コトラボ阿佐ヶ谷プロモーションプラン(案)

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1 2018 年媒体資料 株式会社オレンジページ コトラボ推進部

2 New Store Concept コトラボ畑でココロを耕して ワクワクするタネを撒きませんか ココロに花咲くワクワクがいっぱい Lifestyle Cooking Entertainment 2018年9月 コトラボは文化を発信するラボラトリーに 雑誌 オレンジページ が創刊以来33年間培ってきたコンテンツをベースに 2017年7月にオープンさせた コト 体験スタジオです 料理教室を中心に くらしにまつわる講座を1回完結で受講することができます 2年目を迎える2018年9月からは 消費するだけの食べ方や過ごし方ではない 生活を愉しく感じられるような知恵や工夫を 豊かなくらしの価値として考え方を お客さまに提供して参ります 2

3 コトラボ阿佐ヶ谷 New Store Concept コトラボ畑でココロを耕して ワクワクするタネを撒きませんか ココロに花咲くワクワクがいっぱい Lifestyle Cooking Entertainment 講座カテゴリー 素材のちから 世界を味わう ふだんの生活 ファミリー 粉から 本物 調味 異国への誘い 暮らし リラックス 家族の情景 粉食 パン 麺 醸しの魅力 酒を巡る おいしい発酵 お酒にまつわるあれこれ ヘルス ビューティー 日本再発見 いいモノ いいコト探し 茶の道 プロジェクト講座 緑茶 紅茶 珈琲 ハーブティー 漢方 中央線 地元 オリジナル 持続性 しっかり コツと方法 デザート 和菓子 洋菓子 果物 季節感 春 夏 秋 冬 旬 旬の素材 流行 講師 外部講師 食やくらしに精通した多彩な講師 詳細P7 コトラボ くらすとたべるの研究所 Powerd by Orangepage 詳細P8 2018年9月の講座より順次リニューアル予定 3

4 コトラボ阿佐ヶ谷 / 店舗 東京都杉並区阿佐ヶ谷南阿佐ヶ谷 2 丁目 42 JR 阿佐ヶ谷駅から徒歩 1 分 (Beans てくて内 ) 公式 HP コトラボ WEB 駅直結の通路は一日約 1 万人の方が通ります 商品の PR に期待大! 1 テーブル 4 名 最大 16 名が体験できるキッチンスペース 講師とお客さま距離が近いのも魅力です クラフト フラワーアレンジメントなど料理以外の講座にも使っていただける多目的ルームもご用意 4

5 コトラボ阿佐ヶ谷 / 会員属性 2018 年 4 月 27 日現在会員数 2,803 名 年齢性別職業 30 代 28% 10 代以下 0% 20 代 8% 40 代 37% 50 代 21% 60 歳以上 6% 男性 8% 女性 92% 商工自営業 6% 派遣 契約社員 7% パート アルバイト 13% 学生 1% 専業主婦 17% 家事手伝い 1% フルタイム勤務 55% 居住地 未既婚 神奈川 9% 埼玉 6% その他 3% 東京内訳 千葉 4% その他 40% 杉並区 35% 未婚 37% 東京 78% 渋谷区 3% 新宿区 4% 世田谷練馬区区 4% 6% 中野区 8% 既婚 63% 5

6 コトラボ阿佐ヶ谷 / 受講者アンケートより 2018 年 4 月分 (n=352) 満足度 参加回数 オレンジページの購入頻度 講座内容平均 4.7 点 /5 点スタッフ平均 4.9 点 /5 点 参加のきっかけ 講座内容に興味があったから 72% 講師に興味があったから 38% オレンジページが運営しているから 7% 知人 友人に紹介されて 15% 10 回以上 12.8% 無回答 5.7% 5-9 回目 13.6% 3-4 回目 16.5% 2 回目 17.6% はじめて 33.8% その他 1.4% 買ったことはない 17.9% 無回答 16.8% 毎号 9.7% 半年に一度 27.6% 1 か月に一度 4.0% 2~3 か月に一度 22.7% 受講してみたい講座 世界の料理 153 毎日のおかず 105 粉物レシピ ( パンや手打ちパスタなど ) スイーツ和食おしゃれな見栄えの料理 消費のニーズは モノ から コト そして ストーリー へ お酒の知識作りおき実習なしのイベント ( 先生の話を聞きながら飲食する ) その他食以外の暮らしのテーマ コトラボでもお客さまの声をもとに コト ストーリー を重視した講座開発をしてまいります! 6

7 コトラボならではの講座 1 会いたい人にあえる!( 外部講師 ) 人気の料理研究家 SNS で話題のあの人 憧れの名店 食やくらしに精通した多彩な講師が登場します 7 7

8 コトラボならではの講座 ②くらしを彩る多彩な講座 内部講師 コトラボ くらすとたべるの研究所 Powerd by Orangepage コトラボ阿佐ヶ谷の調理スタッフとともに 食とくらしにまつわるトレンド感のある講座を開発していきます 開 発 例 開 発 メ ン バ ー 開発リーダー SHINOBU さん コトラボ新橋 コトラボ阿佐ヶ谷 専任講師 大手料理教室にて運営および専属講師として数多くの経験を積んだ後 フリーランスに 食品会社やレストランのメニュー開発 企業のWEBサイトでのレシピ提供などを手がけ 2013年から オレン ジページ コトラボ新橋 コトラボ阿佐ヶ谷 の専属講師として活躍中 みんなが笑顔になる料理 を モットーに 家庭料理やパーティ料理 パンや話題のスイーツなど 幅広い分野でレシピを考案している オレンジページ開発担当 コトラボ阿佐ヶ谷スタッフも開発メンバーとして活躍しています 8

