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INDEX 調査概要 南魚沼について ターゲットの選定 ロハスツーリズムの提言 自然が及ぼす人体への影響 南魚沼市上野区でのロハスツーリズム PR 方法 課題 展望 まとめ
実地調査 実地調査の詳細 第 1 回実施日 :2015.6.20~21 参加学生 : 新潟大学 7 名明治大学 7 名 調査内容 : 顔合わせ 第 2 回実施日 :2015.7.18~20 参加学生 : 新潟大学 11 名 調査内容 : 上野地区の周辺探索脳波測定戸別聞き取り調査 第 3 回実施日 :2015.8.9~10 参加学生 : 新潟大学 2 名明治大学 7 名 調査内容 : 南魚沼市役所訪問地域住民との話し合い
2015.6.20 顔合わせ
南魚沼市上野地区 ~ 上野地区での可能性 ~ 要素 1: 森林と地形を活用した転地効果 テルペン Ⅰ 針葉樹はテルペンの含有量が高い Ⅱ リラックス効果による高血圧を予防 Ⅲ 炎症を抑制する効果を得られる 低地から中間山地の保養地 Ⅰ 交感神経系の緊張の緩和 副交感神経系優位 Ⅱ 心拍や呼吸機能の安定化 Ⅲ 新陳代謝の低下による産熱量減少 要素 2: 鉱泉を活用したコンディショニング効果 鉱泉の作用 Ⅰ リラックス効果に適した湯温設定が可能 Ⅱ 液性や浸透性 Ⅲ 禁忌が少ないので多くが利用可能 鉱泉を熟知した湯守の存在 Ⅰ 宿泊宿に常駐する湯守による文化伝承 Ⅱ ひとのつながり Ⅲ 田舎の雰囲気と懐かしさ
人口減少 国内消費 外国人消費 停滞 への注目 東京五輪後の 21世紀 地方への注目 最大の産業 リピーターの 需要 地方 観光 政府の 取り組み
外国人に絞った理由 定住人口 1 人減少 年間消費額 114 万円損失 日本人宿泊 22 人分 日本人日帰り 77 人分 訪日外国人 7 人分
現在中国以外の個人旅 中国でもＦＩＴ型旅行 全世界でＦＩＴ型旅行 行の割合が高い 者は増加傾向 が主流になりつつある ＦＩＴ型の インバウンドが 増加 個人のしたい ことを選択し 地方への注目 旅行プランに 無限大の可能性 組み込める
http://www.mlit.go.jp/kankocho/shisaku/kokusai/vjc.htm l
グリーンツ ーリズム LOHAS ツーリズム ヘルスツ ーリズム Lifestyles Of Health And Sustainability
グリーンツーリズム 農山漁村地域において自然 文化 人々との交流を楽しむ滞在型の余暇活動 ヘルスツーリズム 非日常の中で健康回復や健康増進を図るもので 旅行後も健康的な活動を維持し 豊かな日常生活を過ごすことを目指す
グリーンツーリズムとは 緑豊かな農山漁村地域において自然 文化 人々との交流を楽しむ滞在型の余暇活動 農林漁家の所得の確保や就業機会の創出を図り 地域活性化に資する取組のこと Ex) 農業体験 民泊
なぜグリーンツーリズムなの?? 日本の歴史文化 日本人の精神を感じることができる資源 体験は 国籍を問わず外国人旅行者の関心が高い 地域活性化につながる!!
