台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について

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ねんたろうねごろ
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1 衣雲台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について李東京大学大学院生一九九二年ＣＡＴＶ衛視中文台が偶像劇と呼ばれる中国語吹替えの日本トレンディードラマを放送してか間数が限定されていたのでアメリカのドラマが輸入されてさらに一九九二年以前台湾では外国番組のテレビ放送時主に家庭劇や時代劇であった岩渕功一一九九八二九頁二〇〇〇年以前台湾で制作されていたドラマといえば一九九四年以降緯来ＪＥＴもなく一つのブームを引き起こした羅慧雯一九九六一〇一回目のプロポーズなどの偶像劇の放送はま岩渕功一一九九八その状況下東京ラブストーリー時台湾では若い視聴者向けの現代的ドラマは多くなかったえてマスメディアによってポピュラリティを獲得した当ら日本ドラマは台湾で既存のアンダーグランドものに加も数が限られておりそれ以外の国のドラマはほとんど導入１はじめにされていなかったしかし一方外国のドラマは主にアン本ドラマが放送されたかくして日本ドラマのブームは拡専門チャンネルが次々と設立されしかも日本語で最新の日し邱秀貴一九八四トレンディードラマ時代劇など位性が低下するに至ったつまり一九八〇一九九〇年大していき吹替えで日本ドラマを放送した衛視中文台の優ＴＶなどの日本番組日本ドラマアメリカ映画や香港カンフードラマが人気を博ダーグランドもののビデオとして流通していたなかでもの日本ドラマは台湾で一定の視聴者を集めていた 108

2 109 マスコミュニケーション研究 No 代台湾では現代を舞台とするドラマとして日本ドラマが重要であったといえるしかしこの状況も二〇〇一年以降海賊版の強烈な影響の他に日本ドラマの放送権料が高くて最新作が購入されにくい(民生報一九九九/一〇/一五第一五面)などの原因で台湾の日本ドラマの視聴率は次第に低迷していった現在台湾で放送された日本ドラマに関する研究は日本ドラマがマスメディアの力を通じて一種の日本=発展の指標を形成すること台湾での日本ドラマによる日本文化の流行に対する影響力などが主流である(李天鐸何慧雯二〇〇二李明璁二〇〇三岩渕功一一九九八) しかしそれらの論文はこの発展や流行文化の指標を一種の自明な結果だと見なしたりしているがこのような日本イメージがいかに日本ドラマを通じて形成されたかということに言及していない岩渕功一(一九九八)は日本ドラマが台湾の視聴者を惹きつける理由として文化的近似性リアルさ構成の完全さ雰囲気や日本ドラマに現われる美しい日本アイドルグルメファッション消費的物品や音楽などを挙げているしかしそれらはいかに表現されているかしかもどのような日本イメージを現しているかについての考察は不十分なものに留まっているそこで本稿は二本の日本恋愛ドラマの分析と台湾視聴者への質的インタビュー(Qualitative Interviewing (1))を通じて日本ドラマがどのようにしてしかもどのような日本イメージを演じたかということを検討する調査対象は各種の関連サークル日本大衆文化の売店の常連などから抽出された日本大衆文化に対して好意を抱いている対象者二〇名であり彼/彼女らは視聴者の代表性をある程度反映していると考えられる対象者は男性三人と女性一七人で年齢が一六~三三歳である台湾における日本ドラマの視聴者の年齢層はおよそ三五歳以下特に一五~二四歳の学生やOLであり(星報二〇〇一/四/一〇第八面) 彼/彼女らは視聴者の代表性をある程度は反映していると考えられるインタビューの内容は日本ドラマをはじめとして日本大衆文化に関する経験や感想日本イメージなどのテーマに関するものであるまた日本ドラマの台湾における発展過程と現況を理解するためビデオレンタル店を三〇年以上にわたって経営する店主(対象者A)とJETTVの元社員(対象者D)をインタビューした(表1参照) 一九八〇年代はじめ台湾では日本ドラマビデオの視聴者は主に四〇代以上の女性で長いシリーズの家庭ドラマや単発のサスペンスを好む傾向にあった一九八四~一九八五年頃には台湾では日本ドラマの市場が形成され始め視聴者も二〇代が主になったその後トレンディードラマ(2)は日本ドラマの中の主要なレンタル対象になっていった(対象者A(3)) 先に述べたように一九九二年衛視中文台が日本の

3 表 1 対象者の基本データー対象者性別年齢職種や肩書き A 女 50 代 1970 年代から 30 年間ほど台北市汀洲街でビデオのレンタル店を経営してきた店は約 20 坪である D 女 ~ 2002 年には日本テレビ番組専門チャンネル JET TV で PR や支配人のスペシャルアシスタントとして働いていた F 男 20 大学生日本語専攻 G 女 28 日本語の翻訳者日本漫画やアイドルに関連する同人誌作者自らが Kinki kids のファンサイトやメールマガジンを持っている 1998 ~ 2000 年には日本の漫画用品と同人誌の販売業者 SE 会社の協力を獲得して対象者 U と台湾最初の古い日本漫画と同人誌屋を開店していたその小売店は 2000 年に SE 会社に売られて 2004 年に閉店した H 女 26 芸能記者哈日大 FUN 店などの日本アイドルに關する書籍の作者 I 女 19 大学生日本アイドルグッズ屋の常連 K 男 22 兵役中 L 女 24 フリーランス 2000 ~ 2003 年対象者 H と日本アイドルグッズ屋を開店していた M 女 16 日本漫画屋やアイドルグッズ屋の常連 N 女 24 OL 台湾のジャニーズファンクラブのメンバー O 女 26 日本にいる台湾留学生 L Arc ~ en ~ Ciel のファンサイトを持っている P 男 17 高校生アイドルグッズの常連 Q 女 23 大学院生 R 女 21 大学生大学サークルジャニーズ研究社のメンバー台湾のジャニーズファンクラブのメンバーで日本のジャニーズファンクラブでは複数の名義を持っている S 女 16 高校生日本アイドルグッズ屋や漫画屋の常連 U 女 33 高校教師台湾ドラマ流星花園最初 5 話の脚本家元東森共和国という CATV 情報誌の日本ドラマコーナーの作者 V 女 28 PC プログラマー漫画屋と日本アニメグッズ店の常連 W 女 26 同人誌漫画家台湾で対象者 X と日本漫画やアイドルの同人誌のイベントを主催した X 女 26 同人誌漫画家対象者 W と日本のコミックマーケットまでに毎年に数回参加してきた Y 女 32 台湾の漫画家 Z 女 31 弁護士日本にいる台湾留学生ジャニーズファンクラブでは複数の名義を持っているメンバー台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 110

