時間への時差対策現地で多くの競技が行われる時間帯となる午前 9 時から午後 9 時は, 日本時間では翌日の午前 2 時から午後 2 時にあたる深夜から昼過ぎにかけて進行する時間の時差は日本の視聴者にとっては決して条件の良い大会とは言えなかった今回の調査のポイン

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せいよしなが
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1 バンクーバーオリンピックはこう見られた ~ 時差対策にみるメディア活用術 ~ メディア研究部 ( メディア動向 ) 荒川信治はじめにことし 2 月にカナダのバンクーバーで開催された冬季オリンピックは, 日本と -17 時間の時差があり, 現地での競技は日本の翌日未明から昼過ぎの時間帯が中心となった日本の放送通信メディアは, フィギュアスケート, スキーフリースタイルのモーグル, そしてカーリングなどの人気種目をはじめ, 世界最高峰のアスリートの技を楽しみにしている視聴者のために, いわば時差に包まれた玉手箱を見やすい時間帯に並べることに腐心すると共に, 好時間帯とは言えない深夜や昼に行われる主要種目の生中継に視聴者の関心をどれだけ惹きつけられるかが勝負どころとなった一方の視聴者サイドではデジタル化の進展に伴い, 地デジ対応のテレビ, デジタル録画機や録画機能付きのパソコン, ワンセグ放送の他, パソコンや携帯電話によるインターネットなど, 情報入手のためのツールが一層の多様化を見せたこれらの機器の利用動向にはどのような変化が見られるのだろうか 2008 年 8 月に行われた北京オリンピックの際, メディア接触行動に関するインターネット調査を実施した 1) その結果は, 時差がほとんどなかった事もあり, テレビが最も強かった今回も同様にインターネット調査を行っている果たして -17 時間の時差とメディア環境の変化は, 視聴者の意識や行動に明らかな差異を生むのかバンクーバー冬季オリンピックを題材にビッグイベントに関する新たな情報の入手傾向を探ると共に, 今後の本格的なデジタル化多メディア時代に望まれるメディアの情報提供のあり方について考察する調査の概要調査時期 : 年 2 月 1 9 日 ( 大会 7 日目 ), 2 6 日 ( 1 4 日目 ), 3 月 1 日 ( 最終日 ) の 3 回 * 日付は日本時間以下同様調査対象 :400 人 (20 歳代 ~ 50 歳代の各層男女 50 人ずつ ) 3 回合計 1,200 人対象条件 : ネット調査会社に登録しているモニターで, 地上デジタル放送,BS デジタル放送, デジタル録画機, ワンセグ放送, パソコンの全てを利用している人調査形式 : インターネットアンケート調査 ( 項目選択と自由記述 ) 18 MAY 2010

2 時間への時差対策現地で多くの競技が行われる時間帯となる午前 9 時から午後 9 時は, 日本時間では翌日の午前 2 時から午後 2 時にあたる深夜から昼過ぎにかけて進行する時間の時差は日本の視聴者にとっては決して条件の良い大会とは言えなかった今回の調査のポイントの一つは, 様々なデジタル機器が各家庭や個人の生活の中にこれまで以上に浸透しつつある状況において, オリンピックを実際にどのように視聴したのかナマで見たのか録画で見たのかまた, ナマで見たとしたらどのようなツールで見たのかを分析することであるその手段として今回はインターネットによるアンケート調査を 3 回に分けて実施した対象者は1 地上デジタル放送,2 BS デジタル放送,3デジタル録画機,4ワンセグ放送, 5 パソコンによるインターネット, の全ての利用を必要条件とし, 人数はそれぞれ 20 歳代から 50 歳代まで男女 200 人ずつ 400 人の合計 1,200 人としたまた, 対象者にはできる限り放送や通信に関して先進的な人を取り込むため, 必要条件以外にも現在普及が進むデータ放送やインターネットなどに関連した質問について, ある程度理解可能な人や, 現在そうした先端機器を利用している人を選定し, その経験などからの知見や感想も求めたまずは今大会関係の番組を視聴したり, 情報を得るためにどのメディアをどの程度使用したかを尋ねたアンケートの結果から見てみる実施日の1 回目はフィギュアスケート男子フリーやカーリング女子が行われた 2 月 19 日 ( 金 ),2 回目はフィギュアスケート女子フリーやノルディック複合個人ジャンプなどが行われた 26 日 ( 金 ), そして 3 回目はアイスホッケー男子決勝や閉会式が行われた最終日の 3 月 1 日 ( 月 ) である情報取得の経路 ( 方法 ) としては, ほぼ同じ図 1 オリンピック関係の番組情報の取得経路 * は動画系メディア ( 参考 ) 北京オリンピックバンクーバーオリンピック ( 出典 : 北京オリンピックはどう見られたか放送研究と調査 2008 年 11 月号 ) MAY

