「デジタルサイネージとは《、屋外や店頭、交通機関など、 一般家庭以外の場所においてディスプレイなどの電子的な表示機器を使って情報を発信するものです。 「時間と場所を特定できる唯一のメディア《として新たな活用が始まっています。

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1 An industry-government-academia coalition project 2008 Dramatic and Sensational Challenge!

2 [ 第 1 章 ] What s the Digital Signage? メディア ついに空間は 映える媒体を手に入れた

3 デジタルサイネージとは DSC What s the Digital Signage デジタルサイネージとは 文字通り 電子看板 屋外 店頭 公共空間 交通機関など あらゆる場所で 電子的な表示機器を使って情報を発信するシステム 配信システムがネットワーク化される事で広告媒体として無限の可能性を生む ディスプレイの発展 デジタルネットワークや無線 LAN の普及更には NGN の施設とあいまって 施設の利用者 往来者に深く届く新しい広告 / コンテンツ市場が形成される 驚き 発見 野外 電車内 駅 公共空間 店頭 独創性 芸術性 デジタルサイネージには 新しい文化と産業創造の可能性が秘められている

4 [ 第 2 章 ] BUSINESS 2015 年 1 兆円?

5 トピックス DSC BUSINESS 日経 MJ5 面 日経産業新聞 2 面 日経新聞 11 面 動きだした業界

6 デジタルサイネージ普及の背景 DSC BUSINESS インフラコストの低下 ディスプレイ配信サーバ 通信ネットワーク デジタル普サ及イネージの 4 マス媒体シェア低下 店頭マーケティングの重要性増大 マーケティング環境の変化 NGN の施設 配信を手がける専門業者の増加 コンタクトポイントとして有効な OOH メディア モバイルの加速度的な普及による消費者のメディア接触パターンの多様化 広告の取引基準の設定やシステム仕様 規格の統一により 更に加速する可能性がある

7 広告媒体としてのデジタル サイネージ 1 DSC BUSINESS デジタルサイネージは 時間 & 場所 & シチュエーション をコントロールできるメディア ロケーションに紐づいた人をターゲットとしており その場 ターゲットにあわせた広告露出をしていくことが重要 場所にあわせたコンテンツ 広告をきめ細かく制作する必要 強制的に情報を露出できる PUSH 型メディア DRM 等含めコンテンツの管理が容易 マス媒体 ( 長期 マス PUSH) デジタルサイネージ ( 即時 感情ターゲティング PUSH) 個人媒体 ( 即時 ハ ーソナル PULL) テレビ 新聞 雑誌 ラジオ 連携 電車内 駅構内 オフィスビル 店舗内 カテゴリー拠点 連携 インターネット 携帯電話 媒体をみる人 各メディアをみる習慣をもった人 ロケーションに紐づいた人 ( 一定のセク メンテーション可能 ) 目的意識の明確な人 メディアの強み マスへの同時アプローチ 強制的に情報を露出できる DRM 等がコントロールがしやすい ユーザーの志向と強く紐づいた情報を提供できる 携帯電話は非常に有効なツール他媒体との連携携帯電話による直接情報閲覧 EC

8 広告媒体としてのデジタル サイネージ 2 DSC BUSINESS 実は 待ち伏せる 場所はこんなにある 消費者が商品を購入する課程と その間に介在するコンタクトポイント クチコミ 新聞 インターネット モバイル イベント 店員 フィットネスクラブ 映画 雑誌 家 電車など 街なか 店頭 商品を購入 トイレ ラジオ TV 交通広告 ポスター ビルボード ポスター POP 家族 友人 クチコミ

