1/19 業 界 別 動 向 2013/10/29 不 動 産 自 動 車 家 電 にみる 消 費 税 増 税 前 の 駆 け 込 み 需 要 消 費 税 の 増 税 に 伴 う 消 費 動 向 および 意 識 調 査 はじめに 2012 年 夏 消 費 税 増 税 を 柱 とする 社 会 保 障 税 一 体 改 革 関 連 法 が 成 立 しました 消 費 税 が 増 税 されるのは17 年 ぶり になります これにより 現 行 5%の 消 費 税 率 が2014 年 4 月 に8%へ 更 に2015 年 10 月 には8%から10%へと 二 段 階 で 引 き 上 げられることとなりました 予 定 されている 増 税 開 始 まで 既 に1 年 を 切 っています そこで 今 回 は 消 費 税 増 税 に 伴 って 変 化 が 予 想 される 消 費 者 の 意 識 や 動 向 を 探 るべく 全 国 の 男 女 3,095 人 に 対 し て 行 ったインターネット 調 査 の 結 果 を 紹 介 します 特 に 増 税 の 影 響 が 大 きいとみられる 買 い 替 えサイクルが 相 対 的 に 長 い 耐 久 消 費 財 の 中 から 不 動 産 自 動 車 家 電 に 注 目 しました この 調 査 結 果 を 消 費 拡 大 の 糸 口 をつかむ 手 掛 かりとしてください
2/19 もくじ 消 費 税 の 増 税 がもたらす 消 費 者 の 意 識 の 変 化 まとめ - 認 知 度 ------------------------------ 3 - 家 庭 内 の 変 化 ------------------------------ 4 - 購 入 契 約 ------------------------------ - 性 別 差 ------------------------------ 6 商 品 別 不 動 産 /リフォーム - 購 入 契 約 時 期 ------------------------------ - 購 入 契 約 理 由 トップ5 ------------------------------ - 課 税 の 認 知 度 ------------------------------ - 購 入 契 約 する 不 動 産 の 形 態 ------------------------------ 商 品 別 自 動 車 バイク - 購 入 時 期 ------------------------------ - 購 入 理 由 トップ5/ 下 取 り 買 い 取 り ------------------------------ - 購 入 車 種 / 購 入 形 態 ------------------------------ 商 品 別 家 電 / 電 子 機 器 - 購 入 時 期 ------------------------------ - 購 入 理 由 トップ5 ------------------------------ - 購 入 商 品 トップ5 ------------------------------ 付 録 : 回 答 者 プロフィール 調 査 概 要 ------------------------------ ------------------------------ ------------------------------ 5 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
3/19 消 費 税 の 増 税 がもたらす 消 費 者 の 意 識 の 変 化 図 1 -[ 認 知 度 ] 消 費 税 増 税 に 関 する 認 知 度 ( 単 一 回 答 n=3,095) 図 2 地 域 別 消 費 税 増 税 に 関 する 認 知 度 ( 単 一 回 答 n=3,095) 知 っている 知 らない 増 税 1 回 目 の 予 定 を 知 っている 増 税 2 回 目 の 予 定 を 知 っている 消 費 税 が2 年 連 続 上 がる 予 定 であること 85.3 14.7 93.5 87.8 北 北 海 道 東 北 地 方 方 75.6 80.0 消 費 税 