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1 目 次 序 文 1 用 語 解 説 3 各 国 の WEB 事 情 (*ネット 利 用 者 数 順 ) 中 華 人 民 共 和 国 4 アメリカ 合 衆 国 5 インド 6 日 本 国 7 ブラジル 連 邦 共 和 国 8 ドイル 連 邦 共 和 国 9 ロシア 10 グローバル Web ガバナンスとは&グローバル Web サイトの 企 画 11 MultilingualCart&MultilingualMall とは 15 Alipay&Paypal: 国 際 決 済 のゆくえ 21 世 界 100 カ 国 のネット 利 用 者 データ 24 おわりに

2 低 コストで 海 外 に ビジネスを 広 げることが できたら どれほど 業 績 が 伸 びるでしょうか? 会 社 のホームページ 日 本 語 だけでよいのでしょうか? 海 外 の 顧 客 を 呼 び 込 むには とりあえず 英 語 サイトを 作 ればよい のでしょうか? あなたの 製 品 が 売 れる 市 場 は 決 して 日 本 だけではありません 低 コストで 海 外 進 出 を 現 実 にするための 第 一 歩 とは 何 でしょう? ズバリ 申 し 上 げます それは WEBサイトや Eコマースを 活 用 した 多 言 語 マーケティング です 私 どもWIPジャパンは 海 外 WEBマーケティング&リサーチ 専 門 のコンサルティング 企 業 です 日 本 最 大 級 の 世 界 87 か 国 407 都 市 の 自 社 ネットワーク 取 扱 言 語 数 を 駆 使 して 最 新 の 現 地 事 情 を 把 握 し 海 外 向 けのWEBサイト 構 築 や E コマース 構 築 詳 細 な 現 地 マーケティングリサーチ 翻 訳 や 通 訳 手 配 等 の 多 言 語 に 関 するあらゆるソリューションを 行 い 多 くのお 客 様 の 海 外 進 出 を 支 援 してきました 私 たちは あなたの 会 社 の 海 外 進 出 ニーズをお 手 伝 いするために 最 適 な 海 外 WEBマーケティングソリューションをご 提 案 し 成 功 への 最 短 距 離 をワンストップにてご 案 内 することができます 1

3 この 冊 子 では インターネット 利 用 者 数 が 多 い 国 から 順 に 各 国 のインターネット 関 連 の 動 向 や 検 索 エンジン 事 情 について 簡 単 に まとめました それぞれの 国 でインターネット 事 情 を 把 握 することは 例 えばWEBプロ モーションを 海 外 で 行 う 検 討 段 階 において いちばん 最 初 に 行 うこ とです パラパラとページをめくって 気 になる 国 が 出 てきたら それはきっとチャ ンス その 国 で 売 上 げを 伸 ばすことがあなたの 会 社 の 近 い 将 来 の 現 実 的 なゴールだとすれば 今 この 冊 子 を 手 に 取 られたあなたは すでにスタ ート 地 点 に 立 っています デスクにこの 小 冊 子 を 忍 ばせて 下 さい あなたの 会 社 の 成 功 に 役 立 つ 時 が 必 ず 来 ます ぜひ 私 どもと 一 緒 に 海 外 進 出 海 外 販 路 拡 大 の 夢 を 叶 えませ んか WIPグループ 一 同 2

4 Terms used 用 語 解 説 ネット 利 用 者 数 の 大 きい 国 から 順 に 掲 載 PayPal: 当 該 国 が 第 三 者 決 済 サービ スPayPalにl 対 応 しているという 意 味 第 三 者 決 済 サービスの 詳 細 に ついては 52ページ Alipay& Paypal: 国 際 決 済 のゆくえ を 参 照 Multilingual Cart: 多 言 語 対 応 ショッピングカート Multilingual Cartの11 対 応 言 語 ( 日 本 語 英 語 中 国 語 簡 体 字 中 国 語 繁 体 字 韓 国 語 スペイン 語 ポルトガル 語 フランス 語 ロシア 語 ドイツ 語 イタリア 語 )のいずれかが 当 該 国 で 使 用 されているという 意 味 Multilingual Cartに 関 する 詳 細 については 46ページを 参 照 ネット 利 用 率 : 当 該 国 の 総 人 口 に 対 する インターネット 利 用 者 数 の 割 合 ネット 利 用 者 : 当 該 国 におけるインターネット 利 用 者 数 TLDs(Top Level Domains): インターネットで 利 用 されるドットで 分 割 されているドメイン 名 の 最 後 尾 のコード 3

5 China 中 華 人 民 共 和 国 Baidu( 百 度 )のシェアは 昨 年 の60.9%から 66.3%に 増 加 一 方 でGoogleは 前 回 の 31.8%から30.1%に 減 少 している ここ 数 年 の 調 査 を 振 り 返 っても Baidu( 百 度 ) は 毎 年 増 加 し Googleとの 差 を 広 げてい る ネット 利 用 者 : 4 億 8,500 万 人 ネット 利 用 率 : 36.3% TLDs:.cn GDP: 10.1 兆 ドル( 世 界 2 位 ) 人 口 : 13 億 4,590 万 人 主 要 言 語 : 簡 体 字 中 国 語 検 索 連 動 型 広 告 で 存 在 感 を 見 せている のは やはりBaidu( 百 度 )である Baidu ( 百 度 )の 検 索 エンジンマーケティング 管 理 システムでは 検 索 広 告 管 理 が 簡 素 化 さ れることにより 便 利 で 簡 単 な 操 作 が 出 来 るようになった 中 国 においては Baidu( 百 度 )の 検 索 連 動 型 広 告 が 最 も 効 果 的 な WEBプロモーションであると 言 っても 過 言 で はない 中 国 では 政 府 のネット 検 閲 により FacebookやTwitter YouTubeへはアクセ スできない そのような 状 況 下 で 中 国 の SNSとして 人 気 を 博 しているのは 人 人 網 と 開 心 網 である また 急 成 長 をし ているのは 新 浪 微 博 (Sina Weibo) で 立 ち 上 げからわずか2 年 で 登 録 ユーザーが 2 億 人 を 超 えている 動 画 共 有 やアンケー ト 機 能 な ど も 採 用 さ れ Twitter や Facebookにあるような 機 能 を 織 り 交 ぜた サービスを 提 供 している 4