9 コトラボならではの講座 3 雑誌のコンテンツをリアルに体験できる オレンジページ社が発行する雑誌や刊行物と連動した講座を実施 プレミア感のある体験を提供します オレンジページ 連動 MOOK 連動 オレンジページ 5/2 5/17 号の発売に合わせてオレペ発! パフェタルト をいち早く習うことのできる講座を実施 オレンジページ net では特設ページも インスタキャンペーンも同時実施 9

10 プロモーションプラン 10

11 プロモーションプラン 1 既存講座への協賛 コトラボ * くらすとたべるの研究所 Powerd by Orangepage の講師が講座の中で協賛社様商品を紹介いたします 内 容 実施例 1 講座内での対象商品の使用 2 試食タイムでの 10 分程度の PR 3 告知 ( コトラボ WEB オレンジページ net 講座チラシなど ) への社名 + 商品露出 4 実施報告書 ( 実施内容と講座写真をまとめたもの ) 費 用 1 回あたり 65 万円 ~ 4 回まとめて協賛の場合 250 万円 ~ 対象講座 例 作りおき 季節の手しごと 自家製倶楽部 離乳食講座 親子講座 ~ 作りおきスペシャル ~ そのままホムパへ! デリ風総菜の作りおき supported by パナソニック 人気の作りおき講座に 協賛社様商品 ( ビストロ ) を使ったレシピを追加 講座体験後に商品購入されたお客様も ~ 一生ものの手しごと ~ 初めてのぬか床を仕込もう ~ supported by タッパーウェアブランズ人気のタッパー容器つき ぬか床教室で使う保存容器を協賛社様商品に替えて実施 追加講座が設定されるほどの 人気講座に 協賛費用は 実施内容によって金額がかわります 対象講座は 変更になる可能性があります 4 回まとめて協賛は 講座は 1 種類 1 ヵ月以内に 4 回開催されるものが対象となります コトラボの講座は実施月の 2 ヵ月前にすべて FIX となります お申込みの際は 実施希望月の 4 か月前にご相談ください 11

12 プロモーションプラン 2 オリジナル講座の開発協賛社様商品に合わせたオリジナル講座を開発 外部講師を起用し お客さまに対して商品特徴をしっかりと訴求いたします 内 容 実施例 基本 ご要望 協賛商品に合わせて講座内容を組み立てていきます 1 商品に合わせた講座内容をご提案 2 外部講師の起用 3 告知 ( コトラボ WEB オレンジページ net 講座チラシなど ) への社名 + 商品露出 4 実施報告書 ( 実施内容と講座写真をまとめたもの ) 紀ノ国屋オリジナル 東北 6 県レトルトカレーシリーズ 発売記念肉 LOVER 人気料理研究家が教える東北の地産肉を味わう絶品レシピ ~ 青森 秋田 岩手 宮城 福島 山形編 ~ 東北 6 県の地産肉を使った料理教室を実施 人気の料理研究家に加え それぞれ地産肉の生産者にも登壇いただき 飼育のこだわりや思いをお話しいただきました 日時 : ご希望に合わせて設定いたします 時間 :120 分程度人数 :16 名 費 用 1 回 120 万円 ~ 協賛費用は 実施内容によって金額がかわります コトラボの講座は実施月の 2 ヵ月前にすべて FIX となります お申込みの際は 実施希望月の 4 か月前にご相談ください 12

13 プロモーションプラン 3 商品サンプリング 講座受講者に対して対象商品のサンプリングを実施 内 容 費 用 1 対象商品のサンプリング 2 実施報告書 ( 配布の様子を収めた写真 ) 100 個以内 25 万円 ~ 300 個以内 65 万円 ~ 300 個以上ご相談ください サンプリング商品は事前確認をさせてください 商品によってはお受けできない可能性もございます 実施希望月の 2 ヵ月前までにお申し込みください サンプリング商品代金 送料に関しては 協賛社様にてご負担をお願いいたします 4 レシピ開発 コトラボ * くらすとたべるの研究所 Powerd by Orangepage の講師によるレシピ開発 開発後のレシピは自由に使っていただけます コトラボのロゴは自由に使っていただけます 内 容 費 用 1 レシピ開発 + 撮影 ( スタイリング含む ) 2 データ納品 ( 画像 + レシピ ) 3レシピ 36 万円 10レシピ 100 万円 追加カット ( プロセス 別カット ) 1 点につき別途 5 万円 献立やワンプレートなど複数のレシピ開発が必要な場合は 別途お見積りいたします 撮影場所は コトラボ阿佐ヶ谷 または コトラボ新橋 を予定 縦横 アングル変更をご希望の場合 すべて追加カット料金が発生いたします 13

14 コトラボ新橋 ( オレンジページ社 5 階 ) オレンジページ 読者やオレンジページメンバーズを呼んだ料理教室やセミナーが可能なスペース 協賛社商品をしっかりと PR することができます 内容 1 料理教室 試食会 ( 参加者着席約 30 名程度 講師デモンストレーション 実習 試食 協賛社 PR タイムで計約 2 時間 ) 2 セミナー (40 名程度 ) 日時 : ご希望に合わせてお見積りいたします 告知 : オレンジページメンバーズへのダイレクトメール オレンジページ net 参加者 : ご希望に合わせてセグメントすることも可能 費用 1 料理教室の場合 150 万円 ~ 2セミナー形式 100 万円 ~ 上記はあくまで目安となります ご希望に合わせてプランニングいたします オレンジページメンバーズを活用したプロモーションプランは別途ご用意がございます 営業担当までお問い合わせください 14

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