3 パターンが結果として得られたので, この 3 回の平均値を北京オリンピックの場合と比較しながら図 1で紹介する図 1 で * 印をつけた地上デジタル放送 ( 以表 1 今大会世帯視聴率トップ 5 順位競技名種目視聴率最高値 1 フィギュアスケート女子シングルフリー 36.3% 46.2% 2 開会式 25.4% 31.1% 降 : 地デジ ), BSデジタル放送 ( 以降 :Bデジ ), ワンセグ放送 ( 以降 : ワンセグ ), デジタル録画機, そしてインターネット動画 ( 以降 : ネット ( 動画 ) などが動画系のメディアである今回も利用者が最も多かったのはやはり地デジであったしかし, パソコンによるインターフィギュアスケート男子シングルショートプログラム ( 午後 ) 20.6% 24.7% スピードスケート団体パシュート女子決勝 (NHK ニュースおはよう日本 & オリンピック ) 20.5% 27.3% フィギュアスケート男子シングルショートプログラム 18.3% 27.7% フィギュアスケート 18.3% 32.6% 女子シングルショートプログラム ( 午前 ) ( 出典 : ビデオリサーチ社の発表を基に作成 ) ネットの利用者が増加したこと,BSの視聴者, 新聞の読者が減少したことが変化として読み取れるこのような変化をもたらした要因は何か短期間でパソコンが情報取得ツールとして社会的優位性を高めたということもあるが, 今大会の特質でもある -17 時間の時差がパソコンの速報性を要求した結果と考えられるでは, それぞれのメディア別に視聴傾向の特徴や反響などを検証しながら, 今大会が視聴者にどのように見られたのかを具体的に考察してみるでは過去最高の視聴率を記録したのであるそしてよく見られた競技の多くが平日の午前から昼過ぎにかけて放送された番組であったというのも特徴的であるあらためて今回の調査を見てみると, 図 1にあるように週に 1 日 ~ 2 日以上地デジでオリンピックを見たという回答は 9 0 % を超え, ほぼ毎日と毎日 2 回以上の固定的視聴者の割合は 74% となっているしかし, この数値は北京オリンピックの際の同様の調査と比較すると 5 ポイント低い北京オリンピックの時には週に1 日 ~ 2 日以上は 9 0 % を超えていたが, ほぼ毎日と 2. テレビ視聴の特徴図 1 に見るように, オリンピック関連の情報を入手する手段として最も多いのは地デジである表 1はビデオリサーチが発表している関東地区の世帯視聴率 2) の高かった種目 5 位までをまとめたものである ( 5 位は同率で 2 種目 ) トップは浅田真央選手が銀メダルを獲得したフィギュアスケート女子シングルフリー平日の金曜日, 午後 1 時 30 分過ぎに平均視聴率 36.3%, 瞬間最高 46.2% というスケート競技としても, 冬季オリンピックとしても同社の調査毎日 2 回以上の合計は 7 9 % に達していたのであるこの落差の要因は何か視聴形態が変容したのか時差の影響なのかそこで, 今大会ではどのような番組が多く見られたのかを調査結果から分析を試みる調査ではオリンピック関連番組を 5つの形態に分類し, それぞれについてどの程度視聴したかを尋ねた ( 図 2) 3 回実施した調査全てでニューススポーツニュースやハイライトダイジェスト番組が, 競技中継のライブや録画番組よりも多くの視聴 20 MAY 2010

