最新広告商品のご案内 Google Marketing Live はグーグル広告の最新情報を発信する主力イベントです 今年のキーノートでは ユーザーの期待値に応えるべく 我々の最新の広告商品がユーザーに幅広くアプローチし 便利かつ信頼できる広告商品であることをショーケースしています ファインドキャンペーン 新しいキャンペーンタイプの ファインドキャンペーン は 毎月 10 億以上の Googleにログインしているユーザーの検索意図に応じて YouTube ホームフィード Gmail Google フィードなどの Google サービス上で関連性の高いイメージ広告を掲載することができます 高度な自動化 : 充実した自動入札 ネイティブ形式 Google 独自のオーディエンスシグナルを使用し アップロードされた様々な広告素材を活用し Google サービスにネイティブ形式の広告を配信します 機械学習が 設定された入札戦略とターゲティングに基づいて最適な広告を表示するため 一つのキャンペーン経由で複数の Google サービスをまたいでユーザーに訴求できます ブラウジングして情報を探しているユーザーにアプローチ : Google のオーディエンス ( カスタムインテントなど ) を使用すると 特定の商品やサービスを積極的に検索しているユーザーにアプローチできます ファインドキャンペーンでは これらのオーディエンス分析に基づいて主要な Google サービスに広告が配信されるため ターゲットユーザーに最適なタイミングでアプローチできます ソーシャルプラットフォームを考慮したクリエイティブ仕様 : ユーザーが動画 画像 記事で視覚的に興味を持っている情報を 発見 する広告を Google サービス上に配信します 既存のソーシャルメディアで利用中の画像を使ったり 行動を促すフレーズをテキストとして盛り込んだりして ユーザーの行動を促しましょう ファインドキャンペーンでは広告見出しが半角 40 文字 ( 全角 20 文字 ) まで拡張されており 十分な訴求が可能です
BE THERE 今日の生活者は 朝から晩までデジタルを活用しています Google は ユーザーが物理的にどこにいるか カスタマージャーニーのどの段階まで進んでいるかに関係なく 効果的にアプローチするための多数のソリューションを提供しています スマート自動入札 : コンバージョン値の最大化 Google 検索で機械学習を活用し ターゲット予算の範囲内で最大限のコンバージョン値を獲得できるようになりました コンバージョン値の最大化は Google 広告のスマート自動入札ソリューションです このソリューションでは 広告主が設定したキャンペーンの予算内で最大限のコンバージョン値が得られる様 オークションのたびに入札単価が自動的に調整されます 高い成果 : 設定した予算内で最大限のコンバージョン値が得られます 効率 : 機械学習の機能を利用し 入札単価がリアルタイムで最適化されます 計測 : キャンペーンごとのコンバージョンアクション 選択した 1 つ以上のキャンペーンについて どのコンバージョンアクションを基準に入札を 調整するかを指定できるようになりました こ れまで コンバージョンアクションはアカウント 単位で設定されていました きめ細やかなカスタマイズ : スマート自動入札を活用したキャンペーンをきめ細かくカスタマイズできます スマート自動入札の最適化対象として [ コンバージョン ] 列に追加するコンバージョンアクションを任意のキャンペーンで選択できます アカウント管理のしやすさ : 複数のキャンペーンに対し 任意のコンバージョンアクションをまとめたコンバージョンアクショングループを設定し最適化されます 単一もしくは複数のキャンペーンに対し 同一のコンバージョンアクションに基づいて効率的に入札最適化をします それぞれのキャンペーンがどのコンバージョンアクションに基づいて最適化しているか確認も可能です
季節性入札スマート自動入札を使用していても 季節性やイベント等に合わせてコンバージョン率を調整できます スマート自動入札は元々季節性は加味していますが 急激なコンバージョン率の増減が起きることが事前に分かっている場合 ( 短期 大型セールなど ) に季節性入札を使用することで きめ細かい管理による高い成果 : 季節的なイベントによって需要の増減が予想される場合でも スマート自動入札を効果的に利用してビジネス目標を達成できます 指定した期間内でスマート自動入札がキャンペーンレベルまたはアカウントレベルで入札を最適化します 指定 した期間のデータは季節性イベントが終了した時点で自動的に除外されるため アルゴリズムが季節性イベン ト終了後にその期間のコンバージョン率の増減に影響されることはありません ギャラリー広告ギャラリー広告は潜在顧客に検索を通じて効果的なビジュアルを通じて商品 サービスを訴求できます 説得力のあるビジュアルフォーマット : スワイプ可能な画像を含む広告で商品 サービスを訴求できます 画像またはヘッドラインをクリック可能です クリックされた分だけが課金されます 効果的なリーチ : マーケティング目的に沿ってキーワード設定が可能です ユーザーエンゲージメント上昇 : Google による事前調査では ギャラリー広告を含む広告グループはクリックまたはスワイプが 25% も多いという結果がでました * Source: Google internal data アプリディープリンク Google は Firebase 向け Google アナリティクスからの効果測定をより充実したものにするため ディープリンク機能を強化します 広告主はこれにより Google 広告のキャンペーン効果測定をWeb とアプリにまたがって評価することがより簡単になります これには Google 広告のウェブトラッキングを使用してディープリンク ( ios の Universal links と Android の App links を含む ) を有効にする必要があります シームレスなモバイル体験 : 顧客が望む行動を促すため Google の広告から直接アプリに誘導することが可能です より精緻なモバイルコンバージョン測定 : Web とアプリにまたがってより精緻なコンバージョン測定が可能になります 費用対効果の改善 : Web とアプリにまたがった効果測定からさらなるマーケティング費用対効果の改善が可能になります
