月刊SEOレポート 2015年8月版 Vol.65

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つかさたかひ
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1 月刊 SEO レポート 2015 年 8 月版 Monthly Vol.65

2 今月の一言 8 月はSEO 業界をにぎわす話題がありましたすでにご存じの方も多いと思いますが Yahoo! JAPANがより強力なセキュリティ基準を採用したサービスを提供するため 2015 年 8 月 18 日より段階的に検索結果にSSLと呼ばれる暗号化プロトコルを使用する (Yahoo! 発表を引用 ) と公式に発表しました他の検索エンジンが先駆けて HTTPS 化を進めていたことで予測は出来たことですが突然の発表であったことから驚いた WEB 担当者も多かったと思います検索エンジンのHTTPS 化履歴 2011 年 10 月 : 米 Googleがログインしているユーザーを対象に適用 2012 年 3 月 : 日本 Googleがログインしているユーザーを対象に適用 2013 年 9 月 :Googleが全ユーザーを対象に適用 2014 年 1 月 : 米 Yahoo! が全ユーザーを対象に適用 2014 年 1 月 :Bingが試験導入 2015 年 8 月 :Yahoo! JAPANが全ユーザーを対象に適用適用履歴を見て分かるように HTTPS 化は時代の流れです HTTPS 化をしたことによる大きな影響は解析ツールで流入キーワードが観測できなくなることです HTTPS 化された検索結果から引き渡されるリファラーから search.yahoo.co.jp というドメインで流入したこと( 参照元 ) は分かりますがリファラーからクエリパラメータが削除されて引き渡ることで解析ツールで検索クエリを確認することができなくなりますこれまでのようにキーワードに依存した KPI 設定ではなく訪問数やユニークユーザーなど各ページ毎の流入データを元にした KPI 設定に考え方を切り替えるいいタイミングかもしれません SEO コンサルティング事業部 SEO コンサルタント深井 2

3 目次 04 検索エンジン最新トピック 10 全体的な順位変動の状況 12 Growth Seed VOICE 3

4 検索エンジン最新トピック Section 01

5 検索エンジン最新ニュース検索マーケティングに関わるお役立ち情報をご紹介いたします Google 日付タイトル概要詳細 08/04 #nohacked キャンペーンソーシャルエンジニアリング攻撃 2 段階認証プロセスハッキング被害などからサイトを守るための防御法を全 5 回に分けて公開 /10 新会社 Alphabet を設立持株会社 Alphabet を新たに設立し Google を傘下に配置するなどの経営構造の刷新を発表 P /12 検索アナリティクス API を公開 Google Search Console の検索アナリティクス (Search Analytics) の API データを提供開始 /22 PC の検索結果に Twitter のツイートを表示 5 月にモバイル検索結果にツイートが表示されたのに続き PC の検索結果にもツイートを表示すると公式ブログで発表 ( 米国のみ利用可能 ) /26 YouTube Gaming 開始ゲーム実況に特化したストリーミングサービス YouTube Gaming が米国と英国でリリース - Yahoo! JAPAN 日付タイトル概要詳細 08/04 Yahoo! 防災速報から噴火速報の配信を開始気象庁が運用を開始した噴火速報を Yahoo! ニュースアプリ Yahoo! JAPAN アプリ等で配信を開始 /12 SSL(HTTPS) を導入することを発表 2015 年 8 月 18 日より段階的に検索結果に SSL と呼ばれる暗号化プロトコルを使用することを発表 P /18 BuzzFeed Japan 設立を発表 BuzzFeed と合弁事業会社 BuzzFeed Japan 株式会社を設立し今冬日本向け BuzzFeed を創刊することを発表 - 5

新会社 Alphabet を設立今月のトピックス 01 米国時間 8 月 10 日持ち株会社アルファベットを新たに設立し Googleの全株式が横滑りでアルファベット株に移管 Googleを傘下にするなどの大幅な経営組織の編成を発表しました Googleの株価は時間外取引で7% 近く伸び一時期 708ドルをつけるなど世界を驚かせた発表でした https://abc.

