2005.12.12 クリスマスの 生 産 波 及 効 果 ~ 生 産 波 及 効 果 は+11,179 億 円 名 目 GDPに 換 算 すれば+7,424 億 円 ~ 第 一 生 命 保 険 相 互 会 社 ( 社 長 斎 藤 勝 利 )のシンクタンク 株 式 会 社 第 一 生 命 経 済 研 究 所 ( 社 長 石 嶺 幸 男 )では 標 記 のとおり クリスマスの 生 産 波 及 効 果 と 題 するレポートを 取 りまとめましたので ご 報 告 いたします < 要 旨 > 1クリスマスプレゼントへの 平 均 出 費 額 は 男 性 が 約 17,637 円 女 性 が 約 11,662 円 2クリスマスプレゼントを 交 換 する 割 合 が 成 人 全 体 の 約 50.5% 程 度 等 を 勘 案 すれ ば クリスマスプレゼントに 伴 う 経 済 波 及 効 果 は 生 産 誘 発 額 で 約 11,179 億 円 付 加 価 値 誘 発 額 で 約 7,424 億 円 程 度 が 見 込 まれる クリスマスプレゼントに 伴 う 付 加 価 値 誘 発 額 は 2004 年 10-12 月 期 の 名 目 GDPの 約 0.6%に 相 当 する 額 である 恩 恵 を 受 ける 産 業 としては プレゼントを 扱 う 商 業 に 加 え 外 食 や 旅 行 など 商 品 購 入 に 付 随 するサービス 業 や 運 輸 業 プレゼントに 関 連 する 製 造 業 ローンの 支 払 い 等 に 関 連 する 金 融 保 険 業 等 への 影 響 が 大 きいことが 指 摘 できる このところの 雇 用 所 得 環 境 の 改 善 に 加 え 株 価 が 堅 調 に 推 移 していること ウォ ームビズによる 相 乗 効 果 等 でクリスマスプレゼントの 購 入 頻 度 が 高 まれば 更 なる 経 済 効 果 が 期 待 できる 可 能 性 もある お 問 い 合 わせ 先 第 一 生 命 経 済 研 究 所 経 済 調 査 部 主 任 エコノミスト 永 濱 利 廣 TEL 03-5221-4531 4518 ( 詳 細 は 次 頁 以 降 をご 覧 下 さい)
はじめに クリスマスまで 残 り1ヶ 月 を 切 った クリスマスに 関 するアンケート 調 査 等 は 既 に 幾 つ かの 調 査 機 関 が 実 施 しており プレゼントに 関 する 調 査 を 実 施 する 機 関 もある ただし こうした 調 査 の 殆 どは 贈 り 物 の 実 施 状 況 や 金 額 購 入 品 目 などが 占 めており マクロ 経 済 へのインパクトに 関 する 調 査 はこれまでにない そこで 本 稿 では 各 調 査 機 関 のアンケート 調 査 等 をもとに クリスマスプレゼント 購 入 により 期 待 される 名 目 GDPに 対 する 経 済 効 果 について 試 算 を 行 った 試 算 結 果 生 産 波 及 効 果 : 約 11,179 億 円 名 目 GDP 押 し 上 げ 効 果 : 約 7,424 億 円 (2004 年 10-12 月 期 の 名 目 GDPの 約 0.6%に 相 当 ) 名 目 GDP 増 加 額 ( 約 11,179 億 円 )の 内 訳 1 男 性 の 贈 り 物 : 約 6,531 億 円 = 購 入 対 象 者 数 : 約 4991 万 人 (2005 年 11 月 時 点 の 成 人 男 性 ) 購 入 割 合 : 約 50.5%(マクロミルアンケート 調 査 をもとに 当 社 想 定 ) 購 入 単 価 : 約 17,637 円 (マクロミルアンケート 調 査 をもとに 当 社 試 算 ) 生 産 波 及 効 果 : 約 1.47(2000 年 産 業 連 環 表 をもとに 当 社 試 算 ) 2 女 性 の 贈 り 物 : 約 4,647 億 円 = 購 入 対 象 者 数 : 約 5371 万 人 (2005 年 11 月 時 点 の 成 人 女 性 ) 購 入 割 合 : 約 50.5%(マクロミルアンケート 調 査 をもとに 当 社 想 定 ) 購 入 単 価 : 