牛乳・乳製品の市場調査及び日本製乳製品に関する調査~香港編~

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1 牛乳 乳製品の市場調査及び日本製乳製品に関する調査 ~ 香港編 ~ 消費者調査報告書 2016 年 3 月 牛乳乳製品輸出準備分科会

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3 目次 1. 調査設計 2 2. 回答者の属性 3 3. 電化製品の保有状況 5 4. 乳製品の喫食 ( 飲用 ) 頻度 6 5. 乳製品の購入頻度 月あたりの乳製品の購入金額 乳製品を喫食 ( 飲用 ) する理由 乳製品を購入する際の参考情報 乳製品を喫食 ( 飲用 ) するシーン 乳製品の購入チャネル 乳製品を購入する際重視する点 日頃喫食 ( 飲用 ) している乳製品の満足度 主に喫食 ( 飲用 ) している乳製品のブランド 日本産乳製品の購入経験 日本産乳製品に対するイメージ 日本産乳製品の今後の購入意向 73

4 1. 調査設計 (1) 調査目的 消費者の乳製品に関する購買行動を把握することで 現地の嗜好や消費行動を把握する 同時に日本製乳製品のイメージや今後の喫食 ( 飲用 ) 意向を調査することで 日本製乳製 品を香港へ輸出する際の基礎資料とすることを目的とする (2) 調査対象 香港在住の ~の一般男女 割付 合計 合計 (3) 調査方法 インターネット消費者調査 (4) 調査期間 2015 年 9 月 29 日 ( 火 )~2015 年 10 月 6 日 ( 火 ) 2

5 2. 回答者の属性 (1) 性別 (n=200) (n=200) (2) 年代 (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) (3) 世帯人数 1 人 (n=13) 2 人 (n=56) 3 人 (n=109) 4 人 (n=115) 5 人 (n=47) 6 人以上 (n=24) (4) 同居家族 子供 (0~1 歳の乳幼児 )(n=16) 子供 (2~6 歳の未就学児 )(n=35) 子供 ( 小学生 )(n=49) 子供 ( 中学生 )(n=43) 子供 ( 高校生 )(n=36) 子供 ( 大学生 / 社会人 )(n=18) 配偶者 (n=116) 父 ( 義父 )(n=170) 母 ( 義母 )(n=199) 祖父母 (n=14) 兄弟 / 姉妹 (n=139) 孫 (n=0) その他 (n=24) 同居家族はいない (n=20)

6 (5) 職業 会社員 (n=249) 自営業 (n=16) 専業主婦 (n=13) 学生 (n=112) その他 (n=10)

7 3. 電化製品の保有状況 冷蔵庫 の保有状況は 全体で 98.3 となっており 炊飯器 の 9 と同様に ほぼ全世帯に普及していると見ることができる 電子レンジ の保有状況については 全体で 70.8 と 3 人に 2 人は保有しているものとなっている 男女別では 冷蔵庫 炊飯器 といった保有率の高い電化製品については差が見られないが その他の家電製品については よりもの方が保有割合は高いものとなっている 年代別では オーブンレンジ が低い年代の保有率が高いのとは対照的に 電子レンジ については年代が高い方が保有率は高くなっている 若年層は 電子レンジ ではなく オーブンレンジ を使用し 高齢層は オーブンレンジ ではなく 電子レンジ を使用していることが推察される 世帯構成で見ると 単身世帯は全体的に保有率が低く 特に 電子レンジ (46.2) 炊飯器 (69.2) ジューサー ミキサー (15.4) は全体や他の世帯構成と比較して大きな差となっている 冷蔵庫 冷蔵庫 オーブンレンジ電子レンジ炊飯器 全体 オーブンレンジ電子レンジ炊飯器 全体 2 人世帯 4 人世帯 6 人以上世帯 単身世帯 3 人世帯 5 人世帯 ジューサー ミキサー ジューサー ミキサー 全体 全体 単身世帯 2 人世帯 3 人世帯 4 人世帯 5 人世帯 6 人以上世帯 冷蔵庫オーブンレンジ電子レンジ炊飯器ジューサー ミキサー 合計 回答数 回答数 回答数 回答数 回答数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 5 冷蔵庫オーブンレンジ電子レンジ炊飯器ジューサー ミキサー 合計 回答数 回答数 回答数 回答数 回答数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い

