参 考 資 料 2013 年 秋 冬 のファッション&ビューティーの キーワードは 赤 の 口 紅 2013 年 は アベノミクス 効 果 もあり 日 本 経 済 が 緩 やかな 回 復 傾 向 を 見 せるなか 2020 年 東 京 オリンピック 開 催 という 大 きなニュースが 舞 い 込 みました 社 会 全 体 に 明 るい 話 題 を 提 供 するとと もに 長 期 化 したデフレからの 脱 却 を 期 待 する 声 が 高 まっています このような 世 相 にあって この 秋 冬 のファッションはエレガントで 謎 めいた 優 雅 で 知 的 な 女 優 風 スタイルが 注 目 されており そのような 装 いを 引 き 立 てるビビッドな 赤 の 口 紅 がコレクションやフ ァッション 誌 などで 多 数 登 場 若 い 女 性 たちを 中 心 にトレンドの 兆 しを 見 せています そこで 資 生 堂 は 働 く 女 性 を 対 象 に 時 代 性 とメーキャップ 意 識 について 調 査 を 実 施 しました 社 会 景 気 動 向 と 色 について 過 去 の 社 会 景 気 動 向 と 流 行 色 の 関 係 を 見 ると 消 費 が 右 肩 あがりの 時 勢 は 明 るい 色 が 好 まれ る 傾 向 が 強 まると 言 えます 真 っ 赤 な 口 紅 が 流 行 した 戦 後 復 興 の 1950 年 代 や バブル 景 気 に 向 う 1988 年 には 資 生 堂 の 口 紅 のキャンペーン ライブリップの 赤 *1 で 鮮 やかな 赤 の 口 紅 をつけ 快 活 に 笑 うモデルの 溌 剌 とした 表 情 が 多 くの 日 本 女 性 たちの 共 感 を 得 ました このことから 社 会 や 景 気 動 向 が 上 向 き 傾 向 にあるとき ビビッドな 赤 のような 主 張 のある 色 に 女 性 たちが 惹 かれた ことが 推 察 されます 数 字 に 見 る 赤 の 口 紅 の 兆 し 東 京 在 住 の 20 代 から 50 代 の 女 性 200 名 を 対 象 に 口 紅 サンプルから 最 も 買 いたい 色 に ついて 質 問 したところ 2007 年 には 2 位 だった 赤 (33.5%)が 2012 年 には それまで 1 位 だったロ ーズを 逆 転 して 1 位 (36.9%)となり 口 もとに 赤 みのある 色 を 取 り 入 れたいと 感 じている 女 性 たち が 増 えていることがわかりました (2007 年 :1 位 ローズ(34.5%) 2 位 レッド(33.5%) 3 位 ピンク(12.0%) 2012 年 :1 位 レッド(36.9%) 2 位 ローズ(24.3%) 3 位 ピンク(20.7%)/ 資 生 堂 リサーチセンター 調 べ) 一 方 メーキャップのトレンドは 2000 年 前 後 を 境 に マスカラやアイライナーなどで 目 もとを 強 調 する 傾 向 が 続 き 口 紅 の 色 はモデレートで 肌 なじみのよいものが 主 流 となってきましたが 資 生 堂 の 2012 年 秋 冬 の 街 頭 調 査 ( 東 京 /n=300 人 )において ビビッドな 赤 の 口 紅 をつけた 女 性 が 26%(4 人 に1 人 )にのぼることを 観 測 しました *2 資 生 堂 街 頭 調 査 ビビットな 赤 の 口 紅 をつけた 女 性 の 割 合 30% 25% 20% 15% 10% 5% 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2011 2012 0% *1: 1988 年 ライブリップの 赤 モデル 今 井 美 樹 カメラマン 半 田 也 寸 志 2: 資 生 堂 街 頭 調 査 :1991 年 より 年 2 回 ( 春 夏 秋 冬 ) 東 京 の 街 頭 でファッシ ョン ヘア メーキャップの 傾 向 について 定 点 観 測 を 行 い トレンド 分 析 商 品 開 発 等 に 活 かしている ( は 秋 冬 の 略 )
