ユーザ参加型マーケティングの先駆け! コンテスト の威 がわかる 3 つの事例
目次 1 章ユーザ参加型マーケティングの先駆け コンテスト の威 ユーザー参加型のマーケティングが進められる昨今 定番となった コンテスト コンテスト が く 継続的に企業の 持を集め続けている理由 2 章 コンテスト の威 がわかる3つの事例 ユーザーに愛されるキャラクターを産出!( レオパレス様 ) 定期的な実施による企業ブランディング向上!( 東京ミッドタウン様 ) ユーザー視点でのモノづくり推進でロングヒット商品を創出!( コクヨ様 ) 3 章コウボラボのご紹介 日本最 級のコンテスト情報サイト 登 門 を運営! コンテスト の企画 実施 援および運営受託サービス コウボラボ コウボラボ の特 コンテスト をWEBで強 援する! 運営サイト紹介 利 者の声 会社概要
1 章 ユーザ参加型マーケティングの先駆け コンテスト の威
1 章ユーザ参加型マーケティングの先駆け コンテスト の威 ユーザー参加型のマーケティングが進められる昨今 定番となった コンテスト 双方向のコミュニケーションがユーザと企業を繋ぐ モノやサービスがあふれる現代にあって 企業からの一方的なメッセージ発信には かつてほどの効果が 込めなくなりました 一方で Twitter や Facebook LINE といった SNS( ソーシャル ネットワーク システム ) の爆発的な普及をうけて ユーザ間での情報のやりとり ( シェア ) の持つ驚異的な拡散 が注目を集めています このような状況を背景に 企業はユーザとの間に効果的に双方向コミュニケーションを実現する方法を模索しています そうした手法の一つとして広く活 されているのが ユーザー参加型のマーケティング手法としてはもはや定番となった コンテスト です 4
1 章ユーザ参加型マーケティングの先駆け コンテスト の威 コンテスト が く 継続的に企業の 持を集め続けている理由 ブランディング エンゲージメントの強化 ロイヤリティの向上 コンテスト の持つ 3 つのメリット ユーザ参加型マーケティングは 商品の開発 販売シーンにおいて潜在顧客となりうるユーザの参加を募り 企業とユーザとの間にインタラクティブな双方向コミュニケーションを確 することを目的として展開されます これによって対象商品への認知度が まると共に 企画段階から商品に接触している という認識が ユーザの中に強い愛着感 ファン意識を醸成されるのです コンテスト が く 継続的に企業の 持を集め続けている理由は まさにこの点にあると言えるでしょう 参加者による自発的な情報発信 そして それを受けて SNS 上などで展開される いいね! や シェア といったアクションは 参加者周辺の友人 知人やフォロワーまでをも巻き込んで 実施企業や対象商品のブランディング エンゲージメントの強化 ロイヤリティの向上に いに貢献します 次の章では 魅 的な 3 つの コンテスト 実施事例紹介を通して コンテスト に秘められた威 について説明します 5
2 章 コンテスト の威 がわかる 3 つの事例
2 章 コンテスト の威 がわかる 3 つの事例 ユーザーに愛されるキャラクターを産出! レオパレス 21 様 レオパレス 21 キャラクターデザインコンテスト レオパレス 21 の誕生 30 周年を記念して開催された キャラクターデザインコンテスト レオパレス 21 の顔となる ゆる いキャラクター を一般公募し 全 745 点の応募作品が寄せられた 公募情報は Web 上の各種ニュースサイトに掲載されるとともに Twitter などでシェアされて ブランド認知に貢献した 最優秀賞に決定した レオパリスくん は レオパレス 21 のキャラクターとして グッズや各種印刷物 WEB サイト 更には LINE のスタンプなどで活 し ブランド認知に貢献した コンテスト概要 レオパレス 21 のイメージにふさわしいキャラクターのデザイン及びその愛称の募集 賞最優秀賞 (1 名 ) レオパレスリゾートグアム 3 泊 4 日ペア宿泊券 + 賞 3 万円特別賞 (1 名 ) 国内レオパレスホテルズ 1 泊朝食付きペア宿泊券 応募作品数 745 点 入賞作品数 2 点 7
2 章 コンテスト の威 がわかる 3 つの事例 定期的な実施による企業ブランディング向上! 東京ミッドタウン様 Tokyo Midtown Award デザインコンペ 東京ミッドタウンが開催するデザインコンペティション 開業 1 周年の 2008 年に始まり 街の開発コンセプトである JAPAN VALUE を基軸テーマとして継続的に実施されている 次世代を担う若手デザイナーとの出会いと応援を目指し 39 歳以下を応募要件とする 受賞作品については 東京ミッドタウンが商品化の可能性を一緒に探る 受賞作からのヒット作として 富士山グラス など コンテスト概要 おもてなし (2015 年 ) 和える (2014 年 ) など 各回毎に異なるテーマに沿ったデザイン作品を募集 賞グランプリ (1 点 ) 賞 100 万円準グランプリ (1 点 ) 賞 50 万円 他 (2015 年度実績 ) 応募作品数 1,429 点 (2015 年度実績 ) 入賞作品数 14 点 ( デザインコンペ :8 点 アートコンペ :6 点 ) (2015 年度実績 ) 8