6 United States of America アメリカ 合 衆 国 首 位 Googleが79.8%と 前 年 と 比 較 して 更 にシェアを 高 め 第 2 位 Yahoo!や 第 3 位 のBingを 大 きく 引 き 離 している ネット 利 用 者 : 2 億 4,500 万 人 ネット 利 用 率 : 78.2% TLDs:.us GDP: 14.6 兆 ドル( 世 界 1 位 ) 人 口 : 3 億 1,170 万 人 主 要 言 語 : 英 語 アメリカでは 連 邦 政 府 の クラウド 化 の 動 きが 加 速 している 現 在 IT 出 費 額 は 年 間 約 800 億 ドルと 試 算 されるが クラウド 化 完 了 後 は 約 200 億 ドルを 目 標 に 掲 げて いる ホワイトハウスの 最 高 情 報 責 任 者 Kundra 氏 は クラウドを 導 入 する 意 義 とし て ITシステムの 効 率 性 (efficiency) 敏 捷 性 (agility) 革 新 性 (innovation) の3 点 を 挙 げている 一 方 で セキュリティリスク を 懸 念 する 声 も 多 く 今 後 はそのような 課 題 にどう 対 応 していくかが 注 目 される アメリカのFacebook 利 用 者 数 は1 億 5,000 万 人 を 超 え 全 人 口 の 約 半 分 が 利 用 して いる アメリカでは 社 会 運 動 においてソー シャルメディアが 従 来 のメディアとは 異 なる 形 態 で 情 報 を 拡 散 伝 達 するツールとして 注 目 されている 2011 年 9 月 ウォールス トリートを 占 拠 せよ というスローガンとともに 貧 富 の 差 の 是 正 や 雇 用 状 況 の 改 善 など を 訴 えた 大 規 模 なデモがニューヨークを 発 端 に 起 こり アメリカ 各 地 に 飛 び 火 的 に 広 がった このときもFacebookやTwitterなど のソーシャルメディアが 若 者 を 動 員 する 主 たるツールとなったといわれている 5

7 India インド インドでの 検 索 エンジン 市 場 シェアは 前 回 の 調 査 に 引 き 続 きGoogleが 圧 倒 的 で 97.5%を 占 めた 続 くYahoo!は1.2% Bingは1.0%と 低 迷 し Googleに 大 きく 引 き 離 されている ネット 利 用 者 : 1 億 人 ネット 利 用 率 : 8.4% TLDs:.in GDP: 4.2 兆 ドル( 世 界 4 位 ) 人 口 : 12 億 4,130 万 人 主 要 言 語 : 連 邦 公 用 語 は ヒンディー 語 その 他 憲 法 で 公 認 されている21 言 語 インドのネット 利 用 者 数 は1 億 人 と 多 いが 国 の 人 口 に 占 める 割 合 はわずか8.4%であ る 利 用 者 の 多 くは 都 市 部 の 所 得 水 準 が 高 い 若 者 である しかし 2015 年 には 現 在 の3 倍 にまで 膨 らみ アメリカの 人 口 を 上 回 るといわれる また モバイルオンリー のネット 利 用 者 も 増 えている インドでは PCよりもインターネットが 使 えるモバイルデ バイスの 方 が 出 回 っていて 多 種 多 様 なイ ンターネットプランが 比 較 的 安 価 で 利 用 で きる 今 後 はモバイルでのネット 利 用 がPC を 抜 くともいわれ 動 向 が 注 目 される ソーシャルメディアに 関 しては Facebookが 4501 万 人 の 利 用 者 を 誇 っている これは 同 国 のネット 利 用 者 の55%に 相 当 する Facebookの 利 用 者 数 としてはアメリカに 次 いで 第 2 位 だが 今 後 のインドのネット 利 用 者 の 拡 大 を 勘 案 すると さらに 大 幅 に 増 加 することが 見 込 まれる 6

8 Japan 日 本 国 Googleが 躍 進 して70.8%に 増 加 し Yahoo!から 首 位 を 奪 う 結 果 となった ネット 利 用 者 : 9,918 万 人 ネット 利 用 率 : 78.4% TLDs:.jp GDP: 4.3 兆 ドル( 世 界 3 位 ) 人 口 : 1 億 2,810 万 人 主 要 言 語 : 日 本 語 60 代 以 上 のシニア 世 代 にもネット 利 用 が 広 がっている 使 用 機 器 にかかわら ず 何 らかの 形 でインターネットを 利 用 しているシニア 世 代 は60 代 で57% 70 代 で23.3%である ネット 利 用 率 を 機 器 別 で 見 ると PCによるネット 利 用 は60 代 で37.3% 70 代 で14%である 携 帯 やスマートフォンでのネット 利 用 は60 代 が51.3% 70 代 は18%である 日 本 では 国 内 3 大 メディアのmixi GREE モバゲーがそれぞれ2500 万 ~3000 万 人 程 度 の 利 用 者 を 抱 え 対 するFacebookは 830 万 人 程 度 同 国 のネット 利 用 者 の8% 程 度 である しかしながら スマートフォンの 普 及 に 伴 い 利 用 者 数 は 急 増 し 企 業 や さまざまな 機 関 での 活 用 例 も 多 く 報 告 され ている 佐 賀 県 武 雄 市 では 市 のページを Facebookへ 全 面 移 行 した 情 報 のリアル タイムな 発 信 と 受 け 手 との 双 方 向 性 にこ だわった 結 果 としての 市 長 の 判 断 である 同 市 では 全 職 員 にTwitterアカウントを 付 与 するなど 積 極 的 にソーシャルメディアを 活 用 した 市 政 を 展 開 している 7

