ローカルアイドルの 戦 略 と 今 後 1140472 開 梨 恵 高 知 工 科 大 学 マネジメント 学 部 1. はじめに 1-1 概 要 本 研 究 の 目 的 は 高 知 県 におけるローカルアイドルの 活 動 の 現 状 を 分 析 するとともに 成 功 事 例 と 比 較 し ロ ーカルアイドルを 使 用 した 地 域 活 性 化 手 法 の 課 題 と 今 後 の 改 善 策 の 提 案 を 行 っていくことである 活 動 状 況 や 内 容 の 分 析 ファンや 関 係 者 へのヒアリン グ 調 査 から 高 知 県 におけるローカルアイドルの 活 動 に は 非 日 常 的 な 交 流 の 機 会 が 求 められていることがわ かった ファンとアイドルの 交 流 だけでなく 地 域 の 人 とファン( 普 段 はその 場 所 を 訪 れることはない)との 交 流 を 生 み 出 す 点 がローカルアイドルと 他 のインデ ィーズアイドルとの 大 きな 違 いであることもわかった さらに 成 功 事 例 として 挙 げられる S.H.I.P( 山 形 県 ) ひめキュンフルーツ 缶 ( 愛 媛 ) の 活 動 内 容 から ロー カルアイドルには 1ホームと 呼 べる 場 所 2 地 元 からの バックアップ3 地 域 に 対 する 継 続 的 な 活 動 の 3 点 が 重 要 な 役 割 を 果 たしていることが 明 らかとなった 1-2 背 景 現 在 地 方 の 多 くは 過 疎 や 若 者 不 足 のような 問 題 を 抱 えている そのため 全 国 各 地 では 若 者 をター ゲットとした 地 域 活 性 化 プロジェクトが 多 く 行 われて いる その 中 でも 人 気 なのは アニメや 漫 画 のモデルと なった 場 所 を 巡 る 聖 地 巡 礼 である メディアの 拡 大 によって 人 々の 趣 味 嗜 好 が 様 々な 分 野 に 広 がりを 見 せ ていることで このような サブカルチャー を 用 いた 手 法 が 今 注 目 を 集 めている そんな サブカルチャー を 用 いた 地 域 活 性 化 の 取 り 組 みの 中 でも 今 一 番 注 目 さ れているのが ローカルアイドル である 2013 年 ユーキャン 新 語 流 行 語 大 賞 の 年 間 大 賞 に じぇじぇじぇ が 選 ばれた ローカルアイドルをテー マにしたドラマ NHK 連 続 テレビ 小 説 あまちゃん で 多 用 された 言 葉 である 今 やローカルアイドルは ドラマや 雑 誌 CD など ローカルだけでなく 全 国 に 活 動 の 幅 を 広 げている 全 国 的 な 活 動 を 通 じて 地 域 に 経 済 効 果 やにぎわいをも たらすとして ローカルアイドルの 活 動 を 積 極 的 に 支 援 する 商 店 街 や 地 元 企 業 が 多 く 見 られるようになった 一 方 で 高 知 県 のように 7 組 以 上 存 在 するにも 関 わら ず 目 立 った 活 動 がなく ローカルアイドルが 根 付 いてい ないように 感 じる 地 域 も 多 々ある そのような 地 域 にお いて ローカルアイドルが 地 域 に 若 者 や 活 気 をもたら す 存 在 として 活 動 するためにはどのようなことが 必 要 なのだろうか 高 知 県 におけるローカルアイドル 活 動 の 現 状 を 分 析 し 問 題 点 を 発 見 改 善 策 を 提 案 する 必 要 があると 考 えられ る 2. 