宮 城 県 ( 以 下 県 という )は, 平 成 19 年 3 月 に 策 定 した 宮 城 の 将 来 ビジョン に 基 づ き, 観 光 を 経 済 波 及 効 果 の 大 きい 本 県 経 済 の 成 長 のカギと 位 置 づけ, 県 民 の 参 加 のもと 幅 広 い 分 野 で 観 光

第 3 期 みやぎ 観 光 戦 略 プラン 概 要 版 みやぎ 観 光 創 造 県 民 条 例 に 基 づく 観 光 振 興 に 関 する 基 本 的 な 計 画 ~みやぎの 観 光 の 創 造 的 復 興 とさらなる 飛 躍 へ~ 平 成 26 年 3 月 宮 城 県

宮 城 県 ( 以 下 県 という )は, 平 成 19 年 3 月 に 策 定 した 宮 城 の 将 来 ビジョン に 基 づ き, 観 光 を 経 済 波 及 効 果 の 大 きい 本 県 経 済 の 成 長 のカギと 位 置 づけ, 県 民 の 参 加 のもと 幅 広 い 分 野 で 観 光 振 興 施 策 を 実 施 してきました その 間, 平 成 20 年 に 開 催 した 仙 台 宮 城 デステ ィネーションキャンペーン をはじめとする 誘 客 活 動 や 県 内 の 魅 力 ある 観 光 資 源 の 発 掘 を 通 じて, 平 成 22 年 に 過 去 最 高 の 6,129 万 人 の 観 光 客 入 込 数 を 記 録 する, 大 きな 成 果 を 上 げることができました しかし, 平 成 23 年 3 月 に 発 生 した 東 日 本 大 震 災 によって, 本 県 の 観 光 は 壊 滅 的 な 被 害 を 受 け, 原 発 事 故 の 風 評 等 の 影 響 もあり, 本 県 を 訪 れる 観 光 客 は 激 減 しました これに 対 し, 県 で は 震 災 から 10 年 間 の 復 興 の 道 筋 を 示 す 宮 城 県 震 災 復 興 計 画 を 策 定 し, 観 光 については, 多 様 な 魅 力 を 持 つみやぎの 観 光 の 再 生 を 復 興 実 現 のポイントの 一 つに 掲 げ, 観 光 の 復 興 に 向 け た 取 組 を 推 進 しています この 度, 近 年 の 観 光 を 取 り 巻 く 状 況 の 変 化 やこれまでの 観 光 振 興 における 課 題 を 踏 ま え,みやぎの 観 光 が 震 災 から 再 生 を 遂 げ, 地 域 経 済 と 復 旧 復 興 をけん 引 する 役 割 を 果 たせる よう,その 指 針 となる 新 たな 計 画 を 策 定 することとしました 1 みやぎの 観 光 の 現 状 と 課 題 観 光 を 取 り 巻 く 環 境 は, 平 成 23 年 3 月 の 第 2 期 みやぎ 観 光 戦 略 プラン 策 定 時 から 大 きく 変 化 しています 第 3 期 みやぎ 観 光 戦 略 プラン の 策 定 に 当 たり, 本 県 観 光 の 現 状 と 課 題 を 次 のように 整 理 しました 東 日 本 大 震 災 による 影 響 現 状 課 題 ( 必 要 な 対 策 ) 平 成 24 年 の 本 県 の 観 光 客 入 込 数 は 震 災 前 の 85%の 5,208 万 人 まで 回 復 平 成 24 年 の 沿 岸 部 ( 石 巻 気 仙 沼 圏 域 )の 観 光 客 入 込 数 は 震 災 前 の 約 5 割 の 415 万 人 で, 内 陸 部 とは 対 照 的 に 回 復 が 遅 れている 平 成 24 年 の 東 北 地 方 の 外 国 人 観 光 客 宿 泊 者 数 は 震 災 前 の 約 4 割 の 12 万 人 で, 回 復 に 遅 れ 平 成 24 年 の 東 北 地 方 の 観 光 客 中 心 の 宿 泊 施 設 の 宿 泊 者 数 は 震 災 前 の 85%の 1,471 