1/18 シーズナリティー 2014/05/20 感 謝 の 気 持 ちは 関 係 の 近 さ 次 第? お 中 元 に 関 する 考 察 お 中 元 意 識 調 査 2014 はじめに 数 ある 年 中 行 事 のうち 夏 の 時 期 に 対 する 贈 り 物 の 代 表 格 で ある お 中 元 かつては 直 接 渡 すのが 礼 儀 とされていまし たが 昨 今 は 百 貨 店 やスーパーからの 配 送 も 多 くなったとい われています また 注 文 方 法 も インターネット 通 販 を 利 用 するなど 様 変 わりしているようです 実 際 インター ネットユーザーにとって お 中 元 とはどのようなものなので しょう 昨 年 (2013 年 ) 家 庭 でお 中 元 を 贈 った かつ 自 身 が 選 定 に 関 与 した と 回 答 した 人 の 中 から 無 作 為 に 抽 出 した 全 国 の20 歳 以 上 の 男 女 1,657 人 を 対 象 に 行 った お 中 元 に 対 す る 意 識 調 査 の 結 果 を 紹 介 します インターネットユーザーが お 中 元 という 慣 習 に 対 してとる 行 動 様 式 を 把 握 し お 中 元 商 戦 対 策 の 参 考 にしてください
2/18 もくじ - 選 定 関 与 度 ----------------------------- 3 - 贈 った 相 手 ----------------------------- 4 - 贈 った 商 品 ----------------------------- 5 - 選 定 理 由 ----------------------------- 6 - 購 入 金 額 ----------------------------- 7 - 商 品 選 定 時 の 情 報 源 ----------------------------- 8 - 参 考 にしたインターネット 情 報 源 ----------------------------- 9 - インターネット 利 用 時 のデバイス ----------------------------- 10 - インターネットで 購 入 した 理 由 ----------------------------- 11 - 選 定 期 間 ----------------------------- 12 - 注 文 購 入 した 時 期 ----------------------------- 13 今 年 (2014 年 )の 予 定 - 昨 年 贈 った 件 数 と 今 年 贈 る 予 定 件 数 ----------------------------- 14 - 昨 年 と 今 年 の 違 い( 相 手 別 ) ----------------------------- 15 まとめ ----------------------------- 16 付 録 : 回 答 者 プロフィール ----------------------------- 17 調 査 概 要 ----------------------------- 18
Yahoo! JAPAN Ads White Paper 3/18 - 選 定 関 与 度 選 定 関 与 度 : 性 年 代 別 ( 単 一 回 答 ) お 中 元 を 贈 っているが 選 定 にまったく 関 与 し なかった 贈 っていない おぼえていない と 回 答 した 人 を 除 く 選 定 にとても 関 与 した 選 定 に 関 与 した 選 定 にやや 関 与 した 20 代 (n=72) 62.5 22.2 15.3 30 代 (n=164) 54.9 30.5 14.6 男 性 40 代 (n=255) 63.1 23.1 13.7 50 代 (n=247) 60 代 以 上 (n=165) 62.3 50.3 28.5 21.1 16.6 21.2 20 代 (n=87) 63.2 25.3 11.5 30 代 (n=196) 74.0 19.4 6.6 女 性 40 代 (n=231) 84.4 10.8 4.8 50 代 (n=170) 60 代 以 上 (n=70) 83.5 90.0 14.1 2.4 8.6 1.4 0% 50% 100% お 中 元 を 選 ぶ 際 どの 程 度 関 わったかについて 尋 ねました 選 定 にとても 関 与 した と 回 答 した 割 合 に 関 して 20 代 で は 男 女 ともにほぼ 同 率 の 約 6 割 でした 一 方 60 代 以 上 の 場 合 選 定 にとても 関 与 した の 回 答 割 合 における 男 女 比 率 が 男 性 5 割 : 女 性 9 割 と 極 端 な 結 果 となりました