研 究 2-1 研 究 方 法 本 研 究 は まず 成 功 事 例 として 挙 げられるグループにつ いて 文 献 などを 通 してデータ 収 集 を 行 う また 愛 媛 県 の ひめキュンフルーツ 缶 については 強 い 関 わりのある 商 店 街 を 中 心 に 現 地 調 査 も 行 う 次 に 対 象 地 域 となる 高 知 県 において 活 動 中 のグルー プや 活 動 内 容 について 調 査 を 行 った そのうちの 1 グルー プのイベント 会 場 にて ファンや 関 係 者 にヒアリング 調 査 を 行 った それらの 結 果 から ローカルアイドルに 求 められている ことを 様 々な 角 度 から 考 察 していく 本 研 究 において ローカルアイドル とは インディ ーズアイドル(メジャーレーベルから CD を 出 してないア イドル)の 中 でも 特 に 地 方 を 活 動 拠 点 とするグループと 定 義 する 首 都 圏 を 活 動 拠 点 とするグループについては イ ンディーズアイドル( 一 般 的 に ライブアイドル 地 下 ア イドル と 称 されるもの)と 位 置 づけ ローカルアイドル とはみなさない
2-2 ファンに 対 するヒアリング 調 査 概 要 日 時 :2013 年 10 月 場 所 :イベント 会 場 ( 香 川 県 ) 対 象 :20~40 代 の 男 性 6 名 アンケート 項 目 ( 一 部 ) - 最 初 に 好 きになったグループときっかけ - 応 援 していて 楽 しいところ - 応 援 したくなるポイント - イベントへの 参 加 率 - 将 来 的 に 期 待 していること その 他 アイドルに 対 する 考 え 方 やローカルアイドルに 求 めること 期 待 することなどを 中 心 に 話 を 伺 った 2-3 関 係 者 に 対 するヒアリング 調 査 概 要 日 時 :2013 年 2 月 場 所 : 祭 り 会 場 ( 高 知 県 ) 対 象 : 出 演 依 頼 を 担 当 した 女 性 1 人 アンケート 項 目 ( 一 部 ) - 今 回 ローカルアイドルを 活 用 しようと 思 った 理 由 - ローカルアイドルに 期 待 すること ローカルアイドルを 呼 ぶのは 今 回 が 初 めて と 言 う 祭 り 関 係 者 の 女 性 に ローカルアイドルを 取 り 入 れた 理 由 や 狙 い 求 めていることなどについて 話 を 伺 った 図 1 高 知 県 におけるローカルアイドルの 活 動 内 容 (2013 年 12 月 ) NHK オンデマンド 全 国 あまちゃん マップ 全 国 ご 当 地 アイドルランキングバトル (2013 年 12 月 )において 1 位 となった OS U( 愛 知 県 名 古 屋 市 大 須 ) と 比 較 した 同 じ 2013 年 12 月 の 活 動 内 容 でも 路 上 ライブや 地 域 のイ ベント レギュラーラジオ テレビ 番 組 など 地 域 の 活 動 も 多 く 全 国 ネットのテレビなどへの 出 演 もあった イベン ト 回 数 は 関 係 者 向 けも 含 め 25 回 だった ( 県 内 14 回 県 外 3 回 路 上 ライブ 4 回 インナー( 関 係 者 向 け)イベン ト 4 回 ) この 結 果 から 図 2 のように 地 域 の 祭 りやイベントを 中 心 に 活 動 しているグループが 多 いことがわかった 一 方 で この 月 は 高 知 県 内 よりも 県 外 で 多 く 活 動 していたのが わかった また 多 くの 人 の 話 題 の 中 心 にあるテレビへの 露 出 が 少 ないことが 印 象 に 残 った 活 動 状 況 が 公 式 HP に 記 されていない わかりにくいグ ループもあった 3. 調 査 結 果 本 章 では ファン 関 係 者 へのヒアリング 調 査 結 果 から 高 知 におけるローカルアイドルの 現 状 を 考 察 する 3-1 高 知 県 におけるローカルアイドルの 現 状 高 知 県 では 約 7 組 のグループが 活 動 をしている 半 数 以 上 のグループが 高 知 県 全 域 を 活 動 範 囲 として いた 図 1 のように 特 に 活 動 内 容 の 多 い 3 組 をピックアップ して 2013 年 12 月 の 活 動 状 況 を 比 較 した 図 2 高 知 県 におけるローカルアイドルの 活 動 参 考 画 像