女 性 たちの 意 識 調 査 資 生 堂 は 20~44 歳 の 仕 事 をもつ 女 性 750 人 を 対 象 に 赤 の 口 紅 について 社 会 景 気 に 対 する 意 識 と 組 み 合 わせたインターネット 調 査 を 行 いました < 調 査 期 間 :2013 年 8 月 30 日 ( 金 )~9 月 2 日 ( 月 )> まず 社 会 景 気 に 対 して 明 るい 兆 しを 感 じる と 回 答 した 人 ( ポジティブ 層 とする)は 54%(n=401)で 明 るい 兆 しは 感 じない と 回 答 した 人 (47%)をやや 上 回 る 結 果 とな りました 47%という 数 値 は マクロ 経 済 観 測 における 景 気 回 復 の 報 道 を 受 けても その 恩 恵 を 感 じにくい 女 性 の 生 活 者 としての 慎 重 な 視 点 が 反 映 されているようです また こ の ポジティブ 層 のなかには 兆 しとまでは 言 えないが 明 るい 方 へ 向 かって 欲 しい という 期 待 を 示 す 声 が 多 く 見 ら れ 社 会 景 気 に 対 して 実 感 レベル 以 上 に 期 待 レベ ル が 高 いことが 確 認 できました ( 同 層 の 3 分 の 2 近 く ま た 全 体 の 3 割 以 上 (34%)を 占 めている)( 右 円 グラフ) 調 査 対 象 者 20-44 歳 の 働 く 女 性 n=750 明 るい 兆 し を 感 じる( 計 ) 今 の 社 会 景 気 に 明 るさを 感 じるか 兆 し とまで は 言 えない が 明 るい 方 へ 向 かって 欲 しい34% やや 明 るさ の 兆 し を 感 じつつある 12% 明 るさの 兆 し を 感 じ ている5% まったく 明 る さの 兆 し と は 感 じられな い29% 明 るさの 兆 し とまで は 感 じにくい 18% かなり 明 る さの 兆 し を 感 じている 2% また この ポジティブ 層 が 考 える 社 会 の 明 るさ 好 景 気 が 与 える 影 響 ( 期 待 ) とビビッドな 赤 の 口 紅 から 受 ける 心 理 的 な 影 響 に 相 関 関 係 があることがわ かりました ( 右 下 青 の 折 線 と 赤 の 口 紅 の 棒 グラフの 相 関 関 係 ) さらに 54%の ポジティブ 層 において 左 記 のように 同 じ 髪 型 とメーキャップの 女 性 に ビビッドな 赤 の 口 紅 をつけた 場 合 と 落 ち 着 いた 色 の 口 紅 をつけた 場 合 の 印 象 を 比 較 しました すると 赤 の 口 紅 の 方 が より 強 く 女 性 の 心 理 に 積 極 的 反 応 を 生 み 出 すことが 確 認 されました ( 右 下 - ビビッドな 赤 と 落 ち 着 いた 色 の 口 紅 印 象 比 較 ) ビビッドな 赤 の 口 紅 落 ち 着 いた 色 の 口 紅 社 会 の 明 るさ 好 景 気 が 与 える 影 響 の 相 関 と 心 理 口 紅 の 色 から 受 ける 印 象 について n=401 社 会 の 明 るさ 好 景 気 が 与 える 影 響 ビビットな 赤 の 口 紅 (%) 落 ち 着 いた 色 の 口 紅 0 20 40 60 80 100 前 向 きさ 女 性 としての 強 さを 持 つ 自 信 を 持 つ また このなかで 目 立 った 傾 向 としては 前 向 きさ 29 (79%) 女 性 としての 強 さ(76%) 自 信 がある ポジティブな 考 えをもつ 63 89 (71%) のみならず 心 の 広 さ 余 裕 がある(71%) と 51 いった 心 理 面 の 作 用 でした また 変 化 を 求 める 心 の 広 さ 余 裕 がある 71 88 (63%) 自 分 らしさの 追 求 (52%) といった 行 動 面 に 56 女 性 らしさがある おいてもプラスにはたらいていることがわかりました 