各 位 0 年 ( 平 成 年 ) 月 7 日 株 式 会 社 大 広 総 務 局 広 報 部 大 広 ちびファミ ラボ 育 児 中 のママに 対 して 震 災 から ヵ 月 後 の 意 識 を 調 査 ~ 育 児 中 のママたちの 生 活 意 識 の 変 化 気 をつけていること 自 粛 していること 再 開 したこと 編 ~ 株 式 会 社 大 広 ( 社 長 : 高 野 功 )は 社 内 プロジェクト ちびファミ ラボ の 調 査 の 一 環 として 育 児 中 のママを 対 象 に 東 日 本 大 震 災 に 関 する 第 回 緊 急 調 査 を 実 施 いたしました 東 日 本 大 震 災 からヵ 月 が 経 過 し 直 接 の 被 災 地 ではないエリアでママたちの 意 識 生 活 がどの ように 変 化 をしたのか 把 握 するために 震 災 後 自 粛 していること 再 開 したこと 震 災 後 気 をつけていること 等 について 質 問 しました その 結 果 被 災 していないエリアでも 育 児 中 のママたちは 震 災 直 後 からさまざまな 事 柄 で 自 粛 休 止 をしており ヵ 月 経 過 した 現 在 でもそ れを 継 続 している 人 が 多 いことがわかりました 震 災 は 生 活 面 でも 意 識 の 上 でも 大 きな 影 響 を 与 えています ちびファミ ラボ では これからも 引 き 続 き 震 災 後 をはじめとしたママたちの 生 の 声 を 調 査 し 把 握 することで クライアントサービスや 社 会 貢 献 の 一 環 として 活 かしてまいります 調 査 概 要 及 び 結 果 の 概 要 は 以 下 の 通 りです 妊 娠 中 の 夫 婦 (プレママ&プレパパ) そして0~6 歳 の 乳 幼 児 の 親 (パパ&ママ)の 育 児 に 関 する 意 識 と 行 動 を 把 握 し リアリティのあるインサイトと データに 基 づいた 提 案 を 行 うことで 同 領 域 のマーケ ティング 活 動 を 行 う 取 引 先 のマーケティングソリューションパートナーを 目 指 す 社 内 プロジェクトです < 調 査 概 要 > 調 査 方 法 :インターネット 調 査 エリア: 岩 手 宮 城 福 島 を 除 く 全 国 調 査 対 象 者 : 株 式 会 社 ミリオネット 聞 かせてダイレクト 会 員 の0~0 代 の 子 育 て 中 のママ
回 収 サンプル 数 :98S 調 査 実 施 日 :0 年 月 日 調 査 項 目 : 震 災 後 生 活 のなかで 気 をつけていること/ 食 料 品 を 買 うときに 気 をつけている こと/ 日 用 品 を 買 うときに 気 をつけていること/ 地 震 で 自 粛 や 休 止 をしていたこと/ 自 粛 休 止 をやめて 再 開 したこと/ 地 震 の 前 後 で 生 活 を 変 えたこと 調 査 結 果 のポイント 震 災 から ヵ 月 が 経 過 しましたが 生 活 の 中 で 気 をつけ ていることがあるママは 8% 特 に 食 品 購 入 にあたって は 8 割 以 上 が 気 をつけていると 回 答 しています. 生 活 の 中 では 節 電 節 水 買 占 め 買 いだめをしないなど 震 災 前 よりも 生 活 の 中 での 自 律 意 識 の 高 まりがみられ 家 族 が 安 心 して 過 ごせることを 意 識 するマ マも. 食 品 購 入 では 放 射 性 物 質 の 飛 散 流 出 の 影 響 で 産 地 を 確 認 することが 挙 げら れるが 同 時 に 食 品 を 無 駄 にしないよう 必 要 なものをだけを 購 入 するという 意 見 も 多 数 全 体 の 7 割 のママが 震 災 後 自 粛 休 止 をしていた 事 柄 がありました 遠 出 をしない 日 常 生 活 の 中 で 節 電 をす るといった 生 活 を 送 っていたことがわかります.レジャーの 自 粛 が 大 多 数 家 からできるだけ 離 れたくない 意 識 が 浮 き 彫 りに. 電 力 不 足 を 考 えての 節 電 自 粛 休 止 していたことを 再 開 した 人 は 全 体 の 割 再 開 したのは レジャー や 外 食 引 き 続 き 自 粛 休 止 をしているママが 半 数 以 上 にのぼります. 全 体 としては 自 粛 休 止 の 継 続 が 半 数 以 上.レジャー 外 食 は 再 開 したが 節 電 や 買 いだめしない は 今 後 も 継 続 したい と 考 えているママが 多 数. 震 災 を 機 に 暮 らし 方 を 見 直 し 変 えようとしているママも
