クロスメディアによる 落 語 の 価 値 再 発 見 とその 展 開 1 分 落 語 の 携 帯 電 話 ネット ipod 電 子 ブックへの 配 信 と オンデマンドブックによるビジネスモデル プロジェクト 研 究 報 告 書 MB2005-004 高 田 曜 吉 城 西 国 際 大 学 大 学 院 ビジネスデザイン 研 究 科
目 次 1 現 代 に 生 きる 落 語 5 1-1 日 本 古 典 芸 能 としての 落 語 6 1-1-1 落 語 の 歴 史 6 1-1-2 古 典 芸 能 歌 舞 伎 との 違 い 6 1-2 現 代 社 会 に 必 要 な 落 語 の 視 点 7 1-2-1 落 語 の 三 要 素 -マクラ 間 サゲ( 落 ち) 7 1-2-2 落 語 に 学 ぶサービス 精 神 -ビジネスに 活 かせる 落 語 8 1-3 笑 いとコミュニケーション 9 1-4 笑 いと 健 康 11 1-5 現 代 社 会 における 落 語 の 新 しい 価 値 11 2 落 語 のメディア 展 開 現 状 と 課 題 13 2-1 メディア 産 業 の 現 状 と 課 題 14 2-1-1 出 版 界 の 現 状 と 課 題 14 (1) 紙 媒 体 14 (2) 電 子 ブック 16 2-1-2 マスメディアの 崩 壊 17 2-1-3 新 しいメディア(web 携 帯 ipod)の 出 現 19 2-2 落 語 のメディア 展 開 の 現 状 と 課 題 21 2-2-1 潜 在 的 な 価 値 が 認 識 されず ニッチコンテンツと 化 している 落 語 21 2-2-2 ライブ 中 心 で 二 次 利 用 の 進 まないコンテンツとしての 落 語 22 2-2-3 落 語 の 現 状 分 析 23 (1) 落 語 のイメージ 構 造 調 査 による 現 状 調 査 23 (2)ポジショニング SWOT 分 析 による 現 状 の 把 握 25 (3) 落 語 の 現 状 の 課 題 - 理 想 と 現 状 の 心 理 面 行 動 面 から 26 2-3 新 しいメディアによる 落 語 の 展 開 の 可 能 性 27
3 新 しいメディアによる 落 語 の 展 開 に 関 するビジネスモデルの 可 能 性 28 3-1 落 語 のイメージを 変 えるための 戦 略 29 3-1-1 クロスメディア 戦 略 で 落 語 のポジショニングを 変 える 新 落 語 1 分 落 語 に 関 する 提 案 29 3-1-2 1 分 落 語 でイメージ 構 造 を 変 化 させる~イメージ 戦 略 ~ 30 3-2 ターゲットマーケティングによる 新 しいニーズの 発 掘 31 3-2-1 中 高 生 のニーズ 日 本 語 を 正 しく 使 えるようになりたい 31 3-2-2 ビジネスマンのニーズ コミュニケーション 能 力 をアップしたい 33 3-2-3 女 性 のニーズ 古 典 芸 能 に 興 味 35 3-2-4 1 分 落 語 のターゲット 36 3-3 1 分 落 語 の 競 合 36 3-4 3C 分 析 によるビジネスモデルの 整 理 38 4 事 業 概 要 40 4-1 本 プロジェクト 研 究 によるビジネスモデル 概 要 41 4-1-1 本 事 業 の 目 的 41 4-1-2 事 業 内 容 41 4-2 携 帯 有 料 会 員 の 想 定 顧 客 数 44 4-3 クロスメディア 戦 略 の 核 となるパワーサイト 46 4-3-1 インターネットパワーサイトを 持 つ 意 味 46 4-3-2 メルマガの 重 要 性 48 5 テストプロジェクトとしての 落 語 会 の 実 施 49 5-1 落 語 会 の 実 施 50 5-2 本 研 究 プロジェクトにおける 落 語 会 の 目 標 50 5-3 落 語 会 の 基 本 計 画 50 5-3-1 企 画 にあたっての 背 景 テーマ 基 本 コンセプト 50 5-3-2 出 演 者 51 5-3-3 タイムスケジュール 53 5-3-4 各 プログラムの 目 標 53
5-3-5 執 行 体 制 および 要 員 54 5-3-6 JOSAI 安 房 ラーニングセンター( 会 場 )について 55 5-3-7 PR 活 動 57 5-4 落 語 会 の 実 施 報 告 58 5-5 実 施 評 価 69 5-5-1 当 日 の 入 場 者 数 69 5-5-2 各 課 題 に 対 する 評 価 69 5-5-3 総 評 70 5-5-4 アンケート 結 果 から 見 た 落 語 会 71 資 料 (アンケート 結 果 ) 72 6 今 後 の 課 題 進 行 計 画 収 支 計 画 75 6-1 今 後 の 課 題 76 6-2 進 行 予 定 表 77 6-3 収 支 計 画 案 77 6-4 コンテンツとしての 1 分 落 語 を 集 めるための 計 画 78 6-5 その 他 の 予 測 される 1 分 落 語 活 用 法 79 資 料 ( 収 支 計 画 書 ) 81 おわりに 82 参 考 文 献 その 他 資 料 講 演 など 83
