目 次 第 1 章 調 査 研 究 の 概 要 1.1 調 査 の 目 的 と 背 景 2 1.2 調 査 に 関 連 する 動 向 3 1.3 調 査 研 究 の 方 法 5 1.4 成 果 の 概 要 6 (1) 主 な 成 果 (2) その 他 の 成 果 第 2 章 調 査 研 究 の 成

文 教 大 学 情 報 学 部 社 会 調 査 Ⅲ 研 究 報 告 動 画 共 有 サイトの 満 足 構 造 と 棲 み 分 け 情 報 学 部 広 報 学 科 松 田 峻 一 2012 年 2 月

目 次 第 1 章 調 査 研 究 の 概 要 1.1 調 査 の 目 的 と 背 景 2 1.2 調 査 に 関 連 する 動 向 3 1.3 調 査 研 究 の 方 法 5 1.4 成 果 の 概 要 6 (1) 主 な 成 果 (2) その 他 の 成 果 第 2 章 調 査 研 究 の 成 果 2.1 調 査 回 答 の 概 要 8 2.2 動 画 共 有 サイトの 利 用 状 況 9 2.3 動 画 共 有 サイト 別 の 満 足 度 と 効 用 12 第 3 章 今 後 の 課 題 とまとめ 19 文 献 リスト 20 単 純 集 計 表 21 1

第 1 章 調 査 研 究 の 概 要 1.1 調 査 研 究 の 目 的 と 背 景 YouTube やニコニコ 動 画 などの 動 画 共 有 サイトがメディアに 与 える 影 響 を 考 察 する また 動 画 共 有 サイトの 使 い 分 けによってメディアの 利 用 状 況 に 差 があるかどうか 使 い 分 けのメカニズ ムを 探 索 する 2007 年 に 日 本 語 版 の YouTube が 現 れて 以 来 動 画 共 有 サイトの 台 頭 は 著 しい それがメデ ィアに 与 える 影 響 は 無 視 できないものとなっている 視 聴 率 の 低 下 や CD 売 り 上 げの 減 少 は 録 画 機 器 やポータブルプレイヤー itues の 出 現 により 元 々 起 きていた 事 だが 動 画 共 有 サイトの 出 現 はそれに 拍 車 をかけているといえるだろう 出 現 当 時 は 著 作 権 を 無 視 した 違 法 ダウンロード が 繰 り 返 され 製 作 者 側 にとってはマイナスの 面 が 目 立 ち 低 コストどころか 無 料 で 手 に 入 れら れるようになった 消 費 者 側 にとってはプラスの 面 が 目 立 った しかし 最 近 では 厳 しく 管 理 され るようになり 容 易 にはダウンロードできなくなった むしろ 製 作 者 側 は 動 画 共 有 サイトを 宣 伝 の 場 として 活 用 し 始 めている 動 画 共 有 サイト 上 で DVD や CD の 一 部 分 を 販 促 用 サンプルとし て 公 式 配 信 したり ニコニコ 動 画 ではアニメ 丸 々 一 本 を 期 間 限 定 で 公 式 配 信 したりしている 他 にも 民 主 党 の 演 説 をニコニコ 動 画 上 で 行 うなど 動 画 共 有 サイトを 受 け 入 れてうまく 活 用 しよ うとしている 動 きが 見 られる また 動 画 共 有 サイト(YouTube ニコニコ 動 画 )の 使 い 分 けのメカニズムは 存 在 しているかも 調 査 する その 代 表 的 なものとして YouTube とニコニコ 動 画 を 中 心 に 調 査 していく 一 例 として YouTube を 観 る 人 は 音 楽 関 連 の 動 画 を 視 聴 することが 多 く 自 分 個 人 の 中 だけで 楽 しむことを 目 的 にしている 傾 向 が 強 いと 考 える また ニコニコ 動 画 を 観 る 人 は 投 稿 者 と 視 聴 者 の 間 でコミュ ニティを 作 り 動 画 にコメントが 流 れるという 機 能 もあいまって 仲 間 意 識 を 覚 えながら 動 画 を 視 聴 しているのではないか ニコニコ 動 画 はそこで 生 まれた 2 次 元 的 なキャラクターやそれに 類 する 作 品 があり 独 自 の 文 化 を 築 き 上 げている メディアからの 輸 入 映 像 が 多 いのが YouTube で 投 稿 者 自 らが 製 作 した 動 画 が 多 いのがニコニコ 動 画 であると 考 える そういった 動 画 共 有 サイ ト 自 体 の 特 徴 も 利 用 者 が 使 い 分 ける 一 因 となっているだろう そのあたりの 問 題 意 識 を 元 に 研 究 をすることにより それぞれの 動 画 共 有 サイトを 利 用 している 人 たちがどういう 思 考 のもとに それらのサイトを 使 い 分 けており マスメディアの 利 用 状 況 にどのような 影 響 を 与 えているのか を 調 査 したい 2

1.2 調 査 に 関 連 する 動 向 日 本 レコード 協 会 は 1 月 19 日 2008 年 における CD や DVD カセットテープなどの 音 楽 ソ フトの 生 産 額 をはじめとする 各 種 データを 発 表 した それによると 2008 年 の 音 楽 ソフト 生 産 額 は 3617 億 7500 万 円 生 産 数 量 は 3 億 0349 万 枚 となり それぞれ 前 年 比 で 8% 減 5% 減 と 減 少 傾 向 を 見 せた 最 高 値 を 記 録 した 1998 年 (6074 億 9400 万 円 4 億 8017 万 700 比 較 するとそれぞれ 40.4% 36.8%の 減 少 となる また 2005 年 度 の NHK の 国 民 生 活 時 間 調 査 によれば 日 曜 日 にテレビを 見 る 時 間 は 10 代 男 性 が 1995 年 の 3 時 間 34 分 から 2005 年 に 2 時 間 52 分 20 代 男 性 は 3 時 間 48 分 か 時 間 45 分 に 減 少 している 行 為 率 (テレビを 観 る 人 の 割 合 )も 同 様 に 10 代 が 94%から 84% へ 20 代 は 85%から 74%に 減 少 した ただし この 行 為 率 は 全 年 齢 層 で 微 減 している 音 楽 ソフトの 売 り 上 げ 不 振 や テレビの 視 聴 時 間 が 減 少 してきている 背 景 には 動 画 共 有 サイトの 台 頭 が 影 響 していると 考 える そもそも 動 画 共 有 サイトとはなにか ということをここから 記 述 していく 動 画 共 有 サ イトとは インターネット 上 の Web サイトのうち 動 画 を 投 稿 し 他 のユーザーが 閲 覧 可 能 な 状 態 にする( 共 有 する)Web サイトのことである 動 画 共 有 サイトでは 映 像 コンテンツ はユーザーによってアップロード( 投 稿 )され リクエストに 応 じて 再 生 される コンテン ツの 再 生 は Web ブラウザを 通 じてストリーミング 方 式 で 行 われる 場 合 が 多 い 動 画 共 有 サイ トはデータ 保 存 や 処 理 などに 際 して 膨 大 なコンピュータリソースやネットワークインフラを 必 要 とするため ながらく 実 現 していなかった 2005 年 から 2006 年 にかけて 米 国 の YouTube の 登 場 を 契 機 に 動 画 共 有 サイトは 一 挙 に 一 般 的 なサービスとして 普 及 していった 2007 年 11 月 現 在 国 内 外 で 数 十 単 位 の 動 画 共 有 サイトが 運 営 されている 代 表 的 な 動 画 共 有 サイト としては YouTube を 筆 頭 に Metacafe や Google Video Hulu などを 挙 日 本 発 のサービスとしては ニコニコ 動 画 などがある この 中 でも 一 般 的 に 知 名 度 が 高 いの が YouTube と ニコニコ 動 画 であると 考 える YouTube とは 2005 年 2 月 に 設 立 された 米 ネットベンチャーYouTube 社 が 運 営 する コンテンツ 共 有 サイト 会 員 登 録 をすることによって 誰 でも 容 量 100MB 再 生 時 間 10 分 以 内 の 動 画 ファイルをアップロードし 公 開 することができる YouTube で 公 開 された 動 画 ファイ ルは 会 員 登 録 をしていないユーザーでも 無 料 で 閲 覧 することができる 閲 覧 したい 動 画 のキ ーワード 検 索 も 行 うことができ 会 員 登 録 したユーザーはさらに 閲 覧 した 動 画 に 対 するコメ ントを 投 稿 したり 動 画 を 5 段 階 で 評 価 したりといったこともできる YouTube は 手 軽 に 動 画 ファイルの 配 信 および 閲 覧 が 行 えるため 人 気 を 集 めており YouTube へのアクセス 数 は 増 え 続 けている 2006 年 3 月 時 点 で 米 国 内 からのアクセスが 1 ヶ 月 あたり 800 万 日 本 国 内 か らのアクセスも 1 ヶ 月 あたり 200 万 と 言 われる 大 容 量 の 動 画 ファイルを 配 信 するため 運 3

