報道関係各位 スイッチ メディア ラボ テレビ視聴データ分析サービス SMART バージョンアップ オリジナル集計区分 でターゲット消費者のテレビ視聴状況をリアルタイムに分析 把握可能に 2016 年 1 月 5 日 株式会社スイッチ メディア ラボ メディアリサーチを提供する株式会社スイッチ メディア ラボ ( 本社 : 東京都品川区 代表取締役社長 : 福羽泰紀 ) は 2015 年 10 月から 11 月にかけて関東エリア国内最大規模の約 2000 世帯 5000 人のテレビ視聴パネルに対し 150 項目以上の最新属性情報を聴取するアンケート調査を実施しました また この属性調査で取得したデータから 企業が自社商品のターゲットとする消費者を オリジナル集計区分 としてテレビ視聴データ分析サービス SMART( スマート ) に設定し そのテレビ視聴状況を手軽かつリアルタイムに分析 把握できる機能を開発しました この機能を 2015 年 1 月より提供開始することをお知らせします 背景と活用シーン昨今 個人のライフスタイル 生活行動は多様化しており テレビ視聴についても 世帯 でみるだけでなく 個人 の視聴をより詳細に分析したいというマーケティングニーズが高まっています こうしたニーズに応えるべく 大量の個人視聴者サンプルによってさまざまなテレビ視聴者の傾向を分析可能にしようと開発されたのが スイッチ メディア ラボのテレビ視聴データ分析サービス SMART( スマート ) です 今回 SMART のテレビ視聴データを オリジナル集計区分 で閲覧できるようになることにより 放送局 広告主 広告代理店のマーケティング担当者は ビールヘビー ( 週 4 日以上 ) 飲用者 国産自家用車所有者 携帯アプリ利用者 など これまでより詳細なターゲット条件で集計区分を設定し テレビ視聴者個人の視聴傾向や 特定テレビ番組の視聴者構成などを 手軽かつスピーディに分析 把握することが可能となります アンケートで取得した 150 項目以上からオリジナル集計区分を設定可能 スイッチ メディア ラボが テレビ視聴パネルに対して実施した 150 項目以上の最新属性調査では 自家用車の購入意向や保有金融商品 保険の見直し意向 貯蓄額といったものから 日用品や飲料などの購入状況 アプリやソーシャルメディアの利用状況 メディア接触意識や美容 健康意識 個人の価値観 性格 趣味など多岐にわたる項目を聴取しています 1
これらと性 年齢 職業といった基本属性をかけあわせて 例えば 30~40 代 住宅購入意向者 携帯キャリア XX 契約者 といったオリジナル集計区分を SMART に設定することができます テレビ視聴パネルプロフィール属性 (150 項目以上 ) 1. 世帯について ( 住まい 自家用車 ペット等 ) 家族構成 居住形態 自宅のリフォーム検討意向 住宅の購入検討意向 住宅設備 自家用車保有 / 検討意向 飼っているペット 世帯年収 貯蓄額等 2. 通信環境光回線と携帯電話のセット割 契約状況 / 検討意向 3. 自宅テレビ契約しているテレビの有料放送等 4. ご自身について世帯主かどうか 最終学歴 価値観 性格 恋愛観等 5. 今後の消費活動や興味積極的にお金をかけてもよいと思うもの 情報に興味がある商品ジャンル等 6. メディアや情報メディア接触態度 興味がある情報ジャンル等 7. テレビ 動画配信の視聴状況 8. ラジオの聴取状況聴取頻度 聴取時間等 9. 新聞 雑誌の閲読状況閲読新聞 閲読雑誌ジャンル等 好きな番組ジャンル 録画時間 テレビ視聴態度 見逃し配信利用経験 / 意向 オンライン動画配信サービス利用 / 意向等 10. 携帯電話やタブレット端末携帯電話契約状況 タブレット端末所有状況等 11. ネットやアプリ利用ソーシャルメディア利用状況 利用アプリジャンル ゲームアプリ利用状況等 12. 暮らし向きや家計 個人年収 1 ヵ月の小遣い 金融商品保有状況 / 購入 増額意向 保険加入状況 / 加入意向 NISA 口座保有状況 クレジットカード利用状況等 13. 購買行動 意識業態別 ( スーパー コンビニ ドラッグストア等 ) 利用頻度 通信販売利用状況等 14. 広告 お店に行くきっかけになる広告 商品が印象に残ることが多い広告 スーパーのチラシ閲読レベル等 15. 通勤 通学 車の運転状通勤 通学状況 運転免許保有状況 自動車運転頻度等 16. 家事担当することのある家事 家事の時間 家庭用自購入商品等 17. 家庭で使用する機器自宅でよく使用する機器 購入検討意向のある機器等 18. 健康現在の体調 健康意識 自購入商品 ( メディカル オーラルケア ) 視力矯正状況等 19. 美容 美容意識 男性用化粧品使用状況 自購入商品 ( スキンケア ボディケア ) 化粧品主購入チャネル 美容にかける金額等 20. ファッションファッション意識 態度 好きなファストファッションブランド等 21. 食生活 22. 余暇のすごし方 23. 学び興味のある習いごと 資格 食意識 外食頻度 利用コンビニカフェ 清涼飲料飲用頻度 アルコール飲料飲用頻度等 1 ヵ月以内に行った街 1 ヵ月以内利用路線 国内旅行回数 海外旅行回数 行きたい旅 レジャー 加入マイレージサービス スポーツ頻度 好きなスポーツ 趣味等 24. 仕事勤務先企業規模 雇用形態 役職 転職意向等 2
