調査概要 調査内容 調査期間 有効回答数 644 調査方法 スマートフォンに関する主婦の意識調査 2010 年 10 月 20 日 ~2010 年 11 月 1 日 モバイルサイト ママイコ でのアンケート調査 表中の N=* はその設問の有効回答総数です 引用 転載時のクレジット表記のお願い当資料

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1 スマートフォンに関する主婦の意識調査 MMD 研究所無料公開版 調査期間 / 2010 年 10 月 20 日 ~2010 年 11 月 1 日 ママイコ + MMD 研究所共同調査 Copyrights 2010 MMD - Mobile Marketing Data - Labo. All Rights Reserved.

2 調査概要 調査内容 調査期間 有効回答数 644 調査方法 スマートフォンに関する主婦の意識調査 2010 年 10 月 20 日 ~2010 年 11 月 1 日 モバイルサイト ママイコ でのアンケート調査 表中の N=* はその設問の有効回答総数です 引用 転載時のクレジット表記のお願い当資料 MMD 研究所 WEB サイト内の情報についての著作権は MMD 研究所に帰属します 当該データの媒体等への無断転載 公開等についてはご遠慮ください 当該データを WEB 情報コンテンツ 書籍等の出版物 CS TV 等の情報コンテンツでご利用いただく際は お手数ですが下記連絡先までご一報の上 当方典を表記頂きますようお願い申し上げます ( 記載例 / 出典 MMD 研究所 ) 属性データ 性別 女性 100% 10 代 2.5% 20 代 71.1% 年齢 30 代 24.4% 40 代以上 2.0% 職業 主婦 100% お問い合わせ先 受付時間 10:00AM ~ 19:00PM 受付担当 妹尾 ( せのお ) 大江( おおえ ) 2

3 目次 インデックス 目次 インデックス 1. 表紙 / スマートフォンに関する主婦の意識調査 2. 調査概要 3. 目次 インデックス 4. スマートフォン所有率 5. スマートフォンに対する興味度 6. スマートフォンにしない理由 7. スマートフォンを購入するなら機種変更 買い増しのどちらか 8. 周りでスマートフォンを所有している人 9. 周りのママ友のスマートフォン所有率の増加について 10. 携帯会社のCM 好感度調査 11. 今回調査した設問 選択肢 (1) 12. 今回調査した設問 選択肢 (2) 13. 今回調査した設問 選択肢 (3) 14. 調査元メディア ママイコ 15. 調査元 / 当データのご利用 転載について 3

4 スマートフォン所有率 モバイル WEB にて主婦 644 人を対象に スマートフォンの所有率について調査したところ スマートフォンを所有していると回答した主婦は全体でわずか 2.6% に留まる結果となった (N=644) 4

5 スマートフォンに対する興味度 また スマートフォン非所有者を対象に スマートフォンに対する興味度についてを調査したところ あまり興味はない と回答した人は 32.4% 興味はない と回答した人は 18.3% よくわからない と回答した人は 11.6% と合わせて 62.3% の主婦がスマートフォンに対して興味がない よくわからないと回答しており 主婦層におけるスマートフォンの普及 関心はまだまだ浸透していないことが伺える結果となった ( スマートフォン非所有者 N=627) 5

6 スマートフォンにしない理由 また スマートフォンにしない理由を調査したところ 端末の価格が高いと思うから という回答が最も多い結果となっている ( スマートフォン非所有者 N=627) 6

7 スマートフォンを購入するなら機種変更 買い増しのどちらか ( スマートフォン非所有者 N=627) 7

8 周りでスマートフォンを所有している人 (N=644) 8

9 周りのママ友のスマートフォン所有率の増加について (N=644) 9

10 携帯会社の CM 好感度調査 (N=644) 10

11 今回調査した設問 選択肢 (1) あなたが現在メインで使用している携帯会社を教えて下さい ( 単数回答 ) docomo au SoftBank(DisneyMobile も含む ) その他 あなたはスマートフォンを持っていますか?( 単数回答 ) 持っている 持っていない あなたがお持ちのスマートフォンを全て教えてください スマートフォン所有者対象 ( 複数回答 ) docomo/xperia docomo/android docomo/blackberry au/is シリーズ Softbank/iPhone その他のスマートフォン スマートフォンにしたきっかけは何ですか? スマートフォン所有者対象 ( 複数回答 ) 旦那さん パートナーが使っているのを見て ママ友 ( 友人 知人 ) が使っているのを見て あなたのご家族 親戚あるいは旦那さんのご家族 親戚が使っているのを見て TV での特集や広告を見て インターネット上での特集や広告を見て 雑誌上での特集や広告を見て 電車や駅などの広告を見て その他 スマートフォンにした理由は何ですか? スマートフォン所有者対象 ( 複数回答 ) タッチパネルが魅力的だったから インターネット機能が魅力的だったから 育児向けのアプリが使いたかったから その他のアプリを使いたかったから 画面が見やすいから パソコンのメールが送受信できるから デザインがおしゃれだから ホットスポットが使えるから ( 無線 LAN ポイント ) その他 11