営 にかかる 回 線 使 用 料 も 莫 大 で 1 ヶ 月 あたり 100 万 ドルを 超 えると 推 定 されている YouTube には Web 広 告 が 掲 載 されているが 今 後 どのように 収 益 を 上 げていくのかといったビジネス モデルは 公 開 されていない YouTube にアップロードされた 動 画 は Flash 形 式 でストリーミ ング 再 生 により 公 開 されており 動 画 ファイル 総 数 は 4000 万 で 毎 日 3 万 5000 ずつ 追 加 され ているという YouTube で 公 開 されている 動 画 の 内 容 は 個 人 の 撮 影 したホームビデオなど の 他 に テレビ 番 組 やアニメ 作 品 音 楽 プロモーションビデオなどの 著 作 物 も 多 く 含 まれる 著 作 権 のある 動 画 コンテンツを 無 断 で 公 開 することは 当 然 違 法 であり YouTube 側 はそのよ うな 違 法 コンテンツをアップロードしないように 呼 びかけ 権 利 者 の 要 請 に 応 じて 違 法 コン テンツの 削 除 も 行 っている YouTube では 依 然 として 多 数 の 違 法 コンテンツが 配 信 されてい るのが 現 状 である そういった 著 作 権 問 題 の 他 にも 当 時 海 上 保 安 官 であった 一 色 正 春 によ り 日 本 政 府 によってひた 隠 しにされていた 尖 閣 諸 島 中 国 漁 船 衝 突 事 件 の 映 像 がアップロー ドされ 事 件 の 状 況 が 明 らかになり 世 間 に 衝 撃 を 与 えた これは 尖 閣 諸 島 中 国 漁 船 衝 突 映 像 流 出 事 件 と 呼 ばれ 日 本 では 社 会 現 象 ともなった このように YouTube が 与 える 影 響 は 無 視 できないものとなっている 一 方 ニコニコ 動 画 の 特 徴 は 動 画 配 信 サイトで 配 信 されている 動 画 の 特 定 の 再 生 時 間 上 にユーザーがコメントを 投 稿 し 表 示 できるコメント 機 能 であり その 他 にもユーザーやアッ プロード 者 同 士 が 交 流 できる 機 能 を 数 多 く 備 えている ほかの 動 画 配 信 共 有 サイトと 同 様 に 配 信 されている 動 画 の 中 には 著 作 権 者 に 無 断 でアップロードされたものもしばしば 見 ら れ ときにそれが 問 題 となる しかしその 一 方 で 趣 向 を 凝 らして 制 作 された 動 画 が 高 い 人 気 を 得 るなど 独 特 のコメントシステムもあいまって 独 自 の 文 化 を 築 いている 一 般 会 員 登 録 者 数 が 約 2250 万 人 有 料 会 員 は 約 130 万 人 モバイル 会 員 は 623 万 人 (2011 年 7 月 1 日 現 在 ) 現 在 ニコニコ 動 画 では 主 にアニメやゲームといったサブカルチャー 系 の 動 画 が 多 い が その 他 にも 幅 広 い 分 野 の 動 画 が 投 稿 されており マイナーバンドの PV や 深 夜 番 組 ( 特 に アニメ 番 組 )などが 公 開 後 すぐに 投 稿 されていたり 様 々な 動 画 をネタとする 動 画 は 勿 論 の こと ネタではないスポーツや CM 科 学 番 組 の 動 画 が 投 稿 されていたりと 動 画 共 有 サー ビス としての 成 長 を 見 せている コメントの 表 示 タイミングは 書 き 込 まれた 現 在 時 刻 に 関 係 なく すべて 動 画 内 の 時 間 軸 で 扱 われる そのため コメント 投 稿 そのものに 時 間 差 があっても 動 画 上 では 書 き 込 まれた 時 と 同 じタイミングで 表 示 される( 自 分 の 投 稿 とそ れ 以 前 以 後 に 書 き 込 まれたコメントが 並 存 する)ことになる その 結 果 閲 覧 者 はチャッ トや 掲 示 板 のような 時 系 列 とは 異 なる 実 時 間 を 超 越 した 擬 似 的 な 時 間 共 有 を 体 感 するこ とができる コメントに 時 間 の 概 念 を 導 入 したことで ニコニコ 動 画 は 従 来 の 動 画 投 稿 には 無 い 利 用 者 同 士 の 一 体 感 を 獲 得 することに 成 功 している つまり YouTube ではコメントの 投 稿 ができるものの 利 用 者 同 士 での 一 体 感 を 生 み 出 す までには 至 らない だが 世 界 的 な 知 名 度 もあり 自 身 の 情 報 欲 を 満 たすには 十 分 優 れた 動 4