オーディエンス拡張 Google の機械学習が組み込まれているオーディエンス拡張を活用することにより 見込み顧客をより簡単に見つけることができます 管理画面上のレバーを左右に動かすことで より広く拡張させたり限定的にしたりすることができます 拡張の調整時 想定のリーチ数を確認することができます また配信後 元のオーディエンスと拡張オーディエンスを分けたレポートを出すことが可能です これにより効率を担保した上でリーチの拡大をすることができます シンプル :1 つの操作でオーディエンスをどの程度拡大するかを広告グループごとに指定できます リーチ : ユーザーへのリーチを即座に拡大することができます 時間の節約 : キャンペーンの管理に費やす時間が短くなり ユーザーを分類する リピーターを増やす クロスセルを促進するなど 戦略的な課題により多くの時間を割くことができます 分析データと予測 : オーディエンスの拡大が広告主の目標 ( リーチ ) に与える影響を詳細に予測できます カスタムオーディエンスキャンペーン目標に適したオーディエンスを選択するのは決して容易ではありません このたび カスタムアフィニティ カスタムインテントが 1 つに統合され 新たに カスタムオーディエンス としてリリースされます さらに Google の機械学習が導入されているカスタムオーディエンスの活用により より簡単に見込み顧客へのリーチが可能となります 単一のキャンペーンでシンプルな設定 : 優先したいオーディエンスに関連するキーワードを入力するだけで設定が可能 多数のキャンペーンを設定および管理する必要がないため 複雑さが軽減されます プラットフォームをまたいだ広範な最適化 : ファインド ディスプレイ YouTube に配信できます YouTube: バンパーマシーン バンパーマシーンは 限られたリソースで YouTube キャンペーン用の新しい 6 秒動画クリエイティブを作成できる 新しい動画サービスツールです Google の機械学習テクノロジーを活用して 長編動画をもとに短いバンパー広告向け素材が自動的に作成されます 作成された素材を画面上で少し編集するだけで 最終的なバンパー広告として動画キャンペーンで使用できます 簡単な管理画面 :Google 広告の [Labs] から直接バンパーマシーンを選択し バンパー広告を簡単に作成して YouTube キャンペーンに配信できます バンパー広告を自動的に作成 : 長めの動画素材 ( 最長 90 秒 ) から 3 ~ 4 種類の 6 秒広告クリエイティブが自動的に作成されます これらをそのまま使用するか 必要に応じて少し編集して 広告キャンペーンに配信できます
BE USEFUL フライトを予約する レストランを探す 新しい靴を買うなど 目的が何であれ オンラインでの手続きには手間がかかります 生活者が探している情報をより速く より簡単に見つけられるようにするため Google は新しいサービスの開発に取り組んでいます 共同出資ショッピング広告メーカーは自社商品を宣伝しつつ 選択した小売店へのサイト訪問 来店を増やすことができます メーカーにとって より小売パートナーにとって望ましい形でマーケティングが行えます メーカーの レポート : キャンペーンで宣伝した商品のコンバージョン ( 販売 ) レポートを小売店から受け取ることができます 規模 : 多数の小売店にアクセスして売り上げを増やすと同時に 認知を高めることができます 効率性 : マーケティング目標の達成を目指し 複数の小売店への予算を最適化できます 小売店の 高い成果 : 同じ広告予算で訪問 来店が増加し 広告費用対効果が向上します 規模 : 多数のメーカーと協力してビジネスチャンスを増やし 共同出資予算を拡大できます レポート :( 通常のショッピング広告と同様 ) Google 広告で得られる詳細なレポートや分析データをもとに 広告予算を最適化できます ローカルキャンペーンローカルキャンペーンは Google のプラットフォームを横断して利用できる新しいキャンペーンタイプです 来店に特化して最適化し 来店数および実店舗での売上の促進に役立ちます 今回更に進化しました 新しい広告フォーマット : プロダクト統合により 店舗で取扱のある商品を告知することができます 検索広告とマップの新しいローカル広告フォーマットにより より多くのユーザーにリーチします 導入が容易 : ローカルアクション ( 通話クリック数やルート検索数 ) により 来店コンバージョンが測定できていないアカウントでも ローカルキャンペーンをご活用いただけるようになります 追加機能 : ロケーショングループにより特定の店舗を選択することが可能になります また 動画制作をサポートする新しい動画作成ツールが登場します アセットレポートにより 成果を確認したうえで クリエイティブの最適化の方向性を判断することができます
BE RESPONSIBLE Google では ユーザーの個人データ保護を最優先に考えています そこで 広告主の適切な広告運用を支援 し さらにユーザーの信頼を維持できるようにするための新たな方法を導入します Google オーディエンス多くの広告主はオーディエンスに効率的にアプローチしたいと考えていますが ユーザーの個人データ保護より優先すべきものはありません 個人のデータを最大限に尊重しながら 機械学習によってユーザーが閲覧したサイトやアプリのコンテンツを元に最適な広告配信ができるようになりました リーチ : ユーザーの個人情報を尊重しながらリーチを拡大することができます 購入意向を推測 : 購入意向が高まっているユーザーを機械学習が推測します 費用対効果の向上 : Google オーディエンスを使用するのに追加費用は発生しません 購買ファネルに応じた最適化 : ユーザーの購買行動のタイミングに応じて適切な広告を配信できます Google 広告とディスプレイ & ビデオ 360 で Google オーディエンスをご活用ください