興味のある 100 90 80 70 (%) 69 グリーン ツーリズム体験 韓国中国台湾香港北米 83 72 69 69 66 60 55 50 40 30 47 42 39 36 33 33 32 31 32 32 31 41 42 38 35 41 35 31 31 31 33 29 31 39 35 28 20 15 15 10 0
事例 ターゲット : 台湾人 山形県西置賜郡飯豊町 ( にしおきたま ) ( いいでまち ) 事業内容 1) スノーモービル体験受入事業 観光協会が運営管理する どんでん平スノーパーク 開催期間は 1~2 月 巨大すべり台スノーモービル バナナボード体験を実施 2) 農家民宿体験受入事業 中津川地区の農家民宿を利用した民泊と田舎暮らし体験プラン 花笠作りや農作業体験を企画 現在の民宿数は 10 軒 ツアー名は 來去郷下住一晩 ( 田舎に泊まろう ) 台湾観光協会より金賞 ( 金質旅游奨 ) を受賞している
北京語のパンフレット 名生旅行社 來去郷下住一晩 ( 田舎に泊ろう ) 名生旅行社ラッピングバス ( 台湾 )
2500 2000 1500 1000 500 0 ( 名 ) スノーモービル体験 2120 1053 910 693 483 237 H20 年 H21 年 H22 年 H23 年 H24 年 H 25 年 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 農家宿泊体験 183 161 92 75 H22 年 H23 年 H24 年 H25 年 H21 以降の減少要因は震災 原発問題による山形チャーター便廃止によるもの
その他の事例 三重県伊勢志摩 和歌山県田辺市 群馬県みなかみ市 広島県尾道市 愛媛県今治市越智郡上島町 岐阜県飛騨市
自然が与える人への作用 事例 : 熊野古道で考える 熊野古道ウォーキング 熊野及び研修の心理的効果を測定するために 対象者を熊野旅行者の有無で A B の 2 グループに分け それぞれについて次の調査を実施した 転用 : 和歌山県 HP 熊野古道概略図
自然が与える人への作用 結果 充実感 ポジティブな気分 で 熊野旅行群 の旅行前後に有意差が見られ 旅行後に心身のエネルギー回復 リフレッシュされた感覚が得られたと考えられる 引用 :2016 熊野で健康.com
宿泊型新保健指導プログラム 事例 : 妙高市で考える 妙高高原健康ツアー 6 ヶ月で 5 kgダイエットをうたい文句に! 健康運動指導士 保健師 管理栄養士と連携した健康保養地プログラム 転用 : 妙高市 HP 厚生労働省所管の 宿泊型新保健指導 ( スマート ライフ ステイ ) 試行事業 とした妙高市の 健康ツアー である 同ツアーは 市内の宿泊施設や地域の自然及び観光資源などを活用した保健指導プログラムにより 旅 の中で健康の大切さを実感することを目的として 1 泊 2 日で開催 参加対象者は 血糖値 脂質 血圧のいずれかが高め BMI( 肥満度 ) が 25 以上または腹囲が一定以上としている プログラムは 高原の豊かな自然の中での気功療法ウォーキングや 温泉プールでの水中運動のほか 保健指導 栄養指導 血液検査 各種計測などを実施 参加者の健康に対する意識を高めるとともに 健康づくりにつながる行動変容に結び付けることを目的とする 1 泊 2 日のプログラム終了後は 6 か月にわたって継続的に 保健指導と栄養指導のフォローを行い 計測数値の改善を目指している
生体情報分析 運動機能評価を専門とする研究室から 健康需要への対応 魚沼米 水 日本酒 食 運動体験プ ログラム 知的刺激 上野の四季 湯治文化 寺 地域文化の体験 文化交流 自然活用 鉱泉 空気 地形 上野鉱泉入浴 プログラム 安 近 短湯治 村山研究室の得意分野 東京との距離 国道 新幹線 国内消費者の取り込 み 温泉と地形を活用したコンディショニングプログラムの提供
LOHAS ツーリズム 上野 1 農業体験 2 湯治場 南魚沼市 上野 アウトドア 5 3 4 日本文化日本食体験体験
1. 農業体験 南魚沼市農業体験大学校 JR 上越線六日町駅 六日町駅より路線バス ( 山口行き ) にて 30 分 営業時間 :8 時半 ~17 時半