1 現 代 に 生 きる 落 語 5
6
格 式 人 数 内 容 発 祥 対 象 落 語 1 人 笑 い 中 心 江 戸 時 代 大 衆 歌 舞 伎 多 数 人 情 等 中 心 江 戸 時 代 大 衆 ( 表 -1) 7
8
9
10
11
12
2 落 語 のメディア 展 開 現 状 と 課 題 13
( 図 -2-1) 出 版 指 標 年 報,2004 120000 100000 80000 60000 売 上 高 新 刊 点 数 本 離 れ 40000 20000 0 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 40 14
同 じような 本 が 並 ぶ ( 図 -2-2) 2004 15
小 説 のコンテンツ 数 絶 版 に な 書 籍 ( 紙 媒 体 ) っ た 一 部 を 現 状 ア ー カ 電 子 ブック イ ブ 売 行 き の よ い も の を 書 籍 化 書 籍 ( 紙 媒 体 ) 電 子 ブック 理 想 ( 図 -2-3) 16
巨 人 戦 年 間 平 均 視 聴 率 関 東 地 区 (%) 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 ( 図 -2-4)ビデオリサーチ 調 査,2005 17
視 聴 率 は 意 味 をなさなく なってくる ( 図 -2-5)2005.12 月 27 日 ( 日 経 夕 刊 ) ( 図 -2-6) 電 通 総 研 ( 資 料 提 供 : 坂 田 耕 ) 18
( 図 -2-7) 電 通 総 研 ( 資 料 提 供 : 坂 田 耕 ) web ( 図 -2-8) 広 告 ビジネスとしての 動 画 配 信 サイト GYAO 19
( 図 -2-9) 自 社 の PR のための ショートムービー http://japan.cnet.com/ 20
( 図 -2-10)2004 年 新 世 代 通 信 サービス 市 場 マーケティング 調 査 総 覧 ( 図 -2-11)2004 年 新 世 代 通 信 サービス 市 場 マーケティング 調 査 総 覧 21
1 CD DVD 現 状 落 語 は 一 時 利 用 しかされていない 22
( 図 -2-12) 23
( 図 -2-13) ex. 24
( 図 -2-14) SWOT SWOT ( 図 -2-15) 25
( 図 -2-16) 26
出 版 界 コンテンツの 埋 没 ニッチなコンテンツは 多 くあるはず テレビ コンテンツの 埋 没 広 告 としての 機 能 低 下 ニッチなコンテンツは 多 くあるはず web を 使 って 広 告 事 業 はできないか 携 帯 web 高 速 化 高 機 能 化 により 個 人 でも 動 画 配 信 が 可 能 に 市 場 のコンテンツ 獲 得 激 化 コンテンツ 展 開 の 場 としての 優 位 性 広 告 展 開 の 場 としての 優 位 性 落 語 を 使 ったコンテンツビジネスのチャンス ( 図 -2-17) 27
3 新 しいメディアによる 落 語 の 展 開 に 関 する ビジネスモデルの 可 能 性 28
( 図 -3-1) ( 図 -3-2) web 29
ipod 1 1 1 15 30 1 1 1 ( 図 -3-3) 30
PR PR 1990 2002-3-4 Q. 31
3-5 Q. -3-6 Q. 32
-3-7 Q. -3-8 -3-9 Q. Q. 33
-3-10 Q. -3-11 -3-12 Q. 34
Q. -3-13 Q. 35
10 代 ~30 代 前 半 の 男 性 女 性 30 代 後 半 男 性 30 1 分 落 語 の 競 合 36
37
1020 1 30 38
1 39
4 事 業 概 要
1. 2. 3. 4. 5. 1 Web - - - - - - 2 - - 41
- CDDVD 3 - - - - 落 語 会 企 画 運 営 販 売 サイト 運 営 管 理 (web 携 帯 ) 配 信 広 告 ( 図 -4-1) 42
2 43
( 図 -4-2)1 分 落 語 コンテンツとお 金 の 流 れ 4-2 携 帯 有 料 会 員 の 想 定 顧 客 数 ( 表 -4-1) 日 本 の 年 齢 別 人 口 (H.17.8.1)( 千 人 ) 総 務 省 平 成 17 年 国 勢 調 査 より 3 44
10 代 20 代 男 性 女 性 30 代 男 性 およそ 1500 万 人 くらい ( 図 -4-3) ( 図 -4-4) ( 図 -4-5) 1500 50 50 375 123 45
クロスメディア 戦 略 の 核 となるパワーサイト Yahoo! JAPAN Yahoo! HP Web Amazon Yahoo! 広 告 業 (アフィリエイト 含 ) パワーサイト サービス 業 ( 楽 天 式 ) 流 通 業 ( 小 売 ) ( 図 -4-6) 46
SEO SEO Yahoo! Google ( 図 -4-7) 例 えば 家 庭 教 師 で 検 索 した 場 合 上 位 に 表 示 されるようにキーワード 広 告 を 依 頼 することも 可 能 web ( 図 -4-8) 友 達 に 紹 介 する ページ SEO 47