約 11,662 円 (マクロミルアンケート 調 査 をもとに 当 社 試 算 ) 生 産 波 及 効 果 : 約 1.47(2000 年 産 業 連 環 表 をもとに 当 社 試 算 ) 試 算 内 容 1 購 入 対 象 者 数 ( 株 )マクロミルが 2002 年 11 月 下 旬 に 実 施 したクリスマスに 関 するアンケートで 調 査 対 象 が 成 人 男 女 であったことを 勘 案 して 主 要 な 購 入 対 象 者 を 成 人 男 女 とした 2005 年 11 月 時 点 の 成 人 人 口 は 男 性 が 約 4991 万 人 女 性 が 約 5371 万 人 となる 2 購 入 割 合 購 入 割 合 は 50.5%とした 以 下 では 算 出 基 準 を 説 明 する 購 入 割 合 : 約 50.5% ( 株 )マクロミルが 2002 年 11 月 29 日 ~11 月 30 日 の 期 間 でアンケート 調 査 をしたと 1
ころ 528 名 の 回 答 が 得 られ うち 今 年 のクリスマスはプレゼントを 交 換 しますか と の 問 いに 対 して 33.5%が はい と 回 答 し 33.9%が まだわからない と 回 答 した( 資 料 1) そこで 本 試 算 では まだわからない と 回 答 したうちの 半 分 が 実 際 に 交 換 する と 仮 定 した 回 答 者 の 分 布 は 以 下 の 通 り 資 料 1 プレゼントの 交 換 予 定 0% 20% 40% 60% 80% 100% 全 体 (n=528) 20 代 (n=181) 33.5 30.4 33.9 36.5 32.6 33.1 30 代 (n=178) 43.3 30.3 25.4 40 代 以 上 (n=169) 25.6 34.9 38.5 交 換 する まだわからない 交 換 しない (%) 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 資 料 2 クリスマスプレゼントをあげる 相 手 < 複 数 回 答 > 20 代 (n=55) 30 代 (n=77) 40 代 以 上 (n=45) 全 体 (n=177) 彼 夫 / 彼 女 妻 子 供 友 達 親 戚 会 社 の 人 その 他 ( 出 所 )( 株 )マクロミル クリスマスに 関 するアンケート ( 資 料 )( 株 )マクロミル クリスマスに 関 するアンケート 3 購 入 単 価 購 入 単 価 は 男 性 が 約 17,637 円 女 性 が 約 11,662 円 となり 男 性 が 5,975 円 ほど 上 回 っ た 以 下 では 算 出 基 準 を 説 明 する 男 性 : 約 17,637 円 ( 株 )マクロミルの クリスマスに 関 する 調 査 のアンケート 結 果 によれば クリスマ スプレゼントにかけた 費 用 の 総 額 は 10,000 円 ~20,000 円 未 満 が 27.4%と 最 も 多 く 全 体 で 10,000 円 以 上 が 5 割 を 超 えている( 資 料 3) そして 各 レンジの 平 均 額 を 回 答 率 で 加 重 平 均 すると 約 17,637 円 となる なお 50,000 円 以 上 の 平 均 額 は 60,000 円 と した 回 答 者 の 分 布 は 以 下 の 通 り 女 性 : 約 11,662 円 ( 株 )マクロミルの クリスマスに 関 する 調 査 のアンケート 結 果 によれば プレゼン トの 総 額 は 7,000 円 ~10,000 円 と 10,000~ 20,000 円 が 23.7%と 最 も 多 く 5,000 円 ~7,000 円 が 18.4%と 続 いている 各 レンジの 平 均 額 を 回 答 率 で 加 重 平 均 すると 約 11,662 円 と なる なお 50,000 円 以 上 の 平 均 額 は 60,000 円 とした 回 答 者 の 分 布 は 以 下 の 通 り 2
