月刊SEOレポート 2015年7月版 Vol.64

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ともみねごろ
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1 月刊 SEO レポート 2015 年 7 月版 Monthly SEO Report Vol.64

2 今月の一言 7 月はパンダアップデート 4.2 の展開の発表を中心に特に Google に関する話題が豊富でしたまず Googleマップ日本版が10 年を迎えました 10 年前と比べると非常に見やすくなりそして使いやすくなっています現在当たり前のように使用している Googleストリートビューも2008 年から提供開始され実に7 年の歳月が経過していますこのように Google は私たちの生活の中に溶け込みそして常にユーザーの生活にとって使いやすく便利なツールの開発にも取り組んでいます Google は Google が掲げる 10 の事実という理念の中にユーザーに焦点を絞れば他のものはみな後からついてくるという 1 文を掲げていますユーザーの利便性をまず第一に考え新しいツールやアプリを開発する時もユーザーの期待を裏切らない完成度の高いデザインやユーザー導線を常に考えそれを実行に移しています今回のパンダアップデート 4.2 もこうした Google の理念に基づいてユーザーにとって価値あるコンテンツとはなにか? を追求しユーザーの為にならないコンテンツの評価を下げる対策をとり続けていますつまり Google のアルゴリズムが進化を続けていく中でコンテンツを提供する側が未だユーザーのことを考えきれていないことでミスマッチが起きているのかもしれませんユーザーにとって価値あるサイトとは何か? ユーザーにとって価値あるコンテンツとは何か? を考えそれを提供していくことが我々に課せられた使命ではないでしょうか SEO コンサルティング事業部 SEO コンサルタント梅原 2

3 目次 04 検索エンジン最新トピック 10 全体的な順位変動の状況 12 Growth Seed VOICE 3

4 検索エンジン最新トピック Section 01

5 検索エンジン最新ニュース検索マーケティングに関わるお役立ち情報をご紹介いたします Google 日付タイトル概要詳細 07/05 明治日本の産業革命遺産がストリートビューに登場軍艦島をはじめとする既存の 5 施設とあわせて 28 の施設がストリートビューに登場 - 07/21 Google マップ日本版が満 10 歳を迎える Google マップ日本版はちょうど 10 年前の 7 月 14 日にデスクトップ版を 20 日にモバイル向けのローカル検索の提供を開始し満 10 歳を迎える /21 新しいトップレベルドメインの取り扱いについて発表 Google 検索で新しいジェネリックトップレベルドメインをどのように処理しているかについて説明 P /24 Google+ インタースティシャルの利用状況を調査 Google+ アプリダウンロードのインタースティシャルに関する事例を紹介 /27 オートコンプリート API の今後の利用について 2015 年 8 月 10 日より非公開のオートコンプリート API に対する未許可のアクセス制限を発表 P07 Yahoo! JAPAN 日付タイトル概要詳細 07/15 Yahoo! 検索に航空券検索機能を提供スカイスキャナーと Yahoo! JAPAN が合弁会社を設立し Yahoo! 検索に航空券検索機能を提供することを発表 - 07/22 CVR を上げるためのバナー制作 4 つのポイント Yahoo! ニュースアプリにおけるバナー集客の事例とそこから見えてきたポイントを紹介 P08 07/27 mythings プラットフォームの提供と mythings アプリを公開 IoT 分野に対してインターネットサービス事業者の目線でユーザーの生活を豊かにすることを目的としてサービス提供を開始 - 5

6 新しいトップレベルドメインの取り扱いについて発表今月のトピックス 01 新しいジェネリックトップレベルドメイン (gtld) 例えば.guru.how など数多く登場する中で Google 検索がどのように処理をしているのか? を公式ブログにて発表しましたドメインによってサイト評価は高くなるのか? など様々な疑問について公式見解を述べています Q Google は新しい TLD が有利になるようアルゴリズムを変更しているのですか? A Q A 検索において特定の TLD のキーワードが有利に働くことも不利に働くこともありません. みんなのような TLD も Googlebot がクロールしてインデックス登録し検索で使用できるようになるのですか? はいこのような TLD も他の TLD と同じように使用できます Q. ブランド名 TLD の扱いが.com と異なることはありますか? A いいえそのような TLD も他の gtld と同じように扱われます Q 地域や都市の TLD(.london.bayern など ) はどう処理されますか? A 地域固有の TLD も gtld と同じように処理します.eu や.asia などの地域 TLD と同じ扱いです Q A Google では.jp などの cctld( 国別コードトップレベルドメイン ) をその国で検索している人のローカルドメインとして重視しますか? cctld を地域ターゲティングに使用しています cctld を見ればそのウェブサイトが該当の国に関係している可能性が高いと判断できます Q ドメインを.com から新しい TLD に移転する場合 SEO に関して Google のサポートを受けることはできますか? A Google では新しい TLD への移転も他のサイト移転と同じように扱います参照元 : ウェブマスター向け公式ブログ 6