48
5 テストプロジェクトとしての 落 語 会 の 実 施
2005 12 17 JOSAI JIU 170 50 120 1 1 1 2006 JIU 50
PR 1 目 的 JIU の 先 進 性 などのアピール コンセプト 南 総 の 魅 力 の 再 発 見 プロジェクト 研 究 としての 落 語 会 の 意 味 1 分 落 語 をコンテンツとして 成 立 させるためのテスト 携 帯 配 信 する 際 の 課 題 点 の 把 握 PR 素 材 としての 1 分 落 語 コンテンツ の 獲 得 51
古 今 亭 駿 菊 (ここんてい しゅんぎく) 1964 1988 2001 三 遊 亭 金 八 (さんゆうてい きんぱち) 1970 1990 2002 笑 組 (えぐみ) 1986 52
林 家 ぼたん(はやしや ぼたん) 1980 2002 TBS 2005 千 葉 しん(ちば しん) 13:00 13:30 13:45 1 14:05 15:05 15:45 16:00 1 webipod 53
1 100 JIU JIU 袁 教 授 会 運 営 撮 影 案 内 ( 駐 車 場 含 ) 動 画 編 集 7~8 人 7~8 人 7~8 人 7~8 人 大 学 職 員 中 心 大 学 職 員 1 名 学 生 中 心 大 学 院 生 中 心 の 指 導 のもと 学 生 中 心 54
JR 510 JR 1520 IC 92 40 128 1 55
JOSAI AV 180 56
B4 4 57
落 語 大 喜 利 による 南 総 の 魅 力 の 再 発 見 実 施 日 平 成 17 年 12 月 17 日 会 場 JOSAI 安 房 ラーニングセンター(AV ホール) AM 58
1 JIU JIU 59
PM115 1 PM130 60
PM145 1 61
JIU 1 62
12 63
1 PM1420 100 PM1420 64
JIU 65
PM15:20 JIU JAPAN 66
67
1 1 68
PR 11 1 2 21 69
3 4 JIU JIU JIU 1 70
2 71
72
11 JOSAI 73
74
6 今 後 の 課 題 進 行 計 画 収 支 計 画
76
進 行 計 画 2006 年 2007 年 3 月 5 月 7 月 9 月 11 月 1 月 3 月 会 社 設 立 商 標 登 録 小 売 業 の 検 討 著 作 権 整 理 料 金 設 定 課 金 方 法 検 討 課 金 開 始 1 分 落 語 コンテンツ 数 =100 ( 図 -6-1) 77
3 3 1 1 11 12 3 12 2 BS 3 31 78
1 PR 1 1 1 CM web QR 2 QR 4 URL URL 1 QR QR 1 ( 図 -6-2)http://www.colorzip.co.jp/ja/ 1 1 79
TOEIC 1 JOKE 1 1 1 80
収 支 計 画 書 期 間 ( 月 )1 年 目 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 会 員 数 1,068 1,174 1,292 1,421 1,563 1,719 1,891 2,080 2,288 2,517 2,769 3,046 訪 問 者 2,135 2,349 2,583 2,842 3,126 3,439 3,782 4,161 4,577 5,034 5,538 6,092 課 金 収 入 213,505 234,855 258,341 284,175 312,592 343,851 378,236 416,060 457,666 503,433 553,776 609,154 広 告 収 入 106,752 117,428 129,170 142,087 156,296 171,926 189,118 208,030 228,833 251,716 276,888 304,577 支 出 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 著 作 権 料 32,026 35,228 38,751 42,626 46,889 51,578 56,735 62,409 68,650 75,515 83,066 91,373 課 金 代 行 手 数 料 32,026 35,228 38,751 42,626 46,889 51,578 56,735 62,409 68,650 75,515 83,066 91,373 税 金 62,482 72,730 84,003 96,404 110,044 125,049 141,553 159,709 179,680 201,648 225,812 252,394 税 引 後 利 益 93,723 109,096 126,005 144,606 165,066 187,573 212,330 239,563 269,520 302,472 338,719 378,591 期 間 ( 月 )2 