これより 先 は 高 知 県 のローカルアイドル 1 組 に 焦 点 をあ て ヒアリング 調 査 や 現 地 調 査 を 行 った ( 以 下 仮 称 グル ープ A とする ) 3-2 グループ A の 概 要 結 成 年 2012 年 活 動 内 容 高 知 県 内 を 中 心 に 中 四 国 で 活 動 している 地 域 のお 祭 りや CD ショップでの 店 頭 イベントへの 出 演 が 多 い 県 内 企 業 の CM にも 出 演 している 目 的 アイドルの 輝 きで 地 域 を 明 るく をコンセプトに 活 動 県 内 外 に 高 知 県 を PR する 高 知 県 の 女 の 子 で 結 成 されたグループ 3-3 ローカルアイドルのファン 層 自 由 に 使 える 時 間 のうち アイドルに 費 やす 時 間 と 自 由 に 使 えるお 金 のうち アイドルに 費 やすお 金 ( 遠 征 の 際 の 移 動 費 含 む) という 2 つの 質 問 から 対 象 者 のアイ ドルにかける 生 活 的 割 合 を 調 査 した 時 間 面 では 平 均 5.3 割 ( 多 い 人 で 7 割 ) を 金 銭 面 で は 平 均 3.7 割 ( 月 5.7 万 円 ) ( 一 番 多 い 人 で 月 10 万 円 ) を 費 やしていることがわかった この 結 果 から ローカル アイドルのファンには 余 暇 時 間 や 収 入 の 多 くを 応 援 活 動 に 利 用 している 人 が 多 いことがわかった 移 動 費 や 物 販 での 購 入 費 など 費 用 もかかることから 図 4 のように 比 較 的 安 定 して 収 入 のある 会 社 員 が 多 く 学 生 が 少 ないということが 考 えられた また あなたにとってアイドルとは? という 質 問 に なくてはならない 存 在 明 日 への 希 望 癒 し などの 回 答 が 得 られたことから ファンにとってアイドルが 生 活 や 仕 事 をするうえでの 活 力 となっていることがわか った 20 代 30 代 40 代 3-4 ファンに 対 するヒアリング 結 果 元 々アイドルファンであった 人 が 地 元 のグループも 応 援 し 始 める という 場 合 が 多 く ヒアリング 調 査 でも 9 割 の 人 がそのように 回 答 していた 最 初 にアイドルを 好 きになったきっかけ として 音 楽 を 聴 いて と 回 答 する 人 がいちばん 多 かった また 応 図 3 ヒアリング 対 象 者 から 見 る ローカルアイドル ファンの 年 齢 層 現 地 調 査 の 結 果 グループ A のイベントへよく 参 加 して いるファンは 10 名 程 度 であった そのため 6 名 は 過 半 数 であり 実 際 の 客 層 と 図 3 の 年 齢 層 は 大 体 一 致 していた 援 したくなるアイドルのポイント としても 楽 曲 や 振 り 付 け グループのコンセプト を 挙 げる 人 が 多 いこと から メンバー 個 人 が 好 きで 応 援 し 始 めるというよりも グループ 全 体 を 応 援 しその 中 でも 特 にこの 子 が 好 き と いうような 考 えを 持 った 人 が 多 いことが 感 じられる これ は 進 学 などを 機 にメンバーが 卒 業 することの 多 いローカ ルアイドルだからこその 意 見 考 え 方 ではないだろうか グッズ 販 売 をアイドルが 自 ら 行 うことなど ファンと 話 会 社 員 フリーター 学 生 す 機 会 も 多 く 距 離 も 近 い そのためか (メジャー)ア イドル と ローカルアイドル を 少 し 違 った 視 点 で 見 て いる 人 が 多 いように 感 じた アイドルのステージや 会 話 を 楽 しみにしていることは もちろんであるが 同 じぐらいファン 仲 間 と 盛 り 上 がるこ 図 4 ローカルアイドルファンの 職 業 別 割 合 とを 楽 しみにイベントへ 通 っている 人 がほとんどだった ローカルアイドルに 求 めること として 将 来 的 に メ