7 オートコンプリート API の今後の利用について今月のトピックス 02 Google 検索にはクエリを予測するオートコンプリート機能がありますこれまで数多くのデベロッパーが公開されていない非公式のAPIを使ってオートコンプリートの結果を自らのサービスに使用してきましたが 2015 年 8 月 10 日より Autocomplete API に対するアクセスを制限することを発表しましたオートコンプリート機能とは Google 検索ボックスに特定のキーワードを入力するとユーザーが入力を終える前にクエリを予測する機能のことであり関連する他の検索キーワードが表示されますオートコンプリートの仕組みオートコンプリートによる予測はアルゴリズムによって自動生成され過去のユーザーがキーワードを入力した頻度など様々な要因に基づいて表示されます 2015 年 8 月 10 日より Autocomplete API に対するアクセスを制限 Google の公式発表により Autocomplete API を使用したツールが 2015 年 8 月 10 日 ( 月曜日 ) 以降使用できなくなる可能性が考えられますこの Autocomplete API を使用したツールは無料で提供されているサジェストキーワードの SEO 調査ツールがあげられます但しオートコンプリート機能がなくなるわけではありませんので今後はツールを使用しない手法で調査することが必要になるかもしれません参照元 : ウェブマスター向け公式ブログ 7

CVR を上げるためのバナー制作 4 つのポイントを紹介今月のトピックス 03 アプリの運営者が抱えている課題の一つにどう集客するか ( ダウンロードしてもらうか ) ということが挙げられると思います現在 Yahoo! ニュースはブラウザとアプリ両方で情報を提供していますが今回はYahoo!

ニュースアプリならではのポイントを洗い出しコピーをいくつか作成その上でA/Bテストを行いました何をPRするかが決定したところで次にコピーをのせるデザインを探りますさまざまなデザインを用意し A/Bテストを繰り返しながらデザインを決定しました A B A B Point3: 時にはバナーを休ませる Point4: 私情を捨てユーザーに聞くバナーは常に作り続けることが大事

8 CVR を上げるためのバナー制作 4 つのポイントを紹介今月のトピックス 03 アプリの運営者が抱えている課題の一つにどう集客するか ( ダウンロードしてもらうか ) ということが挙げられると思います現在 Yahoo! ニュースはブラウザとアプリ両方で情報を提供していますが今回はYahoo! ニュースアプリにおけるバナー集客の事例とそこから見えてきたポイントを紹介しています Point1: アプリの PR ポイントを探す Point2: デザインを探すまずアプリの PRポイント ( 特徴的な機能 ) について探り Yahoo! ニュースアプリならではのポイントを洗い出しコピーをいくつか作成その上でA/Bテストを行いました何をPRするかが決定したところで次にコピーをのせるデザインを探りますさまざまなデザインを用意し A/Bテストを繰り返しながらデザインを決定しました A B A B Point3: 時にはバナーを休ませる Point4: 私情を捨てユーザーに聞くバナーは常に作り続けることが大事同じデザインを出し続けると徐々にCVRが下がっていきました常に新たなバナーを研究効果検証し PDCAを回していくことが重要といえますダウンロード数 (CVR) A/Bテストでユーザーに繰り返し問い続け PDCAをまわし続けることの重要性をあらためて実感しました A/Bテストが示す数字 = ユーザーの声といえますどんなに時間をかけ制作者が手の込んだバナーをつくってもユーザーに届かなければ意味がありませんので今後も PDCAを回していくことが重要です参照元 : Yahoo Official staff blog 8

イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたします SEO In-house SEO Meetup [Kansai Edition 2015] 2015 年 8 月 1 日 ( 土 )13:05 ~ 19:45 大阪産業創造館イベントホール http://cssnite.

9 イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたします SEO In-house SEO Meetup [Kansai Edition 2015] 2015 年 8 月 1 日 ( 土 )13:05 ~ 19:45 大阪産業創造館イベントホール Web サイト設計カスタマーエクスペリエンスコンファレンス 2015 カスタマーエクスペリエンスコンファレンス年 8 月 25 日 ( 火 )10:30 ~ 17:35 御茶ノ水ソラシティカンファレンスセンターテクノロジー ad:tech kansai 年 9 月 15 日 ( 火 )~ 16 日 ( 水 )10:00 ~ 19:00 グランフロン大阪北館 B2F IT 全般 ITpro EXPO 年 9 月 30 日 ( 水 )~ 10 月 2 日 ( 金 )10:00 ~ 18:00 東京ビッグサイト東 4-6ホール SEO In-house SEO Meetup [Advanced SEO 2015] powered by CSS Nite 2015 年 10 月 24 日 ( 土 ) 午後ベルサール渋谷ファースト 9

