月刊SEOレポート 2015年9月版 Vol.66

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みいかやまのかみしゃ
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1 月刊 SEO レポート 2015 年 9 月版 Monthly Vol.66

2 今月の一言 9 月は大きなアルゴリズム刷新やパンダアップデートの影響もなく比較的おだやかな月でしたただし本書リリース間際にペンギンアップデートが年内にはリリースされるとの情報が入ってきました年末にかけてあわただしくなるかもしれません今回の巻末では 2 月にリリースしましたコンサルティングサービス Expert SEO の反響をお伝えしています Googleが不自然な外部対策の取り締まりを強化している中ペナルティを受けたり順位が安定しないなどのリスクが生じる可能性が増しており中長期計画として内部に力を注ぐ意向をお持ちのクライアント様が増加しています検索エンジンとの親和性を高める内部施策をしたいキーワード戦略を見直したい内部リンクの強化で特定キーワードの上位表示を目指したい低品質ページの抽出と改修を行いたいコンテンツで新規ユーザーを獲得したいなどが多く寄せられる相談事です内部の修正は時間とコストがかかるものの Google のスタンスを理解して対策をすれば対策した内容は資産となり長期にわたり安定した評価を受けることが可能です Expert SEOは多くのプランとサイトの状態に合わせて問題を解決するカスタマイズプランをご用意しています掲げる目標の整理と目標を達成するためのボトルネックの洗い出しそして改善方法を練り上げることで目標達成や自然流入の増加が叶いますどこから手を付ければいいか分からないあるいはサイトの本質となる課題点を見つけたい場合は細かくサイト診断をいたしますので営業担当にご相談ください SEO コンサルティング事業部 SEO コンサルタント深井 2

3 目次 04 検索エンジン最新トピック 10 全体的な順位変動の状況 12 Growth Seed VOICE 3

4 検索エンジン最新トピック Section 01

5 検索エンジン最新ニュース検索マーケティングに関わるお役立ち情報をご紹介いたします Google 日付タイトル概要詳細 09/02 09/03 インタースティシャル表示の見解を発表ページの大半でアプリのインタースティシャルが表示されていると 11 月 1 日からモバイル検索での評価が下がることを発表 Google Play Music を日本で提供開始月額制で国内外のメジャーおよびインディーズの音楽レーベルが提供する 3500 万曲以上が聞き放題のサービスを開始 P06-09/09 YouTube が東京ゲームショウ 2015 に出展 YouTube として初めて千葉県の幕張メッセで開催される東京ゲームショウに出展することを発表 /18 ガイドライン違反を繰り返すサイトの対応悪意を持ってガイドライン違反を繰り返しているサイトに手動による対策で厳しい対処を取ることを発表 P /24 Google AdSense が警告メッセージへの対応方法を紹介 Google AdSense ポリシーに違反し警告メッセージを受け取った場合の対応方法について解説 - Yahoo! JAPAN 日付タイトル概要詳細 09/06 Yahoo! メールの障害でメールの一部が消失本障害の対象となった約 260 万 ID のうち約 97 万 ID のユーザーに送られた約 258 万通の消失が確定したと発表 /24 Yahoo! 地図アプリ混雑レーダーの提供を開始 Yahoo! 地図アプリがエリアや施設周辺の混雑度を確認できる機能混雑レーダーの提供を開始 P08 09/29 Yahoo! 予約飲食店アプリ空席レーダー機能を公開グルメ予約サービス Yahoo! 予約飲食店は今すぐ入れる飲食店が地図上でわかり予約もできる空席レーダー機能を公開 - 5

インタースティシャル表示の見解を発表今月のトピックス 01 ユーザーが携帯端末上で検索結果をタップするとコンテンツの大部分を覆い隠すアプリインストールインタースティシャルが表示されアプリのインストールを求められるケースがありますこの場合モバイルフレンドリーではないと判断され 11 月 1 日からはモバイル検索での評価が下がる可能性があることを発表しました 11 月 1 日以降

Googleが推奨する例 ( 右下 ) です NG コンテンツの大部分を覆い隠すアプリインストールインタースティシャルは検索エクスペリエンスを低下させる OK アプリインストールインタースティシャルの代わりとして Googleは各ブラウザによる2 つのサポートを推奨しています Smart Banners (Safari/iOS) Native App Install Banners

