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1 中東のゲーム市場とヨルダンのゲーム産業 株式会社メディアクリエイトアシスタントアナリスト 佐藤翔

2 講演者紹介 2010 年にアメリカ アリゾナ州にあるサンダーバード国際経営大学院の国際経営修士課程へ入学 2011 年 7 月より 2 か月間 ヨルダン = ハシミテ王国のゲーム業界団体 Jordan Gaming Taskforce でヨルダンのゲーム産業の域外進出のための調査 講演を行う 2012 年 4 月にサンダーバード大学院を卒業 2012 年 5 月に株式会社メディアクリエイトへ入社

3 本日のアジェンダ 1, 中東のゲーム市場 2, ヨルダンのゲーム産業 3, まとめ

4 本日のアジェンダ 1, 中東のゲーム市場 2, ヨルダンのゲーム産業 3, まとめ

5 アラブ諸国の基本的なデータ アラブ諸国の人口は総計で 3.6 億人 (The state of world population 2011) 人口増加率が湾岸諸国を中心として極めて高い (UAE4.9%, サウジアラビア 2.3%) ( いずれの国においても 30 歳以下の人口が全人口の 50% から 70% を占める ( 日本は約 30%) 公用語はいずれの国もアラビア語だが 歴史的な事情から 英語が通用する地域が多い (

6 アラブ諸国の消費者行動 (1) 話好き 新しいもの好きな民族性 出費におけるコミュニケーションツールの優先順位が高い ITU の調査によると 世界の携帯電話普及率トップ 5 の内 4 つが中東諸国 トップのアラブ首長国連邦の携帯電話普及率は 232.1% スマートフォンの普及率が世界で最も高い地域で スマートフォンを複数持っている人が非常に多い Apps Arabia Report より

7 アラブ諸国の消費者行動 (2) アラブ全体の Facebook 加入者数は 4300 万人で 早いペースで増加し続けている 特に湾岸諸国のアラブ人は 可処分所得が高く貯蓄率が低い ( UAE のドバイの世界一大きなショッピングモール ドバイモールを始めとして ショッピングモールが消費生活の中心となっている 家庭内での子供や若者の購買力が非常に強い (= おねだりパワーが高い )

8 アラブのゲーム市場の特徴 (1) アラブのゲーム市場全体の規模は 2011 年時点で 10 億ドル程度で 年 10% 以上の割合で成長している モバイルゲーム ソーシャルゲーム市場 ( 特に Facebook 向けゲーム ) の発展が著しい 2010 年に 4.5 億ドル程度の規模 現在のところ スマートフォンゲームの人気タイトルは 西ヨーロッパとそれほど大きくは変わらない ユーザーはアラビア語のアプリを好むが 依然として英語のアプリのダウンロード比率が多い 中東のスマートフォンユーザーがダウンロードしたアプリの言語の割合 (Apps Arabia Mobile Report からの引用 ) Facebookのアラビア語のゲームの月間アクティブユーザーは2011 年に239 万人に達している (Arab Advisors Group, 2011)

9 アラブのゲーム市場の特徴 (2) オンラインゲームの市場規模はアラブ全体で 1 億ドル程度 英語のオンラインゲームが主に遊ばれているが アラビア語の作品でヒットした作品も存在する Travian のアラビア語サイト ( 娯楽の選択肢が極めて少ないことから オンラインゲームのヘビーユーザーの割合が極めて高い コンシューマーゲームも SPT RCE ACT を中心にかなり遊ばれているが PS3 以外のハード ソフトは海賊版が横行し 利益に繋げるのはかなり困難 コンシューマー オンライン モバイルを問わず アラビア語のゲームが供給不足となっている アラブのゲームニュースサイト NG4A (

10 サウジアラビア アラブ最大のゲーム市場であると同時に アラブ諸国へのゲームのテストマーケティングに最も適した国 最も保守的なイスラーム教国 ( ワッハーブ派 ) で 生活に関する規制が多く ゲームは数少ない娯楽の一つとなっている 2005 年から King Abdullah Scholarship Programme が開始 現在までに約 10 万人の若者が欧米の大学へ留学 欧米の文化に慣れ親しんだ留学生を中心に 近年若者文化の西欧化傾向が著しい ( ゲーム市場を牽引しているのは 10 代から 20 代の男性 家ではなく コーヒーショップなどで友人と一緒にコンシューマーゲームやオンラインゲームをプレイする者が多い 女性はネットサーフィンや TV 鑑賞をしていることが多い

11 アラブ首長国連邦 (UAE) アラブのゲーム市場としては 2 番目に大きい 特にモバイルゲーム スマートフォンゲームの有力な市場 家庭用ゲーム機市場も比較的発達している (2011 年に 7100 万ドル程度の市場規模 ) 一人当たり GDP は 2011 年時点で 48,880 ドルで世界 12 位 世界最高の携帯電話普及率 ( 232.1%) に加え 若者のスマートフォン所持率も高い (

