月刊SEOレポート 2017年4月版 Vol.84

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1 月刊 SEO レポート 2017 年 04 月版 Monthly SEO Report Vol.84

2 今月の一言特集で紹介した朝日新聞の記事は顧客や同業種の方々からも多くの意見をいただき話題になりました記事のキャッチフレーズは上げたい企業加熱 VS グーグル制裁このキャッチコピーにはちょっと違和感を感じます Googleは企業とバトルをしたいわけではありませんただ単にユーザーが役にたつ完璧な検索エンジンを追い求めているだけです Googleの理念はシンプルで以下の言葉に集約されています完璧な検索エンジンとはユーザーの意図を正確に把握しユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジンである検索結果で上位表示されれば多くのアクセスが集まりますただ上位表示されればユーザーが自分たちのビジネスにつながる行動を起こしてくれるわけではありませんランディングしたページに満足してこそファン化への道が始まりますまずは上位表示したいページの情報がユーザーが求めているものなのかどのような情報を届ければ満足感を得るのかユーザーの気持ちになってコンテンツを作りこむことが検索体験の向上につながり結果として検索エンジンの想いと一致しますといっても良質な記事をつくっても上位表示されるわけではないのも事実です検索エンジンの意図を見抜くプラスアルファの力が必要になります検索エンジンが理解しやすい構造や文脈の紐解き方など検索エンジンの根本的な仕組みや検索結果やサジェストから検索エンジンの判断基準を解読する力です検索エンジンの方向性や仕組みを理解しながらユーザーにとって有益な情報を発信していけば検索エンジンと戦う必要はありませんコンサルティング部 WEB/SEO コンサルタント深井 2

3 目次 04 検索エンジン最新トピック 10 全体的な順位変動の状況 12 Growth Seed VOICE 3

4 検索エンジン最新トピック Section 01

5 検索エンジン最新ニュース検索マーケティングに関わるお役立ち情報をご紹介いたします Google 日付タイトル概要詳細 03/15 AI の新アルゴリズムを開発 Google 傘下の DeepMind が Elastic Weight Consolidation と名付けた人間のように学習を積み上げる新アルゴリズムを開発 /15 サイトを一時停止する場合の対応方法を公開検索結果の掲載順位に影響を及ぼすことなくサイト ( またはその一部機能 ) を一時停止する方法を紹介 /21 モバイルファーストインデックスの最新情報米サンノゼで開催された SMX West 2017 でモバイルファーストインデックスの最新情報について言及 P06-03/22 リッチカードを導入左右にスクロールしながらさまざまな情報を簡単に閲覧できるカルーセル形式のリッチカードを導入 P07 03/31 Google Site Search の有料販売を終了サイト内検索サービスの Google Site Search を 2017 年 4 月 1 日をもって販売終了 2018 年 4 月 1 日までにサービス提供を完全停止することを決定 - Yahoo! JAPAN 日付タイトル概要詳細 03/07 AMP 対応を発表ニューヨークで開催された AMP conf で時期は未定ながら Yahoo! JAPAN が検索結果で AMP 対応することを発表 /23 ( 音符 ) 検索開始 Yahoo! 検索で検索したいキーワードの後ろにをつけて検索すると検索結果で " 音 " によって答える新機能を発表 P /24 自動運転分野に本格参入自動運転技術を開発するソフトバンク傘下の SB ドライブに資本参加し自動運転分野に本格参入すると発表 - 5

6 Google: モバイルファーストインデックスの最新情報今月のトピックス 01 3 月 21~23 日に米サンノゼで開催された SMX West 2017 でモバイルファーストインデックスに関する言及がありました導入時期と表示速度についてです Q 導入時期は? A Google のゲイリーイリェーシュ氏が言及しました今でもテストを繰り返しており導入時期の見込みはたっていないとのことです 2017 年 3 月末時点でまだ未定です導入にはクオリティニュートラルを目指すとのことです PC からモバイルにインデックスがシフトすることでアルゴリズムの判断軸が変わったとしても品質が落ちることがないよう慎重に進めているようです Q 表示速度はランキング要因に含まれる? A 2017 年 1 月に Google のジョンミューラー氏がモバイルファーストインデックスでは表示速度を考慮しないと発言しましたしかし今回 Google のゲイリーイリェーシュ氏がモバイルファーストインデックスのランキング要因に表示速度を加えると訂正しました現在は PC の表示速度がランキング要因になっていますがモバイルにインデックスが変更になるならばモバイルに移行するのは自然の流れですユーザーにとっても表示速度が速いことは非常に嬉しく歓迎される要因だと思います 6