8 4. 乳製品の喫食 ( 飲用 ) 頻度 牛乳の飲用頻度が高い結果となっており ほぼ毎日 週に 3~5 回 と回答した人が共に 1 週に 1~2 回 が 16.5 となっており 週に 1 回以上 飲用する人 5 と半数を超えている 育児用粉ミルクに関しては 特性上 他の乳製品と比較して利用者が少ないものの 利用者の約半分が 週に 1 回以上 利用すると回答している ヨーグルト チーズ 生クリームの喫食頻度の傾向はほぼ同じであり 25 前後の人が 週に 1 回以上 喫食し 約 50 の人が 月に 1 回以上 喫食すると回答している 男女別では 牛乳ではの飲用頻度が高くなっており 生クリームについてはの喫食頻度が高いものとなっている 年代別では全体的に 20~の喫食 ( 飲用 ) 頻度が高いものとなっており 牛乳 ヨーグルト チーズなどでその傾向は顕著である 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 育児用粉ミルク ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満喫食 ( 飲用 ) しない分からない 育児用牛乳ヨーグルトチーズ生クリーム全体粉ミルク N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 喫食 ( 飲用 ) しない 分からない

9 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満喫食 ( 飲用 ) しない分からない 牛乳 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 喫食 ( 飲用 ) しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満喫食 ( 飲用 ) しない分からない ヨーグルト 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 喫食 ( 飲用 ) しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 7

10 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満喫食 ( 飲用 ) しない分からない チーズ 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 喫食 ( 飲用 ) しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満喫食 ( 飲用 ) しない分からない 生クリーム 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 喫食 ( 飲用 ) しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 8

11 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満喫食 ( 飲用 ) しない分からない 育児用粉ミルク 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 喫食 ( 飲用 ) しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 9

12 5. 乳製品の購入頻度 前問の喫食 ( 飲用 ) 頻度と同様の傾向となっており 飲用頻度の高い牛乳では 週に 1 回以上 購入する人が 49.9 とほぼ半数となっている ヨーグルト チーズ 生クリームについては ボリュームゾーンが 週に 1~2 回 月に 2~3 回 となっており この 2 つで約 3 割を占めている 男女別では 牛乳 ヨーグルト チーズではの 週 1 回以上 の購入頻度が高く 生クリーム 育児用粉ミルクについてはの 週 1 回以上 の購入頻度が高くなっている 年代別では どのカテゴリーにおいても の購入頻度が最も高い傾向にあり 次いで が高いものとなっている 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 育児用 粉ミルク ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満購入しない分からない 育児用牛乳ヨーグルトチーズ生クリーム全体粉ミルク 回答数 回答数 回答数 回答数 回答数 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 購入しない 分からない

13 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満購入しない分からない 牛乳 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 購入しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満購入しない分からない ヨーグルト 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 購入しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 11

14 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満購入しない分からない チーズ 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 購入しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 0.5 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満購入しない分からない 生クリーム 全体 N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 購入しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 12

15 全体 ほぼ毎日週に3~5 回週に1~2 回月に2~3 回月に1 回 2~3 ヶ月に 1 回半年に 1 回それ未満購入しない分からない 育児用 全体 粉ミルク N N N N N N N 合計 ほぼ毎日 週に3~5 回 週に1~2 回 月に2~3 回 月に1 回 ~3ヶ月に1 回 半年に1 回 それ未満 購入しない 分からない = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 13

16 6.1 月あたりの乳製品の購入金額 購入しない 分からない を除いた平均購入金額は 牛乳 82HKD( 1,304 円 ) ヨーグルト 68.3HKD( 1,086 円 ) チーズ 66HKD( 1,049 円 ) 生クリーム 60.1HKD ( 956 円 ) 育児用粉ミルク 189.5HKD( 3,013 円 ) となっている 牛乳は単価が低いが購入頻度が他のカテゴリーよりも多いため 購入金額が他のカテゴリーに比べて高い また 育児用粉ミルクは購入頻度が低いが 単価が他のカテゴリーよりも乖離があるため 購入金額は圧倒的に高くなっている 1HKD=15.9 円で換算 ( 時点のレート ) 男女別では 全てのカテゴリーにおいての平均購入金額が高いものとなっている 牛乳を除いて 40HKD 以下 と回答している割合がの方が多いことから は比較的単価の安い商品を選択している傾向が窺える 年代別については これまでの結果と同様に の平均購入金額が どのカテゴリーについても他の年代より高い傾向にある 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 育児用粉ミルク HKD 以下 41~80HKD 81~120HKD 121~160HKD 161~200HKD 201~400HKD 401HKD 以上 購入しない 分からない 育児用牛乳ヨーグルトチーズ生クリーム全体粉ミルク 回答数 回答数 回答数 回答数 回答数 合計 HKD 以下 ~80HKD ~120HKD ~160HKD ~200HKD ~400HKD HKD 以上 購入しない 分からない 平均 (HKD)

17 全体 HKD 以下 41~80HKD 81~120HKD 121~160HKD 161~200HKD 201~400HKD 401HKD 以上購入しない分からない 牛乳 全体 N N N N N N N 合計 HKD 以下 ~80HKD ~120HKD ~160HKD ~200HKD ~400HKD HKD 以上 購入しない 分からない 平均 (HKD) = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 全体 HKD 以下 41~80HKD 81~120HKD 121~160HKD 161~200HKD 201~400HKD 401HKD 以上 購入しない 分からない ヨーグルト 全体 N N N N N N N 合計 HKD 以下 ~80HKD ~120HKD ~160HKD ~200HKD ~400HKD HKD 以上 購入しない 分からない 平均 (HKD) = 全体より5ポイント以上高い = 全体より 5 ポイント以上低い