画 共 有 サイトであると 言 える また ニコニコ 動 画 は YouTube に 比 べれば 知 名 度 は 劣 るが 革 新 的 なコメント 機 能 によりコミュニティ 欲 を 満 たしつつ 動 画 を 視 聴 することができる 動 画 共 有 サイトであると 言 える 1.3 調 査 研 究 の 方 法 (1) 進 捗 経 緯 5 月 ~7 月 : 文 献 による 情 報 収 集 調 査 テーマ 討 論 8 月 : 調 査 コンセプト 調 査 票 作 成 9 月 : 調 査 テーマについての 討 論 仮 説 調 査 票 の 検 討 10 月 : 調 査 実 施 単 純 集 計 報 告 11 月 : 分 析 集 計 報 告 12 月 : 分 析 研 究 報 告 書 作 成 (2) 調 査 の 概 要 (a). 調 査 の 意 図 動 画 共 有 サイトに 使 い 分 けのメカニズムは 存 在 するか 動 画 共 有 サイトと 既 存 メディア(テレビ CD など)はどちらの 方 が 多 く 利 用 されているか 動 画 の 内 容 だけでなく 動 画 サイト 自 体 の 機 能 を 活 用 しているか YouTube とニコニコ 動 画 で 視 聴 ジャンルに 違 いはあるか (b). 調 査 対 象 者 文 教 大 学 情 報 学 部 広 報 学 科 学 生 (1~2 年 生 ) (c). 調 査 方 法 授 業 時 間 内 に 配 布 回 収 (d). 主 な 質 問 項 目 テレビ 音 楽 ネット 動 画 共 有 サイトの 利 用 時 間 (/ 日 ) よく 利 用 する 動 画 共 有 サイト YouTube ニコニコ 動 画 の 効 用 と 満 足 動 画 共 有 サイトの 視 聴 ジャンル 利 用 目 的 投 稿 経 験 MAD ムービーの 認 知 度 自 身 がよく 利 用 するサイト 回 答 者 の 性 別 学 年 血 液 型 世 帯 状 況 (e). 発 送 数 と 回 収 数 発 送 数 121 回 収 数 113 (f).その 他 5

1.4 成 果 概 要 (1) 主 な 成 果 a. 動 画 共 有 サイトの 効 用 の 因 子 分 析 YouTube とニコニコ 動 画 を 対 象 とする 動 画 サイトと 想 定 し サイト 利 用 者 との 討 論 を 通 じて 動 画 サイト 利 用 で 得 られる17 個 の 効 用 を 設 定 した 例 えば 次 のようなものである 音 楽 を 視 聴 できるのがいい バラエティ 番 組 を 視 聴 できるのがいい 投 稿 者 が 編 集 製 作 した 動 画 を 視 聴 できるのがいい 音 楽 をダウンロードしやすいのがいい コメント 機 能 が 利 用 しやすい これらの 効 用 に 対 して 1.あてはまる ~ 4.あてはまらない の4 段 階 で 回 答 を 得 た これらの 回 答 に 対 して 因 子 分 析 を 行 い 4 個 の 因 子 を 抽 出 した その4 個 は 下 記 である 第 1 因 子 第 2 因 子 第 3 因 子 第 4 因 子 投 稿 動 画 指 向 : 自 分 が 動 画 を 投 稿 し またはその 動 画 を 視 聴 する 傾 向 の 因 子 コミュニティ アニメ 指 向 :コミュニティ 的 に 連 携 し アニメを 視 聴 する 傾 向 の 因 子 TV 番 組 指 向 : 放 送 局 のTV 番 組 をタイムシフトで 視 聴 する 傾 向 の 因 子 音 楽 DL 指 向 : 音 楽 を 聴 き またはダウンロードする 傾 向 の 因 子 次 に 回 答 者 の 動 画 サイトの 好 みであるが YouTube を 優 先 的 に 見 る 人 は74 名 ニコニコ 動 画 を 優 先 的 に 見 る 人 は31 名 であった そこで YouTube 派 ニコニコ 動 画 派 の2つのグループ 毎 に 上 記 の4つの 因 子 得 点 の 平 均 値 を 求 めた その 結 果 を 図 1-4-1に 示 す この 図 によると 4つの 因 子 得 点 のすべてに 明 確 な 有 意 差 があることが 分 かる 特 にコミュニ ティ アニメ 指 向 とTV 番 組 指 向 に 大 きい 有 意 差 がある これから 次 の 点 を 次 の 点 を 纏 めること が 出 来 る 1YouTube 派 は TV 番 組 視 聴 が 多 く 次 いで 音 楽 音 楽 ダウンロードのために YouTube を 見 る 傾 向 が 強 い 2ニコニコ 動 画 派 は コミュニティ 機 能 とアニメに 惹 かれる 傾 向 が 強 く 次 いで 投 稿 動 画 を 見 た り 投 稿 したりして YouTube を 見 る 傾 向 が 強 い 3この 様 に YouTube とニコニコ 動 画 は 明 確 な 棲 み 分 けの 傾 向 を 持 っている 一 概 に 動 画 サイトといっても この 様 に 明 確 な 棲 み 分 けがあることが 検 証 できたことは 極 め て 興 味 があることである 6

図 1-4-1 動 画 サイト 別 の 因 子 得 点 投 稿 動 画 指 向 * 1 0.151-0.358 0 音 楽 DL 指 向 0.34 * -0.143-1 -0.525 0.221 コミュニティ アニメ 指 向 *** -0.315 0.745 TV 番 組 指 向 *** YouTube 派 n=74 ニコニコ 動 画 派 n=31 ( 注 ) 回 答 の 選 択 肢 番 号 は 1. 該 当 4. 非 該 当 となっている このデータが 標 準 化 さ れた 場 合 平 均 値 は 0 該 当 傾 向 は 負 非 該 当 傾 向 は 正 となる このために 因 子 得 点 が 負 の 方 が 各 因 子 の 傾 向 は 強 く 図 中 では 内 側 の 方 が 傾 向 が 強 いことを 示 している なお * は 平 均 値 の 差 の 有 意 性 を 示 し すべての 因 子 で YouTube とニコニコ 動 画 には 有 意 差 があることを 示 している (2)その 他 の 成 果 YouTube 派 とニコニコ 動 画 派 のテレビ 視 聴 時 間 は YouTube 派 よりもニコニコ 動 画 派 の 方 が 長 い 学 生 のテレビ 視 聴 は テレビから YouTube に 移 行 している 傾 向 があることが 分 かる この 様 な 点 に 動 画 サイトの 既 存 のメディアへの 影 響 を 見 ることが 出 来 る 詳 細 は2 章 以 降 をご 覧 頂 きたい 7

第 2 章 調 査 研 究 の 成 果 2.1 調 査 回 答 者 の 概 要 調 査 は 文 教 大 学 湘 南 校 舎 の 記 号 論 の 講 義 に 出 席 していた 学 生 1~2 年 生 の 協 力 を 得 て 行 った なお 回 答 標 本 は 無 作 為 抽 出 で 作 成 してはいないために 母 集 団 から 見 て 標 本 に 偏 りを 生 じる 可 能 性 がある そこで 回 答 者 の 分 布 を 表 2-1-1と 表 2-1-2で 確 認 しておく 表 2-1-1の 学 年 別 の 分 布 では 1 年 99.1%(112 人 ) 2 年 0.9%(1 人 )となっている 講 義 1 年 次 の 必 修 授 業 ということもあり 1 年 生 の 割 合 が 大 部 分 を 占 めている また 表 2-1-2 の 性 別 の 分 布 では 男 子 38.1%(43 人 ) 女 子 61.9%(70 人 )となっている 情 報 学 部 全 体 の は 男 子 が 多 いが 調 査 では 女 子 は 多 くを 占 めている これらの 偏 りは 回 答 者 全 体 の 分 布 にはそれなりの 影 響 を 与 える 可 能 性 があり 解 釈 時 には 注 意 が 必 要 である しかしクロス 集 計 やグループの 平 均 などの 層 化 を 行 った 集 計 では 影 響 は 限 定 されると 考 えられる 表 2-1-1 回 答 者 と 母 集 団 の 比 較 1 年 2 年 3 年 4 年 計 回 答 者 99.10.9 0 0 100.0 (112) (1) (0) (0) (113) 情 報 学 部 学 生 22.826.524.526.2100.0 (457) (530) (490) (525) (2002) ( 注 ) 母 集 団 は 情 報 学 部 2011.10 月 未 時 点 である 表 2-1-2 回 答 者 と 母 集 団 の 比 較 男 子 女 子 計 回 答 者 38.161.9100.0 (43)(70)(100) 情 報 学 部 学 生 65.934.1100.0 (1320) (682) (2002) ( 注 ) 母 集 団 は 情 報 学 部 2011.10 月 未 時 点 である 8