ママ 達 は 震 災 後 の 制 約 のある 生 活 の 中 で 本 当 に 必 要 なもの 無 駄 なもの につ いて 考 え 生 活 スタイルを 見 直 し 始 めました また 家 族 の 安 全 健 康 を 守 るために 正 確 な 情 報 を 収 集 したり できるだけ 安 全 な 商 品 を 選 ぶなど 情 報 行 動 購 買 行 動 にも 変 化 が 現 れています 大 広 は ちびファミ ラボ をはじめ 様 々な 調 査 分 析 を 行 うことにより これ からの 市 場 の 変 化 や 動 向 を 展 開 してまいります 調 査 結 果 詳 細 震 災 から ヵ 月 が 経 ちました 育 児 中 のママに 生 活 の 中 で 気 をつけている ことの 有 無 と その 内 容 を 聞 きました 震 災 後 ヵ 月 が 経 過 しました 生 活 の 中 で 気 をつけていることの 有 無 とその 内 容 を 尋 ねました 気 をつけ ていることが ある と 答 えた 人 は 依 然 として 多 く 8%にのぼりました 具 体 的 には 節 電 次 いで 買 占 め 買 いだめをしない という 回 答 が 多 くあがりました また 緊 急 時 に 備 えて 家 族 が 一 緒 に 行 動 する や オムツ ベビー 用 品 などの 生 活 用 品 は 非 常 時 に 困 らないように 常 に 準 備 しておく や 正 確 な 情 報 を 得 る ニュースを 見 る という 声 もがあがっていました 生 活 のなかで 気 をつけていること(n=8) 節 電 9 生 活 の 中 で 気 を 付 けていることはありますか? 買 占 め 買 いだめをしない 携 帯 電 話 をフル 充 電 しておく 携 帯 を 持 ち 歩 く 6 8 節 水 をする 防 災 対 策 (ラジオや 懐 中 電 灯 の 準 備 ) 家 族 で 非 常 時 の 避 難 場 所 の 確 認 をする 9 % 家 具 の 転 倒 防 止 食 品 の 産 地 を 気 にする 7 8 8% 子 供 の 飲 料 やミルクはミネラルウオーターを 使 う 放 射 線 を 浴 びないようにする 食 糧 や 日 用 品 を 備 蓄 しておく 正 確 な 情 報 を 得 る ニュースを 見 る 災 害 に 対 応 できるように 生 活 の 見 直 しをする できるだけ 普 段 通 りの 生 活 火 の 元 の 管 理 子 供 を 安 心 させる 家 族 で 一 緒 に 行 動 する 0 気 をつけていることがあると 回 答 した8 名 の 自 由 記 述 を 分 類
震 災 後 ママたちが 食 料 品 を 買 うときに 気 をつけていることの 有 無 とその 内 容 を 尋 ねました ( 自 由 回 答 ) 食 料 品 を 買 うときに 気 をつけていることがあるかを 尋 ねたところ 8 割 の 人 が と 答 えました 具 体 的 には 産 地 の 確 認 をするという 回 答 が 最 も 多 く 放 射 性 物 質 の 飛 散 流 出 で 出 荷 停 止 になっている 食 品 もあるため 食 品 の 産 地 にママたちが 敏 感 に 反 応 していることがわかります また 計 画 停 電 への 対 応 で 必 要 な 食 品 を 使 いきれる 分 のみ 購 入 する という 声 もあがっており ママたちは 停 電 で 冷 蔵 庫 冷 凍 庫 が 活 用 できない 時 も 食 品 が 無 駄 にならないよう 賢 く 対 応 していることがわかります 食 料 品 を 買 うときに 気 をつけていることはありますか? 食 料 品 を 買 うときに 気 をつけていること(n=78) 産 地 を 確 認 する 0 80% 0% 必 要 なものを 必 要 な 分 しか 買 わない 日 持 ちのするものをストックしておく 原 産 国 を 確 認 する 0 8 放 射 性 物 質 が 検 出 された 地 域 でないか 確 認 する 賞 味 期 限 放 射 性 物 質 が 検 出 された 種 類 の 野 菜 は 食 べない ミルク 用 の 水 を 買 う 海 産 物 を 避 ける 0 0 0 0 震 災 後 ママたちが 食 べるもの( 食 材 選 び 調 理 方 法 保 存 など) 飲 むものに 関 して 意 識 して いることを 尋 ねました ( 自 由 回 答 ) 日 用 品 を 買 うときに 気 をつけていることを 尋 ねたところ 割 以 上 の 人 が 気 をつけていることが ある と 答 えました その 中 で 最 も 多 かったのは 本 当 に 必 要 な 分 しか 買 わない 一 度 にたくさん 買 わないようにする という 回 答 でした 震 災 時 被 災 地 以 外 でも 買 占 めがおこり 日 用 品 が 入 手 できない 状 況 がありました それに 対 してママたちは 非 常 時 にあわてないように 必 要 なものを 必 要 な 分 だけストックしておくことで 対 応 し 買 占 めをしないように 行 動 しよう としていることがわかります 日 用 品 を 買 うときに 気 をつけていること(n=) 日 用 品 を 買 うときに 気 をつけていることはありますか? 本 当 に 必 要 な 分 しか 買 わない 6 一 度 にたくさん 買 わないようにする 7 6% % 非 常 時 を 考 えて 必 要 なものは 常 に 少 しだけ 余 分 に 買 っておく 災 害 に 役 立 つグッズは 買 うようにしている 0 0
