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1 26 年度 上智大学経済学部経営学科網倉ゼミナール卒業論文 ~ どうすれば巨人戦の視聴率はあがるのか ~ A 野中良亮提出日 1 月 15 日

2 目次 1 章 何故このテーマに設定したのか 2 章 巨人戦の視聴率推移と現状 3 章 一般的に考えられている巨人戦視聴率低迷の原因と検証 4 章 新たな仮説の検証 5 章 アンケートの方法 6 章 アンケートの結果からわかったこと (1) 放送スタイルに対する不満 (2) 野球有料放送への移行 (3) 結論 7 章 どうすれば巨人戦の視聴率は上がるのか 1

3 ~ どうすれば巨人戦の視聴率はあがるのか ~ 1 章 何故このテーマに設定したのか 私が今回 どうすれば巨人戦の視聴率はあがるのか というテーマにて卒業論文を書こうと考えたのは 私自身が過去にかなりの巨人ファンであったということ そして近年の巨人戦の視聴率において観察される下記の三点の現象について非常に興味をもったということがあります 阪神 中日 ソフトバンクなどのローカル戦の視聴率はさほど変化おらず 依然として各球団の地元では優良コンテンツとしての地位を保ち続けているが 巨人戦の視聴率だけがここ数年著しく落ちている 巨人の人気だけが急激に低下したとは考えづらい 近年 CATV CS 放送の普及などによりコンテンツ数が大幅に増え 多チャンネル化が進んでいる テレビ視聴時間が横ばいであるにも関わらず 視聴者の選択肢が増えたために既存放送局の視聴時間は減少し それぞれのコンテンツの視聴率がある程度低下してしまうのは必然であるが それと比較しても近年の巨人戦の視聴率の低下が非常に著しいため ここ数年巨人戦の視聴率が下がってきているが その理由としては巨人の成績が振るわなかったためにそれに伴い視聴率も低下したと考えられており 巨人がよい成績を収めれば視聴率もまた以前のようにあがってくるはずであると考えられていて 私自身もそのように考えていた しかしながら今シーズン序盤は視聴率の低下が目立ってきた24 年 25 年度に比べ序盤からかなり好調な出だしであったにも関わらず 好成績は視聴率には結びつかず 目立った視聴率の伸びが見られなかった ( 図 1 参照 ) 図 月期の巨人軍の成績と視聴率 年度 勝敗数 (4 月 ) 月間視聴率 (4 月 ) 年間視聴率 勝 6 敗 12.7% 9.6% 25 9 勝 16 敗 12.9% 1.2% 勝 12 敗 15.% 12.2% 勝 11 敗 16.2% 14.3% 上記の三点はここ数年の巨人戦の中継において顕著に見られる現象です これらの現象が発生した原因をデータの検証やリサーチを用いて考察すると共に どうすれば視聴者の興味を再び巨人戦に向けることが出来るのかを考えていきます 2

4 2 章 巨人戦の視聴率推移と現状 かつて巨人戦といえば非常に優良なテレビコンテンツであり いわゆるゴールデンタイムに放送されても視聴率は毎回 2% を越え 当然のように年間の平均視聴率でも 2% を越えていました 民放テレビ業界おいて 視聴率 15% 以上が 人気番組 とみなされ ゴールデンタイムに放送されている番組でも 1% を越えれば最低限合格であるとされているなかで 常に安定して 2% を稼ぐことができる巨人戦は突出したコンテンツでした しかしながら 図 2にもあるように 21 年度に年間視聴率 15.1% と ここ 3 年間では最低の数字を記録して以来 視聴率の低落傾向は続き 25 年度には 1.2% 26 年度にはついに 1% 台を割り込み 9.6% となっています 近年の視聴率の推移を見る限り 視聴率が回復するような兆候も見られず これらの影響を受け各テレビ局も巨人戦の中継試合数を削減する見込みです 図 2 3

