2010年7月期

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はなうづき
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1 月刊 SEO レポート 2016 年 2 月版 Monthly SEO Report Vol.70

2 今月の一言 2016 年は順位変動からスタートしました 1 月 10 日と 18 日の週末に中規模クラスの変動を観測しました詳細は P12 で解説していますが更新が噂されているペンギンアップデートではなくコアアルゴリズムの更新によるものでしたそもそもアルゴリズムとは何か? アルゴリズムはユーザーが必要とする情報を精度高く提供するための手がかりを探すプログラムのことですアルゴリズムは内部と外部そしてドメインやサイト環境など200を超える要素で構成されていますユーザーが検索クエリを入力するとインデックスで一致するページが検索されアルゴリズムを用いて関連性が高いサイトを抽出関連性が高い順に検索結果に返しています今回の変動は当社の分析によると内部要因の調整あるいは数式の変更によるものと推測していますこのようなアルゴリズムの調整や変更は日々行われており都度 Google が変更内容を発表するわけではありませんアルゴリズムの解読から対策のアプローチをするやり方もありますがそもそもアルゴリズムはブラックボックスであることから100% 解読することは不可能ですそのかわりGoogleはスターターガイドやガイドライン検索の仕組みなどで多くのヒントを提供してくれています Googleの意図と仕組みそして将来を予測して対策をすればアルゴリズムの変動を気にすることなくWEBサイトの運用に集中できますもっとも気にしなければいけないのは検索エンジンではなくユーザーです SEO コンサルティング事業部 WEB コンサルタント深井 2

3 目次 04 検索エンジン最新トピック 10 全体的な順位変動の状況 13 Growth Seed VOICE 3

4 検索エンジン最新トピック Section 01

5 検索エンジン最新ニュース検索マーケティングに関わるお役立ち情報をご紹介いたします Google 日付タイトル概要詳細 1/08 1/20 1/21 1/21 1/29 数億のモバイルユーザーを保護するための取り組みマルウェアや望ましくないソフトウェアソーシャルエンジニアリングサイトからの保護を Android の Chrome ブラウザにも拡大したことを発表ウェブマスター向けウェブサイトが刷新サイト訪問者の行動分析やユーザーアンケートにより構成変更やトラブルシューティング人気リソースイベントカレンダーなどの新機能追加を発表 Android 端末の天気予報画面を更新米 Google は Android 端末で天気予報や降水確率警報注意報などの天気関連の検索機能を強化したことを発表 Google 広告ビジネスの年次レポートを公表本レポートの中で 2015 年広告掲出規約に違反したことを理由に 7 億 8000 万回の広告表示をブロック 2014 年の 5 億 2400 万回から大幅にアップしていると発表 AMP 導入ガイド日本語版を公開モバイルウェブの表示を飛躍的に向上させるプロジェクト Accelerated Mobile Pages(AMP) の導入ガイドラインを公開 - P P07 Yahoo! JAPAN 日付タイトル概要詳細 1/18 福岡市と包括連携協定を締結スタートアップ支援デジタル人材の育成市政情報等の発信防災災害対策など 5 つの分野で包括連携協定を結んだことを発表 - 1/18 ユーザーの行動背景データを公開 PC スマートフォンにおける興味関心の違いを調査したコンテキスト ( ユーザー行動背景 ) の結果を公開 P08 1/26 米国のインタラクティブ広告業界団体に正式加盟米国ニューヨークに本拠をおく非営利のインタラクティブ広告業界団体 The IAB Technology Laboratory に日本企業で初めて正式会員として加盟したことを発表 - 5

6 ウェブマスター向けウェブサイトが刷新今月のトピックス 01 ウェブサイトの問題を解決するのに役立つヘルプリソース高品質サイトの作成や検索ランキングの向上に役立つSEO 学習資料そして担当チームやウェブマスターコミュニティから最新情報を知ることができるつながるページ構成に刷新されました要チェック項目注目すべきはウェブサイトの刷新に伴いウェブマスター向けガイドライン ( 品質に関するガイドライン ) の一部も更新されたことです一般的なガイドラインと品質に関するガイドラインで構成され一般的なガイドラインの中には3つのサブセクションに分かれています中でも重要なコンテンツのデフォルト表示モバイル対応 HTTPS アクセシビリティ 1ページのリンクの数有効なHTML などの項目で追加や文章修正が多くありますので 1 回読んだことがある方も改めて熟読することをお奨めいたします参照元 : ウェブマスター向け公式情報 6