53 67 つまり この 調 査 の 結 果 と 数 字 の 兆 しに 見 られる 赤 55 情 熱 をもつ 64 77 の 口 紅 への 傾 向 は 社 会 景 気 に 対 して 実 感 レベ 60 ル よりも 期 待 レベル の 高 い 女 性 が 持 つ 自 ら 先 ん 変 化 を 求 める 63 76 じて ポジティブに 動 こう とする 女 性 の 心 理 と 赤 の 口 49 紅 について 抱 いている 印 象 が 結 びついて 生 まれた 新 自 分 らしさを 追 求 できる 52 80 しい 流 れ と 読 み 解 くことができます また この ポジティブに 動 こう とする 心 理 は ファッション 全 般 に 影 響 を 及 ぼし 洋 服 に 明 るい 色 を 取 り 込 みたくなる 自 分 の 色 彩 感 覚 を 楽 しみたい ブランド 選 択 の 幅 を 広 げたい といった 多 くの 回 答 に 結 び 付 きました さらに カジュアルだけではなくエレガントさも 意 識 したくなる というように 働 く 女 性 の 欲 求 が 広 がっていくことを 確 認 しました そこで 資 生 堂 では このような 女 性 たちの 気 持 ちの 新 しい 流 れ に 応 えるべく 店 頭 でバリエーシ ョン 豊 かな 赤 の 口 紅 をお 客 さまに 提 案 していきます 54% 28 27 30 70 79 90 76 71 78 落 ち
まとめ 2013 年 秋 冬 のトレンド: 赤 の 口 紅 という 新 しい 流 れ 資 生 堂 が 実 施 した 2012 年 秋 冬 の 東 京 の 街 頭 調 査 では ファッショントレンドに 敏 感 な 若 い 女 性 を 中 心 に 4 人 に 1 人 あたりの 女 性 がビビッドな 赤 の 口 紅 をつけていることを 観 測 流 行 の 兆 しとな っていることに 注 目 した 資 生 堂 は 2013 年 8 月 30 日 ~9 月 2 日 の 期 間 で この 兆 し を 検 証 すべく 20~44 歳 の 仕 事 を もつ 女 性 に 社 会 景 気 と 赤 の 口 紅 の 関 係 について 意 識 調 査 を 行 った 結 果 は 以 下 の 通 り * 社 会 景 気 に 対 して 明 るい 兆 しを 感 じる と 回 答 したのは 全 体 の 半 数 以 上 (54%) そのうちの 3 分 の 2 近 くから 明 るい 方 向 へ 向 ってほしい と 回 答 があり 現 状 の 実 感 よりも 期 待 レベル が 高 いことが 窺 えた *この 半 数 以 上 (54%)の 明 るい 兆 しを 感 じる 層 において 社 会 の 明 るさや 好 景 気 が 与 える 心 理 的 作 用 と 赤 の 口 紅 から 受 ける 印 象 に 相 関 関 係 があることがわかった * 赤 の 口 紅 の 印 象 について 約 8 割 が 前 向 きさ 女 性 としての 強 さ を 感 じており また 変 化 を 望 む 気 持 ちや 自 分 らしさを 追 求 する 姿 勢 まで 感 じ 取 っている *すわなち 社 会 景 気 に 対 し 期 待 レベル が 高 い 女 性 のなかにある 自 ら 先 んじて ポジティブに 動 こう とする 心 理 が 赤 の 口 紅 から 受 ける 印 象 と 結 びつき 新 しい 流 れ に 繋 がっているといえ る また 9 月 8 日 ( 日 )には 2020 年 東 京 オリンピック 開 催 決 定 のニュースが 舞 い 込 み 経 済 への 起 爆 剤 となるだけでなく 女 性 の 消 費 心 理 にもプラスにはたらくことが 期 待 される こうした 社 会 背 景 において この 秋 冬 にむけ 赤 の 口 紅 を 楽 しむ 女 性 が 増 えることが 予 想 される INDEX 赤 の 口 紅 についての 補 足 情 報 1. 赤 の 口 紅 によるさまざまな 効 果 ~ 資 生 堂 リサーチセンター ( 色 彩 心 理 ) 研 究 員 島 倉 瞳 2. 