1. 農業体験 上田の郷 JR 上越線塩沢駅下車タクシーで約 10 分 定休日 : 毎週水曜日 営業時間 : 10:00~ ( 閉館時間は夜 9:00 まで延長可 ) 通年 そば打ちあんぽ作りちまき作り餅つきわら細工ぬか釜炊き 田植え 地場野菜収穫 稲刈り 春 秋 夏 冬 かまくら
上野の湯治場の歴史 2. 湯治場 上野鉱泉は明治以来 湯治場として栄えてきた温泉地現在は中の湯 名月荘 松寿館の三軒
3. 日本文化体験 関興寺座禅 茶道 写経体験ができる アクセス : 関越自動車道塩沢石打インターより約 5 分
3. 日本文化体験 牧之通り古き良き日本の街並みへタイムスリップ アクセス :JR 上越線 / 塩沢駅下車関越自動車道 / 塩沢石打 I.C より車 5 分
4. 日本食体験 ~ 食べる ~ 南魚沼産コシヒカリを使った店こだわりの丼 58 の店が出店 本気丼 コシヒカリ 八色スイカ 八色しいたけなどの特産品がある 特産品 八海山の八海醸造や鶴齢の青木酒造 雪室貯蔵で熟成させたワイナリーがある 酒
4. 日本食体験 ~ 作る ~ そば打ちあんぼ作り笹団子 つなぎに布海苔を使った新潟独自のそば あんぼとは米粉で作ったお団子のこと 生地にヨモギを混ぜたり お団子の中にはあんこや漬物を入れる 笹でくるまれたよもぎの餅の中にあんこが入った新潟伝統のお菓子
5. アウトドア 釣り 川遊び 魚野川 登川 JR 上越新幹線越後湯沢駅より車 15~25 分 / JR 上越線石打駅より車 5~15 分関越自動車道塩沢石打インターより 1~15 分 JR 上越新幹線越後湯沢駅より車 25~45 分 / JR 上越線塩沢駅より車 10~25 分関越自動車道塩沢石打インターより 10~25 分
5. アウトドア 八海山ロープウェイ トレッキング
6.PR 方法 Web サイト 作成 口コミサイト に投稿 Web サイト に誘導 英語対応の南魚沼紹介サイト作成 JAPAN Tavel.com GetAroundJapan などの口コミサイトに投稿し URL を貼り付けてもらう 具体的な情報を公開 http://mc-sign.wix.com/minamiuonuma-uwano
外国人をターゲットにした成功例 飛騨高山言語 1 多言語パンフレット作成 配布観光パンフレット 2 種類 6 言語 散策マップ 10 言語 2 多言語ホームページ運営 11 言語 近隣観光地をトップページで紹介 ( 外国人観光客の視点にたって ) 3SNS( フェイスブック 微博 ) 通信公衆無線 LAN の整備 http://www.hidatakayama.or.jp/
７ 課題 決済 交通 課題 言語 通信
1. 決済
解決策 解決策 1 駅など人が集まるところに クレジットカードで購入することができる金券を販売する 解決策 2 モバイル決済サービスの導入
2. インターネット接続 Wifi 設置負担の軽減!! 市が Wifi を販売 観光産業関連企業や店舗が購入 設備拡大による誘致 + 店舗売上増加 Wifi を購入すると観光マップに店舗情報が掲載!!
3. 言語 おもてなし Beacon 店舗に設置 近くにいる人や来店中のお客様にお店が伝えたい情報をスマートフォンに表示 月額費用が不要! 初期費用 2,800 円 ( 税抜 ) のみで利用可能 40 ヶ国語対応自動翻訳機能で通訳いらず!
3. 言語 看板でコミュニケーション 看板で簡単に会話が可能に! ばっちりおもてなし
4. 交通 シャトルバスの手配 観光地への送迎 一日フリー乗車券の発行 自転車 自転車の貸し出しシステムをつくる サイクリングで観光も楽しめる 貸切タクシー 業者に依頼
本施策の持続性 初回のみ国際大学生を無料招待 代わりに口コミサイトで共有 + 生の声により改善 JAPAN 村 LT でブランディング化 一瞬のイベントではなく循環することで持続可能に!! 外国人来訪 海外で主流の口コミサイトにて紹介してもらう ( 現地発信 ) 外国人 日本人ともに多く集まる村の誕生 JAPAN 村 ( 中の湯 ) 南魚沼 JAPAN 村の誕生 口コミサイトにて共有 外国人が大勢集まっている 国内でも話題性産出 日本人の興味の対象に 外国人が集まる 口コミサイトを見た外国人が来訪