ジャーデビュー や 全 国 区 での 活 動 を 望 んでいる 人 が 多 い 一 方 地 元 活 動 拠 点 から 離 れることを 自 分 自 身 から も 離 れることと 捉 え 地 元 優 先 の 活 動 を 望 む 声 も 聞 かれた 3-4 関 係 者 に 対 するヒアリング 調 査 祭 りにローカルアイドルを 取 り 入 れようと 思 った 理 由 として 普 段 は 町 を 訪 れないような 人 に 来 てもらいたか った 地 域 のお 年 寄 りに 普 段 聞 かないような 音 楽 を 楽 し んでほしい 高 知 県 のグループを 応 援 したかった と 話 してくれた この 結 果 から ローカルアイドルに 非 日 常 的 な 交 流 や 地 元 地 域 の PR が 望 まれていることがわかった 実 際 この 祭 りには 県 内 出 身 在 住 者 でも 初 参 加 の 人 が ほとんどで 数 名 ではあるが 県 外 からの 参 加 者 もいた 周 辺 の 飲 食 店 で 食 事 を 楽 しんだ 人 も 居 たという また 地 域 のお 年 寄 りも ライブ 終 了 後 のグッズ 販 売 に おいて CD を 購 入 している 人 が 多 く 見 られた ライブ 中 も 図 5 6 のように 地 元 の 老 若 男 女 が 集 まってにぎわって いた 以 上 の 2 点 から 関 係 者 の 狙 い 通 りローカルアイドルには 非 日 常 的 な 交 流 や 地 元 地 域 の PR の 効 果 が 期 待 で きることがわかった 図 5 図 6 調 査 に 訪 れた 祭 りの 画 像 4. 成 功 事 例 本 章 では S.H.I.P( 山 形 県 ) と ひめキュンフルーツ 缶 ( 愛 媛 県 ) を 成 功 事 例 として 活 動 状 況 や 地 域 との 関 わりについて 考 察 する 4-1 S.H.I.P( 山 形 ) 酒 田 発 アイドルプロジェクトの 略 で 酒 田 市 商 店 街 連 合 会 酒 田 なかまち 商 店 街 振 興 組 合 連 合 会 青 年 部 酒 田 商 工 会 議 所 青 年 部 酒 田 青 年 会 議 所 などによる 実 行 委 員 会 によ り 2002 年 に 酒 田 中 町 商 店 街 の 活 性 化 を 目 的 に 結 成 された 2002 年 の 結 成 当 初 は 関 係 者 や 一 部 の 人 を 除 けば 知 る 人 はいなかった しかし 2004 年 の 第 二 次 地 方 アイドルブー ムのときには 全 国 放 送 のテレビ 番 組 など 大 手 メディアか ら メジャーに 一 番 近 い グループであると 紹 介 されるま でになった 2 年 間 で 起 こった 大 きな 変 化 の 理 由 のひとつとして 地 域 の 催 事 に 地 道 に 積 極 的 に 参 加 し 続 けた ことが 挙 げられ る 地 元 地 域 を 活 性 化 させる という 目 的 の 通 り 地 元 を 盛 り 上 げることにこだわった また このことが 酒 田 に 行 けばこの 子 たちに 会 える というイメージを 付 け ファンの 定 着 に 繋 がったのではないかと 考 えられる 他 にも 東 京 で 活 動 を 行 う 時 には 出 張 で 来 ていると し 酒 田 へ 是 非 来 て 下 さい とあくまでもホームは 酒 田 中 町 商 店 街 であるということをアピールした ライブ 終 了 後 のグッズ 販 売 では 自 分 たちのグッズの 隣 に 地 元 の 商 品 を 並 べ 宣 伝 活 動 も 行 った また ホームである 商 店 街 では 自 分 たちの 画 像 やキャラクターが 使 用 されたオリジナル