5 3 章 一般的に考えられている巨人戦視聴率低迷の原因と検証 近年 様々なメディアで巨人戦の視聴率低迷について注目され そのたびに視聴率低迷の原因と考えられる説がいくつも取り上げられていました しかしながら 私自身としてはこれらメディアにて論じられていた説に対して強い疑問を感じていました ここでは そういった一般的に考えられている巨人戦視聴率低迷の原因をデータの比較などを通じ検証したいと考えています ( 仮説 1) 野球人気自体が全体的に低下してきているため それに伴い野球の視聴に対する興味も失われ巨人戦の視聴率も低下してきている 地上波の野球放送の大半が巨人の試合であり 近年さかんに巨人の中継試合の視聴率の低下が取り上げられているために 野球にあまり興味がない人の中には 巨人戦中継の視聴率低迷 = 野球人気の低迷 といったように考えている人が少なから存在しているのではないかと思う 図 2からも明らかなように 確かに巨人戦の視聴率は低下し続けている しかしながら 各地域におけるそれぞれの球団の視聴率を調べてみると 実際には巨人戦以外の野球中継の視聴率は地域ごとに見れば依然として高い視聴率を記録している 読売新聞によると 阪神戦は関西地区で平均 16.2% ソフトバンク戦は北部九州地区で 15.1% 中日戦は名古屋地区で 14.4% 広島戦は広島地区で 13.5% 日本ハム戦は札幌地区で 11.8% と 各球団の地元では優良なコンテンツで在り続けており 必ずしも視聴率 = 人気ではないが これらの状況を見る限り野球人気自体が巨人戦の視聴率のように極端に低下してきているとは考えづらい また こちらも必ずしも視聴率と関連があるとは言えないが 野球人気の一つのバロメータであると考えられる観客数はほとんどの球団が昨年度より増加していて 全体としても昨年度に比べ約 1% の観客動員数増加となっている ( 図 3-1 2) もし仮に野球人気自体が低下していると考えるのであれば 当然観客動員数も減少に転じるはずである これら二点から考えるに 仮設 1のように野球人気自体が全体的に低下してきているため それに伴い野球の視聴に対する興味も失われ巨人戦の視聴率も低下してきているとは極めて考えづらい よって仮説 1は巨人戦の視聴率低下の大きな要因ではないと考えられる 図 年度の観客数推移 ( セリーグ ) 球団 ( セリーグ ) 観客数 (26) 昨年 1 試合平均 前年比 % 阪神 3,154,93 3,132,224 43,218.7 巨人 2,892,695 2,922,93 39,626-1 中日 2,398,698 2,284,4 32,859 5 ヤクルト 1,315,389 1,37,731 18,19.6 横浜 1,16, ,4 15, 広島 1,9,481 1,5,119 13,829-4 合計 11,877,667 11,672,571 27,

6 図 年度の観客数推移 ( パリーグ ) 球団 ( パリーグ ) 観客数 (26) 昨年 1 試合平均 前年比 % ソフトバンク 2,37,556 2,115,977 29,964-4 日ハム 1,63,541 1,365,643 23, オリ近 1,39,231 1,356,156 2,445 3 ロッテ 1,349,656 1,334,14 19,848 1 西武 1,196,574 1,13,148 17,597 9 楽天 951, ,14 13, 合計 8,529,281 8,252,42 2,95 3 ( 仮説 2) テレビ離れにより テレビの絶対的な視聴時間が減少し それに伴って巨人戦を視聴するために割かれる時間も減少している まず 近年当たり前のように語られているテレビ離れが実際に起こっているのかどうかを確認してみたい テレビ離れという言葉自体を耳にすることはよくあり その理由として 昔は視聴率が 3% を越える番組がざらにあったが 最近はそういった番組をほとんどみなくなった などと言われていることがある しかしながら 多くの視聴者の注目を集め 3% を越える番組が少なくなったことは事実かもしれないが 視聴者それぞれの好みの多様化により多チャンネル化が進んでいる現代においては 視聴の分散により頂点がある程度下がってしまうのは仕方がないことであり 個々人のテレビ視聴時間の減少とは全く結びつかないものだからである 実際 データを検証してみると 1986 年から 25 年までのテレビ視聴時間の推移を見ても視聴時間は減少するどころか徐々に増加してきており テレビ離れが起こっているとは考えられない ( 図 4) 図 4-1 テレビ視聴時間の推移 視聴時間 ( 分 ) 年度 視聴時間 5