18 全体 HKD 以下 41~80HKD 81~120HKD 121~160HKD 161~200HKD 201~400HKD 401HKD 以上購入しない分からない チーズ 全体 N N N N N N N 合計 HKD 以下 ~80HKD ~120HKD ~160HKD ~200HKD ~400HKD HKD 以上 購入しない 分からない 平均 (HKD) = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 全体 HKD 以下 41~80HKD 81~120HKD 121~160HKD 161~200HKD 201~400HKD 401HKD 以上購入しない分からない 生クリーム 全体 N N N N N N N 合計 HKD 以下 ~80HKD ~120HKD ~160HKD ~200HKD ~400HKD HKD 以上 購入しない 分からない 平均 (HKD) = 全体より 5 ポイント以上高い 16 = 全体より 5 ポイント以上低い

19 全体 HKD 以下 41~80HKD 81~120HKD 121~160HKD 161~200HKD 201~400HKD 401HKD 以上購入しない分からない 育児用粉ミルク 全体 N N N N N N N 合計 HKD 以下 ~80HKD ~120HKD ~160HKD ~200HKD ~400HKD HKD 以上 購入しない 分からない 平均 (HKD) = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い

20 7. 乳製品を喫食 ( 飲用 ) する理由 各カテゴリーとも 美味しいから 美容 健康に良いから 栄養価が高いから などが上位となっている 牛乳については 栄養価が高いから が 5 と過半数を超えており 栄養補給の意味合いが高いことを窺わせる ヨーグルトについては 美味しいから 美容 健康に良いから がともに 2 で最も高く ダイエットのため が 1 と他のカテゴリーより高いことも特徴的である その他のカテゴリーではチーズ 生クリームでは 美味しいから ( ) が最も高く 育児用粉ミルクでは 栄養価が高いから が で最も高くなっている 男女別にみると 全体的にどのカテゴリーにおいてもよりもの回答割合が高い傾向にあるが 生クリームについてはややの回答率が高い項目も目立っている 年代別では 10~の回答割合が比較的高い傾向が窺え 値は小さいものの 手ごろな価格で買えるから 手軽に買えるから 家族が購入しているから などでも回答割合が他の年代より高いものとなっている 栄養価が高いから 美容 健康に良いから については 牛乳においては 10~ が 30~より高い一方で その他のカテゴリーについては 30~の方が回答割合は高くなっている 全体美味しいから美容 健康に良いから栄養価が高いからダイエットのため料理等に使用するから手ごろな価格で買えるから手軽に買えるから身近で話題となっているから家族が購入しているからその他特にない喫食 飲用しない 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 粉ミルク 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 美味しいから 美容 健康に良いから 栄養価が高いから ダイエットのため 料理等に使用するから 手ごろな価格で買えるから 手軽に買えるから 身近で話題となっているから 家族が購入しているから その他 特にない 喫食 飲用しない 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 粉ミルク

21 牛乳美味しいから美容 健康に良いから栄養価が高いからダイエットのため料理等に使用するから手ごろな価格で買えるから手軽に買えるから身近で話題となっているから家族が購入しているからその他特にない喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 美味しいから 美容 健康に良いから 栄養価が高いから ダイエットのため 料理等に使用するから 全体 手ごろな価格で買えるから 手軽に買えるから 身近で話題となっているから 2.8 家族が購入しているから その他 特にない 喫食 飲用しない

22 ヨーグルト美味しいから美容 健康に良いから栄養価が高いからダイエットのため料理等に使用するから手ごろな価格で買えるから手軽に買えるから身近で話題となっているから家族が購入しているからその他特にない喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 美味しいから 美容 健康に良いから 栄養価が高いから ダイエットのため 料理等に使用するから 全体 手ごろな価格で買えるから 手軽に買えるから 身近で話題となっているから 家族が購入しているから その他 特にない 喫食 飲用しない

23 チーズ美味しいから美容 健康に良いから栄養価が高いからダイエットのため料理等に使用するから手ごろな価格で買えるから手軽に買えるから身近で話題となっているから家族が購入しているからその他特にない喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 美味しいから 美容 健康に良いから 栄養価が高いから ダイエットのため 料理等に使用するから 全体 手ごろな価格で買えるから 手軽に買えるから 身近で話題となっているから 家族が購入しているから その他 特にない 喫食 飲用しない