2.2 動 画 共 有 サイトの 利 用 状 況 (1) 動 画 共 有 サイト 別 の 利 用 状 況 代 表 的 な 動 画 サイトである YouTube とニコニコ 動 画 をサンプルに どちらの 方 がより 多 く 利 用 されているかを 調 査 した 図 2-2-1に 示 す その 結 果 YouTube は 約 71% ニコニコ 動 画 は 約 30%であった 図 2-2-1 動 画 共 有 サイト 別 の 利 用 状 況 ニコニコ 動 画 29.5% YouTube 70.5% (2) 動 画 共 有 サイト 別 の 利 用 時 間 (1)で 回 答 した 動 画 共 有 サイトの 利 用 時 間 を 集 計 した 図 2-2-2に 示 す YouTube は 1 時 間 未 満 が 約 55%と 最 も 多 く 次 いで 1 時 間 ~2 時 間 未 満 が 27% 2 時 間 以 上 が 約 18%と 続 く 対 してニコニコ 動 画 は 2 時 間 以 上 が 約 45%と 最 も 多 く 次 い で 1~2 時 間 未 満 が 約 42% 1 時 間 未 満 が 約 13%だった この 結 果 から YouTube 派 は 利 用 時 間 が 短 く ニコニコ 動 画 派 は 利 用 時 間 が 多 いということが 分 かった 9

図 2-2-2 動 画 共 有 サイト 別 の 利 用 時 間 (χ2 乗 :***) ニコニコ 動 画 n=31 12.9 41.9 45.2 YouTube n=74 55.4 27.0 17.6 0% 20% 40% 60% 80% 100 1 時 間 未 満 1 時 間 ~2 時 間 未 満 2 時 間 以 上 (3) 動 画 共 有 サイト 別 の 視 聴 ジャンル ここで なぜ 利 用 時 間 に 差 が 出 るのかを 調 査 するため ニコニコ 動 画 と YouTube のそれぞれを 動 画 共 有 サイト 毎 によく 視 聴 するジャンルを 調 べた 結 果 を 図 2-2-3で 示 す 図 2-2-3 6. 音 楽 動 画 共 有 サイト 別 の 視 聴 ジャンル 64.9 54.8 4.アニメ 33.8 58.1 7. 制 作 編 集 された 動 画 23 64.5 2.バラエティ 6.5 20.3 3.ドラマ 0.0 18.9 4.1 5.スポーツ 0.0 1.4 8.その 他 3.2 1.4 1.ニュース 0.0 0 10 20 30 40 50 60 70 比 率 % ニコニコ 動 画 (n=31) YouTube(n=74) 10

YouTube 利 用 者 が 多 く 視 聴 しているのは 音 楽 (64.9%) アニメ (33.8%)である ニコニコ 動 画 利 用 者 が 多 く 視 聴 しているのは 制 作 編 集 された 動 画 (64.5%) アニメ (58.1%) である ともに 6 割 以 上 視 聴 されているジャンルがあるが YouTube の 音 楽 は 動 画 時 間 が 短 く ニコニコ 動 画 の 制 作 編 集 された 動 画 は 動 画 時 間 が 比 較 的 長 い このことが YouTube 利 用 者 よりも ニコニコ 動 画 利 用 者 の 方 が 動 画 共 有 サイトの 利 用 時 間 が 長 い 理 由 であると 言 える また ニコニコ 動 画 は YouTube に 比 べて 投 稿 できる 動 画 の 時 間 が 長 いことも 一 因 であると 言 え る (4) 動 画 共 有 サイトと 既 存 メディアの 関 係 動 画 共 有 サイト 別 に テレビと 動 画 共 有 サイトのどちらを 長 時 間 利 用 するかを 調 査 した 図 2-2-4 テレビより 長 い 動 画 共 有 サイトの 利 用 (χ2 乗 :***) ニコニコ 動 画 n=31 61.3 9.7 16.16.5 YouTube n=74 18.9 18.9 28.4 32.4 0% 20% 40% 60% 80% 100 長 い やや 長 い やや 短 い 短 い ニコニコ 動 画 は 長 い が 61.3%で 最 も 多 く YouTube は 短 い が 32.4%で 最 も 多 かった 果 YouTube に 対 してニコニコ 動 画 は 有 意 に 差 が 見 られた また ニコニコ 動 画 利 用 者 はテレビ よりも 動 画 共 有 サイトの 利 用 時 間 が 長 い 人 が 多 いということが 分 かった 次 に CD を 利 用 する 時 間 でと 比 較 してみた 図 2-2-5に 示 す ニコニコ 動 画 は 長 い やや 長 い が 25.8%と 最 も 多 く YouTube は 長 い が 32.4%と 最 多 かった この 結 果 に 有 意 な 差 は 見 られなかった YouTube は ややあてはまる が 17.6%なので 両 サイトの 利 用 者 とも CD より 動 画 共 有 サイト を 利 用 する 人 は 約 半 数 いるということになる 11

図 2-2-5 CDより 長 い 動 画 共 有 サイトの 利 用 ニコニコ 動 画 n=3125.8 25.8 22.6 19.4 YouTube n=74 32.4 17.6 27.0 21.6 0% 20% 40% 60% 80% 100 長 い やや 長 い やや 短 い 短 い 2.3 動 画 共 有 サイト 別 の 満 足 度 と 効 用 動 画 共 有 サイト 別 に 満 足 度 や 効 用 は 違 うのか また その 要 因 は 何 であるのかを 調 査 した 図 2-3-1にこの 調 査 で 得 た 結 果 を 簡 略 化 し 表 で 示 す 図 2-3-1 <YouTube の 効 用 > バラエティ 番 組 を 見 ることができるのがいい 海 外 の 番 組 を 見 ることができるのがいい <ニコニコ 動 画 の 効 用 > コメント 機 能 が 利 用 しやすい アニメを 見 ることができるのがいい 投 稿 者 の 編 集 制 作 動 画 を 見 ることができるのがいい 投 稿 者 が 歌 った 動 画 を 見 ることができるのがいい < 共 通 の 効 用 > 簡 単 に 利 用 できるのがいい 音 楽 の 動 画 を 見 ることができるのがいい 視 聴 後 の 関 連 動 画 を 見 ることができるのがいい 12