グッズ( 種 類 は 自 転 車 やお 香 など 多 岐 にわたった)も 作 成 され 限 定 で 販 売 された 彼 女 たちの 2 年 間 の 変 化 は これらの 地 道 な 活 動 や 地 域 に 対 する 強 いこだわりとホームを 守 り 抜 く 姿 勢 が 評 価 されたことによるものだった 4-2 ひめキュンフルーツ 缶 ( 愛 媛 ) 2010 年 に 活 動 を 開 始 し 2013 年 にメジャーデビューを 果 たした ローカルアイドルのファンを 対 象 としたヒアリング 調 査 においても 何 度 か 名 前 が 挙 がり ロック 調 (の 楽 曲 )に 熱 くなれる 四 国 の 他 のローカルアイドルは ひめキュ ンフルーツ 缶 に 追 いつけ 追 い 越 せでがんばってほしい な どの 意 見 があった また 四 国 のローカルアイドルの 中 に も 他 のメジャーアイドルと 同 じように ひめキュンフル ーツ 缶 を 好 き 憧 れ と 公 言 している 人 もいる 四 国 地 方 においては ローカルアイドルやそのファンにとって 特 別 な 存 在 であることが 感 じられる ひめキュンシアター< 松 山 キティホール>にて 定 期 公 演 を 行 っており 図 7 のように 最 寄 り 駅 からシアターま での 通 り 道 に 多 くの 商 店 街 ( まつちかタウン 商 店 街 大 街 道 商 店 街 松 山 銀 天 街 など)が 存 在 する それら 商 店 た 特 典 が 用 意 されていることもある 商 店 街 には 空 きテナ ントだった 店 舗 を 改 装 した ひめキュンショップ も 存 在 し 松 山 市 の 商 店 街 空 洞 化 対 策 事 業 で 補 助 金 を 受 けなが ら 彼 女 たちのグッズを 販 売 していた 現 地 調 査 へ 行 った ときも 平 日 休 日 を 問 わず 客 が 絶 えない 印 象 を 受 けた バックアップは 商 店 街 に 限 らず 地 元 企 業 の CM やイベ ントにも 多 数 出 演 し 県 内 外 で 活 躍 する 彼 女 たちのために 県 内 自 動 車 会 社 から 移 動 車 が 提 供 されたという ひめキュンシアターや 周 辺 商 店 街 は ファンにとっては いわば 聖 地 である イベントがある 度 に 訪 れることで 思 い 出 の 場 所 となるだけでなく 周 辺 の 飲 食 店 や 宿 に 行 きつけ の 場 所 ができる イベントがなくても 旅 行 や 仕 事 で 周 辺 を 訪 れたときにわざわざ 行 きつけ の 店 へ 立 ち 寄 る 客 も 増 える 人 通 りの 少 なくなりつつある 商 店 街 にお いて ひめキュン 効 果 によるメリットは 大 きなものである と 考 えられる また ひめキュンフルーツ 缶 にとっては 聖 地 や バ ックアップしてくれる 地 元 の 存 在 が 安 心 感 となるだけで なく 継 続 的 に 大 きな 仕 事 を 続 けることができるメリット がある ローカルアイドルとそのホームである 地 域 は Win-Win の 関 係 で 成 り 立 っているのだ 街 を 中 心 に ひめキュン 応 援 団 として 積 極 的 なバックア ップを 行 っている ひめキュン 応 援 団 のひとつである 松 山 銀 天 街 では イメージキャラクターとしてひめキュンフルーツ 缶 が HP のトップ 画 面 ( 図 8)やイベントの 宣 伝 看 板 などに 登 場 する 図 9 のように 松 山 市 駅 から まつちかタウン( 地 下 街 ) を 抜 けて 松 山 銀 天 街 に 出 た 時 最 初 に 見 える 壁 へ 大 き なパネルが 設 置 されていたり 図 10 のような 商 