4 図 2 番組形態別視聴状況図 3 情報取得のための工夫者に見られた事が分かる中継番組は全く視聴していないにあまり視聴していないを加えた割合のほとんどが 3 0% 近くに達していたまた, 図 3 に見るようにオリンピックの情報を得るためにどのような工夫をしたかとの問いに対して, 深夜早朝に視聴したり, 録画, ネット, ワンセグの多用などで対応した人が多い半面, 工夫はしていない / オリンピックは見ていないと回答した人が各日とも 3 0% 程度となっていた深夜のためにライブ映像を見ることをあきらめてしまった人, 関心が薄れてしまった視聴者も少なくはなかったことが窺える -17 時間の時差の影響により主となる中継番組が見やすい時間帯でなかったことが視聴者離れの原因の一つとも考えられるこのように時差のために関心が希薄になってしまうような人たちに向け, どのような方策を講じるのが効果的なのか今後とも引き続き検証していく事は, 重要な課題である次に, ここからはテレビ視聴以外のサービスに関して紹介しながら問題点を見ていきたい 3. インターネット利用今大会の情報収集の手段で, やはり特徴的なのはインターネットの活用である N HK のバンクーバーオリンピックサイトへのアクセス数の約 2,801 万ページビューと携帯サイト約 289 万ページビューを合わせた 3,09 0 万ページビューは北京大会の 1.3 倍になった 3) こうしたインターネットの利用実態をアンケート調査から見てみる MAY

5 今大会を視聴する際に複数のメディアを同時に利用する事があるかを尋ねた結果が図 4 である図 5 は図 4 のまったくなかったを除く対象者にそのメディアの組み合わせを尋ねたものである図 4 結果はそのうち 9 割近くの人がテレビとインターネットの組み合わせを挙げているでは, テレビでオリンピックの番組を見ながらインターネットで何をしていたのか複数回答で選んでもらった結果が図 6 であるやはりオリンピック関係の情報を見ていた人が多いが, テレビとは無関係に日常的なインターネットの使い方をしている人も結構いる事が分かるテレビで競技を見ながらオリンピック情報を検索し, 競技が一段落した時にオリンピック以外の情報も検索するというパターンが多かったと思われる複数メディアの同時利用図 5 同時利用のメディア図 6 インターネットの動画配信 3 回の調査でインターネットによる動画配信を利用可能な人は対象者の 67%,8 0 0 人であったこれらの人にオリンピック関係の動画配信をどの程度使用したかと尋ねたところ, まったく使用していない, ほとんど使用していないと答えた人がおよそ 4 分の 3 を占めた ( 図 1 参照 ) その理由としては, オリンピックに関する動画配信サービスの実施が十分認知されていない事, また, 利用者側に動画サービスそのものを利用する習慣がまだ浸透していない事が考えられる一方で週 1 日以上実際に動画配信を利用した人は 23%,271 人であるその利用者を対象に NHK と民放のどちらの動画配信を視聴したのか ( 図 7) 並びにその理由は何かを尋ねたオリンピック番組とネット利用図 7 動画配信の視聴傾向 22 MAY 2010