7 次に 巨人戦の平均視聴率とテレビ視聴時間の推移を重ねて考えてみたい この二つのデータの推移を比較してみると 巨人戦の平均視聴率が 25% を超えていた 1987 年のテレビ視聴時間が 3 時間 45 分 視聴率が下がり始めた 1999 年 (2.3%) が4 時間 9 分 25 年で 4 時間 3 分となっているため 巨人戦の視聴率は低落傾向にあるがその一方でテレビの視聴時間は減っているどころかむしろ増えている このことから テレビ離れが起きていないことはもちろんだが テレビの視聴時間の推移と巨人戦の視聴率の低下には関連がないと考えられる よって 仮説 2は巨人戦の視聴率低下の大きな要因ではないと考えられる 図 4-2 巨人戦の平均視聴率とテレビの平均視聴時間 平均視聴率 (%) 平均視聴時間 ( 分 ) 平均視聴率視聴時間 年度 6

8 ( 仮説 3) 巨人の成績が振るわなかったために 視聴者の興味が徐々にそがれていきそれに伴い視聴 率も低下していった 様々なメディアにおいて ここ数年の巨人戦の視聴率の落ち込みは成績の不振により早い段階から視聴者の興味がそがれていったしまったことが原因であり 成績さえ上向けばまた以前のように視聴率も戻り 当たり前のように 2% 前後まで回復するはずであると考えられていた また ここ数年の視聴率の落ち込みは一時的なものであり 巨人人気 巨人ブランドはまだまだテレビのコンテンツとして有力なものであると思われていた 冒頭にもあるように 26 年度序盤の巨人はここ数年になく好調であり 4 月には首位にもたっていた しかしながら 4 月の平均視聴率は過去 2 年間において最低の数字 (9.6%) を記録し 巨人が強ければ視聴率は上がるという神話はもはや過去のものであるということが現実に浮き彫りとなった グラフ ( 図 5-1 2) を見てみると明らかなように 月間 年間ともに 1989 年から 1995 年のあたりまでは平均視聴率と勝率は似通った動きを見せていて 常に 2% を越えてはいるものの 巨人が強ければ視聴率は上がり巨人が弱ければ視聴率は下がるという神話の通りとなっている しかし 1996 年 ~1998 年にかけたあたりから成績とはほとんど関係なく視聴率が推移しだし いくら成績が振るわなくとも常に安定的に 2% 以上の視聴率を記録し続けている 視聴率に大きな変化が見られるようになったのは 1999 年 ~26 年にかけてのあたりからであり 視聴率と成績の間には目立った相関が見られないのはもちろんだが この間には視聴率が大きく下がり続けていて 今まで維持してきていた 2% 前後の視聴率を大きく割り込むようになってきている これらのデータからも読み取れるように 1996 年のあたりから成績と視聴率の間にはほとんど相関が見られなくなっている 仮説のように 巨人の成績が振るわなかったために 視聴者の興味が徐々にそがれていきそれに伴い視聴率も低下していった とは考えられない よって 仮説 3は巨人戦の視聴率低下の大きな要因ではないと考えられる 図 5-1 月間平均視聴率と勝率(4 月 ) 平均視聴率 (%) 年度 勝率 (%) 月間平均視聴率 (4 月 ) 勝率 (4 月 ) 7