(1) 動 画 ジャンルによる 満 足 度 動 画 のジャンルでサイト 間 の 視 聴 満 足 度 に 差 が 出 るのかを 調 べるため YouTube とニコニ コ 動 画 を 比 較 した その 結 果 を 図 2-3-2に 示 す 図 2-3-2 サイト 別 の 動 画 ジャンル 満 足 度 1. 満 足 4. 不 満 足 4 3 2 1 2.713.03 3.133.26 2.56 2.68 2.47 2.32 2.56 YouTube(n=7 2.63 2.29 2.26 ニコニコ 動 画 (n=31 2.00 1.972.00 2.05 1.35 1.42 1.65 1.21 b. 音 楽 j. 投 稿 者 が 編 集 制 作 した 動 画 (***) d.アニメ(**) h. 投 稿 者 が 演 奏 した 動 画 i. 投 稿 者 が 歌 った 動 画 (*) k. 投 稿 者 が 踊 った 動 画 g.ダンス e.バラエティ(***) c.スポーツ f. 海 外 番 組 (**) 上 記 の 図 から ニコニコ 動 画 を 利 用 する 人 は 素 人 が 投 稿 した 動 画 や アニメなどのサブカ ルチャー 要 素 が 含 まれる 動 画 を 好 む 人 が 多 いことがわかる 反 対 に YouTube を 利 用 する 人 はテレビで 放 映 されるような 一 般 的 な 動 画 を 好 むことがわかる 音 楽 はどちらのサイトも 共 通 して 満 足 度 が 高 かった (2) 動 画 サイト 機 能 とその 他 の 効 用 動 画 サイトの 機 能 やその 他 の 効 用 で 利 用 者 の 間 に 満 足 度 の 差 が 出 るのかを 調 べるため 平 均 値 にて 比 較 を 行 った その 結 果 を 図 の2-3-3に 示 す 下 記 の 図 から コメント 機 能 が 利 用 しやすい の 項 目 は ニコニコ 動 画 が YouTube に 対 して 有 意 に 差 が 見 られた 機 能 とその 他 の 効 用 の 点 では 日 本 発 であるニコニコ 動 画 に 有 意 な 差 が 見 られると 仮 定 していたが そのほかの 項 目 に 関 してはあまり 差 が 見 られなかった 13

1. 満 足 4. 不 満 足 4 3 2 1 図 2-3-3 サイト 別 の 機 能 と 満 足 度 3.30 2.99 2.92 3.00 2.57 2.42 2.372.43 2.542.50 2.41 1.55 1.701.73 1.78 1.45 a. 簡 単 に 利 用 できる b.コメント 機 能 が 利 用 しやす い(***) c. 視 聴 後 の 関 連 動 画 g. 音 楽 をダウンロードしやす い f. 音 質 画 質 がいい d. 動 画 を 投 稿 できる h. 動 画 をダウンロードしやす い e. 友 好 関 係 が 広 がる YouTube(n=7 ニコニコ 動 画 (n=31 (3) 動 画 共 有 サイトの 効 用 の 因 子 分 析 次 に 図 2-3-2 図 2-3-3で 表 した 効 用 を 使 用 して 因 子 分 析 を 行 った これによ り 結 果 を 簡 略 化 し 傾 向 別 にグループ 化 することができる その 結 果 を 図 2-3-4に 示 す 図 2-3-4 サイト 別 満 足 度 の 因 子 分 析 結 果 因 子 ( 平 方 和 寄 与 率 ) 対 応 する 変 数 ( 係 数 の 大 きい 順 ) 第 1 因 子 (3.31,19.4%) q19s1h. 投 稿 者 が 演 奏 した 動 画 q19s1i. 投 稿 者 が 歌 った 動 画 1. 投 稿 動 画 視 聴 q19s1k. 投 稿 者 が 踊 った 動 画 q19s1j. 投 稿 者 の 編 集 製 作 動 画 q19s1 g.ダンスの 動 画 第 2 因 子 (2.95,17.3%) q19s2a コメント 機 能 が 利 用 しやすい q19s2c. 動 画 を 投 稿 できるのがい 2.コミュニティ アニ メ 指 向 q19s2d. 友 好 関 係 が 広 がるのがいい q19s1d.アニメの 視 聴 q19s2e. 音 質 画 質 がいい 第 3 因 子 (2.35,13.8%) q19s1e.バラエティ 番 組 の 視 聴 q19s1f. 海 外 テレビ 番 組 の 視 聴 3.TV 番 組 指 向 q19s1 c.スポーツの 視 聴 第 4 因 子 (2.03,11.9%) q19s1a. 簡 単 に 利 用 できる q19s1b. 音 楽 の 視 聴 4. 音 楽 DL 指 向 q19s2f. 音 楽 をタ ウンロート しやすい q19s2g. 動 画 をタ ウン ( 注 ) 平 方 和 と 寄 与 率 はバリマックス 回 転 後 の 値 である 寄 与 率 の 合 計 は 62.4%である 14

以 上 のように 因 子 は 次 の4つである 第 1 因 子 第 2 因 子 第 3 因 子 第 4 因 子 投 稿 動 画 視 聴 指 向 : 自 分 が 動 画 を 投 稿 し またはその 動 画 を 視 聴 する 傾 向 の 因 子 コミュニティ アニメ 指 向 :コミュニティ 的 に 連 携 し アニメを 視 聴 する 傾 向 の 因 子 TV 番 組 指 向 : 放 送 局 のTV 番 組 をタイムシフトで 視 聴 する 傾 向 の 因 子 音 楽 DL 指 向 : 音 楽 を 聴 き またはダウンロードする 傾 向 の 因 子 次 に 回 答 者 の 動 画 サイトの 好 みであるが YouTube を 優 先 的 に 見 る 人 は74 名 ニコニコ 動 画 を 優 先 的 に 見 る 人 は31 名 であった そこで YouTube 派 ニコニコ 動 画 派 の2つのグループ 毎 に 上 記 の4つの 因 子 得 点 の 平 均 値 を 求 めた その 結 果 を 図 表 2-3-1と 図 2-3-6に 示 す 表 2-3-1 因 子 得 点 平 均 値 と 有 意 差 因 子 YouTube 派 の 因 子 ニコニコ 得 点 動 画 派 の 因 子 得 点 差 の 有 意 性 (p) 1. 投 稿 動 画 指 向 0.151-0.358 0.019 2.コミュニティ アニメ 指 向 0.221-0.525 3.TV 番 組 指 向 -0.315 0.745 0.000 4. 音 楽 DL 指 向 -0.143 0.340 0.02 ( 注 ) 回 答 の 選 択 肢 番 号 は 1. 該 当 4. 非 該 当 となっている このデータが 標 準 化 された 場 合 平 均 値 は 0 該 当 傾 向 は 負 非 該 当 傾 向 は 正 となる このために 因 子 得 点 が 負 の 方 が 各 因 子 の 傾 向 は 強 い この 結 果 から 次 の 傾 向 を 纏 めることが 出 来 る 1YouTube 派 は TV 番 組 視 聴 が 多 く 次 いで 音 楽 音 楽 ダウンロードのために YouTube を 見 る 傾 向 が 強 い 2ニコニコ 動 画 派 は コミュニティ 機 能 とアニメに 惹 かれる 傾 向 が 強 く 次 いで 投 稿 動 画 を 見 た り 投 稿 したりして YouTube を 見 る 傾 向 が 強 い 3この 様 に YouTube とニコニコ 動 画 は 明 確 な 棲 み 分 けの 傾 向 を 持 っている 一 概 に 動 画 サイトといっても この 様 に 明 確 な 棲 み 分 けがあることが 検 証 できたことは 極 め て 興 味 があることである 15