6 NHK を選択した主な理由安心して, 落ち着いて見られるから解説が分かり易いから CM がないから N H K サイトにアクセスし易かったから何回でも見られるから民放を選択した主な理由無料で動画が豊富だから NHK でやっているのは知らなかった見たいコンテンツがあったからいつも見ているから情報が分かり易いからいずれもを選択した主な理由見たい競技があるから検索で出てきた順に見た特にこだわりはない L ive 放送が見たいから試合速報を求めて今大会期間中に NHK の競技動画の再生回数が多かったトップ 3 は次のとおり 4) 1 スノーボード男子ハーフパイプ決勝 S. ホワイト 10 7, フィギュア男子シングルフリー高橋大輔 78,913 3 フィギュア女子シングル SP 浅田真央 72,523 この数値からも動画配信は一定の支持を得ていることが分かるしかし, 現状では動画配信そのものの周知普及が十分とは言い難い動画配信への抵抗感を払拭するための具体策を如何に進めるか今後のビッグイベントへ向けての喫緊の課題であるライブストリーミング今大会期間中,NHK は国内で生放送されない競技を中心に, 実況解説のない国際映像をインターネットによってライブで伝えるライブストリーミングを初めて実施したこのサービスに関する認知度利用度について尋ねた ( 図 8) 図 8 およそ半数の人がこのサービスを知らなかったと答え,3 分の 1 以上の人が聞いた事はあるが利用しなかったと言うしかし, 実際に配信した種目はアイスホッケー, ボブスレー, バイアスロンなど 58 試合に及び, アクセス数のトップ 3 は以下のように膨大な数であった 5) ライブストリーミング 1 アイスホッケー男子予選カナダノルウェー 10,210 2 カーリング男子準決勝カナダスウェーデン 7, アイスホッケー男子準々決勝ロシアカナダ 5,670 今回は最大で 3 つのストリームを視聴できる構成にも成功し, 利用者からは好評を得たこうした経験を活かし, 次のビッグイベントへ向けては更なるライブストリーミングの認知度, 利用度アップを図りたいものであるそのためには今後より積極的, 戦略的な PR が肝要である 4. ワンセグ放送サービスについて今回の調査対象者は全てワンセグ放送を受信できる携帯電話を所有している人たちであるが, このうちおよそ 4 割強の人が実際にワンセグを利用してオリンピックの番組を視聴したり, MAY

7 何らかの関連情報を入手していた ( 図 1 参照 ) 先の北京オリンピックにおける調査では, ワンセグの利用者は 42% であり, 今回はわずかにそれを下回ったことになるまた, 使用頻度と利用者の数を見ると, 使う回数の多い人は明らかに人数が少なく, 利用者数が最も多かったのは週 1~2 日であったまた, ワンセグで今大会関連番組を視聴した場所を複数回答で尋ねたところ, 図 9のような結果となった学校勤務先という回答が際立って多いのが特徴であり, 以下通勤通学時や自分の部屋を多くの人が挙げているやはり朝から昼にかけての競技の経過や結果のチェックに多くの人が利用したようである図 9 ワンセグ視聴場所 3 回合計分現在のワンセグ放送は基本的には NHKも民放各局もそれぞれが地デジのサイマル放送がメインであり, 今大会も同様である NHKと民放を分けてどちらを選択したかを尋ねた結果が図 10である NHKを見た人は民放を見た人を大きく上回るが, いずれも見た人は NHK を見た人とほぼ同数となった以下にそれぞれの主な理由を紹介する NHK を選択した主な理由 CM がないから生中継をしていたから見たい競技を放送していたから放送時間が多かったから民放を選択した主な理由ちょうど見たい競技をやっていたから電波の入りがいいから解説が硬くない普段見慣れているチャンネルだから両方を選択した主な理由見たい競技をやっていたからワンセグで見るしかなかったから時間帯によって見分けた NHK は CM がなく, 民放はいろいろな切り口で競技をみせるからワンセグ放送の視聴者は年々増加し, ワンセグを受信できる環境も以前より整備されているしかし, この先ワンセグがどこまで普及し, 視聴者を獲得できるかどうかは不透明な状況である図 11 は NHK 放送文化研究所の世論調査部が行った 2007 年から 3 年間のワンセグ視聴に関する意向調査の推移をまとめたグラフである 6) すでに見ているは 21% にまで増加しているが, しばらく様子をみた後でまでを含めた数図 11 ワンセグ視聴意向図 10 ワンセグ視聴局比率 ( 出典 :NHK 文研デジタル放送調査 ) 24 MAY 2010