9 Federative Republic of Brazil ブラジル 連 邦 共 和 国 例 年 通 り Googleのシェアが 圧 倒 的 で 他 を 大 きく 引 き 離 している 一 方 Bingや Yahoo!は 低 迷 している ネット 利 用 者 : 7,598 万 人 ネット 利 用 率 : 37.4% TLDs:.br GDP: 2.2 兆 ドル( 世 界 9 位 ) 人 口 : 1 億 9,670 万 人 主 要 言 語 : ポルトガル 語 ブラジルでは 全 国 ブロードバンド 化 計 画 (PNBL)が 実 施 されていて 2014 年 までに 国 内 の 情 報 通 信 インフラを 整 備 する 予 定 である さらに 国 内 のインターネットの 接 続 速 度 を 今 後 3 年 間 で5 倍 にする 計 画 で ある このような 状 況 の 中 インターネット バンキングの 利 用 率 も 増 加 している ただ し 快 適 さや 安 全 性 といった 面 で 解 決 しな ければならない 問 題 が 山 積 みである SNSに 関 しては 2010 年 まで 首 位 を 保 って いたGoogleのOrkutが ついにFacebookに 抜 かれた IBOPE Nielsen Onlineの 調 査 によれば 2011 年 8 月 のOrkutのユーザー 数 は2,900 万 人 (リーチ 率 64%) Facebookのユーザー 数 は3,090 万 人 (リー チ 率 68.2%)だった ただし Orkutの 利 用 者 はGoogleの 新 SNS Google+ を 意 識 し ているとの 見 方 もあり 今 後 利 用 者 がどの ソーシャルメディアを 選 択 するのかということ は 注 目 に 値 する 8

10 Federal Republic of Germany ドイツ 連 邦 共 和 国 ドイツでは Googleが 前 回 の 調 査 からさら にシェアを 増 やして95.7%となった Bingや Yahoo!はやや 減 少 傾 向 にある ドイツは EU 諸 国 の 中 でもeコマース 市 場 が 大 きく 成 長 している 国 で その 将 来 性 も 期 待 されている AmazonやOttoグループ などをはじめ 今 では 多 くの 企 業 が 市 場 に 参 入 している 今 後 はソーシャルメディアを 利 用 した 潜 在 的 消 費 者 へのアプローチも 鍵 となってくるであろう ネット 利 用 者 : 6,513 万 人 ネット 利 用 率 : 79.9% TLDs:.de GDP: 3.1 兆 ドル( 世 界 5 位 ) 人 口 : 8,180 万 人 主 要 言 語 : ドイツ 語 ドイツにおけるFacebook 利 用 者 数 は 世 界 第 10 位 で 2212 万 人 にのぼる ドイツでは ネット 上 のプライバシーについてしばしば 問 題 になるが Facebookの いいね! ボタ ンについても 議 論 が 巻 き 起 こっている ドイ ツのSchleswig-Holstein 州 にあるデータ 保 護 局 は Facebookに 登 録 をしていない ユーザーでも いいね! ボタンを 設 置 し ているサイトをクリックしたり 表 示 すればその アクセスデータなどの 個 人 情 報 が Facebookに 送 信 されると 指 摘 している こ れはドイツの 個 人 情 報 保 護 法 に 違 反 する とのことで 同 局 は いいね! ボタンを 撤 去 しないサイトには 罰 金 の 措 置 を 求 めた その 後 Facebook 側 が 同 局 に 対 して 特 別 な 免 除 措 置 を 講 じるという 事 態 に 発 展 し た 9

11 Russia ロシア これまで 首 位 の 座 を 守 り 続 けていた Yandexであったが Googleの 勢 いに 追 い 越 される 結 果 となった 特 にスマートフォン の 検 索 エンジンとしてGoogleが 人 気 である そうはいっても 国 内 でのYandexの 支 持 は 高 く Windows Phoneのデフォルト 検 索 エ ンジンとして 採 用 されたり Yandex Webmaster Toolが 英 語 でも 公 開 されたり 常 に 新 しい 話 題 を 提 供 している ネット 利 用 者 : 5,970 万 人 ネット 利 用 率 : 43.0% TLDs:.ru GDP: 2.8 兆 ドル( 世 界 6 位 ) 人 口 : 1 億 4,280 万 人 主 要 言 語 : ロシア 語 ロシアにおけるネット 利 用 者 は 年 々 増 え 続 けている その 数 はヨーロッパと 比 べても 高 い 位 置 にある 総 人 口 が1 億 4,280 万 人 で あることを 考 えると 今 後 の 伸 びも 予 想 され るので ロシアのインターネット 市 場 の 成 長 が 期 待 される ロシアは 世 界 的 にもソーシャルメディアの 人 気 が 高 いと 言 われている その 中 で 一 番 の 人 気 はVkontakteである デザインが Facebookとよく 似 ていると 評 されているが 多 くのユーザーを 抱 え 著 名 な 政 治 家 など もマイページを 持 つ また Odnoklasniki.ruにも 一 定 の 利 用 者 がいる 一 方 で ロシアでは2010 年 に サービスが 開 始 されたFacebookは 目 覚 ましい 伸 びを 見 せている 特 に27 歳 以 下 の 若 者 がFacebookに 流 れているようである 西 側 先 進 国 の 企 業 が 参 入 しにくいと 言 わ れるロシアにおいて Facebookは 注 目 に 値 する 存 在 といえる 10

12 Topics グローバルWebガバナンスとは 海 外 進 出 企 業 が 世 界 各 国 で 展 開 する グローバルWebサイト の 設 計 では 国 や 地 域 ごとに 存 在 するサイトを 全 体 としていかに 管 理 するかという Webガ バナンス の 視 点 が 求 められる 各 国 の 現 地 法 人 のWebサイト 運 営 に 対 する 状 況 把 握 やコントロールが 効 かない 言 葉 の 壁 から 企 業 ポリシーに 反 した 表 現 がないか 確 認 できない といった 問 題 を 解 決 し グループサイト 全 体 の 価 値 を 高 めるために 留 意 したい 点 がある Web サイト 運 営 の 主 導 権 をどこまで 握 るか? 複 数 地 域 向 けのサイト 運 営 にあたっては 日 本 本 社 側 でどこまで 各 国 サ イトの 運 営 を 管 理 するのか 逆 にどこから 現 地 法 人 に 任 せるのかの 判 断 が 必 要 である 日 本 側 で 管 理 する 場 合 ブランドアイデンティティを 統 一 でき るのがメリットである 一 方 現 地 法 人 に 任 せる 場 合 のメリットは 各 国 マーケティング 事 情 に 即 した 肌 感 覚 で デザイン 決 定 やコンテンツ 提 供 がで きる 点 にある とりわけコンシューマー 向 け 製 品 では 現 地 の 感 覚 に 合 う 訴 求 ができるかが 大 切 なポイントである なお 現 地 主 導 でWebサイトが 運 営 されている 場 合 企 業 ポリシーに 即 し たコンテンツ 提 供 をしているかなど 現 地 語 による 定 期 的 なコンテンツ 調 査 が 必 要 となることもある コンテンツの 切 り 分 けをどうするか? 各 国 サイトに 掲 載 される 情 報 は グローバルなコンテンツとローカルに 特 化 したコンテンツに 大 別 できる たとえば 環 境 活 動 へのポリシーといった 理 念 的 なメッセージは 全 世 界 共 通 で 掲 載 できる 一 方 販 売 店 情 報 などのロー カルに 特 化 したコンテンツはきめ 細 かな 更 新 に 対 応 する 必 要 がある そこで 日 本 サイドから 提 供 できるコンテンツと ローカルで 更 新 していくべきコンテン ツの 切 り 分 けが 必 要 になる グローバルに 提 供 可 能 なコンテンツは 日 本 サ イドで 翻 訳 テキストを 準 備 して 各 国 に 配 布 すれば 翻 訳 コストの 圧 縮 や 各 国 間 の 情 報 の 揺 れを 回 避 できる 11