図 2-3-6 動 画 サイト 別 の 因 子 得 点 投 稿 動 画 指 向 * 1 0.151-0.358 0 音 楽 DL 指 向 0.34 * -0.143-1 -0.525 0.221 コミュニティ アニメ 指 向 *** -0.315 0.745 TV 番 組 指 向 *** YouTube 派 n=74 ニコニコ 動 画 派 n=31 ( 注 ) 図 中 では 内 側 の 方 が 傾 向 が 強 いことを 示 している なお * は 平 均 値 の 差 の 有 意 性 を 示 し すべての 因 子 で YouTube とニコニコ 動 画 には 有 意 差 があることを 示 している (4) 個 別 的 に 見 た 効 用 差 以 下 では 平 均 値 の 比 較 において 利 用 した 図 2-2-2 図 2-2-3の 結 果 の 中 で 特 に 目 立 った 項 目 を 個 別 に 分 析 していくことにする a. 動 画 ジャンル 図 2-3-7 投 稿 者 が 歌 った 動 画 の 視 聴 満 足 (χ2 乗 :***) ニコニコ 動 画 n=31 48.4 19.4 16.1 16.1 youtube n=74 24.3 18.9 31.1 24.3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90 満 足 やや 満 足 やや 不 満 足 不 満 足 16

動 画 ジャンルの 中 でも 差 が 顕 著 に 表 れていた 投 稿 者 が 投 稿 した 動 画 について 分 析 する まず 投 稿 者 が 歌 った 動 画 の 視 聴 満 足 度 をニコニコ 動 画 と YouTube で 比 較 した 投 稿 者 が 歌 った 動 画 を 視 聴 できるのがいいという 質 問 に 対 して 満 足 はニコニコ 動 画 が 約 48%だったのに 対 し youtube は 約 24%だった また 不 満 足 やや 不 満 足 で 不 満 足 グルー プを 作 った 場 合 ニコニコ 動 画 が 約 32%だったのに 対 し youtube は 約 55%と 半 分 以 上 が 回 答 し ている 次 に 最 も 差 が 顕 著 に 表 れていた 投 稿 者 の 編 集 制 作 動 画 の 視 聴 満 足 度 をニコニコ 動 画 と YouTube で 比 較 した 図 2-3-8 投 稿 者 の 編 集 制 作 動 画 の 視 聴 満 足 (χ2 乗 :***) ニコニコ 動 画 n=31 71.0 19.46.5 3.2 youtube n=74 27.0 29.7 25.7 16.2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 満 足 やや 満 足 やや 不 満 足 不 満 足 投 稿 者 が 編 集 制 作 した 動 画 を 視 聴 できるのがいいかの 質 問 に 対 して 満 足 やや 満 足 を 満 足 グループとした 場 合 ニコニコ 動 画 は 約 90% youtube は 約 57%だった 不 満 足 グループは ニコニコ 動 画 が 約 10% youtube が 約 42%だった これらの 結 果 から ニコニコ 動 画 は YouTube と 比 べて 2 次 制 作 物 が 好 まれることがわかる b. 動 画 サイト 機 能 動 画 の 内 容 以 外 つまり 動 画 サイトとしての 機 能 に 差 が 出 るかを 調 べた 中 でも 差 が 顕 著 に 表 れていた コメント 機 能 が 利 用 しやすい の 項 目 について ニコニコ 動 画 と youtube で 比 較 した コメント 機 能 を 利 用 しやすい やや 利 用 しやすい という 人 が ニコニコ 動 画 は 約 84%だ ったのに 対 し YouTube は 約 26%だった ニコニコ 動 画 は YouTube よりもコメント 機 能 がよく 利 されていることがわかる 逆 に YouTube にもコメント 機 能 がついているものの 利 用 しやすい と 感 じた 人 は 少 なかったといえる 17

図 2-3-9 サイト 別 のコメント 機 能 の 利 用 しやすさ (χ2 ニコニコ 動 画 n=31 45.2 38.7 9.7 3.2 YouTube 6.8 n=74 18.9 41.9 31.1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 9 利 用 しやすい やや 利 用 しやすい やや 利 用 しにくい 利 用 しにくい c. 動 画 の 付 属 効 果 動 画 の 付 属 効 果 がサイト 間 で 違 うかを 調 査 した コメント 機 能 を 利 用 するほど 友 好 関 係 が 広 がると 仮 定 した そこで コメント 機 能 を 利 用 しやすいニコニコ 動 画 と 利 用 しにくい YouTube で 友 好 関 係 が 広 がっているかの 差 を 調 べた ニコニコ 動 画 は 感 じる が 約 13% YouTube は 約 4%で 有 意 に 差 が 見 られた しかし 感 じ ない は YouTube が 約 51%に 比 して ニコニコ 動 画 も 約 42%いた 差 は 見 られたものの 両 サイ トとも 友 好 関 係 が 広 がるのを 感 じることはあまりないといえる 図 2-3-10 サイト 別 の 友 好 関 係 が 広 がるのを 感 じるか (χ2 乗 :***) ニコニコ 動 画 n=31 12.9 16.1 25.8 41.9 YouTube 4.1 n=74 13.5 29.7 51.4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 9 感 じる やや 感 じる あまり 感 じない 感 じない 18