10 全体的な順位変動の状況 Section 02

11 順位変動状況サマリー 2015 年 7 月の順位変動に関するサマリーコメント全体の変動率平均は 1.10 と今年もっとも低い数値ですが 7 月 23 日 ~24 日にかけて少規模の変動を観測しました Google の Gary Illyes( ゲイリーイリーズ ) 氏が 7 月 24 日 21:45 に Twitter 上で先週末にパンダアップデートの展開を開始したとアナウンスをしたことからアップデートの影響が考えられます但し今回のパンダアップデートは Gary Illyes がアナウンスしているように完了するまでに数カ月かかると発表しており刷新内容は分析中です ( 詳細は P をご参照ください ) Google の順位変動率の推移 (2015/7/1~2015/7/31) グラフの項目全体フルスピード弊社で観測している様々なキーワードも含む市場全体の順位変動傾向弊社で対策を実施しているキーワードの順位変動傾向変動率に使用したデータ : 上位表示される難易度に応じフルスピードが独自に選定しモニタリングしているビックキーワードミドルキーワードスモール / 複合キーワードの数千キーワードのデータを使用独自の計算に基づき算出しています Google の公式発表ではありませんのでご注意ください 11

12 Growth Seed VOICE Section 03

? バックリンク調査ツール Ahrefs Site Explorer ( 日本版 ) に検索エンジンにおける集客状況を調べる機能の基本的な使い方を紹介する記事です競合サイトを調査できる Positions Explorer の操作説明を中心にまとめています

13 Growth Seed _ 最新記事紹介当社のSEOコンサルタントやその道の専門家が発信する知識現場で使える無料レポートの公開毎日の順位変動状況など情報を出し惜しみすることなくユーザーの方に満足していただけるような専門情報をお届けしていますサイト成長の種を贈るフルスピード SEO ブログ最新記事のご紹介 Ahrefs Positions Explorer で検索キーワードが丸裸に!? バックリンク調査ツール Ahrefs Site Explorer ( 日本版 ) に検索エンジンにおける集客状況を調べる機能の基本的な使い方を紹介する記事です競合サイトを調査できる Positions Explorer の操作説明を中心にまとめていますアップの予告 8 月は記事の公開の他にレポートプレゼントを 3 件公開する予定です 1. コンテンツガイドライン 2.Google 活用ガイドブック ( リニューアル ) 3.FullScope ガイドブック ( 専門家による WEB プロモーション全集 ) 13

14 対応事例 _ コンテンツ制作にはキーワード設計が大事! 当社コンテンツ SEO を対策しているサイトの事例をご紹介いたしますジャンル : 調理師資格講座サイト 2015 年 5 月から新規で記事を追加しているサイトの事例です (5 月に 3 記事 6 月に 4 記事合計 7 記事公開 ) コンテンツ SEO では記事を 20 記事前後追加したあたりからアクセスが急増する傾向が確認されていますが本事例ではわずか 7 記事のみの公開で月間 1,800 セッションを超えています今回の施策にあたって流入数を伸ばすために意識したことは以下の 2 つになりますキーワード設計を意識シーズンによる検索クエリの需要が増加することを予測しそれにあわせてコンテンツをアップこの中でも特にキーワード設計を強く意識したことで自然検索からの流入を増加させることができました 2015 年 6 月 2015 年 7 月キーワード設計にはカスタマージャーニーを意識コンテンツをアップする前にキーワードの選定をしますが単純にサジェストワードの検索ボリュームを調査するだけでなくカスタマージャーニーを意識することが大事ですカスタマージャーニーとは顧客が購入に至るプロセスのことです今回のコンテンツ SEO 対策として具体的には調理師免許を受験する前後の過程において必要となる情報を時系列順に並べますサジェストキーワード等と照らしあわせながら作成したことで少ない記事数にも関わらずセッション数を伸ばすことができました 14

15 特集 _ パンダアップデート 4.2 を展開 7 月 24 日に Google の Gary Illyes( ゲイリーイリーズ ) 氏が先週末にパンダアップデートの展開を開始したと Twitter で発表しました参照 : パンダアップデート 4.2 と命名 Search Engine Land では今回の更新をパンダアップデート 4.2 と呼んでいます前回の 2014 年 9 月のパンダアップデートを最後に実施されてから実に 10 カ月ぶりとなります 6 月初旬にシアトルで行われた SMX Advanced 2015 で 2~4 週間以内にパンダの更新を行うと予告しましたが今回のアップデートは約 6 週間後に更新されたことになります完了までに数カ月かかる今回のパンダアップデート4.2はTwitter 上で発表があったとおり更新が完了するまでに数カ月かかる見込みですまた検索クエリの2~3% に影響するとも発表しており英語圏のみならず日本語を含むグローバルのアップデートの展開となります参照 : パンダアップデートへの対応策とは? パンダアップデートは良質なサイトの掲載順位をより評価するアルゴリズムです運営サイトに以下のようなページがないか確認することをお勧めします利便性の低いページ他のサイトからコピーされているようなページサイト内に類似コンテンツ重複コンテンツがあるページ 15

特集 _ パンダアップデートの更新履歴について今回のパンダアップデートは最後に更新が行われてから 10 カ月経過していますパンダアップデートは低品質なサイトの順位を下げ良質サイトの評価を高める Google のアルゴリズムです 2012 年 7 月に日本に導入されてから実に 3 年経過しているアップデートになりますそこで今回はパンダアップデート 4.