9 平均視聴率 (%) 図 5-2 年度別平均視聴率と勝率 年度 勝率 (%) 平均視聴率勝率 ( 仮説 4) 多チャンネル化の影響により視聴者が分散され 視聴率の頂点が低下してきた それに伴って巨人戦の視聴率も低下してきている 近年 視聴者の好みの多様化や多チャンネル化の影響により 以前のように特定の番組が視聴者の関心を一身に集めるようなことが少なくなったため 目立って高い視聴率を獲得するような番組が減ったと言われている 視聴者の好みが多様化しているかどうかはわからないが チャンネル数が大幅に増加していることは事実であり テレビの平均視聴時間が横ばいであるにも関わらずその選択肢が増えたとなれば 視聴時間が分散されてしまい 特定の時間の特定の番組に集中する視聴者が減少してしまう可能性があることは確かである このことは巨人の試合中継にも当てはまることであり 巨人をさほど見たくないにも関わらず地上波の放送の関係で選択肢がなく 仕方なしに試合中継をみていたが多チャンネル化により選択肢が増えたことにより 地上波の巨人戦ではなく他のチームの試合を有料放送などによって見るようになる といったようなことも考えられる ここではまず 実際に多チャンネル化によりいわゆる高視聴率番組が減少し 視聴率の頂点が下がってきているのかどうかを検証してみたい ( ワールドカップ オリンピックなど 視聴者の好みによらず非常に国民全体としての関心が高く開催のたびに高い視聴率を獲得しているが 双方とも四年に一度の巨大なイベントであり あくまで 通常 のテレビ放送の様態を調べたいという今回の検証の趣旨から外れているため 高視聴率番組 には含めて数えていない ) 8

10 図 6 視聴率 3% を越えた番組本数と巨人軍年間視聴率の推移 番組本数 ( 本 ) 年度 年間視聴率 (%) 3% を越えた番組の本数年間視聴率 図 6 からわかるように 1997 年を境に視聴率 3% を越えた番組の本数が 17 本から8 本へと半分以下に大幅に減っている 当時のテレビ中継の状況を考えるに 本数が大幅に減ったことの原因の一つして考えられるのが 1996 年からサービスが開始されたパーフェク TV( 現スカイパーフェク TV) 1997 年からサービスが開始されたディレクTV( スカイパーフェク TV と統合 ) の影響である 多メディア 多チャンネル時代の開始と見られるCS 放送の直接受信がはじまった 1992 年から始まり 1996 年にパーフェクTV 1997 年にディレクTVがサービスを開始したことで いよいよ本格的な 多メディア 多チャンネル時代 に入ったと言われている 1997 年はちょうど多メディア 多チャンネル時代の始まりの時期にあたっており 明確なデータがないので断言はできないが パーフェクTV ディレクTVの開始が高視聴率番組の減少に対して何らかの影響を与えていて 多チャンネル化による視聴者の分散と視聴率の頂点の低下の間には関係があると考えられる ここで 巨人戦の年間平均視聴率と高視聴率番組の本数の推移を比較してみると 高視聴率番組の本数は 1997 年に大きく減少した後は特に大きく変化することもなく 1 本以下で推移し続けている 大幅に増加するようなことも見られない それに対して巨人戦の視聴率は 視聴率が大きく下がる 21 年の前までは 2% 前後という高い数字で安定して推移し続けている 多チャンネル化の影響により視聴率の頂点が下がったことは確かかもしれないが そのことが巨人戦に影響を与えているとは見受けられないように思われる これらの状況から考えるに 仮説にある多チャンネル化の影響による視聴者の分散が巨人戦に視聴率の低下の直接的な原因になっているとは考えづらい よって 仮説 4は巨人戦の視聴率低下の大きな要因ではないと考えられる 9

11 4 章 新たな仮説の検証 上記の3 章にて いわゆる一般的に考えられている巨人戦の視聴率低迷の原因をデータの比較などを通じ検証してきました データを検証する前の私自身の考えてしては 仮説 3のように巨人の成績が振るわなかったために視聴者の興味がそがれてしまってことが視聴率低下の原因であり 成績さえ上向けば視聴率も同じように上向いていくはずであると考えていました そのため 26 年度の前半の巨人は例年にない好成績を収めていたので 視聴率もかなり上がっているとはずだと考えていたのですが 実際はデータのような状況であり 他の仮説に関してもデータを検証する限りは そのどれもが巨人戦の視聴率の低迷に対して直接に影響を与えているとは考えられませんでした しかしながら 数年間で著しく視聴率が下がるからには必ず何かしらの理由があるはずであり それは一般的には考えられていないようなものであるかもしれません 視聴率低下の原因となっているはずである要因を探るために データの検証だけではなく アンケートなどを通じて直接に視聴者の意見を得ることで そこから新たな原因を探していきたいと考えています 5 章 アンケートの方法 アンケートの形式には選択式を用います また 有料放送などに入っているかなり野球がすきな視聴者と野球自体を全くみないような視聴者が野球の中継に対して同じような意見や嗜好を持っているとは非常に考えにくいので アンケートのデータを利用する際には 巨人 もしくは野球に対してどの程度興味を持っているかによって G+などの有料放送に入っている熱狂的野球ファン 地上波の野球はほとんど視聴している 以前は野球中継を視聴していたが現在はほとんど視聴していない もしくは全く視聴していない 野球にそれほど興味がなくめったに視聴しない 野球自体を全くみない 以上の5つのグループに区分します 5つのグループの分析を通じ 巨人戦の視聴率低下の原因を探るとともに 最終的には巨人 野球に対する興味の度合いが全く違う 5 つのグループそれぞれの興味をどうすればまた再び巨人戦に向けることができるのかを検討していきたいと考えています 1

