資 生 堂 中 国 で 本 格 的 メーキャップラインを 発 売 Contemporary Beauty へのパスポート 新 世 紀 中 国 女 性 のための 新 オプレ メーキャップ 誕 生 資 生 堂 は 新 世 紀 中 国 女 性 のための 新 オプレ メーキャップ ( 全 8 品 目 56 品 種 35~120 元 )を 中 国 における 合 弁 会 社 資 生 堂 麗 源 化 粧 品 有 限 公 司 を 通 じ 2004 年 1 月 より 中 国 全 土 の オプレカウンター 約 350 店 で 発 売 します イメージモデルには 中 国 を 中 心 にアジアで 活 躍 する 人 気 女 優 ヴィッキー チャオ(Zhao Wei 趙 薇 )を 起 用 し ポスターや 雑 誌 広 告 WEB 宣 伝 のほか 中 国 では 当 社 初 となるテレビCMを 12 月 下 旬 より 北 京 上 海 を 中 心 に 放 映 します 発 売 に 先 駆 け 2003 年 12 月 22 日 ( 月 )に 北 京 の 文 化 情 報 発 信 地 区 として 話 題 を 呼 んでいる 北 京 芸 術 家 村 の YAN CLUB ART CENTRE においてプレス 発 表 会 を 開 催 します また 12 月 23 日 ( 火 )からは 北 京 にて 12 月 30 日 ( 火 )からは 上 海 にて それぞれ6 日 間 にわたり 発 売 プロモーションを 開 催 します 各 イベントの 初 日 にはヴィッキー チャオも 登 場 し 新 製 品 の PR を 行 います 資 生 堂 は 新 オプレ メーキャップ 発 売 により 高 品 質 高 使 用 感 高 効 果 感 で 信 頼 を 得 てい るブランド オプレ に 高 ファッション 性 という 新 価 値 を 与 え 2008 年 までにブランド 全 体 を 300 億 円 ( 小 売 ベース) 規 模 のメガブランドへ 育 成 していく 計 画 です * 資 生 堂 は 中 国 において 既 存 ビジネス 持 株 会 社 設 立 資 生 堂 化 粧 品 専 門 店 のチェイン 展 開 オプレの 強 化 育 成 などを 含 め 2008 年 までに 現 在 の 売 上 200 億 円 を 1000 億 円 ( 小 売 ベース)にする 目 標 を 掲 げています 発 売 の 背 景 - 身 だしなみから 自 己 演 出 の 時 代 へ- 既 存 の オプレ メーキャップ は 中 国 専 用 化 粧 品 として オプレ ブランドが 誕 生 した 1994 年 1 月 スキンケアと 同 時 に 発 売 されました 身 だしなみを 整 えるためのメーキャップが 主 流 であ った 当 時 アイシャドーや 口 紅 はナチュラルで 使 いやすいピンク 系 やローズ 系 の 色 が 選 ばれまし た その 後 1999 年 1 月 に 発 売 されたリニューアル 品 も スキンケア 発 想 の モイスチャーメー キャップ をコンセプトとし 中 味 機 能 の 改 良 に 重 点 がおかれ 色 調 やパッケージデザインは 前 メ ーキャップの 流 れを 踏 襲 するものでした 現 在 中 国 では 近 年 の 高 度 経 済 成 長 にともなう 所 得 水 準 の 向 上 に 加 え 市 場 開 放 による 女 性 フ ァッション 誌 出 版 や 外 資 化 粧 品 メーカーの 本 格 的 市 場 参 入 による 情 報 量 商 品 の 増 加 により フ ァッションや 流 行 についても 高 い 関 心 をもち 高 級 化 粧 品 を 愛 用 する 女 性 が 急 増 しています 自 己 演 出 のツールとしてこれまで 以 上 に 積 極 的 にメーキャップを 楽 しむ 時 代 になってきたといえま す