万 人 で, 全 国 に 比 べ 回 復 に 遅 れ 被 災 地 訪 問 と 県 内 各 地 の 観 光 資 源 をつなぐな ど, 内 陸 部 との 連 携 による 誘 客 原 発 事 故 の 風 評 払 拭 と 東 日 本 大 震 災 の 風 化 防 止 とともに, 沿 岸 部 の 復 興 状 況 に 応 じた 魅 力 ある 観 光 資 源 の 開 発 訪 日 リピーターや 台 湾, 香 港, 東 南 アジア 諸 国 等 へのアプローチ 強 化, 外 国 人 が 過 ごしや すい 環 境 の 整 備 東 北 各 県 のデスティネーションキャンペーン (DC)での 連 携 を 通 じた 東 北 地 方 が 一 体 と なった 誘 客,LCC 就 航 や 仙 台 空 港 民 営 化 を 契 機 とした 観 光 需 要 の 喚 起 女 川 町 復 旧 した 宿 泊 施 設 震 災 以 前 からのテーマ 平 成 24 年 度 の 本 県 の 観 光 客 の 地 域 別 の 割 合 は, 県 内 54%, 関 東 地 方 23%, 東 北 地 方 16%で, 拡 大 を 目 指 してきた 中 部 以 西 は1 割 未 満 観 光 客 の 平 均 消 費 額 は 低 下 傾 向 ( 平 成 24 年 度 : 県 内 日 帰 客 4.5 千 円, 県 外 日 帰 客 10 千 円, 県 内 宿 泊 客 26 千 円, 県 外 宿 泊 客 36 千 円 ) 平 成 25 年 のDCを 通 じて, 本 県 の 魅 力 が 国 内 外 に 発 信 され,おも てなしの 精 神 が 広 く 県 民 に 浸 透 した 官 民 が 一 体 となった 継 続 的 な 観 光 キャンペ ーンのほか, 被 災 地 への 関 心 の 高 まりやL CCを 含 む 国 内 路 線 の 新 規 開 設 を 生 か した 中 部 以 西 からの 誘 客 県 内 客 に 比 べて 平 均 消 費 額 の 高 い 県 外 客 の 観 光 需 要 喚 起 による 観 光 消 費 額 の 向 上 自 然 や 食 の 従 来 の 観 光 資 源 の 磨 き 上 げのほか, 新 たな 観 光 資 源 の 創 出 観 光 客 の 多 様 なニーズに 対 応 できる 人 材 育 成 や 地 域 ぐるみの 受 入 態 勢 の 整 備 平 成 25 年 DCのおもてなし 活 動 1

2 基 本 理 念 東 日 本 大 震 災 で 甚 大 な 被 害 を 受 けたみやぎの 観 光 の 再 生 のために, 単 に 震 災 前 の 観 光 の 姿 に 戻 すだけではな く, 復 興 の 過 程 で 生 まれた 国 内 外 と 結 ばれた 絆 や 語 り 部 の 震 災 の 経 験 を 伝 承 する 取 組 を 観 光 の 種 として, 一 過 性 にとどまらない 将 来 の 観 光 資 源 に 大 きく 育 て 上 げていきます さらに, 東 北 の 観 光 資 源 の 世 界 遺 産 登 録 や 仙 台 空 港 の 民 営 化 の 追 い 風 を 最 大 限 に 生 かしながら, 東 北 各 県 や 関 係 諸 団 体 と 連 携 して, 東 北 が 一 体 となっ た 国 内 外 からの 誘 客 を 行 い, 東 北 全 体 の 活 性 化 を 目 指 します これに 基 づいて, 本 プランの 基 本 理 念 を 次 のよう に 定 めます 3 基 本 方 針 と 取 組 の 方 向 性 基 本 理 念 みやぎの 観 光 の 創 造 的 復 興 とさらなる 飛 躍 へ を 推 進 するため, 沿 岸 部 の 観 光 復 興 と 交 流 人 口 の 拡 大 による 地 域 の 活 性 化 を 基 本 方 針 ( 政 策 )に, 観 光 振 興 に 関 する 取 組 を 実 施 していきます さらに, 基 本 方 針 の 実 