Google: リッチカードを導入今月のトピックス 02 リッチカードはリッチスニペット ( 画像や星などを表示させる文字通りリッチな (

左右にスクロールしながらさまざまな情報を簡単に閲覧することができます表示されるカテゴリは?

今後も積極的に増やしていく予定とのことです飲食店とレシピサイトは現在ぐるなびゼクシィキッチン食べログホットペッパーグルメ楽天レシピ

7 Google: リッチカードを導入今月のトピックス 02 リッチカードはリッチスニペット ( 画像や星などを表示させる文字通りリッチな ( 豊富な ) 説明文のこと ) をもとに開発した新しい検索結果形式です検索結果がカルーセル形式のリッチカードとして表示され左右にスクロールしながらさまざまな情報を簡単に閲覧することができます表示されるカテゴリは? 飲食店レシピ映画の 3 つですべて AMP 形式に対応していますリッチカードをサポートするカテゴリやデータ形式は今後も積極的に増やしていく予定とのことです飲食店とレシピサイトは現在ぐるなびゼクシィキッチン食べログホットペッパーグルメ楽天レシピ Retty ( 五十音順 ) が対応しています表示方法は? 参照元 : Google ウェブマスター向け公式ブログ 7

によって答える新機能が追加されました 47 都道府県の音使える音約 160 種動物の音約 120 種

結構シュールですイルカで検索バンドウイルカの可愛らしい鳴き声が6 秒聞けます赤ちゃんの泣き声に似て

8 Yahoo!: ( 音符 ) 検索開始今月のトピックス 03 Yahoo! 検索で検索したいキーワードの後ろにをつけて検索すると検索結果で " 音 " によって答える新機能が追加されました 47 都道府県の音使える音約 160 種動物の音約 120 種楽器の音約 90 種から公開し検索の対応キーワードは今後順次拡充していく予定とのことですどんな音が聞けるの?( 例 ) 埼玉で検索草加せんべいをかじる音が12 秒聞けますどんな時に誰が聞きたいのかこれ結構シュールですイルカで検索バンドウイルカの可愛らしい鳴き声が6 秒聞けます赤ちゃんの泣き声に似てとても癒されます! 応援で検索応援団やブラスバンドの音が聞けると思ったらホイッスル口笛拍手でしたどんな時に誰が必要とするのか謎です参照元 : Yahoo! 検索ガイド 8

イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたします UX UX DAYS TOKYO

~ 18:00 ベルサール汐留 https://web-tan.forum.impressrd.

( 水 )13:30 ~ 17:40 ベルサール神田 https://www.sociomedia.co.

水 )~ 27 日 ( 木 ) 9:15 ~ 18:00 東京国際フォーラム https://www.sendenkaigi.

9 イベント情報 Web マーケティングに関わるイベントやセミナーなどお役立ち情報をご紹介いたします UX UX DAYS TOKYO 年 4 月 14 日 ( 金 )~ 16 日 ( 日 ) 10:00 ~ 18:00 大崎ブライトコアホール AP 品川アネックスマーケティング Web 担当者 Forum ミーティング 2017 春 2017 年 4 月 20 日 ( 木 )9:30 ~ 18:00 ベルサール汐留 UX UX Strategy Forum 2017 Spring 2017 年 4 月 26 日 ( 水 )13:30 ~ 17:40 ベルサール神田マーケティング AdverTimes Days 2017( アドタイデイズ ) 2017 年 4 月 26 日 ( 水 )~ 27 日 ( 木 ) 9:15 ~ 18:00 東京国際フォーラムマーケティング第 11 回 Web& デジタルマーケティング EXPO 春 2017 年 5 月 10 日 ( 水 )~ 12 日 ( 金 ) 10:00 ~ 18:00 東京ビッグサイト 9

