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なごみひのと
5 years ago
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1 年薄毛調査サマリー年 8 月 20 日 ( 株 ) リクルートライフスタイルホットペッパービューティーアカデミー

2 調査概要① 調査目的薄毛に関する実態や意識の把握サロン利用活性化のヒントの導出調査手法インターネット調査対象者条件年 7月調査スクリーニング 50000人人口動態に基づき性年代を割付本調査 2063人 SCRでの出現率をもとにウェイトバックを実施回収数計 20代 30代 40代 50代 60代 20代 30代 40代 50代 60代回収数 WB後集計対象数人実査期間スクリーニング年7月19日年7月20日本調査年7月20日年7月21日調査目的薄毛に関する実態や意識の把握サロン利用活性化のヒントの導出調査手法インターネット調査対象者条件年 7月調査全国20 69歳男女現在薄毛である薄毛を気にしている全国20 69歳男女現在薄毛である薄毛を気にしているスクリーニング 50000人人口動態に基づき性年代を割付本調査 2063人 SCRでの出現率をもとにウェイトバックを実施回収数実査期間計 20代 30代 40代 50代 60代 20代 30代 40代 50代 60代回収数 WB後集計対象数人スクリーニング年7月7日年7月10日本調査年7月18日年7月21日 2

3 調査概要② 調査目的薄毛に関する実態や意識の把握サロン利用活性化のヒントの導出調査手法インターネット調査対象者条件年 7月調査全国20 69歳男女現在薄毛である薄毛を気にしているスクリーニング 50000人人口動態に基づき性年代を割付本調査 2154人 SCRでの出現率をもとにウェイトバックを実施回収数実査期間計 20代 30代 40代 50代 60代 20代 30代 40代 50代 60代回収数 WB後集計対象数人スクリーニング年7月11日年7月13日本調査年7月20日年7月25日 3

4 薄毛人口のボリュームは (SCR全体ベース) 現在薄毛の人は全体の2割弱気にして対策をしている人は全体の1割程度よりもの方が現在薄毛である人の割合が多いは薄毛である人の割合は8.6 と少ないもののそのうち大半が薄毛を気にしているいずれも経年でみてボリュームに大きな変化はない全体 3 年 24,981 年 25,004 年 25, 薄毛である薄毛である薄毛を気にしている薄毛対策をしている年 50,000 年 50,000 年 50,004 薄毛対策をしている薄毛を気にしている年 25,019 年 24,996 年 24, 薄毛である 4 薄毛を気にしている薄毛対策をしている

5 薄毛でない人口のボリュームは (SCR全体ベース) 全体の26.3 は現在薄毛ではないものの将来薄毛になることへの不安を抱えており 10.4 は対策をしている過去調査に比べ今回は薄毛の不安がある人が男女ともにやや多め全体 10 年 24,981 年 25,004 年 25, 薄毛でない薄毛でない薄毛の不安がある薄毛対策をしている年 25,019 年 24,996 年 24,999 薄毛対策をしている薄毛でない年 50,000 年 50,000 年 50, 薄毛の不安がある 7.7 薄毛の不安がある薄毛対策をしている

6 薄毛が気になり出した年齢ときっかけは前回比5pt以上アップ前回比5pt以上ダウン男女ともに薄毛が気になり出す年齢が年々早まる傾向にあるきっかけは男女ともに自分で鏡を見てというケースがトップだが前回までと比べてスコアは減少一方で家族からの指摘で気になり出したケースが増加気年出に齢しなたり平均 [自分]鏡を見ていた時 2 [他人]家族配偶者親兄弟姉妹などから 3 [他人]友人知人から 4 [自分]自分の写っている写真を見ていた時 5 [自分]抜け毛の量を見た時 1549 平均41.4歳平均39.9歳 [自分]鏡を見ていた時 18.8% 12.8% 12.9% % 8.8% 6.5% 3 [自分]抜け毛の量を見た時 9.9% 8.3% 8.9% 4 [他人]友人知人から % 7.9% 5 20代は鏡を見た時に気になり出す人が多く 60代は家族からの指摘で気になりだす人が多め % 43.8% 47.5% 歳年580/年514/年548 年1,483/年1,549/年1, 平均歳平均38.3歳平均36.8歳気になり出したきっかけ [他人]家族配偶者親兄弟姉妹などから [自分]自分の写っている写真を見ていた時 % 38.2% 39.8% 23.1% 11.7% 12.1% 15.4% 15.9% 16.2% 8.5% 7.1% 4.7% 7.8% 6.9% 7.8% 20代と60代は家族からの指摘が多め