現 に 向 け, 本 県 観 光 の 現 状 と 課 題 を 踏 まえて 定 めた5つの 取 組 の 方 向 性 ( 施 策 )に 基 づ いて 施 策 を 展 開 します 5つの 取 組 の 方 向 性 は, 沿 岸 被 災 地 の 観 光 の 回 復 や 激 減 している 外 国 人 観 光 客 の 回 復 な ど, 緊 急 的 戦 略 的 な 取 組 の 方 向 性 と, 従 来 の 課 題 に 対 応 した 継 続 的 な 取 組 の 方 向 性 に 区 分 します 基 本 方 針 ( 政 策 ) 緊 急 的 戦 略 的 な 取 組 の 方 向 性 継 続 的 な 取 組 の 方 向 性 取 組 の 方 向 性 ( 施 策 ) (1) 沿 岸 部 の 観 光 資 源 の 再 生 と 積 極 的 な 誘 客 (2) 外 国 人 観 光 客 の 回 復 (3)LCC 就 航 や 仙 台 空 港 民 営 化 等 を 契 機 とし た 東 北 が 一 体 と なった 広 域 観 光 の 充 実 (4) 観 光 消 費 効 果 の 高 い 県 外 等 からの 誘 客 強 化 (5) 観 光 資 源 の 魅 力 の 向 上 と 観 光 客 受 入 態 勢 の 整 備 拡 充 具 体 的 な 取 組 ( 事 業 ) 1 復 興 ツーリズ ム 推 進 プロジ ェクト 2 沿 岸 部 復 興 状 況 発 信 プロジ ェクト 1 外 国 人 誘 客 プ ロモーション プロジェクト 2 外 国 人 観 光 客 の 受 入 態 勢 整 備 プロジェク ト 3 原 発 事 故 等 風 評 払 拭 情 報 発 信 プロジェク ト 1 中 部 以 西 誘 客 プロモーショ ンプロジェク ト 2 仙 台 空 港 民 営 化 促 進 プロジ ェクト 3 東 北 広 域 観 光 推 進 プロジェ クト 1 旅 行 意 欲 喚 起 促 進 情 報 発 信 プロジェクト 2 県 外 客 ( 首 都 圏 中 部 以 西 ) 誘 客 プロモー ションプロジ ェクト 1みやぎの 観 光 素 材 発 掘 磨 き 上 げ 推 進 プ ロジェクト 2 人 材 育 成 お もてなし 等 の 受 入 態 勢 整 備 拡 充 プロジェ クト 2

4 具 体 的 な 取 組 ( 緊 急 的 戦 略 的 な 取 組 の 方 向 性 ) (1) 沿 岸 部 の 観 光 資 源 の 再 生 と 積 極 的 な 誘 客 被 災 地 の 復 興 状 況 を 踏 まえ, 本 県 でしか 体 験 できない 防 災 減 災 を 目 的 とした 旅 行 やボランティア 等 で 支 援 をいただいた 方 々が 復 興 を 確 認 する 旅 行 をはじめとする 復 興 ツーリズム の 推 進, 観 光 施 設 等 の 再 建 支 援 の 受 入 態 勢 の 整 備 のほか, 風 評 の 払 拭 に 向 けて 正 確 な 観 光 情 報 や 復 興 情 報 の 発 信 を 図 ります 1 復 興 ツーリズム 推 進 プロジェクト みやぎ 観 光 復 興 支 援 センター で 旅 行 会 社 や 学 校, 企 業 に 対 して 被 災 地 でのボランティア ツアーや 研 修 プログラムについての 情 報 提 供 を 行 うほか, 受 入 先 とマッチングを 行 います 被 災 地 で 震 災 の 体 験 を 語 り 継 いでいるガイド を 対 象 に 実 施 する 研 修 会 を 支 援 します みやぎ 教 育 旅 行 等 コーディネート 支 援 セン ター で 国 内 外 からの 教 育 旅 行 やインセンティ ブツアーの 受 入 態 勢 の 整 備 や 誘 致 の 促 進, 防 災, 減 災 教 育 につながるプログラムの 構 築 に 取 り 組 みます 震 災 で 被 害 を 受 けた 観 光 施 設 設 備 の 復 旧 を 支 援 