2016 年 ( 平 成 28 年 ) 4 月 13 日 2015( 平 成 27) 年 度 YMFS 調 査 研 究 事 業 トップスポーツの 現 状 と 課 題 に 関 する 調 査 研 究 報 告 書 -ラグビーフットボールに 関 する 社 会 的 認 知 と 観 戦 行 動 の 基 礎 調 査 - 発 行 について 公 益 財 団 法 人 ヤマハ 発 動 機 スポーツ 振 興 財 団 (Yamaha Motor Foundation for Sports)では 平 成 27 年 度 の 調 査 研 究 事 業 で トップスポーツの 現 状 と 課 題 に 関 する 調 査 研 究 -ラグビーフットボールに 関 する 社 会 的 認 知 と 観 戦 行 動 の 基 礎 調 査 - に 取 り 組 み このたび 結 果 をまとめ 報 告 書 を 発 行 しました 本 報 告 書 は 当 財 団 ウェブ サイトでも 公 開 します (http://www.ymfs.jp/project/culture/survey/007/) 当 財 団 では 平 成 24 年 度 から 継 続 して 障 害 者 スポーツの 現 状 に 関 する 調 査 研 究 に 取 り 組 んでまいりまし たが 平 成 27 年 度 はこれと 並 行 し 新 たなテーマとして トップスポーツの 現 状 と 課 題 に 着 手 しました 2015 年 はラグビーワールドカップ 2015 イングランド 大 会 における 日 本 代 表 チームの 活 躍 で 日 本 中 が 大 いに 盛 り 上 がり ましたが 今 後 ラグビーワールドカップ 2019 日 本 大 会 開 催 を 控 えることから ラグビーフットボールを 本 年 度 の 調 査 対 象 競 技 として 選 択 し ラグビーフットボールに 関 する 社 会 的 認 知 と 観 戦 行 動 の 基 礎 調 査 を 行 いました 報 告 書 の 概 要 ( 全 3 章 で 構 成 ) 第 1 章 我 が 国 のトップスポーツの 現 在 地 日 本 のトップスポーツが 学 校 運 動 部 と 企 業 スポーツを 基 盤 としていた 時 代 から J リーグにみられるような 地 域 に 根 差 したスポーツクラブへと 変 化 していく 流 れを 俯 瞰 し 時 代 変 遷 の 中 で 高 等 学 校 ラグビーチーム 加 盟 校 数 とラグビー 部 員 登 録 人 数 の 推 移 を 手 がかりに 調 査 研 究 の 位 置 づけを 論 じていま す 第 2 章 ラグビーフットボールに 関 する 認 知 度 関 心 度 観 戦 行 動 の 基 礎 調 査 平 成 27 年 度 に 実 施 した 全 国 を 対 象 とするインターネット 調 査 と ジャパンラグビートップリーグ 第 6 節 ヤマハ 発 動 機 ジュビロ 対 神 戸 製 鋼 コベルコスティ ーラーズ 戦 ( 静 岡 県 磐 田 市 /ヤマハスタジアム)の 観 戦 者 へのアンケート 調 査 を 併 用 する 比 較 分 析 を 試 み 回 答 者 のプロフィール ラグビー 観 戦 歴 と 今 後 の 観 戦 意 向 ラグビーに 関 する 知 識 の 認 知 度 観 戦 実 態 とトッ プチームへの 要 望 などを 報 告 しています 第 3 章 トップスポーツの 未 来 像 今 回 のラグビーフットボールに 関 す る 調 査 研 究 に 基 づき 国 内 のトップスポーツの 未 来 像 を 導 き 出 し トップ スポーツに 関 する 調 査 研 究 の 方 向 性 を 論 じています 調 査 研 究 委 員 会 委 員 長 委 員 海 老 原 修 ( 横 浜 国 立 大 学 教 育 人 間 科 学 部 教 授 ) 浅 見 俊 雄 ( 東 京 大 学 日 本 体 育 大 学 名 誉 教 授 公 益 財 団 法 人 ヤマハ 発 動 機 スポーツ 振 興 財 団 理 事 ) 岡 本 純 也 ( 一 橋 大 学 大 学 院 商 学 研 究 科 准 教 授 ) 河 西 正 博 (びわこ 成 