6 新会社 Alphabet を設立今月のトピックス 01 米国時間 8 月 10 日持ち株会社アルファベットを新たに設立し Googleの全株式が横滑りでアルファベット株に移管 Googleを傘下にするなどの大幅な経営組織の編成を発表しました Googleの株価は時間外取引で7% 近く伸び一時期 708ドルをつけるなど世界を驚かせた発表でした Alphabetにはグーグルの派生プロジェクトやX labなどが子会社として参加します Googleは検索や広告ビジネス地図アプリ YouTube Androidの事業を中心として活動するようです昔のようにシンプルな組織構造になります Google のお遊び単なるジョークでしょうか Alphabet サイトの TOP ページの文中 ( ピリオド部分 ) に隠しリンクが設置されています 6

7 SSL(HTTPS) を導入することを発表今月のトピックス 02 Yahoo! 検索が SSL(HTTPS: 暗号化プロトコル ) を導入することで以下の問題が発生します SSLから遷移するとアクセス解析でYahoo! からのアクセスである事は分かるものの流入キーワードが分かりませんなぜキーワードが所得できなくなるのか仕組みを解説いたします SSLと非 SSLサイト間のリファラーについて WEBサイト間でデータをやり取りする際参照元サイトからアクセス先へリファラーと呼ばれる情報を送信していますその際 SSLと非 SSLサイト間のリファラーの送信には一定のルールがありリファラーを受け渡せる場合と受け渡せないケースがありますリファラーを受け渡せる場合非 SSL サイト非 SSL サイト非 SSL サイト SSL サイト SSL サイト SSL サイトリファラーを受け渡せない場合 SSL サイト非 SSL サイト上記のケースでいうと自分のサイトを SSL 化すればリファラーが引き渡せるのではないかと思われますがセキュリティ強化を目的としていることから Yahoo! は対策を講じています SSL サイト非 SSL サイトへリダイレクト SSL サイト SSLサイトから非 SSLサイトへリダイレクトされることでリファラーが受け渡せない状態を作り出していますリファラーが受け渡せないということは Googleアナリティクスでの参照元 / メディアは (direct) / (none) になりますしかしさすがにこのような状態を生み出さないために非 SSLサイトにリファラーを受け渡せる処置をしています ( 次ページに続く ) 参照元 : Yahoo!JAPAN 検索ガイド 7

8 SSL(HTTPS) を導入することを発表リファラーを受け渡す処置について特定のmetaタグを設置することで SSL 化されたページから非 SSLページにリファラーを引き渡すことができます Yahoo! やGoogleはこのmetaを設置していることからリファラーが引き渡され Googleアナリティクスで (direct) / (none) になることがありません <meta name="referrer" content="origin"> SSLと非 SSLサイトのリファラー内容の違い前述のようにリファラーを引き継ぐことは可能ですが SSLと非 SSLではリファラーの内容が異なりますこれがGoogleアナリティクスなどの解析ツールの計測に大きな影響を与えています非 SSLサイトのリファラーにはホスト名と検索キーワード ( 赤文字部分 ) が含まれることから Googleアナリティクスでは yahoo / organic と認識されキーワードも分かりますしかし SSLサイトのリファラーからはキーワードが削除されてホスト名しかないことからGoogle アナリティクスでは search.yahoo.co.jp / referral と識別されキーワードが分からない仕組みになっています非 SSL である Yahoo! 検索からのリファラー 83%94%E3%83%BC%E3%83%89&aq=-1&oq=&ei=UTF-8&fr=sfp_as&x=wrt Google アナリティクスでは SSL である Yahoo! 検索からのリファラー Google アナリティクスでは参照元 : Yahoo!JAPAN 検索ガイド 8

イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたしますテクノロジー ad:tech kansai 2015 2015 年 9 月 15 日 ( 火 )~ 16 日 ( 水 )10:00 ~ 19:00

com/ SEO No Image The 15th In-house SEO Meetup sponsored by Hatena 2015 年 9 月 18 日 ( 金 )19:00 ~ 22:30 じげん新宿イーストサイドスクエア 5 階

com/events/1635555376731162/ IT 全般 ITpro EXPO 2015 2015 年 9 月 30 日 ( 水 )~ 10 月 2 日 ( 金 )10:00 ~ 18:00 東京ビッグサイト東 4-6ホール