8 値は 3 年間でほとんど変わっていない多くの人がワンセグ放送を見られる環境にありながら, 有効に活用されていない実態そしてあまり必要性を感じていない現実ワンセグ放送のあり方が地デジのサイマル放送中心主義だけでは魅力に乏しく, 視聴者の期待値ともはやズレが生じているのではないか現状のままではこうした状況を打破する要素は見当たらず, ワンセグ市場も数量的には飽和状態に近いという見方もあるこのため, ワンセグ放送としては新たな活路と利用者拡大の道を拓くために抜本的対策を講じる事が早急の課題と言えよう 5. データ放送データ放送は今や地デジ, B デジ, ワンセグなどを使用して N HKと民放各社が様々な放送を行っているデータ放送利用者 322 人を対象に, 今大会で行われたデータ放送を N H K と民放という区分で, どちらのデータ放送を利用したかを尋ねたのが図 12である地上波が最も多く利用されているが, その次が BS, ワンセグという順番であり,NHKと民放との比較では大きな差異は見られなかった 6. デジタル録画機 -17 時間の時差に対応する視聴手段として, 今回はデジタル録画機の多用が予想されたそこで今大会に関する録画機の利用状況 ( 図 13) と録画目的 ( 図 14) を調べてみた調査対象者は全員が録画機を所有しているが, 全く使用していないが 4 8 %, ほとんど使用していないが 16% と使用状況は低い傾向にあったそして多く使用する人ほど人数は少なく, ほぼ毎日以上使用した人はおよそ 13% であった録画の目的としては関心のある競技映像を見たり, 保存したりするため以外に, 時差や仕事学校の都合で見られなかった競技を見るためという項目を選択した人が多いのが今回の特徴として挙げられる図 13 録画機使用頻度平均図 14 録画目的図 12 データ放送 MAY

9 7. 情報入手手段の評価次に今大会の放送予定など番組情報を知りたい場合に, 何から情報を得たかを複数回答で尋ねたのが図 15 である図 15 対象者は全員がデジタル化された様々なメディアを所有しているのだが, 未だに新聞という活字メディアが他を大きく引き離して 1 位という結果であったそして次にインターネット ( テレビ局以外 ), E P G ( 電子番組表 ) と続き, そのあとがチャンネルを切り替えながらとなるところが興味深いオリンピックの情報入手そのほかの情報入手に関しては, あまり積極的動機がないのが特徴的であり, PR 番組を見てやとりあえず NHK をつけたなどが続く 8. 手段別視聴時間の特徴最後に紹介するのはどの機器で, それぞれどのくらいの時間を視聴したのかを尋ねた手段別の視聴時間 ( 図 16) である大会期間中に行った 2 回の調査の合計数を比率で示したテレビ同時, 録画再生は 1 ~ 2 時間から 3 ~ 4 時間と長時間を選択した人が多い一方で, ワンセグは 3 0 分未満や 3 0 分 ~ 1 時間と短時間が多いインターネットについては, 携帯電話による利用者は 1 ~ 2 時間以下がほとんどであるが, 配信系や収録系では 2 ~ 3 時間を中心に全体として長時間視聴する傾向が明らかに見える図 16 今回, テレビ視聴と録画再生で際立った違いが出たのが視聴時間量 1 ~ 2 時間の割合であったテレビよりも録画再生を選択した人がおよそ 1.5 倍多かったのであるでは, 録画した映像をその後どのように再生したのかについて尋ねてみた ( 図 17) 図 17 手段別視聴時間録画映像の見方なるべく短い時間で自分の関心のある部分だけを速やかに確認するという視聴方法が主 2/ 調査より 26 MAY 2010