4 111 マスコミュニケーション研究 No トレンディードラマを放送してからトレンディードラマはさらに台湾で人気を集めるコンテンツとなった(李天鐸何慧雯二〇〇二羅慧雯一九九六) さらに台湾で放送され最も視聴者を引きつけた日本ドラマのジャンルが男女の恋愛を中心に展開された恋愛ドラマである(対象者D 蔡雅敏二〇〇三) したがって本稿は一九九二~二〇〇〇年の間に台湾で放送され人気を集めた日本トレンディードラマの中でも特に恋愛ドラマを分析対象としてそこに表現されかつ台湾の視聴者に解読された日本イメージを検討する本稿の構成を説明しておこうまず二本の日本恋愛ドラマの分析を通じてそれらが共有する特性およびそれらが表現した日本イメージを探求する次に日本恋愛ドラマが演出する日本イメージを日本のイメージ広告と見なす視点を示しさらに第四節で日本恋愛ドラマが引き起こす消費行為を説明するしかしこのような日本イメージはハビトゥスや準拠図式に基づかない虚像(4) であるしたがって日本ドラマを観て日本を訪ねる台湾視聴者は実際の日本に接触して衝撃を感じるこれが第五節で検討する課題である 2.日本恋愛ドラマの分析台湾で最も一般視聴者を引きつける日本ドラマは恋愛ドラマである日本恋愛ドラマが台湾で人気を集める原因を乱暴を承知で言い表すならば恋情をめぐって形成される非日常性だといえる恋愛ドラマに現れた仕事人間関係などの恋愛以外のテーマは全て愛情を際立たせる背景でしかないこの背景に関する知識の有無はドラマが主題的に表現しようとする恋愛の深度に関係するかもしれないがテクストに対する理解には大きな支障をきたさないこれが文化的なギャップという問題を越えて日本恋愛ドラマが台湾視聴者に受け容れられた大きな要因であると考えられるたとえばドラマビューティフルライフについて視聴者は主人公の病名や病因を理解しなくても病気の深刻さを知ればこの悲劇性を理解できる逆に文化や民間慣習を題材とするドラマではドラマで描写された事情を理解しなければそのテクストに感情移入しにくく視聴を継続することに困難が生じるだろう本稿では二つの日本恋愛ドラマを分析の対象とするまず一九九三年に衛視中文台で放送された東京ラブストーリーであるこのような日本の都市を舞台にした男女の恋愛ドラマは台湾で放送される日本ドラマの主流を成している東京ラブストーリーは台湾における日本ドラマブームの基礎を築いた作品の一つであり(羅慧雯一九九六) 二〇〇二年まで繰り返し台湾のCATVで再放送された(5) いま一つの対象とするドラマはビューティフル

5 台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 112 ライフである二〇〇〇年は台湾における日本ドラマ放送のピーク期であり合計一二個のチャンネルで九四本の日本ドラマが放送されている JETTVは二三本を放送し(6) その中でビューティフルライフが最も話題性と人気を集めた作品である(対象者D) このドラマは二〇〇〇年四月にJETTVで放送を終了したが三ヶ月以内に二度の再放送(7)をみるその中の一回は日本ドラマを滅多に放送しない地上波テレビ局(台視)だったのである以上台湾における話題性や人気という観点から二作品を分析の対象に選んだ研究方法では映像や物語のテクスト分析法(北澤毅古賀正義編一九九七)に基づいて Napier (二〇〇一=二〇〇二)の日本アニメの分析 Williamson (一九七八=一九八五a 一九八五b)の広告分析さらにFiske (一九八七=一九九六)のテレビ文化の分析方法を参考にする特にNapier によるテクストの展開画面の色調アイテム使用の意味などの分析 Williamson のテクストに隠れている意味やイメージと映像との繋がりの解読およびFiske が指摘したテレビ番組の構造的要素であるライトアングル道具などの使用分析を参考にする 2 1 東京ラブストーリー東京ラブストーリー(8) は愛媛県出身の三人の男女と海外生活を終えて帰国した一人の女性との恋愛関係を描いたラブストーリーである男性主人公永尾完治が同級生で初恋の相手さとみと職場の同僚で積極的にアプローチしてくるヒロイン赤名リカの間で揺れ動くことになるこのドラマでは男女主人公がスポーツ用品店に勤務しているので日本のサラリーマン生活についてかなり多く描写されているリカは職場において完治の先輩であり仕事に慣れない完治を助け主人公たちの愛情や人間関係もこうした職場でのやりとりを通してある程度変化しているそこで繰り広げられる場面では会社員は新商品販売の依頼のため小売店に足を運んだり出荷時にトラブルに巻き込まれたりする様子が描かれているまたサラリーマン達のオフの生活では仕事が終わった後に洒落たバーや格調の高いレストランで食事をすることや同窓会が畳を使用する日本風の居酒屋で開かれていたりするこれらの細かな描写は一種のリアルさを表現しているまた Fiske (一九八七=一九九六二二七頁)は登場人物に合わせた衣装が登場人物の外観上のもっともらしさを顕示していると指摘している道具なども同様な効果を持っている東京ラブストーリーでは前述した店の装飾は全て細部まで用意されリアルさを表現しているたとえばバーの装飾では各種の酒の瓶や華麗な花がカウンターに並ぶさらに登場人物の部屋のデザインも念入りに

