 推 計 6

母 娘 一 体 で 消 費 を 拡 大 していく 母 新 しいメニューを 体 験 したい 娘 と 友 達 のようにいたい 娘 と 一 緒 ならきれいに なる 口 実 ができる 娘 サロンをもっと 使 いたい 母 にもきれいでいてほしい 親 孝 行 したい 自 分 もきれいになれる & 母 にも 喜 んでもらえる ままも 消 費 1 2 3 サロン 体 験 メニュー 体 験 娘 からの 情 報 や 影 響 娘 と 一 緒 という 口 実 娘 と 一 緒 に 過 ごす 時 間 消 費 するイベント 7

の 実 態 2 人 に1 人 は 娘 と 一 緒 にヘアサロンへ 行 ったことがある! 15 歳 以 上 のお 嬢 さまがいらっしゃるお 母 さまにお 伺 いします Q.これまでお 嬢 さまと 一 緒 に 行 ったことがあるものは? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 旅 行 に 行 く 洋 服 を 買 う 映 画 を 観 る 美 容 室 に 行 く 化 粧 品 を 買 う スポーツをする 49.6% ゲームをする 8 8

の 実 態 5 人 に1 人 は 1 年 以 内 に 娘 とヘアサロンへ! 15 歳 以 上 のお 嬢 さまがいらっしゃるお 母 さまにお 伺 いします Q.1 年 以 内 にお 嬢 さまと 一 緒 におこなったことがあるものは? 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 旅 行 に 行 く 洋 服 を 買 う 映 画 を 観 る 美 容 室 に 行 く 21.3% 化 粧 品 を 買 う スポーツをする ゲームをする 9

の 実 態 旅 行 や 映 画 よりも 美 容 室 の 頻 度 が 高 い! お 嬢 さまと 一 緒 に 下 記 をおこなったことがある と 答 えた 方 にお 伺 いします Q.お 嬢 さまと1 年 のうち 下 記 を 一 緒 に 行 う 頻 度 は? 旅 行 に 行 く 映 画 を 見 る 美 容 室 に 行 く 1.8 1.9 2.6 回 スポーツをする 化 粧 品 を 買 う ゲームをする 洋 服 を 買 う 3.8 4.3 5.7 6.2 0 1 2 3 4 5 6 7 10

の 実 態 一 緒 に 行 く 理 由 娘 との 絆 Q.お 嬢 さまと 一 緒 に 美 容 サービスを 利 用 する 理 由 は? 気 を 遣 わなくていいから 娘 と 一 緒 に 体 験 できることが 単 純 にうれしいから コミュニケーションを 深 められるから 娘 を 喜 ばせたいから 美 容 やファッションの 好 み 志 向 性 が 似 ているから 思 い 出 作 りができるから 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 自 分 の 知 らなかったサービス 場 所 サロンに 行 く 若 々しい 気 持 ちになれるから 娘 からトレンドや 流 行 情 報 を 聞 けるから 絆 アドバイスが 信 頼 できる 参 考 になるから 11

の 実 態 の 生 声 Q.お 嬢 さまと 一 緒 に 美 容 サービスを 利 用 する 際 どのような 気 持 ちですか? 娘 も 嬉 しいらしくその 笑 顔 をみてると 嬉 しくなります(36 歳 ) 友 人 になったような 気 分 (51 歳 ) 娘 と 行 動 するのはわくわくする(51 歳 ) 家 とは 違 う 一 面 が 見 える(51 歳 ) 自 分 も 若 く 見 られたいので 娘 と 美 容 室 に 行 くときは 刺 激 が 得 られ 若 くなった 気 分 になります(42 歳 ) NAGOYAGIRL 12 ( 株 式 会 社 流 行 発 信 )