店 街 で 行 われるイベントの 告 知 モニュメントが 設 置 されていたり する 図 11 の 商 店 街 のマナー 向 上 を 呼 び 掛 ける 立 て 看 板 図 7 松 山 市 駅 からひめキュンシアターまでの 経 路 は 全 メンバー 分 のバージョンが 作 成 されており 銀 天 街 の 各 所 に 立 てられている 銀 天 街 に 数 カ 所 存 在 するモニタ ーでは メッセージ VTR にも 登 場 し 商 店 街 を 歩 いている 間 いつでもどこでも 彼 女 たちを 目 にすることができる その 中 でも 目 を 引 いたのが 商 店 街 にある 商 店 の 多 くで ひめキュンコラボ 商 品 である メンバーデザインのア クセサリーや 蒸 しパンなど 様 々な 種 類 があり 店 舗 に 応 じ 図 8 商 店 街 HP のトップ 画 面 (http://gintengai.or.jp/)
4-3 成 功 事 例 2 組 から 考 えられること 4-3-1 ホームの 存 在 ホームと 呼 ばれる 場 所 地 域 はローカルアイドルの 活 動 拠 点 としてだけではなく ファン 同 士 の 交 流 の 場 としても 利 用 される ファンを 対 象 としたヒアリング 調 査 においても -ファンの 人 と 一 緒 にアツくなれる(20 代 男 性 ) - 自 分 の 推 しメンについてファン 同 士 で 語 り 合 う (40 代 男 性 ) -イベント 後 にファン 同 士 でアイドルが CM をしてい る 店 で 打 ち 上 げをしている(40 代 男 性 ) 図 9 松 山 銀 天 街 にある 巨 大 パネル という 意 見 が 多 く 聞 かれた このような ファン 同 士 が 交 流 する 場 として 新 たな 行 きつけ が 作 り 出 さ れることがローカルアイドルが 地 域 に 与 える 影 響 で あり 還 元 されるものであると 考 えられる 4-3-2 地 域 からのバックアップ 地 域 や 商 工 会 と 提 携 することによって ライブやイベ ントを 行 ったりポスター 掲 示 したりする 場 所 衣 装 活 動 の 機 会 などの 提 供 を 望 める 場 合 がある 活 動 費 の 少 な いローカルアイドルにとって 宣 伝 費 をあまりかけずに PR のできるチャンスであり 地 元 企 業 や 地 域 にとっても 図 10 イベントの 開 催 告 知 看 板 と 商 店 街 中 央 に 設 置 された 巨 大 モニュメント 普 段 とは 違 う 県 外 などからの 新 しい 顧 客 をつかむチャ ンスである 4-3-3 地 域 に 対 する 継 続 的 な 活 動 最 終 的 にはメジャーデビューや 全 国 区 での 活 動 を 目 標 にしているローカルアイドルは 少 なくない そんなグ ループにとって 県 外 で 活 動 することは ファンや 知 名 度 を 一 気 に 獲 得 できるという 点 では 有 効 的 な 手 段 である と 考 えられる しかし 地 元 での 活 動 が 疎 かになると ホーム 地 元 に 帰 ってきても あまり 地 元 のファンが 居 ない 地 域 に 定 着 していない ということが 考 えられる また 地 域 に 定 着 してないグループをバックアップし ようと 考 える 企 業 や 地 域 も 少 ないと 考 えられる 地 元 からのバックアップを 得 るために ホームを 守 る 図 11 商 店 街 のマナー 向 上 を 呼 び 掛 ける 立 て 看 板 ためには 地 域 に 根 付 いた 活 動 が 必 要 だと 考 えられる