24 生クリーム美味しいから美容 健康に良いから栄養価が高いからダイエットのため料理等に使用するから手ごろな価格で買えるから手軽に買えるから身近で話題となっているから家族が購入しているからその他特にない喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 美味しいから 美容 健康に良い から 栄養価が高いから ダイエットのため 料理等に使用するから 全体 手ごろな価格で買えるから 手軽に買えるから 1 1 身近で話題となっているから 家族が購入しているから その他 特にない 喫食 飲用しない

25 育児用粉ミルク美味しいから美容 健康に良いから栄養価が高いからダイエットのため料理等に使用するから手ごろな価格で買えるから手軽に買えるから身近で話題となっているから家族が購入しているからその他特にない喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 美味しいから 美容 健康に良いから 栄養価が高いから ダイエットのため 料理等に使用するから 全体 手ごろな価格で買えるから 2.3 手軽に買えるから 身近で話題となっているから 2.3 家族が購入しているから その他 0.8 特にない 喫食 飲用しない

26 8. 乳製品を購入する際の参考情報 テレビコマーシャル 店舗で実際に商品を見て 親族 知人 友人の勧め を購入の際参考にする割合が高くなっているが カテゴリーごとに最も重視している項目には違いがあり 牛乳では 親族 知人 友人の勧め (31.3) ヨーグルトでは テレビコマーシャル (24.8) チーズ 生クリームでは 店舗で実際に商品を見て (2 18.8) 育児用粉ミルクでは テレビコマーシャル 親族 知人 友人の勧め ( 共に 9.3) となっている その他では テレビの情報番組 新聞広告 新聞の折り込みチラシ 店舗内の POP などの販促物を見て が情報源として僅かに利用されている程度であり その他の媒体はほとんど利用されていない 男女別では テレビコマーシャル 店舗で実際に商品を見て 親族 知人 友人の勧め といった回答割合が高い項目については よりもの回答が圧倒的に多い傾向にあるが チーズと生クリームの テレビコマーシャル については男女差が見られず 育児用粉ミルクについてはの方が高い結果となっている 年代別では 親族 知人 友人の勧め については の回答割合が他の年代よりも高く 店舗で実際に商品を見て については の回答割合が他の年代よりも高くなっている テレビコマーシャル については 牛乳では 10~の割合が高いものの その他のカテゴリーについては年代ごとで大きな違いは見られない 24

27 全体テレビの情報番組テレビコマーシャル新聞広告新聞の折込チラシラジオ番組ラジオコマーシャル雑誌の特集記事雑誌の広告店舗で実際に商品を見て店舗内のPOPなど販促物を見てインターネットの通販サイト企業のHP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト親族 知人 友人の勧めその他購入しない分からない 不明 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 粉ミルク 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 テレビの情報番組 テレビコマーシャル 新聞広告 新聞の折込チラシ ラジオ番組 ラジオコマーシャル 雑誌の特集記事 雑誌の広告 店舗で実際に商品を見て 店舗内の POP など販促物を見て インターネットの通販サイト 企業の HP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト 親族 知人 友人の勧め その他 購入しない 分からない 不明 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 粉ミルク

28 牛乳 全体 合計 テレビの情報番組 回答者数 テレビコマーシャル 回答者数 新聞広告新聞の折込チラシ 回答者数回答者数 ラジオ番組 回答者数 ラジオコマーシャル雑誌の特集記事 回答者数回答者数 雑誌の広告 回答者数 店舗で実際に商品を見て店舗内のPOPなど販促物を見て 回答者数回答者数 インターネットの通販サイト 回答者数 企業のHP インターネットの比較サイト 回答者数回答者数 SNS 回答者数 その他のインターネットサイト親族 知人 友人の勧め 回答者数回答者数 その他 回答者数 購入しない分からない 不明 回答者数回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い テレビの情報番組 テレビコマーシャル 新聞広告 新聞の折込チラシ ラジオ番組 ラジオコマーシャル 雑誌の特集記事 雑誌の広告 店舗で実際に商品を見て 店舗内の POP など販促物を見て インターネットの通販サイト 企業の HP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト 親族 知人 友人の勧め その他 購入しない 分からない 不明 全体

29 ヨーグルト 全体 合計 テレビの情報番組テレビコマーシャル新聞広告新聞の折込チラシラジオ番組ラジオコマーシャル雑誌の特集記事雑誌の広告店舗で実際に商品を見て店舗内のPOPなど販促物を見てインターネットの通販サイト企業のHP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト親族 知人 友人の勧めその他購入しない分からない 不明 回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い テレビの情報番組 テレビコマーシャル 新聞広告 新聞の折込チラシ ラジオ番組 ラジオコマーシャル 雑誌の特集記事 雑誌の広告 店舗で実際に商品を見て 店舗内の POP など販促物を見て インターネットの通販サイト 企業の HP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト 親族 知人 友人の勧め その他 購入しない 分からない 不明 全体