4/18 - 贈 った 相 手 お 中 元 を 贈 った 相 手 : 上 位 10( 複 数 回 答 n=1,657) 自 分 や 配 偶 者 の 親 自 分 や 家 族 がお 世 話 になった 人 自 分 や 配 偶 者 の 兄 弟 姉 妹 自 分 や 家 族 の 友 人 知 人 24.1 23.2 19.6 52.3 お 中 元 を 贈 った 相 手 について 最 も 多 い 回 答 は 自 分 や 配 偶 者 の 親 で 52.3%と 過 半 数 の 結 果 となりました 自 分 や 家 族 の 勤 務 先 の 上 司 自 分 や 配 偶 者 の 叔 父 ( 伯 父 ) 叔 母 ( 伯 母 ) 自 分 や 配 偶 者 の 祖 父 母 自 分 や 家 族 の 勤 務 先 の 取 引 先 自 分 の 子 どもの 配 偶 者 の 親 自 分 や 配 偶 者 のいとこ 18.0 17.3 11.5 11.2 7.5 4.9 0% 20% 40% 60% 回 答 の 多 かった 上 位 10 項 目 のうち 前 述 の 自 分 や 配 偶 者 の 親 をはじめとする 親 類 関 連 が 6 項 目 でした 親 等 数 の 近 い 順 に 列 記 すると 1 親 等 自 分 や 配 偶 者 の 親 ( 52.3 % ) 2 親 等 の 自 分 や 配 偶 者 の 兄 弟 姉 妹 (23.2%) 自 分 や 配 偶 者 の 祖 父 母 (11.5%) 3 親 等 自 分 や 配 偶 者 の 叔 父 ( 伯 父 ) 叔 母 ( 伯 母 ) (17.3%) 4 親 等 自 分 や 配 偶 者 のいとこ (4.9%) 親 等 なし 自 分 の 子 どもの 配 偶 者 の 親 (7.5%)となり 親 類 関 連 の 項 目 だけでみると 上 位 に 親 等 の 近 い 続 柄 がき ている 傾 向 があります 回 答 の 多 い 項 目 のうち 上 位 10を 降 順
5/18 - 贈 った 商 品 お 中 元 に 贈 った 商 品 : 上 位 15( 複 数 回 答 n=1,657) ビールなど 酒 類 和 菓 子 洋 菓 子 ハム ソーセージ チーズなど 加 工 食 品 ジュース 清 涼 飲 料 コーヒー 紅 茶 生 鮮 食 品 穀 物 麺 類 果 物 フルーツ 佃 煮 漬 物 珍 味 類 食 用 油 調 味 料 油 脂 甘 味 料 スプレッド 洗 剤 石 鹸 入 浴 剤 海 苔 乾 物 日 本 茶 選 べるギフト カタログギフト 商 品 券 など 金 券 26.1 20.2 12.9 12.9 11.9 10.6 9.5 8.5 8.4 5.9 5.1 4.5 3.9 3.7 38.4 お 中 元 に 贈 った 商 品 のなかで 最 も 多 い 項 目 は ビールな ど 酒 類 の38.4%でした 割 合 が20%を 超 えているものは このほか 和 菓 子 洋 菓 子 (26.1%)と ハム ソー セージ チーズなど 加 工 食 品 (20.2%)の3 品 目 だけで 贈 答 品 の 分 散 化 が 見 て 取 れます 上 位 15 項 目 のうち 選 べるギフト カタログギフト (3.9%) 商 品 券 など 金 券 (3.7%)の2つは こち らが 選 んだ 商 品 ではなく 贈 る 相 手 に 選 んでもらう 商 品 という 点 に 注 目 です 0% 10% 20% 30% 40% 50% 回 答 の 多 い 項 目 のうち 上 位 15を 降 順
