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報 道 関 係 各 位 2016 年 6 月 29 日 Google が Apple を 上 回 り ブランド 価 値 1 位 を 奪 還 世 界 で 最 も 価 値 のある 日 本 ブランドは トヨタ ~WPP/ Kantar Group によるブランド 価 値 ランキング~ 市 場 調 査 会 社 の ( 本 社 : 東 京 都 渋 谷 区 代 表 取 締 役 社 長 : 大 竹 秀 彦 )は 世 界 最 大 の 広 告 会 社 WPP(ダブリューピーピー)の 子 会 社 です WPP グループは 今 年 で 11 年 目 となる 2016 年 の 世 界 のブランド 価 値 ランキング( BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking ( 最 も 価 値 のあるグローバルブランド トップ 100 ランキング) )を 発 表 いたしました このブランド 価 値 の 算 出 は WPP のデータ インベスト 部 門 を 担 うカンター グループ のミルウォード ブラウン 社 が 行 っています 消 費 者 調 査 に 基 づいて 測 定 されたブランド 資 産 と 企 業 の 経 済 的 な 業 績 分 析 を 組 み 合 わせた 唯 一 のこのレポートは 業 績 と 株 価 の 向 上 にブランドがも たらす 価 値 を 明 らかにしており 毎 年 企 業 やブランドの 注 目 を 集 めています 今 年 のブランド 価 値 1 位 は Google(グーグル)が 奪 還 今 年 度 最 もブランド 価 値 が 高 いと 評 価 されたブランドは Google(グーグル)です 前 年 トップの Apple(アップル)から 奪 還 した 理 由 は グーグルが 企 業 価 値 を 32% 増 の 2,290 億 ドルに 拡 大 させ たのに 対 し アップルは-8%の 2,280 億 ドルに 縮 小 したことにあります 昨 年 に 引 き 続 き Microsoft(マイクロソフト)は 3 位 にとどまり Facebook(フェイスブック) と Amazon(アマゾン)が 初 めてトップ 10 入 りとなりました また トップ 100 のブランドが 保 有 する 価 値 総 額 は 前 年 比 3% 増 の 3.4 兆 ドルに 達 しています Rank 2016 Brand Category 2016 ($M) % Change 1 Google Technology 229,198 32% 2 Rank 2015 2 Apple Technology 228,460 8% 1 3 Microsoft Technology 121,824 5% 3 4 AT&T Telecom Providers 107,387 20% 6 5 Facebook Technology 102,551 44% 12

6 VISA Payments 100,800 10% 5 7 Amazon Retail 98,988 59% 14 8 verizon Telecom Providers 93,220 8% 7 9 McDonald's Fast Food 88,654 9% 9 10 IBM Technology 86,206 8% 4 参 照 Ranking Infographic of 2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands http://wppbaz.com/admin/uploads/files/bz_global_2016_infographic_a4.pdf Amazon(アマゾン) Starbucks(スターバックス) Facebook(フェイスブック)の 躍 進 今 年 のランキングで 上 位 に 入 っている 世 界 の 最 強 ブランドは この 一 年 中 国 経 済 の 低 迷 をはじ めとする 世 界 的 な 経 済 混 乱 に 直 面 しながらも 安 定 した 業 績 を 上 げています その 中 でも 目 立 って 成 長 を 遂 げたブランドは ブランド 体 験 を 通 して 自 社 のイノベーションをコンシューマーに 提 示 してい る 企 業 と 言 えます こういった 破 壊 力 をもったブランドは 多 くの 方 法 で 自 社 の 提 供 する 商 品 やサービ スの 現 状 を 変 えようとしています 消 費 者 のニーズや 欲 求 を 取 り 巻 く 多 面 的 なシステムの 構 築 を 目 指 し 新 たなカテゴリーに 参 入 して 多 様 化 を 図 るケースも 数 多 く 見 られるのです 今 年 のランキングで 最 も 価 値 を 上 げたトップ3ブランドであるAmazon(アマゾン) Starbucks(スタ ーバックス) Facebook(フェイスブック)についてはそれが 当 てはまると 言 えるでしょう 2016 年 最 も 価 値 の 上 がったブランド 上 位 3ブランド Rank Brand Category 2016 ($M) Brand Value 2015 ($M) % Change 2016 vs. 2015 1 Amazon Retail 98,988 62,292 59% 2 Starbucks Fast Food 43,565 29,313 49% 3 Facebook Technology 102,551 71,121 44% アマゾンは 請 負 業 者 を 使 って 独 自 のロジスティックスを 構 築 し それによって 自 社 コンテンツ 内 で フレキシブルかつ 1 時 間 以 内 といった 速 やかな 配 送 オプションの 提 供 を 可 能 にしました フェイスブッ クは 登 録 会 員 による 利 用 を 持 続 させるために 出 版 社 が 作 成 したオリジナルコンテンツの 提 供 を 開 始 2