30 チーズ 全体 合計 テレビの情報番組 回答者数 テレビコマーシャル 回答者数 新聞広告新聞の折込チラシ 回答者数回答者数 ラジオ番組 回答者数 ラジオコマーシャル雑誌の特集記事 回答者数回答者数 雑誌の広告 回答者数 店舗で実際に商品を見て店舗内のPOPなど販促物を見て 回答者数回答者数 インターネットの通販サイト 回答者数 企業のHP インターネットの比較サイト 回答者数回答者数 SNS 回答者数 その他のインターネットサイト親族 知人 友人の勧め 回答者数回答者数 その他 回答者数 購入しない分からない 不明 回答者数回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い テレビの情報番組 テレビコマーシャル 新聞広告 新聞の折込チラシ ラジオ番組 ラジオコマーシャル 雑誌の特集記事 雑誌の広告 店舗で実際に商品を見て 店舗内の POP など販促物を見て インターネットの通販サイト 企業の HP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト 親族 知人 友人の勧め その他 購入しない 分からない 不明 全体

31 生クリーム 全体 合計 テレビの情報番組 回答者数 テレビコマーシャル 回答者数 新聞広告新聞の折込チラシ 回答者数回答者数 ラジオ番組 回答者数 ラジオコマーシャル雑誌の特集記事 回答者数回答者数 雑誌の広告 回答者数 店舗で実際に商品を見て店舗内のPOPなど販促物を見て 回答者数回答者数 インターネットの通販サイト 回答者数 企業のHP インターネットの比較サイト 回答者数回答者数 SNS 回答者数 その他のインターネットサイト親族 知人 友人の勧め 回答者数回答者数 その他 回答者数 購入しない分からない 不明 回答者数回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い テレビの情報番組 テレビコマーシャル 新聞広告 新聞の折込チラシ ラジオ番組 ラジオコマーシャル 雑誌の特集記事 雑誌の広告 店舗で実際に商品を見て 店舗内の POP など販促物を見て インターネットの通販サイト 企業の HP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト 親族 知人 友人の勧め その他 購入しない 分からない 不明 全体

32 育児用粉ミルク 全体 合計 テレビの情報番組テレビコマーシャル新聞広告新聞の折込チラシラジオ番組 回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数 ラジオコマーシャル 回答者数 雑誌の特集記事雑誌の広告店舗で実際に商品を見て店舗内のPOPなど販促物を見てインターネットの通販サイト企業のHP 回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数 インターネットの比較サイト 回答者数 SNS その他のインターネットサイト親族 知人 友人の勧めその他購入しない分からない 不明 回答者数 ##### 回答者数回答者数回答者数回答者数回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い テレビの情報番組 テレビコマーシャル 新聞広告 新聞の折込チラシ ラジオ番組 ラジオコマーシャル 雑誌の特集記事 雑誌の広告 店舗で実際に商品を見て 店舗内の POP など販促物を見て インターネットの通販サイト 企業の HP インターネットの比較サイト SNS その他のインターネットサイト 親族 知人 友人の勧め その他 購入しない 分からない 不明 全体

33 9. 乳製品を喫食 ( 飲用 ) するシーン 牛乳では 朝食時 が 68.3 と圧倒的に高く その他では 昼食時 が 10.8 くつろいでいるとき が 1 リラックスしたいとき が 11.8 と 10 を超える割合となっている ヨーグルトでは おやつのとき が 2 と最も高く 次いで 朝食時 の 19.3 くつろいでいるとき の 17.5 が続いている チーズ 生クリーム 育児用粉ミルクについては 朝食時 ( ) 昼食時 ( ) 夕食時 ( ) おやつのとき ( ) と 食事と共に喫食されるケースが一般的となっている 男女別では チーズにおいて 朝食時 についてはの回答割合が高いものの 昼食時 夕食時 といったその他の食事時ではの回答割合が高いものとなっている ヨーグルトについては 朝食時 昼食時 夕食時 はの回答割合が高い一方で おやつのとき に関してはの回答割合がを大きく上回っている また 食事時以外の回答についてはほとんどがの回答割合の方が高くなっている 年代別では 牛乳では主要な飲用シーンとなる 朝食時 では の飲用が最も高くなっている 仕事 勉強 家事の合間 や くつろいでいるとき リラックスしたいとき などといった項目においては 10~の回答割合が高くなっている くつろいでいるとき リラックスしたいとき については 他のカテゴリーでも比較的同様の傾向が見られる 朝食時 については 全てのカテゴリーで の回答割合が他の年代と比較して低い傾向が見られるものの 昼食 夕食 などは他の年代と比べて顕著な違いは見られないものとなっている 育児用粉ミルクでは 子育て世代と見られる の回答が全体的に高い傾向を示している 31