第 3 章 今 後 の 課 題 とまとめ 今 回 ニコニコ 動 画 と YouTube に 重 点 を 置 き 動 画 共 有 サイトの 使 い 分 けのメカニズムを 調 査 した そもそも ニコニコ 動 画 と YouTube のどちらをより 利 用 するかという 質 問 をした 場 合 9 割 方 YouTube と 答 えられるのではないかと 危 惧 していたのだが 無 事 調 査 を 進 めることができた 一 番 大 きな 目 的 として ニコニコ 動 画 がサブカルチャー 的 な 要 素 を 含 んでおり YouTube がテ レビで 放 映 されるような 一 般 向 けの 動 画 が 多 いと 仮 説 を 立 てた その 結 果 利 用 者 それぞれがそ の 属 性 に 関 する 動 画 を 観 ているという 結 果 が 出 たので 概 ね 仮 説 通 りだった この 結 果 が 出 たと いうことだけでも 今 回 の 調 査 研 究 を 行 った 意 味 があると 思 う ただ YouTube を 情 報 指 向 で 利 用 するのに 対 し ニコニコ 動 画 を 共 有 嗜 好 で 利 用 すると 仮 説 を 立 てたのだが 共 有 指 向 はあまり 見 られなかった しかし コメント 機 能 がニコニコ 動 画 の 利 用 者 に 好 まれるという 仮 説 は 検 証 で きた 動 画 の 投 稿 内 容 やサイトの 機 能 ではサイト 間 で 大 きな 違 いが 出 たのだが 動 画 を 観 ること によって 人 との 出 会 いを 求 めることは 少 ないようである 自 分 もその 内 の 1 人 で YouTube より もニコニコ 動 画 の 方 をよく 利 用 するが 友 好 関 係 を 広 めるつもりはあまりない ニコニコ 動 画 に 投 稿 している 人 たちの 中 で 好 きな 演 奏 者 や 製 作 者 ( 皆 素 人 )はいるが そのファンだけで 集 ま ろうという 気 はなかなか 起 きないものだ そして 今 回 の 調 査 で 一 番 驚 いたのは ニコニコ 動 画 を よく 利 用 する 人 はテレビよりも 動 画 共 有 サイトを 利 用 する 時 間 が 長 い 人 が 多 い ということであ る かくいう 私 も 最 近 はテレビよりもパソコンに 向 かう 時 間 の 方 が 多 いように 思 う 今 後 ネ ットの 普 及 が 更 に 拡 大 していくにつれ 既 存 のメディアがなくなることはなくとも 動 画 共 有 サ イトの 社 会 的 な 立 場 が 大 きくなっていくだろうと 思 う 今 回 の 調 査 で 普 段 自 分 が 何 気 なく 利 用 している 動 画 共 有 サイトにこのような 傾 向 が 出 たこと は 非 常 に 興 味 深 かった よくよく 観 察 してみれば そういう 傾 向 は 見 えてくるが 今 まではそ のようなことをしたことがなかった しかし こうしたはっきりとした 結 果 が 出 たことで 実 生 活 でも 何 か 共 通 項 があるのでは と 探 すようになった そしてそれを 発 見 したときに 面 白 いと 感 じることができるようになった 社 会 調 査 で 得 たこの 経 験 をこれからもうまく 利 用 していきた い 19

文 献 リスト 放 送 研 究 と 調 査 2009.3 ~23,2010.3 p2 p18~41,2011.3 p2~25 IT 用 語 辞 典 http://e-words.jp/ http://www.gamenews.ne.jp/archives/2009/01/cd_7 http://www.gamenews.ne.jp/archives/2007/07/106_ YouTube http://ja.wikipedia.org/wiki/youtube ニコニコ 動 画 http://ja.wikipedia.org/wiki/%e3%83%8b%e3%82%b3 %BB 八 ッ 橋 研 究 室 ホームページ http://www.bunkyo.ac.jp/ ~yatsuha/ 山 内 裕 太 [インターネットで 2 極 分 化 するテレビ 視 聴 http://www.bunkyo.ac.jp/ ~mediares/2010/index.html 20

動 画 共 有 サイトの 利 用 に 関 する 調 査 単 純 集 計 表 情 報 学 部 広 報 学 科 松 田 峻 一 社 会 調 査 Ⅲ の 授 業 のための 調 査 です 無 記 名 ですので 率 直 にお 答 えください 問 1 あなたは 1 日 の 間 で 平 均 何 時 間 程 度 テレビを 見 ますか (1つに ) n=113 1.1 時 間 未 満 15.0 2.1~2 時 間 未 満 23.9 3.2~3 時 間 未 満 26.5 4.3~ 5.4~5 時 間 未 満 5.3 6.5 時 間 以 上 11.5 問 4へ7. 7.1 見 ない 問 2 あなたがテレビでよく 視 聴 しているジャンルはどれですか (2つ 以 内 に ) n=106 1.ニュース 17.9 2. バラエティ 37.3 3. ドラマ 16.4 5.スポーツ 5.0 6. 音 楽 7.0 7.その 他 0 問 3 下 記 の 項 目 ごとに 当 てはまり 具 合 を 答 えてください (1つずつ ) n=106 あてはまる や や あ て はまる あ ま り あ て はまらない あ て は ま らない 無 回 答 A. テレビ 番 組 は 録 画 視 聴 よりも 生 視 聴 の 方 がよい 32.1 22.6 30.2 0 15.1 B. テレビ 番 組 の 画 質 にはこだわるタイプだ 22.6 46.2 18.9 1.9 10.4 問 4 あなたは 普 段 音 楽 を 聴 いていますか (1つに ) n=113 1.はい 93.8 問 9へ 2.いいえ 6.2 問 5 あなたは 1 日 の 間 で 平 均 何 時 間 程 度 音 楽 を 聴 きますか (1つに ) n=109 1.30 分 未 満 6.4 2.30 分 ~1 時 間 未 満 22.0 3.1~2 時 間 未 満 26 4.2~3 時 間 未 満 18.3 5.3~4 時 間 未 満 15.6 6.4 時 間 以 上 11 問 6 あなたが 一 番 音 楽 を 聴 く 方 法 はどれですか (1つに ) n=109 1. 携 帯 音 楽 プレイヤー(iPod 等 ) 79.8 2. 携 帯 電 話 5.5 3. パソコン( 4.パソコン( 動 画 共 有 サイト 等 )6.4 5.コンポ 2.8 6.その 他 1.8 問 7 あなたは 音 楽 を 聴 くとき 主 にどのように 音 源 を 入 手 しますか (1つに ) n=109 1.CDを 購 入 する 32.1 2. CDをレンタルする 37.6 3. itunes 4. 動 画 共 有 サイトで 入 手 する 23.9 5.その 他 5.5 問 8 下 記 の 項 目 ごとに 当 てはまり 具 合 を 答 えてください (1つずつ ) n=109 あてはまる ややあてはま る あまりあては まらない あてはまらな い A. CD を 買 うことにこだわりがある B. 音 楽 を 聴 く 際 音 質 にはこだわるタイプだ 21.1 25.7 32.1 21.1 46.8 43.1 6.4 3.7