赤 の 口 紅 を 使 いこなす 最 適 バランス~ 資 生 堂 ヘア メーキャップアーティスト 武 田 玲 奈 3. 口 紅 開 発 における 技 術 進 化 ~ 資 生 堂 リサーチセンター ポイントメーキャップグループ 4.2013 秋 冬 コレクション 情 報 ~ 資 生 堂 ファッションディレクター 呉 佳 子 1. 赤 の 口 紅 によるさまざまな 効 果 ~ 資 生 堂 リサーチセンター ( 色 彩 心 理 ) 研 究 員 島 倉 瞳 資 生 堂 では さまざまな 見 地 から 色 がもたらす 効 果 を 研 究 しています 資 生 堂 リサーチセンターで 色 彩 心 理 を 研 究 する 島 倉 瞳 (しまくら ひとみ)は ポイントメーキャップの 視 覚 的 な 効 果 のひとつとして 顔 色 の 見 え 方 が 変 化 して 感 じられることがあると 説 明 します ビビッドな 赤 の 口 紅 落 ち 着 いた 色 の 口 紅 例 えば 上 記 ( 再 出 )のようにアクセントカラーとしてビビッドな 赤 の 口 紅 のような 明 度 の 低 い 色 ( 左 )を 使 用 すると 対 比 効 果 が 生 じ 口 もと 以 外 はまったく 同 じメーキャップを 施 した 右 と 比 較 して 顔 色 を 明 るく 見 せることができます さらに 顔 のコントラスト 感 が 強 調 され 引 き 締 まったイメージを 生 み 出 すことがわかります また 鮮 やかな 赤 は それを 使 う 側 と それを 見 る 側 の 双 方 に 対 して 強 調 の 意 味 をもつことにより 使 う 側 の 強 い 意 志 や 主 張 が 明 確 になり 見 る 側 の 信 頼 感 を 高 めます さらに この 赤 によりもたらされる 女 性 らしさは 見 る 側 に 心 の 温 かさを 連 想 させることにつながります
2. 赤 の 口 紅 を 使 いこなす 最 適 バランス~ 資 生 堂 ヘア メーキャップアーティスト 武 田 玲 奈 この 秋 冬 おすすめしたいのは 左 の 写 真 のように 自 信 を 感 じさせる 洗 練 された 大 人 のメーキャッ プです 右 は 同 じ 赤 の 口 紅 を 使 っていますが どこか 古 臭 さを 感 じさせてしまいます 資 生 堂 ヘア メーキャップアーティストの 武 田 玲 奈 (たけだ れな)は 肌 に 抜 け 感 をつくり 全 体 のバランスを 取 ることが 今 年 の 旬 の 顔 をつくるポイントだといいます そこで 実 践 したいのは 1 自 然 なつやと 素 肌 感 の 残 る 肌 づくりと 2 口 紅 とのバランスを 考 えた 引 き 算 の 目 もとのメーキャップです まず 1 肌 づくりについては 首 もとの 色 と 差 が 出 ないよう 自 然 な 色 を 選 び 顔 の 中 心 からファンデーションを 薄 くのばして 抜 け 感 をつくります チークは 肌 なじみのよい コーラルレッドをほお 骨 にそって 入 れることで 立 体 感 を 演 出 します 2 目 もとは 赤 とのバランスを 考 慮 して ベージュ 系 など 自 然 な 色 を 選 び アイラインはブラウン 系 などで 最 小 限 に 細 めに 入 れ 眉 はスト レートでやや 太 めに 描 くことで 全 体 のメーキャップのバランスをとります 赤 の 口 紅 の 初 心 者 には 唇 の 中 央 に 赤 の 口 紅 をのせた 後 指 などを 使 って 外 側 にぼかしていくと 自 然 に 仕 上 がるのでお 勧 めです リップライナーで 輪 郭 を 取 る 場 合 は 口 紅 の 色 に 近 い 色 を 選 ぶのが 基 本 ですが 特 に 唇 にボリューム 感 を 出 したいシニア 世 代 は やや 大 きめにリップラインを 描 いたあとリッ プブラシで 内 側 になじませ 口 紅 をつけると 自 然 でふっくらした 唇 に 仕 上 がります この 秋 冬 にお 勧 めしたい 赤 の 口 紅 メーキャップ 全 体 が 重 く 古 臭 い 印 象 を 与 える 赤 の 口 紅 メーキャップ 3. 