6 113 マスコミュニケーション研究 No その人物の個性に沿ったものが選択される(9)活動的で意思が明快なリカの部屋はデザインが実用的で色調にも青系を採る保守的な性格で幼稚園の保母として勤めるさとみの場合では家のデザインは質感の柔らかな絨毯や暖色系の色調が用いられるのである服装はドラマの制作当時の日本のファッションを反映しているのと同時に登場人物の性格をも表現しているリカのズボンはその積極的な個性を象徴しているがさとみの長いコートやスカートはその保守的性格を示しているこのような個性によって組み合わされる服装のスタイルは陽性=積極的 (ズボン)と陰性=内向的 (スカート)の対比を表現しながら人物にリアルさを与えているのであるさらにこのドラマはタイトルに舞台である東京を明記するだけではなくドラマの印象的なシーンにも絶えず東京タワーが登場するまた三人の主要人物が地方出身のため地方と東京を対比する話題が度々現れ (日本の)東京の存在を印象づけるしたがって最初ドラマが衛視中文台で中国語の吹替えバーションで放送されたとしても視聴者は依然としてこれが日本のドラマであることを絶えず意識させられることになり画面に現れた街並みが日本で登場人物の振舞い服飾やライフスタイルが日本人のライフスタイルだと信じこむことができるそこでドラマに現れるファッションや消費文化は (日本の)東京と結び付いて (日本の)東京= ファッションの中心というイメージを形成するのであるまた従来の台湾ドラマの主にセリフで登場人物の考えや立場を表現する形式と異なり日本の恋愛ドラマは動作や態度小道具の使用という象徴的な意味作用を利用して場面が必要とする雰囲気を作り出すことや人物の感情を表現することを重視しているたとえば小道具の象徴的な意味についてみるとリカが大雨の中で赤い傘をさし約束を破ってさとみに会った完治を待っているシーンは赤い傘でリカの情熱を象徴するとともにその情熱をもって冷たい雨= 完治の約束の違反に抗議しているといえ(( (る以上をまとめれば東京ラブストーリーは人物の性格に合わせる服装セットや日常生活の細部まで考えられたうえでストーリーにリアルさを与えているまた撮影技法やロケ地の選択で画面に入念な消費的ライフスタイルとファッション感を表現して美しい街=東京を描写しているさらに恋愛感情の繊細な表現によって構築されたロマンチックな雰囲気は視聴者の感情的な共鳴を喚起し視聴者によるテクストへの一層の感情移入や同一化を促すのである 2 2 ビューティフルライフビューティフルライフ(( ( は美容師の男性主人公沖島柊二

7 台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 114 と車椅子生活の女性主人公町田杏子との恋愛物語である身体に障害があっても将来の悲劇を見通してもそれでも二人が愛し合うことを諦めない設定である一方ドラマは柊二の事後のモノローグを通して一種の運命の定めのような悲劇の雰囲気を作り出しているこのドラマも登場人物の仕事や日常生活をめぐる描写が多く登場し細緻なセット服装仕事の内容が具体的なリアリティを支えている主役の男女は異なった社会的環境のなかで暮らしている杏子の家は町の商店街の酒屋で神棚畳コタツといった日本風の小道具が満ちているこれらの小道具は全て視聴者に対して日本への連想を喚起する手がかりである他方柊二は人気美容師で東京の高級住宅街である青山の美容室で勤務している街並みのシーンには度々お洒落な大通りやショーウインドーさまざまなファッションが現れる美容室に出入りする女性たちの身なりも日本(当時)の流行の先端を表現しているまた美容室の内装は大きなガラス窓などをとりいれたモダンな装飾および紅白の入り組んだ明るい色を多用して一つのファッショナブルな世界観を構築しているこれらの流行的なファッションや街並みは登場人物が用いる日本語杏子の家などによって日本であることを視聴者に連想させるさらに具体的でリアリティあふれる映像はそのような日本が現実の日本だと視聴者に信じさせるには十分であり日本= 流行の先端というイメージを作り出すのであるまたビューティフルライフも小道具や色彩を象徴的表現に使う手法を採っている最も顕著な例はストーリー的に重要な意味づけをなされたアイテム柊二が杏子に贈った赤いハイヒールである車椅子に頼る杏子にとってハイヒールは憧れである実際に使用できないハイヒールは杏子の自由に歩きたいという願望を象徴しており逆にまた彼女の足が不自由という事実を引き立てるのであるさらにその鮮明な赤色は生命力を象徴する意味を含む杏子に関する色は明るい色を主として特に赤色がもっぱら使用されてい(( (るこれらによって女性主人公の生の欲望とそれを逆照射するかたちで死の悲劇性が強化されているのであるそこでビューティフルライフは東京ラブストーリーと同様細緻なセットやロマンチックな雰囲気を重視しリアルな画面で深い愛情を視聴者に伝えているのである以上をまとめると東京ラブストーリーやビューティフルライフのような台湾で人気を集めた日本の恋愛ドラマはさまざまな場面や小道具の象徴的な意味を利用してロマンチックな男女の愛情物語という雰囲気を構築しているインタビューから拾ってみよう対象者Uは東京ラブストーリーについてリカは完治のために誕生日ケーキ