10 全体的な順位変動の状況 Section 02

11 順位変動状況サマリー 2017 年 3 月の順位変動に関するサマリーコメント 3 月 8 日 ~18 日にかけて比較的大きな変動が世界規模でありました巷ではフレッドアップデートと呼ばれ特別なアルゴリズムが導入されたのかと話題になりましたがそのようなことはありませんペンギンアップデートなどとは異なり日常起こり得る一般的なアルゴリズムの刷新です名前を付けると特別感が沸いてしまいますが Googleのゲイリーイリェーシュ氏が冗談半分で付けた名前が拡散しただけです下落したサイトの傾向は情報量が薄いページ検索クエリと情報が一致しないページなどコンテンツに関するものでした海外では広告が多いページとも言われていますが当社ではこの傾向は該当していません Google の順位変動率の推移 (2017/3/1~2017/3/31) グラフの項目全体フルスピード弊社で観測している様々なキーワードも含む市場全体の順位変動傾向弊社で対策を実施しているキーワードの順位変動傾向変動率に使用したデータ : 上位表示される難易度に応じフルスピードが独自に選定しモニタリングしているビッグキーワードミドルキーワードスモール / 複合キーワードの数千キーワードのデータを使用独自の計算に基づき算出しています Google の公式発表ではありませんのでご注意ください 11

12 Growth Seed VOICE Section 03

13 2017 年 3 月キーワードウィークリーランキング Yahoo! JAPAN で検索されたキーワードの週間ランキングをご紹介します 2017 年 3 月 6 日 ~ 2017 年 3 月 12 日 2017 年 3 月 13 日 ~ 2017 年 3 月 19 日 2017 年 3 月 20 日 ~ 2017 年 3 月 26 日総合的にみると野球の WBC が継続的に注目を集めました季節要因では春先の旅行目的であろうじゃらんの検索が増加しています 13

特集 _ Yahoo! JAPAN 2017 年 4 月の検索トレンド予想 Yahoo!

14 特集 _ Yahoo! JAPAN 2017 年 4 月の検索トレンド予想 Yahoo! JAPAN が4 月に検索数の上昇が予想されるキーワードを公開しました 4 月に入り新たに急増し始めるのがゴールデンウィーク関連のキーワードですそして気候が良くなるに伴いバーベキューピクニックハイキングなどのアウトドア関連のキーワードもぞくぞくとでてきます参照元 : Yahoo! プロモーション広告 14

月にGoogleがインタースティシャルアルゴリズムを導入しましたが今回はSEO 視点ではなくアクセシビリティ目線でユーザーから好まれる仕様を考えますケース 1 ケース 2 ケース 3 大胆な手法です画面に覆いかぶさるポップアップ仕様下部の余白部分に表示されておりユーザーアクションの阻害にならない仕様

15 特集 _ アプリへの誘導をアクセシビリティから考える! スマートフォンでサイトを閲覧しているとアプリへの誘導バナーを見る機会が増えたと思いますサイト側からしたらアプリへ誘導したい想いが強くあってもユーザーが望んでおらずただ単にジャマに思ってしまうミスマッチが起きるケースも少なくありません 2017 年 1 月にGoogleがインタースティシャルアルゴリズムを導入しましたが今回はSEO 視点ではなくアクセシビリティ目線でユーザーから好まれる仕様を考えますケース 1 ケース 2 ケース 3 大胆な手法です画面に覆いかぶさるポップアップ仕様下部の余白部分に表示されておりユーザーアクションの阻害にならない仕様上部に小さな枠で表示されておりユーザーアクションの阻害にならない仕様アクセシビリティの基本は多種多様な人々がサービスを楽しめることですケース1の仕様だとコンテンツを閲覧するのに必ずをクリックしなければなりませんユーザー視点にたって考えると余計なクリックが発生しユーザー体験を損ねてしまう可能性が高い仕様ですケース2と3は情報を閲覧したり操作する際にバナーを消さなくても利用できる仕様ですアクセシビリティを高めることで潜在ユーザーとリーチが拡大します心理学の初頭効果では最初に触れた情報は記憶に残りやすいと言われています心地良い体験を提供するためにもユーザーの気持ちに寄り添ったファーストタッチを大切にしましょう! 15