7 AMP 導入ガイド日本語版を公開今月のトピックス 02 Google と Twitter が協同で策定したモバイルウェブの表示を飛躍的に向上させるプロジェクト Accelerated Mobile Pages(AMP: アンプ ) の日本語版導入ガイドが公開されました AMPとは? 本書 1 月号の 2016 年検索エンジンの展望でも触れましたが今後 Googleが本腰をいれて取り組む施策です AMPで策定された仕様に従ってモバイルサイトを制作するとモバイル検索結果からリンク先ページがまさに高速で表示されますページの読み込みに 3 秒以上かかると 40% のユーザーがそれ以上の閲覧をやめてしまうとの調査結果がでていることからも高速化は必然の流れと言えます Google 検索では早ければ 2 月にも AMP HTML の利用を開始する予定です xvwuibq8jznvgj1udlwbluxohc/view AMP の今後 AMPは Googleのサービスだけに導入されるわけではなく New York Times や BBC をはじめとするパートナーが世界的に参加を表明しており日本でも朝日新聞産経新聞日刊スポーツ毎日新聞株式会社イードマイナビニュース BLOGOS をはじめとする多くのメディアやコンテンツ提供者がAMPへの対応を準備していますただし今のところAMPは静的なニュース系の記事向けで ECサイトのような取引き型のサイトにはまだまだ不向きな仕様です今後の改善に期待しましょう参照元 : ウェブマスター向け公式情報 7

8 ユーザーの行動背景データを公開今月のトピックス 03 Yahoo! JAPANが検索や閲覧クリックといった行動をもとにユーザーがマルチデバイスを利用する際利用デバイス (PCとスマートフォン ) によって興味関心カテゴリーがどれだけ一致しているかの調査結果を公開しました調査の背景マーケティングを検討する際に重要になるのはコンテキストを意識することです最近特に聞かれることが多いコンテキストという言葉ですがデジタルマーケティングの世界においてはほとんどの場合消費者の背景や心情を理解してそれにふさわしい商品や情報を提供するマーケティングのことをいいますユーザーがさまざまな時間場所デバイスでメディアに接触するとき情報の認知のされ方が異なるということが明らかになっていることからコンテキストマーケティングが改めて注目されています調査結果約 240 万人のユーザーを対象に調査をした結果 PC スマートフォン間における興味関心カテゴリーの一致率は約 8% に留まりましたこれは同一人物であっても PC とスマートフォンではそれぞれ異なる行動をとっているという事実を示していますマルチデバイスで訴求するマーケターにとっては専業主婦だから 30 歳男性だからといった平面的な切り口ではなく訴求対象が生活していく上で状況と共に変化する価値観その時々の利用デバイスの多様性を考慮したより立体的な戦略が必要といえるでしょう参照元 : Yahoo! マーケティングソリューションブログ 8

9 イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたします EC イーコマースEXPO 2016 東京第 9 回 2016 年 2 月 16 日 ( 火 )~ 17 日 ( 水 )10:00 ~ 17:30 東京ビッグサイト西 4ホールマーケティング MarkeZine Day 2016 Spring 2016 年 3 月 3 日 ( 水 )9:50 ~ 18:20 秋葉原コンベンションホール ICT Cloud Days 年 3 月 10 日 ( 木 )~ 11 日 ( 金 )10:00 ~ 18:00 ザプリンスパークタワー東京マーケティング After Dark マーケティングリサーチを活用してWeb 戦略を磨く 2016 年 3 月 17 日 ( 木 )19:30 ~ 21:00 KDDIウェブコミュニケーションズセミナールームマーケティング宣伝会議 AdverTimes DAYS 2016( アドタイデイズ ) 2016 年 4 月 12 日 ( 火 )~ 13 日 ( 水 ) 東京国際フォーラム展示ホール1 9