6/18 - 選 定 理 由 お 中 元 に 贈 った 商 品 の 選 定 理 由 : 上 位 10( 複 数 回 答 n=1,657) その 人 が 好 んで 使 っているものだから その 人 の 生 活 で 必 要 だと 思 ったから 24.7 44.7 お 中 元 に 贈 った 商 品 に 関 して その 商 品 を 選 んだ 理 由 につ いて 質 問 しました 最 も 多 い 回 答 は その 人 が 好 んで 使 っ 定 番 だから 19.1 ているものだから で 44.7%と 半 数 近 くを 占 めています 次 いで 多 かったのは その 人 の 生 活 で 必 要 だと 思 ったか 価 格 が 手 ごろだったから 14.5 ら (24.7%)で どちらも 贈 る 相 手 のことを 視 野 に 高 級 感 があるから 13.2 入 れた 選 定 理 由 といえます いくつあっても 困 るものでないから その 人 のセンスに 合 っている 似 合 っていると 思 ったから 自 分 が 好 んで 使 っているものだから 12.9 11.9 11.3 一 方 上 位 10 項 目 のうち 定 番 だから (19.1%) 高 級 感 があるから (13.2%) プレミアム 感 がある プレミアム 感 があるから 11.2 から ( 11.2 % ) 世 間 的 に 評 判 が い い か ら (8.1%)のように 高 級 定 番 評 判 などの 価 値 世 間 的 に 評 判 がいいから 8.1 基 準 に 従 って 選 んだケースも 一 定 数 存 在 していました 0% 10% 20% 30% 40% 50% 回 答 の 多 い 項 目 のうち 上 位 10を 降 順
7/18 - 購 入 金 額 お 中 元 に 贈 った 商 品 の 購 入 金 額 ( 単 一 回 答 n=1,657) おぼえていない 10,000 円 以 上 0.2% 2.3% 7,000 円 ~10,000 円 未 満 2.8% 5,000 円 ~7,000 円 未 満 14.1% 1,000 円 未 満 0.2% 1,000 円 ~2,000 円 未 満 3.7% 2,000 円 ~3,000 円 未 満 20.2% お 中 元 に 贈 った 商 品 の 購 入 金 額 について 聞 いたところ 最 も 多 い 価 格 帯 は 3,000 円 ~4,000 円 未 満 の31.3%でし た 次 いで 多 かったのは 4,000 円 ~5,000 円 未 満 の 25.3% 3 番 目 に 多 かったのは 2,000 円 ~3,000 円 未 満 の20.2%でした 4,000 円 ~5,000 円 未 満 25.3% 3,000 円 ~ 4,000 円 未 満 31.3% 上 位 3つを 合 算 すると76.8%と 8 割 弱 となります 贈 る 相 手 や 贈 り 主 自 身 の 立 場 によって 差 はありますが これら のことから お 中 元 の 平 均 価 格 帯 は 2,000 円 ~5,000 円 未 満 であるといえるでしょう
8/18 - 商 品 選 定 時 の 情 報 源 お 中 元 の 商 品 を 選 定 する 際 の 情 報 源 : 上 位 10( 複 数 回 答 n=1,657) 店 舗 で 実 物 を 見 て カタログ/パンフレット 26.2 45.9 お 中 元 の 商 品 を 選 ぶ 際 の 情 報 源 において 最 も 多 いものは 店 舗 で 実 物 を 見 て の45.9%でした インターネット 23.5 テレビ 番 組 CM 店 内 ポスター/ 店 頭 広 告 / 店 内 販 促 物 チラシ/ダイレクトメール 友 人 知 人 家 族 などからの 口 コミ 店 員 / 販 売 員 /セールスマン 雑 誌 記 事 広 告 10.9 8.7 8.6 7.2 4.3 2.8 2 番 目 に 多 い 回 答 は 26.2%の カタログ/パンフレット 3 番 目 は23.5%の インターネット で 20%を 超 えてい るものは 上 記 の3 項 目 だけでした カタログ/パンフ レット と インターネット の 割 合 にほとんど 差 がない ことから カタログ/パンフレット や インターネッ ト で 情 報 収 集 をした 後 店 舗 で 実 物 を 見 て 選 定 して いる という 行 動 パターンも 考 えられるのではないでしょ うか 新 聞 記 事 広 告 2.7 0% 20% 40% 60% 回 答 の 多 い 項 目 のうち 上 位 10を 降 順