12 その他のアラブ諸国 クウェートはアラブ諸国で 3 番目に大きいゲーム市場だが サウジアラビア UAE に比べるとかなり小規模 ( 北アフリカのアラブ諸国のゲーム市場は未発達だが エジプトにはサウジアラビアに次ぐ規模のオンラインゲーム市場が存在する

13 本日のアジェンダ 1, 中東のゲーム市場 2, ヨルダンのゲーム産業 3, まとめ

14 ヨルダン = ハシミテ王国 人口 651 万人 面積 8.9 万平方キロメートルの立憲君主国 石油などの天然資源が乏しく 中東諸国の中では経済規模が小さい アラブ諸国で最もリベラルな国の一つで 政情が不安定な国に囲まれているが 国内の治安は良好 世界経済フォーラムの The Global Competitiveness Report によると Reliability of police services の項目で 142 か国中 ヨルダンは 29 位 ( 日本が 23 位 アメリカ 30 位 ) 教育 人材開発に積極的に取り組んでおり 医師や教師 エンジニアなどの知的労働者の数が多く 伝統的にアラブ地域の高等人材の供給源となっている

15 ヨルダンのゲーム産業振興政策 人材の育成や開発機材 開発環境の提供 ビジネスマッチングの支援など 中東のゲーム産業のハブとなることを目指して 政府がゲーム産業への積極的な支援を行っている ( 年時点で アラブ製のオンライン モバイルゲームの 70% がヨルダンのゲーム企業によって制作されている (Jordan Gaming Summit の発表 ) PSUT(Princess Sumaya University of Technology) などの理工系の大学では ゲーム業界志望者に向けて ゲームエンジン ゲームプログラミング デバッグなどに関する授業が多数実施されており Microsoft などの企業と連携した教育も行われている ( 年に国王主催の高校生向け i アプリゲームコンテストが開催

16 Jordan Gaming Taskforce 2010 年に ヨルダンのゲーム産業振興のために設立されたヨルダンのゲーム業界団体 ( モバイルゲーム オンラインゲーム開発会社 ローカライザーなど 現地のゲーム関連会社 6 社がメンバーとして活動 2011 年に Jordan Gaming Summit を主催 Sony Unity IMGA Yougurt3D などの企業も含め 国内外から 400 人以上のゲーム関係者が参加 (

17 ヨルダンのゲーム企業 モバイルゲーム ソーシャルゲーム開発会社が多い オンラインゲームの運営会社やローカライザー グラフィック専門の企業なども存在する UAE やトルコなどの国外のベンチャーキャピタルが資本参加しているケースもある

18 Maysalward 2003 年設立のゲーム開発会社 モバイルゲームの開発ではアラブ最大規模 Dominoes Pro はロシア メキシコ ベトナムなど 6 か国で 2012 年 6 月の #1 Game App となる ( Cocktail Mania は 2012 年 2 月にタイで #1 Overall Game となる

19 Gate2Play 2010 年設立 オンラインゲームやソーシャルゲームなどについて BtoB 向けの様々なサービスを提供する企業 ( アラブ諸国向けのオンラインゲーム モバイルゲームのローカライズ マーケティング リサーチなどを行う 2011 年 7 月より Zynga と提携し 中東 北アフリカ 16 カ国での Zynga のソーシャルゲームのプリペイドカードを発行している ( )

20 本日のアジェンダ 1, 中東のゲーム市場 2, ヨルダンのゲーム産業 3, まとめ

21 まとめ アラブのゲーム市場 とりわけモバイルゲーム ソーシャルゲーム市場は発展の余地が大きいが ゲーム市場の急速な拡大にコンテンツの供給が追い付いていない 国ごとに文化の保守性が異なるが 最も保守性の高い国 (= サウジアラビア ) で受け入れられさえすれば 他の国でも受け入れられる可能性が高い 近年ヨルダンをはじめとする中東諸国は IT 産業振興の一環として ゲーム産業の育成に取り組んでいる こうした取り組みの中から 国際的に成功するゲーム企業が登場してきている

22 日本のゲーム企業の中東進出の要点 日本のゲーム アニメは アラブ諸国で様々なルートを通じて受け入れられており 評価も総じて高い 欧米からの参入企業なども現在の所少なく 日本企業の新規参入の余地は大きい 中東は地道なネットワーク作り 経験の蓄積がものを言う地域 継続的な PR 綿密な情報収集 積極的な情報発信が成功のカギ

23 ご清聴ありがとうございました! شكرا جزيال! 佐藤翔

中東のゲーム市場

中東のゲーム市場 株式会社メディアクリエイト 総研 Ⅰ 部アナリスト佐藤翔 私の経歴 2010 年にアメリカ アリゾナ州にあるサンダーバード国際経営大学院の国際経営修士課程 (MS-GM) へ入学 Thunderbird Game Club を創設 世界各地から集まる学生と交流 各国のゲーム産業 市場に関する情報を共有するネットワークとする 2011 年 7 月より 2 か月間 ヨルダン = ハシミテ王国のゲーム業界団体

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