が2014 年 4 月 1 日 に 91.4 関 東 地 方 方 79.9 5%から8%に 引 き 上 げられる 予 定 であること 91.7 8.3 91.4 94.0 中 部 地 方 方 近 畿 地 方 方 79.6 84.8 消 費 税 が2015 年 10 月 1 日 に 91.0 中 国 地 方 方 81.3 8%から10%に 引 き 上 げられる 予 定 であること 80.3 19.7 93.1 85.0 四 国 地 方 方 九 州 九 州 地 方 沖 縄 地 方 68.8 80.2 消 費 税 が2 年 連 続 上 がる 予 定 であること を8 割 以 上 の 人 が 認 知 しています 消 費 税 が2 年 連 続 で 二 段 階 に 分 けて 引 き 上 げられることも 高 い 割 合 で 認 知 されており 消 費 税 増 税 に 対 する 消 費 者 の 関 心 の 強 さが 分 かります 地 域 別 に 見 ると 消 費 税 の 増 税 への 認 知 度 が 低 い 地 域 は 北 海 道 と 四 国 です 増 税 1 回 目 の 認 知 度 は 北 海 道 (87.8%) 四 国 (85%) 2 回 目 の 認 知 度 は 北 海 道 (75.6%) 四 国 (68.8%) にとどまっています
4/19 消 費 税 の 増 税 がもたらす 消 費 者 の 意 識 の 変 化 -[ 家 庭 内 の 変 化 ] 図 1 消 費 税 増 税 による 家 庭 内 の 変 化 (トップ10) ( 複 数 回 答 n=3,095) 図 2 地 域 別 消 費 税 増 税 による 家 庭 内 の 変 化 ( 抜 粋 複 数 回 答 n=3,095) 旅 行 やレジャー 施 設 に 行 く 機 会 を 減 らす 友 人 知 人 との 外 食 飲 み 会 を 減 らす 普 段 のお 金 の 使 い 方 を 家 族 で 話 し 合 うようになる レジャー 以 外 の 趣 味 で 使 う 費 用 を 減 らす 特 に 変 化 はない 税 金 への 意 識 が 高 まる 31.5 29.8 26.3 24.5 24.4 22.8 税 金 に 関 する 情 報 を 積 極 的 に 収 集 するようになる 税 金 について 家 族 で 話 し 合 うようになる 健 康 食 品 やサプリメントの 購 入 使 用 を 減 らす 保 険 を 見 直 す 15.9 13.8 13.6 13.2 増 税 による 家 庭 内 の 変 化 で 多 いのは 旅 行 やレジャー 施 設 平 均 より 大 きく 上 回 る 割 合 の 回 答 があった 地 域 は 四 国 と に 行 く 機 会 を 減 らす(31.5%) です 友 人 知 人 との 外 東 北 でした 四 国 は 娯 楽 費 交 際 費 を 減 らす 割 合 が 他 食 飲 み 会 を 減 らす(29.8%) レジャー 以 外 の 趣 味 で 使 地 域 より 高 い 結 果 に 東 北 はお 金 の 使 い 方 や 保 険 の 見 直 しの う 費 用 を 減 らす(24.5%) など 娯 楽 費 交 際 費 を 減 らす 割 合 が 他 より 高 いことから 手 堅 い 地 域 性 を 感 じます 人 の 割 合 が 高 いようです
5/19 消 費 税 の 増 税 がもたらす 消 費 者 の 意 識 の 変 化 -[ 購 入 契 約 ] 図 消 費 税 増 税 がきっかけで 購 入 契 約 する 可 能 性 がある 商 品 ( 単 一 回 答 n=3,095) 分 譲 一 戸 建 て マンション 注 文 住 宅 土 地 5.3 9.8 84.9 住 宅 住 居 のリフォーム 自 家 用 車 オートバイ 原 付 バイク IT 電 子 機 器 AV 機 器 家 電 食 料 品 飲 料 (アルコール 飲 料 含 む) 7.3 15.8 12.1 7.4 19.8 20.8 20.3 24.4 76.8 63.6 90.2 35.5 44.8 32.6 46.5 51.6 28.1 増 税 がきっかけで 購 入 する 割 合 が 高 くなると 予 想 される のは 日 用 品 ( 23.3 % ) 食 料 品 飲 料 (20.3%) などの 生 活 必 需 品 