12 今回調査した設問 選択肢 (2) あなたはスマートフォンに興味はありますか? スマートフォン非所有者対象 ( 単数回答 ) すごく興味がある 興味がある あまり興味はない 興味はない よくわからない その理由は何ですか? スマートフォン非所有者対象 ( フリー回答 ) スマートフォンにしない理由は何ですか? スマートフォン非所有者対象 ( 複数回答 ) 気に入ったデザインがないから 何ができるかよくわからないから 端末の価格が高いと思うから 携帯会社を変更するのが嫌だから 着うた おサイフケータイ 赤外線機能などがないから タッチパネルが好きではないから 端末が重そうだから 今の携帯電話に満足しているから 現在の携帯を機種変更するのが面倒だから 周囲の人が持っていないから 機能が使いこなせないから スマートフォンに興味がないから 電波が悪いから その他 スマートフォンを購入するとしたら 機種変更しますか? 買い増ししますか? スマートフォン非所有者対象 ( 単数回答 ) スマートフォンを購入する予定はない 現在の携帯を機種変更する 現在の携帯を解約し 新規に購入する 現在の携帯は解約せず新規に購入する 特に決めていない ( まだわからない ) あなたの周りでスマートフォン (iphone など ) を持っている人はいますか?( 複数回答 ) 旦那さん パートナーが持っている ママ友 ( 友人 知人 ) が持っている あなたのご家族 親戚あるいは旦那さんのご家族 親戚が持っている その他 周りでスマートフォンを持っている人はいない あなたの周りのママ友でスマートフォン (iphone など ) を使っている人は増えていますか?( 単数回答 ) すごく増えていると思う まぁまぁ増えていると思う あまり増えているとは思わない ほとんど増えていないと思う よくわからない 12

13 今回調査した設問 選択肢 (3) 各携帯会社 (docomo/au/softbank) の CM であなたが好感を持った ( 好きな )CM は次のうちどれですか?( 複数回答 ) docomo/ スマフォミーティング 篇 ( 渡辺謙 / ダース ベイダー ) docomo/ i Bodymo 篇 ( 堀北真希 / 木村カエラ ) docomo/ ドコモサマコレ 2010 篇 ( 木村カエラ /Ring a Ding Dong) docomo/xperiatm PausingGallery 篇 ( 加賀美レイナ ) docomo/ お便りフォト ベイビダケ誕生 篇 SoftBank/ 白戸家 流しの Ayu 篇 ( 浜崎あゆみ ) SoftBank/ その他白戸家シリーズ ( お父さん犬 ) SoftBank/ ホークス優勝キャンペーン篇 SoftBank/ 知られざるホークスシリーズ au/ ガンガントーク メール篇 ( 土屋アンナ ) au/isseries 陸上選手登場篇 ( ウサイン ボルト ) au/lismofes!( 川口春奈 ) 特にない 13

14 調査元メディア ママイコ ママイコは ママ プレママ専用のケータイ SNS( ソーシャルネットワークサービス ) となっており 日記やサークル 掲示板等を通じて多くのママが活発な交流を行っています レシピや月齢別子育て教科書 ママの基礎体温やわが子の成長のグラフ管理なども全て無料で利用できます ママイコは女性ユーザー 100% 全国のママさんが 40,000 人 ママに限定したコミュニティサービスなので女性ユーザーが 100% 月間のママさん PV は 600 万 PV です アンテナ感度が高くクチコミにも積極的な 20~30 代のママさんが中心 出産前のママさんも約 20% 妊娠 ~3 歳程度のお子さんを持つママさんを中心に支持されています 年齢別では 20 代が一番多く ファッションやトレンドなどの情報感度の高いママさんが集まっています 何歳児のママ? 登録しているママさんの年齢構成比 妊娠中 0 歳児 1 歳児 2 歳児 3 歳児 4 歳児 5 歳児 6 歳児 10 歳代 20~24 歳 25~29 歳 30~34 歳 35~40 歳 40 歳以上 ママイコに関するお問い合わせはこちらまで ( ^ω^) メディアインクルーズ東京支店 / TEL / sales@mamaiko.jp 東京都千代田区九段南 コンフォリア九段 401 運営 : メディアインクルーズ株式会社 (Media incruise co, ltd. ) 事業 : ケータイコンテンツ企画 開発 運営 / 携帯向け ASP サービス企画 開発 運営 14

15 調査元 / 当データのご利用 転載について MMD 研究所 ( モバイル マーケティング データ研究所 ) は モバイルユーザーのリアルな動向を調査 分析し モバイル関連ビジネスを支援することを目的として 2006 年 9 月に設立したマーケティングリサーチ機関です MMD 研究所では ご参画頂いているモバイルメディア運営社様のご協力のもと モバイルユーザーの生の声をリアルタイムに抽出し情報としてお届けする活動を通じて モバイル業界内外を問わず 広く広報 プロモーション マーケティング等の分野で有益な情報を提供することで 更なるモバイルインターネットの発展に貢献できる事を願っています 引用 転載時のクレジット表記のお願い 当該資料に記載されているリサーチ結果 及び付帯情報についての著作権はすべて MMD 研究所 に帰属します 当該データの無断転載等はご遠慮ください 当該データを WEB 情報コンテンツ 書籍 雑誌等の出版物 CS TV 等の映像情報コンテンツでご利用いただく際は お手数ですが下記連絡先までご一報いただいた上 当方出典を表記頂きますようお願い申し上げます 記載例 出典 :MMD 研究所 MMD 研究所調べ など お問い合わせ先 当データご利用時の連絡先 / 運営元 受付時間 10:00AM ~ 19:00PM 担当 / 妹尾 ( せのお ) 大江 ( おおえ ) 運営元 株式会社アップデイト MMD 研究所マーケティングリサーチ部 所在地 東京都渋谷区東 TANGO33BUILDING 4F URL ( / mmd@up-date.ne.jp ) 15

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