13 各 国 間 の 回 遊 性 をいかにして 高 めるか? グローバルにヒト モノ カネの 流 動 が 激 しくなっている 現 在 Webサイト 間 で も 必 要 に 応 じて 行 き 来 ができ ユーザーが 必 要 な 情 報 を 簡 単 に 探 せる 工 夫 をするべきである 共 通 のグローバルテンプレートのヘッダー 部 分 などに 各 国 サイトのリストページへのリンクを 設 置 することをはじめ 製 品 カテゴリ 別 のリンク 誘 導 製 品 名 のアルファベット 順 のリンク 誘 導 など ユーザーの 目 的 に 応 じたフローを 用 意 して グローバルサイト 全 体 の 回 遊 性 を 高 めること が 重 要 である グローバルWebガバナンスのための3つの 視 点 グローバルWebガバナンスの 実 現 には デザイン コンテンツ 言 語 の3つの 面 でWebサイト 運 用 上 の 戦 略 を 整 理 することが 必 要 これにより グローバ ル 共 通 のブランドアイデンティティ 構 築 とローカルへの 訴 求 の 両 方 を 満 たす 効 果 的 な 多 言 語 サイト 運 営 ができる 12

14 Topics グローバルWebサイトの 企 画 グローバルWebサイトとは 米 国 規 格 のWebサイトにすることでも 地 球 上 に 存 在 するすべての 国 に 対 応 することでもない ビジネスの 対 象 となる 言 語 文 化 に 適 切 に 対 応 したWebサイトこそを グローバルWebサイトというべきで ある 海 外 現 地 の 視 点 を 踏 まえると グローバルWebサイトを 企 画 するために 大 切 なポイントは5つある 海 外 現 地 視 点 の 事 前 調 査 基 点 サイトの 検 討 グローバルWebサイト 企 画 のポイント グローバル 向 け/ ローカル 向 け コンテンツ 切 り 分 け 翻 訳 ディレクション 現 地 Web 閲 覧 環 境 チェック 1. 日 本 人 視 点 で 制 作 するサイトにしない グローバルな 視 点 でWebサイトを 制 作 するには ターゲットとなる 現 地 想 定 読 者 に 対 しての 調 査 が 必 要 である 具 体 的 には ラフデザイン 段 階 での A/Bテストによる 趣 向 性 の 検 証 現 地 ユーザーの 情 報 収 集 や 検 索 行 動 の 把 握 ネットインフラの 状 況 の 確 認 などが 挙 げられる 可 能 であれば 現 地 での 調 査 が 理 想 的 である 13

15 2. 中 心 となる 言 語 基 点 サイトを 定 める グローバルサイトは 日 本 語 をベースに 制 作 するケースが 多 いが 将 来 3 言 語 以 上 のWebサイトを 展 開 する 可 能 性 がある 場 合 は 英 語 サイトを 基 点 にするのもよいだろう 翻 訳 者 は 日 本 語 よりも 英 語 と 現 地 語 に 対 応 できる 人 が 圧 倒 的 に 多 いので 英 語 サイトを 基 点 にすることで 翻 訳 者 の 選 択 肢 が 広 がり 翻 訳 にかかる 費 用 も 安 くなる 3. グローバルとローカルでコンテンツを 切 り 分 け 言 語 の 異 なるWebサイトごとにコンテンツがばらばらでは 企 業 の 放 つメッ セージに 統 一 性 が 保 てない 一 方 で 各 言 語 サイトのコンテンツがすべて 同 じでは ターゲット 市 場 のニーズを 捉 えられないだろう 市 場 に 応 じた 訴 求 力 の 高 いコンテンツを 制 作 するには 現 地 の 感 覚 や 現 地 競 合 サイトの 状 況 を 調 査 し 内 容 に 反 映 させる 必 要 がある 4. 的 確 な 翻 訳 ディレクションを 翻 訳 の 質 で Webサイトの 価 値 には 大 きな 違 いが 生 じる 翻 訳 者 ( 会 社 ) には ターゲット 読 者 / 市 場 について 正 確 に 伝 えることが 大 切 である また 英 語 と 米 語 スペインと 南 米 のスペイン 語 のように 同 じ 言 語 でもターゲット 市 場 に 応 じてスタイルを 変 えることも 必 要 である 5. 現 地 のWeb 閲 覧 環 境 を 考 慮 する 現 地 で 利 用 されているOS ブラウザーでレイアウトが 崩 れていないか 現 地 の 回 線 速 度 でFlashコンテンツが 表 示 されるかといった 点 を 確 認 したい 現 地 の 環 境 で 文 字 化 けを 起 こしていたら 元 も 子 もないからである 文 字 コー ドは 世 界 の 主 要 言 語 に 対 応 しているUnicodeの 指 定 を 忘 れないようにした い 14

