NRC レポート メディア利用に関する調査 05 年 9 月調査結果 東京都中央区日本橋本町 -7- TEL:0-6667-400( 代 ) FAX:0-6667-470 http://www.nrc.co.jp/
結果の要約 日本リサーチセンター (NRC) では 全国 5 79 歳男,00 を対象に 訪問留置のオムニバス調査 (NOS) を 毎月定期的に実施しております 本レポートは NOS を利 した自主調査 メディア利 に関する調査 の紹介です 主な結果は以下の通りです 毎 利 するメディアとして テレビは突出した存在感 WEB サイトと SNS の利 が堅調に増加 テレビは ほぼ毎 利 が9% と突出して多い これに次いで紙の新聞が54% WEBサイトとSNSが40% と続く 週 以上利 率の時系列変化では WEBサイト SNSは増加傾向が継続 0 年から04 年にかけて 紙の新聞は減少し 動画共有サイトは増加したが いずれも04 年から05 年の 年間では きな変化はない テレビは97% の高水準を維持 年代別に毎 利 率をみると WEBサイト SNS 動画共有サイトは若年で く 特に0 0 代のSNSは75 8% と い 紙の新聞は 年代が いほど利 率も く 50 代以上では7 90% の 率 利 率が過半数を超える年代の境界線は 紙の新聞では50 代以上 WEBサイトとSNSは0 代以下 動画共有サイトでは過半数は0 代のみ 各メディアの今後利 意向率は年代で きな差 紙の新聞の今後利 意向率は 60 代以上の 89~9% に対し 0 代以下は 9 40% にとどまる 逆に SNS の今後利 意向率は 0 代以下の 8 84% に対し 60 代以上は 割未満である 動画共有サイト WEB サイトも SNS 同様に年齢が低いほど利 意向率が い 新聞の ぎめ購読率は 67% 閲読率は 7% 新聞の ぎめ購読率は 朝刊のみ が45% 朝刊 夕刊とも が% で合計 67% 年代差が きく 50 代以上は79 90% に対し 0 0 代では過半数が 購読していない 購入に限定しない< 閲読率 >( よく読む新聞が 紙以上ある ) は 全体で7% である
結果の要約 4 事をしながらテレビを る は 90% 普段の 活でのテレビとの接し として 事をしながらテレビを る が よくある + 時々ある という人が 90% と多い また 好きなテレビ番組があり 毎回 逃さないよ うにしている テレビ CM を てその新商品が発売されたことを知る もそれぞれ約 80% と多い 日常生活の中でテレビは依然として大きな存在である 5 ネット上の広告の視聴率は全体では 割程度だが 0 代以下ではやや高め 動画共有サイトで動画の前に挿入されている広告動画(CM) を最後まで る WEBサイトやSNS 上で表 されるバナー広告や広告記事を に く が よくある + 時々ある 計は いずれも全体では% にとどまるが 0 代以下では 割と多くなる また 0 代以下では インターネットの動画共有サイトにアップされたテレビ番組を る も44 46% と高め
. メディア利用頻度 / 全体 4 メディアの利 頻度を ほぼ毎 利 で べると テレビは 9 割強と圧倒的に多く 紙の新聞が 5 割半でこれに続く インターネットの WEB サイトと SNS の ほぼ毎 利 は 各 4 割である 一方 電子版の新聞は ほとんどない / 全くない が 7 割半と 未だ十分に浸透していない ラジオと SNS 動画共有サービスも 全体で ると ほとんど ない / 全くない が半数以上である 問 : あなたは 次のメディア ( 媒体 ) をそれぞれどの程度利 していますか ( 各単数回答 ) 全体 利用 ( 月 日以上 ) ほぼ毎日利用 週に 日以上 週 日以上利用 月に ~ 日以下 ほとんどない / 全くない 無回答 ( 各 n=,00) 週に 日以上利用 ほとんどない / 全くない ( 紙の ) 新聞を読む 54 5 7 67 7 電子版の新聞を読む 0 5 74 8 5 74 テレビを見る 9 4 97 ラジオを聴く ( インターネットラジオ含む ) 4 7 7 54 雑誌を読む 9 4 0 4 4 4 54 0 インターネットの WEB サイトを見る 40 4 6 7 54 7 SNS (Facebook Twitter LINE など ) を見たり利用したりする 40 6 50 46 50 動画共有サービス (You Tube ニコニコ動画 ) を見たり利用したりする 7 8 0 5 5 5 50% 以上で色付け