10 全体的な順位変動の状況 Section 02

11 順位変動状況サマリー 2016 年 1 月の順位変動に関するサマリーコメント 1 月は比較的大きな変動が 2 回観測されました結論から言いますと 2016 年初頭に予告されていたペンギンアップデートではなく日々絶えず実行している日常的なコアランキングアルゴリズムの更新でしたコアランキングアルゴリズムはすべての国と言語で本質的には同じで今回も日本独自の変動ではなく世界的に変動が観測されています変動の詳細については次ページでご紹介いたします Google の順位変動率の推移 (2016/1/1~2016/1/31) グラフの項目全体フルスピード弊社で観測している様々なキーワードも含む市場全体の順位変動傾向弊社で対策を実施しているキーワードの順位変動傾向変動率に使用したデータ : 上位表示される難易度に応じフルスピードが独自に選定しモニタリングしているビックキーワードミドルキーワードスモール / 複合キーワードの数千キーワードのデータを使用独自の計算に基づき算出しています Google の公式発表ではありませんのでご注意ください 11

順位変動状況サマリー 1 月 10 日の変動について GoogleのGary Illyes 氏が連休の大規模変動はコアランキングアルゴリズムの更新でペンギンアップデート更新ではないと Twitterで言及していますペンギンアップデートの更新ではないのに大きな変動が起こった理由を GoogleのMatt Cutts 氏がオンラインのライブTV 番組で語ってくれました 12

12 順位変動状況サマリー 1 月 10 日の変動について GoogleのGary Illyes 氏が連休の大規模変動はコアランキングアルゴリズムの更新でペンギンアップデート更新ではないと Twitterで言及していますペンギンアップデートの更新ではないのに大きな変動が起こった理由を GoogleのMatt Cutts 氏がオンラインのライブTV 番組で語ってくれました 12 月末のホリデーシーズン中はオンライン購買がさかんになるためパブリッシャーやウェブマスター SEOに携わる人たちに戸惑いを与えないために更新を控える傾向にあるようです更新を伸ばした結果たまった更新を一気に解放し大きな変動になったようです年明けには大きな変動が起こる可能性が高いということです 1 月 18 日の変動について 18 日の変動についてもGoogleのGary Illyes 氏がTwitter で語ってくれました私たちは日々アルゴリズムの更新をしており今回もペンギンではない順位が上がった割合 1~3 位上がった 50.7% 4~10 位上がった 34.9% 11 位以上上がった 14.4% 変動の特徴は上昇案件下落案件ともに半数以上が1 ~3 位内の小さな順位変動になっており順位変動の大きさはペンギンアップデートの変動時とはあきらかに異なります順位が下がった割合 1~3 位下がった 57.4% 4~10 位下がった 33.1% 11 位以上下がった 9.5% 順位が下落したサイトの共通点は以下です重複コンテンツが同一ドメイン内に存在する対策キーワードや関連キーワードを含んだプレーンテキストがページ内に少ない titleタグ内に多くの情報が詰め込まれており内容を的確に伝えられていない低品質ページが下層に複数あるあるいはインデックスされていないページが多くある今回の変動は外部ではなく内部の更新によるものと推測します 12

13 Growth Seed VOICE Section 03

Growth Seed _ 最新記事紹介当社のSEOコンサルタントやその道の専門家が発信する知識現場で使える無料レポートの公開毎日の順位変動状況など情報を出し惜しみすることなくユーザーの方に満足していただけるような専門情報をお届けしていますサイト成長の種を贈るフルスピード SEO ブログ http://growthseed.

14 Growth Seed _ 最新記事紹介当社のSEOコンサルタントやその道の専門家が発信する知識現場で使える無料レポートの公開毎日の順位変動状況など情報を出し惜しみすることなくユーザーの方に満足していただけるような専門情報をお届けしていますサイト成長の種を贈るフルスピード SEO ブログ 2 月のアップ予告 2016 年の SEO 展望まとめ NO IMAGE 2015 年にGoogleが力を込めたモバイルアプリセキュリティーなどの取り組みを振り返りながら 2016 年にGoogleが力を込めるであろう方向性そしてWEB 担当者が取り組むべきWEBサイトの改善策を解説する記事を予定しています正しいコンテンツマーケティングの活用法 NO IMAGE ここ数年熱い視線が注がれ強い関心を得ているコンテンツマーケティングですがこのアプローチが注目されている理由や対策から得られる成果についてこれまで蓄積した結果をもとにそこから見える世界観を改めて考察する記事です 14