や AV 機 器 家 電 (20.8%) IT 電 子 機 器 (19.8%) の 家 電 電 子 機 器 類 です 日 用 品 医 療 品 健 康 食 品 サプリメント 23.3 11.9 37.5 49.6 50.6 27.1 ファッション( 宝 飾 品 除 く) 15.4 45.0 39.5 一 方 増 税 が 購 入 契 約 のきっかけにならないのは インテリア 16.2 35.0 48.8 教 育 関 連 自 費 診 療 理 美 容 サービス のように 宝 飾 品 ジュエリー 高 級 腕 時 計 11.2 84.7 必 要 な 時 期 に 購 入 契 約 すると 考 えられるものや 本 人 旅 行 レジャー 11.7 44.1 44.2 の 都 合 が 優 先 される ブライダル 結 婚 式 旅 行 レ 外 食 8.7 57.1 34.2 ジャー 外 食 などがあげられます ブライダル 結 婚 式 7.7 90.6 教 育 関 連 19.6 77.5 理 美 容 サービス 9.0 39.0 52.1 自 費 診 療 6.3 27.3 66.5 各 項 目 の 値 は 四 捨 五 入 している 関 係 で グラフの 合 計 は100.0にならない 場 合 がある
6/19 消 費 税 の 増 税 がもたらす 消 費 者 の 意 識 の 変 化 -[ 性 別 差 ] 図 1 消 費 税 増 税 によって 引 き 起 こされる 意 識 の 変 化 ( 複 数 回 答 n=3,095) 図 2 地 域 別 消 費 税 増 税 前 の 購 入 契 約 ( 単 一 回 答 ) 普 段 のお 金 の 使 い 方 について 家 族 で 話 し 合 うようになる 税 金 への 意 識 が 高 まる 不 動 産 (n=467) 自 動 車 (n=1,127) 17.9 男 男 性 20~29 歳 22.5 26.4 男 性 男 性 20~ 20~29 歳 27.3 22.1 男 男 性 30~39 歳 22.7 21.0 男 性 男 性 30~ 30~39 歳 27.0 23.2 男 男 性 40~49 歳 21.7 21.9 男 性 男 性 40~ 40~49 歳 23.2 21.4 男 男 性 50~59 歳 16.5 28.3 男 性 男 性 50~ 50~59 歳 18.6 24.8 男 性 男 性 60 60 歳 以 上 23.3 28.1 男 性 男 60 性 60 歳 歳 以 上 26.4 29.9 女 女 性 20~29 歳 23.9 37.0 女 性 女 性 20~ 20~29 歳 32.9 34.9 女 女 性 30~39 歳 24.8 37.5 女 性 女 性 30~ 30~39 歳 28.2 34.9 女 女 性 40~49 歳 23.4 39.6 女 性 女 性 40~ 40~49 歳 28.1 28.2 女 女 性 50~59 歳 30.5 17.6 女 性 女 性 50~ 50~59 歳 21.8 26.4 女 性 女 性 60 60 歳 以 上 25.0 37.5 女 性 女 60 性 60 歳 歳 以 上 34.5 購 入 契 約 すると 思 う と 回 答 した 人 のみ 増 税 による 消 費 者 の 意 識 の 変 化 を 男 女 別 に 見 てみると 普 段 のお 金 の 使 い 方 について 家 族 で 話 し 合 うようになる 税 金 へ の 意 識 が 高 まる で 男 性 より 女 性 の 意 識 が 高 く 特 に 普 段 の お 金 の~ は30 代 ~40 代 の 女 性 で 顕 著 な 結 果 となりました 消 費 税 増 税 をきっかけに 不 動 産 と 自 動 車 の 購 入 を 増 税 前 に 検 討 しているのは 各 年 齢 層 でおおむね 男 性 より 女 性 の 方 が 多 いようです 特 に60 歳 以 上 の 女 性 で 顕 著 で した