します 2 沿 岸 部 復 興 状 況 発 信 プロジェクト 新 聞 旅 行 雑 誌 等 を 活 用 した 観 光 情 報 の 提 供 や 首 都 圏 キャラバン 等 による 安 全 安 心 と 宮 城 の 観 光 の 魅 力 のPRによって, 観 光 客 の 誘 致 につなげます 被 災 地 訪 問 と 本 県 観 光 を 組 みあわせた 復 興 ツーリズム の 確 立 に 向 けて, 沿 岸 部 の 復 興 状 況 や 地 元 のニーズの 紹 介, 観 光 モデルコー スの 提 案 を 行 います 復 興 に 向 けて 前 向 きに 取 り 組 む 被 災 地 の 現 状 や 魅 力 を 伝 えることにより, 震 災 の 風 化 防 止 や 全 国 からの 支 援 に 対 する 感 謝, 支 援 意 識 や 復 興 気 運 の 維 持 向 上 のための 広 報 啓 発 を 行 います 教 育 旅 行 語 り 部 ガイド 研 修 宿 泊 施 設 の 復 旧 沿 岸 部 の 祭 り (2) 外 国 人 観 光 客 の 回 復 従 来 の 東 アジアの 重 点 市 場 ( 中 国, 韓 国, 台 湾, 香 港 )に 加 えて, 観 光 客 の 増 加 が 期 待 できる 東 南 アジア 諸 国 (タイ,シンガポール,マレーシア 等 ), 親 日 国 をターゲットとして 他 県 等 と 連 携 した 戦 略 的 な 誘 客 活 動 や 復 興 支 援 を 縁 に 始 まった 海 外 との 交 流 の 継 続 のほか, 受 入 態 勢 の 整 備 に 加 え 海 外 の 原 発 事 故 等 の 風 評 払 拭 のための 正 確 な 観 光 復 興 状 況 の 継 続 的 な 情 報 提 供 を 図 ります 1 外 国 人 誘 客 プロモーションプロジェクト 海 外 の 旅 行 博 覧 会 への 出 展 や 旅 行 会 社 の 訪 問, 海 外 のマスコミ 招 請 による 多 様 なプ ロモーション 活 動 を 行 います 〇 アジア 地 域 を 中 心 として 増 加 している 海 外 へ のインセンティブツアー( 報 奨 旅 行 )の 招 致 を 進 めます 東 北 各 県 や 東 北 観 光 推 進 機 構 等 と 連 携 して, 海 外 から 東 北 への 誘 客 の 取 組 を 強 化 します 多 くの 外 国 人 を 招 致 できるMICE( 国 際 会 議 等 )の 誘 致 を 積 極 的 に 進 める 団 体 に 補 助 し ます 2 外 国 人 観 光 客 の 受 入 態 勢 整 備 プロジェクト 市 町 村 等 と 連 携 して 多 言 語 対 応 のパンフレ ットやホームページ 等 を 作 成 するとともに, 案 内 看 板 等 を 整 備 します 県 内 の 宿 泊 施 設 や 観 光 集 客 施 設 に 無 線 LA N(フリーWi-Fi)を 設 置 する 事 業 者 に 経 費 の 補 助 を 行 います 2020 年 に 開 催 される 東 京 オリンピック パ ラリンピックを 見 据 えて, 大 会 期 間 中 に 大 幅 な 増 加 が 予 想 される 外 国 人 観 光 客 の 受 入 態 勢 の 整 備 に 向 けて 取 り 組 みます 3

3 原 発 事 故 等 風 評 払 拭 情 報 発 信 プロジェクト 海 外 の 旅 行 会 社 やマスコミを 招 いて 本 県 観 光 の 安 心 安 全 情 報 を 発 信 するほか, 海 外 で の 商 談 会 を 開 催 します 平 成 27 年 に 仙 台 市 で 開 催 される 国 連 防 災 世 界 会 議 での 観 光 案 内 や 情 報 発 信 を 行 いま す 影 響 力 のある 海 外 要 人 のための 復 興 ツーリ ズムの 観 光 メニューを 整 備 して 海 外 要 