. メディア利用頻度 / 時系列推移 5 各メディアの < 週 以上利 > 率について 年前からの推移をみた テレビは 率を保っている 紙の新聞は 0 年から 04 年で 8 ポイント減少 したが この 年 (04 年から 05 年 ) は変化はない 電 版の新聞はこの 年で 5 ポイント増えたものの 5% 程度にとどまる インターネットの WEB サイトと SNS は増加傾向が続き 特に SNS の増加幅が大きい 動画共有サービス は 0 年から 04 年で 7 ポイント増加した がこの 年では変化がない 0 年 8 月 04 年 9 月 05 年 9 月調査の比較 ( 週 以上利 率 ) 00 97 97 97 0 04 05 80 75 67 67 60 40 4 9 7 4 47 5 54 9 46 9 6 5 0 0 0 5 0 ( 紙の ) 新聞を読む 電子版の新聞を読む テレビを見る ラジオ 含む ( インタ ー ネ ッ ) ト ラジ オを 聴く 雑誌を読む W E B サイトを見る インタ ー ネ ッ トの 利用した りする L I N E など ) を見たり T w i t t e r S N S ( F a c e b o o k 見た り利用した りする T u b e ニコニコ動画 ) を 動画共有 サ ー ビス ( Y o u
. メディア利用頻度 / 年代別 6 各メディアの ほぼ毎 利 率について年代別にみた 紙の新聞は年代が上がるほど利 率が く 年代による差が特に きい WEB サイト SNS 動画共有サイトはいずれも年代が低いほど利 率が く 特に SNS の年代差が大きい テレビはいずれの年代でも ほぼ毎 利 率が 8 割以上と い ラジオは全体の利 率は 割半と低めだが 60 代以上では 割を超える 利 率が過半数を超える年代の境界線は 紙の新聞では 50 代以上 WEB サイトと SNS は 0 代以下 動画共有サイトでは過半数は 0 代のみ 年代別 ( ほぼ毎 利 率 ) n 紙の新聞電子版新聞テレビラジオ雑誌 WEB サイト SNS 動画共有 サイト 全体,00 54 0 9 4 9 40 40 7 5 9 才 7 8 8 4 50 75 56 0 9 才 49 5 8 85 0 8 66 8 8 0 9 才 94 7 5 9 8 7 64 67 5 40 49 才 4 50 4 9 5 47 50 50 59 才 8 7 95 7 7 5 6 60 69 才 7 8 6 98 0 6 5 70 79 才 7 90 4 96 4 4 9 年代間の差 ( 最大ー最少 ) 8 5 4 9 57 78 55 赤字 : 全体と比べて 5 ポイント以上多い青字 : 全体と比べて 5 ポイント以上少ない
. メディア利用意向 / 全体 7 今後の利 意向率は テレビは 9 割半と突出して高い 新聞は 紙の新聞が 7 割弱 電子版が 割半 問 : それぞれのメディアについて あなたは 今後も利 し続けたい ( 現在利 していない場合は今後新たに利 してみたい ) とお考えですか ( 各単数回答 ) 全体 ( 各 n=,00) 今後 ( も ) 利用したい 利用したいと思わない わからない 無回答 紙の新聞 67 6 6 電子版新聞 5 44 7 5 テレビ 95 ラジオ 46 0 雑誌 58 6 WEB サイト 55 8 SNS 44 4 8 4 動画共有 サイト 4 4
. メディア利用意向 / 年代別 8 今後の利 意向率を年代別にみると きな差がある 紙の新聞 の利 意向率は 年代が いほど く 60 代以上は 9 割前後だが 0 代以下は約 4 割 逆に SNS の今後利 意向率は 0 代以下の 8 割強に対し 60 代以上は 割未満である 動画共有サイト WEB サイトも SNS 同様に年齢が低いほ ど利 意向率が い テレビ はいずれの年代でも 様に 9 割以上と い 雑誌 も 較的年代差は さく 0 代でやや高く 50 代と 70 代がやや低い 年代別 ( 今後 ( も ) 利 したい 率 ) n 紙の新聞電子版新聞テレビラジオ雑誌 WEB サイト SNS 動画共有 サイト 全体,00 67 5 95 46 58 55 44 4 5 9 才 7 9 5 9 6 8 8 85 0 9 才 49 40 8 9 6 64 87 84 75 0 9 才 94 49 0 9 9 59 79 7 59 40 49 才 4 6 96 48 6 69 60 54 50 59 才 8 78 6 97 56 5 48 4 60 69 才 7 89 0 98 57 57 9 8 4 70 79 才 7 9 4 95 47 5 4 年代間の差 ( 最大ー最少 ) 5 7 6 6 7 8 8 赤字 : 全体と比べて 5 ポイント以上多い青字 : 全体と比べて 5 ポイント以上少ない