16 Topics マルチリンガルカートとは マルチリンガルカート は ASP/SaaS 形 式 で 提 供 される 海 外 向 けネット 通 販 システム 日 本 企 業 の 海 外 展 開 を 応 援 したいと 考 える 日 本 人 技 術 者 によって2007 年 12 月 にリリースされ グローバルビジネスの 支 援 を 行 うWIP ジャパン 株 式 会 社 によって 運 営 されている 手 ごろな 価 格 と 充 実 した 機 能 が 評 価 され 個 人 零 細 企 業 から 大 企 業 官 公 庁 まで さまざまな 規 模 の 企 業 に 導 入 され 2012 年 3 月 時 点 で 約 700 社 に 導 入 されている 特 徴 1. 世 界 中 に 販 売 できる ( 多 言 語 に 対 応 ) 右 表 の11の 言 語 に 対 応 複 数 言 語 での 切 り 替 え 表 示 ができる (2012 年 3 月 現 在 ) 言 語 を 増 やす 際 システム 側 の 改 修 が 不 要 追 加 コストを 抑 えて 多 言 語 展 開 ができる < 対 応 言 語 一 覧 > 言 語 名 日 本 語 英 語 中 国 語 ( 簡 体 字 ) 中 国 語 ( 繁 体 字 ) 韓 国 語 スペイン 語 ポルトガル 語 フランス 語 ロシア 語 ドイツ 語 イタリア 語 公 用 語 とされる 主 要 な 国 日 本 アメリカ イギリス カナダ インド オーストラリア シンガポール フィ リピン 中 国 台 湾 香 港 韓 国 スペイン メキシコ アルゼンチン ブラジル ポルトガル フランス カナダ ロシア ドイツ オーストリア スイス イタリア 合 計 11 言 語 特 徴 2. 多 くの 通 貨 で 決 済 でき 為 替 レートも 自 動 更 新 マルチリンガルカートは 下 記 の24 通 貨 に 対 応 し 運 営 戦 略 に 合 わせて 一 つの 通 貨 を 選 択 し 店 舗 の 基 準 通 貨 として 設 定 できる (2012 年 3 月 現 在 ) 対 応 通 貨 の 範 囲 で 参 考 価 格 表 示 を 標 準 搭 載 通 貨 交 換 レートは 毎 日 外 部 システムより 自 動 取 得 し ているため 更 新 の 手 間 がない < 対 応 通 貨 一 覧 > 通 貨 名 日 本 円 USドル ユーロ 人 民 元 ウォン 香 港 ドル ポンド カナダドル オーストラリアドル ニュージーランドドル シンガポールドル 台 湾 ドル 主 要 な 使 用 国 日 本 アメリカ EU 加 盟 国 (フランス イタリ ア スペイン ドイツ 他 19カ 国 ) 中 国 韓 国 香 港 イギリス カナダ オーストラリア ニュージーランド シンガポール 台 湾 通 貨 名 レアル ルーブル スイスフラン スウェーデンクローナ デンマーククローネ ノルウェークローネ ポーランドズロティ ハンガリーフォリント チェココルナ インドルピー フィリピンペソ 南 アフリカランド 主 要 な 使 用 国 ブラジル ロシア スイス スウェーデン デンマーク ノルウェー ポーランド ハンガリー チェコ インド フィリピン 南 アフリカ 合 計 24 通 貨 15

17 特 徴 3. 海 外 配 送 料 金 を 自 動 計 算 取 引 国 も 指 定 できる 複 数 の 配 送 方 法 を 設 定 可 能 ま た 商 品 重 量 と 仕 向 け 先 国 情 報 か ら 自 動 的 に 送 料 を 計 算 し 請 求 でき る 送 料 が 定 まらず 請 求 額 を 自 動 計 算 したくない 場 合 オンラインでは 金 額 を 確 定 せず 後 で 手 動 請 求 を 行 うことができる 海 外 で 主 流 な 決 済 方 法 に 対 応 たとえば 英 語 圏 で 人 気 のPaypal (ペイパル) 中 国 で 最 大 級 のシェア を 持 つ 支 付 宝 (アリペイ)といった 第 三 者 決 済 サービスが 利 用 できる 配 送 可 能 国 を208の 国 と 地 域 から 設 定 可 能 この 機 能 により ショップ 側 で 取 引 したい 国 を 制 限 す ることができる 関 税 や 消 費 税 に 配 慮 し 1つの 商 品 に 対 して 日 本 国 内 価 格 と 日 本 国 外 価 格 の2つの 価 格 を 設 定 することができる 特 徴 4. 海 外 で 主 流 な 決 済 に 対 応 購 入 者 にとって 便 利 各 種 クレジットカードでの 支 払 いが 可 能 決 済 画 面 は 現 地 向 けにカス タマイズされたものが 用 意 されている 各 種 決 済 サービスを 利 用 するには 別 途 各 決 済 サービスへの 申 込 が 必 要 (お 申 し 込 み 手 続 きはマル チリンガルカートのホームページ および 管 理 画 面 から 行 うことができる ) 特 徴 5. 好 きなドメイン 名 が 使 える マルチリンガルカートで 作 成 した ショップは 好 きなドメインで 運 営 で きる 暗 号 化 通 信 (SSL) 画 面 にも 好 き なドメインを 使 うことができる 他 のサービスで 取 得 された 独 自 ド メインも 利 用 できる 設 定 が 面 倒 な 場 合 は 設 定 の 代 行 作 業 やWIPへ の 移 管 を 依 頼 可 能 独 自 ドメインは 利 用 できるプランに 制 限 あり 16

18 特 徴 6. 好 きなWebデザインにすることができる マルチリンガルカートにはあらかじめ 店 舗 テンプレートが 用 意 されており 画 像 やテキストを 管 理 画 面 から 編 集 してショップを 作 ることができる CSSとHTMLを 自 由 に 編 集 できる Webデザインに 詳 しい 方 であれば オリジナルデザインの 多 言 語 ショップ を 作 ることが 可 能 特 徴 7. 社 内 システムとの 連 携 可 能 効 率 的 な 店 舗 運 営 ができる 複 数 店 舗 運 営 や 店 舗 運 営 効 率 化 のための 様 々な 機 能 を 搭 載 して いる 商 品 一 括 登 録 機 能 商 品 一 括 編 集 機 能 データダウンロード 機 能 在 庫 減 少 アラート 機 能 など 効 率 的 な 商 品 管 理 や 既 存 の 社 内 システムとの 連 携 が 可 能 特 徴 8. お 客 様 に 向 けた 各 種 マーケティング 管 理 が 行 える 多 言 語 の 名 前 や 海 外 の 国 情 報 登 録 にも 対 応 した 会 員 登 録 機 能 会 員 一 括 登 録 機 能 を 備 えて いる プロモーション 管 理 一 括 メール 配 信 アクセスログ 解 析 等 様 々 な 機 能 を 搭 載 している 会 員 に 向 けてポイントシステムを 設 けることができる 17