スターバックスは タップ&ゴー アプリを 使 用 した e コマース 分 野 に 乗 り 出 し コールドドリンクと 塩 味 の 軽 食 メニューの 品 揃 えを 強 化 すると 同 時 に ビールやワインなどの 関 連 商 品 の 売 り 上 げを 伸 ばして います BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking を 発 表 した The Store WPP の EMEA アジア 地 域 担 当 CEO のデビッド ロスは 次 のように 語 っています 業 種 を 問 わず 成 長 す るブランドというのは サービスの 提 供 の 仕 方 を 変 革 し コンシューマー 体 験 を 向 上 させたり 新 形 態 を 導 入 するなどして 新 製 品 や 新 技 術 を 凌 ぐイノベーションを 生 み 出 します ブランドがすでに 持 っている 力 に 自 社 プラットフォームの 強 みを 組 み 合 わせることで セクターの 垣 根 を 超 えた 事 業 展 開 を 短 期 間 に 成 功 させることができるのです 世 界 で 最 も 価 値 のある 日 本 のブランドは Toyota(トヨタ) 日 本 のブランドでは 自 動 車 の 3 ブランド(Toyota Honda Nissan)と 通 信 の 2 ブランド(NTT Softbank)が すべて 前 年 より 順 位 を 上 げて 100 位 以 内 に 入 りました 2006 年 からの 11 年 間 Toyota(トヨタ)は 常 に 日 本 ブランドのトップです 2016 年 100 位 以 内 にランクインした 日 本 のブランド JPN Rank Brand Category 2015 2016 1 Toyota Cars 30 28 2 NTT Telecom Providers - 47 3 Honda Cars 78 74 4 Nissan Cars 93 92 5 Softbank Telecom Providers 98 94 3

今 年 を 含 め 過 去 10 年 において 常 に 100 位 以 内 にランクインしているのは 日 本 の 自 動 車 3 ブ ランドです また そのランク 推 移 を 見 ても 安 定 したトヨタブランドの 強 さがうかがえます 2006 年 ~2016 年 100 位 以 内 にランクインした 日 本 の 自 動 車 ブランド TOP 0 10 10 12 14 RANK 20 33 36 37 26 27 28 23 26 30 28 Toyota 40 49 50 46 60 80 58 59 67 84 56 88 65 81 71 86 70 90 78 93 74 92 Honda Nissan 100 2006 2008 2010 2012 2014 2016 YEAR まとめ ブランドのもつ 破 壊 力 が 企 業 価 値 の 拡 大 を 促 進 し ランキング 自 体 の 結 果 に 表 れると 言 えます 2016 年 100 位 以 内 にランクインしたブランドの 半 数 近 く(46 社 )は この 調 査 が 開 始 された 2006 年 よりも 後 にランク 入 りしており 残 る 半 数 (54 社 )は 最 初 のランキング 発 表 以 来 常 にランキング に 名 を 連 ねています これは 有 力 ブランドがいかに 長 期 にわたり 価 値 を 維 持 できているかを 示 し ており また 同 時 に 新 しいブランドが 現 状 を 打 破 しうることも 示 唆 しています 4