8 115 マスコミュニケーション研究 No の蝋燭を一本一本つけながら声をかけるシーンはすごく美しいという例を挙げているあるいは対象者H(女性二六歳記者)は日本ドラマのような恋をしたいと述べているまた日本恋愛ドラマはファッション入念な背景ロケ地の美しい撮影などで一種の上品感を視聴者に感じさせているたとえば日本ドラマはヒロインがいつも細やかで上品なものを使っているから私のスタイルの参考にしている (対象者U 女性三四歳教師) 心を動かす巧みなストーリーをよく使っている (対象者N 女性二四歳 OL) 流れが上手いし撮影も美しい脚本は日常生活のなかの繊細な心の動きをつかんでいるセリフは真実味が溢れて共感を覚えさせる (対象者R 女性二〇歳学生) このような表現方式は登場人物の性格や行動にリアリティを与え一層説得力を持たせてくるかくして日本恋愛ドラマ自体の上品感やブランド力が作り上げられ日本(恋愛)ドラマを鑑賞するという行為自体がハイ=ソサエティな感じを付与された行為となったさらに日本語や日本の象徴的なロケーション日本的な建築物などが視聴者に日本を連想させたのでドラマの表現したイメージが日本と接続され高度な消費文化やファッションが溢れる日本イメージを形成していった次節では台湾の視聴者にとってこのような日本イメージおよびそれが持っている意義や作用をさらに検討していく 3.日本恋愛ドラマによる広告的日本イメージ前節で述べたように現代的な生活を背景とする日本恋愛ドラマは職場で働く人物造形や実際の風景を巧みに織り交ぜることで説得力あるリアルさを形成しているしたがって台湾の視聴者は日本恋愛ドラマが表現した生活様態や日本イメージを現実の日本だと信じ込んでいくつまり対象者Rが述べているように日本恋愛ドラマは日常生活を多く描写しているために日本人が本当にこのような生活をしているかのように思わせやすいのであるさらに日本恋愛ドラマに現れたセリフやファッションも台湾人の日常生活に持ち込まれて使われる(聯合報一九九八/九/五第四一面) それによって日本恋愛ドラマの内容表現が再現され日本の上品感も思い出される同時に日本恋愛ドラマによって形成された日本イメージも強化されるのであるしたがって視聴者は日本への印象を述べる時には日本恋愛ドラマの印象を日本イメージに投射することになる日本ドラマによって日本は恋愛が美しいし皆が服装や化粧を重視する (対象者H) ファッション感が溢れる (対象者L 女性二四歳日本アイドルグッズ屋の店主) 日本の生活は品が良いそして人々は丁寧で街は綺麗だ

9 台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 116 (対象者U)とイメージされているこのような日本イメージは夢物語 (対象者U)を構築した日本恋愛ドラマが台湾視聴者に日本= 上品感を思わせる主要な根源だという論点の立証でもある日本恋愛ドラマはロマンチックな雰囲気が溢れる夢物語であると同時にリアルな表現でドラマに現れた日本は現実の日本だと視聴者に信じさせたりしがちであるそこで一種の想像的な場 (Williamson 一九七八=一九八五a)が作り出されておりそこに完全に浸りきることが可能であろう対象者Uの日本恋愛ドラマに対する感想を借用すれば日本恋愛ドラマはそれが真実だと感じられたからまるで実際の商品目録のようであり一つの一二時間の(日本に関する) 広告だということになる Williamson (一九七八=一九八五a 二二二八頁)によれば広告は意味の構造を創り出しているのである広告の明示的な機能モノを私たちに売りつけるという規定でさえ意味過程を含んでいるのである換言すれば広告の目的の一つはたんなる製品に消費者の欲望を誘発する意味を与えるのである特に理想的なイメージの転嫁を通じてそのイメージと製品の結びつきは論理的な関連を持っていなくても消費者の想像によって生じることになる Williamson (一九七八=一九八五a)は香水シャネルNo.5 の広告を例として女優カトリーヌドヌーヴの顔とシャネルNo.5 がポスターに並置されると消費者にとって女優が持っているイメージが香水と連結されることを指摘しているかくして消費者はシャネルNo.5 の所有を通じて女優のイメージが現す意味を獲得できることを信じさらなる消費活動に引きこまれることになるつまり消費者は広告に含まれている象徴的な意味を通じて理想自我を想像ししかもその商品と融合して広告が表象する理想像を達成したいと思うようになる(Williamson 一九七八=一九八五b 二一五二一六頁) 日本恋愛ドラマも明白に日本に意味内容を与えるわけではない日本恋愛ドラマは撮影技法やストーリーで上品で美しいイメージを構築しているそれによって視聴者の憧れを誘発しながら視聴者にドラマが構築した意味を受け入れさせるまた前節で述べた日本恋愛ドラマに使用された象徴的な表現手法も広告の意味転嫁と類似した作用を持っており気分の創出を促すのである Williamson(一九七八=一九八五a 八二頁)が述べたように広告が創出した気分とそれと結びつけられた製品は消費者のなかで同一化される製品だけを見ても広告の創出した気分が想起されるようになるそこで日本恋愛ドラマを一種の広告と考えればドラマが提示する意味や感情と結び付けられるのは日本恋愛ドラマという製品や俳優だけではなくそのストーリーの発生地日本

10 117 マスコミュニケーション研究 No でもある俳優や日本は視聴者にとってたんなる物ではなく日本恋愛ドラマが作り出す意味を付与された憧れる対象になったさらに Williamson (一九七八=一九八五a 六六頁)は感情を記号として用い商品と記号としての感情を結びつけてなんらかの情緒を喚起することは広告の製作技法の一つであるが広告がひきおこしたのは本来の感情ではなく感情という観念でしかないと指摘しているこの点について日本恋愛ドラマはストーリーでたんなる観念を超える感情の移入いわゆる登場人物への同一化を誘発しうるしたがって日本恋愛ドラマに現われた日本とひきおこされた感情との結びつきはドラマに魅惑された視聴者にとってさらに促されることになるだろう日本恋愛ドラマは Barthes (一九五七=一九七六)の用語を借用すれば一種のシニフィアン(意味するもの)として日本美男美女ファッション恋を表現しているがそのシニフィエ(意味されるもの)がロマンチックなファッショナブルブルジョア的な繊細なのである両者が共に重なり合って一つの進歩した現代的日本においてロマンチックで優雅な恋情というシーニュ(意味表象)を形成したさらに多くの日本恋愛ドラマ作品の映像が累積すればそれらのシニフィアンとシニフィエおよび形成されたシーニュは次第に特定のストーリー人物映像を超え日本(恋愛)ドラマというモノになりしかもドラマの制作地や背景である日本と連結していくこうして日本自体は一つの前述したシニフィエを含むイメージとなっていった日本恋愛ドラマが提示したこのような日本の理想的イメージおよびそれらがそなえる伝播作用は日本恋愛ドラマに日本を広告する機能を持たせているのである広告の目的はモノを消費者に売りつけることにあったつまり製品の存在を知らせたり製品に使用価値以外の意味を与えたりするのと同時に広告商品を買えばその意味を獲得できることを消費者に信じ込ませて消費行動を促すのである次節では日本恋愛ドラマは一種の日本の広告として日本にあるイメージや意味を与えるという視点からそれらが誘発しうる消費行動を考察する 4.日本恋愛ドラマが促した消費行為日本恋愛ドラマが日本に関する広告機能を持っているのだとすればそれらが表す意味はドラマに現われる製品とも結びつけられ消費者にこれらの使用を通じてドラマで演じられているイメージを分け合いたいと感じさせさらに関連商品の消費欲求ないし消費行動を誘発するたとえば東京ラブストーリーが放送されたことによって主役が着用しているレインコートが台湾で流行したことであっ