蹊 スポーツ 大 学 スポーツ 学 部 助 教 ) 齊 藤 まゆみ( 筑 波 大 学 体 育 系 准 教 授 ) 澁 谷 茂 樹 ( 公 益 財 団 法 人 笹 川 スポーツ 財 団 スポーツ 政 策 研 究 所 主 任 研 究 員 ) 高 橋 義 雄 ( 筑 波 大 学 体 育 系 准 教 授 ) 中 森 邦 男 ( 公 益 財 団 法 人 日 本 障 がい 者 スポーツ 協 会 強 化 部 部 長 日 本 パラリンピック 委 員 会 事 務 局 長 ) 藤 田 紀 昭 ( 同 志 社 大 学 スポーツ 健 康 科 学 部 教 授 ) ( 五 十 音 順 平 成 28 年 3 月 31 日 現 在 ) この 件 に 関 するお 問 い 合 わせは 下 記 までご 連 絡 ください ( 公 財 )ヤマハ 発 動 機 スポーツ 振 興 財 団 (YMFS) 事 務 局 Tel. 0538-32-9827 Fax. 0538-32-1112 ( 担 当 : 尾 鍋 ) 438-8501 静 岡 県 磐 田 市 新 貝 2500 番 地 http://www.ymfs.jp
ご 参 考 調 査 研 究 結 果 の 概 要 (1) ラグビー 日 本 代 表 選 手 の 認 知 率 図 1 はインターネット 調 査 の 結 果 を 示 している ラグビーワールドカップ 2015 の 主 な 日 本 代 表 選 手 10 人 の 平 均 認 知 率 ( 知 っている と 回 答 した 者 )は 16.5% 聞 いたことがある を 合 わせると 23.4% 上 位 3 選 手 は 五 郎 丸 歩 81.4% リーチマイケル 31.6% 田 中 史 朗 10.0%で 上 位 3 選 手 間 での 認 知 率 の 差 が 大 きい また 10 人 の 平 均 認 知 率 が 田 中 史 朗 の 認 知 率 を 上 回 り 上 位 2 人 の 認 知 率 が 全 体 の 平 均 値 を 押 し 上 げている 過 去 の 主 な 日 本 代 表 選 手 11 人 の 平 均 認 知 率 は 10.0%で 聞 いたことがある を 合 わせると 15.9% 上 位 3 人 は 大 八 木 淳 史 24.7% 松 尾 雄 治 21.8% 大 畑 大 介 20.9%で いずれも 田 中 史 朗 よりも 高 い 値 となった 知 っている 聞 いたことがある 知 らない 2015 年 大 会 の 主 な 選 手 10 人 の 平 均 16.5 6.9 76.6 引 退 した 過 去 の 代 表 選 手 11 人 の 平 均 10.0 5.9 84.1 2015 代 表 1 位 : 五 郎 丸 歩 81.4 10.8 7.7 2015 代 表 2 位 :リーチ マイケル 31.6 11.3 57.1 2015 代 表 3 位 : 田 中 史 朗 10.0 6.0 84.0 過 去 代 表 1 位 : 大 八 木 淳 史 24.7 10.5 64.7 過 去 代 表 2 位 : 松 尾 雄 治 21.8 9.0 69.2 過 去 代 表 3 位 : 大 畑 大 介 20.9 9.6 69.5 図 1: ラグビー 日 本 代 表 選 手 の 認 知 率 :2015 年 大 会 と 過 去 の 大 会 インターネット 調 査 (n=3697) 図 2 は 観 戦 者 調 査 の 結 果 を 示 している ラグビーワールドカップ 2015 の 主 な 日 本 代 表 選 手 の 平 均 認 知 率 は 53.8% 上 位 3 選 手 は 五 郎 丸 歩 97.2% リーチマイケル 79.8% 畠 山 健 介 56.3% インターネット 調 査 との 比 較 では 五 郎 丸 歩 の 認 知 率 は 1.2 倍 リー チマイケル は 2.5 倍 畠 山 健 介 は 6.5 倍 と 分 母 となるインターネット 調 査 の 認 知 率 が 低 いほど 倍 率 が 大 きくなる さらに 過 去 の 主 な 代 表 選 手 の 平 均 認 知 率 は 26.2%に 上 り インターネット 調 査 の 2.6 倍 上 位 