7 気になる目線は前回比5pt以上アップ前回比5pt以上ダウン男女ともに他人の目すべてが4 5割強でトップただしの他人の目すべてが気になる人は年々減少傾向にある前回までと同様には異性の目をは同性の目を気にする傾向が強いのが特徴的 1483 気になる目線他人の目すべて 42.5% 38.5% 40.8% 1 他人の目すべて % 60.8% 2 職場の異性 29.3% 29.1% 21.8% 2 同性の友人 30.7% 27.9% 26.1% 3 異性の友人 24.1% % 3 職場の同性 17.7% 18.2% 15.4% 4 職場の同性 22.8% 22.1% 19.2% 4 異性の友人 15.8% 13.4% 13.5% 5 同性の友人 18.5% 17.7% 13.2% 5 配偶者 15.4% 15.4% 16.6% 他人の目は気にならない 14.8% 19.1% 19.8% 30代は職場の同性異性異性の友人の目が気になる傾向が強い 50 60代は他人の目は気にならない人が多め 7 他人の目は気にならない 12.3% 11.4% 代は同性の友人の目が気になる傾向が強い 20代は全般的に特定の誰かの目を気にしている

8 現在の髪型はは短髪ストレートが最も多く次いで坊主短髪パーマと続くはミディアムが最も多く次いでショートが多い男女ともに長髪にしている人は少数短髪ストレート耳までの長さ 67.4% 1 ミディアム肩までの長さ 44.8% 2 坊主髪が残っている状態 13.8% 2 ショート 28.5% 短髪パーマ耳までの長さくせ毛含む 10.6% 3 セミロング胸までの長さ現在の髪型長髪耳より長い 7. 4 ロング胸より長い 7.2% 5 スキンヘッド 0.7% 5 その他 0.5% 6 その他 0.6% 年代が上がるにつれて短髪ストレートの人が増加する 8 年代が上がるにつれてショートの割合が増加 60代ではミディアムを逆転し半分以上がショートとなっている

9 普段使うファッションアイテムは (SCR) は気になる気にならないを問わず薄毛の人の帽子使用率が高いは薄毛が気になる人の帽子使用率が高い薄毛だが気にならない人はスコアが全体的に低めファッション感度の低さが影響している可能性も帽子キャップ帽ハットニットキャップハンチングベレー帽キャスケットの合算値 6 現在薄毛でかつ気になる人現在薄毛だが気にならない人薄毛でない人 4 2 時計現在薄毛でかつ気になる人現在薄毛だが気にならない人薄毛でない人 5,016 1,665 18, 帽子サングラス指輪ネックレスピアスイヤリングバンダナスカーフヘアアクセサリーあてはまるものはない ( ) 6 現在薄毛でかつ気になる人現在薄毛だが気にならない人薄毛でない人 4 2 ネックレス現在薄毛でかつ気になる人現在薄毛だが気にならない人薄毛でない人 1, , 時計ピアスイヤリング帽子指輪ヘアアクセサリーサングラススカーフバンダナあてはまるものはない ( )

10 普段の洗髪に使うものは男女ともにシャンプーが8 9割強を占めるは髪型の影響かに比べるとシャンプーの割合がやや低くボディソープ石鹸の割合がやや高い普段の洗髪に使うものシャンプー 84.7% 1 シャンプー 94.3% 2 リンスインシャンプー 22.4% 2 リンスインシャンプー 19.8% 3 ボディソープ石鹸 10.2% 3 ボディソープ石鹸 6.8% 4 洗顔料 5.8% 4 洗顔料 5.5% 5 水お湯のみで洗髪する 2.2% 5 水お湯のみで洗髪する 1.7% 6 その他 0.3% 6 その他 1.7% 20代はリンスインシャンプーボディソープ石鹸洗顔料が他年代に比べて高め代はシャンプーの使用率が100