4-4 ローカルアイドルが 地 域 に 定 着 する 条 件 以 上 のことから ローカルアイドルが 地 域 に 定 着 する 条 件 地 域 に 若 者 や 活 気 を 与 える 存 在 となるための 条 件 とし て 1ホームと 呼 べる 場 所 2 地 元 からのバックアップ3 地 域 に 対 する 継 続 的 な 活 動 の 3 点 が 考 えられる 5. 成 功 事 例 から 見 る 高 知 県 の 問 題 点 本 章 では ローカルアイドルが 地 域 に 定 着 する 条 件 3 点 を 高 知 県 における 現 状 と 照 らし 合 わせる 5-1 ホームと 呼 べる 場 所 S.H.I.P や ひめキュンフルーツ 缶 のように 商 店 街 やその 周 辺 地 域 をホームとしているグループは 見 られ なかった しかし 飲 食 店 などにおいてコラボメニューを 提 供 してい るグループは 数 組 見 られた コラボメニューを 注 文 すると サイン 色 紙 が 当 たる 企 画 を 行 うなどしており ファンにと っては 聖 地 のひとつとなっていた また 帯 屋 町 アーケード 街 内 のある 店 は 店 頭 モニター を 利 用 してアイドルの 限 定 CM を 流 すことにより ファン が 積 極 的 に 足 を 運 んだと 言 う 2012 年 には 高 知 市 で 月 に 一 度 ローカルアイドルの 定 期 公 演 を 行 う 劇 場 イベントが 存 在 したが 当 初 の 予 想 を 上 回 る 観 客 数 を 更 新 し 続 けたため キャパシティーの 限 界 な どにより 休 止 しているという 図 12 は 最 終 公 演 日 ライブ 後 の 物 販 終 了 後 に 行 われた 出 演 者 の 記 念 撮 影 コーナーである ライブ 自 体 には 70 名 を 越 える 観 客 が 集 まったが 最 後 まで 残 っていた 観 客 は 10 数 名 程 度 であったことがわかる ホーム と 呼 べるほど 大 きなものではないが 高 知 県 内 にローカルアイドルの 聖 地 が 点 在 していることがわ かった 定 期 公 演 の 実 現 には 継 続 的 に 協 力 してくれる 会 場 が 必 要 であり 今 ある 資 源 がなんとか 活 かすことができないか が 問 題 である 図 12 2012 年 頃 高 知 市 で 行 われていたアイドルの 定 期 公 演 5-2 地 域 からのバックアップ 高 知 市 中 心 商 店 街 であり 高 知 県 の 人 々が 訪 れる 機 会 の 多 い 帯 屋 町 アーケード 街 を 中 心 に 見 ても 商 店 やシャッタ ーに 数 組 のグループのポスター 掲 示 が 行 われているぐら いであった 観 光 客 が 多 く 訪 れる ひろめ 市 場 においても 同 様 に 数 か 所 のポスター 掲 示 が 行 われている 程 度 であった しかし 休 日 になると 中 央 公 園 ひろめ 市 場 や 帯 屋 町 アーケード 街 内 にある 店 舗 などのイベントに 出 演 して いるグループが 多 く 見 られた 数 少 ないポスターでは イ ベントやグループにとって 宣 伝 が 不 十 分 に 感 じられた 高 知 県 内 の 多 くの 人 が 集 まる 場 所 集 まる 機 会 であるからこ そ イベント 主 催 者 ローカルアイドル 両 側 からの 積 極 的 な 働 きかけが 必 要 だと 感 じた 5-3 地 域 に 対 する 継 続 的 な 活 動 結 成 から 1~2 年 程 度 のグループが 多 いためか あまり 継 続 的 な 活 動 が 見 られなかった 前 述 の 劇 場 も 半 年 程 度 しか 運 営 されず 現 在 高 知 県 内 に おいて 定 期 公 演 を 行 っているグループは 見 られなかっ た 活 動 内 容 を 見 ても 県 外 での 活 動 がほとんどで 高 知 県 内 に 根 付 いてない 印 象 を 受 けたのはこのためだったので はないだろうか 実 際 に 県 外 の 活 動 が 増 えると 会 いに 行 くことがで きる 機 会 が 減 る 県 外 の 会 場 はアウェーなことが 多 い いざ 高 知 県 内 での 活 動 となっても 県 内 のファンが 少 な