9/18 - 参 考 にしたインターネット 情 報 源 お 中 元 の 商 品 選 定 時 に 参 考 にしたインターネット 情 報 源 : 上 位 15( 複 数 回 答 n=390) インターネットのショッピングモール 贈 答 専 用 サイト お 中 元 やギフトの 特 設 サイト 店 舗 や 商 業 施 設 が 運 営 しているショッピングサイト メーカーや 製 造 元 が 直 接 運 営 しているショッピングサイト 特 定 ジャンルの 専 門 サイト ポータルサイト メールマガジン 価 格 比 較 サイト インターネット 上 のバナー 広 告 ( 画 像 広 告 ) 通 販 会 社 が 運 営 しているショッピングサイト 検 索 連 動 型 広 告 ブログ/ 掲 示 板 /ミニブログ(Twitter)/SNS 16.2 8.7 7.7 7.2 6.9 6.2 5.4 3.6 3.1 27.4 41.0 59.2 お 中 元 の 商 品 を 選 定 する 際 の 情 報 源 に インターネッ ト を 参 考 にしたと 回 答 した 人 に どのインターネットを 情 報 源 としたかを 尋 ねたところ 最 も 多 い 回 答 は イン ターネットのショッピングモール の59.2%であり 6 割 近 くにのぼりました 次 いで 多 かったは 贈 答 専 用 サイ ト お 中 元 やギフトの 特 設 サイト の41.0%でした 4 割 を 占 めたこの 回 答 からは 季 節 ごとの 商 戦 に 応 じた ウェ ブサイト 最 適 化 の 有 用 性 や ニーズがある 程 度 顕 在 化 し ているインターネットユーザーへの 目 的 に 応 じたサイト への 誘 導 が 重 要 であることが 推 測 できます オークションサイト 個 人 が 運 営 しているサイト インターネットCM( 映 像 広 告 ) 2.8 2.8 2.1 0% 20% 40% 60% 80% サイト 以 外 の 項 目 に 目 を 向 けてみると 上 位 15 項 目 のなか に 画 像 広 告 検 索 連 動 型 広 告 映 像 広 告 の3つが ランクインし そのうち 最 も 割 合 が 高 いものは 画 像 広 告 の6.2%でした お 中 元 の 商 品 を 選 定 する 際 インターネットを 参 考 にする と 回 答 した 人 のみ 回 答 の 多 い 項 目 のうち 上 位 15を 降 順
10/18 - インターネット 利 用 時 のデバイス インターネットで 情 報 収 集 した 際 の 利 用 デバイス( 複 数 回 答 n=390) デスクトップ ノートパソコン 88.2 お 中 元 の 商 品 を 選 定 する 際 の 情 報 源 に インターネッ ト を 参 考 にしたと 回 答 した 人 に どのデバイスを 利 用 し たか 尋 ねたところ デスクトップ ノートパソコン が 88.2%と 圧 倒 的 多 数 でした スマートフォン 23.3 タブレット 端 末 携 帯 電 話 PHS 1.5 12.1 次 いで 多 かった 回 答 は スマートフォン の23.3%であり 全 体 の4 分 の1がスマートフォンを 利 用 して 情 報 収 集 を 行 っ ていることが 明 らかとなりました 0% 20% 40% 60% 80% 100% 回 答 の 多 い 項 目 で 降 順