11 理想の世界は男女ともに最も多くの人に望まれているのはあるがままを受け入れてくれる世界となっており薄毛が受容されることを理想としているよりもの方が薄毛がカッコイイカワイイと思われることを望んでいる 1,483 みんな薄毛でみんな薄毛でそれが普通というそれが普通という今の世界の世界今の世界のままでいい 17.1% ままでいい 27.7% 理想の世界 580 薄毛がカッコイイ薄毛を隠したり対カワイイという世界 15.5% 策しなくてもあるがままを受け入れてくれる世界世界 15.3% 薄毛がカッコイイカワイイという世界 29.4% 5.7% 薄毛を隠したり対策しなくてもあるがままを受け入れてくれる世界 49.6% 39.7% 高年層ほど今の世界のままでいいと答える人が多い 11

12 同じ悩みの人と薄毛を分かち合うことがあるか同じ悩みの人と分かち合う人は男女ともに3割程度は前回調査と同様に若年層ほど分かち合う傾向が強く 20代は4割前後が悩みを共有している 1,483 とても全体全体まったくあてはまるあてはまらない 9.1% 21.5% あてはまらない 16.7% まあ 22.1% いえない年代別 (TOP2スコア) 6 まあ 24.2% どちらとも 28.6% 代 30代 40代 50代 60代 % いえない 24.2% 年代別 (TOP2スコア) あてはまるあてはまるあてはまらないどちらとも 25.4% とてもあまり 19.9% あてはまらない 4 まったくあてはまるあまり共他有者経と験の代 30代 40代 50代 60代

13 薄毛について話して良かったことは前回比5pt以上アップ前回比5pt以上ダウン男女ともに良かったことのスコアが全般的に上昇し特に良かったことはないが低下は対策を知れた口コミが聞けたなど情報収集ができたことについては仲間が増えたなど悩みを共有できる相手ができたことについて良かったと感じている人が多い話し薄て良毛かにっつたいこてと知らなかった薄毛対策を知ること % 29.7% ができた薄毛対策の口コミ体験談が聞け % 25.2% た 3 悩みを相談できた/解決できた % 21.3% 薄毛についてポジティブに考えられ 26.7% 22.7% るようになった 5 相手と親しくなれた 26.2% 24.9% 6 薄毛について話せる仲間が増えた 19.9% 19.5% 特に良かったことはない 17.9% 25.6% 薄毛について話せる仲間が増えた 30.3% 17.7% 知らなかった薄毛対策を知ること 22.3% 25.7% ができた薄毛対策の口コミ体験談が聞けた 2 4 悩みを相談できた/解決できた % 23.9% 薄毛についてポジティブに考えられ 17.3% 17.1% るようになった 6 相手と親しくなれた特に良かったことはない 14.2% 11.7% 21.1% 29.5% 特に20 30代は話して良かったという実感が強い 13