34 全体朝食時昼食時夕食時飲酒時 飲酒後おやつのとき起床時就寝前仕事 勉強 家事の合間くつろいでいるとき気分転換したいとき疲れたときリラックスしたいときその他喫食 飲用しない 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 粉ミルク 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 朝食時 昼食時 夕食時 飲酒時 飲酒後 おやつのとき 起床時 就寝前 牛乳ヨーグルトチーズ生クリーム粉ミルク 仕事 勉強 家事の合間 くつろいでいるとき 気分転換したいとき 0.3 疲れたとき リラックスしたいとき その他 喫食 飲用しない

35 牛乳朝食時昼食時夕食時飲酒時 飲酒後おやつのとき起床時就寝前仕事 勉強 家事の合間くつろいでいるとき気分転換したいとき疲れたときリラックスしたいときその他喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 朝食時 昼食時 夕食時 飲酒時 飲酒後 おやつのとき 起床時 就寝前 仕事 勉強 家事の合間 くつろいでいるとき 気分転換したいとき 疲れたとき リラックスしたいとき その他 喫食 飲用しない 全体

36 ヨーグルト朝食時昼食時夕食時飲酒時 飲酒後おやつのとき起床時就寝前仕事 勉強 家事の合間くつろいでいるとき気分転換したいとき疲れたときリラックスしたいときその他喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 朝食時 昼食時 夕食時 飲酒時 飲酒後 おやつのとき 起床時 就寝前 仕事 勉強 家事の合間 くつろいでいるとき 気分転換したいとき 疲れたとき リラックスしたいとき その他 喫食 飲用しない 全体

37 チーズ朝食時昼食時夕食時飲酒時 飲酒後おやつのとき起床時就寝前仕事 勉強 家事の合間くつろいでいるとき気分転換したいとき疲れたときリラックスしたいときその他喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 朝食時 昼食時 夕食時 飲酒時 飲酒後 おやつのとき 起床時 就寝前 仕事 勉強 家事の合間 くつろいでいるとき 気分転換したいとき 疲れたとき リラックスしたいとき その他 喫食 飲用しない 全体

38 生クリーム朝食時昼食時夕食時飲酒時 飲酒後おやつのとき起床時就寝前仕事 勉強 家事の合間くつろいでいるとき気分転換したいとき疲れたときリラックスしたいときその他喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 朝食時 昼食時 夕食時 飲酒時 飲酒後 おやつのとき 起床時 就寝前 仕事 勉強 家事の合間 くつろいでいるとき 気分転換したいとき 疲れたとき リラックスしたいとき その他 喫食 飲用しない 全体

39 育児用粉ミルク朝食時昼食時夕食時飲酒時 飲酒後おやつのとき起床時就寝前仕事 勉強 家事の合間くつろいでいるとき気分転換したいとき疲れたときリラックスしたいときその他喫食 飲用しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 朝食時 昼食時 夕食時 飲酒時 飲酒後 おやつのとき 起床時 就寝前 仕事 勉強 家事の合間 くつろいでいるとき 気分転換したいとき 疲れたとき リラックスしたいとき その他 喫食 飲用しない 全体

40 10. 乳製品の購入チャネル 全てのカテゴリーで 百貨店 で購入すると回答している割合が最も高くなっており 50 前後となっている その他では 食品スーパー 総合スーパー コンビニエンスストア などでの購入が主となっており その他のチャネルでの購入はほとんど行われていない 育児用粉ミルクについては ドラッグストア ( 薬局 ) が主要な購入チャネルの一つとなっており 百貨店 に次いで高い割合となっている 男女別では 大まかな傾向として 食品スーパー は男女の利用で大きな差がないが 総合スーパー 主にが利用し 百貨店 はが利用していることが見て取れる 年代別では 百貨店 の利用については 全体的に 10~の利用が多くなっている 百貨店 食品スーパー 総合スーパー といった主要購入チャネルについては の利用が全てのカテゴリーにおいて他の年代よりも高いものとなっている 育児用ミルクについては の ドラッグストア ( 薬局 ) の利用が多く(1) 百貨店 での購入を凌ぐものとなっている 38

41 全体 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 粉ミルク 3 合計 食品スーパー 回答者数 食品スーパー 2 1 牛乳 総合スーパー百貨店伝統市場コンビニエンスストアドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販飲食店その他購入しないわからない 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 総合スーパー 百貨店 伝統市場 コンビニエンスストア ヨーグルトチーズ生クリーム粉ミルク ドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) 0.3 インターネット通販 飲食店 その他 購入しない わからない

42 牛乳食品スーパー総合スーパー百貨店伝統市場コンビニエンスストアドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販飲食店その他購入しないわからない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 食品スーパー 総合スーパー 百貨店 伝統市場 コンビニエンスストア 全体 ドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販 飲食店 その他 購入しない 3.3 わからない

43 ヨーグルト食品スーパー総合スーパー百貨店伝統市場コンビニエンスストアドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販飲食店その他購入しないわからない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 食品スーパー 総合スーパー 百貨店 伝統市場 コンビニエンスストア ドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販 飲食店 その他 購入しない わからない 全体