7/19 商 品 別 不 動 産 /リフォーム -[ 購 入 契 約 時 期 ] 図 不 動 産 リフォーム 消 費 税 増 税 をきっかけとした 購 入 契 約 の 有 無 と 時 期 ( 単 一 回 答 ) 分 譲 一 戸 建 て マンション 注 文 住 宅 土 地 (n=467) 8.6 5.6 5.4 9.6 2.4 3.4 2013 年 8 月 以 前 に 購 入 契 約 すると 思 う 半 年 ほど 前 (2013 年 9 月 ~10 月 )に 購 入 契 約 すると 思 う 2~5カ 月 前 (2013 年 11 月 ~2014 年 2 月 )に 購 入 契 約 すると 思 う 直 前 の 時 期 (2014 年 3 月 )に 購 入 契 約 すると 思 う 直 後 ~2カ 月 先 の 時 期 (2014 年 4 月 ~5 月 )に 購 入 契 約 すると 思 う 3カ 月 以 上 先 (2014 年 6 月 以 降 )に 購 入 契 約 すると 思 う 住 宅 住 居 のリフォーム(n=717) 7.7 4.7 6.8 5.3 2.6 4.5 グラフの 左 から 順 に 対 応 増 税 をきっかけに 購 入 契 約 すると 思 う と 回 答 した 人 のみ 不 動 産 の 購 入 契 約 を 検 討 している467 名 に 増 税 される 2014 年 4 月 を 起 点 に 購 入 契 約 の 時 期 を 質 問 したところ 増 税 直 前 の 2014 年 3 月 に 購 入 契 約 を 検 討 している 人 が 最 も 多 くなりました しかし 消 費 税 5%で 購 入 するためには 2014 年 3 月 中 の 住 宅 引 き 渡 しか または2013 年 9 月 中 の 請 負 を 完 了 する 必 要 があり 消 費 者 に 対 して 正 しく 注 意 喚 起 をし 駆 け 込 み 需 要 に 向 けた 施 策 が 必 要 となるでしょう 増 税 の 半 年 以 上 前 と 回 答 した 人 の 割 合 が 不 動 産 で 計 14.2% リフォームを 検 討 している717 名 についても 計 12.4%と 高 い 結 果 であることも 注 目 したいポイントです
8/19 商 品 別 不 動 産 /リフォーム -[ 購 入 契 約 理 由 トップ5] 図 不 動 産 リフォーム 消 費 税 増 税 に 関 連 して 購 入 契 約 を 検 討 した 理 由 トップ5 ( 複 数 回 答 ) 不 動 産 (n=163 ) リフォーム(n=227 ) 42.9 消 費 税 が 上 がるからその 前 に 消 費 税 が 上 がるからその 前 に 44.5 25.8 今 後 住 宅 ローン 金 利 が 上 がる 前 に 購 入 契 約 今 後 リフォームのローン 金 利 が 上 がる 前 に 実 施 8.4 11.0 住 宅 ローン 減 税 が 受 けられるため 住 宅 住 居 の 資 産 価 値 を 上 げるため 7.9 11.0 転 職 など 生 活 環 境 が 変 わるため 親 族 と 同 居 することになったため 4.0 9.8 今 後 資 産 価 値 が 上 がると 思 ったため 住 宅 ローン 減 税 が 受 けられるため 4.0 2.5 消 費 税 増 税 後 に 不 動 産 価 格 の 下 落 が 予 想 されるため 増 税 後 に 購 入 不 動 産 リフォームともに 購 入 契 約 を 検 討 した 理 由 で 最 も 多 かったのは 消 費 税 が 上 がるからその 前 に ( 検 討 したい) というものでした 増 税 が 消 費 者 の 購 入 契 約 意 欲 を 高 めていることが 伺 えます 一 方 不 動 産 について 消 費 税 増 税 後 に 不 動 産 価 格 の 下 落 が 予 想 されるため 増 税 後 に 購 入 を 考 えている 人 は 2.5%とかなり 低 いことから この 時 期 に 向 けた 営 業 のテコ 入 れをする 必 要 性 があるでしょう