. 新聞 月ぎめ購読率 9 新聞 ( 電 版を含む ) の ぎめ購読率は 全体の 67% 購読のパターンでは 朝刊のみ購読 が 45% と多い 朝刊 夕刊とも購読 は 40 代以降年代が上がるほど多い 0 0 代は 朝刊 夕刊とも購読 が最も少ないだけでなく 購読していない が 6 割弱を 占める 地域では 朝刊 夕刊とも購読 が近畿では 46% と多く 中国 四国では 0% と少ない 北海道 東北と中部 北陸は 購読していない が少なく ぎめ購読率が い 問 ): お宅様では 新聞 ( 電 版を含む ) を ぎめで購読していますか ( 単数回答 ) n 朝刊 夕刊とも購読 朝刊のみ購読 その他 購読していない 無回答 月ぎめ購読率 全体,00 45 67 5 9 才 7 40 46 0 5 0 9 才 49 4 8 56 4 0 9 才 94 9 58 0 4 年代 40 49 才 4 7 46 5 0 6 50 59 才 8 5 54 9 79 60 69 才 7 54 0 88 70 79 才 7 7 5 9 0 90 北海道 東北 8 7 59 0 75 関東 48 4 5 0 64 地域 中部 北陸 9 8 56 4 0 74 近畿 9 46 0 67 中国 四国 九州 40 0 5 6 0 6 xx.x 全体と比べて5ポイント以上多い xx.x 全体と比べて5ポイント以上少ない
. 新聞 閲読率 0 よく読む新聞の紙数は 紙 が 59% 紙 以上の複数紙閲読率が % で < 閲読率 > は 7% だった < 閲読率 > を年代別にみると 50 代以上は 9 割前後にのぼるが 年代が下がるほど低くなり 0 0 代は 5 割程度 また < 複数紙閲読率 > は 50 代 で高い 地域別にみると 北海道 東北 は < 閲読率 > が く 中国 四国 九州は低い 問 ): あなたがよく読む新聞は何紙ですか ( 図書館や学校 勤務先に置いてある新聞も含めてお考えください )( 単数回答 ) n 紙 紙 紙以上 決めていない 新聞は読まない 無回答 閲読率 複数紙閲読率 全体,00 59 0 8 7 5 9 才 7 9 4 4 6 8 8 0 9 才 49 6 9 5 47 0 9 才 94 44 7 48 0 5 8 年代 40 49 才 4 6 7 8 7 9 50 59 才 8 68 5 4 87 9 60 69 才 7 7 6 0 89 6 70 79 才 7 76 8 9 5 北海道 東北 8 6 4 78 7 関東 48 59 9 9 7 地域 中部 北陸 9 59 4 76 7 近畿 9 6 9 7 7 0 中国 四国 九州 40 55 8 66 xx.x 全体と比べて5ポイント以上多い xx.x 全体と比べて5ポイント以上少ない
4. 雑誌の閲読誌数 よく読む雑誌の数では 誌 が 6% 誌以上が 8% で 決めていない 雑誌は読まない が全体の 6 割半だった つまり よく読む雑誌が 誌以上 ある人は 割強である 年代では 0 50 代でやや低く 0 代以下と 70 代では約 4 割と高め 問 ): あなたがよく読む雑誌は 何誌ですか ( 単数回答 ) n 誌 誌 誌以上 決めていない 雑誌は読まない 無回答 特定誌閲読率 全体,00 6 6 64 5 9 才 7 4 6 0 8 0 9 才 49 8 4 6 59 8 0 9 才 94 0 8 69 9 年代 40 49 才 4 6 4 69 0 50 59 才 8 0 9 7 7 6 60 69 才 7 6 7 6 4 5 70 79 才 7 5 55 4 4 北海道 東北 8 9 9 7 60 5 5 関東 48 6 5 64 4 地域 中部 北陸 9 8 66 4 近畿 9 8 0 6 64 4 中国 四国 九州 40 4 6 67 xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上多い xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上少ない