11 台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 118 た(聯合報一九九八/九/五第四一面) またインタビューでもある製品を日本恋愛ドラマで見たら非常に使いたくなる (対象者Q 女性二一歳学生) いつも日本ドラマのストーリーに従って自分の生活スタイルを変えていく日本ドラマのために一層日本のことを好きになった (対象者L)という意見が聞かれた対象者HもUも日本ドラマに現れるファッションに追随したいと報告している視聴者は日本恋愛ドラマを観賞すると登場人物と同一化したいという欲望が生じるこの同一化のプロセスを通じて日本恋愛ドラマが表現した上品感やロマンチック感の達成を期待しそして登場人物やドラマに現れる製品の使用日本語の学習といった行為を通じて期待の一部を満足させていくのであるさらに李天鐸何慧雯(二〇〇二)が指摘したように日本ドラマに現われたスタイルは台湾の日常生活において実践されることができるものである台湾の視聴者は欲望が発生した後でその欲望を満たすために実際の行動= 消費を行うことができるこうして一部の日本恋愛ドラマの放送によってファッションや商品などの流行が形成されていくのであるこのような日本恋愛ドラマが誘発した経済活動は外へ拡大していく前述した日本恋愛ドラマに現れる製品以外ドラマの役者も同様の経済的な波及効果を持っているドラマが表現する生活スタイルは現実的な欲望の産物だといえるし演じられる役柄は視聴者と同一化する対象であるさらに日本恋愛ドラマは男女の両主人公を際立たせることによって視聴者の憧れおよびその役柄と同一化願望を強化している Morin (一九七三=一九七六三七七四頁)が述べたようにスター/俳優と芝居の役柄とは相互に浸透し合い俳優は役柄の神話的要素やイメージの一部を吸い上げることができるしたがって視聴者の役柄イメージに対する同一化願望はそれを演じる俳優へ転嫁されるいったん転嫁されれば視聴者のその役柄に対する所有したい欲望もその俳優自身へと移行していき視聴者を俳優に近づけることを促し始めるのであるたとえば大多数の対象者は好きな俳優が演じた他のドラマや関連情報を探していたと報告している視聴者は劇中の役柄の代理人= 俳優への接近を試みて関連情報の収集につとめるだけでなく次第に視聴者の興味はもとの役柄とは関係なく俳優自身に関して他領域にまで拡散していくたとえば対象者Hは最初 To heart を観た時には堂本剛(本人)のことがそんなに好きではなかったその後テーマ曲がよいため彼のアルバムを買ったそして彼のライブを見にいって面白かった私は段々ドラマの役柄ではなく堂本剛という人が好きになっていった彼が出演する全てのドラマの役柄も可愛く思うようになったと述べているこの発言にも現われているように役柄の代理人= 俳優に

12 119 マスコミュニケーション研究 No 接触する過程で視聴者のなかで役柄と俳優の相互の浸透はドラマの放送終了などと相まって次第に薄らいでいくこのとき役柄と俳優の相互の浸透性や代理性を通じて日本恋愛ドラマが誘発する欲望は出演者と関わる他の経済的分野(たとえばアイドルグッズ俳優の写真集アルバムなど)に拡散していくことになるのであるさらにその俳優がまた他のドラマに出演すれば再び視聴者を惹き付けるようになり既存の欲望を維持したりこれまでの消費行動が強化されたりする上に新たな欲望を作り出していくことになるなお日本恋愛ドラマが誘発した想像や欲望はもう一つの消費行為日本への旅行を引き起こす(聯合報一九九八/九/五第四一面) 実景のシーンを多く織り交ぜた日本恋愛ドラマは実際に日本に足を運んでみるモチベーションを高めそこで演じられる生活を真実であると信じこませるに足りる要素に満ちているしたがって日本で自ら日本恋愛ドラマをイメージの通りに再現したいという消費者の欲望をも喚起し視聴者に日本のロケ地さらには放送するテレビ局を訪ねさせる日本ドラマを観はじめてから私が最も憧れる国は日本になった日本ドラマの人物と同じようなOL生活を夢想していた最も学びたい言語は日本語だだから最初の旅行の目的地は日本であった (対象者U) 一年に日本へ六回も行った日本語を学んだり日本ドラマの服装をまねたりしている日本ドラマでの恋愛シーンのロケ地はどんなに遠くてもあの恋愛的雰囲気を感じるために絶対に訪れにいく (対象者H)のである旅行という過程において消費されているのは視覚的な記号でありシミュラークルであるつまり非日常的な空間である外国で自分の想像する異国を消費することなのである(Clammer, 一九九七=二〇〇一一九四頁 Urry,一九九五=二〇〇三) このような旅行における時間空間的想像の消費という特性は日本恋愛ドラマが想像を働かせるという点と共通の性質を持っているそれゆえに消費者は想像する異国を旅行することで日本恋愛ドラマによって生じたイメージを消費したり実践したりすることができるようにな(( (るまた旅行がイメージの消費であるとすると旅行者が重視するのは表層的なリアル性 (Urry, 一九九五=二〇〇三二一五頁)である想像の場である旅先で旅行者は多くの文化の記号やイメージを収集する事に熱中するのである日本恋愛ドラマもこのようなイメージや記号を作り出していたつまり一種の場所神話の発展である Urry (一九九五=二〇〇三三二二三五二頁)はイギリスの湖水地方を例として場所神話の発展を解釈している湖水地方は一八世紀から訪問客とその文学作品読者さらに英文学の権威ある作家の存在によって文学の聖地と自然の聖地とを融合させようと試みられ固有の場所神話