新 オプレ メーキャップ このたび 発 売 となる 新 オプレ メーキャップ は Contemporary Beauty をコンセプトとし て 中 国 女 性 の 憧 れである 自 分 の 魅 力 を 知 っている 自 信 と 誇 りに 満 ちた 新 世 紀 中 国 女 性 を 応 援 するために 創 られたラインです 最 新 のファッション 性 と 高 品 位 性 を 備 えた 色 調 女 性 らしさ とコンテンポラリーな 印 象 を 併 せ 持 つ 斬 新 なパッケージデザインの 新 メーキャップは 中 味 機 能 についても 中 国 女 性 の 肌 嗜 好 中 国 の 気 候 風 土 を 十 分 考 慮 し 保 湿 持 続 効 果 を 更 に 強 化 して おり 上 質 で 洗 練 された 本 格 的 メーキャップとしてファッション 先 行 層 のニーズにもしっかりと 応 えていきます オプレ とは オプレ(AUPRES 欧 珀 莱 ) は 仏 語 で 傍 らに そばに という 意 味 をもち 中 国 専 用 化 粧 品 として 1994 年 1 月 に 誕 生 しました 中 国 女 性 の 肌 を 見 つめ 続 け 中 国 女 性 を 美 しくするというミ ッションのもと スキンケア メーキャップに 続 き オプレ ホワイト (1995 年 5 月 発 売 ) オ プレ サンケア (1998 年 5 月 発 売 ) オプレ フレグランス (1998 年 11 月 発 売 ) オプレ DX (1999 年 11 月 発 売 )などのラインが 追 加 発 売 されました 北 京 など 大 都 市 の 大 卒 初 任 給 が 月 収 約 500 元 程 度 の 時 代 に オプレ はクリームが 105 元 口 紅 1 本 が 90 元 という 価 格 設 定 であったにもかかわらず 本 物 志 向 の 知 的 中 国 女 性 をターゲットに 徹 底 したハイクオリティ ハイサービス ハイイメージのマーケティングを 継 続 して 展 開 した 結 果 現 在 では 取 り 扱 いデパート 約 350 店 の 9 割 でインストアシェア1 位 を 確 保 するなど 中 国 国 民 ブランドとしての 地 位 を 確 固 たるものにしています また 2002 年 10 月 にオプレから 発 売 さ れた 本 格 男 性 用 化 粧 品 ジェイエス(JS 俊 士 ) は 2003 年 9 月 より 米 国 へ 輸 出 販 売 され 好 評 を 得 ています
< 参 考 資 料 > 商 品 概 要 商 品 価 格 特 長 トリプルエフェクティブリップスティック 16 色 3.5g 120 元 乾 燥 した 空 気 や 冷 たい 風 にも 左 右 されない 高 モ イスチャー 効 果 色 質 感 のバリエーションに 富 んだみずみずしい 仕 上 りの 新 口 紅 トリプルエフェクティブリップグロス 6 色 7g 100 元 乾 燥 した 空 気 や 冷 たい 風 にも 左 右 されない 高 モ イスチャー 効 果 水 面 に 映 る 光 のように 輝 く 質 感 がイノセントな 唇 を 演 出 するグロス デュアルトリートメントアイシャドー 6 種 4g 115 元 乾 燥 した 空 気 や 冷 たい 風 にも 左 右 されない 高 ト リートメント 効 果 澄 んだ 輝 きを 含 んだ2 色 セ ットがクリーンな 目 元 を 創 るアイシャドー デュアルトリートメントブラッシャー 4 種 5g 120 元 乾 燥 した 空 気 や 冷 たい 風 にも 左 右 されない 高 ト リートメント 効 果 透 明 感 のある 肌 色 と 明 るい 表 情 を 作 り 出 す2 色 セットブラッシャー アイゾーンクリエイター 2 種 3.5g+1.5g 115 元 美 しい 眉 とクールな 目 元 を 簡 単 に 演 出 するアイ ブロー2 色 &シャドーカラー1 色 計 3 色 セッ ト プレストタイプのアイゾーン 用 カラー ファインフィニッシュブローライナー 3 色 0.16g 90 元 太 い 線 細 い 線 が 簡 単 にスムーズに 描 ける 楕 円 芯 型 カートリッジタイプのブローペンシル ファインフィニッシュブローライナー カートリッジ 3 色 0.16g 35 元 ファインフィニッシュブローライナー 専 用 のカ ートリッジ ファインフィニッシュネールエナメル 16 色 7ml 55 元 スピーディーな 乾 きによって 素 早 く 仕 上 がるミ ディアムサイズのネールエナメル 新 モデルについて 名 前 :ヴィッキー チャオ(Zhao Wei 趙 薇 ) 出 身 : 中 国 安 徽 省 生 まれ:1976 年 3 月 12 日 職 業 : 女 優 歌 手 モデル 主 な 活 動 内 容 : 北 京 電 影 学 院 在 学 中 に 台 湾 のテレビドラマで 主 演 し 人 気 爆 発 一 気 に 大 陸 での トップアイドルに 歌 手 としてアルバムを 発 売 するほか 日 本 でも 公 開 された 映 画 少 林 サッカー クローサー にも 出 演 しています 2003 年 11 月 の 第 16 回 東 京 国 際 映 画 祭 の 特 別 招 待 作 ヘブン アンド アース 天 地 英 雄 ( 日 本 では 2004 年 2 月 21 日 より 公 開 予 定 )では 俳 優 中 井 貴 一 と 共 演 しています
中 国 女 性 と オプレ メーキャップ 化 粧 品 黎 明 期 (1992 年 頃 ~1997 年 頃 ) オプレの 開 発 を 始 めた 1992 年 中 国 の 女 性 の 化 粧 習 慣 といえば 石 鹸 で 洗 顔 した 後 クリーム をぬるのがスキンケアで メーキャップはクリームファンデーションに 粉 白 粉 を 重 ね 口 紅 をつ けるというシンプルなものだった とオプレ 商 品 開 発 担 当 の 高 地 美 奈 ( 資 生 堂 国 際 マーケテ ィング 本 部 在 籍 )は 当 時 を 振 り 返 ります また 中 国 は 乾 燥 した 地 域 が 多 く きめ 細 かいながら も 乾 燥 肌 の 女 性 が 多 いことが 商 品 開 発 前 の 調 査 で 確 認 されています メーキャップについては 華 美 なものが 好 まれない 傾 向 に 加 え 品 質 面 では 肌 に 良 くないといった 観 念 が 少 なからず 残 って いる 時 代 でもありました そのような 状 況 下 1994 年 に 発 売 されたスキンケア 製 品 は 厳 しい 自 然 環 境 から 肌 を 保 護 し うるおいを 与 え 健 康 な 肌 を 保 つ ナチュラルモイスチャーバランス をコ ンセプトに 開 発 されました 同 時 発 売 されたメーキャップ 製 品 もスキンケア 効 果 に 重 点 が 置 かれ 身 だしなみを 整 えるアイテムとして 初 めてメーキャップをする 女 性 にも 親 しみが 持 て 安 心 して 使 えるナチュラルな 色 調 が 揃 えられました 化 粧 品 開 花 期 (1997 年 頃 ~2001 年 頃 ) 1997 年 の 香 港 返 還 2001 年 のWTO 加 盟 などを 契 機 に 中 国 の 市 場 開 放 は 更 に 進 みます 高 度 経 済 成 長 による 所 得 水 準 の 向 上 に 加 え 女 性 ファッション 誌 の 出 版 や 外 資 系 化 粧 品 メーカーの 本 格 的 市 場 参 入 による 情 報 量 商 品 の 増 加 などにより 高 級 化 粧 品 を 使 用 する 女 性 が 急 増 し 中 国 は 化 粧 品 開 花 期 を 迎 えます それに 伴 い 資 生 堂 は 1999 年 1 月 オプレ メーキャップ を