12 6 章 アンケートの結果からわかったこと 今回のアンケートから データの検証だけではわからなかった 視聴率の低下につながるような大きな原因が見えてきました それは スカイパーフェク TV などの野球専門の有料放送の存在です 現在の野球の放送スタイルに不満を持っている視聴者は決して少なくはなく また熱心な視聴者ほど不満は強く 視聴者を無視しているともいえる放送スタイルが視聴者の地上波離れを招き 有料放送などへと流れてしまう強い原因となっています ここでは アンケートから得られた地上波離れの原因を明らかにするとともに 野球有料放送の現状を検証していきます (1) 放送スタイルに対する不満 アンケートの結果からわかったこととして 週に3~5 回以上試合中継を見ている 野球 ( 巨人 ) に対して関心の高い視聴者ほど現在の野球の放送形態に対して不満を持っており なかでも試合の放送時間が中途半端であるという意見が多く見られた これは私自身も不満に感じている点の一つではあるが 現在の野球中継は 19 時開始で 21 時に終了という非常に中途半端な中継スタイルになっている ところが実際の野球の試合はほとんどが 18 時に試合を開始し 22 時頃に試合終了となっており 地上波にてテレビ中継が開始される 19 時には既に試合の三分の一近くが終了していることに加え テレビ中継の終了が 21 時であるために試合の展開によっては終了まで試合が放送されずに終わってしまう 試合中継の延長時間も年々少なくなっており 21 年までは 1 時間 3 分あった試合中継の延長が 22 年には休日のみ 1 時間 3 分で平日は 1 時間 23 年には全試合で 1 時間 24 年には休日のみ 1 時間で平日は 3 分 25 年には全試合で 3 分 26 年も全試合で 3 分だがフジテレビのみ事実上延長中継なしとなっている 視聴率が下がったから放送時間を短くするということを理解できなくはないが アンケートにもあるように野球に対して関心が高い視聴者ほど試合の放送時間に対して不満を持っているため 放送時間の短縮は熱心な視聴者の野球中継離れを招くだけであり 視聴率にとっては極めて逆効果であるように考えられる 図 2の視聴率の推移を見ても明らかなように 放送時間の短縮が始まった 22 年以降は視聴率が下がり続けており 視聴率が先か放送時間が先かという議論はあるかもしれないが 視聴率の低下に対して何かしらの影響を与えていることは間違えなく 試合を始まりから終わりまで放送する有料放送に視聴者が流れてしまう原因の一つになっているのではないかと考えられる 野球中継をほとんど見ない もしくは全くみないといった視聴者は 野球の放送時間ではなく 野球の試合時間そのものが長いということに不満を持っているようである 野球の試合は平均で 3 時間以上 地上波で放送されているだけでも 2 時間はある 近年のように視聴者の好みが多様化し 選択肢も増えている状況では余程の興味がない限りは 2 時間以上も同じ番組を見てもらうことは難しいのかもしれない 11