13 台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 120 を有する地域として発展し始めた旅行者はこのような期待を抱いて湖水地方に行き文学作品に現れた神話的要素の具現化やそのロマンチックな感覚を感じ取るこれと同様日本恋愛ドラマも視聴者に一種の記号的なイメージあるいは神話的な雰囲気の源泉を提供している視聴者は日本へ旅に出て日本恋愛ドラマのロケ地でドラマの表現内容文化的上品感やロマンチックな愛を思い出したり感じ取ったりするのであるさらにドラマの登場人物と同一化したりその役柄の感覚を分かち合ったりするのである対象者Uは日本恋愛ドラマを観て日本に行きたいと思った理由について私は一種の雰囲気を求めるために日本に行き自分が主人公となって街頭を歩いていることを想像するのだあのドラマのストーリーは素晴らしいから私にどうしても日本へ行ってその雰囲気を体験したいという感覚を生じさせると報告しているさらに前述したように広告は理想自我を提供すると同時に商品の存在を知らせる作用を持っていた日本恋愛ドラマは日本の広告としてこのような機能をも持っており旅行者に旅行代理店やガイドブックなどの媒体から得た情報(一般の観光ルート)とは異なった訪問地を知らせるのである日本恋愛ドラマは日本の現代生活を背景にするので東京タワーや大阪の道頓堀などの名所だけでなく都会の大通りお洒落な喫茶店田舎の小さい駅などガイドブックで紹介されていない場所に特別なイメージを付与するつまり旅行者にガイドブックより広範な日本に接触ルートや動機を提供しているのである 5.想像と実像とのギャップ日本恋愛ドラマは日本の広告として理想化された日本イメージを形成ししかも消費者にドラマが創り出した雰囲気を感じとりたいという欲望を生み出しドラマで扱われた製品の使用やロケ地への旅行を促しているつまり消費者の興味を日本恋愛ドラマから日本へ拡大させるのであるしかし言うまでもなくマスメディアである日本恋愛ドラマに現れた日本は映像の処理や選択を通して形成された一つのイメージであるさらにそれに対する台湾視聴者の解読はドラマのストーリーや台湾の社会的準拠図式他のマスメディアによって形成されてきた日本に関するステレオタイプなどの産物であるつまり日本恋愛ドラマが形成した日本イメージは台湾視聴者のハビトゥスに基づかない虚像でしかないさらに広告はあるイメージを製品と結びつける際にその製品と他のイメージとの結びつきを排除してしまうしたがって日本恋愛ドラマは一種の日本の広告として日本とあるイメージとの連結を強化すると同時に日本自体の多様なイメージを周縁化して

14 121 マスコミュニケーション研究 No しまうしたがって視聴者は日本を実際に訪ねて日本人や日本の産物に接する時想像と実像とのギャップによって破綻が起きかねない日本には多くのホームレスがいるそれは日本ドラマには出てこないことだびっくりした (対象者H) 街で風俗や高利貸のティッシュを配っている人を見た日本の物価は想像できないほど高い日本ドラマに現れるOLの部屋は全て豪華過ぎる (対象者U R)といった意見はこうしたギャップの素直な表明であるまた対象者W(女性二六歳漫画家)は日本ドラマのために行きたい名所もあるけどやはり大多数の場所は画像を通して見る方がより美しいと述べている確かに日本恋愛ドラマを観て獲得した多くの日本イメージと実際に日本に行って獲得した感覚はある部分では同じだといえる対象者N UやV(女性三〇歳技師)が述べた日本の美感が繊細だ店員さんが丁寧だといったことであるしかしやはり実際の日本人と日本恋愛ドラマの登場人物とのギャップは旅行者に衝撃を感じさせる多くの対象者は日本人は表裏が一体ではない (対象者L) 丁寧だけど本当に何を考えているかどんな気分かがわからない (対象者N U O[女性二六歳院生])と述べている対象者Rも日本ドラマはいつも繊細な情緒を繊細なストーリーに沿って描写しているので日本人が多分繊細で感情が豊かだと思っていたしかし出会った日本人はほとんど冷たくて日本ドラマのストーリーが彼らの身に生じていることとは想像し難いと回答しているまず日本恋愛ドラマは主役の愛情をめぐって発生した人間関係や事件を軸に構成されているので主人公は視聴者によって同一化する対象として常にプラスの役回りを演じることになりたとえマイナスの役割を振り分けられても不可抗力や許容されるべき理由を持っているまた不誠実などの好ましくない役柄はほとんどの恋愛ドラマでは目立たない脇役(あるいは主人公のライバル)として配されており視聴者の同一化過程では見落とされてしまう日本ドラマにもこんな人がいるけどこんなものは恋愛ドラマのテーマではありえない (対象者U)のであるまたテクストを視聴したりする時には内面的な独白や現実には見えるはずのない場面(たとえば後ろを向いた表情や一人で家にいる時の挙動など)を視聴者に見せるそこで視聴者はいわば神の視点に立っていることになるしかし現実世界で日本人と接するとき視聴者はテクスト内の登場人物と同様限られた手がかりによって相手の態度や言葉に含まれた意味を推測するしかないこの推測の過程では神の視点に立てるドラマの視聴とは違ってハビトゥスや社会的準拠図式などの差異が前景化することになるそれゆえに日本人への理解にはギャップを感じる可能性が高まるのである以上現実世界の日本(人)に触れたことによって生じた