3 人 は 大 畑 大 介 51.8% 大 八 木 淳 史 41.1% 平 尾 誠 二 40.5% 上 位 3 人 の 認 知 率 はインターネット 調 査 と 異 なり ラグビーワールドカップ 2015 代 表 の 認 知 率 3 位 56.3%よりも 低 い 値 となっ た 20 代 以 下 では 大 八 木 淳 史 と 平 尾 誠 二 の 認 知 率 は 10% 程 度 であり スタジアムに 足 を 運 ぶ 若 い 世 代 は 過 去 の 代 表 選 手 への 関 心 が 相 対 的 に 低 いと 判 定 できる 知 っている 聞 いたことがある 知 らない 無 回 答 2015 年 大 会 の 主 な 選 手 10 人 の 平 均 53.8 6.8 28.0 11.4 引 退 した 過 去 の 代 表 選 手 11 人 の 平 均 26.2 9.8 46.3 17.8 2015 代 表 1 位 : 五 郎 丸 歩 97.2 2015 代 表 2 位 :リーチマイケル 79.8 4.2 11.5 4.4 2015 代 表 3 位 : 畠 山 健 介 56.3 8.7 24.2 10.9 過 去 代 表 1 位 : 大 畑 大 介 51.8 26.8 11.5 過 去 代 表 2 位 : 大 八 木 淳 史 41.1 9.7 35.3 13.9 過 去 代 表 3 位 : 平 尾 誠 二 40.5 13.5 図 2: ラグビー 日 本 代 表 選 手 の 認 知 率 :2015 年 大 会 と 過 去 の 大 会 観 戦 者 調 査 (n=496)
(2) ラグビー 関 連 トピックスの 認 知 状 況 近 年 のラグビー 関 連 トピックスの 認 知 状 況 についてインターネット 調 査 と 観 戦 者 調 査 の 結 果 を 比 較 した 図 3 はインターネット 調 査 の 結 果 を 示 している 2019 年 に 日 本 でラグビーワールドカップが 開 催 される ことを 知 っている と 回 答 した 者 は 50.4% スーパーラグビー に 関 するトピックスでは ラグビー 日 本 代 表 の 五 郎 丸 歩 選 手 がスーパーラグビーの レッズ に 加 入 した の 認 知 率 が 43.6%で 2016 年 から 世 界 最 高 峰 のリーグ スーパーラグビー に 日 本 が 参 加 する の 20.9%を 大 きく 上 回 った また 2016 年 リオ 五 輪 の 7 人 制 ラグビー に 女 子 日 本 代 表 の 出 場 が 決 定 した が 43.5% 2016 年 リオ 五 輪 から 7 人 制 ラグビーが 正 式 競 技 になった および 2016 年 リオ 五 輪 の 7 人 制 ラグビーに 男 子 日 本 代 表 の 出 場 が 決 定 した が 41.8% ほとんどのトピックスで 年 齢 が 高 くなるにつれて 認 知 率 が 高 くなる 傾 向 にある 全 体 (n=3697) 20 代 以 下 (n=731) 30-40 代 (n=1287) 50 代 以 上 (n=1679) 2019 年 に 日 本 でラグビーワールドカップが 開 催 される ラグビー 日 本 代 表 の 五 郎 丸 歩 選 手 がスーパーラグビー の レッズ に 加 入 した 2016 年 リオ 五 輪 の7 人 制 ラグビーに 女 子 日 本 代 表 の 出 場 が 決 定 した 2016 年 リオ 五 輪 から7 人 制 ラグビーが 正 式 競 技 になった 2016 年 リオ 五 輪 の7 人 制 ラグビーに 男 子 日 本 代 表 の 出 場 が 決 定 した 2016 年 から 世 界 最 高 峰 のリーグ スーパーラグビー に 日 本 が 参 加 する 2008 年 度 の 小 学 校 学 習 指 導 要 領 の 改 訂 で タグラグ ビーが 一 部 の 小 学 校 の 授 業 で 行 われるようになった 6.7 10.9 6.4 5.1 20.9 18.2 19.8 22.9 図 3: ラグビー 関 連 トピックスの 認 知 状 況 