16 予告 _ Google アカウントのログインページが刷新!? Google がアカウントにログインする際のページデザインを数週間後に刷新することを発表しましたログインする手順に変更はなくシンプルで見やすいデザインの変更とログイン処理も高速化されるとのことです具体的なローンチ時期は未発表ですが刷新を楽しみに待ちましょう! 16

17 特集 _ 朝日新聞の 1 面で SEO の記事が!? 3 月 9 日 ( 木 ) に朝日新聞の1 面と2 面で大々的にSEOが取り上げられました Googleのガイドラインに反する不適切な手法で表示順位を引き上げたサイトの順位を強制的に下げるペナルティを科していたことが分かった一方で Googleはアルゴリズムの内容を公表せずペナルティの存在を認めていないルールの透明性を高めていくべきだ概ねこのような内容です少し誤解を招く内容もあったので説明しますアルゴリズムを100% 開示したらスパマーが喜びブラックハットな対策が横行検索結果は今以上に荒れると思います今はGoogleの中の人がセミナーやWebmaster Office Hours Twitterなどで積極的にコミュニケーションをとってくれます昔に比べ必要な情報は得やすくなっていると思いますペナルティの存在を認めていないとの表現も誤解ですそもそも Google 内でペナルティの表現は存在しません手動対応: マニュアルアクションアルゴリズム対応: アルゴリズミックと呼ばれていますやましいことをやっている人が順位が下落した際にこちら側の発言としてペナルティと表現しているにすぎませんいろいろ思うところがあった記事でしたので補足しました 17

特集 _ 世界最大規模のディレクトリサービス Dmoz が終了! DMOZ が 2017 年 3 月 27 日にサービス終了しました http://www.dmoz.org/ Dmozは世界最大規模のディレクトリサービスでした日本版もあり Dmozに登録されるとページランクが高いページからリンクが得られそしてGoogleのディレクトリ配下に日本語階層があったことからSEOで有利!

18 特集 _ 世界最大規模のディレクトリサービス Dmoz が終了! DMOZ が 2017 年 3 月 27 日にサービス終了しました Dmozは世界最大規模のディレクトリサービスでした日本版もあり Dmozに登録されるとページランクが高いページからリンクが得られそしてGoogleのディレクトリ配下に日本語階層があったことからSEOで有利! と言われたこともありましたしかし 2011 月 7 月にGoogleがディレクトリを撤去似て非なるものですが低品質ページが多いディレクトリサイトを 2013 年にGoogleが有料リンクと認定ここからディレクトリサービスは衰退しました Dmozは世界的規模というものの管理者がいないカテゴリも多くあり更新がされないことから実質はサイトの価値は低くなっていたのかなと思います私も登録でお世話になった一人のため残念なニュースでした 18

19 月刊 SEO レポート 2017 年 04 月版 - Monthly SEO Report Vol.84 - 発行発行者発行所 2017 年 4 月 4 日コンサルティング部株式会社フルスピード ( 東京都渋谷区円山町 3-6 E スペースタワー 8F 当社が独自に調査した結果をまとめた2017 年 3 月末の情報です 2. 全体傾向をまとめたレポートとなりますのでお客様サイトの状況と合致していない内容も含まれていることをご理解ください 3. 無断複製無断配付無断公開は禁止しております

20 ココロテクノロジー

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109 月刊 SEO レポート 2019 年 5 月版 Monthly Vol.109 目次 03 検索エンジン最新トピック 09 検索ランキングの変動状況 2 検索エンジン最新トピック Section 01 検索エンジン最新ニュース検索エンジンに関わる最新ニュースをご紹介いたします日付タイトル概要詳細 4/3 検索スパムの 2018 年の傾向 - ウェブスパムレポート 2018 2018 年のウェブスパムの傾向と