9/19 商 品 別 不 動 産 /リフォーム -[ 課 税 の 認 知 度 ] 図 不 動 産 リフォーム 不 動 産 に 関 する 課 税 の 認 知 度 ( 単 一 回 答 n=3,095 ) 知 っている 知 らない リフォームは 消 費 税 が 課 税 される 59.2 40.8 中 古 物 件 の 仲 介 手 数 料 は 消 費 税 が 課 税 される 43.2 56.8 中 古 物 件 の 売 主 が 不 動 産 業 者 の 場 合 は 消 費 税 が 課 税 される 41.6 58.4 土 地 の 購 入 は 消 費 税 の 課 税 対 象 外 39.1 60.9 中 古 物 件 の 個 人 間 売 買 は 消 費 税 の 課 税 対 象 外 31.6 68.4 リフォームは 消 費 税 が 課 税 される ことを 知 ってい る 人 の 割 合 は 約 6 割 ですが それ 以 外 の 課 税 / 非 課 税 につ いては 半 数 以 下 にしか 認 知 されていません このこと から 全 体 的 に 認 知 度 が 高 くないことが 分 かりました 特 に 中 古 物 件 の 個 人 間 売 買 は 消 費 税 の 課 税 対 象 外 であることを 認 知 している 人 の 割 合 は 5 項 目 中 最 も 低 く リフォームは 消 費 税 が 課 税 される ことの 約 半 分 でした
10/19 商 品 別 不 動 産 /リフォーム -[ 購 入 契 約 する 不 動 産 の 形 態 ] 図 1 不 動 産 購 入 契 約 する 可 能 性 のある 不 動 産 ( 単 一 回 答 n=467 ) 図 2 地 域 別 不 動 産 購 入 契 約 する 可 能 性 のある 不 動 産 ( 単 一 回 答 n=467 ) 注 文 住 宅 中 古 マンション 新 築 分 譲 マンション 15.2% 25.0 北 海 道 北 海 道 6.3 詳 細 はまだ 考 えて いない 30.8% 中 古 マンション 8.4% 28.6 21.2 東 北 地 東 北 方 地 方 関 東 地 関 東 方 地 方 7.1 7.3 その 他 0.2% 土 地 のみ ( 住 宅 は 含 まない) 0.6% 注 文 住 宅 新 築 分 譲 一 戸 建 て 15.0% 31.4 13.3 20.0 中 部 地 中 部 方 地 方 近 畿 地 近 畿 方 地 方 中 国 地 中 国 方 地 方 3.5 8.0 15.7 その 他 の 住 宅 0.2 % 22.1% 中 古 一 戸 建 て 7.5% 27.3 17.9 四 国 地 四 国 方 地 方 九 州 地 沖 縄 方 地 方 0.0 12.8 不 動 産 の 購 入 契 約 を 検 討 している467 名 を 対 象 に 検 討 している 不 動 産 の 内 容 を 質 問 したところ 注 文 住 宅 と 答 えた 割 合 が 最 も 高 くなりました 地 域 別 に 見 ると 中 部 地 方 で 最 も 注 文 住 宅 の 割 合 が 高 く 逆 に 注 文 住 宅 の 割 合 が 低 い 近 畿 地 方 では 中 古 マンション の 割 合 が 高 い 結 果 となりました
11/19 商 品 別 自 動 車 バイク -[ 購 入 時 期 ] 図 自 動 車 バイク 消 費 税 増 税 をきっかけとした 購 入 の 有 無 と 時 期 ( 単 一 回 答 ) 自 家 用 車 (n=1,127) 6.7 4.1 5.5 9.2 2.0 5.4 2013 年 8 月 以 前 に 購 入 すると 思 う 半 年 ほど 前 (2013 年 9 月 ~10 月 )に 購 入 すると 思 う 2~5カ 月 前 (2013 年 11 月 ~2014 年 2 月 )に 購 入 すると 思 う 直 前 の 時 期 (2014 年 3 月 )に 購 入 すると 思 う 直 後 ~2カ 月 先 の 時 期 (2014 年 4 月 ~5 月 )に 購 入 すると 思 う 3カ 月 以 上 先 (2014 年 6 月 以 降 )に 購 入 すると 思 う オートバイ 原 付 バイク(n=304) 7.6 3.0 3.3 6.3 2.0 3.0 グラフの 左 から 順 に 対 応 増 税 をきっかけに 購 入 すると 思 う と 回 答 した 人 のみ 自 動 車 の 購 入 を 検 討 している 人 に 増 税 される2014 年 4 月 を 起 点 とした 購 入 予 定 時 期 を 質 問 したところ 増 税 直 前 の 2014 年 3 月 に 購 入 と 回 答 した 割 合 が 最 も 高 くな りました 駆 け 込 み 需 要 が 見 込 まれると 想 像 できます 同 様 に バイクの 購 入 を 検 討 している 人 にも 購 入 時 期 を 質 問 したところ こちらは 増 税 される 半 年 以 上 前 の 2013 年 8 月 以 前 に 購 入 と 回 答 した 割 合 が 最 も 高 くな りました