11/18 - インターネットで 購 入 した 理 由 お 中 元 の 商 品 をインターネットで 購 入 した 理 由 ( 複 数 回 答 n=466) 実 際 に 足 を 運 ぶ 手 間 や 時 間 が 省 けるから 48.3 いつでも 好 きなときに 購 入 できるから 希 望 の 商 品 が 探 しやすい 簡 単 に 見 つかるから 送 料 が 安 い 無 料 だから 商 品 を 比 較 検 討 しやすいから ポイントが 貯 められるから 商 品 の 種 類 が 豊 富 だから 贈 り 先 の 宛 先 を 書 く 手 間 が 省 けるから( 贈 り 先 の 履 歴 が 残 せる) 実 店 舗 よりも 価 格 が 安 価 であるから お 店 に 実 際 に 足 を 運 ぶことができないから 人 気 商 品 (ランキングなど)がわかりやすいから 実 店 舗 で 入 手 困 難 なものも 購 入 できるから 決 済 方 法 が 選 べるから インターネット 限 定 の 商 品 があるから 実 際 に 商 品 を 購 入 した 人 の 評 価 をみることができるから 42.3 36.9 36.7 32.8 32.2 27.5 23.8 21.9 15.7 14.6 13.7 12.7 11.8 11.8 インターネットで 購 入 した 理 由 のうち トップは 実 際 に 足 を 運 ぶ 手 間 や 時 間 が 省 けるから (48.3%)であり 2 番 目 の い つ で も 好 き な と き に 購 入 で き る か ら (42.3%)と 併 せて 利 便 性 が 購 入 理 由 として 大 きいこ とが 分 かります 上 位 15 項 目 のうち 人 気 商 品 (ランキングなど)がわか りやすいから (14.6%) 実 際 に 商 品 を 購 入 した 人 の 評 価 をみることができるから (11.8%)という 回 答 も 存 在 していました このことは 前 述 (6ページ)の 定 番 や 評 判 を 選 定 理 由 に 挙 げている 点 と 関 連 している といえます 0% 20% 40% 60% お 中 元 の 商 品 をインターネットで 購 入 注 文 したと 回 答 した 人 のみ 回 答 の 多 い 項 目 のうち 上 位 15を 降 順
12/18 - 選 定 期 間 お 中 元 の 商 品 を 選 定 した 期 間 ( 複 数 回 答 n=1,657) まったくおぼえて いない 2.4% 1 日 間 ぐらい( 当 日 即 決 して 注 文 購 入 した 場 合 を 含 む) 28.4% 3カ 月 以 上 5.0% 2カ 月 間 ぐらい 4.6% 1カ 月 間 ぐらい 16.4% 商 品 選 定 にどのくらいの 期 間 をかけたかについて 聞 いたと ころ 28.4%が 1 日 間 ぐらい( 当 日 即 決 して 注 文 購 入 した 場 合 を 含 む) と 回 答 あまり 検 討 に 時 間 をかけない ユーザーが 約 4 分 の1を 占 めていることが 浮 き 彫 りとなりま した 3 週 間 ぐらい 3.4% 2 3 日 間 ぐらい 10.9% 4~6 日 間 ぐらい 3.0% 1 週 間 ぐらい 16.5% 2 週 間 ぐらい 9.4% 一 方 で じっくり 時 間 をかけて 選 定 しているユーザーも 存 在 しています 1カ 月 間 ぐらい (16.4%) 2カ 月 間 ぐらい (4.6%) 3カ 月 以 上 (5.0%)を 合 わせ ると26.0%となり 選 定 に 数 カ 月 かける 層 も 約 4 分 の1を 占 めていることが 見 て 取 れます
13/18 - 注 文 購 入 した 時 期 商 品 を 注 文 購 入 した 時 期 ( 複 数 回 答 n=1,657) まったくおぼえてい ない 2.4% 1 日 ぐらい 前 4.3% 当 日 ( 当 日 購 入 して 即 手 渡 しでお 中 元 を 贈 った 場 合 など) 15.6% 2カ 月 以 上 前 7.4% 1カ 月 ぐらい 前 16.5% 商 品 を 注 文 購 入 した 時 期 で 最 も 多 いのは 1 週 間 ぐらい 前 の20.0% 次 いで 多 い 時 期 が 1カ 月 ぐらい 前 で 16.5%でした 1カ 月 ぐらい 前 3 週 間 ぐらい 前 2 週 間 ぐらい 前 1 週 間 ぐらい 前 を 併 せると54.9%と 過 半 数 となることから 注 文 購 入 時 期 に 関 して 大 多 数 が 1 カ 月 ~1 週 間 ぐらい 前 には 完 了 しているといえます 2 3 日 ぐらい 前 10.9% 3 週 間 ぐらい 前 5.4% 2 週 間 ぐらい 前 一 方 当 日 という 回 答 も15.6%と3 番 目 に 多 く 1 日 4~6 日 ぐらい 前 4.6% 1 週 間 ぐらい 前 20.0% 13.0% ぐらい 前 (4.3%) 2 3 日 ぐらい 前 (10.9%)と 併 せた 直 前 派 も30.8%と 一 定 数 存 在 しています この ことから 販 促 活 動 は お 中 元 シーズン が 終 わるギリギ リまで 粘 り 強 く 行 うことが 効 果 的 と 考 えられます