1000 円 未 満 3000~5000 円 7000~10000 円 資 料 3 プレゼントの 予 算 分 布 (%) 0 5 10 15 20 25 30 0 6.57.9 6.5 8.1 14.5 18.4 20000~30000 円 6.6 14.5 2.6 8.1 男 性 50000 円 以 上 2.6 6.5 女 性 ( 資 料 )( 株 )マクロミル クリスマスに 関 するアンケート 22.6 23.7 23.7 27.4 4クリスマスプレゼントの 直 接 効 果 : 約 7,601 億 円 以 上 算 出 された 購 入 対 象 者 数 購 入 割 合 購 入 単 価 をもとに マクロ 経 済 で 見 たクリス マスプレゼントの 直 接 効 果 を 試 算 すると 男 性 が 4,441 億 円 女 性 が 3,160 億 円 程 度 とな る 男 性 の 経 済 効 果 が 大 きい 理 由 としては 購 入 単 価 が 高 いためである また ( 株 )マクロミルのアンケート 結 果 によれば クリスマスにプレゼントされるも のは 洋 服 が 最 も 多 く 次 いで 指 輪 以 外 のアクセサリーが 続 く( 資 料 4) したがって ク リスマスプレゼントの 恩 恵 を 受 ける 産 業 としては 卸 売 小 売 業 に 加 え 製 造 業 では 衣 類 身 回 品 金 属 製 品 産 業 等 が 指 摘 できよう なお ( 株 )マクロミルが 2004 年 11 月 25 日 ~26 日 に 実 施 した クリスマスに 関 する 調 査 によれば 女 性 にプレゼントされるものは 指 輪 やネックレスといったアクセサリー ( 35.0%)が 圧 倒 的 に 多 く 男 性 では 洋 服 (25.2%)となっている( 資 料 5 6) 資 料 4 クリスマスプレゼントの 内 容 件 数 第 一 位 洋 服 17 第 二 位 アクセサリー( 指 輪 以 外 ) 16 第 三 位 バッグ 財 布 13 第 四 位 雑 貨 6 ネクタイ 6 第 六 位 指 輪 5 時 計 5 手 編 みのセーター/マフラー 5 集 団 母 数 138 ( 出 所 ) ( 株 )マクロミル クリスマスに 関 する アンケート 調 査 3
資 料 5 彼 女 に 贈 りたいプレゼント 資 料 6 彼 氏 に 贈 りたいプレゼント 商 品 名 % 商 品 名 % 1 アクセサリー( 指 輪 やネックレス) 35.0 1 洋 服 25.2 2 洋 服 11.5 2 財 布 20.6 3 バッグ 11.2 3 腕 時 計 17.9 4 腕 時 計 8.5 4 アクセサリー( 指 輪 やネックレス) 14.1 5 財 布 6.9 5ネクタイ 13 6 靴 6.2 6 マフラー 11.1 7 化 粧 品 5.8 7 バッグ 10.3 8ぬいぐるみ 5.0 8 靴 8.8 8 マフラー 5.0 8 CDやDVDソフト 8.8 9 CDやDVDソフト 4.2 9 お 酒 5.7 プレゼントの 平 均 金 額 :26,500 円 プレゼントの 平 均 金 額 :25,000 円 ( 資 料 )マクロミル クリスマスに 関 する 調 査 ( 資 料 )マクロミル クリスマスに 関 する 調 査 4 恩 恵 を 受 ける 企 業 産 業 以 上 より 弊 社 試 算 によるクリスマスプレゼントの 直 接 効 果 は 約 7,601 億 円 程 度 と 想 定 される この 直 接 効 果 は 主 に 衣 料 に 関 連 する 小 売 業 に 発 生 するものと 考 えられるが 様 々 な 産 業 に 生 産 波 及 効 果 が 及 ぶことが 考 えられる そこで 以 下 では 2000 年 の 産 業 連 関 表 を 用 いて 各 産 業 への 生 産 波 及 効 果 を 算 出 した な お 生 産 誘 発 係 数 が 無 限 期 間 まで 見 た 場 合 の 効 果 であること 等 から 今 回 は 第 一 次 波 及 効 果 のみを 考 慮 した 計 測 結 果 は 資 料 7に 示 した 通 りである まず 7,601 億 円 の 直 接 効 果 に 対 して 生 産 誘 発 額 はその 約 1.47 倍 の 11,179 億 円 にまで 膨 