5. メディア利用の仕方 / 全体 テレビ テレビの利 の仕 について聞いた 事をしながらテレビを る は 9 割が 好きなテレビ番組があり 毎回 逃さないようにしている テレビ CM を て その新商品が発売されたことを知る は 8 割が よくある または 時々ある と回答している 番組を ながらデータ放送の情報を る デジタル放送で 視聴者投票やクイズなどに参加する といったテレビのデジタル利 は 4 割台と まだそれほど利 されていない 問 4: メディアの利 の仕 についてお聞きします あなたは 次のようなことがどのくらいありますか ( 各単数回答 ) 全体 ( 各 n=,00) よくある 時々ある ほとんどない 全くない 無回答 ある計 テレビ 番組 家にいる間は ていなくてもテレビをつけっぱなしにしている 事をしながらテレビを る 65 5 9 90 好きなテレビ番組 ( ドラマなど ) があり 毎回 逃さないようにしている 9 46 録画しておいたテレビ番組を る 44 5 0 68 9 68 79 CMの間は 他のチャンネルに変える 0 46 66 CM テレビ CM を て その新商品が発売されたことを知る 49 8 8 テレビ CM をきっかけに その商品や企業に興味を持つ 9 48 67 デジタル その他 番組を ながらデータ放送の情報 * を る 4 55 44 デジタル放送で 視聴者投票やクイズなどに参加する おもしろいテレビ番組があれば友達や家族に薦める 5 5 8 気になるテレビ番組の視聴率をチェックする 4 84 6 69 5 0 48 放送中の内容に関連した情報の配信 たとえばドラマの登場人物紹介やスポーツの成績等が見られる
5. メディア利用の仕方 / 全体 テレビ以外 テレビ以外のメディアについては テレビほどの目 つ項目はみられなかった テレビ CM や新聞広告 電 内の広告を て雑誌を買うことがある は約 割が よくある または 時々ある としている 動画共有サイトで 動画の前に挿入されている広告動画 (CM) を最後まで る WEB サイトや SNS 上で表 されるバナー広告や広告記事を に く は ほとんどない 全くない が 9 割弱にのぼる 問 4: メディアの利 の仕 についてお聞きします あなたは 次のようなことがどのくらいありますか ( 各単数回答 ) 全体 ( 各 n=,00) よくある 時々ある ほとんどない 全くない 無回答 ある計 ラジオ 好きなラジオ番組があり 毎回聴き逃さないようにしている 5 5 78 0 定期的に特定の雑誌を買っている 0 4 74 5 雑誌 テレビ CM や新聞広告 電 内の広告を て雑誌を買うことがある 6 70 9 インターネットの動画共有サイトにアップされたテレビ番組を る 4 7 78 ネット 動画共有サイトで 動画の前に挿入されている広告動画 (CM) を最後まで る 87 WEB サイトや SNS 上で表示されるバナー広告や広告記事を に く 87
5. メディア利用の仕方 / 年代別 テレビ 4 テレビの利 の仕 を年代別にみた 家にいる間は ていなくてもテレビをつけっぱなしにしている は 40 代で多い 録画しておいたテレビ番組を る は 40 代以下で 8 割弱 8 割半と多い おもしろいテレビ番組があれば友達や家族に薦める も 40 代以下で 6 割前 後と多い テレビ CM を て その新商品が発売されたことを知る テレビ CM をきっかけに その商品や企業に興味を持つ は 0 50 代で多い 年代別 ( よくある + 時々あるの計 ) n テレビ番組 CM デジタル 家にいる間は ていなくても食事をしながらテレビをつけっテレビを るぱなしにしている 好きなテレビ番組 ( ドラマなど ) があり 毎回 逃さないようにしている 録画しておいたテレビ番組を る CM の間は 他のチャンネルに変える テレビ CM を て その新商品が発売されたことを知る テレビ CM をきっかけに その商品や企業に興味を持つ 番組を ながらデータ放送の情報 * を る デジタル放送で 視聴者投票やクイズなどに参加する おもしろいテレビ番組があれば友達や家族に薦める その他 気になるテレビ番組の視聴率をチェックする 全体,00 68 90 79 68 66 8 67 44 0 