くイマイチ 盛 り 上 がれない などの 理 由 から 寂 しさを 感 じ 別 のグループを 応 援 することにした という 男 性 もいる 高 知 県 内 での 活 動 の 場 や 機 会 を 増 やすことが 課 題 だと 考 えられる 6. 改 善 策 高 知 県 においては イベント 数 が 少 なく 出 演 機 会 が 限 ら れていることが OS U( 愛 知 県 名 古 屋 ) との 活 動 比 較 に よってわかった また 関 係 者 の 方 の 話 から ローカルアイドルには 非 日 常 的 な 交 流 のきっかけを 作 る 活 動 が 望 まれていること もわかった これらから イベントやライブの+αとなる 活 動 フ ァンや 地 域 の 人 々と 交 流 を 深 められる 活 動 をローカルア イドル 側 が 積 極 的 に 開 始 し 継 続 的 に 行 っていくことが 必 要 だと 考 えられる 近 年 は 会 いに 行 けるアイドル や 今 会 えるアイ ドル のように 距 離 感 が 近 く 親 近 感 のあるアイドルが 好 まれている 具 体 的 には コラボレーション 商 品 の 店 頭 販 売 やゲーム センターでゲーム 大 会 を 行 うなど 県 内 企 業 や 店 舗 とコラ バックアップ3 地 域 に 対 する 継 続 的 な 活 動 の 3 点 が 重 要 な 役 割 を 果 たしていることが 明 らかとなった これらより 改 善 策 としてゲーム 大 会 やお 花 見 ピク ニックなどの ファンや 地 域 の 人 々と 交 流 を 深 められる 活 動 を 継 続 的 に 行 っていくことを 提 案 する 8. 今 後 の 課 題 ローカルアイドルの 元 祖 とされる 徳 島 が 成 功 し なかった 要 因 や 今 後 の 可 能 性 四 国 それぞれの 地 域 において メディアや 土 地 的 特 性 によって ローカルアイドル 成 立 に 違 いはあるの か 高 知 市 周 辺 にて 主 に 活 動 するグループしか 追 えな かったため 四 万 十 町 などをフィールドにしている グループの 活 動 実 態 問 題 点 など 今 回 は 女 性 アイドルグループに 焦 点 を 当 てたが 全 国 で 増 えつつある 男 性 ローカルアイドルグループ についても 同 じことが 言 えるのか 検 証 したい 9. 参 考 文 献 仲 川 秀 樹 メディア 文 化 の 街 とアイドル ~ 酒 田 中 町 商 店 街 グリーン ハウス SHIP から 中 心 市 街 地 活 性 化 へ ~ ボレーション タイアップした 活 動 を 行 うことが 考 えられ る 他 にも ピクニックやお 花 見 イベントを 行 うことで 地 域 と 人 との 非 日 常 的 交 流 を 生 み 出 し 地 域 への 定 着 に 繋 がると 考 えられる 7. まとめ OS U( 愛 知 県 名 古 屋 ) との 活 動 比 較 や S.H.I.P( 山 形 県 ) と ひめキュンフルーツ 缶 ( 愛 媛 県 ) の 成 功 事 例 分 析 より 高 知 県 のローカルアイドルには 活 動 の 場 や 継 続 的 な 活 動 が 少 ない 県 内 での 活 動 が 少 ない ホー ムと 呼 べる 場 所 の 存 在 がない 地 域 からのバックアップ が 特 に 見 られない などの 問 題 点 が 見 られた また ファンや 関 係 者 へのヒアリングより ローカル アイドルに 求 められているのは 非 日 常 的 な 交 流 の 創 出 地 元 を 中 心 とした 活 動 が 望 まれていることもわかっ た そして 成 功 事 例 分 析 からはローカルアイドルが 地 域 に 定 着 するために 1ホームと 呼 べる 場 所 2 地 元 からの