15 台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 122 実像と虚像のギャップを論じたしかしたとえ虚像と実像の間にある程度の矛盾があるとしても対象者の多くは短期観光での来日であるため日本恋愛ドラマからもたらされた日本イメージと日本で実際に見た光景についてあまり大きいギャップや幻滅を感じていないと報告している対象者Uは観光する時には形式的なものしか見えなくて日本(人)に対して幻滅を感じるわけがないだって物事の表層だけ見たら (ドラマと)あまり違っているとは思わないと述べているこの点を考慮すれば想像のギャップやカルチャーショックが存在しているとしても短期滞在タイプの旅行者が見た異国というのは事実上旅行者が持っている社会的準拠図式によって想像された異国であり旅行者が感じたい想像された異国の実践にすぎない観光サービスの消費は複雑で漠然としたプロセスである(Urry, 一九九五=二〇〇三) 旅行者の旅行地に対する認識や感覚はおよそ表層のレベルにとどまるものではないだろうかしかも認知的不協和の理論をひくまでもなく旅行者が望むイメージを保有し続ける傾向は強いのではないかと思われる 6.おわりに二〇〇〇年以前台湾では若者向けの現代ドラマが少なかったがこの需要は主に外国ドラマで埋められた日本ドラマは一九九二年に衛視中文台で放送される前からすでにビデオレンタルのかたちでアンダーグランドの世界で流通しており台湾視聴者は日本ドラマに慣らされていたという側面があるそこで一九九二年に日本ドラマが表舞台に現れてからまもなくブームを形成していったそれらの日本ドラマの中で恋愛ドラマは主題が愛情にあり現代的な生活慣習や社会状況が背景であるので異文化の視聴障壁が低く台湾で最も人気を集める日本ドラマになった日本イメージを作りだした日本恋愛ドラマに関する要因は物理的な側面と内容的な側面に分けて理解されるべきである物理的な側面としては入念なセットや撮影技法がもたらした映像の完成度の高さそしてあらかじめ放送される話数が決まっていることが挙げられる放送話数が決まっていることで(( ( 細かな物語設定や伏線などによってストーリーの密度が相対的に増すこうして日本恋愛ドラマは商品としての信頼度が構築されていったのである他方内容表現の側面では日本恋愛ドラマは象徴的な小道具の提示の仕方言外の微細な表情表現構図の繊細な美しさなどを通じて一種の非日常的な夢物語を構築していたそれと同時にセリフや細緻なセットが日常的な現実感をそなえているため視聴者の生活と重ね合わされやすく強い同一化作用を持っているしたがって日本恋愛ド

16 123 マスコミュニケーション研究 No ラマに現われた日本を現実の日本だと信じこまされ続ける傾向がありその中で表現されたファッションや都会のイメージ現代的な生活を日本と結びつけ日本=発展の指標というイメージを形成したさらに恋愛ドラマで表現された意味が日本にも転嫁されて台湾視聴者に一種の理想的なイメージが形成されていったその意味ですでに見たように日本恋愛ドラマは日本のイメージ広告を果たしてきたといえるそこでドラマ視聴にとどまらずドラマで使われた製品の購買役柄に対する欲望の俳優への転嫁日本への旅行など消費行為が拡大されてきた日本恋愛ドラマをめぐり経済的循環が形成されさらにその経済活動は恋愛ドラマ以外の分野にも拡大していくところがこの日本イメージは事実上映像やストーリーによって作り出された虚像に消費者の主観的な欲望が投射された想像であり多面性を含みこんだ現実の日本ではないしたがって対象者たちは実際に日本へ旅行した時には日本恋愛ドラマと実際の日本との間に存在しているギャップを感じて日本へのイメージをダウンさせることもあるただし対象者たちのような台湾視聴者はドラマなどの大衆文化に関する日本と実際の日本とを区別してみる傾向にある観光旅行は想像の消費行為であるしかもそれによって接触した日本は表層的なものに限られ時間も短いしたがってその現実と想像のギャップは多数の対象者にとって日本イメージの幻滅をもたらさないのであるしかしながら日本恋愛ドラマはイメージを販売する虚像であってハビトゥスなどに根を下ろすものではないしたがってその低い文化障壁(愛情)という要素は台湾でブームを起こせるとともに他国での複製を容易にさせるという面を持っているそれに二〇〇〇年以前にアジアのドラマ市場で特別だとみなされていた日本恋愛ドラマの表現形式は習得されうるものなのである事実二〇〇一年以降台湾では日本恋愛ドラマのようなシニフィアン(美男美女愛情やファッション)とシニフィエ(ロマンチックなファッショナブルや精緻な)をそなえた韓国ドラ(( (マや台湾ドラマが出現ししかも日本恋愛ドラマと相等の満足を得られるということで九〇年代の日本恋愛ドラマが保っていた優勢が崩れつつあるしかし韓国ドラマは流行の先端という韓国イメージを作り出したか本国製の台湾ドラマは台湾イメージをいかに表現しているか両者と日本ドラマとの比較各自の特異性などは今後の検討課題となるだろう注(1)本稿が行った質的調査は構造化した質問票ではなく調査対象者との研究に関する計画的な相互作用を通じていわゆる自由回答方式で研究テーマを掘り下げるのである(北澤毅古賀正義編一九九七) (2)日本ではトレンディードラマの概念は一九八八年の君