インターネット 調 査 ( 年 代 別 ) 50.4 37.9 45.8 59.4 43.6 33.1 39.1 51.6 43.5 32.6 37.8 52.7 41.8 33.7 35.9 49.8 41.8 34.9 35.7 49.4 図 4 は 観 戦 者 調 査 の 結 果 を 示 している インターネット 調 査 と 同 様 に ほとんどのトピックスで 年 齢 が 高 くなるにつれて 認 知 率 が 高 くなる 傾 向 がみられる 2008 年 度 の 小 学 校 学 習 指 導 要 領 の 改 訂 で タグラグビーが 一 部 の 小 学 校 の 授 業 で 行 われるようになった は 32.7% にとどまり 他 のトピックスと 比 べて 低 い 値 であったが 観 戦 者 の 認 知 率 はインターネット 調 査 の 5 倍 弱 と 高 く スタジアム 観 戦 者 の 3 人 に 1 人 は 本 人 もしくは 家 族 友 人 が 小 学 校 の 授 業 でタグラグビーを 経 験 しているのではないかと 解 釈 できる 全 体 (n=496) 20 代 以 下 (n=144) 30-40 代 (n=185) 50 代 以 上 (n=167) 2019 年 に 日 本 でラグビーワールドカップが 開 催 される ラグビー 日 本 代 表 の 五 郎 丸 歩 選 手 がスーパーラグビー の レッズ に 加 入 した 2016 年 リオ 五 輪 の7 人 制 ラグビーに 女 子 日 本 代 表 の 出 場 が 決 定 した 2016 年 リオ 五 輪 から7 人 制 ラグビーが 正 式 競 技 になった 2016 年 リオ 五 輪 の7 人 制 ラグビーに 男 子 日 本 代 表 の 出 場 が 決 定 した 2016 年 から 世 界 最 高 峰 のリーグ スーパーラグビー に 日 本 が 参 加 する 2008 年 度 の 小 学 校 学 習 指 導 要 領 の 改 訂 で タグラグ ビーが 一 部 の 小 学 校 の 授 業 で 行 われるようになった 図 4: ラグビー 関 連 トピックスの 認 知 状 況 観 戦 者 調 査 ( 年 代 別 ) 32.7 35.1 26.9 52.8 53.5 58.3 59.0 66.3 86.9 74.3 90.3 94.0 90.1 83.3 91.4 94.6 76.6 73.2 70.6 74.1 79.5 76.8 79.0 74.1 68.9 84.4 89.2
(3) 観 戦 経 験 別 ラグビーワールドカップ 2019 観 戦 意 向 図 5 は ラグビーワールドカップ 2015 以 前 にラグビーの 観 戦 経 験 あり とする 者 と 観 戦 経 験 なし とする 者 のグループ 別 に それぞれど の 程 度 の 割 合 の 者 がラグビーワールドカップ 2019 日 本 大 会 を 観 戦 したいと 思 っているかを 示 している 日 本 代 表 の 試 合 を 会 場 で 観 戦 したい と 回 答 した 者 の 割 合 は 観 戦 経 験 あり 34.9% なし 8.5% 日 本 代 表 の 試 合 をテレビやインターネットの 動 画 で 観 戦 したい では 観 戦 経 験 あり 68.4% なし 33.9% 日 本 代 表 以 外 の 試 合 を 会 場 で 観 戦 したい では 観 戦 経 験 あり 16.1% なし 1.7% 日 本 代 表 以 外 の 試 合 をテレビやインターネットの 動 画 で 観 戦 したい では 観 戦 経 験 あり 24.5% なし %であった RWC2015 以 前 観 戦 あり (n=1141) RWC2015 以 前 観 戦 なし (n=2556) 日 本 代 表 の 試 合 を 会 場 で 観 戦 したい 8.5 34.9 日 本 代 表 の 試 合 をテレビやインターネットの 動 画 で 観 戦 したい 33.9 68.4 日 本 代 表 以 外 の 試 合 を 会 場 で 観 戦 したい 1.7 16.1 日 本 代 表 以 外 の 試 合 