東北の主要夏祭りの動向(2018年)

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1 2018 年 9 月 20 日 東北北の主要要夏祭りの動向 日本銀行行青森支店日本銀行行秋田支店日本銀行行仙台支店日本銀行行福島支店 照会先 : 日本銀行青青森支店 : 日本銀行秋秋田支店 : 日本銀行仙仙台支店 : 日本銀行福福島支店 : 本稿の内容について 商用用目的で転載載 複製を行う場合は 予予め日本銀行行仙台支店までご相談ください また 転載載 複製を行う場合は 出出所を明記してください 0

2 1 1. 入込客数等の状況 東北の主要夏祭りにおける入込客数は 1,539 万人と ほぼ前年並みとなった ( 前年 比 0.6%) 近年の推移をみると 2011 年に東日本大震災の影響から落ち込んだものの その後は悪天候に見舞われた 2014 年を除き 緩やかに持ち直しており 今年もその傾向が続いた 要因としては 東北絆まつり 2 等による官民が連携した継続的なPR 効果から国内客の入込みが堅調なほか 外国人観光客が増加している点が挙げられる ( 図表 1) 東北の主要夏祭りへの入込客数の推移 ( 単位 : 万人 ) 2010 年 11 年 12 年 13 年 14 年 15 年 16 年 17 年 18 年 合 計 1,597 1,500 1,524 1,540 1,418 1,525 1,541 1,549 1,539 ( 図表 2) 各夏祭りへの入込客数の状況 ( 単位 : 万人 %) 入込客数 開催地 2010 年 2016 年 2017 年 2018 年 開催期間 2017 年比 2010 年比 青森県 青森ねぶた祭 青森市 /2( 木 )~ 8/7( 火 ) 弘前ねぷたまつり 弘前市 /1( 水 )~ 8/7( 火 ) 五所川原立佞武多 五所川原市 /4( 土 )~ 8/8( 水 ) 八戸三社大祭 八戸市 /31( 火 )~ 8/4( 土 ) 秋田県 秋田竿燈まつり 秋田市 /3( 金 )~ 8/6( 月 ) 全国花火競技大会 大仙市 /25( 土 ) 土崎港曳山まつり 秋田市 /20( 金 )~ 7/21( 土 ) 花輪ばやし 鹿角市 /19( 日 )~ 8/20( 月 ) 岩手県 盛岡さんさ踊り 盛岡市 /1( 水 )~ 8/4( 土 ) 北上 みちのく芸能まつり 北上市 /3( 金 )~ 8/5( 日 ) 山形県 山形花笠まつり 山形市 /5( 日 )~ 8/7( 火 ) 新庄まつり 新庄市 /24( 金 )~ 8/26( 日 ) 宮城県 仙台七夕まつり 仙台市 /6( 月 )~ 8/8( 水 ) 福島県 相馬野馬追 相馬市他 /28( 土 )~ 7/30( 月 ) 郡山うねめまつり 郡山市 /2( 木 )~ 8/4( 土 ) 福島わらじまつり 福島市 /3( 金 )~ 8/4( 土 ) 合 計 ( 注 ) 入込客数は 千人未満を切り捨て ( 出所 ) 各祭り運営本部 1, , , , 八戸三社大祭の 2017 年は ユネスコ無形文化遺産への登録を記念し開催期間を1 日延長したほか 北上 みちのく芸能まつりの 2018 年は集計方法を変更しているため 前年実績との比較には注意が必要 2 東日本大震災の復興と鎮魂を願い東北 6 県の各県庁所在地における代表的な夏祭りを一同に集めた祭り 2011 年 ~2016 年は 東北六魂祭 の名称で各県持ち回りで開催した 2017 年からは 東北絆まつり に改称し開催されている 1