9 AISAS 視点からみたデジタルサイネージのチカラ DSC BUSINESS 他のメディアとのクロスメディアにより 単に情報を伝えるのみではなく 購買に結びつける ような 人を動かすメディア となる 旧来 A Attention I Interest 新しい購買行動モデル A Attention 消費者の購買行動モデルの変化 I Interest D Desire S Search M Memory A Action A Action 注意喚起興味検索購入情報共有 心理変容 行動 S Share (R) AISAS は 関西電通 IC 局が登録商標済み 広告が 印象に残っている コンタクトポイントランキング M1(186 人 ) 1 駅のポスター テレビCM 屋外ポスター 看板 雑誌広告 新聞広告 電車内広告 ラジオCM シネアド バス車体広告 テレビ番組 54.9 その後の行動 テレビ 1 店で商品を確認 店頭で購入した 検索サイトで調べた ネットで購入した 周囲の人に聞いた 57.8 電通 CROSS-VALCON 2007 年 9 月調査 個人全体 (1109 人 ) 1 テレビCM 屋外ポスター 看板 駅のポスター シネアド スポーツイベント協賛 電車内広告 雑誌広告 新聞広告 バス車体広告 音楽イベント協賛 58.3 OOH 1 QRコードを利用した 店で商品を確認 検索サイトで調べた ネットで購入した 店頭で購入した 57.8 OOH メディアが I Search のプロセスに強いチカラを発揮

10 [ 第 3 章 ] デジタルサイネージコンソーシアムについて 日本を世界最大のデジタルサイネージ国に

11 デジタルサイネージコンソーシアム DSC デジタルサイネージコンソーシアムについて 目的 デジタルサイネージの市場創出 市場形成のために情報意見交換 調査研究 啓蒙活動を行う 主な活動 媒体価値向上に向けた媒体評価 効果測定方法等の検討 権利処理 倫理基準の検討 コンテンツ開発 技術検討 各種広報活動 組織 理事長 中村伊知哉慶應義塾大学大学院教授 融合研究所代表理事 設立時期 2007 年 6 月 25 日 URL

12 デジタルサイネージコンソーシアム役員 DSC デジタルサイネージコンソーシアムについて 役員 (2009 年度 ) 理事長 : 中村伊知哉 ( 慶應義塾大学教授 / 融合研究所代表理事 ) 副理事長 : 阿良田剛 ( 三菱電機株式会社 ) 川添雄彦 ( 日本電信電話株式会社 ) 窪田賢雄 ( パナソニック株式会社 ) 専務理事 : 伊能美和子 ( 日本電信電話株式会社研究企画部門 ) 常務理事 : 江口靖二 ( デジタルメディアコンサルタント ) 理事 : 石戸奈々子 ( デジタルサイネージコンソーシアム事務局長 ) 尾崎常道 ( 株式会社ネクストウェーブ 小野打恵 代表取締役社長 ) ( 株式会社ヒューマンメディア代表取締役社長 ) 辻 輝 ( 株式会社博報堂 i- 事業推進室事業開発推進部マネジメントプランニングディレクター ) 引場純一 ( 株式会社スペースシャワーネットワーク ) 堀宏明 ( 株式会社電通アウト オブ ホーム メディア局局長 ) 吉田勝広 ( 株式会社オリコム ) 監事 : 金村公一 ( 長崎県立大学シーボルト校准教授 ) 評議員石田亨 ( 京都大学大学院情報学研究科教授 ) 菊池尚人 ( 慶應義塾大学 DMC 機構准教授 ) 安田浩 ( 東京電機大学未来科学部情報メディア学科教授 )

13 組織 DSC デジタルサイネージコンソーシアムについて 総会 理事会 評議員会 事務局 システム部会 指標部会 プロダクション部会 ロケーション部会 調査研究会

14 参画企業 DSC デジタルサイネージコンソーシアムについて 平成 20 年 10 月 1 日時点 会員企業総数 95 社 通信 媒体コンテンツ ハードウェア 会員企業 サービス 広告 鉄道システム開発

15 コンソーシアムのミッション DSC デジタルサイネージコンソーシアムについて コンソーシアムのミッション 日本を世界一のデジタルサイネージ国に リアル 生活シーンにおけるサイネージ経験価値の向上 Life Style Creation = 未来像 = 新たな協業実験 ビジネス 2015 年 1 兆円産業 新たな視点 = 現在 = 生活者密着型プロジェクト 構想 産業が直面する課題解決 現在 未来 デジタルサイネージ市場創生に向けた具体的取組み デファクトスタンダードの確立 STB やディスプレイその他の情報機器の標準化やデファクトスタンダード化 ネットワーク化の推進 車両 駅 空港 商業施設 商店街等をネットワークでつなぎデジタルサイネージ化 調査 研究の実施 慶應義塾大学との連携による調査研究の実施白書や書籍の出版 研究結果の発表

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