13 (2) 野球有料放送への移行 今まで野球中継は地上波で見るものであると認識されていたが 近年スカイパーフェク TV などから野球の有料放送サービスが開始されている 視聴者にとって野球の有料放送サービスの魅力は大きく二つあり 一つは地上波では中途半端にしか見ることができない試合中継を始まりから終わりまで視聴できること そしてもう一つが巨人戦以外の球団の試合を1シーズンを通して視聴できることである 上記の (1) にて記述したように 週に3~5 回以上試合中継を見ている 野球 ( 巨人 ) に対して関心の高い視聴者ほど現在の野球の放送形態に対して不満を持っており 更に G+ スカイパーフェク TV の プロ野球セット など野球の有料放送に加入している割合が高いことがアンケートからわかった 野球をたまにしか視聴しないにわかファンとは違い 熱心に野球を視聴しているファンであればこそ通常より高い費用を払ってでもより高い満足度を得るために有料放送に加入するというのは至極当然な選択なのかもしれない 巨人の主催試合を全試合中継し 巨人関連のコンテンツをメインに扱っている G+ という巨人チャンネルがスカイパーフェク TV にあり 加入者数が 52 万人前後に達している G+に加入している視聴者の全員が必ずしも巨人戦を視聴するために加入しているとは限らないが 前述のアンケートの結果にもあるように熱心な野球ファンであればあるほど有料放送に加入している傾向が強いことから 多くの熱心な巨人ファンも同じように G+に加入していると考えられる G+の放送開始は 22 年で ( 当時は G+ SPORTS & NEWS という名称 ) そのあたりからの地上波の視聴率の推移を見ると低下の一途をたどっている 52 万という数字は決して小さな数字ではなく それだけの数の視聴者が地上波からいなくなると考えると G+が地上波の巨人戦視聴率に与えた影響というのはかなり大きなものであったと考えられる (3) 結論アンケートの結果とデータの検証を通じてわかったのは 有料放送の影響の大きさと 野球に対して熱心な視聴であればあるほど地上波の放送スタイルに対して不満を持っており 地上波から離脱していく傾向が強いということである 3 章の仮説 4にて 多チャンネル化による視聴率の頂点の低下は地上波巨人戦の視聴率に対して影響を与えているとは考えられないと述べたが それは巨人ファンという集団にとって魅力的な選択肢がその時点で存在しなかったということであり 22 年に G+ という新しい選択肢ができてからはデータを見る限りでは大きく影響を与えているように考えられる G+ の巨人戦に特化しているという番組の性質と 52 万人という加入者の数を考えるに 近年の巨人戦視聴率低下の最大の原因は 多チャンネル化による新たな野球放送の出現と それに伴って視聴率に安定的に貢献してくれる熱心な巨人ファンが地上波から離脱してしまったことであると考えられる 12

14 7 章 どうすれば巨人戦の視聴率は上がるのか 結論から先に述べると 今後巨人戦の視聴率が上がる可能性は極めて低い もしくは下がり続ける一方なのではないかと思います 前述のように 視聴率に安定的に貢献してくれると考えられる熱心な巨人ファンはより高い満足度を求めて既に有料放送へと視聴方法を変えています 熱心な視聴者は不満に対して積極的に声を発することで野球中継のスタイルの改善にも寄与してくれるものであるはずですが 有料放送というより満足度が高い魅力的な逃げ場があるために そういった効果を望むこともできません 放送時間の問題などからも 地上波が有料放送から視聴者を取り戻すほど魅力的に変わる可能性は低く むしろその魅力の低さからより一層の地上波離れが進むのではないかと考えられます 地上波を積極的に視聴している巨人ファンも確かにいますが 地上波の野球中継の本数は今後削減されていく見通しで 放送時間も中途半端で中継の本数も少ないとなれば不満はたまる一方であり 野球に対する興味が強ければ有料放送へと流れ 興味が弱ければ視聴自体をやめる方向に向かうのではないかと考えられます さらに 今までは地上波しかなく 野球中継の選択肢が巨人戦しか存在しなかったために仕方がなしに巨人戦を見ていた視聴者も多く存在していましたが そういった視聴者も自分の気に入った球団の試合をシーズンを通して視聴することができる有料放送に流れているため 結果として地上波の視聴率低下へとつながっています また 野球をほとんど見ない もしくは全く見ないような視聴者は野球自体にほとんど興味を持っていないため そういった視聴者に野球 さらには巨人に対して興味をもたせ新たに取り込むということも近年のように個々の好みが多様化し 多チャンネル化している状況では非常に難しいのではないかと考えられます アメリカでの野球中継を見てみても 各球団ごとに持っているケーブルテレビなどの有料の専門チャンネルで自身の球団の試合を特化して放送することが大半であり 全国放送されるような試合というのはごくわずかな非常に注目された試合のみとなっています 今後日本においてもこの流れは加速していくだろうと思われることからも巨人戦の視聴率を以前のように戻すことは非常に困難であると考えられます 野球会全体の視聴者を維持 増加するという点から考えるのであれば 地上波にて週 3~5 回程度 積極的に野球中継を見ている視聴者をいかにして有料放送へ取り込んでいくのかが重要になってくるのではないかと思います 私の結論としては 今後巨人戦の視聴率が上がることはなく 下がり続ける一方なのではないかと思います 13