6 インタースティシャル表示の見解を発表今月のトピックス 01 ユーザーが携帯端末上で検索結果をタップするとコンテンツの大部分を覆い隠すアプリインストールインタースティシャルが表示されアプリのインストールを求められるケースがありますこの場合モバイルフレンドリーではないと判断され 11 月 1 日からはモバイル検索での評価が下がる可能性があることを発表しました 11 月 1 日以降検索結果ページから移動した際にコンテンツの大部分を覆い隠すアプリインストールインタースティシャルが表示されるモバイルウェブページはモバイルフレンドリーとは見なされなくなりますすなわちモバイルフレンドリーアルゴリズムのマイナス項目にインタースティシャルが追加されます ( アプリの場合のみ対象 ) 右図のキャプチャは公式ブログでGoogleが示した悪い例 ( 右上 ) と Googleが推奨する例 ( 右下 ) です NG コンテンツの大部分を覆い隠すアプリインストールインタースティシャルは検索エクスペリエンスを低下させる OK アプリインストールインタースティシャルの代わりとして Googleは各ブラウザによる2 つのサポートを推奨しています Smart Banners (Safari/iOS) Native App Install Banners (Chrome/Android) 押し付けがましくないアプリインストールバナーが望ましい今回の導入はあくまでもアプリを限定としたインタースティシャルです会員登録や広告などは該当しませんのでご注意ください ( 変更がある場合は改めてお伝えいたします ) アルゴリズムの導入まで約 1 カ月ありますので修正が必要な場合は対応をしましょう参照元 : ウェブマスター向け公式ブログ 6

7 ガイドライン違反を繰り返すサイトの対応今月のトピックス 02 Googleの発表によると手動による対策が解除された後すぐにその原因となった施策を再度サイトに施すという例が最近になってしばしば確認されているとのことですこのような対策をしてしまうと手厳しい結果が待っているので慎重な判断をしましょう Googleの方針ウェブマスター向けガイドライン違反を繰り返しているサイトは再審査リクエストにおいて通常よりも厳しく審査する可能性があります特に悪意を持ってガイドライン違反を繰り返している場合手動による対策において更に厳しい対処を取る場合があります品質に関するウェブマスター向けガイドラインの違反を行わないことそして意図的な違反の繰り返しをしないことを強く勧めています該当するケースパターン 01 ( 外部 ) 解除のために低品質リンクをリンク撤去し解除されたあとに再び同じリンクを貼る行為パターン 02 ( 外部 ) 該当リンクに nofollow を設置し再審査リクエストを送り解除された後すぐに nofollow を取り外す行為パターン 03 ( 内部 ) 解除のためにサイト内の隠しテキストを削除し解除されたあとに再び同じテキストを設置する行為展開日本だけの発表ではなく米国のブログでも 9 月 18 日に発表されていましたので全世界共有の方針です 7

Yahoo! 地図アプリ混雑レーダーの提供を開始今月のトピックス 03 Yahoo!

利用頻度は高そうな機能です http://promo.map.yahoo.co.

8 Yahoo! 地図アプリ混雑レーダーの提供を開始今月のトピックス 03 Yahoo! 地図から新機能がリリース混雑しているエリアを混雑状況を色で表現するヒートマップで確認できるようになりましたまた施設周辺の混雑状況を5 段階の混雑指数で確認できます観光地に行く前帰宅時や電車がストップした際の駅周辺の混雑状況を確認したり利用頻度は高そうな機能です新宿駅周辺秋田県の花火大会会場参照元 : Yahoo!JAPAN プレスルーム 8

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9 イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたしますマーケティング World Marketing Summit Japan 年 10 月 13 日 ( 火 )~ 14 日 ( 水 )9:30 ~ 18:15 グランドプリンスホテル新高輪国際館パミール3F 北辰 SEO In-house SEO Meetup [Advanced SEO 2015] powered by CSS Nite 2015 年 10 月 24 日 ( 土 )10:50 ~ 19:20 ベルサール渋谷ファーストマーケティング Web& デジタルマーケティング EXPO [ 秋 ] 2015 年 10 月 28 日 ( 水 )~ 30 日 ( 金 )10:00 ~ 18:00 幕張メッセアドテクノロジーアドテック東京 2015 年 12 月 1 日 ( 火 )~ 2 日 ( 水 )12:40 ~ 18:50 東京国際フォーラム Webデザイン Shift9:Webデザイン行く年来る年 (CSS Nite LP43) 2015 年 12 月 26 日 ( 土 )13:30 ~ 19:00 ソラシティホール ( お茶の水 ) 9