人 を 誘 致 し, 根 強 い 海 外 の 風 評 の 払 拭 を 図 りま す 旅 行 博 覧 会 への 出 展 マスコミ 等 招 請 外 国 人 観 光 客 のトレッキング 旅 行 会 社 関 係 者 の 招 請 (3) LCC 就 航 や 仙 台 空 港 民 営 化 等 を 契 機 とした 東 北 が 一 体 となった 広 域 観 光 の 充 実 今 後 拡 大 が 期 待 できる 国 内 外 からのLCC 就 航 や 仙 台 空 港 民 営 化, 北 陸 新 幹 線 や 北 海 道 新 幹 線 の 開 業 等 を 契 機 として, 中 部 以 西 からの 誘 客 を 推 進 するとともに, 東 北 各 県 及 び 東 北 観 光 推 進 機 構 等 の 関 係 諸 団 体 と 連 携 し 東 北 が 一 体 となった 観 光 資 源 の 魅 力 の 発 信 により, 中 部 以 西 での 知 名 度 の 向 上 と 東 北 へ 行 きたい という 旅 行 意 欲 の 喚 起 を 図 ります 1 中 部 以 西 誘 客 プロモーションプロジェクト 仙 台 空 港 の 就 航 地 ( 中 部, 大 阪 ( 伊 丹, 関 西 ), 福 岡 空 港 )で, 航 空 会 社 と 連 携 した 観 光 プロ モーションを 行 うほか, 雑 誌 や 新 聞 広 告 を 活 用 して 観 光 情 報 の 発 信 を 行 います 航 空 会 社 に 対 するセールスや 要 望 活 動 を 行 うほか, 航 空 旅 行 の 需 要 を 喚 起 するためのイ ベントやPR 活 動 を 行 います 宮 城 や 東 北 の 魅 力 とともに, 全 国 的 に 人 気 の 高 い 伊 達 政 宗 公 の 偉 業 である 慶 長 遣 欧 使 節 出 帆 400 年 記 念 事 業 を 生 かした 観 光 P R 誘 客 活 動 を 行 います 2 仙 台 空 港 民 営 化 促 進 プロジェクト 仙 台 空 港 の 早 期 の 民 営 化 を 目 指 し, 手 続 きを 円 滑 に 進 められるよう, 関 係 機 関 との 調 整 等 を 行 います 日 本 初 の 民 間 運 営 空 港 を 目 指 す 仙 台 空 港 を 核 として 復 興 の 加 速 化 を 図 るため, 仙 台 空 港 民 営 化 の 機 運 醸 成 や 情 報 発 信 を 行 う 官 民 連 携 会 議 を 開 催 します 仙 台 空 港 の 年 間 旅 客 数 600 万 人 年 間 貨 物 量 5 万 トンの 目 標 実 現 に 向 けて, 調 査 を 行 います 3 東 北 広 域 観 光 推 進 プロジェクト 隣 接 県 と 連 携 して, 観 光 パンフレットの 相 互 配 置 や 観 光 情 報 の 共 同 発 信, 合 同 の 観 光 PR イベントの 開 催 を 行 います 東 北 各 県 や 東 北 観 光 推 進 機 構 等 と 連 携 して, 大 都 市 圏 から 東 北 への 誘 客 の 取 組 を 強 化 します 地 域 の 祭 りやイベント 等 の 観 光 素 材 や 震 災 後 に 登 録 された 世 界 遺 産 等 ( 平 泉, 慶 長 遣 欧 使 節 関 係 資 料 )を 活 用 した 旅 行 商 品 の 造 成 を 支 援 し, 誘 客 の 促 進 を 図 ります 航 空 会 社 と 連 携 した 観 光 PR 隣 接 県 や 東 北 観 光 推 進 機 構 と 連 携 した 観 光 PR 早 期 の 民 営 化 を 目 指 す 仙 台 空 港 慶 長 使 節 船 サン ファン バウティスタ イベント 4