19 特 徴 9. 管 理 画 面 は 日 本 語 ほか 複 数 言 語 管 理 画 面 やマニュアル 類 はすべて 日 本 語 を 基 本 とし 英 語 中 国 語 ( 簡 体 字 繁 体 字 )でも 一 部 管 理 画 面 の 表 示 が 可 能 特 徴 10. SSL 標 準 装 備 高 い 安 全 性 を 備 えているので 安 心 全 プランで 暗 号 化 通 信 (SSL)が 標 準 装 備 個 人 情 報 が 入 力 される 画 面 において お 客 様 との 通 信 は 暗 号 化 され 安 全 な 取 引 ができる アプリケーション 面 では 定 期 的 な 脆 弱 性 検 査 を 行 い 安 全 維 持 に 努 め ている データセンターは 日 本 で 最 高 水 準 のデータセンタにサーバを 格 納 し 耐 震 構 造 24 時 間 365 日 の 無 停 止 空 調 独 自 電 源 を 装 備 国 内 屈 指 の 大 容 量 インターネットバック ボーンに 直 結 している 安 定 した 高 速 なアクセス 環 境 が 提 供 されている 写 真 :データセンター 内 のサーバルーム 30 日 間 無 料 利 用 申 し 込 みは または 検 索 エンジンより マルチリンガルカート で 検 索 マルチリンガルカートサポートセンター TEL ( 平 日 10:00-18:00) support@multilingualcart.com 注 意 :この 内 容 は2012 年 3 月 現 在 の 内 容 です サービスの 仕 様 および 価 格 は 予 告 なく 変 更 される 場 合 があります 最 新 の 情 報 はマルチリンガルカートのホームページをご 参 照 ください ( ) マルチリンガルカート はWIPジャパン 株 式 会 社 の 登 録 商 標 です 18

20 Topics マルチリンガルモールとは マルチリンガルカートの 機 能 を 引 き 継 いだ 多 言 語 モール 構 築 ASP/SaaS 海 外 に 向 けて 商 品 を 販 売 するための 多 言 語 のオンラインショッピングモー ルを 低 価 格 短 期 間 で 構 築 できる <マルチリンガルモールの 仕 組 み> 店 子 ごとに 管 理 画 面 を 発 行 運 営 会 社 が 決 済 やサイトのマーケティング 顧 客 対 応 全 受 注 ステータスの 管 理 を 行 い 店 子 では 商 品 情 報 のメンテナ ンス 自 店 の 出 品 した 商 品 の 出 荷 処 理 等 を 行 う 仕 組 みとなっている サイト 運 営 者 は 店 子 に 対 し 自 由 な 価 格 設 定 でモールアカウントの 提 供 が 可 能 マルチリンガルモールの 概 念 図 モール 管 理 者 管 理 画 面 基 本 設 定 店 子 管 理 商 品 管 理 販 売 管 理 会 員 管 理 販 促 管 理 モール 運 営 者 海 外 消 費 者 店 子 基 本 設 定 商 品 管 理 管 理 画 面 アクセスログ 販 売 管 理 管 理 サイト 店 子 ショッピングモール( 事 例 ) 19

21 モール 管 理 画 面 のカスタムデザインが 可 能 店 子 (ショップ)の 管 理 画 面 にモールの ロゴ 等 を 表 示 させモールの 独 自 色 を 出 すことが 可 能 モール 管 理 画 面 ブランドコンセプトページ 作 成 可 能 各 店 子 (ショップ)は 自 店 の 持 つブランド 紹 介 用 コンセプトページを 作 成 しブ ランドのロゴや 説 明 文 等 を 掲 載 することが 可 能 海 外 からの 問 合 せについては 店 子 へ 簡 単 に 割 り 振 り 可 能 お 客 さまからのモールに 来 る 問 合 せをモール 運 営 側 で 一 旦 受 けて 店 子 (ショップ) 宛 の 内 容 の 場 合 に 各 店 子 に 質 問 を 割 り 振 ることが 可 能 利 用 申 し 込 みは マルチリンガルカートサポートセンター TEL ( 平 日 10:00-18:00) support@multilingualcart.com ご 注 意 :この 内 容 は2012 年 3 月 現 在 の 内 容 です サービスの 仕 様 および 価 格 は 予 告 なく 変 更 される 場 合 があり ます 最 新 の 情 報 はマルチリンガルモールのホームページをご 参 照 ください ( ) マルチリンガルモール はWIPジャパン 株 式 会 社 が 商 標 登 録 申 請 中 です 20

22 Topics Alipay&Paypal: 国 際 決 済 のゆくえ 国 際 的 な 取 引 で 急 速 な 発 展 を 遂 げているのが 第 三 者 決 済 と 呼 ばれ る 決 済 サービスだ これは 銀 行 などに 代 わって 金 銭 の 取 引 を 仲 介 するサー ビスで 1) 数 %の 手 数 料 で 少 額 決 済 が 可 能 2) 多 くが 国 際 間 の 金 銭 の 授 受 が 可 能 3)オンラインでほぼすべての 手 続 きが 完 結 する という 特 徴 を 有 する 日 本 においても2009 年 末 の 規 制 緩 和 により Paypal 等 のサービス が 本 格 化 しつつある ここでは 国 際 的 に 注 目 されている2つの 第 三 者 決 済 サービスについてご 紹 介 する 支 付 宝 /Alipay(アリペイ)は 中 国 の アリババグループに 所 属 する 第 三 者 決 済 サービスである 中 国 最 大 のオンラインオークション サイト&ショッピングモールである 淘 宝 網 /Taobao-wang(タオバオワン) の 決 済 サービスとして 普 及 しており 中 国 の 調 査 会 社 易 現 国 際 Enfodeskによると 2009 年 において 中 国 のオンライン 決 済 で52.0%のシェ アを 有 する 公 式 発 表 によると 2009 年 末 まで の1 日 の 最 大 取 扱 高 は158 億 円 会 員 数 は2.5 億 人 に 上 る 同 社 では2007 年 ごろより 国 際 エス クロー 決 済 にも 力 を 入 れている こ れはAlipayを 通 じて 人 民 元 以 外 の 通 貨 で 販 売 されているオンライン ショップの 商 品 であっても Alipayが 通 貨 交 換 をすることにより 購 入 でき るというもの 中 国 国 外 の 企 業 にとっては 規 制 の 多 い 中 国 国 内 の 法 人 設 置 人 民 元 建 て 口 座 なしに 中 国 市 場 に 挑 戦 できる 機 会 だ 社 名 英 文 表 記 設 立 代 表 所 在 地 資 本 金 社 員 数 URL 支 付 宝 ( 中 国 ) 網 絡 技 術 有 限 公 司 Alipay.com Co., Ltd 2004 年 12 月 馬 雲 (ジャック マー) 中 国 杭 州 市 32,000,000 米 ドル 1200 名 21