15 成功事例 _ Expert SEO フルカスタマイズプラン内部のコンサルティングによる成功事例をご紹介しますサイト概要年賀状販売サイト対策期間 2015 年 5 月 ~ 2015 年 12 月対策目標前年対比 50% 増の自然検索セッション数主力 7 キーワードの 5 位以内表示自然検索セッション数の前年対比結果 : 前年対比 101% 増を達成対策内容とトレンド比較 2014 年に作成されたサイトをベースに2015 年の5 月からフルリニューアル支援をしました年賀状の詳細ページを作りこみ内部リンク構造や全ページの品質コンテンツ量を見直す内部施策を行ったことで前年対比 50% 増目標に対し 101% 増の結果を得ることができました Googleトレンドの人気度の動向を見ても ( 下図参照 ) セッションの推移と波長があっておりトレンドをつかむ施策が行えたことが大きな要因になっている事例です 15

16 特集 _ 検索キーワードで見るバレンタイン 2 月 14 日はバレンタイン! 関連キーワードの検索も徐々に増加している中バレンタインの検索トレンドを Yahoo! がインフォグラフィックで紹介していますこの結果からも PC とスマートフォンではユーザー行動が異なっていますユーザーの行動パターンをしっかりと把握しどのタイミングでどのような場所方法を通してメッセージを伝えていくのかユーザーを理解した上で PC スマートフォンそれぞれに対してのマーケティング活動が欠かせない時代になっています参照元 : Yahoo! マーケティングソリューションブログ 16

特集 _ サイバーセキュリティ月間 2 月 1 日 ~3 月 18 日は日本政府がサイバーセキュリティに関する普及啓発強化のためにサイバーセキュリティ月間と定めています http://www.nisc.go.

17 特集 _ サイバーセキュリティ月間 2 月 1 日 ~3 月 18 日は日本政府がサイバーセキュリティに関する普及啓発強化のためにサイバーセキュリティ月間と定めています菅内閣官房長官メッセージ ( 一部を抜粋 ) 昨年 9 月に閣議決定されたサイバーセキュリティ戦略では政府機関や地方公共団体サイバー関連事業者一般企業そして国民の皆様一人一人に至るまで多層的なサイバーセキュリティの確保が必要とされておりますそこで国としてはサイバーセキュリティに関する意識や知識の浸透を図るべく 2 月 1 日から3 月 18 日までの期間をサイバーセキュリティ月間として産官学民の連携のもと集中的な普及啓発活動を推進してまいります Google のアンケート調査結果取り組みに参加している Google がセキュリティ専門家とそうでない人たちのセキュリティ対策ベスト 5 を公開しました 17

18 コンテンツ SEO サービスのリニューアル予告! コンテンツ SEO NEW リリース 2013 年 12 月にリリースしましたコンテンツ SEO サービスを大幅刷新します既存サービスの品質や運用フローなどの改善に加え特定業界に精通している専門ライター執筆による専門型コンテンツブランディングの訴求接触拡大を促すための配信量特化型コンテンツなどサービスラインナップを大幅に拡張する予定です多様化するユーザーニーズとサイトの目的を満たすためにコンテンツの目的や種類あり方を再構築し目的にそったオーディエンスを引き寄せ獲得しエンゲージメントをつくり出すためにコンテンツの新たな可能性をご提示します 2016 年 2 月末リリース予定 18

19 月刊 SEO レポート 2016 年 2 月版 - Monthly SEO Report vol.70 - 発行発行者発行所 2016 年 2 月 3 日 SEO コンサルティング事業部株式会社フルスピード ( 東京都渋谷区円山町 3-6 E スペースタワー 8F 当社が独自に調査した結果をまとめた2016 年 1 月末の情報です 2. 全体傾向をまとめたレポートとなりますのでお客様サイトの状況と合致していない内容も含まれていることをご理解ください 3. 無断複製無断配付無断公開は禁止しております

20 ココロテクノロジー

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109 月刊 SEO レポート 2019 年 5 月版 Monthly Vol.109 目次 03 検索エンジン最新トピック 09 検索ランキングの変動状況 2 検索エンジン最新トピック Section 01 検索エンジン最新ニュース検索エンジンに関わる最新ニュースをご紹介いたします日付タイトル概要詳細 4/3 検索スパムの 2018 年の傾向 - ウェブスパムレポート 2018 2018 年のウェブスパムの傾向と