( 継 続 的 な 取 組 の 方 向 性 ) (4) 観 光 消 費 効 果 の 高 い 県 外 等 からの 誘 客 強 化 インターネットや 新 聞, 旅 行 雑 誌 をはじめとした 多 様 な 媒 体 や 訴 求 力 のあるツールを 戦 略 的 に 活 用 し, 誘 客 対 象 を 明 確 にした 上 で 本 県 の 多 様 な 観 光 の 魅 力 を 発 信 することで 訪 問 意 識 を 呼 び 起 こすとともに,ポスト DC 等 の 様 々なプロモーション 活 動 に 官 民 一 体 で 取 り 組 み, 首 都 圏 や 中 部 以 西 等 からの 誘 客 促 進 を 図 ります 1 旅 行 意 欲 喚 起 促 進 情 報 発 信 プロジェクト 宮 城 県 の みどころ イベント 風 景 の 様 々な 観 光 情 報 をICT 環 境 で 発 信 します ツイッターやフェイスブックの SNS 環 境 での 提 供 についても 拡 充 して 行 います 新 聞, 旅 行 雑 誌 等 を 活 用 した 観 光 情 報 の 提 供 や, 首 都 圏 キャラバン 等 による 安 全 安 心 と 宮 城 の 観 光 の 魅 力 のPRによって 観 光 誘 客 につなげます また, 震 災 研 修 を 目 的 とした 教 育 旅 行 の 誘 致 を 行 います 2 県 外 客 ( 首 都 圏 中 部 以 西 ) 誘 客 プロモ ーションプロジェクト ポストDC 等 の 官 民 が 一 体 となった 短 期 集 中 型 の 観 光 キャンペーンを 実 施 し, 観 光 P R 誘 客 を 行 います 宿 泊 を 伴 う 観 光 客 を 増 やすため, 名 所 や 旧 跡 のライトアップや 夕 方 から 夜 にかけて の 街 あるきの 企 画 の 実 施 を 支 援 します プロスポーツ 球 団 やJR 等 と 連 携 したPR を 実 施 して 本 県 のイメージアップを 図 り, 本 県 への 旅 行 意 欲 を 喚 起 します 首 都 圏 観 光 キャラバン (5) 観 光 資 源 の 魅 力 の 向 上 と 観 光 客 受 入 態 勢 の 整 備 拡 充 本 県 の 誇 る 食 温 泉 自 然 歴 史 文 化 産 業 祭 プロスポーツ の 地 域 の 特 性 を 生 かしたテーマ 性 ストーリー 性 のある 観 光 メニューの 構 築 やニーズに 応 じた 観 光 資 源 を 創 出 するととも に, 観 光 客 を 迎 える 立 場 にある 県 民 による 域 内 流 動 を 促 進 し 地 域 の 魅 力 に 対 する 理 解 の 向 上 を 図 ります 観 光 客 へ 快 適 な 旅 行 を 提 供 するため,DCで 培 った 地 域 力 のさらなる 向 上,おもてなしを 浸 透 させるとと もに, 次 世 代 の 観 光 の 復 興 をけん 引 する 人 材 の 育 成 を 図 ります 1みやぎの 観 光 素 材 発 掘 磨 き 上 げ 推 進 プ ロジェクト 祭 りや 地 域 固 有 のイベント, 従 来 は 注 目 さ れていなかった 地 域 の 観 光 素 材 を 発 掘 し, 磨 き 上 げを 行 います グリーンツーリズムや 伊 達 文 化, 県 産 食 材 のテーマ 性 をもった 新 たな 旅 行 商 品 の 造 成 を 支 援 します 本 県 の 観 光 資 源 を 歴 史, 文 化 テーマ 性 やス トーリー 性 のあるルートを 新 たに 構 成 し, 旅 行 商 品 の 造 成 を 支 援 します 震 災 研 修 を 目 的 とした 教 育 旅 行 観 光 客 のニーズにあわせた 民 宿, 民 泊 を 伴 う 農 漁 村 体 験 等 のメニュー 拡 充 を 支 援 します DCオープニングイベント 2 人 材 育 成 おもてなし 等 の 受 入 態 勢 整 備 拡 充 プロジェクト 県 民 総 ぐるみで 挨 拶 や 笑 顔 の 身 近 でさ りげないおもてなしを 日 常 的 に 行 えるよう, セミナーや 