モイス チャーメーキャップ として 中 味 機 能 を 強 化 すると 同 時 に 新 たな 色 調 を 追 加 し パッケージも 以 前 のダークブルーから 明 るいベージュ マーブルへとリニューアルしています 2001 年 1 月 からイ メージモデルには 女 優 仲 間 由 紀 恵 を 起 用 しています 化 粧 品 成 長 期 (2001 年 頃 ~) 現 在 中 国 のトイレタリーを 含 めた 化 粧 品 市 場 規 模 は 約 5600 億 円 ( 日 本 市 場 の 半 分 )といわれ ています 2008 年 の 北 京 オリンピックや 2010 年 の 上 海 万 博 に 向 けて 都 市 部 を 中 心 とする 人 々 の 生 活 はより 豊 かになり 消 費 も 更 に 盛 んになっていくと 考 えられます 2012 年 には 化 粧 品 市 場 規 模 は 約 1 兆 2000 億 円 に 達 すると 予 測 され 化 粧 品 成 長 期 を 迎 えつつあります オプレの 売 上 実 績 が 示 すように スキンケアが 日 々の 習 慣 として 定 着 し メーキャップを 自 己 表 現 のアイテムと して 自 由 に 楽 しむ 時 代 が 訪 れたのです 2004 年 1 月 オプレ メーキャップ はプレステージ 性 ファッション 性 を 高 め 時 代 の 最 先 端 をゆくメーキャップとして 生 まれ 変 わります ダイレイナン 資 生 堂 化 粧 品 の 中 国 導 入 育 成 に 携 わる 戴 麗 南 ( 資 生 堂 国 際 営 業 本 部 在 籍 )は 今 回 の 新 メ ーキャップについて このメーキャップによって 中 国 の 女 性 は 自 分 のもつ 美 しさと 魅 力 を 更 に 引 き 出 すことが 出 来 るでしょう まさに Contemporary Beauty へのパスポート 海 外 に 住 む 女 性 も 中 国 を 訪 れた 際 には 是 非 一 度 試 してほしい 品 質 と 色 調 です と 流 暢 な 日 本 語 で 意 気 込 みを 語 り ます 化 粧 文 化 が 成 熟 している 日 本 のメーキャップの 流 行 を 目 の 当 たりにしている 女 性 でも 手 に 入 れたい これまでにないアイテムがこの 新 世 紀 中 国 女 性 のための 新 オプレ メーキャップ なのです
オプレ(AUPRES 欧 珀 莱 )の 歴 史 年 月 事 項 1991 年 12 月 資 生 堂 麗 源 化 粧 品 有 限 公 司 (SLC) 設 立 1994 年 1 月 中 国 専 用 化 粧 品 オプレ 発 売 (スキンケア メーキャップ) 1995 年 5 月 オプレ ホワイト 発 売 1998 年 5 月 オプレ サンケア 発 売 1998 年 11 月 オプレ フレグランス 発 売 1999 年 1 月 オプレ メーキャップ リニューアル 発 売 1999 年 3 月 オプレ オイルコントロール 発 売 1999 年 11 月 オプレ DX 発 売 2000 年 8 月 オプレ サンケア がシドニーオリンピック 中 国 選 手 団 の 公 式 化 粧 品 に 認 定 2000 年 9 月 オプレ 北 京 名 碑 産 品 に 指 定 2001 年 1 月 オプレ ミレニアム 記 念 モイスチャーリップカラー 発 売 2001 年 3 月 オプレ ホワイト リニューアル 発 売 2001 年 7 月 オプレ が 2004 年 アテネオリンピック 中 国 選 手 団 の 公 式 化 粧 品 に 認 定 2001 年 10 月 オプレから 本 格 的 男 性 化 粧 品 ジェイエス(JS 俊 士 ) 発 売 2003 年 3 月 オプレカウンター リニューアル オプレ バランシング 発 売 2004 年 1 月 新 オプレ メーキャップ 発 売