口 紅 開 発 における 技 術 進 化 ~ 資 生 堂 リサーチセンター ポイントメーキャップグループ 美 しく 色 鮮 やかな 口 紅 の 色 を 唇 の 上 でそのままに 再 現 できるようになったのは ポイントメーキャッ プ 研 究 における 技 術 の 進 化 があります その 根 幹 となるのが 口 紅 の 色 材 ( 顔 料 )の 一 つ 一 つをコート する 資 生 堂 独 自 の 技 術 です これにより 色 材 の 分 散 も 良 好 になり( 顕 微 鏡 写 真 下 図 ) 口 紅 の 外 観 と 唇 に 塗 布 したときの 色 の 差 が 小 さくなりました さらに 口 紅 の 表 面 と 基 剤 成 分 ( 色 材 以 外 の 構 成 成 分 )が 直 接 相 互 作 用 しにくくなり 時 間 が 経 過 しても 安 定 な 品 質 を 保 ち 長 く 快 適 にお 使 いいただけるよ うになりました 技 術 革 新 により 外 観 のまま の 鮮 やかな 色 が 唇 の 上 で 美 し く 再 現 できるようになりました < 現 在 主 流 の 口 紅 > < 約 20 年 前 の 口 紅 > 顕 微 鏡 写 真 < 現 在 主 流 の 口 紅 > 色 材 の 一 つ 一 つの 表 面 をコートできるようになった ため 中 味 のなかで 均 一 に 分 散 しています < 以 前 の 口 紅 > 色 材 の 表 面 処 理 がされていないため 粒 子 同 士 が 集 まり 凝 集 し 外 観 色 がくすんでしまいました
4.2013 秋 冬 コレクション 情 報 ~ 資 生 堂 ファッションディレクター 呉 佳 子 ( 左 から 写 真 1 2 3) コーディネートの 要 は 赤 の 口 紅! 今 シーズンのファッショントレンドと 赤 の 口 紅 の 相 性 が 良 いポイントは 3 つあります 一 つ 目 は レトロでレディライクな 女 優 スタイルに なじみの 良 いフェミニンな 口 もとを 演 出 する 赤 の 口 紅 です ファッションのクラシカルなイメージを 現 代 風 にするため 口 紅 の 赤 は 発 色 の 良 さ 鮮 やかさ を 重 視 します ( 写 真 1) 二 つ 目 は 非 常 に 凝 った 素 材 を 用 いたコンテンポラリーなスタイルに あえて 正 統 派 な 赤 の 口 紅 を 合 わせることで コーディネートを ハズす 効 果 を 狙 ったものです 今 シーズンのエレガントなムードを 保 ちながら 主 張 の 強 いファッションに きちんとした 赤 の 口 紅 を 合 わせ 全 体 をすっきり 収 めます ( 写 真 2) 最 後 のポイントは 服 の 色 との 関 係 性 です 今 シーズンは グレイッシュカラー ベージュ 系 のニュー トラル 色 など 曖 昧 なカラー 同 士 を 合 わせて 全 体 を 同 じ 柔 らかなトーンでまとめるコーディネートが 多 く 登 場 しています 服 だけを 見 るとやさしい 印 象 はあるものの 現 代 女 性 らしさという 視 点 からはややパ ンチに 欠 けます そこで 赤 の 口 紅 を 選 ぶことで コーディネートを 引 き 締 め 女 性 としてのエレガント な 芯 の 強 さを 込 めるのです ( 写 真 3) 株 式 会 社 資 生 堂 ビューティークリエーション 研 究 センター ファッションディレクター 呉 佳 子 (ご よしこ) グローバルな 視 点 でファッション アクセサリー グッズ 等 から ビューテ ィーまでおしゃれに 関 するトレンドに 精 通 し 日 本 の 独 自 性 強 みを 語 る ことのできるジャーナリストとして 注 目 されている 資 生 堂 の 企 業 文 化 誌 花 椿 繊 研 新 聞 ウェブサイトで 最 新 のファッ ション&ビューティーについて 連 載 中