12/19 商 品 別 自 動 車 バイク -[ 購 入 理 由 トップ5/ 下 取 り 買 い 取 り] 図 1 自 動 車 消 費 税 増 税 に 関 連 して 購 入 を 検 討 した 理 由 トップ5 ( 複 数 回 答 n=372 ) 図 2 自 動 車 現 在 所 有 する 自 動 車 の 処 分 方 法 ( 単 一 回 答 n=1,127 ) そのまま 保 有 消 費 税 が 上 がるからその 前 に 51.6 3.0% 現 在 所 有 して いない 8.5% エコカー 補 助 金 を 受 けられるため 9.1 その 他 0.4% まだ 決 めていない 今 後 自 動 車 のローン 金 利 が 上 がると 思 ったため(その 前 に 購 入 ) 消 費 税 増 税 後 自 動 車 の 値 下 げが 起 きると 予 測 されるため 増 税 後 に 購 入 自 動 車 のローン 金 利 が 低 水 準 となっているため 6.2 4.8 4.6 友 人 知 人 へ 譲 渡 0.6 % 引 き 取 り 業 者 へ 譲 渡 0.7% ネットオークショ ンで 売 却 1.0 % 友 人 知 人 へ 売 却 1.3 % 16.6% 買 い 取 り 業 者 へ 売 却 8.9% ディーラーや 中 古 車 販 売 店 で 下 取 り 59.0% 消 費 税 が 上 がるからその 前 に( 検 討 したい) が 半 数 以 自 動 車 購 入 の 際 の 現 在 所 有 している 車 の 処 分 方 法 は 上 と 増 税 が 自 動 車 の 購 入 意 欲 を 高 めるきっかけになって ディーラーや 中 古 車 販 売 店 で 下 取 り してもらう 人 が いることが 伺 えます 一 方 で 増 税 後 の 値 下 げを 期 待 して 約 6 割 で 自 分 で 売 却 譲 渡 をする 人 は 少 ないようです 検 討 する 人 の 割 合 は 低 いことから 増 税 後 の 広 告 施 策 も 考 える 必 要 があるでしょう
13/19 商 品 別 自 動 車 バイク -[ 購 入 車 種 / 購 入 形 態 ] 図 1 自 動 車 購 入 予 定 の 車 種 ( 単 一 回 答 n=1,127 ) 図 2 自 動 車 購 入 を 検 討 している 車 の 購 入 形 態 ( 単 一 回 答 n=1,127 ) その 他 輸 入 車 0.5% (SUV 以 外 ) 4.7% 輸 入 車 (SUV) 1.8% わからない/ タイプはまだ 考 えていない 12.8% ミニバン/ ワンボックス 19.3% わからない/ まだ 決 めていない 26% 軽 自 動 車 ハッチバック (3ドア/5ドア) 15.3% 中 古 車 新 車 60% 20.8% 14% セダン SUV(RV クーペ(オープン 12.3% クロスカントリー タイプ 含 む) 含 む)5.3% 1.4% ステーション ワゴン5.9% 各 項 目 の 値 は 四 捨 五 入 している 関 係 で グラフの 合 計 は100%にならない 場 合 がある 自 動 車 の 購 入 意 向 者 が 予 定 している 車 種 は 軽 自 動 車 が 最 も 多 く 中 でも 四 国 (34.5%) と 東 北 地 方 (32.8%) では 特 に 軽 自 動 車 を 希 望 する 人 が 多 い 傾 向 にあるようです 各 項 目 の 値 は 四 捨 五 入 している 関 係 で グラフの 合 計 は100%にならない 場 合 がある 自 動 車 の 購 入 意 向 者 の6 割 は 新 車 での 購 入 を 予 定 し ています 地 域 別 で 見 ると 新 車 を 予 定 しているのは 中 部 地 方 (66.7%) で 高 く 中 古 車 を 予 定 して いるのは 北 海 道 (28.8%) で 高 い 結 果 となりました