14 普段やっている/今後やってみたい薄毛対策は前回比5pt以上アップ前回比5pt以上ダウン前回までと同様に普段やっている対策は自宅でできるものが中心やってみたい対策のスコアが前回までと比べて全般的に上昇しており世間的に薄毛対策への関心が高まっている可能性が考えられる普薄段や毛っ対策ている今後薄や毛っ対て策みたい薄毛対策用シャンプーやトリートメ % 27.5% 28.5% ントを使う育毛エッセンス育毛ローションや % 28.2% 28.2% 発育毛剤を使う市販品自宅で自分の手だけでヘッドス % 13.8% 16.2% パヘッドマッサージをする育毛エッセンス育毛ローションや % 29.1% 32. 発育毛剤を使う市販品自宅で自分の手だけでヘッドス % 19.2% 21.6% パヘッドマッサージをする薄毛対策用シャンプーやトリートメ % 22.2% 21.4% ントを使う 4 市販の薬や漢方を使う 13.1% 4 生活習慣に気をつける 18.2% 15.4% 生活習慣に気をつける 10.8% 10.2% 11.4% 5 美容室理容室で相談する % 10.2% 育毛エッセンス育毛ローションや 23.4% 16.1% 19.9% 発育毛剤を使う市販品薄毛対策用シャンプーやトリートメ % 12.9% 14.9% ントを使う薄毛治療のできる病院や専門クリ % 15.1% 16. ニックで治療する 1 4 薄毛専門サロンに行く 17.7% 5 市販の薬や漢方を使う 15.9% % % 9.9% 6.9% 3.9% 育毛エッセンス育毛ローションや 28.2% 19.9% 23.4% 発育毛剤を使う市販品薄毛対策用シャンプーやトリートメ % % ントを使う 1 3 ヘッドスパヘッドマッサージに行く 22.1% 16.3% 15.5% 4 生活習慣に気をつける 21.1% 11.1% 5 自宅で自分の手だけでヘッドスパヘッドマッサージをする 9.8% 16.8% 11.2% 12.7%

15 施術に対する抵抗感は前回同様に薬用シャンプーの使用は抵抗感がほとんどなく植毛増毛毛髪再生は抵抗感が強いただし植毛への抵抗感は前回より低下植毛内服薬に対する抵抗感はの方がよりも強い抵抗感がない対策抵抗感がない対策抵抗感がある対策抵抗感がある対策抵抗感がない対策抵抗感がない対策抵抗感がある対策抵抗感がある対策 [全体] [全体] [全体] [全体] [年] [年] [年] [年] n 30の場合全体に比べ 10pt以上高い 4 5pt以上高い 5pt以上低い 10pt以上低い 2 抵抗がない対策 [年全体]の降順ソート抵抗感がない対策年全体 2,063 2,063 年全体抵抗感がある対策年年全体薬用シャンプーの使用外用薬の塗布内用薬の服用毛髪再生(有効増毛(人口毛等植毛(人口毛等あてはまるものは成分を注射でを地毛に装着) を植えつける) 上記にない頭皮注入する) , , 全体 2,063 1, ( ) 20代は施術に対する抵抗感が全般的に低め 15

16 薄毛対策の情報源は前回比5pt以上アップ前回比5pt以上ダウン男女ともにネット検索 TV ラジオからの情報収集が多い増加傾向にある情報源もはネット検索は美容総合サイトや口コミサイトでありメディアやネットを通じた情報収集がよく行われている理美容師への相談は男女とも過去調査と大きな差はない薄毛対策の情報源インターネット検索 60.5% 55.3% 55.2% 1 インターネット検索 53.1% 50.4% 47.6% 2 TV ラジオ % 46.8% 2 TV ラジオ 43.6% 48.5% 53.8% 3 雑誌 % 3 美容師理容師に相談する 24.3% 21.9% 21.8% 4 新聞 14.3% 17.6% 18.1% 4 美容総合サイトや口コミサイト % 15.9% 5 医師薬剤師に相談する 13.4% 10.7% 5 7.4% ~ 9 美容師理容師に相談する 9.6% 9.7% 8.6% 20 30代はネット検索美容サイトや口コミサイト SNS ブログなどネットを活用している人が多め 16 知人友人家族同僚などから直接聞く口コミ 20.9% 19.1% 22.3% 理美容師に相談は20 40代でより高め

17 サロンでの相談経験は (全体ベース) 前回調査と同様に相談経験がある人はの方が多いの相談経験がある人の割合は年代による差が大きく若年層ほど多い全体サロンでの相談経験全体あるない 75.5% % 56.4% あるないあるない % 75.4% % 56.1% あるないあるない % 78.7% % 53.8% あるない % 年代別代 30代 40代 50代 60代年代別代 30代 40代 50代 60代