17 台湾における日本恋愛ドラマと日本イメージの関係について 124 の瞳をタイホする! に始まるとされるトレンディードラマとはスタイリストがセットした衣装有名なロケ地と音楽で包装され美男美女を起用して制作されたドラマである(大多亮一九九六) 本稿はこれらのポイントをそなえるドラマに対してトレンディードラマという用語を援用している (3)邱秀貴(一九八四)はアンダーグランド時代に台北市民のビデオレンタルを調査して日本サスペンスラブストーリー時代劇がランキングのトップ3を占めていることを指摘しているしかしこの調査は映画とドラマを分けていないので日本ドラマだけの市場状況は明らかにならない (4)個人が社会の中で生存し行動やコミュニケートしたり物事を理解したりする時に根拠にするのは個人が所属する社会/集団によって形成されたハビトゥスや社会的準拠図式(scheme of reference )であるこれらは同一社会の構成員でなければ即応や理解しにくい共通の特質と暗黙の了解を持っている(Bourdieu, 一九八〇=一九八八 Schutz,一九七四=一九九一) 本稿ではハビトゥスと実践感覚に基づいて形成された社会への認識は実像それに対してハビトゥスや実践に基づいて作り出したのではない社会的認識を虚像と定義しているまた本稿ではイメージとしての日本が日本現実の日本がカッコなしの日本というように使い分けている (5)しかも当時日本ドラマの新作は大体一時間八〇〇〇ドル以上であったがこのドラマの再放送権料が半額の一時間三五〇〇~四〇〇〇ドルまでに達した(民生報一九九九/一〇/一五第一五面) (6)二〇〇〇年の台湾での日本ドラマ放送番組表による計算結果である( を参考) (7)対象者Dのインタビューによれば台湾で日本ドラマの話題性や人気度の指標は視聴率ではなく再放送の回数である (8)一九九一年一月七日三月一八日(全一一回) フジテレビ演出:永山耕三プロデュース:大多亮原作:柴門ふみ脚本:坂本裕二キャスト:鈴木保奈美織田祐二 (9)台湾ドラマと異なり日本(恋愛)ドラマは部屋のデザインと物置き方などで役柄の個性を表現することを重視しているたとえばテレビ情報誌月刊TVnavi 一月号 (二〇〇五年一一月二七日一二月三一日)では当時に放送されたドラマ熟年離婚の美術スタッフが主人公の家の客間をソファの上に飾られた置物たちこれらは洋子(人物名)が自ら選んできたものばかりほとんど高価なラインナップになっているのだ (六三頁)と紹介して部屋と登場人物の個性との関係を強調している (10 )Williamson (一九七八=一九八五a 四八頁)は広告に使われた色彩を分析した時に色彩が持っている意味の利用は商品と広告の記号的表現との結びつきにとって重要であると指摘している (11 )二〇〇一年一月一六日三月二六日(全一一回) TBS プロデュースと演出:生野慈朗脚本:北川悅吏子出演:木村拓哉常盤貴子 (12 )彼女の赤い車はその例である (13 )岩渕功一(一九九八三四頁)は台湾の消費者にとって日本はアメリカのような渇望されて達成したい夢想ではなくただ一つの比較的連想を生みやすい対象でしかないと指摘しているしかし本稿の以上の論述によれば視聴者は日本恋愛ドラマを通じて日本に対する憧れを生じさせているのであり岩渕氏の論点に対しては再考の余地が

18 125 マスコミュニケーション研究 No ある (14 )あらかじめ話数が固定されている点は日本ドラマの特異性だ台湾ドラマは視聴率によって数百話まで延長可能とされることもあるさらに日本ドラマと比べると韓国ドラマの話数も長くテレビ局にとっても宣伝しやすいし(民生報二〇〇一/一一/二二c6) 台湾視聴者の視聴習慣にも合っている (15 )二〇〇〇年以前台湾では当時の韓国ドラマが僅かながら導入されていたが視聴者を惹きつけなかった(羅慧雯一九九六) ところが二〇〇一年以降に再び導入された韓国恋愛ドラマは注二で述べた日本トレンディードラマの要素を備えているさらに当時日本ドラマが放送権料の高さで台湾に輸入されにくいことは韓国ドラマなどにとって市場発展に有利な状況ができつつあると言えるであろう参考文献Barthes, Roland(1957=1976) Mythologies, Editions du Seuil. 篠沢秀夫訳神話作用現代思潮社Bourdieu, Pierre(1980=1988)Le sens pratique, Editions de Minuit. 今村仁司港道隆共訳実践感覚Ⅰ みすず書房邱秀貴(一九八四) 台北市民使用録影機的行為與動機之研究国立政治大学新聞研究所修士論文Clammer, John (1997=2001) Contemporary urban Japan, Blackwell Pub. 橋本和孝ほか訳都市と消費の社会学ミネルヴァ書房Fiske, John (1987=1996)Television culture, Methuen. 伊藤守ほか訳テレビジョンカルチャー梓出版社岩渕功一(一九九八) 日本文化在台湾台北: 当代 no.125 一四三九頁李明璁(二〇〇三) 這裏想像那裏実践媒介擬想 no.2 遠流四二七三頁李天鐸何慧雯(二〇〇二) 遥望東京彩虹橋媒介擬想 No.1遠流一五四九頁羅慧雯(一九九六) 台湾進口日本影視産品之歴史分析1945 ~1996 国立政治大学新聞研究所修士論文北澤毅古賀正義編(一九九七) 社会を読み解く技法質的調査法への招待福村出版Morin, Edgar(1973=1976) Les stars, Éditions du Seuil. 渡辺淳ほか訳スター法政大学出版会Napier, Susan Jolliffe(2001=2002) Anime from Akira to Princess Mononoke, Palgrave. 神山京子訳現代日本のアニメ中央公論社大多亮(一九九六) ヒットマン:テレビで夢を売る男角川書店蔡雅敏(二〇〇三) 日本偶像劇行銷宣傳研究国立台湾師範大学大衆傳播研究所修士論文Schutz, Alfred(1974=1991)Collected papers II: Studies in social theory, M. Nijhoff, 渡部光ほか訳アルフレッドシュッツ著作集3 社会理論の研究マルジュ社Urry, John (1995=2003) Consuming places, Routledge. 武田篤志ほか訳場所を消費する法政大学出版局Williamson, Judith(1978=1985a) Decoding advertisements, Boyars. 山崎カヲルほか訳広告の記号論Ⅰ 拓植書房Williamson, Judith (1978=1985b) Decoding advertisements, Boyars. 山崎カヲルほか訳広告の記号論Ⅱ 拓植書房

最初に女の子は皆子供のとき恋愛に興味を持っている私もいつも恋愛と関係あるアニメを見たりマンガや小説を読んだりしていたそしてその中の一つは日本のアニメやマンガだった何年間もアニメやマンガを見て日本人の恋愛について影響を与えられて様々なイメージができたそれに加えインターネットでも色々

最初に女の子は皆子供のとき恋愛に興味を持っている私もいつも恋愛と関係あるアニメを見たりマンガや小説を読んだりしていたそしてその中の一つは日本のアニメやマンガだった何年間もアニメやマンガを見て日本人の恋愛について影響を与えられて様々なイメージができたそれに加えインターネットでも色々日本人の恋愛観マコベツアニタ群馬大学社会情報学部 13684008 最初に女の子は皆子供のとき恋愛に興味を持っている私もいつも恋愛と関係あるアニメを見たりマンガや小説を読んだりしていたそしてその中の一つは日本のアニメやマンガだった何年間もアニメやマンガを見て日本人の恋愛について影響を与えられて様々なイメージができたそれに加えインターネットでも色々読んだ例えば日本では外国と違って