オリジナル集計区分によるテレビ視聴の分析イメージ オリジナル集計区分 を導入いただくと 時間帯別視聴データ 番組別視聴データ CM 視聴データ リーチ & フリークエンシー分析など SMART の基本メニューにおいてサンプル集計軸として利用することができま す 例 ) 時間帯別視聴データ ( チャンネル別 ターゲット含有率 ) 1 週間の時間帯別テレビ視聴データの ターゲット含有率 メニューでは どの時間帯にどの放送局でターゲットが多く視聴しているか ヒートマップで把握することが可能です ターゲット含有率 = 選択ターゲット集計区分の視聴率 世帯視聴率 数字が高い ( ヒートマップの色が濃い ) ほど ターゲットが多く視聴しているとみてとれます 例 ) CM 視聴データ ( 企業 商品別 GRP 計 ) CM 視聴データメニューでは 企業の商品 サービス CM について オリジナル集計区分で GRP の合計や 番組ごとにターゲットの CM 視聴状況を把握することができます このほか R&F( リーチ & フリークエンシー ) の結果をレポート出力することもできます 3
オリジナル集計区分 利用料金について 法人企業を対象に SMART 利用料金に加えて オプション料金でご提供します ターゲット条件 設定数 利用アカウント数により料金が異なります 詳しくは別途お見積もりいたします トライアル利用のお問い合わせ 本サービスをご検討いただける法人企業様に 期間限定でトライアル利用をご提供しています 詳しくは 下記サービス担当まで お問い合わせください オリジナル集計区分を用いたテレビ視聴分析例のご紹介 ( コラム ) ターゲットのテレビ視聴者の傾向をウォッチ! 週 4 日以上スポーツする人 と 定額制オンライン動画配信を利用している人 はテレビをよくみる時間帯が違う https://www.switch-m.com/2015/12/15/719 個別分析 レポートサービスも承ります スイッチ メディア ラボでは リサーチャーによるテレビ視聴データを用いた下記の個別分析レポートの作 成も承っています 詳しくは お問合せください 1 CM 出稿分析 2 番組視聴者プロフィール分析 3 アンケートによる CM 事後調査 ターゲット層の視聴分布 ターゲット含有率 CM 出稿実績を視覚的にレポートし CM が効率よくターゲットにリーチできているかを検証します 最適な広告枠の検証 今後の出稿検討にご活用いただけます テレビ視聴パネルの 150 項目以上のプロフィールデータを用いて 特定期間の番組視聴者像を分析 レポート 提供番組等の視聴者像をより詳細に把握することが可能です SMART の CM 視聴データ ( 商品毎 CM 接触有無 回数 ) と CM 投下後のアンケート調査を組み合わせた分析 レポーティングを行います 事後アンケートでは 商品認知 CM 好感度 商品 サービスへの興味喚起度 CM 認知者 CM 接触後のアクション 購入検討意向度合いなどを聴取できます 例えば 平均 X 回 CM に接触すると購入意向が変わった 休日帯で CM に接触すると商品認知が高くなる などの結果を得ることが期待できます 4
< 株式会社スイッチ メディア ラボ会社概要 > 株式会社スイッチ メディア ラボは 関東エリア国内最大規模の約 2000 世帯 個人 5000 人のテレビ視聴パネルへの機械式継続調査によりテレビ視聴データを収集 分析するメディアリサーチカンパニーです 2014 年 10 月 インターネット上で個人のテレビ視聴状況をほぼリアルタイムに分析できるまったく新しいテレビ視聴分析サービス SMART( スマート ) をリリース 放送局 広告主企業 広告代理店等の企業のマーケティング担当者へ提供しています テレビ視聴分析サービス SMART の詳細はこちら https://www.switch-m.com/service 企業名 : 所在地 : 代表者 : 設立 : 事業内容 : 株式会社スイッチ メディア ラボ東京都品川区東五反田 1-6-3 9F 代表取締役社長福羽泰紀 2012 年 10 月 1 日テレビなどのメディアリサーチ テレビ CM の効果測定調査 分析ツールの提供 URL: http://www.switch-m.com/ 報道関係者様からのお問い合わせ 広報担当 : 市原 E-mail: press@switch-m.com TEL: 03-6409-6585 テレビ視聴データ分析サービス SMART サービス利用に関する相談 お問い合わせ 担当 : 安藤 加藤 E-mail: support_smart@switch-m.com TEL:03-6409-6585 5