14/18 今 年 (2014 年 )の 予 定 - 昨 年 贈 った 件 数 と 今 年 贈 る 件 数 1 昨 年 (2013 年 ) 贈 った 件 数 ( 整 数 回 答 n=1,657) 2 今 年 (2014 年 ) 贈 る 予 定 件 数 ( 単 一 回 答 n=1,657) 贈 らない 予 定 6 件 以 上 16.5% 1 件 18.9% 1.0% 贈 るかどうか 未 定 贈 る 予 定 / 増 減 は 未 定 3.4% 5.1% 贈 る 予 定 /やや 増 え 贈 る 予 定 /やや 減 る る 増 える 大 幅 に 増 減 る 大 幅 に 減 る える 5.5% 7.5% 5 件 10.6% 4 件 9.2% 2 件 26.7% 贈 る 予 定 / 昨 年 と 同 じ 3 件 ぐらいの 予 18.1% 定 77.7% 贈 った 件 数 を 数 字 で 入 力 昨 年 (2013 年 ) 贈 った 件 数 を 聞 いたところ 2 件 という 回 答 が 最 も 多 く 26.7%と 約 4 分 の1を 占 めています また 今 年 (2014 年 )の 意 向 を 聞 いたところ 贈 る 予 定 で あり 昨 年 と 同 じくらいの 件 数 を 贈 る という 回 答 が 77.7%と 8 割 近 い 割 合 を 示 しました
15/18 今 年 (2014 年 )の 予 定 - 昨 年 と 今 年 の 違 い( 相 手 別 ) 贈 る 商 品 の 違 い( 前 年 比 較 )( 相 手 別 )( 単 一 回 答 ) 贈 る 予 定 と 回 答 した 人 が 多 い 上 位 10を 降 順 昨 年 と 同 じ 商 品 を 贈 る 予 定 昨 年 とは 違 う 商 品 を 贈 る 予 定 まだ 決 めていない 自 分 や 配 偶 者 の 親 (n=808) 35.4 27.6 37.0 自 分 や 家 族 がお 世 話 になった 人 (n=342) 44.2 18.1 37.7 自 分 や 配 偶 者 の 兄 弟 姉 妹 (n=332) 39.8 24.7 35.5 自 分 や 家 族 の 友 人 知 人 (n=263) 36.1 23.6 40.3 自 分 や 家 族 の 勤 務 先 の 上 司 (n=255) 39.2 25.9 34.9 自 分 や 配 偶 者 の 叔 父 ( 伯 父 ) 叔 母 ( 伯 母 )(n=240) 40.0 18.3 41.7 自 分 や 家 族 の 勤 務 先 の 取 引 先 (n=158) 38.0 31.6 30.4 自 分 や 配 偶 者 の 祖 父 母 (n=150) 30.0 35.3 34.7 自 分 の 子 どもの 配 偶 者 の 親 (n=109) 44.0 21.1 34.9 自 分 や 配 偶 者 のいとこ(n=66) 50.0 16.7 33.3 0% 50% 100% さらに 今 年 (2014 年 ) 贈 る 予 定 品 目 について 昨 年 と 同 じ 商 一 方 昨 年 とは 違 う 商 品 を 贈 る 予 定 の 回 答 が 最 も 多 い 品 を 贈 る 予 定 という 回 答 が 最 も 多 いのは 自 分 や 配 偶 者 の のは 自 分 や 配 偶 者 の 祖 父 母 で35.3%でした いとこ の50.0%でした
16/18 まとめ 1 お 中 元 選 定 に 関 与 した 男 女 比 が 均 等 なのは 20 代 でともに6 割 前 後 である 一 方 60 代 以 上 の 場 合 男 性 5 割 女 性 9 割 と 不 均 衡 となる 2 贈 った 相 手 で 最 も 多 いのは 自 分 や 配 偶 者 の 親 で52.3%と 過 半 数 3 お 中 元 の 購 入 金 額 の 平 均 価 格 帯 は 2,000 円 ~5,000 円 未 満 贈 る 時 期 の 平 均 時 期 は 1カ 月 ~1 週 間 ぐらい 前 4 参 考 にしたインターネット 情 報 のうち 最 も 多 いものは インターネットショッピングモール 次 いで 多 いのは 贈 答 専 用 サイト お 中 元 やギフトの 特 設 サイト 5 インターネットで 情 報 収 集 した 際 の 利 用 デバイスは デスクトップ ノートパソコン が88.2% スマートフォン が23.3%