をテレビやインター ネットの 動 画 で 観 戦 したい 24.5 ( 上 記 の 方 法 では) 観 戦 したくない 6.5 51.6 図 5: 観 戦 経 験 別 ラグビーワールドカップ 2019 観 戦 意 向 インターネット 調 査 (4) 観 戦 経 験 者 の 性 年 代 別 特 徴 図 6 はインターネット 調 査 の 図 7は 観 戦 者 調 査 の 観 戦 経 験 者 の 割 合 を 性 別 および 年 代 別 に 示 している 男 性 の 観 戦 経 験 者 の 割 合 は 両 調 査 ともに 概 ね 年 代 が 上 がるにつれて 高 くなっているが 女 性 の 観 戦 経 験 者 の 割 合 は 観 戦 者 調 査 では 年 代 が 上 がるともに 高 くなる が インターネット 調 査 ではそのような 傾 向 は 見 られない リリース 掲 載 にあたり 直 接 比 較 しやすいよう 図 を 最 適 化 しています 男 性 _10 代 (n=118) 女 性 _10 代 (n=112) 男 性 _20 代 (n=255) 女 性 _20 代 (n=246) 男 性 _30 代 (n=336) 女 性 _30 代 (n=331) 男 性 _40 代 (n=312) 女 性 _40 代 (n=308) 男 性 _50 代 (n=304) 女 性 _50 代 (n=308) 男 性 _60 代 (n=349) 女 性 _60 代 (n=370) 男 性 _70 代 以 上 (n=189) 女 性 _70 代 以 上 (n=159) 18.7 14.8 21.8 22.7 21.1 25.2 33.1 35.7 32.1 37.5 48.4 49.0 50.3 図 6: 性 年 代 別 の 観 戦 経 験 者 の 割 合 インターネット 調 査 男 性 _10 代 (n=37) 女 性 _10 代 (n=35) 男 性 _20 代 (n=30) 女 性 _20 代 (n=42) 男 性 _30 代 (n=30) 女 性 _30 代 (n=38) 男 性 _40 代 (n=44) 女 性 _40 代 (n=73) 男 性 _50 代 (n=44) 女 性 _50 代 (n=53) 男 性 _60 代 (n=39) 女 性 _60 代 (n=31) 34.3 42.9 44.7 53.4 70.3 80.0 70.0 84.1 90.9 64.2 92.3 74.2 図 7: 性 年 代 別 の 観 戦 経 験 者 の 割 合 観 戦 者 調 査
(5)ラグビートップチームへの 要 望 図 8 は ラグビートップチームに 対 して 実 施 を 希 望 すること について 男 女 別 に 観 戦 者 調 査 の 結 果 を 示 した( 複 数 回 答 ) 前 述 のように 観 戦 経 験 者 の 割 合 は 男 性 の 方 が 女 性 よりも 高 い 傾 向 を 示 しているが 選 手 やチームとの 交 流 に 関 しては 女 性 の 方 が 高 い 割 合 で 支 持 していることがわかる 女 性 の 回 答 が 男 性 よりも 高 い 値 を 示 した 実 施 希 望 項 目 を 挙 げると 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 訪 問 ( 男 性 : 32.1% 女 性 :40.8%) 選 手 やチームによるルール 解 説 講 座 ( 男 性 :30.8% 女 性 :39.7%) 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 でのラグビ ー 体 験 教 室 ( 男 性 :27.2% 女 性 :32.0%) 選 手 やチームによる 地 域 の 体 育 イベント( 市 民 運 動 会 など)への 参 加 ( 男 性 :21.9% 女 性 : 22.4%)となる 男 性 (n=224) 女 性 (n=272) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 訪 問 ( 交 流 会 ) 32.1 40.8 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 でのラグビー 体 験 教 室 27.2 32.0 選 手 やチームによるルール 解 説 講 座 30.8 39.7 選 手 やチームによる 地 域 の 体 育 イベント( 市 民 運 動 会 など)への 参 加 地 域 住 民 に 対 する 無 料 観 戦 招 待 21.9 22.4 23.2 21.7 公 共 施 設 や 商 業 施 設 等 でのライブビューイング( 観 戦 会 ) チームファンクラブ 会 員 証 による 市 内 での 各 種 割 引 サービス 特 になし 10.7 17.9 15.4 13.8 12.9 13.8 無 回 答 3.1 1.5 図 8: ラグビートップチームに 対 して 実 施 を 希 望 すること 観 戦 者 調 査 ( 男 女 別 ) 図 9 は ラグビートップチームに 対 して 実 施 を 希 望 すること について 年 代 別 に 示 した 年 代 が 若 い 世 代 に 支 持 されている( 年 齢 が 上 が るに 従 って 割 合 が 下 がる 傾 向 ) 実 施 希 望 項 目 は 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 訪 問 (20 代 以 下 :45.1% 30-40 代 :38.4% 50 代 以 上 : 28.1%) 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 でのラグビー 体 験 教 室 (20 代 以 下 :% 30-40 代 :34.6% 50 代 以 上 :19.2%) 地 域 住 民 に 対 する 無 料 観 戦 招 待 (20 代 以 下 :29.2% 30-40 代 :% 50 代 以 上 :18.6%)となっている 逆 に 年 代 が 高 いグループに 支 持 されて いる( 年 齢 が 上 がるに 従 って 割 合 が 上 がる 傾 向 ) 実 施 希 望 項 目 は 選 手 やチームによるルール 解 説 講 座 (20 代 以 下 :25.7% 30-40 代 : 37.3% 50 代 以 上 :42.5%) 公 共 施 設 や 商 業 施 設 等 でのライブビューイング (20 代 以 下 :13.9% 30-40 代 :14.6% 50 代 以 上 :21.0%) チームファンクラブ 会 員 証 による 市 内 での 各 種 割 引 サービス (20 代 以 下 :10.4% 30-40 代 :13.5% 50 代 以 上 :15.6%)であった 20 代 以 下 (n=144) 30-40 代 (n=185) 50 代 以 上 (n=167) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 訪 問 ( 交 流 会 ) 28.1 38.4 45.1 選 手 やチームによる 学 校 や 職 場 でのラグビー 体 験 教 室 19.2 34.6 選 手 やチームによるルール 解 説 講 座 25.7 37.3 42.5 選 手 やチームによる 地 域 の 体 育 イベント( 市 民 運 動 会 など)への 参 加 22.9 23.4 地 域 住 民 に 対 する 無 料 観 戦 招 待 18.6 29.2 公 共 施 設 や 商 業 施 設 等 でのライブビューイング( 観 戦 会 ) 13.9 14.6 21.0 チームファンクラブ 会 員 証 による 市 内 での 各 種 割 引 サービス 10.4 13.5 15.6 特 になし 9.7 10.2 17.4 無 回 答 1.6 2.1 3.0 図 9: ラグビートップチームに 対 して 実 施 を 希 望 すること 観 戦 者 調 査 ( 年 代 別 ) その 他 詳 細 につきましては 当 財 団 ウェブサイト(http://www.ymfs.jp/project/culture/survey/007)をご 覧 ください