14/19 商 品 別 家 電 / 電 子 機 器 -[ 購 入 時 期 ] 図 家 電 電 子 機 器 消 費 税 増 税 をきっかけとした 購 入 の 有 無 と 時 期 ( 単 一 回 答 ) IT 電 子 機 器 (n=1,709) 7.5 4.3 8.0 12.1 1.6 2.2 2013 年 8 月 以 前 に 購 入 すると 思 う 半 年 ほど 前 (2013 年 9 月 ~10 月 )に 購 入 すると 思 う 2~5カ 月 前 (2013 年 11 月 ~2014 年 2 月 )に 購 入 すると 思 う 直 前 の 時 期 (2014 年 3 月 )に 購 入 すると 思 う 直 後 ~2カ 月 先 の 時 期 (2014 年 4 月 ~5 月 )に 購 入 すると 思 う 3カ 月 以 上 先 (2014 年 6 月 以 降 )に 購 入 すると 思 う AV 機 器 家 電 (n=1,656) 7.7 3.9 9.8 13.0 2.1 2.6 グラフの 左 から 順 に 対 応 増 税 をきっかけに 購 入 すると 思 う と 回 答 した 人 のみ IT 電 子 機 器 の 購 入 を 検 討 している1,709 名 および AV 機 器 家 電 の 購 入 を 検 討 している1,656 名 に 増 税 される2014 年 4 月 を 起 点 とした 購 入 を 考 えている 時 期 を 質 問 したところ 増 税 直 前 の 2014 年 3 月 に 購 入 と 回 答 した 割 合 が 最 も 高 く 駆 け 込 み 需 要 が 見 込 まれる 結 果 となりました
15/19 商 品 別 家 電 / 電 子 機 器 -[ 購 入 理 由 トップ5] 図 IT 電 子 機 器 AV 家 電 消 費 税 増 税 に 関 連 して 購 入 を 検 討 した 理 由 トップ5 ( 複 数 回 答 ) IT 電 子 機 器 (n=611) AV 家 電 (n=647) 45.5 消 費 税 が 上 がるからその 前 に 消 費 税 が 上 がるからその 前 に 47.9 42.6 耐 用 年 数 が 過 ぎるため 耐 用 年 数 が 過 ぎるため 43.0 消 費 税 増 税 後 8.5 新 しい 商 品 が 発 売 されるため 商 品 の 値 下 げが 起 きると 予 測 されるため 増 税 後 に 購 入 5.3 5.4 消 費 税 増 税 後 商 品 の 値 下 げが 起 きると 予 測 されるため 増 税 後 に 購 入 新 しい 商 品 が 発 売 されるため 5.1 3.6 引 っ 越 しなど 生 活 環 境 が 変 わるため 引 っ 越 しなど 生 活 環 境 が 変 わるため 4.2 IT 電 子 機 器 AV 家 電 ともに 購 入 意 向 者 の 半 数 近 くが 消 費 税 が 上 がるからその 前 に( 検 討 したい) と 回 答 してい ることから 増 税 が 消 費 者 の 購 入 意 欲 を 高 めている 傾 向 が 伺 え ます また IT 電 子 機 器 は4 位 AV 家 電 は3 位 に 増 税 後 の 値 下 げを 見 こした 増 税 後 に 購 入 が 入 っていることも 注 目 すべきポイントでしょう
16/19 商 品 別 家 電 / 電 子 機 器 -[ 購 入 商 品 トップ5] 図 IT 電 子 機 器 AV 家 電 男 女 別 購 入 予 定 の 商 品 トップ5( 複 数 回 答 ) IT 電 子 機 器 (n=1,709) AV 家 電 (n=1,656) 57.0 45.3 パソコン 薄 型 テレビ 21.9 32.3 39.3 40.7 スマートフォン ブルーレイ DVD HDDレコーダー 18.9 28.1 21.6 17.7 プリンター 冷 蔵 庫 冷 凍 庫 23.3 25.6 23.1 14.1 タブレット 端 末 洗 濯 機 18.9 23.9 15.8 12.9 コンパクトデジタルカメラ エアコン 19.2 17.9 IT 電 子 機 器 の 購 入 意 向 者 に 人 気 なのは パソコン と AV 家 電 の 購 入 意 向 者 は 特 に 薄 型 テレビ ブルーレ スマートフォン でした パソコンでは 女 性 より 男 性 イ DVD HDDレコーダー を 検 討 しています この2つの の 人 気 が 高 い 一 方 スマートフォンで 購 入 を 最 も 検 討 し 商 品 は 男 性 の 人 気 が 高 いのに 対 し 女 性 に 人 気 なのは 冷 蔵 ている 世 代 が 20 代 女 性 であったことは 注 目 すべきポ 庫 冷 凍 庫 洗 濯 機 でした イントでしょう 男 性 女 性 男 性 女 性