23 実 際 に 2007 年 より 同 社 サービス を 活 用 して 中 国 向 け 販 売 をする 日 本 企 業 も 増 えてきている しかし 同 社 海 外 事 業 部 朱 國 紅 氏 によると そういった 日 本 企 業 の 取 引 にはある 傾 向 がみられるとい う 販 売 が 軌 道 に 乗 っている 企 業 はまだごく 一 部 です 理 由 は 私 ども のユーザのニーズをショップ 側 がうまく 組 み 取 れていないからだと 思 われま す 同 氏 によると 中 国 のAlipayユー ザーが 日 本 のショップに 期 待 するも のは 大 きく 次 の4 項 目 1) 品 質 の 良 いものがほしい 2)し かし 高 くてよいとは 考 えていない 価 格 以 上 の 価 値 を 感 じられる 製 品 がほしい 3) 中 国 国 産 品 より 優 越 感 を 感 じられる 精 神 面 の 満 足 度 の 高 い 商 品 が 欲 しい 4) 日 本 なら ではのものが 欲 しい 他 方 で 日 本 企 業 の 作 るネット ショップは 言 葉 が 単 に 中 国 語 で 表 示 されているだけ 品 質 が 良 くても 高 価 すぎる 傾 向 にあると 指 摘 する 現 在 日 本 よりも 韓 国 の 企 業 の 方 が 大 きな 売 上 を 出 す 傾 向 にあり ます 日 本 の 企 業 にももっと 頑 張 っ ていただきたいです 日 本 からのエスクロー 決 済 は まだ 始 まったばかりだ Paypal(ペイパル)は 米 国 のebay (イーベイ)グループに 所 属 する 第 三 者 決 済 サービスである 1998 年 に 設 立 され 米 国 最 大 の オンラインオークションサイトである ebay(イーベイ)の 決 済 サービスとして 普 及 国 際 的 なオンライン 決 済 手 段 として 米 国 およびEU 圏 を 中 心 に 全 世 界 に 普 及 した Alipayが 中 国 語 ( 簡 体 字 )のみに 対 応 人 民 元 の 支 払 いに 特 化 して いることに 対 し 世 界 の18 言 語 ( 英 語 フランス 語 スペイン 語 ポルト ガル 語 日 本 語 など)で 表 示 ができ 24 通 貨 ( 米 ドル ユーロ ポンド 円 香 港 ドルなど)に 対 応 している したがって これらの 言 語 通 貨 で の 取 引 ができる190 以 上 の 国 と 地 域 で 利 用 可 能 な 決 済 手 段 であるこ とが 大 きな 違 いである 22

24 Paypalの 決 済 取 扱 額 は2008 年 時 点 で 年 間 6 兆 円 にのぼり 米 Forrester Research 社 によると 全 世 界 のオンライン 決 済 の 約 10%を 占 めるという 一 方 で 公 式 発 表 によると ユー ザー 数 は 全 世 界 で 約 2 億 とされてお り Alipayがユーザー 数 では 勝 る し かし 決 済 額 とユーザー 数 から 推 測 する 限 り Alipayユーザーよりもユー ザー1 名 あたりの 購 入 単 価 が 高 い これは2010 年 時 点 で 中 国 よりも 物 価 や 経 済 水 準 の 高 い 国 で 主 に 使 用 されているためと 考 えられる 現 在 Paypalはアジア 圏 へ 力 を 入 れつつある PayPalの 発 表 によると 2009 年 に 同 社 がアジア 太 平 洋 地 域 で 取 扱 った 総 取 引 金 額 は60 億 ド ルで これは 前 年 比 38% 増 にあたる 同 社 はアジアにおいては 特 に 中 国 市 場 において 伸 び 悩 んでいたが 2010 年 3 月 に 中 国 のカード 協 会 で あるChina Union Payとの 提 携 を 発 表 した China Union Payが 提 供 す る 機 能 は 日 本 で 言 うところの デビッ トカード で 銀 行 の 預 金 残 高 から 店 頭 オンラインでお 買 い 物 ができる サービスだ 最 近 では 日 本 においても 百 貨 店 などの 銀 聯 (ぎんれん)カード マー クでおなじみになってきた 中 国 オン ライン 決 済 ではシェア 第 3 位 にあたる ますますグローバルに 便 利 になる Paypalが 今 後 どのような 恩 恵 を 日 本 企 業 にもたらしてくれるのか 期 待 したい 社 名 PayPal (ペイパル) 設 立 1998 年 12 月 代 表 Scott Thompson 所 在 地 カリフォルニア 州 サンノゼ 資 本 金 ( 非 公 開 ) 社 員 数 ( 非 公 開 ) URL 23