れ 上 がる これを 産 業 別 に 見 ると 直 接 効 果 の 及 ぶ 商 業 に 加 え 外 食 や 旅 行 など 商 品 購 入 に 付 随 するサービス 業 や 運 輸 業 プレゼントに 関 連 する 製 造 業 ローンの 支 払 い 等 に 関 連 する 金 融 保 険 業 等 で 大 きな 額 となっている これに 付 加 価 値 率 を 乗 じてGDPベースの 付 加 価 値 誘 発 額 に 換 算 すると 約 7,424 億 円 と なる この 効 果 は 2004 年 10-12 月 期 の 名 目 GDPの 0.6% 程 度 を 占 めるものと 見 られる 資 料 7 産 業 別 の 内 訳 産 業 直 接 効 果 間 接 効 果 生 産 誘 発 額 付 加 価 値 額 金 額 構 成 比 金 額 構 成 比 金 額 構 成 比 農 林 水 産 業 23 0.7 23 0.2 13 0.2 鉱 業 4 0.1 4 0.0 2 0.0 製 造 業 668 18.7 668 6.0 231 3.1 建 設 81 2.3 81 0.7 38 0.5 電 力 ガス 水 道 162 4.5 162 1.4 91 1.2 商 業 7,601 209 5.8 7,810 69.9 5,529 74.5 金 融 保 険 531 14.8 531 4.7 362 4.9 不 動 産 266 7.4 266 2.4 229 3.1 運 輸 456 12.8 456 4.1 218 2.9 通 信 放 送 274 7.7 274 2.5 165 2.2 公 務 10 0.3 10 0.1 8 0.1 サービス 831 23.2 831 7.4 519 7.0 その 他 62 1.7 62 0.6 19 0.3 合 計 7,601 3,578 100.0 11,179 100.0 7,424 100.0 ( 出 所 )( 株 )マクロミル クリスマスに 関 するアンケート 調 査 等 を 基 に 総 務 省 2000 年 産 業 連 関 表 から 推 計 4
おわりに 今 回 は 定 量 化 が 可 能 な 費 目 を 中 心 とする 積 み 上 げで 経 済 効 果 を 算 出 した しかし この ところのウォームビズ 等 のイベント 効 果 に 加 え ( 株 )マクロミルが 2002 年 11 月 29 日 ~ 11 月 30 日 にかけて クリスマスに 関 するアンケート を 調 査 した 時 には 失 業 率 が5% 超 冬 のボーナスも 前 年 比 5.6%と 過 去 最 大 の 落 ち 込 み 日 経 平 均 株 価 も 8,000 円 台 であ った これに 対 して 現 在 の 失 業 率 は4% 台 冬 のボーナスは 前 年 比 +1.6% 程 度 ( 当 研 究 所 予 測 ) 日 経 平 均 株 価 は 15,000 円 台 であること 等 からすれば 購 入 単 価 や 購 入 割 合 の 増 加 を 通 じて 当 社 想 定 以 上 の 経 済 効 果 が 期 待 できる 事 実 ( 株 )キリンが 2005 年 11 月 12 日 ~14 日 に 実 施 した クリスマスに 関 する 意 識 調 査 によれば プレゼントの 予 算 は 昨 年 から+1,762 円 増 加 している( 資 料 8) なお 今 回 の 試 算 に 当 たって 種 々の 仮 定 を 置 いていることからも 経 済 効 果 の 額 に 関 し ては 充 分 な 幅 を 持 って 判 断 する 必 要 がある 点 については 留 意 いただきたい 資 料 8 プレゼントの 予 算 2005 年 2004 年 差 異 全 体 11,048 9,286 1,762 1 恋 人 へ 23,353 17,757 5,596 男 性 2 自 分 へ 15,443 3 妻 へ 13,669 10,356 3,313 1 自 分 へ 19,057 女 性 2 恋 人 へ 17,008 13,049 3,959 3 夫 へ 12,392 9,621 2,771 ( 出 所 )キリン クリスマスの 過 ごし 方 に 関 する 意 識 調 査 5