44 チーズ食品スーパー総合スーパー百貨店伝統市場コンビニエンスストアドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販飲食店その他購入しないわからない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 食品スーパー 総合スーパー 百貨店 伝統市場 コンビニエンスストア ドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販 飲食店 その他 購入しない わからない 全体

45 生クリーム食品スーパー総合スーパー百貨店伝統市場コンビニエンスストアドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販飲食店その他購入しないわからない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 食品スーパー 総合スーパー 百貨店 伝統市場 コンビニエンスストア ドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販 飲食店 その他 購入しない わからない 全体

46 育児用粉ミルク食品スーパー総合スーパー百貨店伝統市場コンビニエンスストアドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販飲食店その他購入しないわからない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 食品スーパー 総合スーパー 百貨店 伝統市場 コンビニエンスストア ドラッグストア ( 薬局 ) 売店 ( 生活雑貨屋 ) インターネット通販 飲食店 その他 購入しない わからない 全体

47 11. 乳製品を購入する際重視する点 価格 メーカー ブランド 安全性 などといった項目が各カテゴリーとも上位にくるものの カテゴリーによって重視する項目は異なっている 牛乳については 価格 (56.8) メーカー ブランド (4) 安全性 (4) がトップ 3 となっており ブランドイメージ 新鮮さ ( 賞味期限など ) も重視される傾向にある ヨーグルトでは 価格 (3) 国産品か輸入品か (28.5) メーカー ブランド (2) が上位となっている一方で 他のカテゴリーで比較的重視されている 新鮮さ ( 賞味期限など ) については とあまり重視されていない チーズでは 価格 (4) メーカー ブランド (3) ブランドイメージ (25.3) と価格とブランドが最も重要視されている 生クリームでは 価格 (3) メーカー ブランド (2) 安全性 新鮮さ ( 賞味期限など ) ( 共に 18.5) が重視されている 粉ミルクでは 他のカテゴリーとは異なり 価格 は重視されておらず 安全性 (10.5) メーカー ブランド (10.3) 栄養成分 (9.5) と子供の為を考えた項目が上位に来ている 男女別では 価格 新鮮さ ( 賞味期限など ) 使用原料 などといった実質的な項目についてはの方が高い傾向にある 年代別では 上位の項目においては比較的 10~の回答割合が高くなっている 30~においては 使用原料 栄養成分 といった項目で割合が高いものとなっている 育児用粉ミルクにおいて の割合が全体的に他の年代よりも高い傾向にある 45

48 全体価格メーカー ブランドブランドイメージ国産品か輸入品か安全性使用原料機能性栄養成分新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン口コミ 評判いつも行く店舗で買えるかどうかその他特にない購入しない 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 粉ミルク 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 価格 メーカー ブランド ブランドイメージ 国産品か輸入品か 安全性 使用原料 機能性 牛乳ヨーグルトチーズ生クリーム粉ミルク 栄養成分 新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン 口コミ 評判 いつも行く店舗で買えるかどうか その他 特にない 購入しない

49 牛乳価格メーカー ブランドブランドイメージ国産品か輸入品か安全性使用原料機能性栄養成分新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン口コミ 評判いつも行く店舗で買えるかどうかその他特にない購入しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 価格 メーカー ブランド ブランドイメージ 国産品か輸入品か 安全性 使用原料 機能性 栄養成分 新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン 口コミ 評判 いつも行く店舗で買えるかどうか その他 特にない 購入しない 全体

50 ヨーグルト価格メーカー ブランドブランドイメージ国産品か輸入品か安全性使用原料機能性栄養成分新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン口コミ 評判いつも行く店舗で買えるかどうかその他特にない購入しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 価格 メーカー ブランド ブランドイメージ 国産品か輸入品か 安全性 使用原料 機能性 栄養成分 新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン 口コミ 評判 いつも行く店舗で買えるかどうか その他 特にない 購入しない 全体

51 チーズ価格メーカー ブランドブランドイメージ国産品か輸入品か安全性使用原料機能性栄養成分新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン口コミ 評判いつも行く店舗で買えるかどうかその他特にない購入しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 価格 メーカー ブランド ブランドイメージ 国産品か輸入品か 安全性 使用原料 機能性 栄養成分 新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン 口コミ 評判 いつも行く店舗で買えるかどうか その他 特にない 購入しない 全体

52 生クリーム価格メーカー ブランドブランドイメージ国産品か輸入品か安全性使用原料機能性栄養成分新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン口コミ 評判いつも行く店舗で買えるかどうかその他特にない購入しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 価格 メーカー ブランド ブランドイメージ 国産品か輸入品か 安全性 使用原料 機能性 栄養成分 新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン 口コミ 評判 いつも行く店舗で買えるかどうか その他 特にない 購入しない 全体