2 章 コンテスト の威 がわかる 3 つの事例 ユーザー視点でのモノづくり推進でロングヒット商品を創出! コクヨ様 KOKUYO DESIGN AWARD コクヨ株式会社が j 商品化を目的の一つに据え 文具 家具を対象として実施されているデザインコンテスト 2002 年に始まり 毎年テーマを変えて実施 第一回目の受賞作品から ヒットとなり MoMA にもコレクトされた カドケシ を生んだことでも知られる 近年は Campus ブランドをテーマに実施され ファイナリストは審査員に直接プレゼンテーションするという 特徴ある運営方式を採 している コンテスト概要 NEXT QUALITY(2014 年 ) HAPPY DESIGN (2013 年 ) など 各回毎に異なるテーマに沿ったデザイン作品を文具 家具を対象として募集 賞グランプリ ( 全 1 点 ) 賞 200 万円優秀賞 ( 全 4 点 ) 賞 各 50 万円 (2015 年度実績 ) 応募作品数応募作品数 :1,422 点 ( 国内 :1,144 点 海外 :298 点 ) (2015 年度実績 ) 入賞作品数受賞作品数 :5 点 (2015 年度実績 ) 9
3 章 コウボラボのご紹介
1 章コウボラボのご紹介 日本最 級のコンテスト情報サイト 登 門 を運営! コンテストの企画 実施 援および運営受託サービス コウボラボ 効果的な コンテスト の実施を支援するワンストップサービス JDN が運営する コウボラボ は コンテストの企画から実施 運営までをワンストップで 援するサービスです 17 年に渡って運営されてきたコンテストサイト 登 門 をはじめとした 3 つのサイトを運営し コンテスト情報の蓄積 数多くの実績を元に クライアントの効果的なコンテスト実施を強 にサポートします 登 門 日本最 級のコンテスト情報 WEB JDN 日本最 級のデザイン クリエイティブWEB コンペアプリ WEBによる作品提出と審査を実現 11
1 章コウボラボのご紹介 コウボラボ の特 圧倒的な告知 JDN が運営する コウボラボ は コンテストの企画から実施 運営までをワンストップで 援するサービスです 日本最多規模の企画実施実績を活かし そのノウハウを体系化することを目指した研究室として 2012 年に設 されました 16 年に渡って運営されてきたコンテストサイト 登 門 をはじめとした 3 つのサイトを運営し コンテスト情報の蓄積 数多くの実績を元に クライアント様の効果的なコンテスト実施を強 にサポートします 登 門 日本最 級のコンテスト情報 WEB JDN 日本最 級のデザイン クリエイティブWEB コンペアプリ WEBによる作品提出と審査を実現 12
1 章コウボラボのご紹介 コンテスト を WEB で強 援する! 運営サイト紹介 1 日本最大級のコンテスト情報 WEB 登 門 誕生 17 年目を迎える 日本最 級のコンテスト情報 WEB サイト 1997 年 JDN( ジャパンデザインネット ) のコンテストコーナーから独 する形で開設 毎週約 30 件 / 年間約 1500 件のコンテスト企画を紹介し 若年 シニアを含めた幅広い年代から 持されている ユニークユーザ数 (UU) 閲覧者数 (Visitors) ページビュー (PV) 12 万 24 万 115 万 ユーザ使用 OS Win 45% Mac 26% ios 19% Android 10% Google 自然検索順位 コンテスト 1 位 コンペ 1 位 公募 3 位 コンテスト+デザイン 1 位 コンテスト+アート 1 2 位 他 13
1 章コウボラボのご紹介 コンテスト を WEB で強 援する! 運営サイト紹介 2 日本最大級のデザイン クリエイティブ WEB JDN 日本最 級のデザイン クリエイティブ WEB サイト 1997 年 9 月 デザイン / クリエイティブに関わるプロ プロを志す学生などにむけて カルチャーやアート 建築等まで含めた総合情報を紹介する目的で開設された デザイン クリエイティブクラスターへの圧倒的なリーチ を持ち 結果発表の拡散 ブランディングの起点としての多数の利 実績がある ユニークユーザ数 (UU) 閲覧者数 (Visitors) ページビュー (PV) 9 万 18 万 55 万 ユーザ使用 OS Win 41% Mac 35% ios 18% Android 6% Google 自然検索順位 デザイン 2 位 デザイン + 仕事 1 位 デザイン + 求人 1 位 他 14
1 章コウボラボのご紹介 コンテスト を WEB で強 援する! 運営サイト紹介 3 web による作品提出と審査を支援 コンペアプリ コンペの実施を 援する WEB アプリケーション コンペの迅速な ち上げ 集計の手間の削減を実現 応募要項さえ決定すれば 即日の ち上げも可能 デザイン業界団体の公なコンテスト 著名デザインコンテストで実績多数を持つほか 審査員として数多くのデザイナーや業界関係者による利 実績がある 15
会社概要 社名株式会社 JDN ( ジェイディエヌ ) 設 1989 年 ( 平成 1 年 )2 月 10 日 事業内容 インターネットを利 した各種情報提供サービス 広告業及び広告代理業 情報システム構築の企画 開発及び運 上記に付帯 は関連する一切の業務 本社所在地 110-0005 東京都台東区上野 5-3-4-4F 電話番号 03-3836-8300 U R L http://www.jdn-inc.co.jp/ 2015 年 3 月現在 16
本資料についてのお問い合わせや コウボラボ に関するご相談は下記までご連絡ください 株式会社 JDN ( ジェイディエヌ ) 03-3836-8300 ( 午前 9 時 午後 6 時土日祝 お盆 正月 その他弊社休日を除く ) 住所 : 110-0005 東京都台東区上野 5-3-4-4F お問い合わせフォーム https://www.jdn-inc.co.jp/contact/ サービス詳細 URL http://compe.japandesign.ne.jp/lab/organize.html