3 各夏祭りの入込状況をみると 開催期間中の天候が不安定だった影響 から 前年をやや下回る祭りが目立ったほか 7 月の西日本豪雨の影響によりツアー客のキャンセルが一部でみられた 一方 外国人観光客の増加に加え 国内外の観光客から好評を得ている参加型祭りのプログラム強化が入込増加に繋がっているとの指摘もあり 全体では前年並みの入込客数となった この間 交通インフラの整備や震災からの復興の進展によって祭りのにぎわいが戻ってきたとの声も一部で聞かれた (1) 外国人観光客の増加外国人観光客の入込状況をみると 官民連携による積極的な誘致施策や交流行事が展開される中 海外からの大型クルーズ船の寄港増加や海外定期航空路線の新規就航等により 主に団体客が増加した 国 地域別にみると 中国 台湾 タイと 3 いったアジア圏の観光客が中心であったが ユネスコ無形文化遺産への登録効果等を受けて 欧米圏の個人客が増えてきている との声も聞かれた また 海外旅行会社の視察ツアーもみられた ことから 来年以降の外国人観光客の更なる増加を期待する声も聞かれた こうした中 運営側の取り組みをみると 大型クルーズ船客の周遊を促すため 前年から開始した港湾と市内中心部を結ぶ臨時列車について 大幅に増便した など 受入体制を強化する動きがみられた シーズンごとにみた外国人観光客の特徴については BOX を参照 (2) 参加型祭りのプログラム強化近年 踊り手や担ぎ手として夏祭りに参加するといった体験型観光のニーズが強まっている こうした需要の強まりを受けて 参加型プログラムの新設や 参加枠の増加 観光客向けに踊りの練習時間を拡大するといった取り組みがみられた 外国人観光客についても 衣装レンタルサービスを利用して祭りに参加する外国人観光客が顕著に増加した といった声も聞かれた (3) 交通インフラ整備 震災復興の進展近年 整備が進む高速道路の開通等を受けて 隣県からの観光客の増加を指摘する声も聞かれたほか 避難区域の一部解除に伴い 震災前の開催規模に復する祭りもみられた 図表 2の夏祭りには含まれていないが 三陸沿岸の被災地においては インフラ面や生活環境の整備が進む中 復興の中心となる商業施設が昨年オープンしたことで 祭りの客足も戻ってきた といった声が聞かれた 3 日本各地の 33 件の祭礼行事について 山 鉾 屋台行事 としてユネスコ無形文化遺産に登録された (2016 年 12 月 ) このうち5 件は東北の夏祭りが選ばれている 2

4 2. 関連ビジネスの動向 (1) 消費動向有料観覧席の販売状況をみると 天候不良による売上減少が一部でみられたものの 例年通り完売となる夏祭りが多かった なお 販売状況が良好なことに加え 警備員や交通整理にかかるスタッフの人件費などの運営コストが上昇していることを踏まえ 今年から有料観覧席を新設 増設したり販売価格を引上げる祭りが複数みられた 飲食関連の販売状況をみると 天候不良に伴い 清涼飲料や酒類の売上が良くなかった 一方 気温低下により汁物や和牛の串焼き等の販売が増加し 結果的に売上が伸びた といった声も聞かれた この間 祭りの運行ルートに近い飲食店では 早い時間から満席となり 期間中の売上は前年から2 割増 と 堅調な飲食需要を窺わせた 祭り期間中の更なる需要喚起を目指し 新たに酒類や焼き鳥等の販売を開始し 想定以上の賑わいとなった ケースや 地元食材を利用した屋台村の運営が観光客から好評を得ており 前年よりも売上を大きく伸ばしている といったケースもみられた 物販関連の販売状況をみると 果物や日本酒 工芸品といった地場産品を中心に動意がみられた 特に外国人観光客には 単価が高くても質の良い商品や 保存の効く製品が人気となった また 近年の秋田犬人気の高まりから 祭り期間中においても関連商品の売上が伸長した (2) ホテル 旅館の稼働状況ホテル 旅館の稼働状況をみると 期間中はほぼ満室となった先が多くみられた 宿泊先の一部からは ツアー客の受入増加から稼働率が上昇した とか 台風の影響を懸念して一部ツアーのキャンセルの動きがあったが その後の個人客による予約で直ぐに再度満室となった といった声が聞かれ 期間中の宿泊需要の強さを窺わせた また 祭り期間中の旺盛な観光需要を背景に 宿泊価格を引上げる動きがみられたが 多くの先で販売数に大きな影響はみられなかった 以 上 3