48 6 5 9 才 7 6 9 8 85 6 79 60 4 47 6 5 0 9 才 49 70 9 7 77 59 85 68 47 60 7 0 9 才 94 7 86 7 8 7 86 76 49 40 56 4 年代 40 49 才 4 76 89 80 80 7 9 79 56 4 57 7 50 59 才 8 70 9 78 68 67 87 75 49 7 48 9 60 69 才 7 6 9 8 54 66 74 54 9 70 79 才 7 60 88 8 4 6 64 48 7 * 放送中の内容に関連した情報の配信 たとえばドラマの登場人物紹介やスポーツの成績等が見られる 赤字 : 全体と比べて 5 ポイント以上多い青字 : 全体と比べて 5 ポイント以上少ない
5. メディア利用の仕方 / 年代別 テレビ以外 5 インターネットの動画共有サイトにアップされたテレビ番組を る は 全体では 割だが 0 代以下では 4 割半ばに届く 動画共有サイトで動画の前に挿入されている広告動画 (CM) を最後まで る WEB サイトや SNS 上で表 されるバナー広告や広告記事を に く も 全体では 割強のところ 0 代以下では 割 割と高め 年代別 ( よくある + 時々あるの計 ) n ラジオ 好きなラジオ番組があり 毎回聴き逃さないようにしている 定期的に特定の雑誌を買っている 雑誌 テレビ CM や新聞広告 電 内の広告を て雑誌を買うことがある インターネットの動画共有サイトにアップされたテレビ番組を る ネット 動画共有サイトで 動画の前に挿入されている広告動画 (CM) を最後まで る WEB サイトや S NS 上で表示されるバナー広告や広告記事を に く 全体,00 0 5 9 5 9 才 7 8 46 9 5 0 9 才 49 5 8 5 44 0 9 才 94 6 6 8 6 4 5 年代 40 49 才 4 6 5 4 6 50 59 才 8 6 4 0 60 69 才 7 4 9 7 0 5 5 70 79 才 7 9 6 6 5 5 赤字 : 全体と比べて 5 ポイント以上多い青字 : 全体と比べて 5 ポイント以上少ない
調査概要 6 調査方法 NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査 調査対象 全国の 5 79 歳の男 個 抽出方法 調査期間,00 人 エリア 都市規模と性年代構成は 本の 構成 に合致するよう割付をおこなった 毎月 00 地点を抽出 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て 05 年 9 月 (8/9 9/0) サンプル構成 全体 00 男性 596 女性 604 5~9 才 7 0~9 才 49 0~9 才 94 40~49 才 4 50~59 才 8 60~69 才 7 70~79 才 7 NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) について 調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが NOS では 40 年以上にわたって 調査員を使った訪問留置 パネルモニターではない毎回抽出 式で調査を継続しており 代表性のある信頼の高いデータを提供しております NOS は 毎月 回定期的に実施する乗り合い形式 ( オムニバス ) の全国調査です 毎回ランダムに決められた 00 地点にて 対象となる に調査員が協 を依頼してアンケートを回収します 性年代構成を 本の 構成 に合わせているため 全体結果は 本を代表する意 としてそのままご覧になることができます インターネット調査では 回収が難しい 60 代以上の対象者やインターネットを使っていない の実態や意識を分析するのにも有 な 法と えます
7 引用 転載時のお願い 本レポートの引用 転載の際は 下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します 連絡先 : 日本リサーチセンター広報室メール :information@nrc.co.jp 掲載では必ず当社クレジットを明記していただき 調査結果のグラフ 表をご利 の場合も データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します