年 目 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 会 員 数 3,350 3,685 4,054 4,459 4,905 5,396 5,935 6,529 7,182 7,900 8,690 9,559 訪 問 者 6,701 7,371 8,108 8,919 9,810 10,792 11,871 13,058 14,364 15,800 17,380 19,118 課 金 収 入 670,069 737,076 810,783 891,862 981,048 1,079,153 1,187,068 1,305,775 1,436,352 1,579,988 1,737,986 1,911,785 広 告 収 入 335,034 368,538 405,392 445,931 490,524 539,576 593,534 652,887 718,176 789,994 868,993 955,892 支 出 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 著 作 権 料 100,510 110,561 121,618 133,779 147,157 161,873 178,060 195,866 215,453 236,998 260,698 286,768 課 金 代 行 手 数 料 100,510 110,561 121,618 133,779 147,157 161,873 178,060 195,866 215,453 236,998 260,698 286,768 税 金 281,633 313,796 349,176 388,094 430,903 477,993 529,793 586,772 649,449 718,394 794,233 877,657 税 引 後 利 益 422,450 470,695 523,764 582,140 646,355 716,990 794,689 880,158 974,174 1,077,591 1,191,350 1,316,485 期 間 ( 月 )3 年 目 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 会 員 数 10,515 11,566 12,723 13,995 15,395 16,934 18,628 20,490 22,539 24,793 27,273 30,000 訪 問 者 21,030 23,133 25,446 27,990 30,789 33,868 37,255 40,981 45,079 49,587 54,545 60,000 課 金 収 入 2,102,963 2,313,260 2,544,586 2,799,044 3,078,949 3,386,844 3,725,528 4,098,081 4,507,889 4,958,678 5,454,545 6,000,000 広 告 収 入 1,051,482 1,156,630 1,272,293 1,399,522 1,539,474 1,693,422 1,862,764 2,049,040 2,253,944 2,479,339 2,727,273 3,000,000 支 出 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 100,000 著 作 権 料 315,445 346,989 381,688 419,857 461,842 508,027 558,829 614,712 676,183 743,802 818,182 900,000 課 金 代 行 手 数 料 315,445 346,989 381,688 419,857 461,842 508,027 558,829 614,712 676,183 743,802 818,182 900,000 税 金 969,422 1,070,365 1,181,401 1,303,541 1,437,895 1,585,685 1,748,253 1,927,079 2,123,787 2,340,165 2,578,182 2,840,000 税 引 後 利 益 1,454,134 1,605,547 1,772,102 1,955,312 2,156,843 2,378,527 2,622,380 2,890,618 3,185,680 3,510,248 3,867,273 4,260,000 資 本 コスト 10% NPV 4,450,355 会 員 増 加 率 ( 月 ) 10% 3 年 後 の 会 員 目 標 30,000 人 著 作 権 15% 課 金 代 行 手 数 料 15% 広 告 収 入 ( 人 月 ) 33 円 課 金 200 円
1 NHK 1 2006 2 13 82
http://www.videor.co.jp/data/ratedata/program/07giants.htm CNET JAPAN http://japan.cnet.com/news 83