10 流であるしかし, 録画を中心に楽しむ視聴者にとって, 今回は深夜から早朝の試合も多かったことから収録時間は膨大な時間量となったことは確実であり, 視聴時間の数倍ということも考えられる -17 時間という時差で送られて来る大量の情報の中から自分の必要とする部分を如何に効率よく取得し, チェックするか録画中心の視聴者はそうした観点で番組を楽しむと考えられるしかもこれからの技術革新で録画機の高画質化, 簡便化は更に進展し, 家庭用デジタル録画機の機能が様変わりする可能性もある先端技術の動向, 革新とあわせて注視していかなければならないまとめ視聴者の情報入手やメディアの活用は, 単に受け身の状態から主体的に取得し, 更に発信する部分の比重が高まりつつあることは確実である今回のバンクーバーオリンピックに関しては 3 回に分けてアンケート調査を実施したいずれの調査でも, インターネットの利用数が北京オリンピックより増加すると共に, データ放送, 動画配信, デジタル録画機の利用者も割合はまだ少ないが, 数としては確実に増加をし, 広がりを見せている一方, 地上デジタル放送は,NHK 総合テレビでは合計で約 167 時間 ( ニュースを含む ), 民放では合計約 114 時間もの関連放送を行ったまた,BS デジタルは NHKのBS-1が専門的な編成で持ち味を十分発揮して合計 32 0 時間 41 分の放送を実施, ワンセグ放送も若い世代を中心に支持を得たほか, 民放も 50 時間近い放送でサービスを実施した 7) ことで, 今大会の放送は視聴者から一定の評価を得られたと思われる今大会では -17 時間の時差が日本の視聴者にとってはかなり難しい条件になると予想されたが, 実態は午前中から昼過ぎにかけての生中継でも高い視聴率を得た番組が多かった視聴者が極めて高い関心を寄せるスポーツ中継番組は, どの時間帯であれナマで見る事に一義的意味があることをあらためて痛感させられた 17 日間であったスポーツのビッグイベント放送の成否は勝負の醍醐味を余すところなく描くと共に, 如何にドラマチックな選手の情報を事前からフォローし, 決定的瞬間までの道程を見る者に提供するかであろう次のオリンピックに向けてはメディアとメディアの融合, 交流が更に進み, インターネットを利用する人数も年齢層も一段と広がりを見せるに違いないだからこそ, それぞれのメディアは多メディアをトータルに見据えた戦略の中で, 一層オリジナリティーのある情報の発信強化に今から努めなければならないと言えるだろう ( あらかわしんじ ) 注 : 1) 荒川信治北京オリンピックはどう見られたか ~ 先進的視聴者のメディア接触状況 ~ NHK 放送文化研究所放送研究と調査 2008 年 11 月号 2) 世帯視聴率は地上デジタル放送とアナログ放送を合わせた数値をビデオリサーチが発表 3) NHK 編成局デジタルサービス部 2010 年 3 月まとめ 4) 同上 5) 同上 6) 小林利行 / 吉藤昌代多様化するメディア利用の実態と意識 ~ デジタル放送調査から N H K 放送文化研究所放送研究と調査 2010 年 3 月号 7)NHK 編成局編成センター 2010 年 3 月まとめ MAY

11 バンクーバーオリンピックはこう見られたネット調査単純集計結果調査時期 :2010 年 2 月 19 日 ( 大会 7 日目 ),26 日 (14 日目 ),3 月 1 日 ( 最終日 ) 調査対象 :400 人 (20 歳代 ~ 50 歳代の各層男女 50 人ずつ ) 3 回合計 1,200 人対象条件 : ネット調査会社に登録しているモニターで, 地上デジタル放送,BS デジタル放送, デジタル録画機, ワンセグ放送, パソコンの全てを利用している人調査形式 : インターネットアンケート調査 ( 項目選択と自由記述 ) あなたはバンクーバーオリンピックが始まってからこれまで, オリンピック関係の番組を視聴したり, 情報を得るために以下のメディアや機器をどの程度使いましたか以下の項目についてどの程度使用したか, それぞれ一つずつお選びください毎日 2 回以上ほぼ毎日週 3~4 日週 1~2 日ほとんどなし全くなし地上デジタル放送 BS デジタル放送ワンセグ放送 ( 携帯電話 ) デジタル録画機インターネットの動画配信データ放送 ( テレビ ) データ放送 ( ワンセグ ) インターネット ( パソコン ) インターネット ( 携帯電話 ) インターネットテレビ ( アクトビラビデオなど ) ラジオ放送新聞参考データ 2008 年 8 月実施ネット調査より北京オリンピック関係の番組を視聴したり, 情報を取得するために以下のメディアや機器をどの程度使いましたかそれぞれの項目についてどの程度使用したか, 以下の中から 1 つだけお選び下さい毎日 2 回以上ほぼ毎日週 3~4 日週 1~2 日ほとんどなし地上デジタル放送 BS デジタル放送ワンセグ放送デジタル録画機インターネットの動画配信データ放送 ( テレビ ) データ放送 ( ワンセグ ) インターネット ( パソコン ) インターネット ( 携帯電話 ) ラジオ放送新聞 MAY 2010