16 特集 _ パンダアップデートの更新履歴について今回のパンダアップデートは最後に更新が行われてから 10 カ月経過していますパンダアップデートは低品質なサイトの順位を下げ良質サイトの評価を高める Google のアルゴリズムです 2012 年 7 月に日本に導入されてから実に 3 年経過しているアップデートになりますそこで今回はパンダアップデート 4.0 以降の更新履歴についておさらいしたいと思います主なパンダアップデートの更新履歴 2012 年 7 月 18 日 2014 年 5 月パンダアップデート実施パンダアップデート 4.0 日本初導入 Google 公式ブログにて約 4% の検索結果に影響する見込みと発表英語圏の検索結果に与える影響は 7.5% と発表 (Search Engine Land より ) Matt Cutts( マットカッツ ) 氏の Twitter より概要 Google はパンダアップデート 4.0 の展開を本日開始しました 2014 年 9 月パンダアップデート4.1 検索結果に与える影響は3~5% と発表 Pierre Far( ピエールファー ) 氏の Google+ より概要低品質コンテンツをより正確に識別するためのシグナルを追加しました国や地域によってクエリの約 3~5% が影響を受けます 2015 年 7 月パンダアップデート4.2 検索結果に与える影響は2~3% と発表 Google の Gary Illyes( ゲイリーイリーズ ) 氏の Twitter より概要先週末にパンダアップデート更新の展開を始めましたパンダアップデートが完了するまでには数カ月かかる見込みですクエリの 2~3% が影響を受けます 16

17 特集 _ ネットショッピングの実態を探る!! 総務省統計局がネットショッピングの実態を正確かつ詳細に把握するために家計消費状況調査においてネットショッピングの内訳を公開しました調査期間 :2015 年 1 月 ~3 月までの 3 カ月間調査内容 : 世帯主の年齢階級別に見た 1 カ月間のネットショッピングの支出総額とその内訳の特徴インターネットを利用した支出の主な内訳主な内訳を確認してみると旅行関係費の支出が 20.0% と最も高く次に食料が 14.4% 衣類履物が 11.3% 家電家具が 10.6% となっていますそれらのうち旅行関係費衣類履物についてご紹介しますインターネットを利用した支出総額に占める旅行関係費の割合 ( 二人以上の世帯 ) 概要旅行関係費の構成比を確認すると 160 歳 ~69 歳 :26.4% 250 歳 ~59 歳 :19.4% 370 歳以上 :19.0% となっています旅行関係費宿泊料運賃パック旅行費インターネットを利用した支出総額に占める衣料履物の割合 ( 二人以上の世帯 ) 概要衣料履物の構成比を確認すると 140 歳未満 :15.2% 240 歳 ~49 歳 :14.5% 360 歳代と 70 歳以上 : 共に 8.7% 子供用の衣類なども含まれるためこれらを中心にインターネットで購入している割合が高いと思われます今回の調査から乳幼児のいる世帯や高齢者のいる世帯などは店頭へ赴くよりも宅配のニーズが勝っている場合に利用していることが想定されます参照元 : 総務省統計局 17

18 月刊 SEO レポート 2015 年 7 月版 - Monthly SEO Report vol.64 - 発行発行者発行所 2015 年 8 月 4 日 SEO コンサルティング事業部株式会社フルスピード ( 東京都渋谷区円山町 3-6 E スペースタワー 8F 当社が独自に調査した結果をまとめた2015 年 7 月末の情報です 2. 全体傾向をまとめたレポートとなりますのでお客様サイトの状況と合致していない内容も含まれていることご理解ください 3. 無断複製無断配付無断公開は禁止しております

月刊SEOレポート 2018年10月版 Vol.102

月刊SEOレポート 2018年10月版 Vol.102 月刊 SEO レポート 2018 年 10 月版 Monthly SEO Report Vol.102 目次 03 検索エンジン最新トピック 08 検索ランキングの変動状況 2 検索エンジン最新トピック Section 01 検索エンジン最新ニュース検索エンジンに関わる最新ニュースをご紹介いたします日付タイトル概要詳細 9/4 新しいバージョンの Search Console の正式リリース今までベータ版として提供されていた新しいバージョンの