BrandZ (ブランジー) BrandZ Top100 Ranking(ブランジー トップ 100 ランキング) について BrandZ(ブランジー)は 世 界 最 大 のブランド 資 産 データベースです 世 界 中 で 毎 年 400 調 査 程 度 150,000 人 以 上 の 消 費 者 アンケート 結 果 から 集 められるブランドに 関 するデータで 構 成 されて おり 1998 年 につくられて 以 来 毎 年 更 新 されています 直 接 消 費 者 に 対 して 行 うアンケートでは 彼 らが 実 際 に 買 い 物 をしているカテゴリーについて 評 価 をしてもらうことで ユーザーの 実 体 験 に 則 した 評 価 がデータに 反 映 されています データベースには 消 費 財 (FMCG) 耐 久 消 費 財 サービス 店 舗 企 業 ブランドなど 200 以 上 の 多 岐 にわたるカテゴ リにおいて 約 60,000 以 上 のブランドの 結 果 が 含 まれています BrandZ は ミルウォード ブラウンのブランドエクイティ 評 価 モデルである BrandDynamics アプ ローチに 基 づいており セールスとの 実 証 実 験 を 繰 り 返 すことで 定 期 的 に 開 発 改 善 が 行 われていま す また BrandZ ではアンケートを 通 して 得 られた 結 果 をもとに ブランド 資 産 を 金 額 換 算 し 毎 年 ラン キングを 発 表 しています このブランド 価 値 ランキングは WPP グループが 2006 年 より 年 に 一 度 発 表 しているもので 今 年 で 11 年 目 となります ここでいうブランドとは 主 に 個 々の 製 品 サービスブランドの 集 合 体 を 指 しています 例 えば コカ コーラは 飲 料 のコカ コーラ を 意 味 します ブランド 価 値 の 算 出 は 各 企 業 の 公 開 財 務 情 報 やミルウォード ブラウン 社 が 年 に 一 度 実 施 しているブランドに 関 する 消 費 者 調 査 ( BrandZ (ブランジー) )の 結 果 を 用 いて 行 われています 参 照 ランキングの 詳 細 版 ( 英 語 )は ミルウォード ブラウンのウェブサイトで 公 開 http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2016 WPP について WPP(ダブリューピーピー)グループは 2015 年 の 売 上 高 が 122 億 ポンド( 日 本 円 で 約 1 兆 9,150 億 円 1 ポンド 157 円 で 計 算 )を 超 える 世 界 最 大 規 模 のグローバル 企 業 です カンター ジ ャパンおよびミルウォード ブラウン 社 が 属 すカンター グループは WPP のデータ インベスト( 調 査 コンサルティング 事 業 ) 部 門 です 社 名 :ダブリューピーピー(WPP PLC) 本 社 :イギリス ロンドン 代 表 :マーティン ソレル 事 業 内 容 : 広 告 メディア 投 資 調 査 コンサルティング PR ブランディングなど 上 場 市 場 :ロンドン 証 券 取 引 所 ナスダック 5

カンター ジャパン 会 社 概 要 カンター ジャパンは ミルウォード ブラウン 社 と 同 じ WPP の 調 査 コンサルティング 業 務 を 担 う カンター グループ に 属 し 日 本 では 50 年 以 上 の 歴 史 がある マーケティングリサーチカンパニ ー です 私 たちは 有 用 なインサイトを 調 査 データから 導 きだし 社 内 外 に 存 在 する 様 々なデータと 組 み 合 わせることで 適 時 適 切 な 経 営 /マーケティング 判 断 を 行 うための ソリューション と 専 門 的 な アドバイス を 提 供 いたします さらに 約 100 か 国 で 展 開 する カンター グループ の 日 本 市 場 に おける 代 表 として グローバルの 新 しい 知 見 や 効 果 的 な 手 法 の 国 内 導 入 を 積 極 的 に 行 い ビジ ネス 機 会 の 評 価 から 製 品 ブランド 戦 略 の 立 案 マーケティング 施 策 実 行 支 援 まで 海 外 調 査 も 含 めた ワンストップサービス を 強 みとしています 社 名 : 本 社 : 東 京 都 渋 谷 区 代 々 木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F 7F 代 表 取 締 役 社 長 : 大 竹 秀 彦 事 業 内 容 : 市 場 調 査 コンサルティング Website: Facebook: https://www.facebook.com/kantarjapan/ 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 広 報 川 井 E-mail:Marketing@kantar.co.jp Tel:03-6859-4254 6