12 Q 1 のワンセグ放送について, 視聴した場所はどこですか以下の中からいくつでもお選びください自宅の自分の部屋 29.3 自宅の居間など 20.0 朝の通勤通学時 29.1 帰りの通勤通学時 29.7 学校勤務先 48.2 喫茶店や食堂 19.8 その他 9.4 N=481 今大会では NHK, 民放ともにオリンピック関連のワンセグ放送を行いましたが, あなたはどちらの放送を視聴しましたか以下からお選びいただき, その理由をお書きください NHK 41.0 民放 19.3 NHK, 民放いずれも 39.7 N=481 今大会では NHK, 民放ともにオリンピック関連の動画配信を行いましたが, あなたはどちらの動画配信を視聴しましたか以下からお選びいただき, その理由をお書きください NHK 35.1 民放 26.9 NHK, 民放いずれも 38.0 N=271 今大会,NHK では日本国内でナマ放送されない競技を中心に, インターネットで国際映像をライブで伝えるライブストリーミングを行っていますあなたはこのサービスをご存知でしたか, あるいはご利用されましたか下記の中からあてはまるものをお選びください知らなかった 49.0 あなたはどのような目的で今大会の模様を録画しましたか以下からいくつでもお選びください N=433 今大会に関するデータ放送では, 以下のどのデータ放送を利用しましたか利用したメディアをいくつでもお選びください NHK 総合 72.7 民放地上波 ( フジテレビなど ) 64.3 BShi 16.5 BS 民放 (BS-TBS など ) 15.8 NHK ワンセグ総合 12.4 民放ワンセグ 10.2 その他 0.0 関心ある競技の映像を保存するため 49.0 個人的に関心が高い競技を見るため 46.2 友人や家族と話題になりそうな選手の活躍を見るため 10.4 時差や仕事学校などの都合で, ナマで見られなかった競技を見るため見るかどうかわからないが, ナマで見られないので取りあえず録画しておいた特定の時間帯のダイジェストを必ず録画して視聴した 4.8 大好きな選手や, とても関心のある競技を繰り返し見たいため見たい競技が同じ時間帯に重なり, 異なるチャンネルで放送されたためその他 0.9 N=322 聞いた事はあるが, 利用しなかった 35.4 一度利用してやめた ~ 3 回利用している ~ 5 回利用している回以上利用している 3.1 N=198 MAY