9 イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたしますテクノロジー ad:tech kansai 年 9 月 15 日 ( 火 )~ 16 日 ( 水 )10:00 ~ 19:00 グランフロン大阪北館 B2F SEO No Image The 15th In-house SEO Meetup sponsored by Hatena 2015 年 9 月 18 日 ( 金 )19:00 ~ 22:30 じげん新宿イーストサイドスクエア 5 階 IT 全般 ITpro EXPO 年 9 月 30 日 ( 水 )~ 10 月 2 日 ( 金 )10:00 ~ 18:00 東京ビッグサイト東 4-6ホールマーケティング World Marketing Summit Japan 年 10 月 13 日 ( 火 )~ 14 日 ( 水 )9:30 ~ 18:15 グランドプリンスホテル新高輪国際館パミール3F 北辰 SEO In-house SEO Meetup [Advanced SEO 2015] powered by CSS Nite 2015 年 10 月 24 日 ( 土 ) 午後ベルサール渋谷ファースト 9

10 全体的な順位変動の状況 Section 02

11 順位変動状況サマリー 2015 年 8 月の順位変動に関するサマリーコメント全体の変動率平均は 7 月と同じ 1.10 と今年もっとも低い数値でした 1.2 を超えるような中規模変動もなく全体的に安定した月です GoogleのGary Illyes( ゲイリーイリーズ ) 氏が7 月 24 日 21:45にパンダアップデートの展開を開始更新が完了するまでに数カ月かかる見込みであるとアナウンスをしていましたが 8 月の結果をみる限りはパンダによる影響は数値には表れていません数件のサイトでは低品質ページがインデックスから削除されるなどの影響を確認していますが全体的に緩やかに展開していることから今のところは影響度は低いと判断しています Google の順位変動率の推移 (2015/8/1~2015/8/31) グラフの項目全体フルスピード弊社で観測している様々なキーワードも含む市場全体の順位変動傾向弊社で対策を実施しているキーワードの順位変動傾向変動率に使用したデータ : 上位表示される難易度に応じフルスピードが独自に選定しモニタリングしているビックキーワードミドルキーワードスモール / 複合キーワードの数千キーワードのデータを使用独自の計算に基づき算出しています Google の公式発表ではありませんのでご注意ください 11

12 Growth Seed VOICE Section 03

Growth Seed _ 最新記事紹介当社のSEOコンサルタントやその道の専門家が発信する知識現場で使える無料レポートの公開毎日の順位変動状況など情報を出し惜しみすることなく

jp/ 無料レポートアップ予告 9 月は記事の公開の他に無料のレポートを3 件公開する予定です Full Scope 創刊号コンテンツ時代を駆け抜けるために Webプロモーションの専門家 4

WEB 担当者のためのコンテンツマーケティング攻略本コンテンツマーケティングEXPOで無料配布しました攻略本を好評につき公開いたしますコンテンツ事情が分かるアンケート結果

13 Growth Seed _ 最新記事紹介当社のSEOコンサルタントやその道の専門家が発信する知識現場で使える無料レポートの公開毎日の順位変動状況など情報を出し惜しみすることなくユーザーの方に満足していただけるような専門情報をお届けしていますサイト成長の種を贈るフルスピード SEO ブログ無料レポートアップ予告 9 月は記事の公開の他に無料のレポートを3 件公開する予定です Full Scope 創刊号コンテンツ時代を駆け抜けるために Webプロモーションの専門家 4 名 (SEO ソーシャルメディアリスティング広告アフィリエイト ) がそれぞれの専門分野で培ったコンテンツの活用方法や活用事例など実戦で使えるヒントを紹介するWeb 戦略情報誌です WEB 担当者のためのコンテンツマーケティング攻略本コンテンツマーケティングEXPOで無料配布しました攻略本を好評につき公開いたしますコンテンツ事情が分かるアンケート結果サイト運用に役立つコンテンツ診断チャートなどこれからコンテンツプロモーションを検討しているWeb 担当者様には有益な情報が詰まった冊子です Google 活用ガイドブック 2015 年度版ご好評いただいています公開中のガイドブックを最新情報にリニューアルします 13

14 特集 _ Google がロゴを変更! Googleは2015 年 9 月 1 日 Googleロゴの刷新を発表しました文字の配色は従来のとおり青赤黄緑を使用フォントはサンセリフ体に変更しています変更の理由は新しいロゴはユーザーの皆さんの利用シーンにあわせてどんな小さな画面であってもそこに Google の魔法が働いていることをお知らせできるように変わりました新しいデザインは入力方法や端末サイズにとらわれずシームレスにつながっているコンピューティングの世界を表しています (Google Japan Blogから引用 ) と説明していますロゴの変更履歴 1998 年 ~ 1999 年 1999 年 ~ 2010 年 2010 年 ~ 2013 年 2013 年 ~ 2015 年 2015 年 ~ ( 最新版 ) 参照元 : Google Japan Blog 14

見つけやすさを工夫することでユーザー体験の満足度を向上させられる策をご紹介いたしますちょっとした工夫下記は山手線の路線図を紹介したページですどちらが見やすいと思いますか?