17/18 付 録 : 回 答 者 プロフィール 1 婚 姻 の 有 無 / 男 女 / 年 代 / 地 域 比 ( 単 一 回 答 n=1,657) 2 世 帯 収 入 ( 単 一 回 答 n=1,657) 未 婚 13.8% 既 婚 81.1% 離 婚 / 死 別 し 現 在 は 独 身 5.1% 収 入 はない 0.6% 1,000 万 円 以 上 15.9% 100 万 円 未 満 0.5% 100~200 万 円 未 満 2.4% 200~300 万 円 未 満 7.8% 男 性 54.5% 女 性 45.5% 900~1,000 万 円 未 満 7.2% 300~400 万 円 未 満 12.5% 800~900 万 円 未 満 20 代 9.6% 30 代 21.7% 40 代 29.3% 50 代 25.2% 60 代 以 上 14.2% 6.5% 700~800 万 円 未 満 10.0% 400~500 万 円 未 満 13.8% 500~600 万 円 未 満 北 海 道 中 国 地 方 四 国 地 方 600~700 万 円 未 満 12.5% 3.7% 5.2% 2.1% 10.4% 東 北 地 方 関 東 地 方 中 部 地 方 近 畿 地 方 九 州 沖 縄 5.8% 39.5% 15.8% 17.4% 地 方 10.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
18/18 調 査 概 要 お 中 元 意 識 調 査 2014 感 謝 の 気 持 ちは 関 係 の 近 さ 次 第? お 中 元 に 関 する 考 察 調 査 企 画 設 計 : ヤフー 株 式 会 社 自 主 調 査 調 査 目 的 : 調 査 方 法 : 調 査 機 関 : 調 査 対 象 地 域 : 有 効 回 答 数 : お 中 元 に 関 する 意 識 行 動 調 査 を 行 うことで インターネット 利 用 検 索 動 向 を 把 握 することを 目 的 とする マクロミルモニタを 利 用 したインターネット 調 査 株 式 会 社 マクロミル 全 国 1,657サンプル 全 国 20 歳 以 上 の 男 女 に 対 しインターネット(パソコン 2014 年 2 月 ) 人 口 分 布 に 基 づき 予 備 調 査 を 実 施 昨 年 (2013 年 ) 家 庭 でお 中 元 を 贈 った かつ 自 身 が 選 定 に 関 与 した と 回 答 した 人 の 出 現 率 を 基 に 割 付 本 調 査 を 実 施 単 一 回 答 の 設 問 では 各 回 答 割 合 の 値 を 四 捨 五 入 している 関 係 で 集 計 データの 合 計 が100.0%にならない 場 合 がある 調 査 実 施 時 期 : 2014 年 4 月 12 日 ( 土 )~2014 年 4 月 13 日 ( 日 ) 注 意 事 項 本 資 料 に 含 まれる 内 容 は 執 筆 時 点 の 調 査 情 報 を 基 に 作 成 したものです 本 内 容 は 事 実 だけでなく 予 想 推 論 も 含 まれており 内 容 が 正 しいことを 保 証 するものではありません 資 料 の 内 容 を 前 提 として 営 業 活 動 をはじめとする 企 業 活 動 を 行 った 結 果 不 利 益 を 被 った 場 合 も ヤフー 株 式 会 社 は 一 切 の 責 任 を 持 たないことをあらかじめご 了 承 ください ヤフー 株 式 会 社 107-6211 東 京 都 港 区 赤 坂 9-7-1 ミッドタウン タワー 掲 載 されている 会 社 名 製 品 名 サービス 名 などの 名 称 は 各 企 業 の 商 標 または 登 録 商 標 です