の 実 態 娘 の 反 応 Q.お 母 さまと 一 緒 に 美 容 サービスを 利 用 する 際 どのような 気 持 ちですか? 気 を 遣 わなくていい 経 済 的 メリットがあるから 母 と 一 緒 に 体 験 できることが 単 純 にうれしい コミュニケーションが 深 められる 母 を 喜 ばせたい 親 孝 行 ができる 思 い 出 作 りができる 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% アドバイスが 信 頼 できる 参 考 になる 美 容 やファッションの 好 み 志 向 性 が 似 ている 自 分 の 知 らなかったサービス 場 所 サロンに 行 ける 楽 13

の 実 態 10 年 前 より が 増 えているとの 声 多 数 Q. 10 年 前 と 比 べ 世 の 中 一 般 的 に 母 娘 が 一 緒 に 美 容 サロン 美 容 サービスを 受 けることについて どう 思 いますか? 増 えてきていると 思 う 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% あまり 変 わらない 減 ってきていると 思 う 55.1% 14

の 実 態 10 年 前 より が 増 えているとの 声 多 数 Q.どうして 増 えていると 思 いますか? 友 達 感 覚 の 親 子 関 係 が 増 えているから(53 歳 ) 子 供 の 数 が 減 少 し 子 がより 親 密 になったから(56 歳 ) 母 親 が 若 くなったから(51 歳 ) 昔 はミセス 向 けと 若 い 子 向 けの サロンやサービスが 分 かれていたが 今 は 服 も 髪 型 も 年 齢 は 関 係 ない 感 じ(41 歳 ) NAGOYAGIRL ( 株 式 会 社 流 行 発 信 ) 15

の 実 態 母 と 娘 の 友 達 化 娘 はフォローしても 夫 にはしない SNSで 娘 をフォロー 友 達 になっている 何 でも 話 せる 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 友 達 感 覚 である 娘 は 私 の 気 持 ちを 理 解 してくれる 40.1% 娘 に 期 待 されると 嬉 しい 娘 には 厳 しさを 持 って 接 している SNSをやっている 母 のうち 夫 をフォローしている 友 達 になっている 4.9% 16

の 実 態 インサイト 気 になる 娘 からの 目 線 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 実 年 齢 より 若 く 見 られたい 内 側 から 輝 く 美 しさを 身 につけたい 保 ちたい 娘 から 憧 れられたい 美 しさを 保 つ 努 力 をしている 61.7% 17

なぜ 今 なのか? 背 景 1.バブル 世 代 団 塊 世 代 の 母 人 口 の 増 加 (F2,F3)と 共 に 高 まるエイジングケアニーズ 2. 美 容 技 術 の 進 化 多 様 化 低 価 格 化 3. 母 娘 の 美 容 意 識 の 同 質 化 母 も 娘 も 女 子 4. 消 費 における 母 娘 の 友 達 化 5.モノ 消 費 コト 消 費 ( 絆 消 費 ) 18

CASE1 代 官 山 美 容 サロン ZACC copain カット 席 ペアシート ZACC 青 山 代 官 山 に5 店 舗 展 開 しているブランドサロン ZACC copain( 代 官 山 店 )はカット 席 がすべてペアシート 親 子 での 来 店 は 多 く 時 間 を 合 わせていらっしゃるお 客 様 も 多 い 19

CASE2 天 神 美 容 サロン SARA 定 期 冊 子 に 母 娘 を 採 用 SARA 新 宮 山 口 小 倉 春 日 徳 山 福 岡 に9 店 舗 展 開 するブランドサロン 実 際 に 来 店 している 母 娘 を 定 期 冊 子 の 表 紙 に 20

CASE3 脱 毛 サロン エピレ 親 子 特 典 脱 毛 サロン エピレ 2011 年 9 月 にオープンしたエステティックTBCプロデュースの 脱 毛 サロン ママもいつまでも 若 々しく 美 しい 女 性 でいたい 可 愛 いわが 子 にもっと 可 愛 くなって 欲 しい というママの 声 から ブランドオープン 当 初 から 親 子 特 典 を 設 定 母 娘 での 来 店 も 21

美 容 領 域 における2013 年 予 測 キーワード: 娘 と 一 緒 に ママも きれいになりたい! 二 季 咲 桜 22