15 特集 _ ユーザー体験を改善する一工夫! ユーザーがサイトに訪問すればそこには必ず体験が生まれますユーザーにストレスを与えてしまったらもしかしたら二度とサイトを訪れてくれないかもしれません今回はちょっとした使いやすさや見つけやすさを工夫することでユーザー体験の満足度を向上させられる策をご紹介いたしますちょっとした工夫下記は山手線の路線図を紹介したページですどちらが見やすいと思いますか? パターン A パターン B 自分が見たい駅が比較的容易に探し出せるのはパターンB です路線図で見せることでぱっと見た瞬間表記が駅の順番である事が瞬時に判断でき目の動きも縦方向に限定されている探しやすいデザインになっていますひと手間工夫をするだけでユーザーの満足度は変わります来訪ユーザーをファン化させるにはちょっとした一工夫も必要です 15

16 特集 _ ユーザーに優しいサイト! 使いやすさや見つけやすさなどユーザーに優しい気配りができているサイトは多くあります今回はその中から EC サイトで実際に使われている好例の一部をご紹介いたします優れたサイトを多く見ることで自分のサイトに活かせるヒントが得られますいいね! サイト内検索編サイト内検索の窓口にデフォルトで検索キーワードを入力内部検索など固い文章を掲載しているサイトが多い中ユーザーその1 に語りかけるおもてなし感がある表現を使っていますいいね! こだわり検索編価格を入力する項目の上部にあるを横にスライドすることで価格が自動で入力される仕組みになっています入力の手間が省けその2 る好例ですいいね! 商品ページ編商品ページの上部に購入を後押しするキラー文章が掲載されています他サイトへ遷移して比較させることなく購入を決断させるこその3 とができますご紹介した内容は前ページと同様にユーザー体験を向上させる取り組みの例ですちょっとした気配りでユーザーの満足度は異なりますユーザーの立場になってユーザーに優しいサイト運用を目指しましょう! 16

企業は市場にあるユーザーのリアルな声を知ることでユーザーの期待を上回る価値を提供し信頼関係を強固なものにすることができるようになりますさらにユーザーの離反を未然に防ぐことができるようになります

17 ソーシャル新サービス _ アクティブサポートソーシャルメディア運用サービスの 1 つとしてアクティブサポートサービスを開始しましたアクティブサポートとは? Twitter での自社サービス商品に関連するつぶやきを探し疑問や不満をもったユーザーに対して企業側から能動的に返信対応などのアプローチを行うものですアクティブサポートによって企業は市場にあるユーザーのリアルな声を知ることでユーザーの期待を上回る価値を提供し信頼関係を強固なものにすることができるようになりますさらにユーザーの離反を未然に防ぐことができるようになりますフルスピードの強みサービス内容ソーシャルメディア専門部署が運営初期コンサルティングコンテンツマーケティング市場での強みアクティブサポート対応横断的な WEB 施策をワンストップで提供解析 / レポーティング詳しい内容をお求めの方は担当営業までお気軽にお問い合わせください 17

18 月刊 SEO レポート 2015 年 8 月版 - Monthly vol.65 - 発行発行者発行所 2015 年 9 月 3 日 SEO コンサルティング事業部株式会社フルスピード ( 東京都渋谷区円山町 3-6 E スペースタワー 8F 当社が独自に調査した結果をまとめた2015 年 8 月末の情報です 2. 全体傾向をまとめたレポートとなりますのでお客様サイトの状況と合致していない内容も含まれていることご理解ください 3. 無断複製無断配付無断公開は禁止しております

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109 月刊 SEO レポート 2019 年 5 月版 Monthly Vol.109 目次 03 検索エンジン最新トピック 09 検索ランキングの変動状況 2 検索エンジン最新トピック Section 01 検索エンジン最新ニュース検索エンジンに関わる最新ニュースをご紹介いたします日付タイトル概要詳細 4/3 検索スパムの 2018 年の傾向 - ウェブスパムレポート 2018 2018 年のウェブスパムの傾向と