問 9 あなたは 自 分 のパソコンを 持 っていますか (1つに ) n=113 1.はい 79.6 2.いいえ 19.5 問 10 あなたは1 日 の 間 で 平 均 何 時 間 程 度 インターネットを 利 用 しますか (1つに ) n=113 1.30 分 未 満 8.8 2.30 分 ~1 時 間 未 満 16.8 3.1~3 時 間 未 満 39.8 4.3~ 5.5~6 時 間 未 満 1.8 6.6 時 間 以 上 11.5 7. 利 用 しない 0.9 問 11 あなたは 動 画 共 有 サイトを 利 用 しますか (1つに ) n=113 1.はい 93.8 問 20へ2.いいえ 6.2 問 12 以 下 の 中 で 利 用 している 動 画 共 有 サイトはどれですか (あてはまるものすべてに ) n=106 1.YouTube 33.8 2.ニコニコ 動 画 20.0 3.Yahoo!ビデオキャスト 1. 5.veoh 13.8 6.megaupload 5.6 7.dailymotion 問 13 あなたが 動 画 共 有 サイトで 一 番 利 用 するサイトはどれですか (1つに )n=106 1.YouTube 71.7 2.ニコニコ 動 画 24.5 3.Yahoo!ビデオキャスト 5.veoh 0.9 6.megaupload 0 7.dailymo 問 14 動 画 共 有 サイトを 利 用 する 日 は 1 日 に 平 均 でどの 程 度 利 用 しますか (1つに ) n=106 1.30 分 未 満 16.0 2.30 分 ~1 時 間 未 満 26.4 3.1~2 時 間 未 4.2~3 時 間 未 満 9.4 5.3~4 時 間 未 満 7.5 6.4 時 間 問 15 動 画 共 有 サイトを 利 用 する 主 な 目 的 はなんですか (あてはまるものすべてに ) n=106 1. 動 画 を 見 たり 音 楽 を 聴 いたりするため 76.7 2. 動 画 音 楽 等 をダウンロードするため 21.1 3. 動 画 音 楽 等 を 投 稿 するため 2.3 4.その 他 0 問 16 あなたが 動 画 共 有 サイトでよく 見 ているジャンルはどれですか (2つ 以 内 に )n=106 1.ニュース 0.5 2. バラエティ 9.7 3. ドラマ 8.1 4. アニメ 23.1 6. 音 楽 63.2 7. 制 作 編 集 された 動 画 ( 歌 演 奏 踊 り MAD ムービー 実 況 等 )19.9 8.その 他 1.9 問 17 あなたは 動 画 共 有 サイトに 投 稿 したことがありますか (1つに ) n=106 1.はい 7.5 問 2.いいえ 18へ 92.5 付 問 どのようなジャンルの 動 画 を 投 稿 しましたか (1 つに ) n=8 1. 音 楽 37.5 2.スポーツ 0 3.ダンス 0 4.アニメ 12.5 5. 6. 自 分 で 制 作 編 集 した 動 画 ( 歌 演 奏 踊 り MAD ムービー 実 況 等 )37.5 7.その 他 12. 22

問 18 下 記 の 項 目 ごとにあなたの 当 てはまり 具 合 を 答 えてください (1つに ) n=106 A. テレビを 見 る 時 間 よりも 動 画 共 有 サイトを 利 用 する 時 間 のほうが 長 い B. CD よりも 動 画 共 有 サイトで 音 楽 を 聴 く 時 間 の 方 が 長 い C. 動 画 共 有 サイトで 得 た 情 報 でよくテレビを 見 ることがある あてはまる や や あ て は まる あ ま り あ て はまらない あ て は ま ら ない 無 回 答 31.1 16.0 25.5 2.8 24. 30.2 19.8 26.4 2.8 20. 10.4 17.0 37.7 2.8 32. D. 動 画 共 有 サイトで 音 楽 をよく 入 手 する 27.4 20.8 22.6 2.8 26. 問 19 あなたは 下 記 の 動 画 共 有 サイトのうち どちらをよく 利 用 しますか (1つに ) n=106 1.YouTube 69.8 2.ニコニコ 動 画 29.2 問 20へ 3. 利 用 したことがない 0 無 回 答 0.9 付 問 1 問 19で 答 えた 動 画 共 有 サイトについて あなたの 受 け 止 め 方 を 下 記 の 項 目 ごとに 1 つだけ 選 んでください (1つずつ ) n=106 あ て は ま ややあては あまりあて あてはまら 無 回 答 る まる はまらない ない a. 誰 でも 簡 単 で 安 定 して 利 用 できるのがいい 60.4 29.2 7.5 0.9 b. 音 楽 を 視 聴 できるのがいい 79.2 14.2 3.8 0.9 c.スポーツを 視 聴 できるのがいい 19.8 24.5 22.6 31.1 d.アニメを 視 聴 できるのがいい 45.3 29.2 12.3 11.3 e.バラエティ 番 組 を 視 聴 できるのがいい 26.4 33.0 17.0 21.7 f. 海 外 のテレビ 番 組 を 視 聴 できるのがいい 17.9 17.9 31.1 31.1 g.ダンスの 動 画 を 視 聴 できるのがいい 20.8 17.0 35.8 24.5 h. 投 稿 者 が 演 奏 した 動 画 を 視 聴 できるのがいい 33.0 28.3 21.7 15.1 i. 投 稿 者 が 歌 った 動 画 を 視 聴 できるのがいい 31.1 18.9 26.4 21.7 j. 投 稿 者 が 編 集 製 作 した 動 画 を 視 聴 できるのがいい 39.6 26.4 19.8 12.3 k. 投 稿 者 が 踊 った 動 画 を 視 聴 できるのがいい 23.6 17.0 36.8 20.8 付 問 2 問 19で 答 えた 動 画 共 有 サイトについて あなたの 受 け 止 め 方 を 下 記 の 項 目 ごとに 1 つだけ 選 んでください (1つずつ ) n=106 あてはま ややあては あまりあて あてはまら 無 回 答 る まる はまらない ない a.コメント 機 能 が 利 用 しやすい 17.9 24.5 32.1 22.6 b. 視 聴 後 に 関 連 動 画 を 見 られるのがいい 45.3 35.8 9.4 6.6 c. 動 画 を 投 稿 できるのがいい 14.2 20.8 33.0 29.2 d. 友 好 関 係 が 広 がるのがいい 6.6 14.2 28.3 48.1 e. 音 質 画 質 がいい 15.1 32.1 34.0 15.1 23

f. 音 楽 をダウンロードしやすいのがいい 23.6 30.2 23.6 19.8 g. 動 画 をダウンロードしやすいのがいい 23.6 28.3 22.6 22.6 問 20 あなたは MADムービー を 知 っていますか (1つに ) n=113 1.はい 49.6 問 21へ 2.いいえ 50.4 付 問 1 MADムービー について 下 記 の 項 目 ごとに 当 てはまり 具 合 を 答 えてください (1つずつ ) n=59 あ て は ま る や や あ て はまる あ ま り あ て は ま ら ない あ て は ま らない A. 観 ていておもしろい 55.9 23.7 6.8 13. B.おもしろい 動 画 を 見 つけたら 友 達 に 教 えてあげたい 37.3 22.0 18.6 22.0 C. 自 分 で 製 作 したことがある 1.7 3.4 6.8 88.1 D. 自 分 で 製 作 したMADムービーを 投 稿 したことがある 1.7 2 6.8 91.5 問 21 あなたが 以 下 のサイトの 中 でよく 使 うものを 答 えてください (3つ 以 内 に ) n=111 1.mixi 20.4 2.twitter 24.7 3. 2 ちゃんねる 6.5 5.wikipedia 19.3 6. 知 恵 袋 などの 質 問 サイト 10.2 7.その 他 4.4 F1.あなたの 性 別 を 答 えてください (1つに ) n=113 1. 男 38.1 2. 女 61.9 F2.あなたの 学 年 を 答 えてください (1つに ) n=113 1.1 年 生 99.1 2.2 年 生 0.9 3.3 年 生 0 F3.あなたの 血 液 型 を 答 えてください (1つに ) n=113 1.A 型 41.6 2.B 型 17.7 3.O 型 31.0 F4.あなたの 世 帯 状 況 を 答 えてください (1つに ) n=113 1. 一 人 暮 らし 61.9 2. 実 家 暮 らし 36.3 調 査 は 以 上 で 終 了 です ご 協 力 ありがとうございました 24