5 (BOX) シーズンごとにみた東北の外国人観光客の特徴 宿泊旅行統計調査 の外国人延べ宿泊者数( 年 ) をみると 東北の外国人観光客は大幅に増加している ( 図表 B-1) これを季節ごとにみると 秋 ~ 冬シーズン (10~12 月 ) の増加寄与が大きいことが分かる ( 図表 B-2) 背景には 東北の紅葉や雪景色といった豊かな自然の魅力が外国人観光客に浸透していることや チャーター便の運航など 自治体 企業の努力が実を結んでいると考えられる ( 図表 B-1) 外国人延べ宿泊者数 ( 図表 B-2) 外国人延べ宿泊者数 ( 四半期毎 ) ( 万人 ) ( 万人 ) 年 2017 年 年 2017 年 ( 出所 ) 宿泊旅行統計調査 0 1~3 月 4~6 月 7~9 月 10~12 月 もっとも 秋 ~ 冬シーズンと比べると他のシーズンの増加ペースは緩やかなものに止まっている 特に 夏シーズン (7~9 月 ) については 全国他地域と比較しても増加の余地は大きい ( 図表 B-3) 今後 秋 ~ 冬シーズン以外の外国人観光客を増加させ通年観光を実現するためには さくら 夏祭り フルーツ スキーといった観光資源の海外 PRを強化することが有効である ( 図表 B-3) 地域別にみた季節ごとの外国人宿泊者数比較 (2017 年 ) 1~3 月 4~6 月 7~9 月 10~12 月 北海道 東北 関東 北陸信越 中部 近畿 中国 四国 九州 沖縄 ( 注 1) 各地域の四半期平均を100として計算 ( 注 2) 長野県は北陸信越 福井県は中部に含まれる ( 出所 ) 宿泊旅行統計調査 4

6 この間 国土交通省が提供する FF-Data( 訪日外国人流動データ ) を利用し 夏シーズンにおける外国人観光客の東北 6 県間の移動状況を 2014 年と 2016 年の2 時点で比較した これをみると 全体の移動人数は約 6 倍と大幅に増加している 特に 北海道新幹線の開通を受けて北海道との連携も進む北東北 3 県 ( 青森 秋田 岩手 ) については 3 県間を移動する外国人観光客の割合が増えており 青森と秋田間の移動や 岩手から青森への移動が増えている また 南東北 3 県 ( 宮城 山形 福島 ) 間を移動する割合も増えている これは主として 宮城と山形間の移動が増えているためである 一方で 移動が増加した 2016 年をみると 隣県であっても岩手と秋田の間 山形から秋田への移動 福島と山形 宮城の間の移動は依然低位である 各々祭りを含めた良質かつ特徴ある観光資源を有することから 連携による更なる東北の魅力向上余地は小さくない 今後 夏の外国人観光客の取り込みを強化するためには こうした移動データ等の分析結果も活用しながら 引き続き 各県が連携のうえ交通網の整備を含めた周遊ルートを強化することも重要である ( 図表 B-4) 外国人観光客の東北管内移動状況 (7~9 月 ) <2014 年 > 移動人数 6,038 人 <2016 年 > 移動人数 37,595 人 6 倍増 ( 構成比 %) ( 構成比 %) 3 県計 18.2% 3 県計 36.7% 目的地目的地青森岩手秋田宮城山形福島合計青森岩手秋田宮城山形福島合計青森 青森 岩手 岩手 出発地 秋田 秋田 出 宮城 発 宮城 地 山形 山形 福島 福島 合計 合計 県計 14.8% 3 県計 21.8% ( 注 ) FF-Data (Flow of Foreigners-Data) は 出発地や目的地以外にも国籍や交通手段 旅行目的別にみた外国人の移動状況等について四半期別に把握が可能 図表 B-4 は 2014 年と 2016 年の 7 ~9 月における東北 6 県間の訪日外国人流動量 ( 人 ) を抽出し その割合をマトリックス化した なお データの最新年は 2016 年であるが 2016 年以降も東北管内の空港において国際チャーター便の増便等がみられている このため 外国人観光客の移動状況も変化している可能性がある点には留意が必要である 四捨五入の関係で各地の計と合計は一致しない ( 出所 ) 国土交通省 FF-Data( 訪日外国人流動データ ) 5

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