53 育児用粉ミルク価格メーカー ブランドブランドイメージ国産品か輸入品か安全性使用原料機能性栄養成分新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン口コミ 評判いつも行く店舗で買えるかどうかその他特にない購入しない 全体 合計 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 回答者数 = 全体より10ポイント以上高い = 全体より10ポイント以上低い 価格 メーカー ブランド ブランドイメージ 国産品か輸入品か 安全性 使用原料 機能性 栄養成分 新鮮さ ( 賞味期限など ) パッケージデザイン 口コミ 評判 いつも行く店舗で買えるかどうか その他 特にない 購入しない 全体

54 12. 日頃喫食 ( 飲用 ) している乳製品の満足度 最も満足度の高いカテゴリーは牛乳で 非常に満足している やや満足している (Top2) の合計が 82.8 と高いものとなっており 喫食 飲用していない を除いた平均点は 4.2 点となっている 次いで満足度が高いのがヨーグルトで Top2 で 63.6 平均点で 3.96 点となっている その他カテゴリーでは チーズ (Top2:60.3 平均点:3.83 点 ) 生クリーム(Top2: 4 平均点:3.71 点 ) 育児用粉ミルク(Top2:18.1 平均点:3.67 点 ) となっている 男女別では 全てのカテゴリーでの方がよりも満足度が高い結果となっている 年代別では 育児用粉ミルクを除く全てのカテゴリーでは と の満足度が高い傾向にある 一方で 育児用粉ミルクに関しては 子育て世代となる 20~の満足度が高いものとなっている 牛乳 ヨーグルト チーズ 生クリーム 育児用粉ミルク 非常に満足している やや満足している どちらともいえない あまり満足していない まったく満足していない 喫食 飲用していない 育児用牛乳ヨーグルトチーズ生クリーム全体粉ミルク N N N N N 合計 非常に満足している やや満足している どちらともいえない あまり満足していない まったく満足していない 喫食 飲用していない 平均点 平均点 : 非常に満足している =5 点 やや満足している =4 点 どちらともいえない =3 点 あまり満足していない =2 点 まったく満足していない =1 点として算出 ( 喫食 飲用していない の回答者は除く ) 52

55 全体 非常に満足しているやや満足しているどちらともいえない あまり満足していないまったく満足していない喫食 飲用していない 牛乳 全体 N N N N N N N 合計 非常に満足している やや満足している どちらともいえない あまり満足していない まったく満足していない 喫食 飲用していない 平均点 = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 全体 非常に満足しているやや満足しているどちらともいえない あまり満足していないまったく満足していない喫食 飲用していない ヨーグルト 全体 N N N N N N N 合計 非常に満足している やや満足している どちらともいえない あまり満足していない まったく満足していない 喫食 飲用していない 平均点 = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 53

56 全体 非常に満足しているやや満足しているどちらともいえない あまり満足していないまったく満足していない喫食 飲用していない チーズ 全体 N N N N N N N 合計 非常に満足している やや満足している どちらともいえない あまり満足していない まったく満足していない 喫食 飲用していない 平均点 = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 全体 非常に満足しているやや満足しているどちらともいえない あまり満足していないまったく満足していない喫食 飲用していない 生クリーム 全体 N N N N N N N 合計 非常に満足している やや満足している どちらともいえない あまり満足していない まったく満足していない 喫食 飲用していない 平均点 = 全体より5ポイント以上高い = 全体より5ポイント以上低い 54

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【ピンクリボン月間】「乳がんに関するアンケート結果」-女性の6割が乳がん罹患後も仕事を続けたいと希望- 2017 年 10 月 26 日 ピンクリボン月間 乳がんに関するアンケート結果 - 女性の 6 割が乳がん罹患後も仕事を続けたいと希望 - 損保ジャパン日本興亜ひまわり生命保険株式会社 ( 社長 : 髙橋薫 以下 : 当社 ) は 生命保険会社のその先 お客さまが健康になることを応援する 健康応援企業 への変革を目指しています 今般 既婚の男女 1,100 名を対象に 乳がんに関するアンケート を実施しました

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3 調査項目一覧 分類問調査項目 属性 1 男女平等意識 F 基本属性 ( 性別 年齢 雇用形態 未既婚 配偶者の雇用形態 家族構成 居住地 ) 12 年調査 比較分析 17 年調査 22 年調査 (1) 男女の平等感 (2) 男女平等になるために重要なこと (3) 男女の役割分担意 第 1 章 アンケート調査概要 1 調査の目的 宮崎県における男女共同参画に関する意識と実態を統計的に把握し 今後の男女共同参画施策 の一層の推進を図るための基礎資料を得ることを目的として実施した 2 調査の設計と内容 1 調査地域 : 宮崎県全域 2 調査対象 : 宮崎県在住の 20 歳以上の男女 3,000 人 ( 男女各 1,500 人 ) 3 抽出方法 : 無作為抽出 4 調査方法 : 郵送配付

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