13 あなたは今大会のオリンピック関連のテレビ番組や情報を, これまでどの程度視聴しましたか番組形態を以下のように分けた場合にあてはまる視聴状況をお選びください 2 月 19 日 ( 金 ) 大会 7 日目よく視聴した多少は視聴したあまり視聴していない全く視聴していない競技の中継番組 ( ライブ ) 競技の中継番組 ( 録画 ) ハイライトダイジェスト番組ニューススポーツニュース情報番組ワイドショーなど月 26 日 ( 金 ) 大会 14 日目よく視聴した多少は視聴したあまり視聴していない全く視聴していない競技の中継番組 ( ライブ ) 競技の中継番組 ( 録画 ) ハイライトダイジェスト番組ニューススポーツニュース情報番組ワイドショーなど月 1 日 ( 月 ) 大会最終日よく視聴した多少は視聴したあまり視聴していない全く視聴していない競技の中継番組 ( ライブ ) 競技の中継番組 ( 録画 ) ハイライトダイジェスト番組ニューススポーツニュース情報番組ワイドショーなど今回のオリンピックは現地と日本で- 17 時間の時差がありました自分が関心のある競技を視聴したり, その情報を得るためにどのような工夫をしましたかあてはまるものをいくつでもお選びくださいテレビの放送時間に合わせて深夜や早朝もなるべくナマで見た 31.1 録画を多用して自宅で集中的に見た 24.4 録画した映像をコピーして通勤途中など外出先でも見た 1.9 外出先, 勤務先等でもインターネットで情報をたびたび確認した 25.3 外出先, 勤務先等でもワンセグ放送を視聴した 22.4 データ放送で随時結果を確認した 6.4 その他 3.2 工夫はしていない / オリンピックは見ていない 28.3 あなたは今大会の情報を得る際に, テレビを見ながらインターネットのデータも見るなど, 複数のメディアを同時に利用することがありましたかほとんど毎回のようにあった 7.3 多かった 13.3 半分ぐらいあった 9.8 少しあった 29.3 まったくなかった 40.2 今大会の模様を複数のメディアで同時に利用した人にお尋ねしますどのメディアとどのメディアを同時に利用しましたか該当する組み合わせをいくつでもお選びくださいテレビとインターネット 86.6 テレビとデータ放送 18.5 テレビと雑誌新聞 28.9 インターネットとデータ放送 4.5 インターネットとラジオ 1.9 インターネットとワンセグ 8.2 その他 0.3 N= MAY 2010

14 テレビを見ながらインターネットで何をしていましたかいくつでもお選びくださいテレビで行われている競技の情報を見ていた 65.9 当日行われたいろいろな競技の情報や今後の予定を見ていた 63.0 大会関係のメールを利用していた 3.4 チャット SNS( 交流サイト ) や掲示板を利用していた 10.0 ブログ個人のホームページを利用していた 12.1 あなたはオリンピックの放送予定などの番組情報を知りたい時, 何から情報を得ましたかあてはまるものをすべてお選びください新聞のテレビ欄を見て 61.3 テレビの PR 番組を見て 20.0 テレビ番組の情報誌を見て 11.3 オリンピック特集の雑誌を見て 4.5 テレビ局のホームページを見て 7.0 他の番組のホームページを見ていた 10.0 インターネット ( テレビ局以外のホームページ ) を見て 34.8 ショッピングやオークション 16.2 その他 1.1 N=622 EPG( 電子番組表 ) を見て 28.3 とりあえず五輪関連番組が多い NHK をつけた 17.4 テレビチャンネルを切り替えながら 26.0 人に聞いて 4.8 その他 1.7 あなたが当日視聴したオリンピック関連番組や情報の手段別の視聴時間を以下からお選びください 19( 金 ) 26( 金 ) 調査 4 時間以上 3~4 時間 2~3 時間 1~2 時間 30 分 ~ 1 時間 30 分未満テレビ同時録画再生 ( ブルーレイレコーダー,HDD レコーダーなど ) ワンセグインターネット ( ネット中継, テレビ同時通信など Live 配信系 ) インターネット ( 動画再生サイトオンデマンドなど収録配信系 ) インターネット ( 携帯電話視聴 ) 今大会を録画した映像は当日どのように視聴しましたか以下からお選びください最初から最後まで普通の速度で再生した 23.0 普通の速度と, 音声が聞き取れる程度の早回しを組み合わせて再生した 36.5 関心のある部分だけ普通に再生し, 他は音声が聞き取れないほどの早回しで見た 43.7 最初から最後までのほとんどを, 音声が聞き取れない早回しで見た 0.8 録画したが, 当日は見る時間がなかった 8.7 その他 0.8 N=126 MAY

<4D F736F F F696E74202D C83728E8B92AE8D7393AE82C98AD682B782E992B28DB C E89E E8B92AE95D22E70707

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