10 全体的な順位変動の状況 Section 02

11 順位変動状況サマリー 2015 年 9 月の順位変動に関するサマリーコメント全体の変動率平均は 1.09 と今年もっとも低い数値でした大きなアルゴリズム刷新もなく先月に引き続き安定した月です 7 月下旬にローンチされたパンダアップデートの影響も見られません月間の順位変動割合の中央値は以下のとおりで順位の変動の幅においても際立った特徴がない結果でした順位上昇 :26.5% 変動なし :47% 順位下降 :26.5% Google の順位変動率の推移 (2015/9/1~2015/9/30) グラフの項目全体フルスピード弊社で観測している様々なキーワードも含む市場全体の順位変動傾向弊社で対策を実施しているキーワードの順位変動傾向変動率に使用したデータ : 上位表示される難易度に応じフルスピードが独自に選定しモニタリングしているビックキーワードミドルキーワードスモール / 複合キーワードの数千キーワードのデータを使用独自の計算に基づき算出しています Google の公式発表ではありませんのでご注意ください 11

12 Growth Seed VOICE Section 03

Growth Seed _ 最新記事紹介当社のSEOコンサルタントやその道の専門家が発信する知識現場で使える無料レポートの公開毎日の順位変動状況など情報を出し惜しみすることなく

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13 Growth Seed _ 最新記事紹介当社のSEOコンサルタントやその道の専門家が発信する知識現場で使える無料レポートの公開毎日の順位変動状況など情報を出し惜しみすることなくユーザーの方に満足していただけるような専門情報をお届けしていますサイト成長の種を贈るフルスピード SEO ブログ無料レポートアップ予告先月から遅滞していました 3 件の無料レポートを 10 月に公開します Full Scope 創刊号コンテンツ時代を駆け抜けるために Webプロモーションの専門家 4 名 (SEO ソーシャルメディアリスティング広告アフィリエイト ) がそれぞれの専門分野で培ったコンテンツの活用方法や活用事例など実戦で使えるヒントを紹介するWeb 戦略情報誌です WEB 担当者のためのコンテンツマーケティング攻略本コンテンツマーケティングEXPOで無料配布しました攻略本を好評につき公開いたしますコンテンツ事情が分かるアンケート結果サイト運用に役立つコンテンツ診断チャートなどこれからコンテンツプロモーションを検討しているWeb 担当者様には有益な情報が詰まった冊子です Google 活用ガイドブック 2015 年度版ご好評いただいています公開中のガイドブックを最新情報にリニューアルします 13

14 検索結果の事例 _ 検索結果のタイトルが勝手に変わる? Googleはtitleタグをそのまま引用せずに Googleが独自に作成したタイトルに変換することがありますユーザーがサイトをクリックする確率を高めることを目的とした処置になりますが以前よりも変更されているサイトを多く見かけます当社のブログ Growth Seedでも自動変換されている例がありますのでご紹介します title タグ株式会社フルスピードが贈る SEO ブログ Growth Seed 検索結果画面 Growth Seed が末尾から冒頭に入れ替わっていますサイト名を目立たせるための処置と思われます title タグ今さらだけど知りたい読点の使い方検索結果画面末尾にサイト名の Growth Seed が追加されています具体性を増すための処置と思われますただし表示枠上限の文字数でtitleタグを設定するとサイト名は追加されません上記のケースはクリック率に影響しないと判断し titleタグの変更はしていませんユーザーの利便性を考慮した仕組みになることから表示されているタイトルを100% 制御することはできませんクリック率に影響を受けると思わる場合は titleタグを修正して思いとおりのタイトルが表示されるか観測しましょう 14