研 修 会 で 好 事 例 を 紹 介 します 観 光 客 に 対 して 優 良 なおもてなしの 取 組 が あったと 認 められる 団 体 等 を 表 彰 します 松 島 高 校 観 光 科 で, 観 光 産 業 や 関 連 する 産 業 に 貢 献 できる 人 材 を 育 成 します あらゆる 観 光 客 の 安 全 な 利 用 に 配 慮 した 自 然 公 園 施 設 の 再 整 備 や, 観 光 客 が 広 域 的 に 移 動 しやすい 環 境 整 備 のため, 観 光 案 内 板 等 を 整 備 します プロスポーツとの 連 携 グリーンツーリズム 漁 業 体 験 おもてなし 研 修 自 然 公 園 の 歩 道 整 備 5

5 計 画 期 間 目 標 本 プランは, 平 成 26 年 度 を 初 年 度 とし, 平 成 29 年 度 を 目 標 年 度 とします 本 県 観 光 の 再 生 に 向 けて, 数 値 目 標 として 次 の7つを 設 定 し, 取 組 の 達 成 度 を 確 認 します 平 成 29 年 の 数 値 目 標 現 況 値 ( 平 成 24 年 ) 目 標 値 ( 平 成 29 年 ) 1 観 光 客 入 込 数 5,208 万 人 6,700 万 人 2 沿 岸 部 ( 気 仙 沼 石 巻 地 域 )の 観 光 客 入 込 数 415 万 人 805 万 人 3 宿 泊 観 光 客 数 888 万 人 900 万 人 4 沿 岸 部 ( 気 仙 沼 石 巻 地 域 )の 宿 泊 観 光 客 数 38 万 人 60 万 人 5 外 国 人 観 光 客 宿 泊 者 数 7.5 万 人 16 万 人 6 観 光 消 費 額 4,058 億 円 6,000 億 円 7 観 光 客 ( 県 外 客 )に 対 するアンケート 調 査 での 宮 城 県 への 再 訪 問 意 思 率 - 99% 6 取 組 の 進 め 方 各 種 計 画 と 連 携 し な が ら 取 組 を 進 め ま す プランの 推 進 に 当 たっては, 県 政 運 営 の 基 本 方 針 である 宮 城 の 将 来 ビジョン と 東 日 本 大 震 災 からの 復 興 の 道 筋 を 示 す 宮 城 県 震 災 復 興 計 画 の 下, 県 の 各 分 野 の 個 別 計 画 や 国 における 観 光 立 国 推 進 計 画, 東 北 観 光 基 本 計 画 各 種 計 画 との 連 携 に 努 めます 毎 年 度 事 業 の 達 成 状 況 を 検 証 しながら 取 組 を 進 めます 本 プランの 進 行 管 理 に 当 たっては, 社 会 情 勢 の 変 化 に 対 応 するため,PDCAサイクルのマネジメント 手 法 を 用 い, 毎 年 度 事 業 の 達 成 状 況 を 検 証 し 公 表 するとともに,その 結 果 を 観 光 再 生 の 取 組 に 反 映 させることにより, 着 実 な 推 進 を 図 ります 幅 広 い 主 体 と 連 携 し て 取 り 組 み ま す 宮 城 県 のみならず, 市 町 村, 県 民, 観 光 事 業 者, 観 光 関 連 団 体 や 関 連 する 多 くの 産 業 の 関 係 者 がプランの 実 現 に 向 けて 緩 やかに 連 携 し, 各 々が 必 要 な 事 業 費 を 確 保 してみやぎの 観 光 の 再 生 の 実 現 に 取 り 組 みます 6

発 行 平 成 26 年 3 月 編 集 宮 城 県 経 済 商 工 観 光 部 観 光 課 980-8570 宮 城 県 仙 台 市 青 葉 区 本 町 3 丁 目 8-1 電 話 022-211-2823 E-Mail kankoup@pref.miyagi.jp URL http://www.pref.miyagi.jp/kankou/ 7