18 サロンでの相談意向は (全体ベース) 相談意向も相談経験の有無と同様によりもで高め男女ともに20 30代は4 5割が相談したいと考えている一方は高年代ほどは50 60代になると意向が低下する傾向にあるとても全体そう思う 1483 薄毛についてサロン相談意向まあどちらともそう思う 23.9% % 19.9% 33.8% 2 4 年代別 % 18.9% % 全体 % (TOP2スコア) 6 そう思わない % まったくそう思わない 25.5% 3.8% 20.4% 1606 あまりいえない 7.4%21.5% まあどちらともあまりまったくそう思うそう思ういえないそう思わないそう思わない 9.2% 29. 年代別 (TOP2スコア) % 18.6% 10.4% 7.7% 28.6% % % 7.5% % 12.4% % 31.6% % 代 30代 40代 50代 60代とても代 30代 40代 50代 60代

19 サロンでの相談意向なしの理由は前回比5pt以上アップ前回比5pt以上ダウンは理美容室で相談することではないがトップだがスコアは前回までに比べ減少しており理美容室=相談できる場所という認識が高まったと考えられるでは親しくない商品を売りつけられそうなど心理的な距離感や不信感がハードルとなっている美容室理容室で相談することで % 57.1% 55.6% はないと思うためサロンで相談したくない理由 2 悩みを言えるほど親しくないため % % 相談してもいいアドバイスがもらえないと思うため 4 言い出すのが恥ずかしいため % 23.9% % 19.2% 20.3% 商品を売りつけられそうな気がする 16.9% 16.9% 17.1% ため 1 悩みを言えるほど親しくないため % 48.9% 36.8% 商品シャンプートリートメント 36.8% % ドライヤーなどを売りつけられそう相談してもいいアドバイスがもらえ % 28.2% 34.6% ないと思うため美容室理容室で相談することで % 30.9% 42.2% はないと思うため 2 5 言い出すのが恥ずかしいため 28.4% % 20代は相談するほど親しくない恥ずかしいと考えている人が多く 30代は相談することではないと考えている人が特に多い 50-60代は恥ずかしいと考えている人は少ない若年層で心理的なハードルが高め 19

20 サロンで相談したくなる状況とは (相談したくない人ベース) 前回比5pt以上アップ前回比5pt以上ダウン過去調査と同様男女ともに相談意向なしの半数以上はどんな状況でも相談したくないと強い抵抗感を持っているはカウンセリングシートがあればが2割弱まで上昇口頭での相談はハードルが高くてもシート記述であれば悩みを伝えられそうと考える人が増えているサロンで相談したくなる状況どんな状況でも相談したくない 65.1% 64.1% 58.1% 1 どんな状況でも相談したくない 52.7% 57.8% 45.8% 2 カウンセリングシートがあれば 11.2% 12.9% カウンセリングシートがあれば 17.9% 11.2% 12.1% カウンセリングや施術中などに髪 10.4% % の悩みについて聞いてくれたら事前にネット上で悩みを伝えること % 7.1% ができればスタイリストとは別に美容の悩み 5 7.9% 8.1% 14.3% を相談できるサロンであれば 3 カウンセリングや施術中などに髪 17.6% 14.5% 20.4% の悩みについて聞いてくれたらスタイリストとは別に美容の悩み % 15.4% 16.1% を相談できるサロンであれば事前にネット上で悩みを伝えること 5 9.6% ができれば 3 20代は回答している項目が多く他年代と比べて相談に対するハードルが低い可能性がある 20

21 薄毛調査まとめ① の特徴の特徴よりも若干早めよりも若干遅め前回比ややタイミングが早まる前回比ややタイミングが早まる鏡を見ていた時が最も多い知人友人からの指摘がよりも多い鏡を見ていた時が最も多いよりも髪が長い人が多く抜け毛が分かりやすいためか抜け毛の量を見た時も比でやや高め前回比家族からがアップ鏡を見ていた時がダウン前回比家族からがアップ鏡を見ていた時がダウン気になる目線職場の異性異性の友人など配偶者恋人以外の異性の目線を気にしがち他人の目すべてが気になる人がよりも非常に多く同性からの視線も気にしがち普段使うファッションアイテム気になる気にならないを問わず薄毛の人の帽子の使用率が高い薄毛が気になる人の帽子使用率が高いよりもボディソープ石鹸が多いよりもシャンプーが多いよりも薄毛がカッコイイカワイイという世界が多いよりもあるがままを受け入れてくれる世界が多い気になり出した年齢薄毛が気になり出したきっかけ普段の洗髪に使うもの理想の世界 21