25 世 界 100カ 国 のネット 利 用 者 データ 国 名 ネット 利 用 者 ( 万 人 ) ネット 利 用 率 (%) 国 別 トップレベル ドメイン(TLDs) 1 中 華 人 民 共 和 国 48, %.cn 2 アメリカ 合 衆 国 24, %.us 3 インド 10, %.jn 4 日 本 国 9, %.ip 5 ブラジル 連 邦 共 和 国 7, %.br 6 ドイツ 連 邦 共 和 国 6, %.de 7 ロシア 5, %.ru 8 イギリス 5, %.uk 9 フランス 共 和 国 4, %.fr 10 ナイジェリア 連 邦 共 和 国 4, %.ng 11 インドネシア 共 和 国 3, %.id 12 大 韓 民 国 3, %.kr 13 イラン イスラム 共 和 国 3, %.ir 14 トルコ 共 和 国 3, %.tr 15 メキシコ 合 衆 国 3, %.mx 16 イタリア 共 和 国 3, %.it 17 フィリピン 共 和 国 2, %.ph 18 ベトナム 社 会 主 義 共 和 国 2, %.vn 19 スペイン 2, %.es 20 アルゼンチン 共 和 国 2, %.ar 21 カナダ 2, %.ca 22 コロンビア 共 和 国 2, %.co 23 ポーランド 共 和 国 2, %.pl 24 パキスタン イスラム 共 和 国 2, %.pk 25 エジプト アラブ 共 和 国 2, %.eg 26 タイ 王 国 1, %.th 27 オーストラリア 連 邦 1, %.au 28 マレーシア 1, %.my 29 中 華 民 国 ( 台 湾 ) 1, %.tw 30 ウクライナ 1, %.ua 31 オランダ 王 国 1, %.nl 32 モロッコ 王 国 1, %.ma 33 サウジアラビア 王 国 1, %.sa 34 ベネズエラ ボリバル 共 和 国 1, %.ve 35 チリ 共 和 国 %.cl 36 ペルー 共 和 国 %.pe 37 スウェーデン 王 国 %.se 38 ベルギー 王 国 %.be 39 ルーマニア %.ro 40 ウズベキスタン 共 和 国 %.uz 41 南 アフリカ 共 和 国 %.za 42 チェコ 共 和 国 %.cz 43 ハンガリー 共 和 国 %.hu 44 スイス 連 邦 %.ch 45 オーストリア 共 和 国 %.at 46 カザフスタン 共 和 国 %.kz 47 イスラエル 国 %.il 48 ポルトガル 共 和 国 %.pt 49 ギリシャ 共 和 国 %.gr 50 香 港 特 別 行 政 区 %.hk 24

26 国 名 ネット 利 用 者 ( 万 人 ) ネット 利 用 率 (%) 国 別 トップレベル ドメイン(TLDs) 51 デンマーク 王 国 %.dk 52 アルジェリア 民 主 人 民 共 和 国 %.dz 53 フィンランド 共 和 国 %.fi 54 シリア アラブ 共 和 国 %.sy 55 ベラルーシ 共 和 国 %.by 56 ノルウェー 王 国 %.no 57 スーダン 共 和 国 %.sd 58 ドミニカ 共 和 国 %.do 59 セルビア 共 和 国 %.rs 60 スロバキア 共 和 国 %.sk 61 ケニア 共 和 国 %.ke 62 アゼルバイジャン 共 和 国 %.az 63 シンガポール 共 和 国 %.sg 64 チュニジア 共 和 国 %.tn 65 ニュージーランド %.nz 66 アラブ 首 長 国 連 邦 %.ae 67 ブルガリア 共 和 国 %.bg 68 エクアドル 共 和 国 %.ec 69 ウガンダ 共 和 国 %.ug 70 アイルランド %.ie 71 イエメン 共 和 国 %.ye 72 グアテマラ 共 和 国 %.gt 73 クロアチア 共 和 国 %.hr 74 キルギス 共 和 国 %.kg 75 リトアニア 共 和 国 %.lt 76 コスタリカ 共 和 国 %.cr 77 ウルグアイ 東 方 共 和 国 %.uy 78 スリランカ 民 主 社 会 主 義 共 和 国 %.lk 79 ヨルダン ハシェミット 王 国 %.jo 80 バングラデシュ 人 民 共 和 国 %.bd 81 キューバ 共 和 国 %.cu 82 ラトビア 共 和 国 %.lv 83 プエルトリコ %.pr 84 オマーン 国 %.om 85 ボスニア ヘルツェゴビナ %.ba 86 ジンバブエ 共 和 国 %.zw 87 アルメニア 共 和 国 %.am 88 モルドバ 共 和 国 %.md 89 アルバニア 共 和 国 %.al 90 グルジア %.ge 91 スロベニア 共 和 国 %.si 92 ガーナ 共 和 国 %.gh 93 ボリビア 共 和 国 %.bo 94 レバノン 共 和 国 %.lb 95 パラグアイ 共 和 国 %.py 96 クウェート 国 %.kw 97 ネパール 連 邦 民 主 共 和 国 %.np 98 マケドニア 旧 ユーゴスラビア 共 和 国 %.mk 99 エルサルバドル 共 和 国 %.sv 100 アフガニスタン イスラム 共 和 国 %.af 25

27 おわりに Think More Globally! もっと 世 界 視 点 で WIPグループのスローガン この 小 冊 子 があなたの 会 社 省 庁 の 海 外 向 け WEB マーケティングにかか わる 業 務 に 少 しでも 役 に 立 ち 世 界 の 最 新 情 報 を 入 手 する 上 で 参 考 の 一 助 になり ましたらこれほど 嬉 しいことはありません どうか あなたの 会 社 のすばらしい 製 品 やサービス が 日 本 だけでなく 世 界 にも 拡 がりますように そして 海 外 の 人 々のよろこぶ 顔 が 見 られますよう に また 世 界 の 先 進 事 例 や 最 新 情 報 を 入 手 することで 日 本 が 少 しでも 良 くなりますように この 小 冊 子 をお 読 みになって もっと 詳 しい 情 報 が 欲 しい WEB を 活 用 した 海 外 売 上 げにつながる 提 案 と 見 積 りをしてほしい とおっしゃる 方 は どうぞお 気 軽 に ご 連 絡 ください お 役 に 立 てるよう 心 をこめて 対 応 します ご 質 問 お 問 い 合 わせは フリーダイヤル まで WIP ジャパン 株 式 会 社 第 2 情 報 事 業 部 Tel: Fax: 世 界 WEB 入 門 Global Web 2012 非 売 品 発 行 監 修 平 成 24 年 5 月 15 日 初 版 印 刷 上 田 輝 彦 ジェームズ 発 行 所 WIP ジャパン 株 式 会 社 info@japan.wipgroup.com 東 京 都 千 代 田 区 平 河 町 平 河 町 貝 坂 ビル Tel: ( 代 ) Fax: 大 阪 市 北 区 天 神 橋 南 森 町 イシカワビル Tel: ( 代 ) Fax: _1000_gra0191

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