15 参考文献 E.M. ロジャーズ イノベーション普及学 Albert O. Hirschman 離脱 発言 忠誠 企業 組織 国家における衰退への反応 朝日新聞社 朝日データ年鑑ジャパンアルマナック 26 参考資料株式会社ビデオリサーチ ( 日本野球機構オフィシャルサイト ( 総務省情報通信統計データベース ( 14

16 アンケート Q1, 性別 ( 男 女 ) Q2, 週に何回程度スポーツ中継を見ますか? 最も近いものを選択してください 1 6 回以上 2 3~5 回 3 1~2 回 4 週に1 回未満 5 全く見ない Q3, よく TV で中継を見るスポーツを3つ選択してください 1 サッカー 2 野球 3 バスケットボール 4 テニス 5 ゴルフ 6 アメリカンフットボール Q4, 週に何回程度野球中継を見ますか? 最も近いものを選択してください 1 6 回以上 2 3~5 回 3 1~2 回 4 週に1 回未満 5 全く見ない Q5, Q4にて1か2を選択した方へ質問です 何か野球の有料中継に加入していますか? 1 はい 2 いいえ Q6 Q5 にて 1 を選択した方へ質問です どのような有料中継に加入していますか? Q7, Q4にて3 4 5のいずれかを選ばれた方へ質問です どちらかあてはまるものを選択してください 1 以前から野球中継は全くみていなかった 2 以前は野球中継を見ていたが最近あまりみなくなった 15

17 Q8, Q7にて2を選ばれた方へ質問です 以前は週に何回程度野球中継を見ていましたか? 最も近いものを選択してください 1 6 回以上 2 3~5 回 3 1~2 回 4 週に1 回未満 5 全く見ない Q9, TV でよく野球中継を目にする球団を選択してください ( 複数選択可 ) 1 中日ドラゴンズ 2 阪神タイガース 3 ヤクルトスワローズ 4 読売ジャイアンツ 5 広島カープ 6 横浜ベイスターズ 7 日本ハムファイターズ 8 西武ライオンズ 9 ソフトバンクホークス 1 千葉ロッテマリーンズ 11 オリックス バッファローズ 12 東北楽天ゴールデンイーグルス Q1 すきな球団を選択してください ( 複数選択可 ) 1 中日ドラゴンズ 2 阪神タイガース 3 ヤクルトスワローズ 4 読売ジャイアンツ 5 広島カープ 6 横浜ベイスターズ 7 日本ハムファイターズ 8 西武ライオンズ 9 ソフトバンクホークス 1 千葉ロッテマリーンズ 11 オリックス バッファローズ 12 東北楽天ゴールデンイーグルス Q11 野球中継 ( 地上波のみ ) についてあてはまるものを選択してください ( 複数選択可 ) 1 ルールがわからない 2 試合時間が長い 3 知っている選手がいない 4 中継時間が中途半端( 最初と最後が放送されない ) 5 実況がうるさい 6 延長する必要がない 7 巨人戦以外の試合を見たい 8 MLB の方が面白い 9 興味そのものがない 16

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