22 薄毛調査まとめ② の特徴薄毛を分かち合うことがあるか薄毛について話して良かったこと普段やっている薄毛対策今後やってみたい薄毛対策施術のハードルの特徴年代差が大きく 20 30代は分かち合う人が 3 4割と多いが 40 60代は2割以下 30代 60代は分かち合う人が少なめ知らなかった薄毛対策を知ることができた薄毛対策の口コミ体験談が聞けたなど情報収集に関する項目がよりも高め仲間が増えたがより高め前回比対策を知ることができた口コミ体験談が聞けた悩みを相談できたがアップ前回比仲間が増えた口コミ体験談が聞けたがアップ薄毛対策用シャンプーやトリートメント市販の薬や漢方などの使用がより多い自宅でヘッドスパマッサージをする生活習慣に気を付ける人がより多い薄毛専門サロン市販の薬や漢方への興味がよりも高いヘッドスパマッサージ(自宅や理美容室で実施) 生活習慣に気をつけるへの興味がよりも高い植毛内服薬の服用への抵抗感がよりも弱い植毛内服薬の服用への抵抗感がよりも強い 22

23 薄毛調査まとめ③ の特徴薄毛対策の情報源サロンでの相談経験サロンでの相談意向サロンで相談したくない理由サロンで相談したくなる状況インターネットやメディアを通じた情報収集がメインで理美容師に相談はあまり出来ていない前回比インターネット検索がアップ相談経験ありは約25 とより低め相談意向ありは3割弱とより低め前回比 30代の意向が約10ptアップの特徴理美容師に相談知人の口コミなど周囲の人経由での情報収集がより多い前回比美容総合サイトや口コミサイトの利用がアップ相談経験ありは4割強前回比 60代の相談経験率がダウン相談意向ありは4割弱理美容室で相談することではないという意識がより強め悩みを言えるほど親しくない商品を売りつけられそうがより高め前回比理美容室で相談することではないがダウン前回比相談してもいいアドバイスがもらえないがアップどんな状況でも相談したくないが6割強とより抵抗感が高め 23 よりも抵抗感が弱め前回比カウンセリングシートがあればがアップどんな状況でも相談したくないがダウン

24 薄毛調査まとめ④ の特徴髪の悩みのヒアリングをきっかけに自分から言い出しにくい若年層の相談に乗るの特徴無料サービス範囲内で対策を提案 20代は相談意向が他年代より高い一方で自分から薄毛について話すことへの心理的障壁も大きい髪型やヘアセットに悩む人が多い一方で薄毛を相談することで追加の商品やサービスを売り込まれることへの不安が大きい施術中に悩みを聞いてくれたら相談できそうという人が3割いるためサロン側から髪の悩みがないかアプローチするのが効果的薄毛をカバーする髪型や自宅でできるヘアセットの提案など追加料金不要の範囲内で悩みの相談に乗りまずは安心感を醸成することが必要サロン利用アップへのヒントカウンセリングシートに薄毛に関する項目を入れるカウンセリングシートがあれば相談してみたいと考えている人が全体の2割弱存在口頭で自分から相談するよりもシートに記入する方がハードルは低いと考えられるため薄毛に関する項目をシートに入れることで薄毛の悩みを発露しやすくなる 24

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PowerPoint プレゼンテーション年薄毛白髪調査報告書年 7 月 ( 株 ) リクルートライフスタイルホットペッパービューティーアカデミー目次調査概要サマリー編出現ボリューム薄毛調査白髪調査薄毛調査白髪調査データ編薄毛白髪調査スクリーニング回答者属性① 回答者属性② 体や髪/頭皮の現状体や髪/頭皮に関する悩み全体サマリー肥満薄毛白髪加齢臭将来の体や髪/頭皮に関する不安全体サマリー肥満