震 災 後 地 震 で 自 粛 や 休 止 をしていたことはあるかを 尋 ねました ( 自 由 回 答 ) 震 災 で 自 粛 や 休 止 をしていたことを 尋 ねたところ レジャー という 回 答 が 最 も 多 く 春 休 みで 旅 行 などの 計 画 をた てていたものの 中 止 したという 声 が 多 く 出 ました またレジャーだけでなく 外 食 や 飲 み 会 花 見 を 自 粛 休 止 をした という 声 もありました また 数 は 少 ないのですがブログの 更 新 オークションへの 出 品 や 育 児 サイトへの 投 稿 などを 自 粛 した という 声 もあがっていました 日 常 の 中 で 楽 しんでいたネット 上 の 活 動 も 震 災 後 は 楽 しむ 気 分 ではなかったのだと 思 われ ます 自 粛 したこと(n=70) 地 震 で 自 粛 や 休 止 をしていた ことはありますか? 7% 7% レジャー 電 気 の 使 いすぎ 外 食 飲 み 会 飲 酒 車 の 利 用 花 見 買 いだめ オムツや 日 用 品 の 買 いだめ 節 水 子 供 だけでの 外 出 子 供 の 習 い 事 友 人 を 家 に 呼 ぶこと ネットショッピング オークションへの 出 品 育 児 サイトへの 動 画 の 投 稿 水 の 購 入 自 作 のもののネット 販 売 ブログ 更 新 被 災 地 に 店 があるオンラインショッピング 子 供 の 外 遊 び お 菓 子 などの 嗜 好 品 を 買 わない 海 方 面 への 外 出 7 0 0 0 0
ママたちが 自 粛 休 止 をやめて 再 開 したことの 有 無 とその 内 容 を 尋 ねました 震 災 後 自 粛 や 休 止 をしていたことで 再 開 したことを 聞 いたところ 再 開 した という 人 は 約 割 でした 半 数 以 上 の 人 は 生 活 の 中 での 自 粛 休 止 をまだ 続 けていることがわかります 再 開 した 事 柄 では 花 見 レジャー 次 いで 外 食 があがりました 被 災 地 以 外 では 少 しずつ 自 粛 や 休 止 をやめ た 人 も 出 始 めていますが まだまだ 以 前 の 生 活 意 識 に 戻 ってないことがわかります 自 粛 休 止 をやめて 再 開 したことは ありますか? 自 粛 をやめ 再 開 したこと(n=7) レジャー 花 見 外 食 7 飲 み 会 飲 酒 車 の 利 用 9% 6% お 菓 子 などの 嗜 好 品 を 買 うこと 節 電 近 場 への 外 出 フリマへの 出 店 ネットショッピング オークションへの 出 品 ブログ 更 新 子 供 だけでの 外 出 0 地 震 の 前 と 変 えていこう 変 えるべきだと 思 うことの 有 無 とその 内 容 を 尋 ね ました ( 自 由 回 答 ) 生 活 の 中 で 地 震 の 前 とは 変 えていこう 変 えるべきだと 思 うことはありますか?という 設 問 に 対 し 全 体 の 分 のが と 答 えており 震 災 を 機 に 意 識 が 変 わったことがわかります 具 体 的 には 電 気 の 使 いすぎをやめる 買 いだめをやめる などがあがりました また 便 利 すぎる 生 活 を 求 めない などの 声 もありました 震 災 後 の 制 約 された 生 活 を 送 る 中 で ママたちは 生 活 の 中 で 必 要 なこと あまり 必 要 でないこと を 自 分 なりに 判 断 し 生 活 スタイルを 見 直 し 始 めたといえます 引 き 続 き 自 粛 休 止 したり 生 活 の 中 で 地 震 の 前 とは 変 えて いこう 変 えるべきだと 思 うことはありますか? 7% %
地 震 の 前 後 で 変 えようと 思 ったこと(n=7) 電 気 の 使 いすぎをやめる 買 いだめをやめる 9 自 粛 しすぎない 普 段 の 生 活 をする 災 害 に 対 する 備 えをする 車 を 使 わないように 心 がける 必 要 以 上 の 外 出 を 控 える レジャーを 控 える 日 用 品 を 少 し 多 めに 買 っておくなど 日 ごろの 備 えをする 水 をムダにしない 消 耗 品 の 無 駄 遣 いをやめる モノへの 執 着 をやめる 便 利 ばかりを 求 めない 子 供 を 置 いての 外 出 を 控 える 地 域 との 結 びつきを 強 める 0 以 上 この 件 に 関 するお 問 合 せは 下 記 までお 願 いいたします 株 式 会 社 大 広 総 務 局 広 報 部 遠 藤 長 谷 川 TEL:0-66-860