17/19 まとめ 消 費 税 の 増 税 に 伴 う 消 費 動 向 および 意 識 調 査 不 動 産 自 動 車 家 電 にみる 消 費 税 増 税 前 の 駆 け 込 み 需 要 1 消 費 税 増 税 対 策 に 家 計 で 節 約 するのは 旅 行 レジャー 外 食 飲 み 会 などの 娯 楽 費 交 際 費 が 中 心 2 増 税 をきっかけに 不 動 産 自 動 車 の 増 税 前 の 購 入 を 検 討 しているのは 女 性 が 多 い 3 増 税 にあたり 早 めに 購 入 契 約 を 検 討 されているのは 不 動 産 自 動 車 AV 機 器 家 電 IT 電 子 機 器 など 買 い 替 えサイクルの 長 い 耐 久 消 費 材 4 増 税 の 半 年 以 上 前 の 購 入 契 約 を 検 討 されているのは 不 動 産 リフォーム バイク 5 増 税 がきっかけで 購 入 契 約 を 考 える 理 由 は 消 費 税 が 上 がる 前 に 増 税 後 の 値 下 げへの 関 心 は まだあまり 高 いとはいえない
18/19 付 録 : 回 答 者 プロフィール 消 費 税 の 増 税 に 伴 う 消 費 動 向 および 意 識 調 査 不 動 産 自 動 車 家 電 にみる 消 費 税 増 税 前 の 駆 け 込 み 需 要 図 男 女 / 年 代 / 地 域 比 ( 単 一 回 答 n=3,095) 60 代 以 上 17.2% 20 代 14.6% 中 国 地 方 5.0% 四 国 地 方 2.6% 九 州 沖 縄 地 方 8.0% 北 海 道 5.6% 東 北 地 方 5.5% 女 性 41.5% 男 性 58.5% 50 代 20.2% 30 代 21.8% 近 畿 地 方 17.2% 関 東 地 方 39.7% 40 代 26.3% 中 部 地 方 16.5% 各 項 目 の 値 は 四 捨 五 入 している 関 係 で グラフの 合 計 は100.0にならない 場 合 がある
19/19 調 査 概 要 消 費 税 の 増 税 に 伴 う 消 費 動 向 および 意 識 調 査 不 動 産 自 動 車 家 電 にみる 消 費 税 増 税 前 の 駆 け 込 み 需 要 調 査 企 画 設 計 : ヤフー 株 式 会 社 自 主 調 査 調 査 目 的 : 調 査 方 法 : 調 査 機 関 : 調 査 対 象 地 域 : 有 効 回 答 数 : 消 費 税 の 増 税 に 伴 う 意 識 行 動 調 査 を 行 うことで インターネットユーザーの 消 費 意 欲 を 把 握 することを 目 的 とする マクロミルモニタを 利 用 したインターネット 調 査 (パソコン) 株 式 会 社 マクロミル 全 国 3,095サンプル 全 国 20 歳 以 上 の 男 女 をインターネット(パソコン) 人 口 分 布 に 基 づき 割 付 (2013 年 4 月 ) 調 査 実 施 時 期 : 2013 年 6 月 19 日 ( 水 )~2013 年 6 月 20 日 ( 木 ) 注 意 事 項 本 資 料 に 含 まれる 内 容 は 執 筆 時 点 の 調 査 情 報 を 基 に 作 成 したものです 本 内 容 は 事 実 だけでなく 予 想 推 論 も 含 まれており 内 容 が 正 しいことを 保 証 するものではありません 資 料 の 内 容 を 前 提 として 営 業 活 動 をはじめとする 企 業 活 動 を 行 った 結 果 不 利 益 を 被 った 場 合 も ヤフー 株 式 会 社 は 一 切 の 責 任 を 持 たないことをあらかじめご 了 承 ください ヤフー 株 式 会 社 107-6211 東 京 都 港 区 赤 坂 9-7-1 ミッドタウン タワー 掲 載 されている 会 社 名 製 品 名 サービス 名 などの 名 称 は 各 企 業 の 商 標 または 登 録 商 標 です