15 検索結果の実験 _ 検索結果に表示される日付を消す方法! コラムページを制作する際に公開した日付を記入してアップすると検索結果説明文の冒頭に日付が表示されますこれは Googleがその記事がいつ公開されたものかをユーザーに知らせるために取り組んでいる仕組みですしかし特定キーワードで検索した際に多くのサイトが最新の日付が表示されている中古い日付が表示されているとクリック率の低減につながることもあり日付を消したいと問い合わせをいただくことがあります今回は簡易的に日付を表示させない方法をお伝えいたします対応前の表示下記は 2015 年 4 月 6 日に公開した記事の検索結果です説明文の冒頭に日付が表示されますページには公開した日付 ( 月 ) と記載しています対応後の表示公開した日付 ( 月 ) を任意に変更してアップサーチコンソールの Fetch as Google でインデックスされると説明文から日付が削除されますただし数日後に新たにインデックスされると任意に変えた日付が再度表示されます完全に消したい場合は日付を削除する日付部分を画像にするなどの処理が必要になりますもろもろ試してみましょう 15

16 SEO サービス事例 _ 目的に応じたフレキシブルなサービス提供! SEOコンサルティングを行っているとどこに向かって何を課題にすればいいのか次のテーマが分からなくなるとお悩みを頂くことがありますこのような場合はその先に将来の理想をどのように描いているかが不鮮明なケースが大半です先に目的であるゴールを明確にし常にそこを起点にしてサイトの状況を正していく発想が必要です今回は長年にわたり問題解決に取り組んでいる顧客の改善ケースをご紹介しますフェーズ 01 施策内容サービス例目的 : 新規ユーザー獲得将来の顧客となり得る潜在層ユーザーと目的が明確な顕在層ユーザーを伸ばす施策コンテンツSEO コンテンツマネジメントフェーズ 02 目的 : 検索エンジンとの親和性向上施策内容 HTML ソースやディレクトリ構造内部リンク構造を見直す施策サービス例フルカスタマイズフェーズ 03 施策内容サービス例目的 : 既存ページからの流入増下層ページからの流入を増加させるためにキーワードの設定とコンテンツ品質を見直す施策ロングテールSEO フルカスタマイズコンテンツマネジメントフェーズ 04 施策内容サービス例フェーズ 05 施策内容サービス例目的 : ユーザーのファン化満足度向上固定ユーザー数を伸ばすために見つけやすさや使いやすさなどの利便性を高める施策ユーザビリティ診断目的 : 成約率向上ブランド価値の創出成約を後押しする最終コンテンツ他商品に興味をいだかせる誘導コンテンツ再来訪してもらうような演出コンテンツを制作する施策企業イメージやブランド力を向上させる施策など WEB コンサルティングサイトの状況や目的によって施策内容や順序が変わることご注意ください 16

17 SEO サービス事例 _ Expert SEO の反響! 2015 年 2 月 26 日にSEOコンサルティングサービス Expert SEO のサービス提供を開始しました約 7 カ月が経過し多くのクライアント様に好評をいただいております前ページでもご紹介したように問題解決のシチュエーションや目的に応じて臨機応変に対応できるラインナップをご用意しています私たちがやってみてうまくいった事試行錯誤して編み出した解決方法など経験の裏付けを持ってコンサルいたしますお悩み事に対し見落としていた盲点や着眼点を気づかせることからアプローチし問題を言語化することからサポートしていますご依頼状況問題の本質から改善するフルカスタマイズから開始するクライアント様が多くいます 17

18 月刊 SEO レポート 2015 年 9 月版 - Monthly vol.66 - 発行発行者発行所 2015 年 10 月 5 日 SEO コンサルティング事業部株式会社フルスピード ( 東京都渋谷区円山町 3-6 E スペースタワー 8F 当社が独自に調査した結果をまとめた2015 年 9 月末の情報です 2. 全体傾向をまとめたレポートとなりますのでお客様サイトの状況と合致していない内容も含まれていることご理解ください 3. 無断複製無断配付無断公開は禁止しております

月刊SEOレポート 2018年10月版 Vol.102

月刊SEOレポート 2018年10月版 Vol.102 月刊 SEO レポート 2018 年 10 月版 Monthly SEO Report Vol.102 目次 03 検索エンジン最新トピック 08 検索ランキングの変動状況 2 検索エンジン最新トピック Section 01 検索エンジン最新ニュース検索エンジンに関わる最新ニュースをご紹介いたします日付タイトル概要詳細 9/4 新しいバージョンの Search Console の正式リリース今までベータ版として提供されていた新しいバージョンの